Puoi prevedere il futuro.

Sì, puoi risolvere l'irrisolvibile. Abbatti la proverbiale 3ª parete. Ricava informazioni affidabili dai dati e… scopri a prevedere quante acquisizioni otterrai dalla tua campagna di influencer marketing basata sul CPA il mese prossimo. 

Tieni presente che questa è una metodologia di monitoraggio di base. Ti aiuterà a monitorare molte cose e, se vuoi, a estrapolare previsioni, ma non è uno strumento avanzato di monitoraggio degli influencer come questo. 

Vediamo rapidamente come funziona l'influencer marketing orientato alle performance:
1. Usa i dati per identificare gli influencer che parlano al tuo pubblico target
2. Coinvolgili in un programma continuativo
3. Paga loro ogni mese una certa percentuale di ogni conversione che generano
4. Impara, ottimizza, ripeti.

Spesso, chi si occupa di marketing non si rende nemmeno conto di quanto sia accessibile fare previsioni per i programmi di influencer marketing. Questo modello ti aiuterà a portare a termine il lavoro, così anche tu potrai prevedere il futuro.

Scarica il modello qui 

Raccogliere i dati necessari per prevedere le acquisizioni generate dagli influencer:

Per il momento, ti consigliamo di usare questo modello. 

In seguito, se desideri adottare un approccio più sofisticato e lavorare con uno strumento di business intelligence o aggiungere altro, puoi sempre modificare il foglio.

Questo modello ti aiuterà a capire cosa sta succedendo, cosa accadrà in futuro e persino a raggiungere i tuoi obiettivi. Ad esempio, se hai bisogno di 1000 acquisizioni in un nuovo mercato, puoi usare un adattamento di questo foglio per stimare quanti influencer devi coinvolgere in quel mercato.
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Cosa sta accadendo attualmente nel nostro programma di ambassador:

‍Per prima cosa, raccogli le statistiche di base:

• Quanti influencer fanno attualmente parte del tuo programma?
• Quante conversioni generano ogni mese?
• Qual è la tua quota minima mensile?
• Quanti influencer vengono rimossi dal programma ogni mese?
  

Queste statistiche sono la base per il futuro e possono aiutarci a realizzare la nostra prima previsione. Per approfondire, puoi aggiungere dati demografici e iniziare a ottimizzare il tasso di conversione. 

‍Cosa potrebbe cambiare da oggi fino alle date della tua previsione:

• Quanti ambassador reclutiamo ogni mese?
• Quali sono le novità?
• A quali nuovi mercati ci rivolgiamo?
• Cosa cambia nel prodotto che promuoveremo?

Questi aspetti sono importanti soprattutto da monitorare nel tempo, così potrai comprendere e ottimizzare il tuo programma di ambassador.

Ad esempio, se il tuo programma è rivolto principalmente ad Amburgo (Germania), ma ora ti concentrerai su Berlino. Potrebbe non essere possibile prevedere l'esatta differenza di riscontro in queste città. 

Detto questo, puoi almeno definirne le differenze per creare esperimenti migliori in futuro: se a giugno la nostra bevanda non andrà a ruba sullo scaffale digitale a Berlino, sapremo in anticipo che i consumatori berlinesi mangiano fuori più spesso, quindi potremo concentrare i contenuti degli ambassador sugli ordini a domicilio o sul mangiare fuori, anziché sugli acquisti online. 

Inoltre, se ti rivolgi a un nuovo mercato, potrebbe influire sulla tua capacità di reclutare rapidamente lo stesso numero di ambassador. Non sono motivi per mollare, ma semplicemente aspetti da tenere a mente per calibrare la tua risposta a una previsione che non è accurata al 100%. ‍

‍Il risultato finale del nostro modello‍

Lo screenshot qui sotto mostra più o meno ciò che dovresti ottenere una volta terminato 

Come accennato all'inizio, puoi ottenere una visione molto più approfondita suddividendo ulteriormente i dati in base alla demografia del pubblico e aggiungendo metriche di successo nelle fasi più alte del funnel.

Perché monitorare e fare previsioni?

Ciò che viene monitorato migliora.

Facendo previsioni con mesi di anticipo, puoi avere una visione completamente trasparente delle leve di acquisizione tramite gli influencer. Puoi fissare obiettivi pratici da raggiungere. Puoi migliorare le tue attività e puntare a fare meglio. Sarai motivato a fare sempre di più.

Il monitoraggio e le previsioni ti danno il controllo sul tuo futuro. Ti aiuterà anche a spiegare ai tuoi colleghi perché il lavoro che stai svolgendo è prezioso, quali risultati ha portato in passato e quali porterà in futuro.