Strategia marketingu influencerów Twojej marki fitness będzie skuteczna tylko wtedy, gdy masz odpowiednich partnerów wśród twórców. Jednak nawet przy nasyconym rynku influencerów znalezienie jednego twórcy, który pasuje do Twojej marki, może przyprawić o niezły wysiłek.

Oto pięć szczegółowych i praktycznych sposobów, dzięki którym znajdziesz mnóstwo fitness influencerów pasujących do Twojej marki jak ulał.

1: Skorzystaj z narzędzia do wyszukiwania influencerów (np. Modash)

Najłatwiejszym, najszybszym i najbardziej skalowalnym sposobem jest użycie narzędzia takiego jak Modash, czyli platformy marketingu influencerów dla marek fitness, do znajdowania influencerów. To rozwiązanie płatne, ale zwrot z inwestycji w narzędzie w porównaniu z ręczną pracą jest ogromny. Poświęcasz czas na naprawdę wartościowe zadania, unikasz zgadywania lub proszenia o metryki skuteczności i demografię odbiorców influencera, a do tego masz od razu jego dane kontaktowe.

Możesz wypróbować to za darmo albo przewinąć dalej, aby poznać szczegóły.

Korzystając z Modash, możesz znaleźć fitness influencerów na dwa główne sposoby:

a) wyszukiwanie twórców za pomocą filtrów

b) znalezienie influencerów, którzy już Cię obserwują

a) Wyszukuj twórców za pomocą filtrów

Po zalogowaniu do Modash najpierw musisz wybrać platformę społecznościową: Instagram, TikTok lub YouTube. Następnie zobaczysz dwa rodzaje filtrów: filtry influencera i filtry odbiorców.

• Pierwsze określają, jaki powinien być idealny influencer. Załóżmy, że chcesz współpracować z kobietą z USA, zainteresowaną fitnessem i mającą co najmniej 2% wskaźnika zaangażowania. To będą Twoje filtry influencera.

• Drugie to filtry dotyczące odbiorców idealnego influencera. Na przykład, jeśli Twoją grupą docelową są kobiety w wieku 20–40 lat z USA lub Kanady, ustawisz to w filtrze odbiorców.

⚡ Przydatna wskazówka: nie stosuj wszystkich tych filtrów naraz. Nałóż 1–2 filtry influencera, dodaj wybranych twórców do listy, nałóż kolejne 1–2 filtry odbiorców i tak dalej.

W przypadku fitness influencerów szczególnie polecam dodawać słowa kluczowe, tematy, bio i hashtagi związane z fitnessem pojedynczo, a następnie przeglądać pojawiających się twórców.

⚠️ Uwaga: zalecamy używanie jednocześnie tylko jednego z wyróżnionych filtrów. Dlaczego? Czasami filtry te — stosowane jednocześnie — mogą się ze sobą kłócić i przypadkowo zbyt mocno zawęzić wyszukiwanie.

Kluczem jest metoda prób i błędów. Testuj różne hashtagi, słowa kluczowe w bio itp. i stopniowo zawężaj listę.

Możesz przeanalizować profil każdego twórcy — sprawdzić jego wskaźnik zaangażowania, metryki odbiorców, wyniki treści i wiele więcej.

b) Znajdź influencerów, którzy już Cię obserwują

Influencerzy wypatrują marek, które lubią i z którymi mogą w przyszłości współpracować. 👀

Znalezienie influencerów, którzy już Cię znają, jest nie tylko wygodne, ale też sprawia, że współpraca przebiega płynniej — kontakt z twórcami jest prosty, negocjacje z influencerami dają większe pole manewru, a briefing przebiega szybciej.

Korzystając z Modash, możesz znaleźć influencerów, którzy obserwują Twoją markę w ciągu kilku minut. Zaloguj się, kliknij „Find your fans”, wpisz nazwę swojego konta i gotowe. To naprawdę proste.

Stąd możesz analizować profile influencerów, dodawać etykiety lub zapisywać ich na swojej liście. Jak szybkie to było? 😁

Moje ulubione w Modash jest jednak to, jak łatwe jest w obsłudze. Logujesz się i od razu zaczynasz pracę. Praktycznie brak krzywej uczenia. Wszystko działa gładko jak masło. Skorzystaj z bezpłatnego okresu próbnego i przekonaj się samodzielnie.

2: Szukaj niszowych hashtagów fitness w mediach społecznościowych

Hashtagi najlepiej sprawdzają się przy wyszukiwaniu różnych influencerów, których w innym wypadku byś przeoczył. Kluczowe jest testowanie rozmaitych hashtagów — różnych permutacji, kombinacji oraz poziomów popularności — aby nie ominąć żadnego twórcy fitness idealnego dla Ciebie. Wszystkie hashtagi można podzielić na cztery typy.

Hashtagi markowe

Każdy hashtag zawierający wyłącznie nazwę marki to hashtag markowy. Jeśli jesteś małą marką fitness, możesz nie mieć własnego hashtagu lub Twój hashtag firmowy może nie generować dużego ruchu, nawet jeśli istnieje. Wyszukuj hashtagi firm pokrewnych, które mają podobną grupę docelową. Załóżmy, że sprzedajesz sprzęt do jogi, taki jak Yogamatters. Twój klient docelowy jest identyczny jak klient Alo Yoga — a ich hashtag (#alogyoga) ma ponad 1,1 mln postów. Wyszukaj hashtag Alo Yoga, a być może znajdziesz influencera fitness, który Ci się spodoba.

Hashtagi niszowe i związane z zainteresowaniami

Hashtagi związane z Twoją branżą, zainteresowaniami klientów i produktami trafiają do tej kategorii. Dla fitness influencerów mogą to być hashtagi szerokie — takie jak #fitness czy #workout — lub wąskie — jak #pilatesathome czy #standingdesks. W samej branży fitness mogą istnieć setki hashtagów związanych z zainteresowaniami. Przeanalizuj popularne i niszowe hashtagi w kategorii fitness, aby odkryć najlepszych twórców.

Hashtagi eksperckie lub zawodowe

Hashtagi związane z konkretnym zawodem zaliczają się do hashtagów eksperckich. W branży fitness mogą to być #fitnessinstructor lub #nutritionist. Podobnie jak przy hashtagach związanych z zainteresowaniami, możesz iść tak szeroko lub wąsko, jak chcesz. Zamiast fitness instructor możesz na przykład szukać konkretnie #yogainstructor. Te hashtagi są najlepsze, gdy potrzebujesz kogoś z dodatkową wiarygodnością do współpracy z Twoją marką.

Hashtagi lokalizacyjne

‍Jeśli kierujesz działania wyłącznie do influencerów z konkretnego obszaru, prowadzisz lokalny marketing influencerów i potrzebujesz twórców, którzy pasują do Twojej marki pod względem lokalizacji. Możesz szukać szeroko, np. „London”, lub konkretnie, np. #londonrunners, aby zawęzić do fitnessu.

Próbuj wielu wariantów każdego hashtagu i zwracaj uwagę na różne hashtagi używane przez innych fitness influencerów w ich postach. Możesz też obserwować konkretne hashtagi, aby organicznie widzieć więcej postów z ich użyciem w swoim feedzie.

Aby utrzymać porządek, stwórz arkusz kalkulacyjny z wybranymi influencerami i znalezionymi hashtagami. Jeśli wolisz robić to bezpośrednio w mediach społecznościowych: zapisuj posty na Instagramie lub twórz playlisty twórców, których filmy podobają Ci się na YouTube.

3: Wykorzystaj inne natywne funkcje mediów społecznościowych (wyszukiwarkę i podobne konta)

Poza hashtagami istnieją jeszcze trzy sposoby na znalezienie fitness influencerów w mediach społecznościowych:

a) wyszukiwanie podobnych influencerów

b) testowanie różnych słów kluczowych w pasku wyszukiwania

c) przeglądanie komentarzy i oznaczonych postów konkurencyjnych marek lub mega-influencerów

a) Wyszukiwanie podobnych influencerów

Najłatwiejszym sposobem na zwielokrotnienie danego typu influencera jest znalezienie kolejnych twórców podobnych do niego.

Na Instagramie i TikToku obok każdego profilu influencera znajduje się przycisk pokazujący powiązane konta o podobnej niszy i demografii odbiorców.

Na YouTube powiązane treści znajdują się po prawej stronie każdego filmu i pochodzą od twórców z tej samej niszy.

Ponownie, narzędzie takie jak Modash potrafi to zrobić błyskawicznie. Funkcja wyszukiwania podobnych influencerów pozwala wyszukać dowolną nazwę użytkownika, a Modash zajmuje się znalezieniem setek (jeśli nie tysięcy) podobnych kont twórców.

b) Testowanie różnych słów kluczowych w pasku wyszukiwania

Instagram, TikTok i YouTube mają własne algorytmy wyszukiwania, które stale się rozwijają. Posty popularnych twórców pojawią się, jeśli wpiszesz to, czego szuka Twoja grupa docelowa. Testując różne frazy i słowa kluczowe, możesz znaleźć wielu influencerów, których wcześniej przeoczyłeś.

Na przykład na Instagramie możesz wyszukać „workout”, a pojawią się influencerzy z fitnessem w bio. Podobnie, gdy wyszukasz długie słowo kluczowe, takie jak „full body workout at home”, pojawią się różne posty od rozmaitych twórców.

To samo możesz zrobić na YouTube i TikToku. Bądź kreatywny i wyszukuj różne słowa kluczowe związane z Twoją branżą i produktem. Pomyśl: „czego szuka moja grupa docelowa?” i wpisz te słowa w pasku wyszukiwania.

c) Przeszukiwanie komentarzy pod postami mega-influencerów, aby znaleźć mniejszych twórców

Przewijanie komentarzy jest bardzo czasochłonne, więc nie musisz zaczynać od tej strategii. Miej jednak oczy szeroko otwarte, gdy zobaczysz post mega-influencera w swojej branży. Fitness influencerzy to zżyta społeczność i często komentują swoje posty — zwłaszcza mniejsi twórcy komentują posty tych większych.

Na przykład przeglądałam komentarze pod jednym z postów mega-influencerki Amandy (Meixner) Rocchio i znalazłam czworo influencerów fitness — jednych nano, innych mikro, jeszcze innych makro — którzy weszli z nią w interakcję.

Dwa proste sposoby, aby szybciej przeczesać komentarze:

• Wypatruj niebieskich znaczków — influencerzy często zdobywają lub kupują je, aby się wyróżnić
• Zwracaj uwagę na nazwy użytkownika ze słowami kluczowymi — to prawdopodobnie twórcy niszowi

Gdy już znajdziesz tych influencerów, możesz łączyć różne metody. Na przykład znajdujesz mikro-influencera w komentarzach. Przechodzisz na jego profil i szukasz sugerowanych podobnych twórców. Potem w profilu trzeciego influencera odkrywasz nowy niszowy hashtag i wyszukujesz go, aby znaleźć kolejnego twórcę.

Ręczne polowanie na fitness influencerów raczej nie będzie prostą linią i prawdopodobnie będzie żmudne oraz czasochłonne. Ale jest darmowe i może być tym, czego potrzebujesz, aby przejść z zera do jedynki.

4: Przeszukaj Reddita i podcasty fitness

W branży wartej miliardy, takiej jak fitness, istnieją niezliczone społeczności i podcasty. Wykorzystaj je, aby odkryć lubianych twórców. Na przykład wpisałam w Google „home workout fitness creators reddit” i znalazłam mnóstwo wątków na ten temat. Ludzie dzielą się tu nieocenzurowanymi opiniami, które pomogą Ci nie tylko znaleźć lubianego twórcę, ale też sprawdzić, czy wybrany influencer nie ma złej reputacji w społeczności fitness.

W jednym z wątków ludzie wymieniali się poleceniami influencerów fitness, których lubią i obserwują. Inni dorzucali swoje opinie, dlaczego lubią lub nie lubią danego twórcy, i rozmowa toczyła się dalej.

Możesz obserwować konkretne subreddity poświęcone temu tematowi — takie jak r/fitnessinfluencers czy r/healthymeals — aby być na bieżąco z tym, co mówią ludzie, i nadal odkrywać nowych influencerów fitness. Najlepsze jest to, że Reddit to właśnie miejsce na niszowe dyskusje — prędzej czy później prawdopodobnie znajdziesz tu twórcę idealnie dopasowanego do Twoich potrzeb.

Podobnie, fitness to gorący temat także w podcastach. Wyszukałam najlepsze podcasty w branży fitness i odkryłam Girl Fit Method Natashy Wakefield. Jest ona trenerką fitness i dietetyczką dla kobiet z pokaźną publicznością — idealną kandydatką na fitness influencerkę. A wisienką na torcie jest to, że często przeprowadza wywiady z innymi entuzjastami fitness w swoim podcaście, którzy również są influencerami fitness. Właśnie tak odkryłam Jake’a Kocherhansa, influencera fitness zajmującego się zdrowiem jelit.

Po prostu wejdź na dowolną platformę podcastową (ja używam Spotify) i wyszukaj podcasty oraz audycje związane z fitnessem. Nie musisz poświęcać czasu na słuchanie odcinków, jeśli nie chcesz. Wyszukaj prowadzących i zapraszanych gości. Jeśli podoba Ci się ich profil, rozpocznij rozmowę.

5: Zbieraj zainteresowanych (przez społeczności, wydarzenia i programy ambasadorskie)

Jednym ze sposobów, aby influencerzy fitness sami trafiali do Ciebie (zamiast odwrotnie), jest stworzenie programu ambasadorskiego marki. Możesz promować go w mediach społecznościowych i zadbać, by pojawiał się w wynikach Google, aby twórcy fitness mogli Cię łatwiej znaleźć.

Jednym ze sposobów na zachowanie porządku i profesjonalizmu w programie ambasadorskim jest utworzenie landing page’a — tak jak zrobiło to Body & Fit. Wykorzystaj ją, aby opisać, kogo szukasz, jak można aplikować i jakie korzyści czekają w zamian.

Jeśli nie jesteś jeszcze gotowy(-a), by rekrutować ambasadorów marki, możesz też wzbudzić zainteresowanie przychodzące, tworząc społeczność fitness lub dołączając do niej. Gymshark ma swoją społeczność w grupie na Facebooku, gdzie fani dzielą się historiami i wzajemnie motywują. Możesz stworzyć podobną, aby zaprosić fitness influencerów. Możesz też dołączyć do już istniejących społeczności fitness i szukać w nich odpowiednich partnerów-twórców.

⚠️ Uwaga: jeśli dołączasz do innych społeczności, szanuj obowiązujące w nich zasady i zadbaj o to, by wnosić wartość dla członków.

Na koniec, jeśli możesz sobie na to pozwolić, zorganizuj lub dołącz do stacjonarnych wydarzeń fitness w swojej okolicy. Na przykład House of Fitness organizowało wydarzenie, o którym opublikowała post Cass (influencerka z obszaru zdrowia i fitnessu). Influencerzy często publikują o takich eventach, gdy zostaną zaproszeni, więc to świetny sposób na organiczne posty od twórców.

Nawet jeśli nie organizujesz wydarzenia, możesz wziąć udział w tym, które odbywa się w Twojej społeczności. Prawdopodobnie pojawi się tam wielu twórców fitness, a spotkanie z nimi na żywo może dobrze rozpocząć relację z influencerem.

Znajdowanie fitness influencerów bez kropli potu

Szukając odpowiedniego twórcy fitness, często przypomina mi to korzystanie z aplikacji randkowych. Algorytm pokazuje Ci kogoś, przesuwasz w prawo, prowadzisz flirtującą rozmowę i idziesz na pierwszą randkę. Albo trafi, albo nie. Może pojawi się iskra, może Cię zrozumieją, może to ta osoba. Ale najczęściej jednak nie (chyba że masz szczęście 😉).

Dopiero gdy zrozumiesz, czego naprawdę chcesz, i zaczniesz oddzielać ziarno od plew, aplikacja pokaże Ci partnerów idealnie dopasowanych do Ciebie.

W świecie marketingu influencerskiego działa to tak samo. Wiesz, jakiego twórcy fitness potrzebujesz, ustawiasz odpowiednie filtry w Modash i voilà — czeka na Ciebie lista świetnych partnerów-twórców.

Wypróbuj Modash już dziś bez opłat i znajdź idealnego influencera fitness. Może wymagać to trochę prób i błędów, ale znajdziesz tego jedynego.