제품 시딩으로 성공한 10개 브랜드(그리고 우리가 배울 점)

제품 시딩은 제품을 인플루언서에게 무료로 제공하는 것을 말합니다. 예를 들어, 협업 형태는 다음과 같을 수 있습니다:

대가로 창작자가 솔직한 리뷰를 게시
리뷰와 창작자 팔로워를 위한 제휴 코드 제공
조건 없음(창작자가 원할 경우 자유롭게 게시)

제품 시딩은 합리적인 비용으로 브랜드 인지도를 높이고, 웹사이트 및 광고 크리에이티브에 재활용할 수 있는 진정성 있는 인플루언서 제작 콘텐츠를 확보하는 방법입니다. 너무 좋게 들리나요? A+급 인플루언서 시딩 전략을 펼치는 10개 브랜드 사례를 소개합니다.

1: BURGA

BURGA는 휴대폰 케이스, 케이스 커버, 노트북 슬리브 같은 일상 필수품을 패션 액세서리로 탈바꿈시킵니다. 이들은 제품을 제휴 코드와 함께 적극적으로 선물합니다.

각 창작자에게 고유 할인 코드를 제공하면 성과 추적이 쉬워집니다. Rugile Paleviciute(글로벌 파트너십 총괄)는 Burga가 매달 500명 이상의 크리에이터에게 시딩을 진행하며, 그 결과 약 800~1000개의 인플루언서 게시물이 나온다고 밝혔습니다.

Rugile은 다양한 잠재고객을 겨냥하기 위해 여러 니치·카테고리의 인플루언서를 타깃팅하지만, 미국 기반 크리에이터가 팔로워 1만 명이 넘더라도 시딩 제안을 수락하는 경우가 드물다고 지적했습니다. 반면, 유럽에서는 팔로워 2~3만 명의 크리에이터도 시딩 캠페인에 참여하는 경우가 종종 있습니다.

게시물을 요청할 때도 시장마다 차이가 있습니다. Rugile은 지역에 따라 두 가지 방식으로 시딩을 진행한다고 설명했습니다:

조건 없음
게시물 게재 요청

어떤 국가에서는 시딩 시 게시물 수를 요구하기 어렵지만, 다른 국가에서는 문제가 되지 않을 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 대부분의 시딩을 받은 크리에이터들은 결국 선물 받은 제품을 게시한다고 Rugile은 말했습니다.

Burga는 지역 외에도 Modash를 사용해 참여율이 최소 1%인 크리에이터, 관련 관심사, 연령 등으로 필터링합니다.

Burga의 시딩 전략에서 제가 특히 좋아하는 점은, 크리에이터 파트너의 시딩 게시물에 직접 댓글을 남긴다는 것입니다.

이는 인플루언서 파트너를 독려하고, 게시에 대해 감사를 전하며, 탄탄한 인플루언서 관계를 구축하는 훌륭한 방법입니다.

2: Regal Rose

Regal Rose는 정교한 반지, 목걸이, 귀걸이 등을 판매하는 주얼리 브랜드입니다. 이 브랜드 역시 인플루언서 기프팅을 적극적으로 진행하며, 각 크리에이터에게 제휴 코드를 제공합니다.

Regal Rose는 크리에이터 규모별로 다양한 인플루언서를 타깃팅합니다. 저는 나노, 마이크로, 미드티어 인플루언서들의 프로필에서 이들의 시딩 게시물을 확인했습니다. 그러나 모든 인플루언서에게 공통적으로 나타난 것은 ‘브랜드 테마’였습니다 — 모든 크리에이터의 콘텐츠가 Regal Rose의 어둡고 엣지 있는 분위기와 일치했습니다.

제품 시딩이 Regal Rose에 긍정적인 성과를 가져왔다는 점은 분명합니다. 많은 증정 게시물이 1천 개 이상의 좋아요와 여러 댓글을 받았습니다. 가장 좋은 점은 Regal Rose의 제품이 ‘디테일 카탈로그’식 게시물에 잘 어울려 재사용성이 높다는 것입니다. 예를 들어, Amy Stardust는 get-ready-with-me 형식의 콘텐츠를 게시하며 여러 다른 브랜드 정보와 함께 Regal Rose 코드를 포함했습니다.

즉, 여러 크리에이터가 Regal Rose의 기프팅 제품을 한 번만이 아닌 여러 차례 게시할 수 있어 브랜드 인지도가 추가로 높아집니다.

3: Hunter & Gather

Hunter & Gather는 맛을 해치지 않으면서 정제당과 염증을 유발하는 종자유를 배제한 식품 및 보충제를 판매합니다. 이들은 크리에이터에게 제휴 코드를 제공하고, 그 대가로 상세하고 솔직한 리뷰를 요청합니다.

저는 Sambhav Chadha와 이야기를 나눴는데, 그는 Augmentum Media의 공동 창업자로서 Hunter & Gather의 시딩 프로그램을 회사가 어떻게 운영하는지 설명했습니다. 6개월 동안 300명의 크리에이터에게 시딩을 진행했으며, 주로 팔로워 3천 명 이상 10~15만 명 이하의 크리에이터를 타깃팅합니다. 또한 해당 인플루언서가 클라이언트의 강력한 브랜드 옹호자가 될 수 있는지도 살펴봅니다.

Sambhav는 제품 시딩의 궁극적 목표가 ‘비거래적 모델’로 인플루언서 관계를 구축하는 것이라고 강조했습니다.

우리는 제품을 실제로 좋아하고 단순히 돈 때문에 하는 것이 아닌 인플루언서와 대화를 시작할 수 있습니다. 이는 소비자에게 더 잘 공감되는 창작자와 더욱 진정성 있는 파트너십을 구축합니다.

Sambhav Chadha 공동 설립자, Augmentum Media

Hunter & Gather는 KPI를 세 부분으로 나누어 추적하는데, Sambhav가 그의 LinkedIn 게시물에서 이를 자세히 설명합니다. 측정하는 핵심 KPI는 다음 세 가지입니다:

도달
확보한 크리에이티브(광고, 소셜 콘텐츠, 이메일, 웹사이트 등으로 재활용)
CPM

회사는 시딩 관계가 성공적이면 이를 제휴 관계로 격상시킵니다. 성과가 가장 좋은 어필리에이트는 결국 Hunter & Gather의 유료 파트너가 됩니다.

Augmentum Media는 어떤 제품을 시딩할지 어떻게 결정할까요?

신제품이 출시되면, 화제를 만들기 위해 해당 제품을 보냅니다
반대로 브랜드 인지도가 목표라면, 인플루언서에게 제품 카탈로그에서 원하는 것을 고르도록 합니다
모든 제품 가격대가 비슷하다면, 에이전시는 여러 굿즈를 담은 맞춤 패키지를 설계합니다(COGS에 따라 다름)
또 특정 제품 인지도를 높이고 싶다면, Augmentum Media는 해당 제품을 중심에 두고 그 제품이 유용할 만한 청중을 보유한 인플루언서를 찾습니다. 예를 들어, Hunter & Gather의 핵심 인플루언서 파트너는 ‘건강’ 니치의 크리에이터일 수 있습니다. 하지만 콜라겐 파우더가 피부 건강에 중요한 성분이기 때문에 스킨케어 인플루언서에게도 제품을 선물합니다 — 인접 니치의 크리에이터를 발굴해 인플루언서 콘텐츠를 다양화·신선화하는 훌륭한 사례입니다.

Hunter & Gather는 진정성 있는 시딩 콘텐츠의 대표적인 사례입니다. 크리에이터들이 올린 리뷰에는 편향이 보이지 않습니다 — 장단점을 균형 있게 다룹니다. 이는 인플루언서와 브랜드 모두에 대한 청중의 신뢰를 쌓습니다. 윈윈.

4: Pela Case

Pela Case는 퇴비화 가능한 휴대폰 케이스를 판매합니다. Influencer Marketing Blueprint podcast 에피소드에서 공동 창업자이자 CEO인 Matt Bertulli는 자사가 인플루언서 마케팅 전략의 일환으로 제품 시딩을 어떻게 활용하는지 자세히 설명했습니다.

Pela Case는 매달 1,000~2,000명의 인플루언서와 제품 시딩을 진행합니다. 또한 ‘조건 없음’ 방식을 채택해, 크리에이터가 브랜드에 대해 게시할 의무가 없습니다.

Matt는 자사가 친환경성이라는 브랜드 가치를 반영하는 크리에이터에게 특히 시딩을 진행한다고 말합니다. 관련성 높은 크리에이터를 타기팅하는 것이 회사의 인플루언서 마케팅 ROI를 개선하는 데 매우 중요하기 때문입니다.

Matt는 또한 시딩 규모를 확대한 이후 Pela의 광고 계정 효율이 향상됐다고 강조했습니다. 왜일까요? 소셜 미디어에서 브랜드에 대한 게시물이 많을수록 광고 알고리즘이 활용할 타겟 맞춤형 콘텐츠가 늘어나기 때문입니다.

Pela는 우수하고 성과가 좋은 콘텐츠를 게시하는 인플루언서와의 파트너십을 다른 협업 유형으로 확장합니다(제가 확인한 바로는 유료, 어필리에이트, 앰배서더십이 있었습니다). 제가 확인한 바로는, 주로 나노 및 마이크로 인플루언서와 파트너십을 맺습니다. Burga처럼 이들도 무료로 콘텐츠를 게시한 많은 크리에이터에게 댓글을 달아 소통하고, 견고한 크리에이터-브랜드 관계를 구축합니다.

5: Eva NYC

Eva NYC는 동물실험을 하지 않는 비건 헤어 케어 브랜드입니다. 이들은 #helloimeva 크리에이터 커뮤니티를 운영하며, 인플루언서는 브랜드용 콘텐츠 제작과 교환으로 Eva NYC 제품을 받기 위해 지원할 수 있습니다.

이는 제품 시딩을 협업 유형으로 활용한 브랜드 앰배서더 프로그램 구축의 훌륭한 예입니다. 해시태그 #helloimeva는 Instagram에 거의 4천 개의 게시물이 있습니다. 해시태그를 사용하면 시딩 게시물을 쉽게 추적할 수 있습니다.

하지만 Eva가(아마도 선제적으로) 제품을 선물한 여러 크리에이터가 해시태그를 사용하지 않았음에도 브랜드에 대해 게시하는 것을 관찰했습니다.

Eva NYC는 여러 단계의 인플루언서와 파트너십을 맺습니다. 저는 나노, 마이크로, 매크로 인플루언서의 게시물을 발견했습니다. 그러나 모든 크리에이터에게 공통점이 하나 있습니다: 바로 니치입니다. 시딩된 모든 인플루언서 파트너는 뷰티 분야에 속하며, 이는 Eva NYC의 제품과 브랜드에 완벽하게 부합합니다.

또 Eva NYC는 새로운 제품 라인 H2-Whoa 출시 시기에 훨씬 공격적으로 시딩을 진행했다는 점도 눈에 띄었습니다.

제품 출시 기간에 시딩을 확대하는 것은 브랜드 인지도를 높이고 신제품 소식을 널리 퍼뜨리는 훌륭한 전략입니다.

6: Create Wellness

Create Wellness는 사람들이 군살 없는 근육을 만들고 근력을 높일 수 있도록 크레아틴 구미(피트니스 보충제)를 판매합니다. 이들이 제품 시딩을 도입했을 때, 제품을 사용해 보길 기대하던 크리에이터들로부터 매우 좋은 반응을 얻었습니다.

창업자인 Dan McCormick에 따르면, 이들은 시딩 활동을 위해 팔로워 2만 5천 명 이상의 여성 피트니스 및 웰니스 인플루언서에게 연락했습니다.

하지만 최근에는 Create의 구미를 극찬하는 많은 남성 피트니스 인플루언서도 눈에 띄었고, 그중 일부는 할인 코드도 공유했습니다.

창업자는 Kynship와의 podcast 에피소드에서 시딩이 더 나은 인플루언서 관계를 구축하기 위한 수단이었다고 말했습니다. 시딩된 콘텐츠의 성과가 좋으면 Create Wellness는 해당 인플루언서와 함께 고품질 UGC 광고 2~3편을 제작했습니다. 결국 Create Wellness는 Meta에서 코스트 캡 입찰 전략을 사용했습니다.

Create Wellness의 인플루언서 콘텐츠는 또한 이들이 Equinox의 상위 6대 뉴트리션 브랜드 중 하나가 되는 데 기여했습니다.

7: Supergut

Supergut는 바, 셰이크, 파이버 믹스 같은 건강한 프리바이오틱 스낵을 판매합니다. Kynship의 사례 연구에 따르면, 이 회사는 고객 획득 비용을 낮추고, 브랜드 인지도를 높이며, 매출을 늘리기 위해 제품 시딩을 시작했습니다.

이들은 “건강” 니치에 속하거나 바쁜 라이프스타일(예: 부모)을 가진 관련성 높은 마이크로 인플루언서들을 찾았습니다. 구체적으로는 미국 내 25~40세 남녀 크리에이터를 살펴봤습니다. Kynship은 1,000명의 마이크로 인플루언서에게 연락했고, 그중 345명이 협업에 동의했습니다. 그중 141명의 크리에이터가 Supergut에 대해 공개적으로 게시했습니다. (조건 없는 제품 시딩 방식)

흔히 간과되는 점: 제품 시딩으로 얻는 인플루언서 게시물 수가 여러분을 다루는 크리에이터 수와 꼭 같지는 않습니다. 왜일까요? 한 인플루언서가 제품을 마음에 들어 하면 여러 차례 게시할 수 있기 때문입니다.

Supergut에 대해 게시한 크리에이터는 141명이었지만, 총 231개의 인플루언서 콘텐츠가 발행됐습니다. 이는 다음을 포함했습니다:

틱톡 영상 24편
인스타그램 스토리 231개
인스타그램 릴스 9편
인스타그램 피드 게시물 10개

Supergut의 시딩 콘텐츠는 Meta 유료 미디어 전략에서 브랜드 크리에이티브보다 더 좋은 성과를 냈습니다. 총 주문 수는 10배 증가했고, 고객 획득 비용은 24.96% 감소했습니다.

참고: 수백 개의 다양한 에셋을 테스트하기 위해 광고 지출도 635% 증가했습니다.

8: Function of Beauty

Function of Beauty는 맞춤형 클린 비건 헤어 케어 제품을 판매합니다. 이들은 인플루언서 기프팅, 유료 파트너십, 그리고 어필리에이트 마케팅을 활발히 운영합니다.

기프팅의 경우, 이들은 주로 아무 조건 없는 접근 방식으로 나노 및 마이크로 스킨케어 크리에이터를 타기팅합니다.

하지만 Function of Beauty가 다른 점은, 이상적인 소비자가 곱슬머리를 가진 사람이기 때문에 곱슬머리 관리에 관해 게시하는 인플루언서처럼 초세분화된 니치 크리에이터를 자주 타기팅한다는 것입니다.

이들은 또한 성숙하고 통합적인 크리에이터 마케팅 프로그램을 갖추고 있습니다. 기프팅, 일회성 유료 협업, 심지어 장기 인플루언서 파트너십까지 다양한 협업 유형을 운영하며, Brittney Christine 같은 크리에이터와도 함께합니다(제가 확인한 그녀의 협업 게시물은 2023년 3월까지 거슬러 올라갑니다).

9: Biotherm

Biotherm은 L'Oréal이 소유한 스킨케어 회사입니다. 이들은 다양한 지역의 스킨케어 인플루언서에게 제품을 기프팅합니다. (저는 스페인, 독일, 캐나다 등 다양한 지역 인플루언서의 게시물을 봤습니다.)

글로벌 판매를 하거나 새로운 시장에 제품을 출시한다면, 시딩을 통해 인플루언서에게 게시물을 유도하는 것은 화제를 모으는 훌륭한 방법입니다. Biotherm은 주로 스킨케어 니치가 강한 나노·마이크로 인플루언서에게 기프팅을 진행했습니다. 이는 인플루언서의 신뢰를 빌려 새로운 잠재 고객에게 노출될 수 있는 훌륭한 전략입니다.

이들은 또한 제품 시딩 활동을 유료 파트너십과 병행합니다. 캐나다에서는 크리에이터가 가입해 브랜드용 콘텐츠를 제작하고 무료 제품을 받을 수 있는 어필리에이트 프로그램과 시딩 활동을 결합했습니다.

Biotherm의 강점은 물량입니다. L'Oréal이 Biotherm을 뒷받침하고 있고 인지도도 높기 때문에, 특히 무료로 제품을 받을 때 매우 많은 크리에이터가 이들의 제품에 대해 게시합니다.

지난 24시간 동안에만 47명의 크리에이터가 Biotherm 인스타그램 계정을 태그했습니다(태그 없이 언급한 게시물은 제외). 모든 게시물이 고품질인 것은 아니지만, 충분한 양이 확보되어 우수한 인플루언서 콘텐츠가 일부 생성됩니다.

10: Willow By The Sea

Willow By The Sea는 임신, 아기, 산후를 위한 유기농 스킨케어 제품을 판매합니다. 타깃 고객이 ‘엄마’이므로, 엄마 인플루언서에게 제품을 기프팅합니다.

대부분의 인플루언서는 팔로워의 구매를 돕고 브랜드가 성과를 추적할 수 있도록 고유 할인 코드를 포함합니다. 이들에 대해 게시한 크리에이터의 대부분은 나노·마이크로 인플루언서입니다.

시딩을 받은 모든 인플루언서의 캡션이 진정성 있고 개인화되어 있으면서도 유기농 원료와 향에 대한 칭찬이 비슷한 점이 인상적이었습니다. 각 인플루언서 파트너는 제품을 자신이 어떻게 사용하는지, 그리고 왜 좋아하는지를 강조합니다.

제품 시딩을 성공으로 이끄는 5가지 모범 사례

제품 시딩을 잘하는 브랜드 사례를 읽는 것과 그들로부터 무엇을 배울 수 있을까요? 다음은 실행 가능한 다섯 가지 교훈입니다:

1: 게시한 크리에이터에게 후속 연락을 하고(감사 인사도 잊지 마세요!)

기본적이지만 자주 간과됩니다: 여러분에 대해 게시한 사람에게 감사하고, 성과를 측정하며, 그들의 청중을 위한 제휴 링크/코드를 제공하세요.

이는 무료로 여러분을 소개한 인플루언서가 존중받고 감사받고 있다고 느끼도록 돕습니다. 게다가 커미션을 받을 기회를 제공하면, 그들은 다시 게시할 것입니다.

또한 이 후속 메시지를 통해 솔직한 피드백을 요청할 수도 있습니다. 인플루언서는 자신의 청중(즉, 올바른 크리에이터를 선택했다면 여러분의 타깃 고객)에 대해 잘 알고 있으므로, 제품·패키징 등에 대한 좋았던 점과 아쉬웠던 점에 대한 귀중한 피드백을 제공할 수 있습니다.

2: 인플루언서 발굴 도구를 활용해 적합한 크리에이터를 찾고(시딩 규모를 확장하세요)

제품 시딩에서 인플루언서 발굴은 전부라고 해도 과언이 아닙니다.

적합한 크리에이터에게 연락하면, 그는 무료로 제품을 체험하고 게시하는 데 기꺼이 나설 것입니다.
잘못된 대상을 노리면, 제품을 공짜로 제공해도 무료 협업 게시물을 요청하는 것에 불쾌함을 느낄 수 있습니다.

그렇다면 올바른 크리에이터는 어떻게 찾을까요? 인플루언서 검색 도구인 Modash 같은 솔루션을 사용하세요. 인스타그램·틱톡·유튜브에서 팔로워 1천 명 이상인 전 세계의 모든 인플루언서를 보유하고 있습니다. 무려 2억 5천만 명이 넘는 크리에이터죠! ‘검증된 DB’라는 명목의 제한은 없습니다. 팔로워 수, 위치, 청중 인구통계 같은 기본적인 인플루언서·청중 필터(한 번에 1~2개)를 적용해 시작할 수 있습니다.

필터링과 검색을 계속하면서 최소 참여율, 팔로워 증가율 등 Modash의 다른 필터도 사용할 수 있습니다. 인플루언서 분석 도구를 사용하면 인플루언서 프로필을 심층적으로 검토하고 분석할 수도 있습니다.

Modash 같은 도구는 적합한 크리에이터를 찾는 데 그치지 않고 시딩 규모를 확대하는 데도 도움을 줍니다. 노하우를 쌓아 기프팅 물량을 늘리고 싶을 때, Modash가 과정을 부드럽게 만들어 줄 것입니다.

장담컨대, 이상적인 인플루언서 파트너가 Modash에 있습니다. 여러분이 할 일은 시행착오와 분석을 거쳐 그들을 찾는 것뿐입니다. Modash 14일 무료 체험을 드립니다. 직접 사용해 보세요!

3: 명확한 목표와 KPI를 설정해 인플루언서 시딩의 성공을 측정하세요

시딩 활동의 성공을 측정하는 가장 쉬운 인플루언서 마케팅 KPI는 크리에이터가 만든 “라이브 콘텐츠 수”입니다. 하지만 거기서 끝일 필요는 없습니다. 시딩 목표에 따라 추가 KPI를 설정할 수 있습니다.

제품 시딩 목표가 크리에이터 응답률 개선이라면, 총 아웃리치 메시지 중 긍정적 답변 수를 추적하세요.
시딩이 다음 단계(제휴/앰배서더/리테이너)로 가기 위한 수단이라면, 시딩 단계를 넘어선 크리에이터 수를 계산하세요.
브랜드 인지도를 높이기 위해 기프팅을 했다면, 여러분에 대해 게시한 인플루언서의 도달 및 참여 지표를 추적하세요.
최종 목표가 인플루언서 마케팅으로 수익을 높이는 것이라면, 시딩을 통해 발생한 판매량을 추적하세요(특히 제휴 링크나 코드를 제공했다면 더욱). 이를 다른 유형의 크리에이터 파트너십 결과와 비교해 어떤 방식이 전환을 가장 많이 이끄는지 확인하세요.
마지막으로, 제품 시딩을 활용해 어떤 콘텐츠 형식과 크리에이티브가 브랜드에 가장 효과적인지 비교할 수도 있습니다. 예를 들어, 크리에이터의 ‘기프팅’ 인스타그램 스토리가 피드 게시물보다 성과가 더 좋을 수도 있습니다. 또는 교육형 영상이 언박싱 영상보다 더 높은 참여를 이끌 수도 있습니다. 이러한 지표는 청중이 어떤 콘텐츠를 선호하는지 알려주는 신호입니다. 이 인사이트를 다른 인플루언서 협업에도 적용하세요.

시딩에서 어떤 가치를 중시할지 창의적으로 선택할 수 있습니다! 이에 맞춰 KPI를 설정하세요.

4: 개인화된 언박싱 경험을 제공하세요

시딩과 관련해 많은 인플루언서 마케터가 잊는 점이 있습니다: 의도적이어야 한다는 것.

시딩이 일반화되면서 인플루언서는 매주 수많은 패키지를 받게 되었고 ‘깜짝’ 요소는 줄어들었습니다. 이에 따라 브랜드가 돋보이기 위한 기준이 높아졌습니다. 예쁜 패키징만으로는 더 이상 예전만큼 설렘을 주지 못합니다.

크리에이터가 여러분의 제품 패키지를 기꺼이 받아들이도록 하려면 어떻게 해야 할까요?

창작자의 동의 없이 제품 상자를 집 앞에 보내지 마세요. 당연해 보이지만, 의외로 많은 브랜드가 사전 질문 없이 제품을 크리에이터에게 보내곤 합니다.

제품과 함께 개인화된 메시지를 동봉하세요. 이렇게 하면 크리에이터는 자신이 무작위로 선택된 것이 아니라, 잘 맞는 대상이기 때문에 선정되었다는 점을 알 수 있습니다. 이는 청중이 여러분과 인플루언서 사이의 즉각적 연결감을 느끼게 합니다.
가능하다면, 크리에이터에게 카탈로그에서 어떤 제품을 받고 싶은지 물어보세요. 물론 신제품을 출시하면서 시딩으로 브랜드 인지도를 노리는 경우에는 적용되기 어렵습니다. 하지만 그렇지 않다면, 크리에이터가 원하는 상품을 선택하게 하면 낭비를 줄이고 청중이 가장 좋아할 제품을 고를 수 있습니다.

크리에이터가 제품에 대한 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있도록 도와주세요. 패키지에 크리에이터가 콘텐츠에 활용할 수 있는 브랜드 및 제품 정보를 함께 보내세요. 또한 브랜드에 부합하고 성과가 좋았던 과거 크리에이터 콘텐츠 사례를 제공하세요. 이러면 그들의 작업이 쉬워지고, 브랜드 톤에서 벗어난 시딩 콘텐츠를 줄일 수 있습니다.

5: 모니터링 도구로 라이브 인플루언서 콘텐츠를 추적하세요

조건 없는 제품 시딩을 한다면, 인플루언서는 브랜드를 게시하더라도 태그하거나 언급할 의무가 없습니다.

이 경우 시딩 게시물을 놓치지 않으려면 어떻게 해야 할까요? 수동으로 할 수도 있지만, 규모가 커지면 번거로워집니다 — 시딩한 인플루언서 수백 명의 프로필을 모두 확인한다고 생각해 보세요. 게다가 크리에이터가 오늘 패키지를 받고 2주 후에 게시할 수도 있으니 자주 확인해야 합니다.

모든 인플루언서 콘텐츠를 포착하는 모니터링 도구가 여기에서 유용할 수 있습니다. 예를 들어 Modash의 ‘이벤트 모드’를 사용하면, 새 캠페인을 시작해 제품을 보낸 인플루언서 목록 전체를 업로드할 수 있습니다. 도구를 통해 시딩 파트너가 게시한 모든 콘텐츠를 확인할 수 있습니다 — 브랜드를 포함했는지와 관계없이요. 그런 다음, 최근 여러분을 다룬 게시물이 있는지 확인하고, 있다면 원클릭으로 캠페인에 추가할 수 있습니다.

이 과정을 거치면 시딩 캠페인을 빠르게 보고할 수 있게 됩니다. 또한 시딩 관련 UGC 콘텐츠를 손쉽게 활용할 수 있는 라이브러리가 구축됩니다.

Modash를 무료로 사용해 보세요. 신용카드는 필요하지 않습니다.

씨앗을 심는 정답은 하나가 아닙니다

회사마다 산업, COGS, 목표, 예산에 따라 시딩 방식이 달라집니다. 하지만 위 사례가 제품 시딩으로 할 수 있는 것과 할 수 없는 것에 대해 영감을 주었길 바랍니다.

하지만 잊지 마세요: 제품 시딩에 ‘정답’은 없습니다. 창의적으로 접근할 수 있다는 점이 최대 장점입니다! 상대의 목표와 제약이 여러분과 다르다면 그 전략을 그대로 따라 하지 마세요.

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class SampleComponent extends React.Component { 
  // using the experimental public class field syntax below. We can also attach  
  // the contextType to the current class 
  static contextType = ColorContext; 
  render() { 
    return <Button color={this.color} /> 
  } 
}