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Cas d'usage
Avant de collaborer avec un influenceur, vous voulez savoir si son nombre d'abonnés augmente, stagne ou diminue.
Voyons comment vous pouvez vérifier le taux de croissance d'un créateur : manuellement, et en utilisant un logiciel (Modash).
Mais d'abord, clarifions la définition et la formule.
Le taux de croissance des abonnés indique à quelle vitesse un compte gagne ou perd des abonnés sur une période donnée.
Cette métrique indique dans quelle mesure le contenu d'un influenceur est performant et à quel point son audience est engagée, ce qui vous aide à décider si vous devez collaborer avec lui.
Même si le nombre d'abonnés n'est pas toujours la métrique la plus importante dans la sélection d'un influenceur, le rythme auquel il augmente compte.
Pour calculer le taux de croissance des abonnés d'un influenceur, vous devez prendre la différence du nombre d'abonnés sur une période donnée, la diviser par le nombre d'abonnés de départ, puis multiplier par 100. Voici la formule :
(Nombre d'abonnés au moment A - Nombre d'abonnés au moment B / Nombre d'abonnés au moment B) x 100 = Taux de croissance (%)
En réalité, vous n'allez probablement pas faire cela dans chaque processus de sélection d'influenceur, mais il est utile de savoir d'où vient cette métrique.
Il existe 2 façons principales de le faire. La première consiste à demander à un influenceur de vérifier ses propres données et de vous envoyer une capture d'écran (lent, mais gratuit), et la seconde consiste à utiliser un outil d'analyse d'influenceur (plus rapide, mais payant).
Commençons par la première méthode, en utilisant les outils d’analyse intégrés. Vous pouvez contacter un influenceur, lui demander de trouver ces informations et de vous les envoyer.
Pour Instagram, ils/vous pouvez accéder aux Insights via le menu (≡) dans le coin supérieur droit de votre application. Sélectionnez l’onglet Insights, et vous aurez accès à diverses métriques comme l’engagement, la portée, l’audience et les interactions.
Le processus est assez similaire sur les autres plateformes également. YouTube Studio affiche la croissance des abonnés d’une chaîne, et les Creator Tools de TikTok peuvent vous aider à trouver des données de croissance TikTok.
Mais le vrai problème, c’est que vous ne pouvez pas accéder aux Insights d’un influenceur. Devoir faire tout l’effort de les contacter et de demander ces données prend du temps et est fastidieux.
La situation devient encore pire si vous essayez de recruter de nombreux influenceurs ou si vous voulez vérifier le taux de croissance à intervalles réguliers.
Alors, quelle est la meilleure solution ? Utiliser un logiciel.
Avec Modash, vous pouvez rapidement vérifier les analytics de n’importe quel influenceur (y compris le taux de croissance des abonnés) en seulement quelques clics. Voici un aperçu de ce à quoi cela ressemble en prenant comme exemple le créateur de contenu culinaire @razofoodie :
Depuis le tableau de bord Modash, dans l’onglet Discovery, vous pouvez saisir le nom d’utilisateur d’un influenceur. Ouvrez le profil, puis cliquez sur 'View Full Report'.
Vous y trouverez : la croissance des abonnés, les faux abonnés, le taux d’engagement et les données démographiques de l’audience, notamment sa localisation, son âge et son genre. Pour la croissance des abonnés en particulier, vous verrez un graphique montrant l’évolution au fil du temps. Pour obtenir le pourcentage exact, vous pouvez appliquer la formule ci-dessus.
Modash vous fournit des données d’influenceurs précises et approfondies pour les trois principales plateformes — Instagram, YouTube et TikTok.
Cela ☝ fonctionne bien si vous avez déjà en tête un profil d’influenceur que vous souhaitez vérifier. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez également utiliser Modash comme moteur de recherche d’influenceurs, pour trouver des influenceurs en forte croissance qui répondent à vos critères.
Modash dispose d’une plateforme Discovery pour trouver et analyser des influenceurs, vous permettant d’effectuer des recherches et d’appliquer des filtres dans une base de données de plus de 200 M de créateurs.
Vous pouvez ajouter des filtres pour définir vos critères, et le taux de croissance minimum en fait partie. Vous pouvez ajuster le filtre en spécifiant un pourcentage de croissance et une période précis.
Par exemple, si vous recherchez un influenceur Instagram aux États-Unis dont le taux de croissance au cours des trois derniers mois a été égal ou supérieur à 30 %, voici à quoi cela ressemblerait.
Modash trouvera alors et affichera chaque influenceur IG dans le monde qui correspond aux critères.
Au cas où vous vous poseriez la question : Modash calcule le taux de croissance exactement de la même manière, simplement automatiquement !
✅Conseil de pro : ajoutez le filtre de taux de croissance à d’autres filtres comme les données démographiques de l’audience et les taux d’engagement pour obtenir les meilleurs résultats.
Recherchez des créateurs en forte croissance avec Modash
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Les influenceurs en forte croissance sont très tendance. Les marques voient le contenu d’un influenceur devenir viral et se précipitent immédiatement pour surfer sur la vague « virale ».
Mais avant de contacter un influenceur en forte croissance, il y a quelques points que vous devriez connaître.
Bien qu’il existe un énorme potentiel chez les influenceurs à croissance rapide, le taux de croissance des abonnés d’un influenceur n’est pas le seul élément qui compte.
Collaborer avec un futur méga-influenceur aide à poser les bases d’un succès à long terme, mais d’autres métriques sont tout aussi importantes, comme :
Dr. Suhail Mohiuddin de Dentologie, un dentiste basé à Chicago, est devenu viral en février 2020 lorsque sa première vidéo a atteint un demi-million de vues en 24 heures. Seulement 2 % de ses 742,5 K abonnés viennent de Chicago, mais 1 client sur 4 chez Dentologie vient de TikTok.
Cela montre clairement que, plus que des abonnés en forte croissance, ce qui compte davantage, c’est l’intérêt de l’audience et sa volonté d’interagir avec un influenceur et de l’écouter.
Payer les influenceurs par publication ou par campagne peut avoir son utilité, mais en général, ce n’est pas la stratégie la plus évolutive.
Les paiements basés sur la performance (récompenser les créateurs avec un pourcentage des ventes qu’ils génèrent) constituent un excellent modèle de rémunération évolutif.
Et lorsqu’un créateur connaît une croissance rapide, c’est encore plus utile. À mesure que son influence grandit, ses tarifs changeront rapidement et entraîneront des renégociations constantes. Si vous pouvez négocier un accord à la commission dès le départ, alors les revenus du créateur évolueront rapidement en même temps que sa portée. Vous développerez une relation solide à long terme, sans jamais avoir à vous soucier de vos marges bénéficiaires.
Anniyah N Rogers est une influenceuse en forte croissance (>>150 %) qui s’est associée à Sincere Sally, une marque de bijoux, dans le cadre d’une collaboration basée sur la performance.
Son code de réduction, “Anniyah-R15”, offre à son audience une réduction de 30 % sur chaque achat et aide Sincere Sally à suivre chaque vente réalisée via Anniyah. En retour, la marque lui verse un pourcentage sur chaque produit acheté grâce à son code.
Les campagnes basées sur la performance vous aident à matérialiser l’effet de vos campagnes de marketing d’influence, plutôt que de simplement vous appuyer sur la notoriété de marque, qui est beaucoup plus difficile à calculer.
La clé pour travailler avec des influenceurs en forte croissance est de continuer à développer votre relation. Il n’est pas rare qu’un nano- ou micro-influenceur devienne soudainement viral et connaisse un afflux soudain de nouveaux abonnés.
Alors, comment faire pour continuer à tirer le meilleur parti d’un partenariat ?
Collaborer avec un influenceur en croissance au stade initial de son succès et renforcer ensuite votre collaboration avec des opportunités de partenariat plus enthousiasmantes garantit une relation durable mutuellement bénéfique.
Vous devez être présent pour tirer parti de sa croissance en tant qu’influenceur tout en veillant à ce que votre affiliation soit fructueuse et mène au succès.
Alors, comment garantir une collaboration réussie et durable ? Voici quelques conseils :
Si vous avez trouvé de bons influenceurs et que vous en cherchez des similaires, l’outil lookalike de Modash peut vous aider.
Allez dans Discovery et ajoutez le nom d’utilisateur/lien de l’influenceur. Modash vous fournira une liste de différents influenceurs lookalike parmi lesquels choisir.
L’outil lookalike est important si vous avez déjà un influenceur avec lequel vous aimez travailler et que vous cherchez quelqu’un d’assez similaire. Vous n’avez pas besoin de faire beaucoup de recherches ou d’analyses approfondies et de parcourir les influenceurs lookalike pour trouver vos prochains collaborateurs.
Les petits influenceurs dont la croissance des abonnés augmente de façon régulière s’investissent davantage dans la création de contenus engageants et captivants. Avec une augmentation régulière et constante des abonnés, de nouvelles personnes sont plus susceptibles de découvrir leur marque et d’interagir avec elle.
Lorsque vous cherchez avec quels influenceurs collaborer, gardez à l’esprit le taux de croissance des abonnés, ainsi que d’autres métriques comme le taux d’engagement, les faux abonnés et leur style de contenu.
Et avec Modash, vous pouvez tout faire — découvrir de nouveaux influenceurs, suivre toutes vos campagnes, gérer des influenceurs en forte croissance pour garantir une collaboration à long terme, et surveiller toutes les analytics. Inscrivez-vous pour votre essai gratuit de 14 jours dès aujourd'hui !