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Mit ihren Nischeninhalten und hoch engagierten Zielgruppen sind Nano-Influencer zu einem festen Bestandteil des Influencer-Marketings geworden — wobei der höchste Anteil (39,5 %) der Instagram-Creator auf Nano-Influencer entfällt.
Marketer suchen zunehmend nach Nano-Influencern, da diese niedrigere Preise und mehr Engagement bieten.
Aber wo finden Sie Creator, die zu Ihrer Marke passen und Ihre Zielgruppe erreichen können?
Dieser Artikel stellt 11 Möglichkeiten vor, wie Sie Nano-Influencer für Ihre nächste Kampagne finden, wie Sie sie prüfen und welche Faktoren Sie berücksichtigen sollten, bevor Sie mit ihnen zusammenarbeiten.
Los geht's!
Nano-Influencer werden als Content-Creator mit 1.000 bis 10.000 Followern definiert. Mit ihrer vergleichsweise kleineren Zielgruppe erzielen sie mehr Engagement und werden als authentischer wahrgenommen.
Unserer Untersuchung zufolge haben Nano-Influencer mit weniger als 5.000 Followern die höchsten Engagement-Raten von über 5 %.
Nano-Influencer vermitteln eine nahbarere und entspanntere Ausstrahlung, die sich von den stark stilisierten Inhalten von Mega- und Celebrity-Influencern abhebt. Sehen wir uns einige Gründe an, warum Sie mit Nano-Influencern zusammenarbeiten sollten:
Nachdem du gesehen hast, wie Marken von der Zusammenarbeit mit Nano-Influencer:innen profitieren können, gehen wir nun die 11 Wege durch, mit denen du Nano-Influencer:innen für deine nächste Kampagne finden kannst.
Eine der einfachsten und zuverlässigsten Möglichkeiten, Nano-Influencer:innen zu entdecken, ist ein Influencer-Discovery-Tool. Nehmen wir als Beispiel Modash — mit hochentwickelten Filtern (für Influencer:innen und Publikum) kannst du genau festlegen, wonach du suchst, und erhältst in wenigen Sekunden eine Liste mit Influencer:innen, die deinen Anforderungen entsprechen.
Du beginnst damit, dich auf modash.io anzumelden und zum Discovery-Tab zu gehen. Wähle hier deine gewünschte Social-Media-Plattform — TikTok, Instagram oder YouTube.
Wenn du Nano-Influencer:innen für Instagram finden möchtest, wähle Instagram aus. Die Methode ist bei anderen Plattformen ähnlich.
Jetzt ist es an der Zeit, mit dem Anwenden von Filtern zu beginnen; der erste ist die Anzahl der Follower.
Hinweis: Auch wenn allgemein davon ausgegangen wird, dass Nano-Influencer:innen zwischen 1.000 und 10.000 Follower haben, hängt das auch von deinem Standort, deiner Branche und deiner Nische ab. Denke also daran, mit dem Follower-Bereich zu experimentieren und zu sehen, welche Optionen dir das gibt.
Du kannst weitere Filter hinzufügen, etwa den Standort des Publikums, Geschlecht, Wachstumsrate, Engagement-Rate usw., um deine Suche zu verfeinern.
✅Profi-Tipp: Beginne mit einigen wenigen Filtern und wende dann nach und nach weitere an. So stellst du sicher, dass du nicht die richtigen Influencer:innen für deine Marke verpasst, weil du am Anfang zu spezifisch bist. Wende einen Filter an, sieh dir die Ergebnisse an und füge dann weitere Filter hinzu, um die Influencer:innen nach und nach durchzugehen und sie deiner Liste hinzuzufügen.
Bis hierhin hast du eine Liste von Nano-Influencer:innen, die dir gefallen. Jetzt ist es an der Zeit, die Profile einzeln zu analysieren und wichtige Kennzahlen wie Fake-Follower, aktuelle Beiträge und deren Performance, Top-Content und vieles mehr zu prüfen.
Mit den Influencer-Analytics von Modash findest du all das und noch mehr zu jeder Influencer:in und kannst dann entsprechend entscheiden. Diese Analyse hilft dir dabei, deinen Outreach-Prozess zu personalisieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass du die absolut richtigen Influencer:innen für deine Kampagnen auswählst.
Nano-Influencer:innen zu finden, die zu deiner Marke passen, kann etwas knifflig sein. Es gibt viele Faktoren zu berücksichtigen und Kennzahlen zu bewerten, bevor du mit jemandem zusammenarbeitest.
Modash liefert dir detaillierte Informationen zu jeder Influencer:in, damit du sichere Entscheidungen treffen kannst und deine Kampagnen erfolgreich sind. Du kannst die Profile bestimmter Influencer:innen aufrufen, alle entscheidenden Kennzahlen sehen und mit nur wenigen Klicks alles über ihren Account erfahren.
Teste eine 14-tägige kostenlose Testversion, um alles zu entdecken, was du mit Modash tun kannst, und zu sehen, ob es das ist, wonach du suchst.
Suche nach Nano-Influencer:innen mit Modash
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Manchmal musst du gar nicht weit suchen, um die beste Übereinstimmung zu finden. Sieh dir deinen Kundenstamm an, Personen, die deine Marke nach dem Kauf deines Produkts in den sozialen Medien markieren, und prüfe, ob sie deinen Kriterien entsprechen.
Durchsuche auch deine Follower in den sozialen Medien und prüfe, ob dir ein Nano-Influencer folgt. Die Chancen stehen gut, dass sie dein Produkt bereits lieben und die Gelegenheit zur Zusammenarbeit mit dir gern ergreifen.
Behalte Personen im Blick, die mit deinen Beiträgen interagieren oder deine Inhalte teilen. Da diese Personen bereits mit deiner Marke interagieren, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie deine Produkte gern bewerben würden.
Du kannst auch prüfen, ob Kolleg:innen oder Mitarbeitende nebenbei Nano-Influencer:innen sind, und sie bitten, deine Produkte zu bewerben. Das kann etwas schwierig sein, da Leute annehmen könnten, es handle sich um eine Empfehlung für das Unternehmen, bei dem sie arbeiten.
Hashtags sind eine großartige Möglichkeit, relevante Inhalte und Profile auf Social-Media-Plattformen zu finden. Suche nach Hashtags in deiner Branche und finde Tausende Nano-Influencer:innen, die hochwertige Inhalte erstellen, die zu den Anforderungen deiner Marke passen.
Wenn du eine Skincare-Marke bist und nach Nano-Influencer:innen auf Instagram suchst, kannst du nach Hashtags wie #skincare, #skincareproducts oder #skincarebrands suchen, und die Plattform zeigt dir Tausende Beiträge an.
Auch wenn es eine einfache Möglichkeit sein kann, Influencer:innen zu finden, wirst du damit wahrscheinlich nicht viel Erfolg haben, denn diese Methode hat mehrere Probleme:
Allein der Hashtag #skincare liefert dir Millionen von Beiträgen, die zu durchforsten, um deine perfekten Nano-Influencer:innen zu finden, ist praktisch unmöglich.
Nano-Influencer:innen sind in den sozialen Medien sehr aktiv, da sie ihre Followerzahl steigern wollen und ständig nach Marken suchen, mit denen sie zusammenarbeiten können.
Nano-Influencer:innen erstellen außerdem Inhalte, die ihrem Publikum gefallen, und konzentrieren sich darauf, ihren Followern ein authentisches Erlebnis zu bieten. Halte also Ausschau nach Creators, die Produkte, Bewertungen oder ihre Erfahrungen mit relevanten Produkten und Unternehmen posten.
Wenn du ein Unternehmen aus dem Bereich Gesundheit und Wellness bist, halte nach Influencer:innen Ausschau, die Inhalte rund um Fitness und Workouts erstellen. Sieh dir diesen Beitrag von Jen Lauren an, einer Self-Care-Influencerin, die ihre Erfahrung mit einem Massagegerät teilt.
Dieser Beitrag ist nicht gesponsert, und mit mehr als 5.000 Followern ist Jen die perfekte Nano-Influencerin für eine Zusammenarbeit mit The Body Roll Studio oder anderen relevanten Wettbewerbern.
Google ist eine großartige Möglichkeit, alles Mögliche zu finden. Es kann etwas unzuverlässig sein, aber du kannst Listen von Nano-Influencer:innen finden, mit denen du zusammenarbeiten kannst. Gib „deine Branche + Nano-Influencer:innen“ ein, und du erhältst Hunderte Listen mit verschiedenen Nano-Influencer:innen.
Vergiss nicht, den Video-Tab zu prüfen, denn dort findest du einige großartige Reels auf TikTok oder Instagram.
✅Profi-Tipp: Wenn du dich entscheidest, dich bei der Suche nach Nano-Influencer:innen auf Google zu verlassen, formuliere deine Suchanfrage so spezifisch wie möglich, prüfe mehrere Listen und verlasse dich auf die aktuellsten, da sich diese Dinge ständig ändern.
Das ist eine großartige Möglichkeit, Influencer:innen für Marken zu finden, die bereits mit einigen Influencer:innen gearbeitet haben und ihr Influencer-Marketing ausbauen möchten.
Um ähnliche Influencer:innen wie diejenigen zu finden, mit denen du zuvor gearbeitet hast, kannst du auf folgende Weise Lookalikes finden:
Gehe in Modash zum Discovery-Tool und füge den Benutzernamen der Influencer:in hinzu. Du erhältst eine Liste von Influencer:innen, die der ursprünglichen Person ähnlich sind.
Du kannst dieser Liste auch Filter hinzufügen, wie etwa Engagement-Raten, den Standort des Publikums usw., um deine Suche weiter zu verfeinern und die besten Treffer für deine nächste Kampagne zu finden.
Wenn du zum Beispiel nach Lookalikes für Kayla Compton suchst, füge ihren Benutzernamen hinzu, und Modash gibt dir eine Liste ähnlicher Influencer:innen.
Oft folgt eine Influencer:in anderen ähnlichen Influencer:innen aus derselben Branche oder Nische. Dieser Prozess kann etwas mühsam werden — besonders dann, wenn eine Influencer:in vielen Accounts folgt.
Jede Social-Media-Plattform schlägt dir relevante Accounts auf Grundlage deiner Likes, Follows und Shares vor.
Die „Für dich“-Seite auf TikTok oder die „Suche“-Seite auf Instagram ist voller Inhalte, die für dich relevant sind. Hier kannst du Influencer:innen in deiner Nische finden. Der Algorithmus von YouTube empfiehlt ebenfalls relevante Creators und Kanäle auf Grundlage deines bisherigen Sehverlaufs.
Du kannst dir vorgeschlagene Accounts auch über den „Pfeil nach unten“ auf Instagram und TikTok ansehen. Sieh dir diese Accounts an, um zu prüfen, ob ein Nano-Influencer für dich relevant ist.
Die Zusammenarbeit mit einer Influencer-Marketing-Agentur ist vorteilhaft, da diese Expert:innen auf dem Gebiet sind und die ganze Arbeit für dich übernehmen. Die meisten Influencer-Marketing-Agenturen bieten die folgenden Leistungen an:
Wenn du also das Budget hast, kann die Zusammenarbeit mit einer Agentur deinen Kampagnen zugutekommen. Je nachdem, wie die Agentur arbeitet, hast du möglicherweise weniger kreative Freiheit, oder sie verfügt nur über eine begrenzte Anzahl von Influencer:innen, mit denen sie zusammenarbeitet.
✅Profi-Tipp: Recherchiere gründlich und stelle wichtige Fragen, zum Beispiel auf welche Branche die Agentur spezialisiert ist, auf wie viele Influencer:innen sie Zugriff hat und wie ihr gesamter Prozess aussieht.
Viele von uns folgen Nano-Influencer:innen in den sozialen Medien und verfolgen mit Interesse, wie sie wachsen. Du kannst Freund:innen oder Familie fragen, ob sie Content-Creators kennen, die für deine Nische relevant sind.
Du kannst auch andere Influencer:innen, mit denen du gearbeitet hast, nach Empfehlungen fragen oder prüfen, ob eine Influencer:in, die dir gefällt, in früheren Inhalten mit anderen Influencer:innen kooperiert hat.
Ein Markenbotschafterprogramm ist eine großartige Möglichkeit, talentierte und versierte Creators für deine Marke zu gewinnen. Viele Nano-Influencer:innen sind Markenbotschafter:innen, und das ist eine großartige Möglichkeit, langfristige, für beide Seiten vorteilhafte Beziehungen aufzubauen.
Erstelle eine Landingpage für ein Markenbotschafterprogramm, füge alle Details hinzu und beginne, über Google eingehenden Traffic zu generieren. Konzentriere dich auf die Vorteile und die Exklusivität des Programms. Betone außerdem FOMO (die Angst, etwas zu verpassen), damit sich mehr Content-Creators für das Programm bewerben.
Bolt, eine führende Transportplattform in Europa und Afrika, hat eines der beeindruckendsten Markenbotschafterprogramme. Das Programm legt keine Mindestanzahl an Followern für Influencer:innen fest und ermutigt alle, Botschafter:in zu werden.
Das Ergebnis? Es umfasst über 500 Influencer:innen in 18 Ländern, die langfristig Inhalte für das Unternehmen erstellen, wodurch Bolt zum drittschnellst wachsenden Unternehmen Europas wurde.
Sieh dir branchenbezogene Events, Seminare oder Konferenzen an, um leidenschaftliche Nano-Influencer:innen für deine Marke zu finden. Dieser Schritt funktioniert besonders gut für B2B- und SaaS-Unternehmen, die nach Nano-Influencer:innen suchen.
Sieh dir die Speaker-Listen verschiedener Konferenzen an und prüfe, ob du potenzielle Kooperationspartner:innen findest, die für dein Publikum relevant sind. Ein großer Vorteil dieser Methode ist, dass diese Speaker bereits enorme Autorität in ihrer Branche haben — man hört ihnen zu und fragt nach ihrer Expertise.
Du kannst authentische Influencer:innen über den Creator Marketplace jeder Plattform finden — wie den TikTok Creator Marketplace, YouTube BrandConnect oder den Instagram Creator Marketplace.
Diese Marketplaces haben zwar geprüfte Influencer:innen, die Anzahl der Creators ist jedoch gering. Abgesehen davon haben sie die folgenden Nachteile:
Wenn du die oben genannten Schritte befolgst, hast du eine Liste von Nano-Influencer:innen, die für deine Marke relevant sind und vielversprechend wirken. Wie stellst du also sicher, dass sie die besten Influencer:innen für eine Zusammenarbeit sind?
Sehen wir uns die drei Faktoren an, die du vor einer Entscheidung berücksichtigen solltest:
Es ist ziemlich einfach, sich in sozialen Medien zu verstellen; deshalb ist Authentizität, Aufrichtigkeit und Zuverlässigkeit eines der wichtigsten Dinge, auf die du bei Influencer:innen achten solltest.
Wie oben erwähnt, kannst du das Influencer-Analytics-Tool verwenden, um das Profil einer Influencer:in zu bewerten — prüfe auf Fake-Follower, Engagement, Wachstumsrate und Publikum.
Zusätzlich zu diesen Kennzahlen musst du sicherstellen, dass die Influencer:in, mit der du weitermachst, Glaubwürdigkeit in ihrer Branche hat. Prüfe, ob ihr Publikum ihr zuhört, ihre Empfehlungen zu bestimmten Themen annimmt und auf sie hört, wenn es um Produkte und Marken geht.
Kayla Compton, eine Content-Creatorin mit 2.400 Followern, zeigt ihren Arbeitstag bei Starbucks. Das Reel ist authentisch und zeigt ihren Alltag ohne Übertreibung. Menschen reagieren auf solche Inhalte, und für Marken kann das eine großartige Möglichkeit für Product Placement oder andere Formen der Zusammenarbeit sein.
Nano-Influencer:innen haben ein sehr spezifisches Publikum, daher solltest du mit Influencer:innen arbeiten, die dein Produkt verstehen und ihr Publikum effektiv davon überzeugen können, es zu kaufen.
Wenn du eine Marke im Gesundheitsbereich bist, kontaktiere Influencer:innen wie examinierte Pflegekräfte oder Ärzt:innen, die dein Produkt kennen, seine Anwendung und Vorteile verstehen und dem Publikum seinen Wert überzeugend vermitteln können.
Die effektivsten Influencer:innen sind diejenigen, die wissen, wovon sie sprechen, sodass ihre Follower ihnen wirklich zuhören.
Kamalani Remley, eine Ernährungs-Influencerin, teilt in ihrem Beitrag ihre Liebe zur Marke Safe Catch (nicht gesponsert). Der Beitrag zeigt ihr tiefes Verständnis des Produkts und seiner Vorteile und ermutigt ihr Publikum, quecksilberarmen Fisch zu kaufen, wobei sie Safe Catch empfiehlt.
Deine Influencer-Marketing-Kampagnen sollen deine Marke vor Menschen bringen, die sich möglicherweise für deine Marke interessieren. Wenn du also nach einer Nano-Influencer:in suchst, ist es extrem wichtig, mit jemandem zusammenzuarbeiten, dessen Follower deine Zielgruppe sind.
Andernfalls ist deine Kampagne möglicherweise weniger wirkungsvoll, wenn es darum geht, Markenbekanntheit zu steigern und den Umsatz zu erhöhen. Du kannst das Publikum analysieren — anhand von Daten (quantitativ) und über Engagement und Kommentare (qualitativ).
Nano-Influencer:innen werden immer beliebter – wegen ihrer höheren Engagement-Rate, größeren Begeisterung und niedrigeren Preise. Und Marken bemerken das! Nano-Influencer:innen wirken sich positiv auf Reichweite und Umsatz von Marken aus, und Marketer arbeiten zunehmend gern mit kleineren Creators zusammen.
Die oben genannten Methoden helfen dir, die besten Nano-Influencer:innen für deine nächste Kampagne zu finden. Aber wie geht es дальше?
Du solltest für einen reibungslosen Outreach- und Rekrutierungsprozess sorgen, bei dem alle Details sauber geregelt sind. Lies dir hier unseren detaillierten Leitfaden durch, um Influencer:innen erfolgreich zu rekrutieren.
Und damit deine Influencer-Marketing-Kampagnen reibungslos laufen, bietet dir Modash alles auf einer Plattform — finde Influencer:innen, erhalte ihre Kontaktdaten und verwalte deine Kampagnen..
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