Je wilt verder gaan dan influencer-marketing en je inspanningen opschalen.

Je bent zelfs bereid de echte fans van je merk beter te belonen, in ruil voor een sterkere betrokkenheid bij je bedrijf.

En omdat meer dan 90 % van de marketeers ons vertelde dat hun brand-ambassadorprogramma een positieve ROI heeft, weet je dat dit de perfecte volgende stap is.

Voordat je zelf een brand-ambassadorprogramma opzet, kun je inspiratie opdoen bij deze 10 bedrijven die in 2025 een programma met positieve ROI draaien. We behandelen:

👉 Hoe elk brand-ambassadorprogramma werkt

👉 Wat je kunt leren van de beste ambassadorprogramma’s

👉 Best practices om je eigen programma op te zetten

Laten we erin duiken…

1. Boohoo

💵 Vergoeding ambassadeurs: Cadeaubonnen

🔗 Programmalink: Boohoo Collective

Boohoo – een DTC-modemerk dat betaalbare kleding verkoopt – maakt het voor klanten en fashioncreators eenvoudig om zich met hun e-mail, Instagram en TikTok aan te melden voor het brand-ambassadorprogramma.

Het proces is volledig self-service: aspirant-ambassadeurs kunnen zich aanmelden en commissies verdienen door hun favoriete Boohoo-producten toe te voegen aan een eigen storefront.

Boohoo hanteert verschillende programmaregels, zoals de verplichting dat ambassadeurs Boohoo-producten duidelijk tonen en @boohoo in elke post taggen.

Een voorbeeld van ambassadorcontent: beauty-influencer Lux Island heeft speciale Instagram-highlights voor Boohoo-hauls waarin ze in haar Stories naar jurken linkt. 

Wat je kunt leren van Boohoo

Het is haalbaar om een volledig gestandaardiseerd programma op te zetten, vooral voor gevestigde merken met een grote klantenbasis. De vereisten en de beloningen zijn voor iedereen die zich aanmeldt gelijk. 

Je zult daarmee waarschijnlijk geen grote influencers aantrekken – maar je kunt voor hen een apart programma opzetten. Met deze werkwijze benut je alle mogelijke inkomende interesse optimaal, zelfs met een klein team.

Voor minder gevestigde merken is dit de les van Boohoo: de vereisten voor hun programma zijn gebaseerd op contentoutput, niet op verkoopresultaten. 

Dat kan voor jou logisch zijn als:

👉 Je doel is een groot volume user-generated content/creatives

👉 Je product een langere overwegingsfase heeft (je verwacht niet direct verkoop)

👉 Het lastig is om tracking of attributie te realiseren, maar je gelooft dat hoe meer content, hoe beter

2. Deeper Sonars

💵 Ambassadeursbeloning: Exclusieve kortingen, gratis producten en community 

🔗 Programmalink: Deeper Heroes

Deeper Sonars verkoopt een unieke werpbare sonar voor vissers, plus andere visaccessoires. Ze hebben verschillende ambassadeursprogramma's:

👉 Deeper Heroes: Professionele vissers die Deeper-sonars gebruiken

👉 Andere betaalde samenwerkingen: Grotere influencers met afzonderlijk onderhandelde langetermijndeals

🎤 Opmerking: We hebben een diepgaand podcastinterview met het marketingteam van Deeper. Bekijk het hier: Hoe Deeper Sonars 7K+ merkambassadeurs beheert met 5 marketeers.

Deeper Heroes zijn YouTube-vloggers, content creators, professionele vissers en ondernemers in de hengelsport. Ze delen tips en trucs over het gebruik van de sonars, maken how-to-video's, beantwoorden productvragen en meer. Ze geven ook feedback over aankomende functies en stellen nieuwe producten voor. Valeriia Chemerys, Head of Media Partnerships bij Deeper, zegt:

Valeriia Chemerys

Head of Media Partnerships, Deeper

Wanneer we een nieuw product ontwikkelen, doen onze ambassadeurs mee aan het testen en geven ze waardevolle feedback.

Heroes krijgen exclusieve ledenaanbiedingen op de Deeper-productlijn. Ze kunnen bovendien contact leggen met andere enthousiaste vissers, zowel lokaal als wereldwijd, binnen een exclusieve community. Deeper heeft zelfs enkele ambassadeurs ingevlogen om deel te nemen aan een echte viswedstrijd!

Gabrielius Ser, een van hun ambassadeurs, deelt informatieve content in zijn YouTube-video's en shorts en toont Deeper-producten aan 3.420 abonnees.

Wat je kunt leren van Deeper Sonars

Soms beseffen marketeers niet dat je meerdere merkambassadeursprogramma's tegelijk kunt runnen.

Deeper bedient drie heel verschillende typen creators, die elk hun eigen vereisten en beloningen hebben.

Hier zijn nog twee aspecten van Deepers merkambassadeursstrategie die je kunt kopiëren:

👉 Ze gebruiken hun ambassadeurs om gedetailleerde productfeedback te krijgen.

👉 Ze zijn doelbewust met hun influencer-content. Deeper zoekt geen selfies die een sonar showen – ze geven de voorkeur aan educatieve content die laat zien hoe ambassadeurs hun producten gebruiken.

🤓 Lees meer: Hoe Deeper Sonars merkambassadeurs werft.

3. Wild

💵 Ambassadeursbeloning: Gratis producten, kortingen en commissies op verkopen

🔗 Programmalink: Wild’s Brand Ambassador Program

Wild is een duurzaam, navulbaar en natuurlijk verzorgingsmerk (denk aan deodorant, bodywash, lippenbalsem, etc.). Ze werven merkambassadeurs voor een prestatiegericht programma met commissie op basis van verkoop.

Extra voordelen zijn gratis producten, exclusieve aanbiedingen/limited editions en contentondersteuning van het team.

Ze gooien het net wijd uit en nemen elke relevante creator met 1K+ volgers aan boord (logisch bij prestatiegerichte beloning).

Hier is een voorbeeld van ambassadeurscontent: Andrea Leach deelt haar liefde voor Wilds chemievrije en duurzame missie met haar volgers.

Wat je kunt leren van Wild

Ten eerste – eenvoud kan werken, zelfs op schaal. Het influencer-marketingteam van Wild telt meer dan 20 mensen, dus het is duidelijk dat ze veel creator-samenwerkingen uitvoeren. Hun programpagina is kort maar krachtig en vertelt je toch alles wat je moet weten om je aan te melden.

Ten tweede – ondanks de relatief brede criteria voor ambassadeurswerving slaagt Wild er toch in ambassadeurs te kiezen die aansluiten bij hun boodschap van duurzaamheid en natuurlijk leven.

Het programma is ook niet volledig self-service; elke aanmelding moet worden goedgekeurd. Dat kan ook voor jou logisch zijn als je ambassadeurs on-brand en relevant wilt houden, al betekent dat (mogelijk) minder ambassadeurs in totaal.

4. Gymshark

💵 Ambassadeursbeloning: Gratis producten en toegang tot Gymshark-sportscholen 

🔗 Programmalink: Gymshark Athlete

Gymshark, opgericht in 2012, dankt zijn enorme succes vrijwel volledig aan samenwerkingen met fitness-influencers op TikTok en Instagram.

Aanvankelijk gaf het merk prioriteit aan eenmalige samenwerkingen met influencers, maar al snel verschoof de focus naar het opbouwen van langdurige relaties via het merkambassadeursprogramma; sommige influencers kregen zelfs hun eigen Gymshark-lijn.

Oprichter Ben Francis schrijft het succes van zijn merk toe aan langdurige relaties met ambassadeurs. Hij heeft ook aangegeven dat feedback van Gymshark Athletes heeft bijgedragen aan het verfijnen van de kledingkwaliteit van het merk.

Hoe trekt Gymshark zulke impactvolle partners aan? Het bedrijf zoekt mensen die oprecht van het merk houden, de waarden ervan belichamen én plezier beleven aan het maken van unieke content. Zodra ze Gymshark Athlete zijn, dragen en promoten ze het merk op pop-upevenementen en plaatsen ze regelmatig berichten op sociale media.

Volgens de pagina van het Gymshark-ambassadeursprogramma: “Het beste advies dat we kunnen geven is om je te blijven richten op je eigen pad en vast te stellen wat jou uniek maakt.” Ze willen dat hun ambassadeurs “anderen inspireren om betere versies van zichzelf te worden”.

Gymshark Athletes ontvangen nieuwe producten vóór de officiële lancering, uitnodigingen voor exclusieve events en gepersonaliseerde kortingscodes om met volgers te delen. David Laid is al jarenlang merkambassadeur van Gymshark en heeft onlangs zijn eigen lijn bij het merk gelanceerd. Hier is de aankondiging:

Wat je van Gymshark kunt leren

De meeste Gymshark Athletes begonnen als fans en klanten, waardoor ze perfect zijn om het merk te vertegenwoordigen. Zij hebben een oprecht enthousiasme voor de producten en de missie.

Als je merkambassadeurs wilt werven, begin dan bij je eigen klanten en fans.

Met Modash kun je nagaan of je “influentiële fans” hebt (bijvoorbeeld Instagram-volgers met meer dan 1.000 eigen volgers). Dat ziet er zo uit:

En hetzelfde kun je doen met een e-maillijst! Importeer je lijst met klant-e-mails en Modash koppelt ze aan sociale-media-accounts. Identificeer invloedrijke klanten en begin daar je wervingsinspanningen.

👉 Probeer het zelf (gratis, geen creditcard nodig).

5. Red Bull

💵 Vergoeding ambassadeurs: Uurloon

🔗 Programmalink: Red Bull Student Marketeer 

Red Bull staat bekend om zijn langlopende ambassadeursprogramma. Met meer dan 4.000 ambassadeurs, de zogeheten Student Marketeers, die “bewustzijn en enthousiasme voor het product en merk creëren”, heeft Red Bull een van de succesvolste ambassadeursprogramma’s in de drankenindustrie.

Red Bull-ambassadeurs starten productproeverijen, stimuleren het gebruik van de energiedrank op universitaire evenementen en zorgen voor een optimale merkbeleving voor bezoekers van Red Bull-events.

Red Bull werft studentambassadeurs tegen een uurtarief. Een voorbeeld: Gabija Mačiūnaitė deelt haar ervaringen met het merk als Student Marketeer.

Student Marketeers bouwen distributiekanalen op en stimuleren de verkoop door meer zichtbaarheid.

Wat je van Red Bull kunt leren

Aangezien de meeste energiedrankconsumenten tussen 18 en 34 jaar oud zijn, mobiliseert Red Bull zijn doelgroep van studenten om hun leeftijdsgenoten het product te laten proberen.

Als jouw klanten in een vergelijkbare leeftijdsgroep vallen, kun je net als Red Bull overwegen je te richten op studenten.

Pas je merkambassadeursprogramma altijd aan op je eigen doelgroep.

6. Harley-Davidson

💵 Vergoeding ambassadeurs: Exclusieve merchandise, kortingen en community

🔗 Programmalink: Harley Owners Group

Het merkimago van Harley-Davidson bestaat uit in leer gehulde mannen en vrouwen op enorme zwarte motoren. Het bedrijf heeft dit beeld perfect vermarkt door een gevoel van exclusiviteit en klasse rond de motoren te creëren.

Het programma heet Harley Owners Group (HOG) en staat voor vrijheid, plezier en verbondenheid.

Ieder jaar wonen honderdduizenden HOG-leden exclusieve rally’s bij, doen ze mee aan groepsritten en ontvangen ze extra voordelen zoals verzekeringskortingen en toegang tot producten in beperkte oplage. Ze krijgen de kans om contact te leggen met andere Harley-Davidson-liefhebbers, herinneringen te delen en advies te geven over het onderhoud van hun motoren.

Leden ontvangen ook een exclusief kwartaalmagazine en een tourhandboek.

Wat je van Harley-Davidson kunt leren

Het ambassadeursprogramma van Harley-Davidson is uniek omdat het zich richt op het opbouwen van een community van merkliefhebbers die de producten al bezitten.

Door exclusiviteit te creëren en unieke voordelen te bieden, bevordert Harley-Davidson loyaliteit en versterkt het de band tussen merk en klanten.

AlexTheTraveler is een YouTube-influencer die motorcontent deelt, vooral over Harley-Davidson-rally’s.  

7. Sephora

💵 Vergoeding ambassadeurs: Gratis producten, exclusieve events en middelen om persoonlijke merken te laten groeien

🔗 Programmalink: Sephora Squad 

Sephora introduceerde zijn merkambassadeursprogramma in 2019 en in slechts een paar jaar tijd is het uitgegroeid tot een van de meest begeerde programma’s. Waarom?

👉 Sephora-ambassadeurs krijgen het hele jaar door beautyproducten en limited-edition Sephora Squad-gear.

👉 Ze krijgen ook toegang tot exclusieve events en gepersonaliseerde training en ontwikkeling.

👉 Ambassadeurs kunnen professionele apparatuur gebruiken in de Creator Lounge, Sephora’s studio in Los Angeles.

👉 Ze kunnen hun netwerk uitbreiden door in contact te komen met mentoren, andere teamleden en zelfs beroemde merkoprichters.

👉 Zelfs nadat het partnerschap van een jaar is afgelopen, behouden ambassadeurs toegang tot trainingsmateriaal, producten, brandevents, lokale meet-ups en mogelijke campagnekansen.

Sephora organiseerde een brandtrip voor #SephoraSquad2023, een netwerkgelegenheid voor alle ambassadeurs en een kans om meer over het merk te leren. TikToker en Sephora Squad-alumnus @_skincarewithroyce deelde zijn ervaring: 

Wat je van Sephora kunt leren

Hoewel Sephora zijn ambassadeurs ongetwijfeld goed betaalt, bouwt het ook uitstekend niet-monetaire voordelen in.

Exclusieve events, netwerkmogelijkheden, toegang tot de Creator Lounge en mentorschap zijn voorbeelden van waarde die je aan je ambassadeursprogramma kunt toevoegen zonder rechtstreeks meer te betalen.

Fysieke events (en de enorme hoeveelheid content die ze opleveren) zijn bijzonder waardevol – en ze zorgen gegarandeerd voor FOMO bij andere potentiële ambassadeurs!

Als je een even gewild en exclusief ambassadeursprogramma wilt opzetten, heb je waarschijnlijk een omvangrijk budget nodig. Wees kieskeurig, werf de besten in jouw branche en maak het programma begeerlijk voor alle anderen.

8. Astrid & Miyu

💵 Vergoeding ambassadeurs: Gratis producten en verkoopcommissie 

🔗 Programmalink: A&M Ambassadors 

Sieradenmerk Astrid & Miyu werkt voornamelijk met ambassadeurs op Instagram en TikTok in het VK, de EU en de VS en beloont hen met:

👉 Gratis producten

👉 Verkoopcommissie

👉 Sneak peeks van nieuwe producten

👉 Toegang tot een speciale ambassadeurscommunity

Het merk staat erom bekend creatieve controle over te dragen aan zijn ambassadeurspartners: het levert een briefing met de campagnemessaging en laat creators vervolgens content delen die voor henzelf en hun publiek natuurlijk aanvoelt.

Wat je van Astrid & Miyu kunt leren

Astrid & Miyu gebruikt een eigen hashtag, #MusesofAM, om ambassadeurscontent eenvoudig bij te houden.

Op het moment van schrijven telt de hashtag bijna 200 posts op TikTok en meer dan 2.000 op Instagram, waaronder deze van Mia Luckie:

‍

Het gebruik van een speciale hashtag is een eenvoudige hack die influencer-marketeers veel tijd bespaart bij het verzamelen van ambassadeurscontent. Zoals we later in dit artikel uitleggen, kun je nog meer tijd besparen met geautomatiseerde influencer-contenttracking.

9. Charlotte Tilbury

💵 Vergoeding ambassadeurs: Verkoopcommissie, gratis geschenken en kortingscodes

🔗 Programmalink: Charlotte’s Magic Beauty Stars

Huidverzorgingsmerk Charlotte Tilbury heeft een regulier affiliateprogramma voor bloggers en website-eigenaren, plus het Charlotte’s Magic Beauty Stars-programma voor ambassadeurs – met name gamers, professionele make-upartiesten en social-mediainfluencers met 1.000+ volgers op Instagram of TikTok.

Charlotte Tilbury-ambassadeurs krijgen een eigen affiliatecode die hun volgers en klanten 15% korting biedt, plus aantrekkelijke voordelen zoals:

👉 Gratis productmonsters

👉 Uitnodigingen voor exclusieve events en masterclasses

👉 Vroege toegang tot nieuwe Charlotte Tilbury-producten

Wat je van Charlotte Tilbury kunt leren

Op de speciale landingspagina voor Charlotte’s Magic Beauty Stars zet het merk enkele bestaande ambassadeurs in de schijnwerpers, zoals @beautiful_glowy_skin:

Zo kunnen potentiële ambassadeurs eenvoudig zien welke producten andere creators promoten en welke voordelen zij krijgen als ze deelnemen – zoals @beautiful_glowy_skin die in deze post ingaat op productingrediënten en hun belang:

Met minder dan 6.500 volgers op Instagram is het duidelijk dat @beautiful_glowy_skin zeker niet de grootste ambassadeur van Charlotte Tilbury is.

Als het programma alleen accounts van Kardashian-formaat zou bevatten, zouden de meeste influencers aannemen dat ze geen kans maken.

Dit maakt het ambassadeursprogramma toegankelijk en binnen bereik, waardoor ook creators met een kleiner bereik zich aangemoedigd voelen om te solliciteren.

10. YesStyle

💵 Vergoeding ambassadeurs: Verkoopcommissie, korting op aankopen betaald met commissie, gratis gesponsorde producten en tot $100 aan tweede-linieverkoop via doorverwezen influencers

🔗 Programmalink: YesStyle Influencer Program

Het Koreaanse beautymerk YesStyle heeft een gelaagd ambassadeursprogramma voor influencers op X/Twitter, TikTok, Pinterest, Instagram en YouTube.

Het principe is eenvoudig: hoe meer verkopen je in een periode van 12 maanden aanbrengt, hoe hoger je beloning, waaronder:

👉 Hogere basiscommissiepercentages

👉 Aantrekkelijkere kortingscodes voor volgers

👉 Kans om door YesStyle in de spotlight te worden gezet

👉 Verjaardagscadeaus en welkomstaanbiedingen

👉 Gratis gesponsorde producten

Ambassadeurs in hogere tiers worden bovendien opgenomen in het Influencers Referring Influencers-programma, waarmee ze een deel kunnen verdienen van de verkopen die door hun doorverwezen ambassadeurs worden gegenereerd. Dat is een slimme zet: zo kan YesStyle nieuwe ambassadeurs werven met vrijwel geen extra inspanning.

Daarnaast is de kans groot dat de door topperformers doorverwezen ambassadeurs zelf weer veel verkopen genereren.

Wat je van YesStyle kunt leren

YesStyle heeft een speciaal Instagram-profiel voor zijn ambassadeursprogramma opgezet, genaamd YesStyle Influencers.

Hier delen ze hun favoriete influencer-gegenereerde content, zoals deze post van ambassadeur @bea.biancaa_:

Het account organiseert ook regelmatig giveaways voor influencers, deelt details over nieuwe campagnes en licht trending beautyproducten uit.

Het is een effectieve, low-effort manier om ambassadeurs betrokken te houden bij YesStyle’s nieuwste campagnes. En met meer dan 321.000 volgers is het duidelijk dat het account op zichzelf een waardevol promotiemiddel is geworden.

6 pro-tips voor het runnen van een hoogpresterend ambassadeursprogramma

Het koesteren van je merkambassadeurs komt neer op drie dingen:

👉 Ze betrokken en actief houden zodat ze langdurige partners worden

👉 Het maximale uit je partners halen om de ROI van je ambassadeursprogramma te optimaliseren

👉 De efficiëntie van je team verbeteren zodat je kunt opschalen en met meer ambassadeurs kunt samenwerken – zonder burn-out of kwaliteitsverlies

Nu denk je waarschijnlijk: Dat klinkt mooi, maar hoe voer ik dat advies precies uit?

Laten we bekijken wat je concreet kunt doen voor jouw ambassadeursprogramma.

1: Voeg een vast bedrag toe boven op commissies

Alleen commissies betalen is wellicht niet genoeg om topambassadeurs aan te trekken en betrokken te houden. Een vaste vergoeding toevoegen verkleint dit risico en stimuleert ambassadeurs om “extra” geld te verdienen via commissies.

Het is dan ook niet verwonderlijk dat meer dan de helft van de influencer-marketeers in onze enquête een mix van vaste vergoedingen en prestatiecommissies toepast.

Als het niet haalbaar is om bij elk type samenwerking een vaste vergoeding te betalen, betaal dan een activatievergoeding om de samenwerking te starten. Betaal daarna alleen nog prestatiegerelateerde vergoedingen.

Tanja Milicevic, Affiliate Manager bij Donnerberg, betaalde YouTubers een vaste vergoeding voor één video en bood daarbovenop prestatiecommissies. Het resultaat? Zo haalde ze de maker van het kanaal Fisiolution binnen, dat meer dan één miljoen abonnees heeft.

Voor optimale resultaten raadt Anna Klappenbach aan om ambassadeurs boven op hun vaste vergoeding een prestatiebonus te betalen zodra ze een afgesproken verkoopdoel bereiken.

Anna-Maria Klappenbach

Senior Influencer Marketing Manager, Modash

Wij stellen een drempel vast. Als het tarief van een influencer $300 per deliverable is, voeren we een prestatiebonus per verkoop in zodra hij of zij $300 aan verkoop heeft gerealiseerd. Dat is een aantrekkelijke stimulans voor de influencer en helpt ons tegelijk onze kosten terug te verdienen.

💰 Pro-tip: Wanneer je honderden ambassadeurs beheert, kan het voor je finance-team overweldigend worden om de grote hoeveelheid facturen te verwerken. Je loopt het risico op te laat betaalde facturen – nog los van het irriteren van je creators. Dat kun je voorkomen met een influencerbetalingsplatform – daarmee worden creators op tijd en in hun voorkeursvaluta betaald.

2: Bied niet-monetaire incentives aan je ambassadeurs

Zoals we hierboven bij Sephora zagen, draait een succesvol ambassadeursprogramma niet alleen om beloningen in keiharde cash. Er zijn genoeg niet-monetaire manieren om prestaties te stimuleren – en als bonus bouw je zo een hechtere relatie op met je ambassadeurs.

Populaire niet-cash incentives zijn onder andere:

👉 Gratis producten

👉 Eventuitnodigingen

👉 Vroege toegang tot nieuwe producten

👉 Exposure via de sociale-media-kanalen en/of nieuwsbrief van je merk

Regelmatig gratis producten weggeven is vaak de eenvoudigste niet-cash incentive, maar ambassadeurs uitnodigen voor bedrijfsevents heeft veel voordelen. Ze worden niet alleen beloond, maar zullen waarschijnlijk ook over het event posten op hun eigen kanalen, wat extra buzz rond je merk creëert. 

Influencer-marketeer Cheyanne Pettyjohn wijst op nog een groot voordeel van eventuitnodigingen: je ambassadeurs kunnen input leveren voor productontwikkeling en marketing.

Cheyanne Pettyjohn

Director of Influencer Marketing, Rookie Wellness

Wij zouden graag meer events inzetten zodat influencers tijdens sampling echte testimonials kunnen geven en we persoonlijk merkbekendheid kunnen opbouwen.

Het is slim om via events persoonlijke productfeedback van je ambassadeurs te verzamelen, zoals het Zweedse beautymerk Löwengrip dat een “product development breakfast” organiseerde voor zijn ambassadeurs:

⚡Pro-tip: Herinner ambassadeurs in je regelmatige communicatie aan deze niet-cash voordelen, want het is gemakkelijk om een kortingscode te vergeten of niet op een exclusief event te reageren.

3: Creëer een ambassadeurscommunity

Maak een speciaal groepskanaal om met je ambassadeurs te communiceren – bijvoorbeeld een Slack-groep, een e-mailnieuwsbrief, een Instagram-groepschat, noem maar op. Het belangrijkste is dat je een manier hebt om met al je ambassadeurs tegelijk in contact te blijven.

Door regelmatig te communiceren blijven ambassadeurs betrokken en enthousiast om te promoten. Nodig ze bovendien uit om ideeën te brainstormen en vragen te stellen.

Zo heeft sieradenmerk Regalrose een privé-Instagramaccount waarop het creatieve inspiratie en voorbeelden van topcontent deelt met zijn ambassadeurscommunity.

Je kunt je besloten ambassadeursgroep ook gebruiken om te versturen:

👉 Aankondigingen zoals nieuwe productlanceringen en promoties

👉 Uitnodigingen voor exclusieve ambassadeursevents

👉 Tips en resources om ambassadeurs te helpen de verkoop te stimuleren

4: Organiseer ambassadeurschallenges of meerdere commissietiers

Je ambassadeursprogramma “gamificeren” helpt je om:

👉 Je toppresteerders te erkennen en waarderen

👉 Ambassadeurs met lagere prestaties te stimuleren om beter te worden

Neem Deeper Sonars, dat meerdere niveaus in zijn programma heeft. Elke ambassadeur begint als “newcomer” met beperkte voordelen en kan doorgroeien naar het niveau “expert”. Naarmate ze door de tiers stijgen, neemt het kortingsvoucherpercentage toe:

Deeper Sonars staat niet alleen: in onze enquête heeft 52% van de marketeers meerdere commissietiers om toppresteerders te belonen. 

Maar het gaat niet alleen om een ruimere commissie voor toppresteerders – overweeg ook deze motiverende tactieken:

🏆 Voeg een “sales leaderboard” toe aan je nieuwsbrief of dashboard zodat ambassadeurs kunnen zien wie het beste presteert.

🔦 Zet ambassadeurs in de spotlight op sociale media of in je community wanneer ze uitzonderlijk goed presteren.

🎯 Stel gepersonaliseerde verkoopdoelen in voor elke ambassadeur via je dashboard, bijvoorbeeld: “Verkoop in je eerste week vijf producten en ontvang beloning XYZ.”

🥇 Organiseer seizoensgebonden verkoopwedstrijden rond belangrijke events, zoals Cyber Weekend of Valentijnsdag, met exclusieve aanbiedingen voor ambassadeurs die de meeste omzet binnenhalen.

🤓 Pro-tip: Houd toppresteerders vast met incentives die op de lange termijn inwisselbaar zijn. Bijvoorbeeld: “Na één jaar als ambassadeur ontvang je een bonus van $500 en producten XYZ.”

5: Maak behulpzame ambassadeursbriefings

Effectieve briefings opstellen is een echte evenwichtsoefening.

Aan de ene kant wil je de creativiteit van je ambassadeurs niet verstikken met te strikte aanwijzingen. Aan de andere kant wil je er zeker van zijn dat ze alle belangrijke punten benoemen.

(Voor een diepgaande blik op het vinden van de juiste balans in je briefings, bekijk onze gids over influencerbriefings.)

Als algemene regel geldt dat je tips en resources moet delen om je ambassadeurs te helpen optimale content te creëren, zoals:

👉 Wat ze in de caption moeten schrijven

👉 Hoe ze het label ‘betaalde samenwerking’ moeten tonen

👉 Creatieve assets en merk­richtlijnen (bespaar tijd bij toekomstige campagnes door deze informatie te templatiseren)

👉 Mogelijke creatieve invalshoeken/hooks

Huidverzorgingsgigant NIVEA doet het goed in dit voorbeeld van een gesponsorde YouTube-spot (dat we uit het Nederlands vertaalden):

Deze briefing biedt creatieve ideeën en duidelijke do’s en don’ts, terwijl creators worden aangemoedigd unieke hooks te bedenken en in hun eigen stem te spreken.

Denk er ook aan om een FAQ-pagina of document te maken om het heen-en-weer mailen te verminderen.

De ambassadeurslandingspagina van AdoreMe is een A+ voorbeeld. Die bevat niet alleen een FAQ-lijst, maar is ook onderverdeeld in categorieën zoals Compensations en Connecting your Instagram account.

🤓 Pro-tip: De FAQ-lijst is geen eenmalige exercitie. Hij moet worden bijgewerkt terwijl je ambassadeursprogramma groeit en evolueert. Je commissiestructuur of betaalmethoden kunnen veranderen, en je FAQ moet dat weerspiegelen om verwarring te voorkomen. En voeg nieuwe (maar soortgelijke) vragen toe aan je FAQ-lijst zodra ze zich voordoen.

6: Automatiseer contenttracking

Valeriia Chemerys, Head of Media Partnerships bij Deeper Sonars, beheert met een klein team meer dan 200 betaalde ambassadeurspartnerships.

Welk taakonderdeel slokt het grootste deel van de teamtijd op? Het monitoren van ambassadeurscontent en feedback geven. 

Dat is niet verrassend: het bijhouden van posts is eenvoudig als je een handvol ambassadeurs hebt die enkele keren per week posten. Maar naarmate je groeit, wordt handmatig contenttracken exponentieel moeilijker.

Naarmate je opschaalt, heb je software nodig om je efficiëntie te vergroten.

Dat deed Deeper Sonars door Modash te gebruiken, met een influencer-monitoringplatform dat al je influencerposts automatisch bijhoudt – of je nu 10 of 100 ambassadeurs hebt.

Naast tracking via hashtags, trefwoorden en mentions heeft Modash ook een tool genaamd Event Mode die elk stuk content dat een creator in een bepaalde periode plaatst automatisch vastlegt – zelfs Stories.

Met Event Mode hoef je je nooit zorgen te maken dat ambassadeurs vergeten je te taggen of de verkeerde hashtags gebruiken.

En het mooiste is: je partners hoeven zich nergens voor aan te melden om onze trackingtools te laten werken.

Wanneer alle posts van je ambassadeurs in één dashboard staan, is het gemakkelijk om:

✅ Rapporteren over de prestaties van ambassadeurs

✅ Ambassadorposts ophalen voor hergebruik

✅ Je best presterende ambassadeurs identificeren

✅ Controleren of alle ambassadeurs de advertentie-vermelding correct tonen

Het automatiseren van contenttracking is een van de snelste en gemakkelijkste manieren om je takenlijst te verkleinen. Probeer Modash gratis en ervaar het zelf!

Klaar om je eigen ambassadeursprogramma te starten?

Bedrijven zoals Deeper Sonars en Astrid & Miyu bewijzen dat je geen begrip hoeft te zijn om een succesvol ambassadeursprogramma te runnen.

Wat je echt nodig hebt, is een overtuigende reden voor potentiële ambassadeurs om zich aan te melden. Dat kan een concurrerende commissiestructuur zijn, of de kans om aantrekkelijke niet-cash incentives te verdienen (zoals gratis producten en eventuitnodigingen).

Bekijk voordat je je beloningsstructuur kiest eerst wat je concurrenten doen. Als zij vaste vergoedingen en royale commissies betalen, moet jij meer bieden dan af en toe een productmonster.

👉 Meer tips en best practices? Bekijk: How To Recruit Brand Ambassadors (+5 Ways To Make Your Program Irresistible)