More tools
Use cases
Het succes van je influencer-marketingcampagne staat of valt met het samenwerken met de juiste creator. Maar met meer dan 200 miljoen contentcreators op Planeet Internet, hoe weet je op welke influencer je ‘swipe right’ moet doen?
Degene met de meeste engagement? Degene met de meeste volgers? Degene met de mooiste foto’s?
Dit zijn de statistieken die je op creatorprofielen moet bekijken om dé influencer(s) te vinden die naadloos bij je merk passen.
Ik val meteen met de deur in huis: de makkelijkste en snelste manier om influencerprofielen te analyseren, is met het influencer-analyseplatform van Modash.
Hier is alvast een voorproefje van hoe het eruitziet, met Mari Maria als voorbeeld, een Braziliaans Instagram-account met meer dan 20M volgers.
Probeer gerust zelf gratis een profiel te analyseren of scroll verder voor meer details.
Analyseer influencerprofielen met Modash
Gebruik een echt e-mailadres
Zorg ervoor dat uw e-mailadres geldig is
Zo gebruik je Modash om influencerprofielen te analyseren:
Stap 1: Kies het socialmediaplatform van je voorkeur (Instagram, TikTok of YouTube) en voeg de influencer- en/of doelgroepfilters toe waaraan je ideale creators moeten voldoen.
Je kunt ook direct op gebruikersnaam zoeken als je al een influencer hebt wiens profiel je wilt bekijken.
Stap 2: Klik in Modash op de naam van de influencer om een profielsamenvatting te openen.
Dat is alles! Het profieloverzicht toont alle statistieken die je moet beoordelen — publieksgegevens, populaire posts, nepvolgers, engagementrate, gemiddelde likes en meer.
Zelfs met de beste tools voor influenceranalyse in je tech stack, waar moet je dan precies op letten? Zijn ijdele statistieken, zoals het aantal volgers, genoeg om een influencer groen licht te geven? Nee.
Je moet zowel kwantitatieve als kwalitatieve metrics beoordelen wanneer je potentiële influencers screent.
Waarom? De cijfers van een influencer kunnen indrukwekkend zijn, maar hun waarden of publieksdemografie hoeven niet bij je merk te passen.
Zo promootte skincare-influencer Susan Yara haar eigen skincaremerk, Naturium, maandenlang voordat ze bekendmaakte dat zij de eigenaar van het bedrijf was. Oei. Haar publiek voelde zich teleurgesteld, misleid en gemanipuleerd. Er volgde zware kritiek. Haar vertrouwen en reputatie bij het publiek verdwenen direct als sneeuw voor de zon.
Niet het type influencer waarmee je jouw merk wilt associëren, toch?
Bovendien hebben influencers tegenwoordig talloze manieren om hun cijfers op te blazen. Charli D'Amelio werd ervan beschuldigd volgers op TikTok te hebben gekocht nadat ze de grens van 100 miljoen had bereikt. Hetzelfde gold voor politiek kandidaat Newt Gingrich. Zelfs merken als Pepsi en Louis Vuitton worden verdacht van het onethisch opkrikken van hun cijfers. Creators weten dat ze deels worden betaald op basis van hun publieksgrootte, dus gaan ze naar sites zoals Buzzoid om 1.000 volgers te kopen voor slechts $12,99.
Geen slechte deal. Maar bots worden geen klanten.
Nu dat uit de weg is, kijken we naar de zeven zaken die je moet controleren bij het analyseren van influencerprofielen — zowel kwantitatief als kwalitatief.
Type metric: Kwantitatief
Vragen om te beantwoorden:
Als je vastzit in een samenwerking met een influencer die nepvolgers heeft gekocht, ben je op drie manieren de pineut:
Volgers kopen komt vaker voor dan je denkt: 49% van de influencers was in 2021 betrokken bij frauduleuze activiteiten (zoals het kopen van volgers).
Natuurlijk kun je letten op rode vlaggen zoals spammy, generieke of irrelevante reacties en te weinig engagement voor het aantal volgers. Maar deze handmatige controles kosten enorm veel — en saaie — tijd. En niet te vergeten: handmatig controleren op nepvolgers is niet erg betrouwbaar.
De oplossing? Gebruik een (gratis!) fake follower checker zoals Modash. Je voert simpelweg de Instagram-gebruikersnaam van de influencer in en voilà! — het percentage nepvolgers binnen seconden voor je in beeld.
⚠️ Opmerking: neem het percentage nepvolgers met een korreltje zout. Elke influencer kan wat nepvolgers hebben, zelfs als ze die niet gekocht hebben. Dit komt doordat sociale-mediaplatforms vaak vol zitten met bots en spamaccounts die lukraak influencerprofielen volgen. Hoe groter het account van de influencer, hoe groter het percentage nepvolgers. Gewoonlijk kan alles boven de 25 % wijzen op fraude.
Type metric: Kwantitatief en kwalitatief
Vragen om te beantwoorden:
Engagement kopen komt minder vaak voor dan volgers kopen, maar het gebeurt wel. Websites zoals Famoid verkopen 2.500 TikTok-weergaven voor slechts $9.95. Let op de volgende aanwijzingen:
Zelfs als een influencer geen nep-engagement heeft, kan de engagementrate laag zijn. Hoe wordt die berekend?
Gemiddelde organische engagementrate (%) = Gemiddeld aantal likes per post / Totaal aantal volgers × 100
Net als bij het percentage nepvolgers hoef je niet zelf te gaan rekenen om de engagementrate van een influencer te bepalen. Er zijn genoeg calculators die dit snel voor je kunnen doen: alleen al Modash heeft drie aparte calculators voor Instagram, TikTok en YouTube. Voer gewoon de gebruikersnaam in en je hebt het resultaat.
Wat is een ‘goede’ engagementrate? Dat hangt af van:
En het draait niet alleen om cijfers. Engagement is ook kwalitatief. Goop-oprichter Gwyneth Paltrow kreeg veel kritiek te verduren van zowel skincareliefhebbers als dermatologen toen ze haar zonnebrandcrème aanbracht als highlighter in een Vogue-video over haar skincare-routine.
Je bent misschien beter af met het vinden van nano-influencers die de tijd hebben om te reageren op opmerkingen en DM's van hun doelgroep, dan met een bekende creator die zijn of haar account niet eens factcheckt of vluchtig bekijkt. Zelfs met hoge engagementrates wil je geen samenwerking met een creator die geen vertrouwen of geloofwaardigheid geniet bij zijn/haar publiek.
Richt je niet alleen op groot bereik, maar op brede impact.
Type metric: Kwantitatief en kwalitatief
Vragen om te beantwoorden:
Als je dierenvoeding verkoopt, heeft het geen zin om samen te werken met een influencer die vooral over mode praat. Als je weet wie je ideale klanten zijn, breng dan hun demografie in kaart:
Zoek een influencer die niet alleen actief is in jouw branche, maar ook content maakt voor jouw doelgroep.
Hoe controleer je deze doelgroepdemografie voor elke influencer op je shortlist? Een manier is om hen direct om backend-data te vragen. Alle sociale-mediaplatforms bieden publieksgegevens — locatie, volgersgroei, geslacht, leeftijdsgroep en meer.
Maar als je geen tijd wilt verspillen aan het benaderen van influencers en het opvragen van doelgroepinformatie, biedt Modash een gedetailleerde doelgroepuitsplitsing in zijn tool voor influenceranalyse.
Waarom ik denk dat doelgroepdemografie ook een kwalitatieve metric is: je wilt niet alleen influencers van wie de volgers aansluiten bij je doelkopers — je wilt dat hun volgers hen volgen om producten zoals die van jou te ontdekken.
Stel dat je kant-en-klare maaltijden thuisbezorgt. Samenwerken met een food-influencer die vooral eigen recepten deelt, heeft dan geen zin — hun publiek zoekt geen productinspiratie, maar hulp bij het koken.
Een betere partner is iemand die drukbezette mensen bedient — zoals moeders en kantoormedewerkers die vaak geen tijd hebben om te koken maar wel iets gezonds en lekkers willen eten. Dat is precies wat Metabolic Meals deed toen het samenwerkte met mommy blogger Lou Martin.
Gebruik influencer-analytics-tools (zoals Modash!) waarmee je kunt verfijnen met megaspecifieke filters — zoals hashtags en contentonderwerpen.
Type metric: Kwalitatief
Vragen om te beantwoorden:
De tijd van je merkfoto’s tot in perfectie photoshoppen is allang voorbij. Door influencers gegenereerde content wordt steeds rauwer, omdat GenZ zegt authenticiteit belangrijker te vinden dan perfectie.
Maar je wilt geen influencer zonder cameravaardigheden — die je productfoto’s in slechte kwaliteit en met slechte belichting maakt — om je product te promoten. Basisopnameregels blijven essentieel.
Controleer of de geselecteerde influencers hoogwaardige foto’s en video’s op hun profiel hebben. Zijn de afbeeldingen deelbaar? Zou je die willen hergebruiken als creatives op je eigen website? Zo zien Bekah’s foto’s voor Ilia er minimalistisch en esthetisch uit — en kunnen ze direct worden gebruikt op de socialmediakanalen of landingspagina's van het bedrijf.
En nu video steeds belangrijker wordt voor influencer-marketing, moet je ook beoordelen of de creator zelfverzekerd op video kan spreken. Het is belangrijk dat ze recht in de camera kijken en praten alsof ze met een vriend praten. Ashlee, een skincare-influencer, is daar een goed voorbeeld van: ze spreekt de taal van haar volgers, beantwoordt hun vragen en komt authentiek over.
Controleer tenslotte of hun captions goed geschreven zijn. Posts met langere en doordachtere captions presteren beter dan posts met kortere captions, volgens een experiment van Hootsuite. Een goede caption bevat het volgende:
Instagram-coach Elise Darma is altijd on point met haar captions.
Kortom, je wilt een influencer die nuttige en deelbare content maakt. Bieden ze educatieve, toepasbare tips aan hun volgers? Of entertainmentwaarde? Is het iets wat jouw doelgroep naar een vriend zou doorsturen? Of voor later bewaren?
Contentkwaliteit gaat — los van de productiewaarde — ook over de intrinsieke waarde van de content zelf.
Type metric: Kwantitatief
Vragen om te stellen:
Wat als je de volgende mega-influencer kunt strikken voordat deze groot wordt? De groeisnelheid is hoe snel een influencer gedurende een bepaalde periode volgers wint of verliest.
Het voordeel van samenwerken met een snelgroeiende influencer is dat het kosteneffectief is, ze meer skin in the game hebben en het een winstgevende langetermijninvestering is. Micro-influencers, die ook aan het groeien zijn, zijn je beste keuze.
Hoe vind je de volgersgroei van een influencer? Er is een handmatige manier — de influencer benaderen en screenshots van backend-data vragen. Dan is er de eenvoudigere, tijdbesparende manier: gebruik Modash en krijg het groeipercentage van volgers in 30 seconden.
Als je nog in de zoekfase zit, kun je in de influencer discovery tool van Modash zelfs een groeipercentagefilter toevoegen met het gewenste percentage.
⚠️ Waarschuwing: als een influencer veel volgersprongen heeft die je niet kunt herleiden tot een externe reden, kan dat een teken van fraude zijn. Let op een consistente stijging in plaats van anorganische groei.
Type metric: Kwantitatief en kwalitatief
Vragen om te stellen:
Voordat je een influencer betaalt om over je merk te posten, moet je weten hoe hun eerdere inspanningen hebben gepresteerd. Het is vergelijkbaar met het bekijken van het eerdere werk van een freelancer die je inhuurt, om te zorgen dat alles aan de eisen voldoet.
Veel influencers hebben een portfolio met casestudy’s van eerdere samenwerkingen — zoals klikken op unieke links, het aantal keren dat klanten hun kortingscode gebruikten, engagementrates bij betaalde partnerships, enzovoort. Hierom kun je vragen tijdens het screenen en communiceren met potentiële influencers.
Of je kunt het jezelf makkelijker maken door hun gemiddelde postprestaties te bekijken in Modash.
Maar dit zijn slechts de cijfers. Hoe zit het met hun productplacement-vaardigheden? Topcreators verweven jouw product naadloos met hun content — voor je doelgroep voelt het niet alsof ze iets verkocht krijgen. Ook al is een influencer die je merk promoot via een betaalde post een advertentie, het zou niet zo moeten voelen.
Zo promootte Dr. Cuterus — een influencer-arts die vooral over menstruatiegezondheid praat — de gezichtshaarttrimmer van Braun Beauty door informatie over PCOS met haar doelgroep te delen.
Het onderwerp PCOS interesseert haar publiek het meest, ze hebben last van overmatig gezichtshaar, ze kijken naar Dr. Cuterus voor een veilige oplossing en Braun Beauty biedt die. Zo glad als boter, toch?
Controleer of de geselecteerde influencer de power-combo heeft:
Hoef niet te scrollen, opslaan, evalueren en herhalen om de betaalde content op het profiel van een influencer te vinden. De tool voor influenceranalyse van Modash geeft je inzicht in de gesponsorde posts van een influencer, samen met hun betaalde prestatie-metrics.
⚡Pro-tip: kijk bij het controleren van door influencers gesponsorde posts of een merk terugkwam voor een tweede (of derde!) ronde. Een succesvolle samenwerking leidt tot herhaalopdrachten — en is een groot pluspunt voor de influencer.
Type metric: Kwalitatief
Vragen om te stellen:
Afstemming van merkwaarden en stem is lastig te meten en te onderbouwen, maar het kan wel. Kijk naar de achtergrond van een influencer: waarom zijn ze influencer geworden? Wat is hun verhaal? Met welke merken werken ze samen? Waarom volgen mensen hen?
Als de antwoorden op deze vragen bij je merkwaarden passen, is het een goede samenwerking.
Overlappende kernwaarden zijn belangrijk, omdat ze bepalen hoe goed de samenwerking met de creator zal voelen. Een publiek merkt het als er iets wringt — zelfs als het zo ontastbaar is als een mismatch in waarden.
Naast merkwaarden is er de merkstem: de influencer moet als een natuurlijke woordvoerder voor je team aanvoelen. Houden ze écht van je product of doen ze het alleen voor het geld? Zijn ze gepassioneerd over de branche? Worden ze enthousiast van de vooruitgang van je merk?
Lululemon heeft een A+ ambassadeursprogramma dat daar het bewijs van is. Al hun merkambassadeurs, zoals Shayla Oulette, hebben een aansprekend verhaal dat past bij de missie van hun merk.
Merkstem komt vanzelf en kan niet worden afgedwongen — hoe gedetailleerd je influencer brief ook is.
Je kunt het selectieproces niet licht opvatten — anders kost het je veel.
Door deze zeven metrics te evalueren heb je een voorsprong bij het vinden van de juiste influencer voor je merk. Maar influencerprofielen analyseren hoeft niet handmatig of tijdrovend te zijn: gebruik de vetting tool van Modash om de metrics voor je op te halen.