Je wilt verder gaan dan influencer-marketing en je inspanningen opschalen.
Je bent zelfs bereid de echte fans van je merk beter te belonen, in ruil voor een sterkere betrokkenheid bij je bedrijf.
En aangezien meer dan 90% van de marketeers ons vertelde dat hun brand ambassador-programma’s ROI-positief zijn, weet je dat dit de perfecte volgende stap is.
Voordat je zelf een brand ambassador-programma opzet, kun je inspiratie opdoen bij deze 10 bedrijven die in 2025 ROI-positieve programma’s draaien. We behandelen:
👉 Hoe elk brand-ambassadorprogramma werkt
👉 Wat je kunt leren van de beste ambassadorprogramma’s
👉 Best practices om je eigen programma op te zetten
Laten we erin duiken…
1. Boohoo
💵 Vergoeding voor ambassadors: Cadeaubonnen
🔗 Programmalink: Boohoo Collective
Boohoo – een DTC-modemerk dat betaalbare kleding verkoopt – maakt het voor klanten en fashioncreators eenvoudig om zich met hun e-mail, Instagram en TikTok aan te melden voor het brand-ambassadorprogramma.
Het proces is volledig self-service: aspirant-ambassadeurs kunnen zich aanmelden en commissies verdienen door hun favoriete Boohoo-producten toe te voegen aan een eigen storefront.
Boohoo hanteert verschillende programmaregels, zoals de verplichting dat ambassadeurs Boohoo-producten duidelijk tonen en @boohoo in elke post taggen.
Hier is een voorbeeld van ambassador-content: beauty-influencer Lux Island heeft specifieke Instagram Highlights voor BooHoo-hauls, met links naar jurken in haar Stories.
Wat je kunt leren van Boohoo
Het is haalbaar om een volledig gestandaardiseerd programma op te zetten, vooral voor gevestigde merken met een grote klantenbasis. De vereisten en de beloningen zijn voor iedereen die zich aanmeldt gelijk.
Je zult daarmee waarschijnlijk geen grote influencers aantrekken – maar je kunt voor hen een apart programma opzetten. Met deze werkwijze benut je alle mogelijke inkomende interesse optimaal, zelfs met een klein team.
Voor minder gevestigde merken is dit de les van Boohoo: de vereisten voor hun programma zijn gebaseerd op contentoutput, niet op verkoopresultaten.
Dat kan voor jou logisch zijn als:
👉 Je doel is een groot volume user-generated content/creatives
👉 Je product een langere overwegingsfase heeft (je verwacht niet direct verkoop)
👉 Het lastig is om tracking of attributie te realiseren, maar je gelooft dat hoe meer content, hoe beter
2. Deeper Sonars
💵 Vergoeding voor ambassadors: Exclusieve kortingen, gratis producten en community
🔗 Programmalink: Deeper Heroes
Deeper Sonars verkoopt een unieke werpbare sonar voor vissers, plus andere visaccessoires. Ze hebben verschillende ambassadeursprogramma's:
👉 Deeper Heroes: Professionele vissers die Deeper-sonars gebruiken
👉 Andere betaalde samenwerkingen: Grotere influencers met afzonderlijk onderhandelde langlopende deals
🎤 Opmerking: We hebben een diepgaand podcastinterview met het marketingteam van Deeper. Bekijk het hier: How Deeper Sonars Manage 7K+ Brand Ambassadors With 5 Marketers.
Deeper Heroes zijn YouTube-vloggers, content creators, professionele vissers en ondernemers in de hengelsport. Ze delen tips en trucs over het gebruik van de sonars, maken how-to-video's, beantwoorden productvragen en meer. Ze geven ook feedback over aankomende functies en stellen nieuwe producten voor. Valeriia Chemerys, Head of Media Partnerships bij Deeper, zegt:
Wanneer we een nieuw product ontwikkelen, doen onze ambassadeurs mee aan het testen en geven ze waardevolle feedback.
Heroes krijgen exclusieve ledenaanbiedingen op de Deeper-productlijn. Ze kunnen bovendien contact leggen met andere enthousiaste vissers, zowel lokaal als wereldwijd, binnen een exclusieve community. Deeper heeft zelfs enkele ambassadeurs ingevlogen om deel te nemen aan een echte viswedstrijd!
Gabrielius Ser, een van hun ambassadors, deelt informatieve content in zijn YouTube-video’s en shorts, waarmee Deeper-producten onder de aandacht komen van 3.420 abonnees.
Wat je kunt leren van Deeper Sonars
Soms beseffen marketeers niet dat je meerdere merkambassadeursprogramma's tegelijk kunt runnen.
Deeper bedient drie heel verschillende typen creators, die elk hun eigen vereisten en beloningen hebben.
Hier zijn nog twee aspecten van Deepers merkambassadeursstrategie die je kunt kopiëren:
👉 Ze gebruiken hun ambassadeurs om gedetailleerde productfeedback te krijgen.
👉 Ze zijn doelbewust met hun influencer-content. Deeper is niet op zoek naar selfies die een sonar showen – ze geven eerder de voorkeur aan educatieve content die laat zien hoe ambassadors hun producten gebruiken.
🤓 Lees meer: How Deeper Sonars Recruit Brand Ambassadors.
3. Wild
💵 Vergoeding voor ambassadors: Gratis producten, kortingen en commissie op verkopen
🔗 Programmalink: Wild’s Brand Ambassador Program
Wild is een duurzaam, navulbaar en natuurlijk verzorgingsmerk (denk aan deodorant, bodywash, lippenbalsem, etc.). Ze werven merkambassadeurs voor een prestatiegericht programma met commissie op basis van verkoop.
Extra voordelen zijn gratis producten, exclusieve aanbiedingen/limited editions en contentondersteuning van het team.
Ze gooien het net wijd uit en nemen elke relevante creator met 1K+ volgers aan boord (logisch bij prestatiegerichte beloning).
Hier is een voorbeeld van ambassador-content: Andrea Leach deelt haar liefde voor Wild’s chemievrije en duurzame missie met haar volgers.
Wat je kunt leren van Wild
Ten eerste – eenvoud kan werken, zelfs op schaal. Het influencer-marketingteam van Wild telt meer dan 20 mensen, dus het is duidelijk dat ze veel creator-samenwerkingen uitvoeren. Hun programpagina is kort maar krachtig en vertelt je toch alles wat je moet weten om je aan te melden.
Ten tweede – ondanks de relatief brede criteria voor ambassadeurswerving slaagt Wild er toch in ambassadeurs te kiezen die aansluiten bij hun boodschap van duurzaamheid en natuurlijk leven.
Het programma is ook niet volledig self-service; elke aanmelding moet worden goedgekeurd. Dat kan ook voor jou logisch zijn als je ambassadeurs on-brand en relevant wilt houden, al betekent dat (mogelijk) minder ambassadeurs in totaal.
4. Gymshark
💵 Vergoeding voor ambassadors: Gratis producten en toegang tot Gymshark-sportscholen
🔗 Programmalink: Gymshark Athlete
Gymshark, opgericht in 2012, dankt zijn enorme succes vrijwel volledig aan samenwerkingen met fitness-influencers op TikTok en Instagram.
Aanvankelijk gaf het merk prioriteit aan eenmalige samenwerkingen met influencers, maar al snel verschoof de focus naar het opbouwen van langdurige relaties via het merkambassadeursprogramma; sommige influencers kregen zelfs hun eigen Gymshark-lijn.
Oprichter Ben Francis schrijft het succes van zijn merk toe aan langdurige relaties met ambassadeurs. Hij heeft ook aangegeven dat feedback van Gymshark Athletes heeft bijgedragen aan het verfijnen van de kledingkwaliteit van het merk.
Hoe trekt Gymshark zulke impactvolle partners aan? Het bedrijf zoekt mensen die oprecht van het merk houden, de waarden ervan belichamen én plezier beleven aan het maken van unieke content. Zodra ze Gymshark Athlete zijn, dragen en promoten ze het merk op pop-upevenementen en plaatsen ze regelmatig berichten op sociale media.
Volgens de pagina van het Gymshark-ambassadeursprogramma: “Het beste advies dat we kunnen geven is om je te blijven richten op je eigen pad en vast te stellen wat jou uniek maakt.” Ze willen dat hun ambassadeurs “anderen inspireren om betere versies van zichzelf te worden”.
Gymshark Athletes ontvangen nieuwe producten vóór de officiële lancering, uitnodigingen voor exclusieve events en gepersonaliseerde kortingscodes om met volgers te delen. David Laid is al lange tijd brand ambassador van Gymshark en heeft onlangs zijn eigen lijn met het merk gelanceerd. Hier is de aankondiging:
Wat je van Gymshark kunt leren
De meeste Gymshark Athletes begonnen als fans en klanten, waardoor ze perfect zijn om het merk te vertegenwoordigen. Zij hebben een oprecht enthousiasme voor de producten en de missie.
Als je brand ambassadors probeert te werven, begin dan met je klanten en fans.
Met Modash kun je controleren of je “invloedrijke fans” hebt (oftewel Instagram-volgers met zelf 1K+ volgers). Dat ziet er zo uit:
En hetzelfde kun je doen met een e-maillijst! Importeer je lijst met klant-e-mails en Modash koppelt ze aan sociale-media-accounts. Identificeer invloedrijke klanten en begin daar je wervingsinspanningen.
👉 Probeer het uit (gratis, geen creditcard nodig.
5. Red Bull
💵 Vergoeding voor ambassadors: Uurloon
🔗 Programmalink: Red Bull Student Marketeer
Red Bull staat bekend om zijn langlopende ambassadeursprogramma. Met meer dan 4.000 ambassadeurs, de zogeheten Student Marketeers, die “bewustzijn en enthousiasme voor het product en merk creëren”, heeft Red Bull een van de succesvolste ambassadeursprogramma’s in de drankenindustrie.
Red Bull-ambassadeurs starten productproeverijen, stimuleren het gebruik van de energiedrank op universitaire evenementen en zorgen voor een optimale merkbeleving voor bezoekers van Red Bull-events.
Red Bull werft studentambassadeurs tegen een uurtarief. Hier is een voorbeeld: Gabija Mačiūnaitė deelt haar ervaring met het merk als Student Marketeer.
Student Marketeers bouwen distributiekanalen op en stimuleren de verkoop door meer zichtbaarheid.
Wat je van Red Bull kunt leren
Aangezien de meeste energiedrankconsumenten tussen 18 en 34 jaar oud zijn, mobiliseert Red Bull zijn doelgroep van studenten om hun leeftijdsgenoten het product te laten proberen.
Als jouw klanten in een vergelijkbare leeftijdsgroep vallen, kun je net als Red Bull overwegen je te richten op studenten.
Pas je merkambassadeursprogramma altijd aan op je eigen doelgroep.
6. Harley-Davidson
💵 Vergoeding voor ambassadors: Exclusieve merch, kortingen en community
🔗 Programmalink: Harley Owners Group
Het merkimago van Harley-Davidson bestaat uit in leer gehulde mannen en vrouwen op enorme zwarte motoren. Het bedrijf heeft dit beeld perfect vermarkt door een gevoel van exclusiviteit en klasse rond de motoren te creëren.
Het programma heet Harley Owners Group (HOG) en staat voor vrijheid, plezier en verbondenheid.
Ieder jaar wonen honderdduizenden HOG-leden exclusieve rally’s bij, doen ze mee aan groepsritten en ontvangen ze extra voordelen zoals verzekeringskortingen en toegang tot producten in beperkte oplage. Ze krijgen de kans om contact te leggen met andere Harley-Davidson-liefhebbers, herinneringen te delen en advies te geven over het onderhoud van hun motoren.
Leden ontvangen ook een exclusief kwartaalmagazine en een tourhandboek.
Wat je van Harley-Davidson kunt leren
Het ambassadeursprogramma van Harley-Davidson is uniek omdat het zich richt op het opbouwen van een community van merkliefhebbers die de producten al bezitten.
Door exclusiviteit te creëren en unieke voordelen te bieden, bevordert Harley-Davidson loyaliteit en versterkt het de band tussen merk en klanten.
AlexTheTraveler is een YouTube-influencer die content over motoren deelt, vooral over Harley-Davidson-rally’s.
7. Sephora
💵 Vergoeding voor ambassadors: Gratis producten, exclusieve evenementen en middelen om persoonlijke merken te laten groeien
🔗 Programmalink: Sephora Squad
Sephora introduceerde zijn merkambassadeursprogramma in 2019 en in slechts een paar jaar tijd is het uitgegroeid tot een van de meest begeerde programma’s. Waarom?
👉 Sephora-ambassadeurs krijgen het hele jaar door beautyproducten en limited-edition Sephora Squad-gear.
👉 Ze krijgen ook toegang tot exclusieve events en gepersonaliseerde training en ontwikkeling.
👉 Ambassadeurs kunnen professionele apparatuur gebruiken in de Creator Lounge, Sephora’s studio in Los Angeles.
👉 Ze kunnen hun netwerk uitbreiden door in contact te komen met mentoren, andere teamleden en zelfs beroemde merkoprichters.
👉 Zelfs nadat het partnerschap van een jaar is afgelopen, behouden ambassadeurs toegang tot trainingsmateriaal, producten, brandevents, lokale meet-ups en mogelijke campagnekansen.
Sephora organiseerde een brandtrip voor #SephoraSquad2023, een netwerkgelegenheid voor alle ambassadeurs en een kans om meer over het merk te leren. TikToker en Sephora Squad-alumnus @_skincarewithroyce plaatste iets over zijn ervaring:
Wat je van Sephora kunt leren
Hoewel Sephora zijn ambassadeurs ongetwijfeld goed betaalt, bouwt het ook uitstekend niet-monetaire voordelen in.
Exclusieve events, netwerkmogelijkheden, toegang tot de Creator Lounge en mentorschap zijn voorbeelden van waarde die je aan je ambassadeursprogramma kunt toevoegen zonder rechtstreeks meer te betalen.
Fysieke events (en de enorme hoeveelheid content die ze opleveren) zijn bijzonder waardevol – en ze zorgen gegarandeerd voor FOMO bij andere potentiële ambassadeurs!
Als je een even gewild en exclusief ambassadeursprogramma wilt opzetten, heb je waarschijnlijk een omvangrijk budget nodig. Wees kieskeurig, werf de besten in jouw branche en maak het programma begeerlijk voor alle anderen.
8. Astrid & Miyu
💵 Vergoeding voor ambassadors: Gratis producten en verkoopcommissie
🔗 Programmalink: A&M Ambassadors
Sieradenmerk Astrid & Miyu werkt voornamelijk met ambassadeurs op Instagram en TikTok in het VK, de EU en de VS en beloont hen met:
👉 Gratis producten
👉 Verkoopcommissie
👉 Sneak peeks van nieuwe producten
👉 Toegang tot een speciale ambassadeurscommunity
Het merk zet sterk in op het overdragen van creatieve controle aan hun ambassador-partners: ze geven een briefing met hun campagneboodschap en laten individuele creators vervolgens content delen die voor hen en hun publiek natuurlijk aanvoelt.
Wat je van Astrid & Miyu kunt leren
Astrid & Miyu gebruikt een eigen hashtag, #MusesofAM, om ambassadeurscontent eenvoudig bij te houden.
Op het moment van schrijven heeft de hashtag bijna 200 posts op TikTok en 2K+ op Instagram, waaronder deze van Mia Luckie:
Het gebruik van een speciale hashtag is een eenvoudige hack die influencer-marketeers veel tijd bespaart bij het verzamelen van ambassadeurscontent. Al kun je, zoals we later in dit artikel uitleggen, nog meer tijd besparen met geautomatiseerde tracking van influencer-content.
9. Charlotte Tilbury
💵 Vergoeding voor ambassadors: Verkoopcommissie, gratis cadeaus en kortingscodes
🔗 Programmalink: Charlotte’s Magic Beauty Stars
Skincare-merk Charlotte Tilbury heeft een regulier affiliateprogramma voor bloggers en website-eigenaren, plus het programma Charlotte’s Magic Beauty Stars voor ambassadors – namelijk gamers, professionele make-upartiesten en socialmedia-influencers met 1K+ volgers op Instagram of TikTok.
Charlotte Tilbury-ambassadeurs krijgen een eigen affiliatecode die hun volgers en klanten 15% korting biedt, plus aantrekkelijke voordelen zoals:
👉 Gratis productmonsters
👉 Uitnodigingen voor exclusieve events en masterclasses
👉 Vroege toegang tot nieuwe Charlotte Tilbury-producten
Wat je van Charlotte Tilbury kunt leren
Op de speciale landingspagina voor Charlotte’s Magic Beauty Stars licht het merk enkele van zijn bestaande ambassadors uit, zoals @beautiful_glowy_skin:
Dit maakt het voor toekomstige ambassadors makkelijk om te bekijken wat andere creators promoten en om meer te leren over de voordelen die ze krijgen door aan het programma deel te nemen – zoals hoe @beautiful_glowy_skin productingrediënten bespreekt en waarom die belangrijk zijn in deze post:
Met minder dan 6.500 volgers op Instagram is het duidelijk dat @beautiful_glowy_skin zeker niet de grootste ambassadeur van Charlotte Tilbury is.
Als het programma alleen accounts van Kardashian-formaat zou bevatten, zouden de meeste influencers aannemen dat ze geen kans maken.
Dit maakt het ambassadeursprogramma toegankelijk en binnen bereik, waardoor ook creators met een kleiner bereik zich aangemoedigd voelen om te solliciteren.
10. YesStyle
💵 Vergoeding voor ambassadors: Verkoopcommissie, aankopen met korting bij shoppen met commissie, gratis gesponsorde producten en tot $100 aan verkoop in de tweede laag van aangebrachte influencers
🔗 Programmalink: YesStyle Influencer Program
Het Koreaanse beautymerk YesStyle heeft een gelaagd ambassadeursprogramma voor influencers op X/Twitter, TikTok, Pinterest, Instagram en YouTube.
Het principe is eenvoudig: hoe meer verkopen je in een periode van 12 maanden aanbrengt, hoe hoger je beloning, waaronder:
👉 Hogere basiscommissiepercentages
👉 Aantrekkelijkere kortingscodes voor volgers
👉 Kans om door YesStyle in de spotlight te worden gezet
👉 Verjaardagscadeaus en welkomstaanbiedingen
👉 Gratis gesponsorde producten
Ambassadeurs in hogere tiers worden bovendien opgenomen in het Influencers Referring Influencers-programma, waarmee ze een deel kunnen verdienen van de verkopen die door hun doorverwezen ambassadeurs worden gegenereerd. Dat is een slimme zet, waarmee YesStyle nieuwe ambassadors kan werven met vrijwel geen inspanning van hun kant.
Daarnaast is de kans groot dat de door topperformers doorverwezen ambassadeurs zelf weer veel verkopen genereren.
Wat je van YesStyle kunt leren
YesStyle heeft een speciaal Instagram-profiel aangemaakt voor zijn ambassador-programma, genaamd YesStyle Influencers.
Ze gebruiken deze ruimte om enkele van hun favoriete door influencers gemaakte content te delen, zoals deze post van ambassador @bea.biancaa_:
Het account organiseert ook regelmatig giveaways voor influencers, deelt details over nieuwe campagnes en licht trending beautyproducten uit.
Het is een effectieve, low-effort manier om ambassadeurs betrokken te houden bij YesStyle’s nieuwste campagnes. En met meer dan 321.000 volgers is het duidelijk dat het account op zichzelf een waardevol promotiemiddel is geworden.
6 pro-tips voor het runnen van een hoogpresterend ambassadeursprogramma
Het koesteren van je merkambassadeurs komt neer op drie dingen:
👉 Ze betrokken en actief houden zodat ze langdurige partners worden
👉 Het beste uit je partners halen om de ROI van je brand ambassador-programma te optimaliseren
👉 De efficiëntie van je team verbeteren zodat je kunt opschalen en met meer ambassadeurs kunt samenwerken – zonder burn-out of kwaliteitsverlies
Nu denk je waarschijnlijk: Dat klinkt allemaal prima, maar hoe voer ik dat advies precies uit?
Laten we bekijken wat je concreet kunt doen voor jouw ambassadeursprogramma.
1: Voeg een vast bedrag toe boven op commissies
Alleen commissies betalen is wellicht niet genoeg om topambassadeurs aan te trekken en betrokken te houden. Een vaste vergoeding toevoegen verkleint dit risico en stimuleert ambassadeurs om “extra” geld te verdienen via commissies.
Geen wonder dat meer dan de helft van de influencer-marketeers in onze enquête een mix gebruikt van vaste vergoedingen en prestatiegerichte commissies.
Als het voor jou niet haalbaar is om voor elk type samenwerking een vaste vergoeding te betalen, betaal dan een activeringsvergoeding om de samenwerking te starten. Betaal daarna alleen nog prestatiegerelateerde vergoedingen.
Tanja Milicevic, Affiliate Manager bij Donnerberg, betaalde YouTubers een vast bedrag voor één video en bood daarbovenop prestatiegerichte commissies aan. Het resultaat? Ze haalde de maker van het kanaal Fisiolution binnen, dat meer dan een miljoen abonnees heeft.
Voor de beste resultaten stelt Anna Klappenbach voor om ambassadors boven op hun vaste vergoeding een prestatiegerelateerde bonus te betalen zodra ze een afgesproken verkoopdoel hebben gehaald.
Wij stellen een drempel vast. Als het tarief van een influencer $300 per deliverable is, voeren we een prestatiebonus per verkoop in zodra hij of zij $300 aan verkoop heeft gerealiseerd. Dat is een aantrekkelijke stimulans voor de influencer en helpt ons tegelijk onze kosten terug te verdienen.
💰 Pro tip: Wanneer je honderden ambassadors beheert, kan het overweldigend worden voor je financiële team om het grote aantal facturen te verwerken. Je loopt het risico op te laat betaalde facturen – nog los van het irriteren van je creators. Je kunt dat allemaal voorkomen met een betalingsplatform voor influencers – dat zorgt ervoor dat creators op tijd en in hun voorkeursvaluta worden betaald.
2: Bied niet-monetaire incentives aan je ambassadeurs
Zoals we hierboven bij Sephora zagen, draait een succesvol ambassadeursprogramma niet alleen om beloningen in keiharde cash. Er zijn genoeg niet-monetaire manieren om prestaties te stimuleren – en als bonus bouw je zo een hechtere relatie op met je ambassadeurs.
Populaire niet-cash incentives zijn onder andere:
👉 Gratis producten
👉 Eventuitnodigingen
👉 Vroege toegang tot nieuwe producten
👉 Exposure via de sociale-media-kanalen en/of nieuwsbrief van je merk
Hoewel het regelmatig delen van gratis producten vaak de eenvoudigste niet-financiële incentive is, valt er ook veel te zeggen voor het uitnodigen van ambassadors voor bedrijfsevenementen. Ze worden niet alleen beloond, maar zullen waarschijnlijk ook over het event posten op hun eigen kanalen, wat extra buzz rond je merk creëert.
Influencer-marketeer Cheyanne Pettyjohn benadrukt nog een groot voordeel van het delen van eventuitnodigingen: je ambassadors kunnen input leveren voor productontwikkeling en marketing.
Wij zouden graag meer events inzetten zodat influencers tijdens sampling echte testimonials kunnen geven en we persoonlijk merkbekendheid kunnen opbouwen.
Het is slim om evenementen te gebruiken om persoonlijk productfeedback van je ambassadors te verzamelen, net zoals het Zweedse beautymerk Löwengrip een “product development breakfast” organiseerde voor zijn ambassador-partners:
⚡Pro tip: Herinner brand ambassadors in je reguliere communicatie aan deze niet-financiële voordelen, want het is makkelijk om te vergeten een kortingscode te gebruiken of te RSVP’en voor een exclusief evenement.
3: Creëer een ambassadeurscommunity
Maak een speciaal groepskanaal aan om met je ambassadors te communiceren – zoals een Slack-groep, een e-mailnieuwsbrief, een Instagram-groepschat, maakt niet uit wat. Het belangrijkste is dat je een manier hebt om met al je ambassadeurs tegelijk in contact te blijven.
Door regelmatig te communiceren blijven ambassadeurs betrokken en enthousiast om te promoten. Nodig ze bovendien uit om ideeën te brainstormen en vragen te stellen.
Zo heeft sieradenmerk Regalrose een privé-Instagramaccount waarop het creatieve inspiratie en voorbeelden van best presterende content deelt met zijn community van ambassadors.
Je kunt je besloten ambassadeursgroep ook gebruiken om te versturen:
👉 Aankondigingen zoals nieuwe productlanceringen en promoties
👉 Uitnodigingen voor exclusieve ambassadeursevents
👉 Tips en resources om ambassadeurs te helpen de verkoop te stimuleren
4: Organiseer ambassadeurschallenges of meerdere commissietiers
Je ambassadeursprogramma “gamificeren” helpt je om:
👉 Je toppresteerders te erkennen en waarderen
👉 Ambassadeurs met lagere prestaties te stimuleren om beter te worden
Neem Deeper Sonars, dat meerdere niveaus in zijn programma heeft. Elke ambassadeur begint als “newcomer” met beperkte voordelen en kan doorgroeien naar het niveau “expert”. Naarmate ze door de tiers stijgen, neemt het kortingsvoucherpercentage toe:
Deeper Sonars staat niet alleen: in onze enquête heeft 52% van de marketeers meerdere commissieniveaus om toppresteerders te belonen.
Maar het gaat niet alleen om een ruimere commissie voor toppresteerders – overweeg ook deze motiverende tactieken:
🏆 Voeg een “sales leaderboard” toe aan je ambassador-nieuwsbrief of dashboard zodat ambassadors kunnen zien wie het beste presteert.
🔦 Zet ambassadors in de spotlight op social media of in je brand ambassador-community wanneer ze uitzonderlijk goed presteren.
🎯 Stel gepersonaliseerde verkoopdoelen in voor elke ambassador via je dashboard, zoals: “Verkoop vijf producten in je eerste week en ontvang XYZ-beloning.”
🥇 Organiseer seizoensgebonden verkoopwedstrijden rond belangrijke momenten, zoals Cyber Weekend of Valentijnsdag, met exclusieve aanbiedingen voor ambassadors die de meeste omzet binnenhalen.
🤓 Pro tip: Behoud goed presterende ambassadors met incentives die op de lange termijn inwisselbaar zijn. Bijvoorbeeld: “Na één jaar als ambassadeur ontvang je een bonus van $500 en producten XYZ.”
5: Maak behulpzame ambassadeursbriefings
Effectieve briefings opstellen is een echte evenwichtsoefening.
Aan de ene kant wil je de creativiteit van je ambassadeurs niet verstikken met te strikte aanwijzingen. Aan de andere kant wil je er zeker van zijn dat ze alle belangrijke punten benoemen.
(Bekijk voor een diepgaande blik op het vinden van de juiste balans in je briefings onze gids over influencer briefing.)
Als algemene regel geldt dat je tips en resources moet delen om je ambassadeurs te helpen optimale content te creëren, zoals:
👉 Wat ze in de caption moeten schrijven
👉 Hoe ze het label ‘betaalde samenwerking’ moeten tonen
👉 Creatieve assets en merkrichtlijnen (bespaar tijd bij toekomstige campagnes door deze informatie te templatiseren)
👉 Mogelijke creatieve invalshoeken/hooks
Skincare-gigant NIVEA doet het goed in dit voorbeeld van een gesponsorde YouTube-spot (die we uit het Nederlands hebben vertaald):
Deze briefing biedt creatieve ideeën en duidelijke do’s en don’ts, terwijl creators worden aangemoedigd unieke hooks te bedenken en in hun eigen stem te spreken.
Denk er ook aan om een FAQ-pagina of document te maken om het heen-en-weer mailen te verminderen.
De ambassador-landingspagina van AdoreMe is een A+-voorbeeld. Die heeft niet alleen een FAQ-lijst, maar is ook gesorteerd in verschillende categorieën, zoals Vergoedingen en Je Instagram-account koppelen.
🤓 Pro tip: De FAQ-lijst is geen eenmalige klus. Hij moet worden bijgewerkt terwijl je ambassadeursprogramma groeit en evolueert. Je commissiestructuur of betaalmethoden kunnen veranderen, en je FAQ moet dat weerspiegelen om verwarring te voorkomen. En voeg nieuwe (maar soortgelijke) vragen toe aan je FAQ-lijst zodra ze zich voordoen.
6: Automatiseer contenttracking
Valeriia Chemerys, Head of Media Partnerships bij Deeper Sonars, beheert met een klein team meer dan 200 betaalde ambassadeurspartnerships.
Welk taakonderdeel slokt het grootste deel van de teamtijd op? Ambassador-content monitoren en feedback geven.
Dat is niet verrassend: het bijhouden van posts is eenvoudig als je een handvol ambassadeurs hebt die enkele keren per week posten. Maar naarmate je groeit, wordt handmatig contenttracken exponentieel moeilijker.
Naarmate je opschaalt, heb je software nodig om je efficiëntie te vergroten.
Dat is wat Deeper Sonars deed toen het Modash ging gebruiken, dat een influencer monitoring platform heeft om al je influencer-posts automatisch te volgen – het maakt niet uit of je 10 ambassadors of 100 hebt.
Naast tracking via hashtags, keywords en mentions heeft Modash ook een tool genaamd Event Mode, die elk stukje content dat een creator binnen een bepaalde periode post automatisch vastlegt – zelfs Stories.
Met Event Mode hoef je je nooit zorgen te maken dat ambassadeurs vergeten je te taggen of de verkeerde hashtags gebruiken.
En het mooiste is: je partners hoeven zich nergens voor aan te melden om onze trackingtools te laten werken.
Wanneer alle posts van je ambassadeurs in één dashboard staan, is het gemakkelijk om:
✅ Rapporteren over de prestaties van ambassadeurs
✅ Haal ambassador-posts op voor hergebruik
✅ Je best presterende ambassadeurs identificeren
✅ Zorg ervoor dat alle ambassadors duidelijk advertentiedisclosure vermelden
Automatiseren Probeer Modash gratis en zie het zelf!contenttracking is een van de snelste en makkelijkste manieren om je to-dolijst te verkleinen.
Klaar om je eigen ambassadeursprogramma te starten?
Bedrijven zoals Deeper Sonars en Astrid & Miyu bewijzen dat je geen begrip hoeft te zijn om een succesvol ambassadeursprogramma te runnen.
Wat je echt nodig hebt, is een overtuigende reden voor potentiële ambassadors om zich aan te melden. Dat kan een concurrerende commissiestructuur zijn, of de kans om aantrekkelijke niet-financiële incentives te verdienen (zoals gratis producten en eventuitnodigingen).
Bekijk voordat je je beloningsstructuur kiest eerst wat je concurrenten doen. Als zij vaste vergoedingen en royale commissies betalen, moet jij meer bieden dan af en toe een productmonster.
👉 Bekijk voor meer tips en best practices: How To Recruit Brand Ambassadors (+5 Ways To Make Your Program Irresistible)
