Meer tools
Toepassingen
Hoewel blogposts, podcasts of een waardevolle thread op marketing-Twitter een waanzinnige opleiding in influencermarketing kunnen bieden, gaat er niets boven het lezen van een boek van kaft tot kaft om echt diep in een onderwerp te duiken.
Daarom vroegen we 7 marketeers die met hun voeten in de klei staan om de beste boeken over influencermarketing aan te bevelen die zij hebben gelezen. Het soort boeken dat ze op hun bureau houden om er telkens weer op terug te grijpen wanneer ze een nieuwe strategie nodig hebben.
Hier zijn ze, in willekeurige volgorde:
Auteurs: Larisa Herbai en Marcel Marculescu
Jaar: 2020
In dit boek leer je hoe je micro-influencers op Instagram vindt en je merkbekendheid versterkt. De auteurs onthullen alle waarheden over micro-influencers en hun potentieel om je klantenbestand continu te laten groeien.
“Wat ik vooral goed vind aan dit boek, is dat het Instagram-marketing van begin tot eind behandelt, met bijzondere nadruk op influencermarketing. Het biedt een helder en beknopt kader voor het versterken van een Instagram-profiel, het opstellen van een strategie, het creëren van relevante content, het benaderen van micro-influencers en het betrokken houden van het publiek. Voor dat laatste gebruiken we met veel succes Instagram-video’s, giveaways en wedstrijden, waarbij we de methoden uit het boek toepassen,” zegt Fernando Lopez, Marketing Director bij Circuit.
Bestel een exemplaar hier.
Auteurs: Danny Brown en Sam Fiorella
Jaar: 2013
Dit is waarom Brigitta Sandström, Head of Digital Marketing bij Simpleshow, regelmatig naar dit boek teruggrijpt:
“Wij marketeers hechten zelden genoeg belang aan de manier waarop de psyche van de consument werkt op sociale media, omdat we liever op influencers jagen dan op klanten. Dit boek laat zien hoe verkeerd we het in dit geval zien. We zouden de klantgerichtheid moeten versterken door de psychologische drijfveren in het koopgedrag van kopers te begrijpen en influencers dienovereenkomstig te segmenteren.
Onze marketingafdeling gebruikt deze gids over emotionele beïnvloeding als vaste bron. Het helpt ons om emotioneel aansprekende video’s voor sociale platforms te maken, de kracht van situationele impact te benutten en positieve emotionele besmetting te gebruiken om groepen te activeren.”
Met focus op de cruciale psychologische factoren die de besluitvormingsprocessen van consumenten beïnvloeden en op technieken om influencers te filteren om emotioneel verbonden klanten te krijgen, delen Sam Fiorella en Danny Brown de vier M’s van influencemarketing:
De auteurs laten zien hoe je influencermarketing kunt volgen en voorspellen, en ook hoe je influencermarketing meet.
Bestel het hier.
Auteur: Amanda Russell
Jaar: 2020
Staat bekendheid gelijk aan invloed?
Was het maar zo.
Amanda Russell, hoogleraar marketing, rekent af met deze mythe en met enkele andere wijdverspreide misvattingen over influencers.
Ze leert je praktische en gemakkelijk toepasbare tips voor het bepalen van je doelen, het opstellen van influencercontracten, het opbouwen en beheren van relaties, het aangaan van duurzame banden met merkambassadeurs en meer.
“Of je nu marketingspecialist bent of merkeigenaar, je kunt dit boek eigenlijk niet anders dan net zo vertrouwen als jezelf en bouwen op de driestappencode om je zichtbaarheid op sociale media te vergroten.
The Influencer Code is een goed onderbouwde gids die me hielp onderscheid te maken tussen de vier soorten influencers en ook de kracht van non-profits, prijzen en zelfs bewegingen als influencers te benutten. Spoiler: een influencer hoeft geen individu te zijn, of zelfs maar menselijk,” deelt Eva Decker, Marketing Manager bij Idigic.
Bestel het hier.
Auteur: Gordon Glenister
Jaar: 2021
“Als je geen degelijke influencermarketingstrategie hebt, zijn je samenwerkingsinspanningen met merkambassadeurs gedoemd te mislukken – dat is de kernboodschap van dit boek, en daar ben ik het volledig mee eens.
In ons bureau hebben we de tactieken uit het boek met open armen omarmd. Door de strategie van Glenister te volgen, zijn we een succesvolle samenwerking gestart met gerenommeerde influencers onder Roblox-gamers die onze enquêtes invullen, hun Roblox-profielen promoten met speciale cadeaubonnen en hun mening delen op sociale netwerken,” zegt Jerry Han, CMO bij PrizeRebel.
Influencer Marketing Strategy is een van de beste boeken over influencermarketing, met nieuwe ideeën en een uitgebreide strategische benadering van influencer- en affiliatemarketing. Het legt uit hoe je influencers betaalt, een samenwerking op lange termijn waarborgt en de juridische implicaties in de gaten houdt.
Gordon Glenister gaat ook dieper in op elk van de volgende socialmediaplatforms voor het opzetten van een krachtig merkambassadeursprogramma:
Bestel het hier.
Auteur: Samson Floyd
Jaar: 2020
Overweeg je om op de TikTok-trein te springen? Maar weet je niet zeker of het iets is voor je merk?
TikTok is er voor iedereen, zegt Samson Floyd.
“TikTok Mastery geeft je de geheime sleutel tot TikTok, waarmee je je bedrijf stevig en doeltreffend kunt positioneren. We hebben het potentieel ervan gebruikt als onderdeel van onze strategie om ons aantal volgers uit te breiden tot bijna 600.000 en meer dan 30 miljoen likes te krijgen.
We ontdekten ook het sociale bindingsmechanisme tussen vrienden, die voor TikTok-gebruikers in feite micro-influencers zijn. Challenges en vragen werken het best voor ons merk. Bijvoorbeeld: Welke kleur zou je vriend kiezen voor jouw T-shirt op maat? Die doen we hierna! Onze kijkers taggen vrienden, delen hun gedachten over kleuren en zien die vervolgens terug in onze volgende video’s. Op dit moment bereiken we een hogere gebruikersbetrokkenheid en meer klanten die naar onze website worden geleid," deelt Michael Nemeroff, CEO & medeoprichter van Rush Order Tees.
Bestel jouw exemplaar hier.
Auteurs: Duncan Brown en Nick Hayes
Jaar: 2008
Wat is het verschil tussen effectieve en ineffectieve influencers?
Je ontdekt het in Influencer Marketing: Who Really Influencers Your Customers van Nick Hayes en Duncan Brown. Het staat vol lessen over hoe je relevante influencers vindt op basis van een specifiek ecosysteem van besluitvormers.
Na enkele praktijken uit het boek te hebben geprobeerd, deelt Kyle Zien, Director of Growth Marketing bij Felix:
“Een onthullende ontdekking uit dit boek is hoe kopers hun eigen ecosystemen van besluitvormers (DME’s) vormen, vaak onbewust, en welke rol influencers daarin spelen.
Op basis van de richtlijnen uit het boek hebben we campagnes voor huidverzorging en acnebehandeling gelanceerd en geëxperimenteerd met de twee influencercategorieën die overtuigende autoriteit hebben voor de geselecteerde DME: dermatologen en beautybloggers. Onverwacht bleken mensen eerder een aanbeveling van een ervaren dermatoloog te volgen dan die van een bekende beautyblogger.”
Vind het hier.
Auteur: Jason Falls
Jaar: 2021
Jason Falls, de oprichter van SocialMediaExplorer, gelooft dat mond-tot-mondreclame (WOM) “de heilige graal van influencemarketing” is.
Maar om WOM te laten werken, moet je de vijf essentiële ‘tudes van je publiek kennen:
Een deel van het boek is gewijd aan content voor sociale media, en Jenna Nye, CEO bij On The Strip, zegt daarover:
“Je kunt niet verwachten dat merkambassadeurs op sociale media zomaar magische posts uit de lucht toveren. In Winfluence maakt Jason Falls duidelijk waarom ze er vaak niet in slagen de content te leveren die je nodig hebt, en hoe je zelf een contentarsenaal opbouwt. De auteur geeft ook duidelijke instructies over hoe je een flexibel systeem opzet om direct te reageren op elke verandering die zich op sociale kanalen voordoet.”
Bestel een exemplaar hier.
Met deze boeken in je handen, op je e-reader of in je audioboekspeler kun je je kennis toepassen om je bereik op sociale netwerken uit te breiden en succes te boeken met influencermarketing.
Geen tijd om te lezen? Geen probleem. Bezoek de Modash Academy voor snelle tips over het starten met en opschalen van influencermarketing.