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Com o seu conteúdo de nicho e públicos altamente envolvidos, os nano influenciadores tornaram-se uma parte integrante do marketing de influência — sendo a maior percentagem (39,5%) dos criadores do Instagram nano influenciadores.
Os profissionais de marketing estão a procurar cada vez mais nano influenciadores devido aos custos mais baixos e ao maior envolvimento.
Mas onde encontrar criadores que se adequem à sua marca e consigam alcançar o seu público-alvo?
Este artigo detalha 11 formas de encontrar nano influenciadores para a sua próxima campanha, como avaliá-los e que fatores considerar antes de colaborar com eles.
Vamos a isso!
Os nano influenciadores são definidos como criadores de conteúdo com entre 1000 e 10.000 seguidores. Com o seu público comparativamente menor, obtêm mais envolvimento por parte da audiência e são vistos como mais autênticos.
De acordo com a nossa pesquisa, os nano influenciadores com menos de 5.000 seguidores têm as taxas de envolvimento mais elevadas, superiores a 5%.
Os nano influenciadores trazem uma vibração mais próxima e descontraída que se destaca do conteúdo fortemente estilizado dos mega influenciadores e dos influenciadores celebridade. Vejamos algumas razões pelas quais deve trabalhar com nano influenciadores:
Agora que já viu como as marcas podem beneficiar de colaborar com nano influencers, vejamos as 11 maneiras de encontrar nano influencers para a sua próxima campanha.
Uma das formas mais fáceis e fiáveis de descobrir nano influencers é através de uma ferramenta de descoberta de influencers. Vejamos o exemplo da Modash — com filtros muito avançados (de influencer e de público), pode especificar exatamente o que procura e terá, em poucos segundos, uma lista de influencers que correspondem aos seus requisitos.
Começará por registar-se em modash.io e aceder ao separador Discovery. Aqui, escolha a plataforma de redes sociais pretendida — TikTok, Instagram ou YouTube.
Se quiser encontrar nano influencers para o Instagram, selecione Instagram. O método é semelhante também para as outras plataformas.
Agora, é altura de começar a aplicar filtros; o primeiro é a contagem de seguidores.
Nota: Embora geralmente se considere que os nano influencers têm entre 1 mil e 10 mil seguidores, isso também depende da sua localização, do setor e do nicho. Por isso, lembre-se de experimentar o intervalo de seguidores e ver as opções que isso lhe dá.
Pode adicionar outros filtros, como localização do público, género, taxa de crescimento, taxa de engagement, etc., para refinar a sua pesquisa.
✅Dica profissional: Comece com alguns filtros e depois continue a aplicar mais, um a um. Isso garantirá que não perde os influencers certos para a sua marca por ser demasiado específico no início. Aplique um filtro, veja os resultados e depois adicione mais filtros para analisar gradualmente os influencers e adicioná-los à sua lista.
Nesta fase, terá uma lista de nano influencers de que gosta. É altura de analisar os perfis individualmente e verificar métricas importantes como seguidores falsos, publicações recentes e o respetivo desempenho, conteúdo principal e muito mais.
Com a análise de influencers da Modash, pode encontrar tudo isto e mais sobre cada influencer e depois decidir em conformidade. Fazer esta análise ajudá-lo-á a personalizar o seu processo de contacto, ao mesmo tempo que garante que está a selecionar os influencers absolutamente certos para as suas campanhas.
Encontrar nano influencers que se adequem à sua marca pode ser um pouco complicado. Há muitos fatores a considerar e métricas a avaliar antes de colaborar com alguém.
A Modash fornece-lhe informações detalhadas sobre qualquer influencer para garantir que toma decisões com confiança, para que as suas campanhas sejam um sucesso. Pode abrir os perfis de influencers específicos, ver todas as métricas críticas e ficar a conhecer tudo sobre a conta deles com apenas alguns cliques.
Experimente uma avaliação gratuita de 14 dias para explorar tudo o que pode fazer com a Modash e ver se é aquilo que procura.
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Por vezes, para encontrar a melhor correspondência, não tem de procurar muito longe. Observe a sua base de clientes, as pessoas que identificam a sua marca nas redes sociais depois de comprarem o seu produto, e veja se correspondem aos seus critérios.
Além disso, pesquise os seus seguidores nas redes sociais e veja se algum nano influencer o segue. É provável que já adorem o seu produto e aproveitem a oportunidade para colaborar consigo.
Esteja atento às pessoas que interagem com as suas publicações ou partilham o seu conteúdo. Uma vez que estas pessoas já estão a interagir com a sua marca, há uma boa probabilidade de adorarem promover os seus produtos.
Também pode ver se algum colega ou colaborador é nano influencer em part-time e pedir-lhe que promova os seus produtos. Isto pode ser um pouco desafiante, pois as pessoas podem assumir que se trata de um endorsement de uma empresa onde trabalham.
As hashtags são uma excelente forma de encontrar conteúdo e perfis relevantes nas plataformas de redes sociais. Pesquise hashtags dentro do seu setor e encontre milhares de nano influencers que criam conteúdo de alta qualidade e que corresponde às necessidades da sua marca.
Se é uma marca de skincare à procura de nano influencers no Instagram, pode pesquisar hashtags como #skincare, #skincareproducts, ou #skincarebrands, e a plataforma dar-lhe-á milhares de publicações.
Embora possa ser uma forma fácil de encontrar influencers, é provável que não tenha muita sorte, porque este método tem vários problemas:
Só a hashtag #skincare lhe dá milhões de publicações, o que é praticamente impossível de analisar ao detalhe para encontrar os nano influencers perfeitos.
Os nano influencers são muito ativos nas redes sociais, uma vez que procuram aumentar os seus seguidores e estão constantemente à procura de marcas com quem colaborar.
Os nano influencers também criam conteúdo de que o seu público gosta e concentram-se em proporcionar uma experiência autêntica aos seus seguidores. Por isso, esteja atento a criadores que publiquem produtos, reviews ou a sua experiência com produtos e empresas relevantes.
Se é uma empresa de saúde e bem-estar, procure influencers que criem conteúdo sobre fitness e treinos. Veja esta publicação de Jen Lauren, uma influencer de autocuidado, a partilhar a sua experiência com uma máquina de massagem.
Esta publicação não é patrocinada e, com mais de 5 mil seguidores, a Jen é a nano influencer perfeita para colaborar com a The Body Roll Studio ou outros concorrentes relevantes.
O Google é uma excelente forma de encontrar qualquer coisa. Pode ser um pouco pouco fiável, mas pode encontrar listas de nano influencers com quem trabalhar. Escreva "o seu setor + nano influencers" e obterá centenas de listas de vários nano influencers.
Não se esqueça de consultar o separador Vídeos, pois encontrará lá alguns ótimos reels no TikTok ou no Instagram.
✅Dica profissional: Se decidir confiar no Google para encontrar nano influencers, seja o mais específico possível na sua pesquisa, consulte várias listas e confie nas mais recentes, porque estas coisas estão sempre a mudar.
Esta é uma excelente forma de encontrar influencers para marcas que já trabalharam anteriormente com alguns influencers e procuram expandir o seu influencer marketing.
Para encontrar influencers semelhantes aos com quem já trabalhou antes, pode encontrar semelhantes das seguintes formas:
Na Modash, vá à ferramenta Discovery e adicione o nome de utilizador do influencer. Receberá uma lista de influencers semelhantes ao original.
Também pode adicionar filtros a esta lista, como taxas de engagement, localização do público, etc., para refinar ainda mais a sua pesquisa e encontrar as melhores correspondências para a sua próxima campanha.
Por exemplo, se estiver à procura de semelhantes da Kayla Compton, adicione o nome de utilizador dela, e a Modash dar-lhe-á uma lista de influencers semelhantes.
Na maioria das vezes, um influencer segue outros influencers semelhantes no mesmo setor ou nicho. Este processo pode tornar-se um pouco trabalhoso — especialmente se um influencer seguir muitas contas.
Cada plataforma de redes sociais sugere-lhe contas relevantes com base nos seus gostos, follows e partilhas.
A página "Para Si" no TikTok ou a página "Pesquisa" no Instagram está cheia de conteúdo relevante para si. Aqui, pode encontrar influencers no seu nicho. O algoritmo do YouTube também recomenda criadores e canais relevantes com base no seu histórico de visualização anterior.
Também pode consultar contas sugeridas usando a "seta para baixo" no Instagram e no TikTok. Percorra estas contas para ver se algum nano influencer é relevante para si.
Trabalhar com uma agência de influencer marketing é vantajoso, pois são especialistas na área e farão todo o trabalho pesado por si. A maioria das agências de influencer marketing fornece os seguintes serviços:
Por isso, se tiver orçamento, trabalhar com uma agência pode beneficiar as suas campanhas. Poderá ter menos liberdade criativa, dependendo da forma como a agência opera, ou esta poderá ter um número limitado de influencers com quem colabora.
✅Dica profissional: Faça uma pesquisa aprofundada e coloque questões importantes, como em que setor a agência se especializa, a quantos influencers tem acesso e como funciona todo o seu processo.
Muitos de nós seguimos nano influencers nas redes sociais e temos interesse em vê-los crescer. Pode perguntar aos seus amigos ou familiares se conhecem criadores de conteúdo relevantes para o seu nicho.
Também pode pedir recomendações a outros influencers com quem já trabalhou ou verificar se algum influencer de que gosta fez parceria com outros influencers em conteúdos anteriores.
Um programa de embaixadores da marca é uma excelente forma de atrair criadores talentosos e competentes para a sua marca. Muitos nano influencers são embaixadores de marcas, e esta é uma ótima forma de construir relações de longo prazo mutuamente benéficas.
Crie uma landing page para um programa de embaixadores da marca, adicione todos os detalhes e comece a gerar tráfego inbound a partir do Google. Concentre-se nos benefícios e na exclusividade do programa. Além disso, destaque o FOMO (medo de ficar de fora) para que mais criadores de conteúdo se candidatem ao programa.
A Bolt, uma plataforma de transporte líder na Europa e em África, tem um dos mais impressionantes programas de embaixadores da marca. O programa não especifica a contagem de seguidores dos influencers e incentiva toda a gente a tornar-se embaixadora.
O resultado? Tem mais de 500 influencers em 18 países, a criar conteúdo para a empresa numa base de longo prazo, o que fez da Bolt a terceira empresa europeia com crescimento mais rápido.
Consulte eventos, seminários ou conferências relacionados com o setor para encontrar nano influencers apaixonados pela sua marca. Este passo funciona excecionalmente bem para empresas B2B e SaaS à procura de nano influencers.
Consulte as listas de oradores de várias conferências e veja se consegue encontrar um potencial colaborador relevante para o seu público. Uma grande vantagem deste método é que estes oradores já têm grande autoridade no seu setor — as pessoas ouvem-nos e pedem a sua especialização.
Pode encontrar influencers autênticos através do creator marketplace de cada plataforma — como o TikTok Creator Marketplace, o YouTube BrandConnect ou o Instagram Creator Marketplace.
Embora estes marketplaces tenham influencers verificados, o número de criadores é reduzido. Além disso, têm as seguintes desvantagens:
Depois de seguir os passos acima mencionados, terá uma lista de nano influencers relevantes para a sua marca e com potencial. Então, como garantir que são os melhores influencers com quem colaborar?
Vejamos os três fatores que precisa de considerar antes de tomar qualquer decisão:
É bastante fácil para as pessoas fingirem nas redes sociais; por isso, ser autêntico, genuíno e fiável é uma das coisas mais importantes a considerar num influencer.
Como mencionado acima, pode usar a ferramenta de análise de influencers para avaliar o perfil de um influencer — verificar seguidores falsos, engagement, taxa de crescimento e público.
Além destas métricas, deve garantir que o influencer com quem avança tem credibilidade no seu setor. Veja se o seu público o ouve, segue as suas sugestões em questões específicas e lhe dá atenção no que toca a produtos e marcas.
Kayla Compton, uma criadora de conteúdo com 2400 seguidores, mostra o seu dia de trabalho na Starbucks. O reel é autêntico e mostra a sua vida diária sem exageros. As pessoas reagem a conteúdo como este e, para as marcas, esta pode ser uma ótima forma de fazer product placement ou outro tipo de colaboração.
Os nano influencers têm um público bastante de nicho, por isso deve trabalhar com influencers que compreendam o seu produto e consigam convencer o seu público a comprá-lo de forma eficaz.
Se é uma marca de cuidados de saúde, contacte influencers como enfermeiros registados ou médicos, que conheçam o seu produto, compreendam a sua utilização e benefícios, e consigam mostrar ao público, de forma convincente, o seu valor.
Os influencers mais eficazes são os que sabem do que estão a falar, o que faz com que os seus seguidores os ouçam genuinamente.
Kamalani Remley, uma influencer de nutrição, partilha o seu apreço pela marca Safe Catch na sua publicação (não patrocinada). A publicação mostra a sua compreensão profunda do produto e dos seus benefícios e incentiva o seu público a comprar peixe com baixo teor de mercúrio, recomendando a Safe Catch.
As suas campanhas de influencer marketing têm como objetivo colocar a sua marca diante de pessoas que possam ter interesse na sua marca. Por isso, ao procurar um nano influencer, é extremamente importante colaborar com alguém cujos seguidores sejam o seu público-alvo.
Caso contrário, a sua campanha poderá não ter tanto impacto no aumento do reconhecimento da marca e no crescimento das vendas. Pode analisar o público com dados (quantitativamente) e através de engagements e comentários (qualitativamente).
Os nano influencers estão a tornar-se cada vez mais populares devido à sua maior taxa de engagement, maior entusiasmo e preços mais baixos. E as marcas estão a reparar nisso! Os nano influencers têm um impacto positivo no alcance da marca e nas vendas, e os marketers estão mais dispostos a trabalhar com criadores mais pequenos.
As formas mencionadas acima ajudá-lo-ão a encontrar os melhores nano influencers para a sua próxima campanha. Mas o que se segue?
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