Gli esempi di campagne di marketing con micro-influencer stanno riscuotendo grande successo.

Questi sono esempi delle forme di marketing più creative. Gli esempi di campagne con micro-influencer compaiono nei nostri feed con estrema frequenza, quindi abbiamo voluto condividere un paio di quelli che stanno facendo parlare di sé.

I brand che prendono sul serio questo tema possono fare molto bene al proprio marchio, ai clienti, al mondo e ai profitti. Ecco alcuni dei nostri esempi preferiti. Il tutto con un po' di analisi delle campagne di Modash, ovviamente.

Come Boxed Water sta dando un esempio positivo con una campagna di micro-influencer

Puoi promuovere il tuo brand, sensibilizzare sulle questioni ambientali e salvare il pianeta, tutto con un'unica campagna di micro-influencer? Sì, ed è esattamente questo l'obiettivo della campagna #ReTree di Boxed Water.

L'azienda punta a incoraggiare consumi consapevoli dal punto di vista ambientale e a combattere la deforestazione a livello globale.

Per raggiungere questi obiettivi, l'azienda ha collaborato con micro-creatori e con la National Forest Foundation per lanciare una campagna social della durata di 3 mesi. Per ogni post su Instagram che promuoveva Boxed Water con #ReTree, l'azienda prometteva di piantare 2 alberi nelle foreste nazionali. Wow. 

Hanno collaborato con influencer di alto profilo, dalla ballerina e attrice Julianne Hough all'attore Aidan Alexander, che hanno condiviso la campagna sui propri profili e incoraggiato i loro follower a partecipare, ripubblicando l'immagine o creando le proprie foto con Boxed Water.

Questo è un esempio di campagna di micro-influencer che ha avuto così tanto successo che il brand non ne aveva mai abbastanza. I post con #ReTree continuano ad arrivare su Instagram.

Finora, Boxed Water ha piantato più di 790.000 alberi nelle aree colpite da deforestazione e incendi boschivi. L'hashtag #Retree è stato usato più di 12.000 volte su Instagram. 

L'azienda ha rinominato l'originale campagna #ReTree in #Betterplanet, collegandola al nuovo progetto, il cui obiettivo è ripulire 3.000 miglia di spiagge negli Stati Uniti per combattere l'inquinamento da plastica.

Boxed Water è senza dubbio una delle campagne di marketing più influenti mai realizzate e un esempio di come una campagna di successo possa avere un impatto a lungo termine. Fortunatamente per Boxed Water, l'azienda è anche riuscita a sfruttare la viralità ed evitare di dover trovare micro-influencer di Instagram su larga scala.

Ecco un'analisi di 20 post di micro-influencer della campagna #Retree, ovvero meno dell'1% dell'enorme campagna di marketing con micro-influencer che sono riusciti a realizzare. 

Lo strumento di influencer marketing per micro-influencer di Modash ha analizzato 20 di questi post di micro-influencer, ma i risultati devono essere stati davvero enormi, considerando l'enorme numero di persone di cui sono riusciti a catturare l'attenzione per tutta la durata della campagna. 

Senza contare che hanno reso il mondo un po' più verde. 

Come la campagna di Tom’s of Maine ha triplicato la crescita della sua community con 0 $ di spesa pubblicitaria e tanti micro-influencer

Quando si pensa all'influencer marketing, la prima cosa che viene in mente a molti è una celebrità con tantissimi follower che promuove un brand.

Le aziende tendono a pensare che un elevato numero di follower equivalga a una maggiore notorietà e portata, ma non è sempre così. Scegliere di utilizzare i micro-influencer è un'ottima opzione, che tende a garantire campagne più accessibili, efficaci e con un ROI dell'influencer marketing più elevato. Il rapporto tra i micro-influencer e i loro follower è molto più stretto rispetto a quello degli influencer con molti follower. I micro-influencer sembrano più accessibili, vicini al pubblico e affidabili. Questo potrebbe essere il motivo per cui Tom’s of Maine ha scelto i micro-influencer come strategia principale per promuovere il proprio brand di prodotti per l'igiene naturale.

Stai pensando di collaborare con gli influencer? Assicurati di usare un modello di contratto per brand ambassador.

Secondo Bridget Burns, ex community manager di Tom’s, la loro campagna con micro-influencer punta a trasformare i superfan in sostenitori del brand. Volevano trovare persone reali che apprezzassero così tanto il prodotto da essere disposte a promuoverlo gratuitamente.

L'obiettivo era aumentare la notorietà del brand tra i consumatori attenti alla salute che apprezzano i prodotti, incoraggiandoli a celebrarli sui social media.

“Non paghiamo i micro-influencer, ma offriamo premi legati ai prodotti e al brand" 

"Abbiamo lavorato per coinvolgere membri della community realmente interessati ai prodotti che offriamo. Inoltre, ci impegniamo a offrire alla community contenuti di valore per loro. Per esempio:  possono essere i primi a venire a conoscenza di una promozione presso Target o i primi a condividere articoli del nostro blog che offrono consigli per adottare uno stile di vita più sostenibile”

Quindi, una campagna non transazionale che utilizza persone con pochi  follower su Instagram funziona davvero?

Secondo i case study post-campagna, l'uso di micro-influencer per la creazione di contenuti e per rafforzare l'immagine del brand ha dato risultati. Nelle prime 2 settimane, la community Instagram di Tom’s of Maine è cresciuta dell'8% e l'azienda ha triplicato la crescita della community nello stesso anno.

Tom’s of Maine ha registrato un aumento del 600% dell'engagement dei consumatori con i post dei micro-influencer su Instagram, superiore all'attività combinata degli account Facebook e Instagram del brand. I risultati di questa campagna hanno raggiunto livelli straordinari, con 6.496 Mi piace, commenti e condivisioni sui post per ogni 1.000 micro-influencer, raggiungendo oltre 1,72 milioni di persone.

Questa campagna è un ottimo esempio di come raggiungere risultati senza precedenti con una pubblicità non tradizionale e un investimento relativamente basso.

Si tratta di un campione molto piccolo rispetto alla quantità di post che Tom’s of Maine ha generato con le sue campagne di micro influencer. Sono riusciti a identificare micro influencer tra i propri clienti su una scala da record. 

Gestire diverse campagne per prodotti unici e attivare micro influencer su larga scala ha portato a un elevato numero di conversioni per l'azienda che si rivolge direttamente ai consumatori. Sarai il prossimo?