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Antes de colaborar com um influencer, você quer saber se a contagem de seguidores dele está crescendo, estabilizando ou até diminuindo.
Vamos ver como você pode verificar as taxas de crescimento de um creator: manualmente e usando um software (Modash).
Mas, antes, vamos esclarecer a definição e a fórmula.
A taxa de crescimento de seguidores indica com que rapidez uma conta está ganhando ou perdendo seguidores em um determinado período.
A métrica mostra o desempenho do conteúdo de um influencer e o nível de engajamento do público dele — ajudando você a decidir se deve colaborar com ele.
Embora a contagem de seguidores nem sempre seja a métrica mais importante na seleção de influencers, a taxa em que ela está crescendo importa.
Para calcular a taxa de crescimento de seguidores de um influencer, você precisa calcular a diferença na contagem de seguidores ao longo de um determinado período, dividi-la pela contagem inicial de seguidores e multiplicar por 100. Aqui está a fórmula:
(Contagem de seguidores no momento A - Contagem de seguidores no momento B / Contagem de seguidores no momento B) x 100 = Taxa de crescimento (%)
Na prática, você provavelmente não fará isso em todo processo de seleção de influencers — mas é bom saber de onde vem essa métrica.
Há 2 formas principais de fazer isso. A primeira é pedir que um influencer verifique os próprios dados e envie uma captura de tela para você (lento, mas gratuito), e a segunda é usar uma ferramenta de análise de influencers (mais rápido, mas tem custo).
Vamos começar pela primeira opção, usando ferramentas de analytics integradas. Você pode entrar em contacto com um influencer, pedir-lhe para encontrar esta informação e enviá-la.
No Instagram, eles/vocês podem aceder ao Insights através do menu (≡) no canto superior direito da aplicação. Selecione o separador Insights e terá acesso a várias métricas, como engagement, alcance, audiência e interação.
O processo é bastante semelhante noutras plataformas também. O YouTube Studio mostra o crescimento de subscritores de um canal, e as Creator Tools do TikTok podem ajudá-lo a encontrar dados de crescimento no TikTok.
Mas o verdadeiro problema é — não consegue aceder aos insights de um influencer. Ter de passar por todo o processo de entrar em contacto & e pedir estes dados consome tempo e é tedioso.
A situação torna-se ainda pior se estiver a tentar recrutar muitos influencers ou se quiser verificar a taxa de crescimento em intervalos regulares.
Então, qual é a melhor solução? Use software.
Com o Modash, pode verificar rapidamente os analytics de qualquer influencer (incluindo a taxa de crescimento de seguidores) com apenas alguns cliques. Eis uma visão geral de como isso se apresenta, usando como exemplo o criador de conteúdo gastronómico @razofoodie:
No dashboard do Modash, no separador Discovery, pode introduzir o nome de utilizador de um influencer. Abra o perfil e clique em 'View Full Report'.
Aí, encontrará: crescimento de seguidores, seguidores falsos, taxa de engagement e dados demográficos da audiência, incluindo localização, idade e género. No caso específico do crescimento de seguidores, verá um gráfico que mostra a evolução ao longo do tempo. Para obter a percentagem específica, pode aplicar a fórmula acima.
O Modash fornece-lhe dados aprofundados e precisos sobre influencers nas três principais plataformas — Instagram, YouTube e TikTok.
Isto ☝ funciona bem se já tiver em mente o perfil de um influencer que quer verificar. Se não tiver, também pode usar o Modash como motor de pesquisa de influencers, para encontrar influencers em rápido crescimento que cumpram os seus critérios.
O Modash tem uma plataforma de discovery para encontrar e analisar influencers, permitindo-lhe pesquisar e filtrar numa base de dados de mais de 200M de criadores.
Pode adicionar filtros para definir os seus critérios, e a taxa mínima de crescimento é um deles. Pode ajustar o filtro especificando uma percentagem de crescimento e um período de tempo específicos.
Por exemplo, se estiver à procura de um influencer do Instagram nos EUA cuja taxa de crescimento nos últimos três meses tenha sido igual ou superior a 30%, é assim que ficaria.
O Modash irá então encontrar & mostrar todos os influencers de IG no mundo que correspondam aos critérios.
Caso esteja a perguntar-se: o Modash calcula a taxa de crescimento exatamente da mesma forma, só que automaticamente!
✅Dica profissional: Adicione o filtro de taxa de crescimento juntamente com outros filtros, como dados demográficos da audiência & taxas de engagement, para obter os melhores resultados.
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Os influencers em rápido crescimento estão na moda. As marcas veem o conteúdo de um influencer tornar-se viral e entram imediatamente nessa para surfar a onda do "viral".
Mas antes de entrar em contacto com um influencer em rápido crescimento, há algumas coisas que deve saber.
Embora exista um enorme potencial nos influencers em rápido crescimento, a taxa de crescimento de seguidores de um influencer não é a única coisa que importa.
Colaborar com um futuro mega influencer ajuda a lançar as bases para o sucesso a longo prazo, mas outras métricas são igualmente importantes, como:
Dr. Suhail Mohiuddin, da Dentologie, um dentista sediado em Chicago, tornou-se viral em fevereiro de 2020, quando o seu primeiro vídeo teve meio milhão de visualizações em 24 horas. Apenas 2% dos seus 742,5 mil seguidores são de Chicago, mas 1 em cada 4 clientes da Dentologie vem do TikTok.
Isto mostra claramente que, mais importante do que seguidores em rápido crescimento, são o interesse da audiência e a sua disposição para interagir com um influencer e ouvi-lo.
Pagar por publicação ou por campanha a influencers pode ter o seu lugar, mas, em geral, não é a estratégia mais escalável.
Os pagamentos com base no desempenho (recompensar criadores com uma percentagem das vendas que geram) são um excelente modelo de compensação.
E quando um criador está a crescer rapidamente, isto é ainda mais útil. À medida que a sua influência cresce, os seus preços mudam rapidamente e levam a renegociações constantes. Se conseguir negociar um acordo baseado em comissão desde o início, então o rendimento do criador aumentará rapidamente juntamente com o seu alcance. Desenvolverá uma relação forte a longo prazo e nunca terá de se preocupar com as suas margens de lucro.
Anniyah N Rogers é uma influencer em rápido crescimento (>&150%) que fez parceria com a Sincere Sally, uma marca de joias, numa colaboração baseada no desempenho.
O seu código de desconto, “Anniyah-R15,” dá à sua audiência um desconto de 30% em cada compra e ajuda a Sincere Sally a acompanhar todas as vendas provenientes da Anniyah. A marca, em troca, paga-lhe uma percentagem de cada produto comprado através do seu código.
As campanhas baseadas no desempenho ajudam-no a materializar o efeito das suas campanhas de influencer marketing, em vez de depender apenas do brand awareness, que é muito mais difícil de calcular.
A chave para trabalhar com influencers em rápido crescimento é continuar a desenvolver a vossa relação. Não é invulgar que um nano ou micro-influencer se torne viral de repente e tenha um aumento repentino no número de seguidores.
Então, como garantir que continua a tirar o melhor partido de uma parceria?
Colaborar com um influencer em crescimento na fase inicial do seu sucesso e reforçar essa colaboração com oportunidades de parceria mais entusiasmantes mais tarde garante uma relação de longo prazo mutuamente benéfica.
Vai querer estar presente para capitalizar o crescimento desse influencer, assegurando ao mesmo tempo que a sua afiliação é frutífera e resulta em sucesso.
Então, como garantir uma colaboração bem-sucedida e de longo prazo? Aqui ficam algumas dicas:
Se encontrou alguns bons influencers e procura outros semelhantes, a ferramenta de lookalike do Modash pode ajudá-lo.
Aceda a Discovery e adicione o nome de utilizador/link do influencer. O Modash dar-lhe-á uma lista de vários influencers lookalike à escolha.
A ferramenta de lookalike é importante se já tiver um influencer com quem adora trabalhar e estiver à procura de alguém bastante semelhante. Não precisa de fazer muita pesquisa nem análise aprofundada para selecionar entre os influencers lookalike e encontrar os seus próximos colaboradores.
Influencers mais pequenos com uma taxa de crescimento de seguidores consistentemente crescente estão mais empenhados em criar conteúdo envolvente e cativante. Com um aumento consistente e estável de seguidores, é mais provável que novas pessoas descubram a sua marca e interajam com ela.
Ao procurar influencers com quem colaborar, tenha em mente a taxa de crescimento de seguidores, juntamente com outras métricas como a taxa de engagement, seguidores falsos e o estilo de conteúdo.
E com o Modash, pode fazer tudo isso — descobrir novos influencers, acompanhar todas as suas campanhas, gerir influencers em rápido crescimento para garantir uma colaboração de longo prazo e monitorizar todos os analytics. Inscreva-se para seu teste gratuito de 14 dias hoje!