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Peu importe le nombre d’abonnés d’un influenceur, cela n’engendrera pas de ventes si l’audience n’est pas la bonne.
Avant de passer du temps à trouver des adresses e-mail et à contacter les créateurs, vous devez confirmer qu’ils peuvent toucher votre marché cible.
Demander aux influenceurs un par un de partager leurs données démographiques ne fonctionne pas à grande échelle. C’est lent et pénible. Cela vous oblige à investir du temps dans la prise de contact avec des influenceurs, qui pourrait être perdu. Et vous êtes limité aux seules données que la plateforme met à disposition de ses créateurs.
Voici comment analyser rapidement la démographie d’un influenceur, sans avoir à le contacter.
Je vais vous montrer comment obtenir des données d’audience d’influenceurs avec Modash, un outil pour trouver et analyser des influenceurs.
C’est rapide et simple. Vous pouvez effectuer des vérifications pour un seul influenceur si vous avez déjà un profil en tête, ou rechercher de nouveaux créateurs selon vos critères.
Voici le résumé :
Vous recherchez un profil (Instagram, YouTube ou TikTok) puis cliquez une fois pour ouvrir le résumé du profil. Et voilà. Voici un exemple avec Mari Maria, un compte Instagram brésilien avec plus de 20 M d’abonnés.
Il existe également des données plus détaillées, que je présenterai dans un instant.
Continuez à faire défiler pour obtenir plus de détails, ou profitez d’un essai gratuit de 14 jours et testez-le vous-même. Aucune carte bancaire requise.
Essayez de vérifier la démographie de l’audience avec Modash
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Examinons plus en détail ces deux scénarios : vérifier l’audience d’un influenceur précis ou trouver de nouveaux influenceurs selon les critères de votre audience.
Une fois inscrit à l’essai de Modash, vous arriverez sur l’onglet « Discovery ». Il ressemble à ceci.
La première chose à faire est de sélectionner la bonne plateforme (Instagram, YouTube ou TikTok).
Ensuite, faites défiler vers le bas. Sous les filtres se trouve une barre de recherche dans laquelle vous pouvez saisir ou coller directement le nom d’utilisateur. Saisissez le nom d’utilisateur puis lancez la recherche.
Dans la section des résultats, vous verrez le profil recherché. En dessous, l’outil de profils similaires d’influenceurs de Modash vous suggérera également des profils qui ont un contenu ou des audiences similaires.
Vous pouvez consulter trois niveaux de détail différents pour les données d’audience de David Beckham.
La fourchette d’abonnés et le taux d’engagement sont déjà visibles dans le résultat de recherche (voir ci-dessus).
En cliquant sur le résultat, vous ouvrez un résumé du profil dans la barre latérale.
Puis faites défiler pour afficher plus de données. Dans la plupart des cas, vous trouverez toutes les données souhaitées à cette étape. Concernant les données démographiques, vous pouvez voir :
Au-delà de la démographie, de nombreux autres indicateurs sont également disponibles.
Dans 90 % des cas, cela suffit probablement pour prendre une décision.
Pour les créateurs Instagram en particulier, un calculateur du nombre moyen de vues Instagram peut aussi aider à estimer combien de personnes regardent généralement leur contenu avant que vous ne commenciez la prise de contact.
Si besoin, vous pouvez poursuivre et ouvrir le rapport complet pour obtenir tous les détails disponibles. Vous y trouverez notamment :
L’outil de découverte d’influenceurs de Modash fonctionne comme un moteur de recherche pour les influenceurs. Il répertorie chaque créateur dans le monde ayant plus de 1 000 abonnés sur Instagram, YouTube et TikTok.
Des filtres sont disponibles pour affiner votre recherche et trouver les créateurs les plus pertinents.
Voici un exemple. Disons que je veux trouver des influenceurs TikTok, et que mon marché cible est constitué de jeunes hommes en Afrique du Sud.
Je peux appliquer des filtres d’audience pour :
Chacun peut également être ajusté avec un filtre de pourcentage. Très peu de créateurs auront, par exemple, 100 % de leurs abonnés en Afrique du Sud. Donc, pour élargir ma recherche, je pourrais préciser que les résultats doivent avoir au moins X % d’abonnés dans mon pays cible.
D’autres filtres sont disponibles, basés cette fois sur l’influenceur plutôt que sur l’audience. Par exemple :
Après cela, il s’agit d’itérer. Lancez votre recherche, vérifiez les résultats. Analysez quelques profils (comme ci-dessus) et ajoutez-les à une présélection. Modifiez votre recherche et recommencez. Répétez l’opération autant que nécessaire.
Si vous n’avez pas d’outil d’analyse d’influenceurs pour utiliser la méthode ci-dessus, il peut malgré tout être possible d’obtenir certaines données pour faciliter votre prise de décision.
Selon la plateforme et le type de compte, les influenceurs ont accès à certaines données démographiques de leur audience. Lors de la prise de contact et de la négociation, vous pouvez leur demander d’envoyer ces informations manuellement.
Le principal inconvénient est que vous devez consacrer du temps à la prise de contact avant de confirmer que l’influenceur atteint votre audience cible. De plus, vous êtes limité aux données que la plateforme fournit aux créateurs. Néanmoins, c’est mieux que d’avancer à l’aveugle.
Pour les comptes Business et Creator, les statistiques de compte Instagram sont disponibles dans l’application mobile. Cela inclut les principaux lieux et tranches d’âge.
Dans les statistiques de TikTok, il existe un onglet 'Followers' où les créateurs peuvent en apprendre davantage sur leur audience. Vous y trouverez des données sur les principaux pays et genres qui suivent le compte (entre autres statistiques).
Dans YouTube Studio, il y a une section Analytics. Dans le menu du haut, vous pouvez sélectionner « Audience ». Vous pouvez y voir l’âge, le genre et les lieux de votre audience (entre autres statistiques).
Ce n’est pas aussi fiable que des données quantitatives, mais vous pouvez vous faire une idée en regardant manuellement les likers et les commentaires.
Examinez quelques publications récentes de chaque influenceur. Parcourez leurs commentaires et mentions J’aime. Ouvrez quelques profils de personnes qui interagissent avec leurs publications.
Quelle est votre première impression ? Ces personnes ressemblent-elles à votre marché cible ?
Une vérification rapide comme celle-ci prend toujours du temps, mais encore une fois, c’est mieux que de naviguer complètement à l’aveugle.
Si vous souhaitez obtenir des données d’audience à grande échelle, ou les intégrer dans un produit ou un autre jeu de données, vous pouvez utiliser l’API de marketing d’influence de Modash.
Presque toutes les données disponibles sur la plateforme Modash, y compris la démographie de l’audience, peuvent être récupérées via l’API. Cela signifie que vous pouvez enrichir votre propre ensemble de données, alimenter un produit ou une place de marché, ou automatiser certains flux de travail existants.
Si vous êtes un utilisateur technique, vous pouvez consulter la documentation pour en savoir plus. Sinon, je ne vous ennuierai pas avec du jargon de développeur qui ne vous intéresse pas.
Vous pouvez réserver un appel avec notre équipe pour obtenir une démo et poser vos questions.
Sans aucun doute, l’utilisation d’un outil d’analyse d’audience est la manière la plus rapide et la plus évolutive de vérifier la démographie d’une audience.
Cela dit, si vous débutez, ce n’est pas la seule voie. Vous pouvez (et devriez) faire des choses non scalables si vous disposez d’un budget limité et cherchez à prouver que le marketing d’influence peut fonctionner pour votre marque. Cela peut signifier demander aux influenceurs d’envoyer des captures d’écran ou se fier à votre intuition.
Dans tous les cas, si cela vous correspond, vous pourriez trouver cet article utile : https://www.modash.io/blog/influencer-marketing-roi.
Il explique comment prouver le ROI du marketing d’influence afin d’obtenir plus de ressources et de passer à l’échelle.
Bonne chance !