Quanti account seguono i follower di un influencer? La risposta influisce su quanto bene i tuoi post sponsorizzati raggiungeranno il loro pubblico.

Ti presentiamo: la raggiungibilità del pubblico.

Che cos’è la raggiungibilità del pubblico di un influencer?

La raggiungibilità del pubblico di un influencer ti aiuta a capire quanto è probabile che il pubblico di un creator veda i suoi post. 

Per determinare la raggiungibilità, devi sapere quanti account seguono i follower di un creator. Se seguono solo 100 account, ci sono buone probabilità che vedano ogni post degli account che seguono. Se seguono più di 1k account, il loro feed sarà piuttosto affollato e saranno meno “raggiungibili”.

Come controllare la raggiungibilità del pubblico di un influencer

Ti mostrerò come farlo in pochi clic usando Modash, uno strumento per trovare e analizzare influencer.

Ecco il riassunto:

• Cerca un influencer, usando i filtri o inserendo il suo nome utente
• Apri l’analisi del suo profilo creator
• Scorri verso il basso e troverai i dati sulla raggiungibilità del pubblico

Si presenta così:

Continua a scorrere per vedere la guida passo dopo passo su come farlo, oppure attiva una prova gratuita di 14 giorni e provalo tu stesso. Non è richiesta la carta di credito.

Guida passo dopo passo

Dopo esserti registrato a Modash, arriverai nella scheda Discovery. Qui abbiamo due opzioni. Puoi iniziare applicando filtri di ricerca per restringere un database di oltre 200 milioni di influencer, oppure, se hai già in mente un creator, puoi inserire direttamente il suo username. Iniziamo con la seconda opzione.

Ricerca di uno username specifico

Per cercare un creator specifico, scorri oltre i filtri e trova il campo ‘Search by Username’. Assicurati anche di essere sulla piattaforma corretta (vedi Instagram/TikTok/YouTube in alto).

Il profilo apparirà sotto; ti basta fare clic per aprirlo.

Arriverai all’analisi del profilo del creator. Lì troverai molte informazioni: principali località del pubblico, distribuzione per età e genere, contenuti migliori, influencer simili, tasso di coinvolgimento, follower falsi e… raggiungibilità del pubblico.

Cerca nuovi influencer, poi controlla la raggiungibilità

Se non avevi già dei creator in mente, puoi usare lo strumento di influencer discovery di Modash per cercarne di nuovi. Il database include ogni creator al mondo con più di 1.000 follower su Instagram, TikTok e YouTube, quindi qualunque sia la tua nicchia, troverai sicuramente dei partner adatti a te.

Ecco come si presenta:

Pensa a chi stai cercando. Qui sopra trovi alcune idee per i criteri iniziali:

• Un intervallo specifico di follower, ad es. 3k - 5k follower
• Posizione dell’influencer e altri dati demografici come genere, lingua, ecc.
• Keyword usate nella bio, nei post o hashtag utilizzati

🗒️Nota rapida: prova da 1 a 2 filtri alla volta e continua a restringere la ricerca finché non selezioni alcuni influencer che si adattano meglio al tuo brand.

Con questi filtri di ricerca, Modash mi ha restituito oltre 49K profili. Successivamente, potrei:

• Apri i riepiloghi dei profili per analizzare il loro pubblico e controllare i loro contenuti (e la raggiungibilità!)
• Aggiungere influencer potenziali a una shortlist pronta per l’outreach
• Restringere ulteriormente la ricerca

Da qui in poi, i passaggi sono gli stessi di prima. Ti basta aprire il profilo e controllare i dati.

Cosa cercare nella raggiungibilità del pubblico

Affinché il pubblico di un influencer sia il più “raggiungibile” possibile, è meglio che i suoi follower seguano il minor numero possibile di altri account. Cerca un’alta percentuale di follower che seguono 0-500 e 500-1.000 account. Una volta superati i 1.000 account seguiti, le probabilità che vedano i tuoi post sponsorizzati diventano sempre più basse.

Esistono altri metodi per controllare la raggiungibilità del pubblico?

Puoi anche esaminare le performance dei post a pagamento del creator. La domanda a cui devi rispondere è: “Quanto rendono bene i post a pagamento di questo creator rispetto ai suoi post normali?”

Non è la stessa metrica, ma l’obiettivo è lo stesso: vuoi sapere quale quota del pubblico del creator riuscirai probabilmente a raggiungere con una collaborazione a pagamento. In Modash, quel numero è disponibile come percentuale:

Per esempio, se un post medio ottiene 10.000 Mi piace e un post sponsorizzato medio ottiene 6.364 Mi piace, la performance del post a pagamento sarebbe del 63,84%, come sopra.

Senza software, puoi realisticamente fare un controllo a campione. Cerca tra i post di un creator quelli che contengono hashtag di segnalazione pubblicitaria come #ad, #sponsored (ecc.) e osserva manualmente come hanno performato, poi confrontali con altri post recenti. Più difficile, ma fattibile.

A parte questo, in teoria potresti controllare manualmente la raggiungibilità, verificando una manciata di follower uno per uno. Di certo però non vale il tempo necessario, ed è quasi impossibile per gli account più grandi.

Infine, puoi anche controllare i tassi di coinvolgimento degli influencer. Il tasso di coinvolgimento non mostra direttamente la raggiungibilità, ma anche in questo caso il risultato è simile: un tasso di coinvolgimento elevato significa che raggiungerai una percentuale più alta del loro seguito. Ecco anche un calcolatore gratuito del tasso di coinvolgimento che puoi usare.

Un’alta raggiungibilità non basta

Anche se può sembrare ovvio, nel processo di valutazione degli influencer c’è molto altro da controllare oltre alla sola raggiungibilità. Per approfondire l’analisi, leggi: Come valutare e analizzare i profili degli influencer. Ecco un riepilogo degli aspetti che dovresti controllare:

• Follower falsi
• Tasso di engagement
• Demografia dell’audience
• Qualità dei contenuti
• Tasso di crescita dei follower
• Performance dei post sponsorizzati
• Allineamento con il brand

Modash può aiutarti con la maggior parte di questi aspetti, ma ricorda che alcuni sono qualitativi e soggettivi (ad es. qualità/rilevanza/allineamento dei contenuti). Aggiungi un passaggio al tuo processo di selezione degli influencer per rispondere a questa domanda: voglio che il mio brand sia associato a questo creator?

Per tutti i dati di cui hai bisogno per trovare e analizzare influencer su larga scala, prova la prova gratuita di 14 giorni di Modash 🙂.