Influencertrends: hoe het diversifiëren van je programma in 2025 tot succes leidt
January 31, 2025
·
5 min
Auteur
Bijdragers
... en
meer deskundige bijdragers
Hier bij Modash krijgen we vaak vragen als:
🤔 Wat is beter: langdurige influencer-partnerschappen of kortetermijn-affiliate-deals?
🤔 Moet ik investeren in AI of me richten op het opbouwen van meer ‘menselijke’ influencer-relaties?
🤔 Welke influencer-marketingkanalen moet ik dit jaar prioriteit geven?
Maar hoewel iedereen houdt van een zwart-wit antwoord, is het zelden zo eenvoudig. Steeds meer merken boeken succes door hun influencer-marketing-programma’s te diversifiëren – met andere woorden, van alles een beetje doen.
We vroegen 33 influencer-marketeers hoe zij hun programma’s in 2025 gaan beheren. De rode draad? Ze proberen dit jaar allemaal nieuwe dingen uit.
Influencer-marketingpartnerschappen offline brengen
Traditioneel was influencer-marketing extreem online. Als het niet op sociale media stond, was het de moeite niet waard. Maar de tijden veranderen: veel respondenten willen in 2025 juist offline influencer-partnerschappen opbouwen.
Zo legde Fernanda Marques uit dat haar merk een reeks offline, persoonlijke initiatieven plant om “onze band tussen merk en community te versterken” en om de authenticiteit in influencer-partnerschappen te vergroten. Daaronder vallen:
👉 Influencers inzetten als ‘correspondenten’ op niche-evenementen – zoals cosplay- en animeconventies – om het publiek ter plaatse te betrekken
👉 Influencers uitnodigen in de Mini Katana-studio om samen met het interne team content te creëren
👉 Influencers betrekken bij het ontwikkelproces om unieke, co-branded producten te maken
Ook Bakhtawar Shahzaib is van plan in de toekomst minder op sociale platforms te vertrouwen.
In 2025 zullen we influencers buiten de traditionele social media inzetten via podcasts, live-events, contentcreatie en ambassadeursprogramma’s. Deze innovatieve samenwerkingen zorgen voor gediversifieerde content, meer betrokkenheid en grotere geloofwaardigheid.
Ook Cheyanne Pettyjohn is enthousiast over het potentieel van offline influencer-marketing.
We zouden graag meer gebruikmaken van influencers via live-events om echte testimonials te geven tijdens sampling en om face-to-face merkbekendheid op te bouwen.
Dat is slechts een greep uit de reacties die we kregen over niet-traditionele, persoonlijke influencer-marketing. We zeggen niet dat dit in 2025 de hoofdfocus van je influencer-campagnes moet zijn, maar er zijn zoveel voordelen dat je het op z’n minst zou moeten overwegen.
De rol van AI in influencer-marketing
Een van de grootste vraagstukken binnen influencer-marketing (en vrijwel elke andere sector) is tegenwoordig hoe je AI het best kunt inzetten.
Of je nu dol bent op kunstmatige intelligentie, er een hekel aan hebt of er ambivalent tegenover staat: ze gaat duidelijk niet weg. Iets meer dan de helft van onze respondenten gebruikt al AI in influencer-marketing, en in de toekomst is drie vijfde van plan meer AI toe te passen in processen zoals:
👉 Influencer-zoekopdrachten
👉 Beheer van influencer-relaties
Michael Todner legde uit dat hij in het algemeen “tegen het vertrouwen op AI in influencer-marketing” is. Toch gebruikt hij het wel in het discovery-proces om lijsten van honderden influencers tot een beter beheersbare omvang te filteren.
Er zijn nog tal van andere use-cases. Bijvoorbeeld:
👉 Athira Aravind vertrouwt op AI voor prestatie-analyse, rapportage en sentimentanalyse.
👉 Alycia Lykins gebruikt het voor inspiratie bij creative briefs “om ze leuk en spannend te maken”.
👉 Zuzana Jiříčková gebruikt AI voornamelijk voor audience targeting en contentoptimalisatie – en soms voor het voorspellen van campagneresultaten en het schrijven van creative briefs.
Verscheidene respondenten zeiden ook dat ze AI inzetten voor schrijftaken, zoals informatie delen over events, promoten van giveaways en het schrijven van e-mails.
Wat toekomstige toepassingen betreft, hangt veel af van de kwaliteit (en betaalbaarheid) van AI-gestuurde influencer-marketingsoftware.
Zo zei Joshita Dodani dat ze AI vaker zou inzetten als ze “software vindt die het goed doet” – maar ze gaf toe die nog niet te hebben gevonden. Gabija Jankauskė voegde eraan toe dat ze “graag” meer met AI zou doen, maar dat dit afhankelijk is van het budget.
Het laatste woord over dit hot topic is aan Tamara Torrecillas, die namens veel respondenten verklaarde “open te staan voor het testen van ideeën” rond kunstmatige intelligentie.
We werken graag persoonlijk aan relaties, maar als er iets geoptimaliseerd kan worden zonder onze persoonlijke touch te verliezen, verkennen we AI graag.
Langdurige partnerschappen versus affiliate-marketing: wat is het beste?
Groei van langdurige influencer-partnerschappen
Het ontwikkelen van langdurige influencer-relaties kan een belangrijk middel zijn om vertrouwen en authenticiteit op te bouwen.
Het is dus geen verrassing dat 75% van onze respondenten in 2024 meer langdurige partnerschappen had dan het jaar ervoor – of dat 84% in 2025 nog meer langdurige partnerschappen wil aangaan.
Vertrouwen was vanzelfsprekend een veelvoorkomende reden voor influencer-marketeers om langdurige influencer-relaties prioriteit te geven. Cheyanne Pettyjohn legde uit waarom die langdurige partnerschappen zo belangrijk zijn:
Langdurige partnerschappen tonen aan dat het merk vertrouwen heeft opgebouwd met een influencer, en meestal hebben influencers die zich op dit soort samenwerkingen richten een publiek dat erop vertrouwt dat zij echte producten promoten die ze gebruiken of waarin ze geloven.
Leslie Belen voegde toe dat authenticiteit een belangrijke factor is in haar beslissing om in 2025 meer langdurige influencer-partnerschappen aan te gaan. Ze merkte op dat deze relaties “influencers in staat stellen met het merk mee te groeien, waardoor authentiekere content ontstaat die resoneert met hun publiek”.
Maar het gaat niet alleen om vertrouwen en authenticiteit.
Lauren Roth legde uit dat op de lange termijn denken meerdere voordelen biedt.
Langdurige partnerschappen zijn vaak vruchtbaarder voor het vergroten van merkbekendheid en conversies. Het publiek ziet content als organischer wanneer die over een langere periode wordt getoond en in het dagelijks leven wordt gebruikt.
En Kat LaFata benadrukte nog een reeks andere voordelen van langdurig samenwerken met influencers:
✅ Laat het publiek zien dat influencers echt een merk promoten waarin ze geloven in plaats van het alleen voor het geld te doen
✅ Biedt meer tijd voor planning, wat leidt tot betere content
✅ Verbetert de merk-KPI’s
Niet al onze respondenten waren echter zo positief over langdurige influencer-relaties. Miroslava Petkova stelde dat een “groot percentage” van de influencers de kwaliteit van hun werk laat zakken bij langdurige samenwerkingen met merken, terwijl Noor Ahmed aangaf dat het goed is af en toe een “nieuw gezicht” te introduceren.
Influencers staan meer open voor affiliate-deals
Interessant genoeg gaf bijna tweederde van onze respondenten aan dat influencers meer openstaan voor affiliate-deals, terwijl merken juist steeds meer prioriteit geven aan langdurige partnerschappen.
Miroslava Petkova gelooft dat dit simpelweg het gevolg is van verzadiging op de influencermarkt.
Omdat influencer zijn tegenwoordig zo populair is, zijn samenwerkingen beperkt en komt affiliate weer op als een andere vorm van samenwerking.
Aan de andere kant benadrukte Zuzana Jiříčková dat affiliate-deals niet zomaar een laatste redmiddel zijn voor influencers die geen betaalde samenwerkingen kunnen vinden. Volgens haar zijn affiliate-partnerschappen juist aantrekkelijk voor influencers die “weten dat ze veel koopkracht hebben terwijl ze producten promoten die ze echt leuk vinden.”
De lancering van TikTok Shop – en de uitbreiding naar meer markten – is volgens Tamara Torrecillas een belangrijke drijfveer achter de groei van affiliate-rekrutering. Met name waarderen influencers volgens haar de automatiseringen van het platform en de transparantie rond resultaten.
TikTok Shop verandert het speelveld. Het is nu gemakkelijker om influencers te vinden die openstaan voor samenwerking, zelfs op basis van gifting, wetende dat ze geld kunnen verdienen door producten te linken en sales te genereren.
Met andere woorden, affiliate-afspraken zijn niet alleen goed voor merken – ze kunnen ook geweldig zijn voor influencers.
Influencer-marketing diversifiëren voor betere resultaten
Het is hierbij belangrijk te benadrukken dat affiliate-deals niet per se het tegenovergestelde zijn van langdurige partnerschappen. We kennen genoeg merken die al jaren met dezelfde influencers op affiliate-basis werken.
Bakhtawar Shahzaib stelde zelfs dat de openheid van influencers voor affiliate-deals kan leiden tot meer langdurige relaties.
Merken combineren influencer- en affiliate-programma’s voor kosteneffectieve, traceerbare marketing. Deze opleving stimuleert langdurige samenwerkingen, gerichte promoties en waardevolle contentcreatie.
Dus als je affiliate-partnerschappen en influencer-marketing als twee aparte zaken beschouwt, is het misschien tijd om daarmee te stoppen.
Lee Drysdale vertelde ons dat hij onlangs is overgestapt van fulltime influencer-marketing naar een rol in affiliate en partnerships, met af en toe nog influencer-campagnes. Volgens hem stimuleert het combineren van influencer- en affiliate-marketing influencers om hun inkomsten te verhogen door extra organische content met affiliate-links te plaatsen – waardoor iedereen wint.
Het kunnen benutten van zowel affiliate-partnerschappen als influencer-marketing is een echte gamechanger!
Hetzelfde geldt voor AI: blijf je influencer-relaties zeker die persoonlijke touch geven. Maar gebruik AI tegelijkertijd om influencer-marketingtaken met lage waarde te automatiseren die je energie opslokken en je afleiden van het opbouwen van sterke relaties met influencers.
En het is prima om online het goede werk te blijven doen, maar kijk ook voorbij die traditionele kanalen en wees creatief om je influencer-relaties te verdiepen.
Deze vorm van diversificatie geeft je meer mogelijkheden om je publiek te bereiken, wat leidt tot meer merkbekendheid, betrokkenheid en verkoop. Bovendien ben je zo minder afhankelijk van één platform of kanaal – waardoor je hele influencer-programma niet instort als je favoriete social netwerk plotseling niet beschikbaar is.
Blijf op de hoogte van influencer-marketingtrends met Modash
Het belangrijkste punt: er is geen enkel handboek om een geweldig influencer-marketingprogramma te runnen.
Het draait om het diversifiëren van je tactieken. Het gaat erom je inspanningen in een beetje van alles te steken en die kleine bewegende onderdelen samen te laten werken.
- Dus ja, investeer in AI voor je influencer-marketing – maar nee, automatiseer niet de onderdelen die je helpen diepe menselijke verbindingen met je influencers op te bouwen.
- Ja, zet extra in op de social platforms waar je doelgroepen zitten, maar ja, probeer ook live-events en offline initiatieven.
- Ja, investeer in het opbouwen van diepe, langdurige relaties met je influencers, maar ja, experimenteer ook met affiliate-marketing (die, je weet maar nooit, tot meer langdurige partnerschappen kan leiden).
Er is geen silver bullet die het ene ding is dat je programma geweldig maakt. Het gaat er meer om hoe je van anderen kunt leren, kunt testen en kunt zien wat voor jou werkt.
En ook daarbij heb ik je gedekt. Bekijk hier enkele van onze nieuwste trendartikelen:
👉 De grootste influencer-marketinguitdagingen van 2025
👉 Influencer-trends: contracten, onderhandelen en prijzen
👉 Influencer-trends: best presterende content voor conversies in 2025
En vergeet niet je in te schrijven voor onze nieuwsbrief, Return on Influence, om elke week hete inzichten rechtstreeks in je inbox te ontvangen.
