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Bevor du mit einem Influencer zusammenarbeitest, möchtest du wissen, ob seine Follower-Anzahl wächst, stagniert oder sogar schrumpft.
Schauen wir uns an, wie du die Wachstumsraten eines Creators prüfen kannst: manuell und mithilfe von Software (Modash).
Zuerst sollten wir jedoch die Definition & Formel klären.
Die Wachstumsrate der Follower zeigt, wie schnell ein Account in einem bestimmten Zeitraum Follower gewinnt oder verliert.
Diese Kennzahl zeigt, wie gut die Inhalte eines Influencers performen und wie engagiert seine Zielgruppe ist — und hilft dir so bei der Entscheidung, ob du mit ihm zusammenarbeiten solltest.
Auch wenn die Follower-Anzahl bei der Auswahl von Influencern nicht immer die wichtigste Kennzahl ist, ist die Geschwindigkeit, mit der sie wächst, wichtig.
Um die Wachstumsrate der Follower eines Influencers zu berechnen, musst du die Differenz der Follower-Anzahl über einen bestimmten Zeitraum nehmen, sie durch die anfängliche Follower-Anzahl teilen und mit 100 multiplizieren. Hier die Formel:
(Follower-Anzahl zum Zeitpunkt A - Follower-Anzahl zum Zeitpunkt B / Follower-Anzahl zum Zeitpunkt B) x 100 = Wachstumsrate (%)
In der Praxis wirst du das wahrscheinlich nicht bei jedem Auswahlprozess für Influencer machen — aber es ist gut zu wissen, woher diese Kennzahl kommt.
Dafür gibt es 2 Hauptmöglichkeiten. Die erste ist, dass ein Influencer seine eigenen Daten prüft & dir einen Screenshot schickt (langsam, aber kostenlos), und die zweite ist die Nutzung eines Influencer-Analysetools (schneller, aber kostenpflichtig).
Beginnen wir mit Ersterem und verwenden dabei integrierte Analysetools. Du kannst eine:n Influencer:in kontaktieren, sie oder ihn bitten, diese Informationen zu finden, und sie dir zusenden zu lassen.
Bei Instagram können sie/du über das Menü (≡) oben rechts in deiner App auf die Insights zugreifen. Wähle den Tab „Insights“ aus, und du erhältst Zugriff auf verschiedene Kennzahlen wie Engagement, Reichweite, Zielgruppe und Interaktion.
Der Prozess ist auch bei anderen Plattformen ziemlich ähnlich. YouTube Studio zeigt das Abonnent:innenwachstum eines Kanals, und die Creator Tools von TikTok können dir helfen, Wachstumdaten für TikTok zu finden.
Aber das eigentliche Problem ist: Du kannst nicht auf die Insights eines:einer Influencer:in zugreifen. Den ganzen Aufwand betreiben zu müssen, Kontakt aufzunehmen und diese Daten anzufordern, ist zeitaufwendig und mühsam.
Die Situation wird noch schlimmer, wenn du versuchst, viele Influencer:innen zu rekrutieren, oder wenn du die Wachstumsrate in regelmäßigen Abständen prüfen möchtest.
Also, was ist die beste Lösung? Verwende Software.
Mit Modash kannst du mit nur wenigen Klicks schnell die Analysen jeder:jeden Influencer:in prüfen (einschließlich der Follower-Wachstumsrate). Hier ist eine Momentaufnahme davon, wie es aussieht, wenn wir den Food-Content-Creator @razofoodie als Beispiel verwenden:
Im Modash-Dashboard kannst du im Tab „Discovery“ den Benutzernamen einer:eines Influencer:in eingeben. Öffne das Profil und klicke auf „View Full Report“.
Dort findest du: Follower-Wachstum, Fake Followers, Engagement-Rate und Zielgruppendemografie, einschließlich Standort, Alter und Geschlecht. Speziell für das Follower-Wachstum siehst du ein Diagramm, das die Veränderung im Zeitverlauf zeigt. Um den genauen Prozentsatz zu erhalten, kannst du die obige Formel anwenden.
Modash liefert dir detaillierte, genaue Influencer-Daten für alle drei großen Plattformen — Instagram, YouTube und TikTok.
Das ☝ funktioniert gut, wenn du bereits ein Influencer-Profil im Kopf hast, das du prüfen möchtest. Falls nicht, kannst du Modash auch als Influencer-Suchmaschine verwenden, um schnell wachsende Influencer:innen zu finden, die deinen Kriterien entsprechen.
Modash hat eine Discovery-Plattform zum Finden und Analysieren von Influencer:innen, mit der du eine Datenbank mit über 200 Mio. Creator:innen durchsuchen und filtern kannst.
Du kannst Filter hinzufügen, um deine Kriterien festzulegen, und die Mindestwachstumsrate ist eines davon. Du kannst den Filter anpassen, indem du einen bestimmten Wachstumsprozentsatz und Zeitraum angibst.
Wenn du zum Beispiel nach einer:einem Instagram-Influencer:in in den USA suchst, deren bzw. dessen Wachstumsrate in den letzten drei Monaten bei 30 % oder mehr lag, würde das so aussehen.
Modash findet und zeigt dann jede:n IG-Influencer:in weltweit an, die:der den Kriterien entspricht.
Falls du dich fragst: Modash berechnet die Wachstumsrate genau auf dieselbe Weise — nur automatisch!
✅Profi-Tipp: Kombiniere den Wachstumsraten-Filter mit anderen Filtern wie Zielgruppendemografie und Engagement-Raten, um die besten Ergebnisse zu erhalten.
Suche mit Modash nach schnell wachsenden Creator:innen
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Schnell wachsende Influencer:innen liegen voll im Trend. Marken sehen, wie die Inhalte einer:eines Influencer:in viral gehen, und springen sofort darauf auf, um die „virale“ Welle zu reiten.
Aber bevor du eine:n schnell wachsende:n Influencer:in kontaktierst, solltest du ein paar Dinge wissen.
Auch wenn schnell wachsende Influencer:innen ein enormes Potenzial haben, ist die Follower-Wachstumsrate einer:eines Influencer:in nicht das Einzige, was zählt.
Die Zusammenarbeit mit einer:einem künftigen Mega-Influencer:in hilft, die Grundlage für langfristigen Erfolg zu schaffen, aber andere Kennzahlen sind genauso wichtig, zum Beispiel:
Dr. Suhail Mohiuddin von Dentologie, ein Zahnarzt aus Chicago, ging im Februar 2020 viral, als sein erstes Video in 24 Stunden eine halbe Million Aufrufe erzielte. Nur 2 % seiner 742,5 Tsd. Follower stammen aus Chicago, aber 1 von 4 Kund:innen bei Dentologie kommt über TikTok.
Das zeigt deutlich, dass wichtiger als schnell wachsende Follower das Interesse der Zielgruppe und ihre Bereitschaft sind, sich mit einer:einem Influencer:in auseinanderzusetzen und auf sie oder ihn zu hören.
Die Bezahlung pro Post oder pro Kampagne mit Influencer:innen kann ihren Platz haben, aber im Allgemeinen ist sie nicht die am besten skalierbare Strategie.
Leistungsbasierte Vergütung (bei der Creator:innen einen Prozentsatz der Verkäufe erhalten, die sie generieren) ist ein hervorragendes, skalierbares Vergütungsmodell.
Und wenn eine:einer Creator:in schnell wächst, ist das noch nützlicher. Mit wachsendem Einfluss ändern sich auch die Preise schnell und führen zu ständigen Neuverhandlungen. Wenn du von Anfang an ein provisionsbasiertes Modell aushandeln kannst, dann skaliert das Einkommen der Creator:innen schnell zusammen mit ihrer Reichweite. Du entwickelst eine starke langfristige Beziehung und musst dir nie Sorgen um deine Gewinnmargen machen.
Anniyah N Rogers ist eine schnell wachsende Influencerin mit (>150 %), die mit Sincere Sally, einer Schmuckmarke, in einer leistungsbasierten Zusammenarbeit kooperierte.
Ihr Rabattcode „Anniyah-R15“ gewährt ihrer Zielgruppe 30 % Rabatt auf jeden Einkauf und hilft Sincere Sally, jeden Verkauf über Anniyah nachzuverfolgen. Im Gegenzug zahlt die Marke ihr einen Prozentsatz für jedes Produkt, das über ihren Code gekauft wird.
Leistungsbasierte Kampagnen helfen dir dabei, die Wirkung deiner Influencer-Marketing-Kampagnen greifbar zu machen, anstatt dich nur auf Markenbekanntheit zu verlassen, die viel schwerer zu berechnen ist.
Der Schlüssel zur Zusammenarbeit mit schnell wachsenden Influencer:innen ist, eure Beziehung kontinuierlich weiterzuentwickeln. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein:e Nano- oder Micro-Influencer:in plötzlich viral geht und einen sprunghaften Anstieg der Follower-Zahl erlebt.
Wie stellst du also sicher, dass du weiterhin das Beste aus einer Partnerschaft herausholst?
Wenn du in der Anfangsphase ihres Erfolgs mit einer:einem wachsenden Influencer:in zusammenarbeitest und die Zusammenarbeit später mit spannenderen Partnerschaftsmöglichkeiten ausbaust, ist eine langfristige, für beide Seiten vorteilhafte Beziehung garantiert.
Du solltest da sein, um von ihrem Wachstum als Influencer:in zu profitieren, und gleichzeitig sicherstellen, dass eure Verbindung fruchtbar ist und zu Erfolg führt.
Wie stellst du also eine erfolgreiche und langfristige Zusammenarbeit sicher? Hier sind ein paar Tipps:
Wenn du einige gute Influencer:innen gefunden hast und nach ähnlichen suchst, kann dir das Lookalike-Tool von Modash helfen.
Gehe zu Discovery und füge den Benutzernamen/Link der Influencerin oder des Influencers hinzu. Modash liefert dir eine Liste verschiedener ähnlicher Influencer:innen zur Auswahl.
Das Lookalike-Tool ist wichtig, wenn du bereits eine:n Influencer:in hast, mit der oder dem du gerne zusammenarbeitest, und nach jemandem suchst, der ihr oder ihm ziemlich ähnlich ist. Du musst nicht viel recherchieren oder tiefgehende Analysen durchführen und ähnliche Influencer:innen durchforsten, um deine nächsten Kooperationspartner:innen zu finden.
Kleinere Influencer:innen mit einer konstant steigenden Follower-Wachstumsrate investieren stärker in die Erstellung ansprechender und fesselnder Inhalte. Mit einem konstanten, stetigen Anstieg der Follower ist es wahrscheinlicher, dass neue Menschen ihre Marke entdecken und mit ihr interagieren.
Wenn du überlegst, mit welchen Influencer:innen du zusammenarbeiten möchtest, behalte die Follower-Wachstumsrate im Blick — zusammen mit anderen Kennzahlen wie Engagement-Rate, Fake Followers und ihrem Content-Stil.
Und mit Modash kannst du all das tun — neue Influencer:innen entdecken, alle deine Kampagnen im Blick behalten, schnell wachsende Influencer:innen verwalten, um eine langfristige Zusammenarbeit sicherzustellen, und alle Analysen überwachen. Melde dich noch heute für deine 14-tägige kostenlose Testversion an!