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Während Blogbeiträge, Podcasts oder ein wertvoller Thread auf Marketing-Twitter eine wahnsinnig gute Weiterbildung im Influencer-Marketing bieten können, gibt es kaum etwas Besseres, als ein Buch von vorn bis hinten zu lesen, um tief in ein Thema einzutauchen.
Deshalb haben wir 7 Marketer:innen, die mitten im Geschehen arbeiten, gebeten, die besten Bücher zum Influencer-Marketing zu empfehlen, die sie gelesen haben. Die Art von Büchern, die sie auf ihrem Schreibtisch liegen haben, um immer wieder darauf zurückzugreifen, wenn sie eine neue Strategie entwickeln wollen.
Hier sind sie – in keiner bestimmten Reihenfolge:
Autor:innen: Larisa Herbai und Marcel Marculescu
Jahr: 2020
In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie Micro-Influencer auf Instagram finden und Ihre Markenbekanntheit steigern. Die Autor:innen decken alle Wahrheiten über Micro-Influencer und ihr Potenzial auf, Ihren Kundenstamm kontinuierlich zu vergrößern.
„Was mir an diesem Buch besonders gefällt, ist, dass es Instagram-Marketing von A bis Z auf den Punkt bringt und dabei den Schwerpunkt auf Influencer-Marketing legt. Es bietet einen klaren und prägnanten Rahmen, um ein Instagram-Profil zu festigen, eine Strategie zu entwickeln, relevante Inhalte zu erstellen, Micro-Influencer zu kontaktieren und das Publikum eingebunden zu halten. Für Letzteres haben wir Instagram-Videos, Giveaways und Gewinnspiele effektiv genutzt und dabei die im Buch vorgeschlagenen Methoden angewendet“, sagt Fernando Lopez, Marketing Director bei Circuit.
Ein Exemplar gibt es hier.
Autor:innen: Danny Brown und Sam Fiorella
Jahr: 2013
Hier ist der Grund, warum Brigitta Sandström, Head of Digital Marketing bei Simpleshow, dieses Buch regelmäßig zur Hand nimmt:
„Wir Marketer:innen messen der Art und Weise, wie die Psyche der Verbraucher:innen in sozialen Medien funktioniert, nur selten die gebührende Bedeutung bei, weil wir eher nach Influencern als nach Kund:innen suchen. Dieses Buch zeigt, wie falsch wir in diesem Fall liegen. Wir sollten die Kundenzentrierung stärken, indem wir die psychologischen Treiber im Kaufverhalten verstehen und Influencer entsprechend segmentieren.
Unsere Marketingabteilung nutzt diesen Leitfaden zur emotionalen Beeinflussung als Standardressource. Er hilft uns, emotional ansprechende Videos für soziale Plattformen zu erstellen, die Kraft situativer Einflüsse zu nutzen und positive emotionale Ansteckung zur Aktivierung von Gruppen einzusetzen.“
Mit Fokus auf die entscheidenden psychologischen Faktoren, die die Entscheidungsprozesse von Verbraucher:innen beeinflussen, und auf Techniken, um Influencer zu filtern und emotional verbundene Kund:innen zu gewinnen, stellen Sam Fiorella und Danny Brown die vier Ms des Influence Marketing vor:
Die Autoren zeigen, wie Sie Influencer-Marketing nachverfolgen und prognostizieren sowie Influencer-Marketing messen können.
Sie erhalten es hier.
Autorin: Amanda Russell
Jahr: 2020
Ist Bekanntheit gleich Einfluss?
Schön wär’s.
Amanda Russell, Professorin für Marketing, widerlegt diesen Mythos ebenso wie einige andere weitverbreitete Irrtümer über Influencer.
Sie vermittelt praktische und leicht umsetzbare Tipps dazu, wie Sie Ihre Ziele festlegen, Influencer-Verträge erstellen, Beziehungen aufbauen und pflegen, stabile Verbindungen zu Markenbotschafter:innen knüpfen und vieles mehr.
„Ob Sie Marketing-Spezialist:in oder Markeninhaber:in sind – Sie können gar nicht anders, als diesem Buch so sehr zu vertrauen wie sich selbst und sich auf seinen Drei-Schritte-Code zu verlassen, um Ihre Sichtbarkeit in den sozialen Medien zu verbessern.
The Influencer Code ist ein gut recherchierter Leitfaden, der mir geholfen hat, zwischen den vier Arten von Influencern zu unterscheiden und auch die Macht von Non-Profits, Auszeichnungen und sogar Bewegungen als Influencer zu nutzen. Spoiler: Ein Influencer muss keine Einzelperson und nicht einmal ein Mensch sein“, erzählt Eva Decker, Marketing Manager bei Idigic.
Sie erhalten es hier.
Autor: Gordon Glenister
Jahr: 2021
„Wenn Sie keine fundierte Influencer-Marketing-Strategie haben, sind Ihre gemeinsamen Vorhaben mit Markenbotschafter:innen zum Scheitern verurteilt – das ist die Kernaussage dieses Buches, der ich voll und ganz zustimme.
Wir haben die Taktiken aus dem Buch in unserer Agentur mit offenen Armen aufgenommen. Nach Glenisters Strategie haben wir eine erfolgreiche Partnerschaft mit renommierten Influencern unter Roblox-Gamer:innen begonnen, die an unseren Umfragen teilnehmen, ihre Roblox-Profile mit speziellen Geschenkkarten bewerben und ihre Meinung in sozialen Netzwerken teilen“, sagt Jerry Han, CMO bei PrizeRebel.
Influencer Marketing Strategy ist eines der besten Bücher zum Influencer-Marketing mit neuen Ideen und einem umfassenden strategischen Ansatz für Influencer- und Affiliate-Marketing. Es erklärt, wie man Influencer bezahlt, eine langfristige Zusammenarbeit sicherstellt und die rechtlichen Auswirkungen im Blick behält.
Gordon Glenister geht außerdem auf jede der folgenden Social-Media-Plattformen ein, um ein starkes Markenbotschafterprogramm aufzubauen:
Sie erhalten es hier.
Autor: Samson Floyd
Jahr: 2020
Überlegen Sie, auf den TikTok-Zug aufzuspringen? Sind Sie sich aber nicht sicher, ob es zu Ihrer Marke passt?
TikTok ist für alle da, sagt Samson Floyd.
„TikTok Mastery gibt Ihnen den geheimen Schlüssel zu TikTok, mit dem Sie Ihr Unternehmen fest und effektiv dort positionieren können. Wir haben sein Potenzial als Teil unserer Strategie genutzt, um unsere Follower-Basis auf fast 600.000 auszubauen und mehr als 30 Millionen Likes zu erhalten.
Wir haben außerdem den Mechanismus sozialer Bindung zwischen Freund:innen entdeckt, die für TikTok-Nutzer:innen tatsächlich Micro-Influencer sind. Challenges und Fragen funktionieren für unsere Marke am besten. Zum Beispiel: Welche Farbe würde dein Freund für dein individuelles T-Shirt wählen? Das machen wir als Nächstes! Unsere Zuschauer:innen markieren Freund:innen, teilen ihre Gedanken zu Farben und sehen diese dann in unseren nächsten Videos umgesetzt. An diesem Punkt erzielen wir eine höhere Nutzerinteraktionsrate und mehr Kund:innen werden auf unsere Website geleitet," berichtet Michael Nemeroff, CEO & Co-Founder von Rush Order Tees.
Ihr Exemplar erhalten Sie hier.
Autoren: Duncan Brown und Nick Hayes
Jahr: 2008
Was ist der Unterschied zwischen effektiven und ineffektiven Influencern?
Sie erfahren es in Influencer Marketing: Who Really Influencers Your Customers von Nick Hayes und Duncan Brown. Es ist voller Erkenntnisse darüber, wie man relevante Influencer auf der Grundlage eines spezifischen Ökosystems von Entscheidungsträger:innen findet.
Nachdem er einige Praktiken aus dem Buch ausprobiert hatte, berichtet Kyle Zien, Director of Growth Marketing bei Felix:
„Eine augenöffnende Erkenntnis aus dieser Lektüre ist, wie Käufer:innen ihre eigenen Ökosysteme von Entscheidungsträger:innen (DMEs) bilden, oft unbewusst, und welche Rolle Influencer darin spielen.
Unter Bezugnahme auf die Leitlinien aus dem Buch starteten wir Kampagnen für Hautpflege und Aknebehandlung und experimentierten mit den zwei Influencer-Kategorien, die für das ausgewählte DME überzeugende Autorität besitzen: Dermatolog:innen und Beauty-Blogger:innen. Unerwarteterweise folgten die Menschen eher der Empfehlung erfahrener Dermatolog:innen als der eines prominenten Beauty-Bloggers.“
Sie finden es hier.
Autor: Jason Falls
Jahr: 2021
Jason Falls, der Gründer von SocialMediaExplorer, glaubt, dass Mundpropaganda (WOM) „der heilige Gral des Influence Marketing“ ist.
Damit WOM jedoch funktioniert, müssen Sie die fünf wesentlichen „Tudes“ Ihres Publikums kennen:
Ein Teil des Buches ist Social-Media-Inhalten gewidmet, und Jenna Nye, CEO bei On The Strip, kommentiert ihn so:
„Sie können nicht erwarten, dass Markenbotschafter:innen in sozialen Medien aus dem Nichts Wunder-Posts hervorzaubern. In Winfluence erklärt Jason Falls, warum sie oft nicht die Inhalte liefern, die Sie vielleicht brauchen, und wie Sie selbst ein Content-Arsenal aufbauen können. Der Autor gibt außerdem klare Anweisungen dazu, wie man ein flexibles System aufbaut, um sofort auf jede Veränderung in sozialen Kanälen reagieren zu können.“
Ein Exemplar erhalten Sie hier.
Mit diesen Büchern in Ihren Händen, auf Ihrem eBook-Reader oder in Ihrem Hörbuch-Player können Sie das Gelernte anwenden, um Ihre Reichweite in sozialen Netzwerken auszubauen und mit Influencer-Marketing erfolgreich zu sein.
Keine Zeit zum Lesen? Kein Problem. Besuchen Sie die Modash Academy für schnelle Tipps zum Starten und Skalieren von Influencer-Marketing.