Neue Kampagnenideen zu entwickeln, kann schwierig sein. Eine Möglichkeit, sich die Arbeit zu erleichtern, besteht darin, sich inspirieren zu lassen – oder, äh, abzuschauen – von realen Beispielen für Influencer-Marketing-Kampagnen.

Darum habe ich 17 besonders erfolgreiche Kampagnenbeispiele von Marken wie … zusammengestellt.

👉 Victoria’s Secret

👉 Birkenstock

👉 Sennheiser

…samt Leistungskennzahlen und wichtigsten Learnings zu jeder Kampagne.

1. Regal Rose

Kampagnentyp: Aumio hat ein Affiliate-Programm, aber 60–70% der Influencer-Marketing-Initiativen sind Festpreis-Kampagnen.

Plattform: TikTok

Kampagnenbeispiel 🤳

Regal Rose verkauft Schmuck und Accessoires mit einer klar alternativen Note – und Influencer-Gifting ist ein wesentlicher Teil ihrer Promotionsstrategie. 

Baue deines in Modash auf — es ist ein All-in-One-Influencer-Marketing-Tool, das dir hilft, Influencer zu entdecken, ihre Profile zu analysieren, sie zu kontaktieren und ihren Fortschritt zu verfolgen. Melde dich heute kostenlos an und sieh selbst.

Beim Product Seeding arbeitet Regal Rose ausschließlich mit Influencern zusammen, die den edgy Vibe der Marke teilen – so können die Beschenkten die Produkte mühelos in ihre Outfits integrieren.

Ich habe mehrere Beispiele gefunden, in denen Influencer Regal Rose Schmuck in katalogartigen Beiträgen zeigen, die Produkte aus mehreren Kategorien zusammenfassen, wie in diesem Beispiel der Gothic-Influencerin (Gothfluencerin?) @vocallyshook:

Durch die Zusammenarbeit mit Influencern, die perfekt zur Marke passen, und indem sie es diesen leicht machen, die Produkte zu zeigen, sichert sich Regal Rose einen stetigen Content-Strom.

Und ihre Praxis, Affiliate-Rabattcodes zu teilen, sorgt dafür, dass jedes erstellte Content-Stück eine Chance auf Direktverkauf bietet.

Wichtiges Learning 🤓

Sei nicht zu heikel, wenn Influencer in ihren Posts auch andere Marken erwähnen. Die Erwähnung von Wettbewerbern kann deinen Content ansprechender, überzeugender und menschlicher wirken lassen.

2. Victoria’s Secret

Haupterkenntnis: Mach deine nächste Kampagne zu einem großen Erfolg, indem du nicht nur mit Influencern zusammenarbeitest, die perfekt zu deiner Zielgruppe passen, sondern plane auch Events, immersive Erlebnisse und Herausforderungen, die für sie interessant sind.

Plattform: YouTube

Kampagnenbeispiel 🤳

Der Dessous-Gigant Victoria’s Secret veranstaltete seine jährliche Fashion Show erstmals 1995. 

Nach der Absage im Jahr 2019 belebte die Marke das Konzept für 2024 wieder und holte zahlreiche bekannte Influencer ins Boot, um das Comeback zu promoten, das live auf Amazon Prime und dem Victoria’s-Secret-YouTube-Kanal gestreamt wurde.

Neben Posts im Vorfeld der Show teilten Influencerinnen wie Victoria Macgrath, Olivia Yang und Gigi Hadid auch Inhalte direkt vom Event und sorgten so für enorme Markenbekanntheit.

Zum Zeitpunkt des Schreibens wurde der Hashtag #vsfashionshow über 630.000-mal auf Instagram gepostet, während #vsfashionshow2024 auf TikTok mehr als 257 Millionen Aufrufe verzeichnete. Doch es geht nicht nur um Views – die Kampagne hatte auch einen spektakulären Einfluss auf die Branded Search (sieh mal, ob du den Anstieg im Oktober erkennst):

Wichtiges Learning 🤓

Wenn du ein Influencer-Event planst, vergiss nicht, einen gebrandeten Hashtag zu entwickeln, den die Influencer beim Teilen der Event-Inhalte verwenden können. Das verleiht deiner Kampagne nicht nur ein einheitlicheres Erscheinungsbild, sondern spart dir auch viel Zeit beim Tracking von Live-Influencer-Content.

3. Sennheiser

Kampagnentyp: Gesponserte Beiträge

Plattform: YouTube

Kampagnenbeispiel 🤳

Sennheiser ist zwar einer der größten Namen im Premium-Audio-Segment, arbeitet aber regelmäßig mit Influencern zusammen, um seine verschiedenen Kopfhörer, Mikrofone und Funksysteme zu bewerben.

Um ihr MD 421 Kompakt-Mikrofon zu promoten, kooperierten sie mit Influencer Reid Stefan, der zeigte, wie er damit mit nur einem Mikrofon und einem Sänger große Sounds erzeugt:

Außerdem arbeiteten sie mit einem weiteren Instagram-Influencer zusammen, Ray Strazdas, um ihre Momentum-4-Kopfhörer zu bewerben – mit Fokus auf wichtige Verkaufsargumente für Reisende wie:

✅ Geräuschunterdrückung

✅ Klangqualität

✅ Akkulaufzeit

Die Influencer-Kooperationen von Sennheiser erzielen regelmäßig Zehntausende von Views und steigern so die Bekanntheit der Produkte.

Wichtiges Learning 🤓

Wenn du Review-Content planst, stelle sicher, dass du die konkreten Punkte hervorhebst, die deine Influencer ansprechen sollen. Diese Punkte sollten unter Berücksichtigung der Zielgruppe des Influencers ausgewählt werden. So spricht Ray Strazdas zum Beispiel über die Noise-Cancelling-Qualitäten des Momentum 4 aus Sicht eines Reisenden, der die Kopfhörer in einem überfüllten Zug oder Flugzeug nutzt – das macht den Content glaubwürdiger und handlungsorientierter.

4. Birkenstock

Kampagnentyp: Challenge / Wettbewerb

Plattform: YouTube

Kampagnenbeispiel 🤳

Wenn ich dich bitten würde, dir einen typischen Birkenstock-Träger vorzustellen, würdest du dir wahrscheinlich jemanden vorstellen, der gemütlich bruncht oder über einen Bauernmarkt schlendert.

Die Marke wollte jedoch einen neuen Markt erschließen: Workwear. Ende 2024 starteten sie daher ihre erste „Birkenstock Professional“-Kampagne – Influencer-Marketing spielte dabei eine Schlüsselrolle.

Birkenstock arbeitete mit drei „inspirierenden Protagonisten“ zusammen, die ihre Geschichten darüber erzählten, wie das Schuhwerk der Marke sie in ihren anspruchsvollen Arbeitsumgebungen täglich unterstützt:

👉 Sternekoch Tom Sellers

👉 Jajini Varghese, Chirurgin am Royal Free Hospital in London

👉 Leidenschaftliche Gärtnerin Molly Sedlacek

Die Zusammenarbeit mit Fachleuten aus ganz unterschiedlichen Bereichen ermöglichte es Birkenstock, verschiedene Aspekte seiner Produkte hervorzuheben. Sternekoch Tom Sellers schätzt beispielsweise, dass er in seinen Birkenstocks bereits Tausende von Kilometern zurückgelegt hat, während er sich einen Namen als Gastronom machte.

Die Kampagne ermöglichte es Birkenstock, unterschiedliche Creatives zu produzieren – etwa wenn Koch Tom ein thematisches Tasting-Menü im Zeichen von Handwerk und Integrität für die Marke präsentiert:

Die Instagram-Reels von Chef Tom erzielten über 200.000 Aufrufe; die Kampagne verschaffte der Profi-Linie von Birkenstock somit große Aufmerksamkeit.

Wichtiges Learning 🤓

Wie bei jeder Marketingform setzen die besten Influencer-Kampagnen auf einen Audience-First-Ansatz. Finde heraus, wen du erreichen willst, und suche dann nach Influencern, die genau dieses Publikum ansprechen. Ein Koch, eine Gärtnerin und eine Chirurgin scheinen vielleicht keine naheliegende Wahl für eine Modemarke wie Birkenstock zu sein – für eine auf Professionals ausgerichtete Kampagne sind sie jedoch eine kluge Besetzung.

5. Bonprix

Kampagnentyp: Influencer-Kollaboration

Plattformen: TikTok und Instagram

Kampagnenbeispiel 🤳

Der deutsche Modehändler Bonprix arbeitet häufig über längere Zeiträume mit denselben Influencern zusammen.

So kooperierten sie beispielsweise mit Lifestyle-Influencerin @aboutdina für eine Reihe von Outfit-Hauls und steigerten so die Markenbekanntheit bei ihren über 220.000 Instagram-Followern.

Die Kampagne nutzte zwei unterschiedliche Instagram-Formate, sodass Bonprix Folgendes erreichen konnte:

👉 Bekanntheit steigern und neue Zielgruppen über Instagram Reels erreichen

👉 Link-Klicks und Conversions über Instagram Stories erzielen

Die Zusammenarbeit von Bonprix mit @aboutdina brachte:

👉 Neun Content-Pieces

👉 Drei Millionen Impressionen insgesamt

👉 Über 40.000 Link-Klicks

Wichtiges Learning 🤓

Langfristige Influencer-Partnerschaften sind nicht immer die richtige Wahl. Richtig umgesetzt können sie dir jedoch helfen:

✅ Authentizität und Glaubwürdigkeit aufbauen

✅ Einzigartige kreative Blickwinkel nutzen (z. B. die Vorteile einer langfristigen Produktnutzung zeigen)

✅ Von attraktiveren Konditionen profitieren

✅ Weniger Zeit für Briefing und Feedback aufwenden

✅ Ein klareres Bild der zu erwartenden Performance erhalten

Sie praktizieren meist langfristige Partnerschaften mit Influencern (englischsprachiger Inhalt).

6. Gymshark

Kampagnentyp: Influencer-Geschenke

Plattform: Instagram

Kampagnenbeispiel 🤳

Gymshark ist eine der aktivsten Fitnessbekleidungsmarken, die in den letzten Jahren Influencer-Marketing genutzt hat. Ihre Kampagne — 66 Tage: Verändere dein Leben Challenge — war ein riesiger Erfolg auf TikTok und Instagram.

Die Idee hinter #Gymshark66 war mehr als ein Trend. Sie zielte darauf ab, die Community auf die bedeutungsvollste Weise zu aktivieren.

Die Kampagne forderte das Publikum auf, sich selbst 66 Tage lang mit positiven Gewohnheiten und einem aktiven Lebensstil herauszufordern. Was würden sie als Gegenleistung erhalten? Ein Jahresvorrat an Gymshark-Kleidung.

Für diese Kampagne arbeitete Gymshark mit sechs Sport-Influencern und Athleten mit starker Präsenz auf TikTok und Instagram zusammen, um das Bewusstsein für die Challenge zu schärfen. Die Influencer Twin Melody teilten das folgende Video, in dem sie Gymshark-Aktivkleidung mit #Gymshark66 bewarben — das Video hat über 751.000 Likes und 4.950 Shares. 

Abgesehen von TikTok nutzte Gymshark IGTV von Instagram für die Videoserie "Geschichten der 66", die Einzelpersonen und ihre Erfahrungen bei der Annahme gesünderer Gewohnheiten in 66 Tagen hervorhebt.

Kampagnenstatistiken: Mit einem Schwerpunkt auf Videoinhalten hat #Gymshark66 auf TikTok 252,6 Millionen Aufrufe und auf Instagram über 785.000 Beiträge.

Wichtiges Learning 🤓

Haupterkenntnis: Während der Herausforderung teilte Gymshark weiterhin hilfreiche Ressourcen und Tipps, um die Teilnehmer zu ermutigen. Bei einer Challenge-Kampagne musst du dich darauf konzentrieren, das Engagement und die Teilnahme der Follower zu erhöhen und ihnen hilfreiche Ressourcen zur Verfügung zu stellen. Das wird ihnen helfen, motiviert zu bleiben und die Challenge abzuschließen.

7. Deeper Sonars

Kampagnentyp: Botschafterprogramm und bezahlte Partnerschaften.

Plattformen: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook und Nischenseiten.

Kampagnenbeispiel 🤳

Deeper Sonars verkauft tragbare Sonare und ist eine der führenden Marken in der Anglerwelt. Sie haben ein Botschafterprogramm, das 70% ihres gesamten Marketingbudgets ausmacht.

Das Botschafterprogramm bei Deeper Sonars hat drei Stufen:

Deeper Squad ist eine offene Gemeinschaft für jeden Angelhobbyisten und/oder Fan von Deeper.

Deeper Heroes sind Profis, die Deeper Sonare nutzen.

Bezahlte Partnerschaften sind Influencer, mit denen Deeper einen langfristigen Vertrag ausgehandelt hat.

Die größte Anzahl von Botschaftern befindet sich auf der Squad-Ebene, gefolgt von Heroes. Die bezahlten Partnerschaften sind am kleinsten. Fast alle Squad-Botschafter und 90% der Heroes kommen aus Inbound-Methoden. Für die bezahlten Partnerschaften werden 90% über eine ausgehende Rekrutierungsstrategie mit Modash gefunden.

Inbound-Influencer treten dem selbstverwalteten Botschafterprogramm bei, wodurch der administrative Aufwand für die Marke reduziert wird. Bezahlte Partnerschaften sind in der Regel Kollaborationen mit größeren Kreativen — einschließlich gründlicher Überprüfung, Verhandlung und Briefing.

Deeper Sonars rekrutiert mehr als 7.000 Markenbotschafter aus über 30 Ländern. Und das, obwohl das Team insgesamt nur aus fünf Marketing-Mitarbeitenden besteht.

Wichtiges Learning 🤓

Haupterkenntnisse: Deeper Sonars ist ein ausgezeichnetes Beispiel dafür, wie man Botschafterprogramme im großen Stil aufbaut. Die entscheidende Lektion, die man von ihrem Ansatz übernehmen kann, ist die Schaffung eines Selbstbedienungsprogramms, das wie eine gut geölte Maschine ohne administrativen Aufwand läuft. Das Einrichten und Verfeinern eines solchen Botschafterprogramms mag einige Zeit in Anspruch nehmen, aber die stetig steigenden Ergebnisse sind es wert.

Möchtest du erfahren, wie Deeper Sonars seine mehr als 7.000 Botschafter findet, rekrutiert und betreut? Lies unseren Artikel, der ihre Strategie ausführlich beleuchtet.

8. Last Crumb

Kampagnentyp: Seeding von Influencer-Produkten

Plattform: Instagram, Außenwerbung (Plakatwände)

Kampagnenbeispiel 🤳

Last Crumb ist eine Luxus-Keks-Marke mit Sitz in Los Angeles. Ihr Geschäftsmodell basiert darauf, Kunden dazu zu bringen, sich über E-Mail oder SMS für ihre Warteliste zum Kekskauf einzutragen. Die Cookies sind binnen Minuten ausverkauft – sie werden in exklusiven Chargen an registrierte Käufer verkauft. Sie setzten auf eine Strategie des Influencer Product Seeding, um Last-Crumb-Cookies in die Hände von jedem TikTok-Food-Influencer zu bringen.

Es ist entscheidend für Last Crumb, ihren Preis zu rechtfertigen und gleichzeitig das Gefühl von "Luxus", das im Kern ihres Unternehmens steht, zu bewahren. Um dies zu erreichen, veröffentlichen sie auch konsequent hochwertige Inhalte auf ihrem eigenen TikTok-Kanal, die Trends aufgreifen und zum Gesamtthema ihrer Marke passen.

Kampagnenstatistiken: Viele Last Crumb Bewertungen auf TikTok haben über eine Million Aufrufe. Das Stichwort „Last crumb review“ auf TikTok generiert hunderte von Videos von Food-Influencern — jeder Creator ist begeistert vom Geschmack. Nach dem Start ihres eigenen TikTok-Accounts und der Zusammenarbeit mit Influencern darauf wurde Last Crumbs zu einer der führenden „TikTok made me buy it“ Keks-Marken. TikTok wurde auch bald zur Hauptquelle für die Lead-Generierung von Last Crumb. 

Wichtiges Learning 🤓

Haupterkenntnisse: Du kannst dein Influencer-Seeding-Modell nach Last Crumbs modellieren, indem du dein Produkt an Nischen- und relevante Kreative für eine ehrliche Bewertung versendest. Der größte Vorteil hierbei ist, dass die einzigen Kosten, die anfallen, deine Herstellungskosten sind. Last Crumbs zeigt auch hervorragend, wie man eine TikTok- und Influencer-Marketingstrategie gleichzeitig einbinden kann, um in Windeseile zu wachsen.

9. ABSOLUT

Kampagnentypen: Veranstaltungen ausrichten

Plattformen: Instagram und Twitter

Kampagnenbeispiel 🤳

Die Wodka-Marke ABSOLUT hat diese Kampagne ins Leben gerufen, um eine Serie von auf Menschen und den Planeten ausgerichteten Influencer-Aktivierungen zu planen. Die Kampagne war enorm erfolgreich und gewann Gold für die beste Food- und Drink-Kampagne bei den Influencer Marketing Awards 2020.

Die Kampagne dauerte mehr als acht Monate und arbeitete mit Influencern zusammen, die sich für Öko-Bewusstsein, Nachhaltigkeit und LGBTQIA-Angelegenheiten einsetzen. ABSOLUT konzentrierte sich auf Influencer mit starken Vorlieben — mit einer Leidenschaft für den Schutz des Planeten und seiner Menschen.

Das Hauptziel der Kampagne war es, Aufmerksamkeit, Bewusstsein und soziale Interaktion für ABSOLUT zu schaffen und online Gespräche anzuregen.

Jess Bowen teilte den folgenden Beitrag, um Pride und ABSOLUT zu feiern.

Die Kampagne „Planet Earth's Favorite Vodka“ wurde durch erlebnisorientierte Veranstaltungen zum Leben erweckt — und förderte eine emotionale Verbindung zwischen ABSOLUT und den Teilnehmern. Die Events zeigten ABSOLUTs Engagement für die Erde, Nachhaltigkeit und die Menschen.

Die Veranstaltungen umfassten eine vier Tage dauernde Immersion in ABSOLUTs Hingabe an Nachhaltigkeit in ihrer schwedischen Produktionsstätte. Das Event beinhaltete auch ein Fotoshooting, das den historischen Marsch bei Stonewall mit dem renommierten Künstler und Befürworter David Lachapelle nachstellte.

John-David Brown teilte diesen Beitrag von der Climate Week NYC — und hob das klimabewusste ABSOLUT hervor.

Kampagnenstatistiken: Im Verlauf von mehr als 8 Monaten erstellten 95 Influencer 612 Beiträge. Die Kampagne generierte insgesamt 68,4 Mio. Impressionen, 7,714 Mio. passive Interaktionen und 739,5 Tsd. aktive Interaktionen (Kommentare, Likes, Shares). Mit einer Engagement-Rate von 15,16% waren die gesamten Impressionen der Kampagne 8,6 Mio.

Wichtiges Learning 🤓

Mach deine nächste Kampagne zu einem großen Erfolg, indem du nicht nur mit Influencern arbeitest, die zu deiner Zielgruppe passen, sondern auch Events, immersive Erlebnisse und Challenges planst, die sie spannend finden (und die genau ihr Ding sind). 

10. Touchland

Kampagnentyp: Gesponserte Beiträge, Promi-Kollaboration  

Plattform: Instagram

Kampagnenbeispiel 🤳

Anstatt ihr Marketingbudget für bezahlte Kollaborationen mit Prominenten und Mega-Influencern auszugeben, hat Touchland etwas Anderes gemacht. Die Marke hat ihre Produkte Prominenten geschenkt, darunter Kris Jenner, Rosie Huntington-Whiteley und Naomi Campbell.

Und sie mussten keinen Cent für bezahlte Kollaborationen ausgeben.

Touchlands Strategie hat Wunder gewirkt, weil sie ihre Produkte nicht an irgendwelche zufällig ausgewählten Prominente gesendet haben. Da Naomi Campbells Routine zur Flugzeugdesinfektion vor ein paar Jahren viral ging, waren Touchlands Luxus-Handdesinfektionsmittel genau ihr Typ von Produkt.

Zusätzlich zu diesen Mega-Prominenten zielte die Marke auf Nano- und Micro-Influencer ab, die Haare und Make-up machen und direkt mit Prominenten arbeiten — was eine breitere und vielfältigere Zielgruppe erreicht.

In den letzten zwei Jahren spendete Touchland über 5000 Handdesinfektionsmittel an Krankenhäuser, Gesundheitspersonal und öffentliche Schulen. Die Marke ist durch Mundpropaganda gewachsen und hatte zeitweise 34.000 Menschen auf ihrer Warteliste.

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Die Kampagne legte großen Wert darauf, ein personalisiertes Erlebnis mit einem tollen Auspackerlebnis zu bieten. Touchlands Strategie war es immer, Influencer anzusprechen, sie über die Marke zu informieren und zu hoffen, dass sie das Produkt genug mögen, um es mit anderen zu teilen.

Kampagnenstatistiken: Die Geschenkstrategie führte in einem einzigen Jahr zu über 2000 Kollaborationsanfragen. Nach der Analyse von Social-Media-Konversionen, um Netzwerkeffekte zu bestimmen, führte der Mundpropaganda-Koeffizient zu einer der besten Konvertierungssraten des Kanals mit über 5%.

Wichtiges Learning 🤓

Haupterkenntnisse: Um sicherzustellen, dass deine Geschenke präsentiert werden, biete ein außergewöhnliches Auspackerlebnis. Da es keine bezahlte Strategie ist, verwende individuell gebrandete Boxen, um die Empfänger über deine Marke zu informieren, und füge eine personalisierte Karte mit ein bis zwei Zeilen darüber hinzu, wer dein Unternehmen ist, was du erschaffst und für welche Werte du stehst.

(Ein weiteres) wichtiges Learning 🤓

Um den größten Einfluss zu erzielen, finde die richtigen Social-Media-Influencer. Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass du auf dem richtigen Weg bist, ist, dich zu fragen: "Ist das Publikum des Influencers an Produkten wie meinen interessiert?"

Du kannst ein Influencer-Entdeckungstool wie Modash verwenden, um Influencer mit der richtigen Zielgruppe zu finden. Filtere die Datenbank von über 200 Millionen Influencern und Creator und sieh nach, wessen Publikum für dein Geschäft relevant ist. Mit zusätzlichen Filtern wie Engagement-Rate, Follower-Zahl usw. kannst du deine Suche verfeinern und die besten Influencer für deine Kampagne finden. 

11. Animalhouse Fitness

Kampagnentyp: Influencer-Geschenke

Plattformen: TikTok und Instagram

Kampagnenbeispiel 🤳

Animalhouse Fitness ist ein auf Gesundheit und Fitness basierendes Unternehmen, das innovative Produkte entwickelt, um Athleten und Gesundheitsbegeisterte bei der Erreichung ihrer Ziele zu helfen.

Bei der Einführung seines Produkts MonkeyFeet investierte die Marke in den Aufbau bedeutungsvoller Beziehungen mit Influencern. Die Kampagnenziele waren Hype und Bewusstsein um den neuen Produkstart zu schaffen und das Produkt vor das Zielpublikum zu bringen.

Noah J. Richter teilte die Flexibilität der Nutzung von MonkeyFeet mit seinen 66,4K Followern.

Für die Kampagne schickte AnimalHouse Fitness MonkeyFeet als Geschenk an über 100 Fitness-Influencer. Die Marke integrierte von Nutzern generierten Inhalt in ihre Werbung und steigerte dadurch Markenbekanntheit und Verkäufe.

Einer der Influencer, Ben Patrick, teilte das Produkt ebenfalls, was schließlich Joe Rogan aufmerksam machte. MonkeyFeet wurde daraufhin viermal in der Joe Rogan Experience erwähnt — einem Podcast mit einem weltweiten Publikum von rund 11 Millionen Menschen.

Kampagnenstatistiken: Insgesamt haben 1471 Influencer über MonkeyFeet gepostet, und etwa 3710 Beiträge (Bilder und Videos) wurden geteilt. Durch diese Kampagne steigerte AnimalHouse Fitness seinen Umsatz auf 7 Millionen Dollar und wurde zu einem der Top 1% der am schnellsten wachsenden Shopify-Unternehmen.

Wichtiges Learning 🤓

Haupterkenntnis: Konzentriere dich darauf, Beziehungen zu Influencern durch Schenken, nicht Fragen, aufzubauen. Mit kostenlosen Produkten für relevante Influencer kannst du von Nutzern generierte Inhalte erhalten, die du in deinen Marketinganzeigen, Social-Media-Posts und anderem Werbematerial verwenden kannst. Es ist also eine Win-Win-Situation für dich und den Influencer.

💡 Ressource: Erfahre, wie du Influencer Product Seeding wie Animalhouse Fitness umsetzt!

12. Bobbie

Kampagnentyp: Promi-Kollaboration 

Haupterkenntnis: Statt aufdringlicher Werbung, denke dir kreative Wege aus, deine Marke zu präsentieren, sodass sie für dein Publikum nicht aufdringlich und nervig wirkt.

Kampagnenbeispiel 🤳

Bobbie, ein amerikanisches Unternehmen für Bio-Babynahrung, arbeitete mit dem Model Ashley Graham für die Kampagne "Dein Bestes ist das Beste" zusammen. Die Kampagne konzentrierte sich darauf, das Gespräch darüber, wie Eltern ihre Babys ernähren, zu erweitern und zu normalisieren.

Da sich 64% der Eltern beurteilt fühlten, weil sie ihren Babys Folgemilch (z.B. aus Milchpulver) geben, wollte die Kampagne den Eltern versichern, dass ihr Bestes das Beste ist. Die Kampagne teilte Ashleys persönliche Geschichte mit ihren Zwillingen durch warme und leidenschaftlich gestaltete Inhalte.

Eines der kraftvollsten Kampagnenbilder wurde auf Plakatwänden in New York und Los Angeles platziert und zeigte, wie sie einem Zwilling eine Flasche gab und den anderen gleichzeitig stillte.

Kampagnenstatistiken: Die Kampagne half Eltern, sich durch die Plakatwände und Werbeinhalte auf Ashleys und Bobbies Social-Media-Kanälen gesehen zu fühlen. Das Kampagnenvideo auf Ashley Grahams Instagram erhielt über 5,8 Millionen Aufrufe, und die Kampagne erhielt Presseberichte in Vogue, AdWeek und anderen Medien.

Wichtiges Learning 🤓

Haupterkenntnis: Die Kampagne "Dein Bestes ist das Beste" war ein riesiger Erfolg, weil sie sich für Millionen weltweit relatable anfühlte. Das Thema Formula-Milch ist stigmatisierend, und Mütter fühlen sich beschämt zuzugeben, dass sie auf Formula angewiesen sind, um ihre Babys zu ernähren. Diese Kampagne startete die Konversation darüber, sein Bestes zu tun, und versicherte Eltern, dass die Art und Weise, wie sie ihre Babys ernähren, der beste Weg ist.

13. HelloFresh

Kampagnentyp: Gesponserte Beiträge, Markenbotschafter

Plattform: Instagram

Kampagnenbeispiel 🤳

HelloFresh, ein Abo-Service für Essenspakete zur Lieferung nach Hause, hat stark auf die Zusammenarbeit mit Prominenten und Makro-Influencern gesetzt, um ihre Marke vor ihr Zielpublikum zu bringen. Schließlich muss jeder essen – kein Wunder also, dass Food-Influencer immer beliebter werden. 

Die Kampagne Refresh with HelloFresh gewann die Influencer Marketing Awards 2020 für die beste Food- und Drink-Kampagne. Sie wurde 2019 gestartet, und das Gesicht der Kampagne war Davina McCall.

HelloFresh arbeitete mit 15 Mikro-Influencern zusammen, die an einer 21-Tage-Herausforderung teilnahmen, um gesunde Mahlzeiten von Grund auf zu kochen und verschiedene HelloFresh-Rezepte auszuprobieren.

Die Influencer posteten während der dreiwöchigen Kampagne eine Reihe von Kochvideos und -fotos mit dem Tag #RefreshWithHelloFresh. Das Ziel der Kampagne war es, den britischen Markt anzusprechen, und mit einem Publikum, das zu 80 % aus Frauen besteht, hauptsächlich im Alter von 30 bis 50 Jahren, arbeitete HelloFresh strategisch mit Influencern zusammen, um beschäftigte Mütter und junge Berufstätige anzusprechen.

Jenna, eine Lifestyle-Bloggerin und Mutter von drei Kindern, teilte ihre Erfahrungen mit HelloFresh und ermutigte ihre Follower, es mit ihrem exklusiven Rabattcode auszuprobieren.

Kampagnenstatistiken: Mit 461 Influencer-Beiträgen erzeugte die Kampagne 5,5 Millionen Impressionen, und 20 % der Follower der Influencer erwähnten HelloFresh auf Instagram. Der markenspezifische Hashtag #HelloFreshPics hat über 260.000 Instagram-Beiträge generiert.

Wichtiges Learning 🤓

Haupterkenntnis: Dein Publikum und dessen Beweggründe zu verstehen, garantiert den Erfolg deiner Kampagne. Beachte die Schmerzpunkte deines Zielpublikums (gesundes Essen in kurzer Zeit zubereiten) und gestalte die Kampagne so, dass sie diesen Schmerzpunkt löst.

14. Daniel Wellington

Kampagnentyp: Influencer-Geschenke, von Nutzern generierter Inhalt 

Plattform: Instagram

Kampagnenbeispiel 🤳

Daniel Wellington, eine globale Uhrenmarke, startete mit lediglich 20.000 Dollar in bar. Die Marke generierte innerhalb von nur drei Jahren 228 Millionen Dollar durch strategisches Influencer-Marketing und die Präsentation von Inhalten, die von Nutzern generiert wurden.

Daniel Wellington setzte auf Influencer-Marketing, bevor es überhaupt etabliert war. Im Jahr 2010, mit dem Start von Instagram, begann die Marke, Influencer zu kontaktieren und ihnen Uhren zu schenken. Das Unternehmen erreichte jeden mit einem engagierten Publikum — von Models über Künstler bis hin zu Malern.

Paula, eine in Warschau ansässige Creator, teilte ihre Liebe zu Daniel Wellington mit ihren 30,7K Followern.

DW setzte auch verstärkt auf Kampagnen mit von Nutzern generiertem Inhalt, die so beliebt wurden, dass Influencer anfingen, Uhren zu kaufen und mit #DWPickOfTheDay zu posten, um auf dem offiziellen Profil der Marke vorgestellt zu werden. Die Marke zeigte von Nutzern generierte Inhalte auf ihrer Website, um authentische Bilder von Kunden zu präsentieren.

Kampagnenstatistiken: #DWPickOfTheDay hat auf Instagram mehr als 61.000 Beiträge, während #DanielWellington mehr als 2 Millionen Beiträge hat. DWs Influencer-Marketing führte zu einem Wachstum von 4700 % und half ihnen, einen Meilenstein von einer Million verkauften Uhren pro Jahr zu erreichen.

Wichtiges Learning 🤓

Profi-Tipp: Beim Versenden von Influencer-Geschenken gibt es oft keine Garantie (es sei denn, man hat einen Vertrag unterzeichnet), wer posten wird und wer nicht. Selbst wenn einige Creator antworten, bleibt es schwierig, dies zu verfolgen. Das Einfachste ist, eine Kampagne mit einem Influencer-Monitoring-Tool in Modash einzurichten, mit deinen Ziel-Influencern & Hashtags. Wann immer Creator über dich posten, speichert das Tool dann automatisch den Beitrag, sammelt den Inhalt und berichtet über Reichweite/Engagement. Magisch!

15. Calvin Klein

Kampagnentyp: Promi-Kollaboration, von Nutzern generierter Inhalt

Plattform: Werbespot und Instagram

Kampagnenbeispiel 🤳

Calvin Klein war einer der Pioniere des Influencer-Marketings. Für die Kampagne #MyCalvins im Jahr 2014 arbeitete die Marke mit Justin Bieber zusammen. Der Popstar, der von Twitter als der am meisten getweetete Musikers des Jahres 2014 eingestuft wurde und mehr als 150 Millionen Follower auf Instagram hat, war ein großer Fang für die Marke.

Die Kampagne #MyCalvins wurde über ein YouTube-Video gestartet und hat seitdem über 10 Millionen Aufrufe erzielt. Die Videobeschreibung ermutigte das Publikum, ihre Reise der Selbstexpression zu teilen, indem sie ihre eigene Passform mit dem Hashtag #MyCalvins zeigten. Seit ihrem Start hat die #MyCalvins-Kampagne eine Vielzahl von Prominenten, einschließlich Kendall Jenner, Shawn Mendes und A$AP Rocky, vorgestellt.

Jerrod La Rue teilte diesen gesponserten Beitrag — eine wunderschönes Beispiel, wie Kunst in ein Produkt einer Marke integriert werden kann.

Nach der Kampagne veröffentlichte die Marke auch eine Mikro-Website, auf der die besten von Nutzern generierten Inhalte anerkannt und vorgestellt werden.

Kampagnenstatistiken: Im Jahr nach der Kampagne erhöhte #MyCalvins die Facebook-Follower der Firma um 2,2 Millionen, Instagram um 1,8 Millionen und Twitter um 1 Million. Mit über 920.000 Beiträgen auf Instagram mit #MyCalvins generiert die Marke weiterhin Mundpropaganda durch diese authentischen Beiträge.

Wichtiges Learning 🤓

Haupterkenntnis: Verlasse dich nicht nur auf Promi- und Influencer-Kollaborationen, um deine Kampagne erfolgreich zu machen. Finde kreative Wege, um dein Publikum einzubinden, damit es auch an der Kampagne teilnehmen kann.  

16. Balvenie

Kampagnentyp: Promi-Kollaboration, Produktplatzierung

Plattform: YouTube

Kampagnenbeispiel 🤳

The Balvenie, eine Whiskymarke, kollaborierte mit Questlove für die YouTube-Serie "Quest for Craft". Die Priorität der Kampagne war es, das Bewusstsein für den Single Malt Scotch Whisky als den am meisten handgefertigten Whisky zu steigern.

Die Kampagne richtet sich an aufstrebende Macher und Kreative, die sich auf persönliches und kulturelles Wachstum konzentrieren wollen. Durch Questloves Kreativität erkundet die digitale Serie "Quest for Craft" die menschlichen Attribute derjenigen, die sich auf der nie endenden Reise befinden, etwas von Großartig zu etwas Außergewöhnlichem zu machen.

Die Serie ist nun in ihrer zweiten Staffel und setzt die Zusammenarbeit mit Persönlichkeiten wie u.A. Fran Lebowitz, Kenan Thompson und Patti Smith fort.

Kampagnenstatistiken: Trotz Lieferherausforderungen lagen die Verkäufe 2022 um +5 % höher als im Vorjahr. Die Serie erreichte über 43 Millionen einzigartige Konsumenten, hat auf YouTube mehr als 27 Millionen Aufrufe gesammelt und dem Kanal über 2.100 neue Abonnenten hinzugefügt, was dafür spricht, dass die Kampagne erfolgreich neue Konsumenten für die Marke gewinnt.

Wichtiges Learning 🤓

Haupterkenntnisse: Die Vision von The Balvenie ist es, der führende anspruchsvolle Luxus-Single-Malt zu sein. Mit dieser Kampagne wollte das Unternehmen sich als den ultimativen Handwerker in allem, was sie tun, präsentieren. Die digitale Serie Quest for Craft hebt das menschliche Bedürfnis nach neuen Perspektiven hervor und trifft genau den Nerv des Publikums, das die Mischung aus Kreativität, Leidenschaft und Perfektion erkunden möchte.

17. Care/of

Kampagnentyp: Affiliate-Marketing.

Plattformen: Instagram, YouTube und TikTok.

Kampagnenbeispiel 🤳

Care/of ist ein Unternehmen für Nahrungsergänzungsmittel, das personalisierte Vitamine verkauft, basierend auf deinen Bedürfnissen (nachdem du ein Quiz absolviert hast). Sie sind weit verbreitet auf Instagram, TikTok und YouTube unter einer Vielzahl von Influencern vertreten — ob es nun Mama-Influencer, Lifestyle-Creator oder ein Kultur-/Internetkommentar-YouTuber wie Tiffany Ferg sind.

Das Beste an den Influencer-Kampagnen von Care/of ist, dass sie sich nicht nur auf gesundheitsbewusste Influencer beschränken. Mit einem weiten Netz sind viele #careofpartners Mütter, weibliche Creator und Wellness-Creator. Der individuelle Code macht auch das Tracking des ROI des Influencer-Marketings einfach (englischer Inhalt), und der Code, der satte 50 % Rabatt bietet, ist ein großzügiges Angebot, das den Konsumenten hilft, Care/of auszuprobieren.

Die Creatorvideos haben auch eine große Vielfalt — einige sprechen direkt über das Produkt und seine Vorteile, während andere zeigen, wie sie Care/of-Ergänzungsmittel in ihren Tag einbauen.

Kampagnenstatistiken: Der Hashtag #careofpartner hat Tausende von Videos von Influencern auf Instagram, YouTube und TikTok. Viele dieser Kollaborationen mit Creator erzielen Millionen von Aufrufen (eines hat über 24 Millionen Aufrufe und zählt weiter).

Wichtiges Learning 🤓

Haupterkenntnisse: Wenn dein Produkt keine Branchenautorität erfordert, erwäge, mit verschiedenen Arten von Influencern (hinsichtlich Nische und Größe) zu experimentieren, um zu sehen, welche Art von Creator dir den besten ROI liefert.  Wenn deine Gewinnmargen es zulassen, erwäge, einen stattlichen Rabatt über Influencer-Rabattcodes zu geben, um mehr Menschen dazu zu bringen, es auszuprobieren.

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Und wenn du noch mehr Ideen suchst, wirf einen Blick auf diese Artikel:

👉 12 Micro-Influencer-Marketing-Beispiele zur Inspiration

👉 9 Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit Influencern (mit Beispielen) 

👉 8 Beispiele für YouTube-Influencer-Marketing-Kampagnen

Viel Spaß!