Lokale influencers vinden kan een uitdaging zijn. Dat geldt nog meer als je niet fysiek in die stad gevestigd bent, of als je influencers moet bereiken met doelgroepen in veel verschillende doelsteden op schaal.

• Influencer-marktplaatsen hebben niet genoeg talent dat specifiek is voor jouw stad. 
• Kleinschalige lokale influencers zijn vaak niet actief op zoek naar merkpartnerschappen.
• Doelgroepen van influencers zijn zelden volledig gericht op één specifieke stad. In plaats daarvan zijn ze vaak verspreid over meerdere locaties.

Met de juiste technieken & tools is het mogelijk de perfecte partners te vinden om je merk te promoten met lokale influencermarketing. Zo doe je dat.

9 methoden om lokale influencers te vinden

1. Gebruik een influencer-zoektool

Veruit de meest effectieve van deze technieken is het gebruik van een influencer-zoektool. Ik ga met name laten zien hoe je lokale influencers vindt met Modash.

Kort gezegd kun je zoeken naar elke influencer op aarde op basis van doelsteden en -landen. Je zou bijvoorbeeld kunnen zeggen: "Laat me elke influencer zien met 10k-100k volgers, waarvan 50%+ van het publiek in Parijs gevestigd is".

Je kunt ook de uitsplitsing van de publieksdemografie voor elk profiel bekijken. Hier is een voorbeeld met Mari Maria, een Braziliaans Instagram-account met meer dan 21M volgers:

Je kunt Modash openen en lokale influencers per stad proberen te vinden / analyseren. Start hier een gratis proefperiode. Of scroll verder voor meer details en methoden.

Hier lees je stap voor stap meer over hoe het werkt.

Ga naar Discovery en kies vervolgens een platform en locatie

Wanneer je in het Modash-dashboard komt, zie je een scherm dat er ongeveer zo uitziet:

Het eerste wat je opvalt, zijn de tabbladen voor het platform. Dit proces werkt om lokale influencers te vinden op Instagram, YouTube en TikTok. Ik laat hier zien hoe je Instagram-influencers vindt, maar het proces is vergelijkbaar voor de andere kanalen.

Uiteraard is voor lokale influencers de belangrijkste filter die je moet toepassen de locatie. Je kunt locaties opgeven voor:

• Waar de influencer zelf gevestigd is (het tabblad "Creator", onder locatie)
• Waar hun publiek zich bevindt (het tabblad "Audience", onder locatie).

Natuurlijk zul je nooit een influencer vinden die 100% van diens publiek in één stad heeft. Daarom zie je, zodra je een publiekslocatie kiest, ook een optie om een percentage in te stellen. Bijvoorbeeld: minstens 20% van het publiek moet in locatie X gevestigd zijn.

Voer je zoekopdracht uit

Er zijn nog veel meer filters die je in Modash kunt gebruiken om zeer gericht doelgroepen te vinden. Maar eerst raad ik aan om je zoekopdracht uit te voeren en snel naar de resultaten te kijken.

Deze techniek staat bekend als layering. Pas één filter toe, bekijk je resultaten en voeg daarna één voor één meer filters toe als je nog steeds genoeg profielen hebt. Als je begint met te specifiek zijn, kun je per ongeluk creators uitsluiten die perfect voor je merk zouden kunnen zijn. Layering voorkomt dat.

Omdat we in een grote stad zoeken (New York, in het voorbeeld hierboven), hebben we deze keer nog steeds honderdduizenden resultaten:

Verfijn je zoekopdracht met extra filters

Laten we specifieker worden en creators zoeken met een relevant publiek voor onze niche.

Er zijn hier ontzettend veel relevante filters waaruit je kunt kiezen:

• Bereik van het aantal volgers (bijv. om micro-influencers te vinden)
• Trefwoorden die in influencer-bio's of postbijschriften worden gebruikt
• Hashtags en vermeldingen die door influencers worden gebruikt
• Minimaal engagementpercentage
• Minimale groeisnelheid
• Geslacht, leeftijdsgroepen en talen van het publiek
• Of contactgegevens van de influencer beschikbaar zijn of niet

Door 1-2 van deze tegelijk te testen, verfijn je je zoekopdracht en kun je creators identificeren die zo goed mogelijk bij je merk passen.

Zoek met AI naar influencercontent op afbeelding

Modash heeft twee zoekfuncties. Hierboven gebruikten we de "traditionele" filtergebaseerde zoekopdracht. Er is echter ook een visuele, op AI gebaseerde influencer-zoekfunctie.

(Lees hier meer over de AI-zoekfunctie -> https://www.modash.io/features/influencer-discovery/ai-search)

Dat is handig bij het vinden van lokale influencers. Je kunt zoeken met tekstprompts of door een afbeelding in te voeren, en Modash vindt dan content die visueel overeenkomt.

Als je bijvoorbeeld creators wilt vinden die content hebben geplaatst op of rond een lokale locatie, dan kan dat:

Als je denkt dat Modash bij je behoeften past, kun je:

• Een interactieve rondleiding volgen, of
• ‍Een gratis proefperiode proberen, geen creditcard nodig.

2. Zoek handmatig naar lokale hashtags

Influencers die zich op een specifiek gebied richten, gebruiken heel vaak populaire lokale hashtags. Voorbeelden van lokale hashtags zijn bijvoorbeeld #newyorkcity, #dogsofnewyork, allerlei lokale trends en alles daartussenin.

Bekijk posts van lokale creators

Als je al een paar lokale influencers kent, bezoek dan hun profielen. Bekijk hun beste content en kijk welke hashtags ze gebruiken. Je kunt doorklikken en andere profielen vinden die met dezelfde hashtags posten. Volg dan het spoor verder en kijk welke andere hashtags die mensen gebruiken.

Zoek simpelweg op trefwoorden

Je kunt snel ideeën voor lokale hashtags vinden door de suggesties te bekijken voor een plaatsnaam, stadsnaam of staatsnaam.

Wees niet bang om zo specifiek mogelijk te zijn en in te zoomen op kleinere gebieden in plaats van op een hele stad. Als je een foodbedrijf bent dat op zoek is naar lokale influencers in Londen, kun je hashtags proberen zoals #LondonFoodBlogger. Alleen al deze hashtag levert meer dan 371K resultaten op Instagram op.

Nadat je influencers hebt gevonden, kun je Modash gebruiken om de uitsplitsing van hun publiek te analyseren. Welk percentage van hun publiek zich op je doellocatie bevindt, controleer hun engagementrate, controleer op nepvolgers en meer.

3. Netwerk met de lokale gemeenschap

Laten we tot slot de basis niet vergeten. Dit is niet eenvoudig op schaal te doen als je in meerdere steden actief bent. Maar als je een kleiner lokaal bedrijf bent dat zich op één locatie richt, kun je enorm profiteren van netwerken en relaties opbouwen binnen de lokale gemeenschap.

Persoonlijk

Als je fysiek gevestigd bent in het gebied waarop je je richt, doe dan onderzoek en woon evenementen bij. Dat kan een specifiek netwerkevenement zijn, een lokale beurs of iets anders. Je kunt zelfs nog een stap verder gaan en betrokken raken bij vrijwilligerswerk of de organisatie van lokale evenementen.

Online

Netwerken kan zeker ook online. Ga in interactie met zo veel mogelijk lokale profielen. Volg ze, deel hun posts en laat reacties achter. Vind manieren om waarde toe te voegen voor hen, en je zult al snel relaties opbouwen.

‍4. Zoek op Google 

Google is een geweldige manier om lokale influencers in een bepaalde regio in elke niche te vinden.

Typ "jouw branche + influencers in stad X" in en je krijgt honderden zoekresultaten. Je zult ook artikelen zien met lijsten van de beste influencers in die regio.

Probeer zo nichespecifiek mogelijk te zijn. Als je een cosmeticabedrijf bent, kun je specifieker zijn door "skincare influencers in Chicago" of "acne influencers in New York City" te typen. 

Bekijk ook het tabblad Video en neem de beste video's door die Google toont om lokale influencers in jouw branche te vinden.

Maar onthoud dat veel influencers die op deze lijsten terechtkomen bekende influencers zijn met enorme aantallen volgers, dus het kan lastig zijn om die kleinere, nog onontdekte creators te vinden. 

5. Maak een ambassadeurs­programma 

Een brand ambassador-programma is een geweldige manier om inbound interesse voor je merk te genereren. Je kunt ook langdurige relaties opbouwen met je brand ambassadors en in toekomstige campagnes op hen vertrouwen.

Een brand ambassador-programma trekt ook de aandacht van mensen die oprecht geïnteresseerd zijn in je merk en content in jouw niche willen maken. Je kunt ernaar streven om als startpunt in elk van je belangrijkste doelsteden ten minste één ambassador te werven.

Sephora heeft een geweldig brand ambassador-programma, #SephoraSquad, dat samenwerkt met influencers uit verschillende steden en landen. Hun programma richt zich op een "unieke en inspirerende groep storytellers met een diverse groep volgers, standpunten en interesses."

Bekijk deze post van Kristina Rodulfo, waarin ze haar samenwerking van een jaar met Sephora aankondigt. 

6. Analyseer de campagnes van je concurrenten 

Houd je concurrenten en het soort campagnes dat ze uitvoeren goed in de gaten. Het kan enorm nuttig zijn om influencers voor je campagnes te vinden, de content te bekijken die zij maken en te analyseren wat voor hen werkt en wat niet.

Je kunt kijken naar de influencers met wie je concurrenten samenwerken en via de lookalike-tool in Modash vergelijkbare influencers voor je merk vinden.

Het verkort ook je onderzoekstijd, omdat je kunt zien welk type influencers resultaten oplevert voor je concurrenten en met hetzelfde soort influencers kunt samenwerken.

Kijken naar je concurrenten geeft je ook unieke ideeën voor contentcreatie en verschillende soorten campagnes die je kunt uitvoeren om je van de concurrentie te onderscheiden. 

7. Vraag om aanbevelingen

Het makkelijkste wat je kunt doen, is om aanbevelingen vragen.

Als je eerder met influencers hebt gewerkt, vraag dan of ze lokale influencers kennen in een bepaalde stad of regio met wie je kunt samenwerken. Je kunt ook eerdere video's van een influencer bekijken en nagaan met welke andere influencers ze hebben samengewerkt.

Het enige nadeel van deze methode is — er is geen garantie dat de aanbevelingen die je krijgt goed zijn.

8. Doorzoek je socialmedia-volgers 

Je socialmedia-volgers zijn degenen die je content leuk vinden en geïnteresseerd zijn in je bedrijf.

En als je een lokaal bedrijf bent, kan het een goed idee zijn om door je socialmedia-volgers te gaan en de influencers ertussen te vinden.

Stel dat je geen lokaal bedrijf bent en wilt lanceren in een bepaalde regio. In dat geval kan het behoorlijk lastig zijn om lokale influencers te vinden, vooral als je veel volgers op social media hebt. Toch is dit een geweldig idee om te proberen.

Wie weet is jouw ideale influencer al een enorme fan van je merk en kan die niet wachten om met je samen te werken. 

9. Gebruik een lokaal influencer marketingbureau 

Een influencer marketingbureau kan een grote hulp zijn, niet alleen bij het vinden van de juiste lokale influencers voor jou, maar ook bij het creëren en uitvoeren van je campagnes.

Samenwerken met een bureau is een geweldige optie als je het budget hebt, omdat je dan meer tijd kunt besteden aan andere aspecten van je bedrijf. Een influencer marketingbureau kan je overal mee helpen, waaronder:

• Onderzoek naar je doelgroep 
• De juiste influencer voor je campagnes vinden 
• Content creëren 
• Relevante metrics bijhouden, waaronder ROI
• Campagneanalyse 

Belangrijk is ook dat ze waarschijnlijk al bestaande relaties hebben met lokale influencers, waarop je snel kunt inspelen.

Influencer marketingbureaus bieden hun klanten een holistische ervaring, waaronder influencer recruitment, contentstrategie en ideevorming, campagne-uitvoering en contentmonitoring.

3 stappen om je lokale influencer marketingcampagnes perfect uit te voeren

Door de bovenstaande stappen te volgen, vind je met succes de meest relevante influencers voor je merk. Dus om ervoor te zorgen dat je influencer marketingcampagne een groot succes wordt, lopen we een paar zaken door die cruciaal zijn voor het uitvoeren van een campagne. 

1. Hoe je lokale influencers screent 

Inmiddels heb je vast een lijst met lokale influencers met wie je graag wilt samenwerken. Maar hoe weet je welke het beste bij je merk past?

Hier zijn een paar dingen die je moet overwegen voordat je met een influencer in zee gaat.

Betekenisvolle content

Bekijk wat voor soort content ze maken. Sluit die aan bij je merkwaarden? Is hun content relevant voor het huidige sociaal-politieke klimaat? 

Gaan mensen op een constructieve manier met hun content in interactie? Inspireert die tot gesprekken binnen je doelgroep? Wat voor soort engagement krijgen ze op hun content?

Adrienne Mishler is een yoga-influencer die betekenisvolle content maakt rond yogasessies en beginners aanmoedigt. Haar video's zijn altijd motiverend en bemoedigend en inspireren liefde en vriendelijkheid.

Geloofwaardigheid in de branche 

Influencers moeten enige geloofwaardigheid hebben in de branche waarin ze content maken. Als je een parenting-merk bent dat samenwerkt met een influencer die niet veel ervaring heeft met ouderschap, dan zal je boodschap niet aankomen. 

Werk samen met influencers die weten waar ze het over hebben en op zijn minst enigszins kennis hebben van jouw branche.

Kelsey Heenan, een fitness-influencer, maakt content over oefeningen en fitness en zorgt er tegelijk voor dat haar publiek het belang van een gezonde en evenwichtige levensstijl begrijpt. Bekijk haar Instagram-post, waarin ze praat over de impact van voedingsstoffen op het lichaam.

Nepvolgers

Mensen doen van alles om beroemd te lijken, en een van die dingen is volgers kopen.

Als een influencer veel nepvolgers heeft, wil je waarschijnlijk niet met die persoon samenwerken. Modash geeft je in minder dan een seconde het percentage nepvolgers dat een account heeft.

Meer dan 25% nepvolgers wordt doorgaans gezien als een teken van fraude.

Controleer publiekslocaties

Last but definitely not least: als je op zoek bent naar een lokale influencer die specifiek op een stad gericht is, moet je ervoor zorgen dat hun volgers zich op de juiste plekken bevinden. Modash kan je ook helpen om publieksdemografie en locaties te controleren.

Hier is een voorbeeld. Reisinfluencer Penny Roumeliotis maakt content over haar verschillende reizen over de hele wereld. Door haar profiel in Modash te analyseren, kun je eenvoudig zien in welke steden haar volgers zich bevinden, evenals nepvolgers, engagementrate, geslacht van het publiek, leeftijdsgroepen en meer.

2. Hoe je lokale influencers benadert

Nadat je een paar influencers hebt geselecteerd met wie je zou willen samenwerken, is het nu tijd om contact met hen op te nemen.

Eerst heb je hun contactgegevens nodig. De meeste influencers vermelden hun e-mailadres in hun bio. Je kunt de contactgegevens van je geselecteerde influencers ook in Modash vinden.

Zodra je een e-mailadres ontgrendelt, kun je die creator rechtstreeks vanuit je lijst e-mailen.

Schrijf een gepersonaliseerde pitch die laat zien hoeveel je van hun content houdt, hoe hun merkwaarden overeenkomen met die van jouw merk en wat het voor je bedrijf zou betekenen als ze met je samenwerken.

Je kunt deze gratis templates voor influencer outreach bekijken om je bij het proces te helpen.

3. Maak influencer-briefings 

Nu komt het belangrijkste onderdeel van je lokale influencer-samenwerking — influencer-briefings.

Een influencer-briefing hebben is belangrijk, omdat het de kwaliteit van de contentoutput verbetert, ervoor zorgt dat alle partijen op één lijn zitten, laat zien dat je professioneel en georganiseerd bent en het hele proces makkelijker maakt.

Een influencer-briefing moet de volgende zaken bevatten: 

• Bedrijfs- en productoverzicht: het team, wat het product is en voor wie het bedoeld is  
• Campagneoverzicht: het doel van de campagne, wanneer die begint, doelgroep
• Doelstellingen en KPI's: het doel van de campagne, metrics/KPI's om succes te bepalen 
• Deliverables: wat je van creators verwacht en tegen wanneer 
• Richtlijnen voor captions: tone of voice van het merk en andere specificaties voor de caption 
• Visuele richtlijnen: een specifiek thema (indien van toepassing), bedrijfslogo, enz.
• Factureringsgegevens: voeg alle belangrijke factureringsgegevens voor de influencer toe

Lees hier meer en ontvang een gratis template voor influencer-briefing.

Begin vandaag nog met samenwerken met lokale influencers!

Met de bovenstaande stappen ben je goed op weg om samen te werken met de beste en meest relevante influencers voor je merk.

Wat je nu nog moet doen, is de lokale influencers die je contacteert bijhouden, al je influencers en campagnes beheren en de prestaties van je campagnes meten. Meld je aan voor een gratis proefperiode van 14 dagen van Modash om je lokale influencer marketinginspanningen naar ongekende hoogten te schalen!