Meer tools
Toepassingen
In een willekeurige week ben je waarschijnlijk bezig met:
…En het is nog maar woensdag.
Influencermarketeers hebben chronisch tijdgebrek. Er is gewoon zoveel te doen – zonder automatisering en de hulp van AI-tools is het bijna onmogelijk om (bij je verstand) te blijven.
Maar het dilemma in deze branche is dat samenwerken met creators van nature sterk draait om relaties. Je moet oppassen dat je het menselijke aspect van influencermarketing niet wegautomatiseert.
Om te begrijpen waar we de grens moeten trekken, vroegen we meer dan 50 influencermarketeers hoe ze AI in hun workflows gebruiken en waarvoor ze het vermijden.
Het zal niemand verbazen dat marketeers AI aanzienlijk vaker gebruiken om hen bij hun dagelijkse taken te helpen. Toen we vorig jaar onze grote jaarlijkse enquête uitvoerden, gebruikte iets meer dan de helft van de ondervraagde marketeers AI. In 2025 steeg dat percentage naar 81,9%.
Maar waarvoor gebruiken influencermarketeers AI? En nog belangrijker: waarvoor vermijden ze AI? Hier volgt een korte samenvatting:
Laten we elke taak bekijken en zien waar AI zijn waarde bewijst (en waar niet).
Volgens onze enquête is het ontdekken van influencers het #1 waarvoor marketeers AI zouden willen gebruiken.
Dat is begrijpelijk: het zoeken naar de juiste influencers kan tijdrovend en vermoeiend zijn. Als je influencermarketingsoftware gebruikt, kun je filters toepassen zoals het aantal volgers, de engagementrate enzovoort, en sneller creators vinden die aan je criteria voldoen dan met de handmatige hashtagzoekmethode. Maar zelfs dat is niet altijd genoeg, want:
Maak kennis met: de AI-zoekfunctie van Modash. Typ gewoon wat je zoekt en de tool begint influencers te vinden die dat soort content maken. Modash kijkt in de visuele content om te vinden wat je zoekt, net zoals een mens dat zou doen.
Stel dat je influencermarketeer bent voor een merk van gezonde snacks. Je wilt drukke moeders vinden die niet altijd tijd hebben om iets voedzaams voor hun kinderen klaar te maken.
De oude manier: je zou handmatig zoeken naar mama-influencers, creators doorlichten die echt praten over de uitdaging om elke dag meerdere maaltijden voor kinderen te bereiden, en controleren of ze bij je merk passen. Na uren zoeken zet je misschien een paar creators op je shortlist.
De nieuwe manier: je opent Modash en voert „moeders die praten over gezonde snacks” in de AI-zoekbalk in. Je krijgt direct een lijst met mama-influencers die al posten over content die perfect bij je past (een natuurlijke match dus). Je kunt filters zoals locatie, aantal volgers, engagementpercentage, gender, leeftijd, taal en meer combineren om ervoor te zorgen dat de zoekopdracht alleen creators toont die precies aan je criteria voldoen.
Probeer de AI-zoekfunctie van Modash 14 dagen gratis.
Naarmate je influencermarketingactiviteiten opschalen, kost het steeds meer tijd om:
44,7% van de marketeers in onze enquête automatiseert deze taken met AI-tools. In Modash kun je bijvoorbeeld alle influencercontent verzamelen waarin een specifieke hashtag, merk of zoekwoord wordt genoemd (inclusief Instagram Stories!). Je kunt zelfs alle content verzamelen die een influencer plaatst en vervolgens kiezen welke je voor je campagnes wilt volgen.
Modash signaleert ook wanneer een influencer de juiste FTC-richtlijnen voor advertentievermelding niet heeft gevolgd. Wat mij betreft een onmisbare functie.
Voor influencermanagement kun je tools gebruiken om je creatorlijsten veel efficiënter te organiseren. Je wilt bijhouden:
In plaats van spreadsheets handmatig bij te werken, kun je software gebruiken om alles op één plek te beheren. In Modash selecteer en pas je de fase van een influencerrelatie aan, zodat iedereen op één lijn zit.
Om het nog efficiënter te maken, koppel je je Shopify-winkel om in hetzelfde tabblad de unieke links en kortingscodes te bekijken die aan elke influencer zijn gekoppeld.
Een andere enorme tijdvreter voor marketeers is rapporteren over de prestaties van influencermarketing. AI kan niet het voortouw nemen bij het automatiseren van het volledige rapport. Jij bent immers de enige die weet hoe creatormarketing aansluit bij je bredere bedrijfsdoelen. Maar AI kan het proces versnellen door snel nauwkeurige prestatiecijfers voor je campagnes en creators te leveren.
In Modash zie je in een handomdraai een campagneoverzicht: weergaven, EMV, verkopen, klikken, kosten — alles staat erin.
Je kunt ook uitgebreidere statistieken voor elke campagne bekijken, zoals de prestaties van individuele influencers. Voor nauwkeurigere gegevens kun je zelfs de EMV-formule aanpassen.
Marketeers geven ook vaak aan dat ze kwalitatieve aspecten van de prestaties van influencers en campagnes willen analyseren. Je wilt bijvoorbeeld de reacties op de post van een influencer analyseren om te begrijpen wat klanten van je merk vinden. Daarvoor kun je een tool als Siftsy gebruiken. Het is niet perfect, maar het kan je helpen veel sneller inzichten te verkrijgen dan op de handmatige manier.
Een andere nuttige toepassing van AI is het detecteren van gelekte codes. Tools zoals Marcode kunnen je helpen ontdekken of de kortingscode van een influencer is gelekt naar websites van derden. Dit kan je helpen fraude te voorkomen en ervoor te zorgen dat je verkopen nauwkeurig toeschrijft aan je creatorpartners.
8 op de 10 marketeers gebruikt AI om influencerbriefings en bijbehorend schriftelijk materiaal te maken (zoals bijschriften, scripts enz.). Het is de nummer 1-toepassing voor marketeers in ons onderzoek.
Kunstmatige intelligentie kan hier echt helpen om de administratieve rompslomp te verminderen, omdat je een briefingtemplate kunt maken die je voor elke creator opnieuw gebruikt. Je kunt elke AI-tool vragen om:
Het spreekt voor zich, maar controleer elke briefing die AI produceert extra goed om er zeker van te zijn dat deze klopt voor je merk. Zodra ze zijn verfijnd, kunnen AI-tools je echter helpen om sneller briefings te maken en ze voor alle creators consistenter te maken.
Je kunt AI ook gebruiken om te brainstormen over gesprekspunten, scriptideeën en bijschriften voor social media voor je campagnes. AI kan een geweldige sparringpartner zijn, vooral wanneer je creatief vastloopt en een startpunt nodig hebt om inspiratie op te doen.
Influencerbenadering is volgens ons onderzoek de op één na meest voorkomende toepassing van AI. Als je elke dag veel creators benadert, kan AI helpen om de onderdelen over je bedrijf en campagne te verfijnen (die in elk bericht hetzelfde blijven).
Je kunt AI ook gebruiken om informatie over een influencer te vinden, zodat je meer over diegene te weten komt en je eerste bericht kunt personaliseren. Ik vroeg ChatGPT bijvoorbeeld om meer informatie over Haley Pham te zoeken met deze prompt:
“Gedraag je als een influencermarketeer die contact opneemt met de boekeninfluencer Haley Pham. Deel details over haar leven en content die me kunnen helpen mijn eerste benaderingsbericht aan deze creator te personaliseren. Doorzoek haar Instagram-profiel, YouTube-kanaal en alle podcasts waarin ze te gast is geweest.”
Met deze informatie kan ik de creator feliciteren met haar eerste boek om het benaderingsbericht te personaliseren.
⚠️ Onthoud: controleer altijd of wat een AI-tool presenteert juist is, want AI kan hallucineren.
AI kan ook helpen om templates te maken voor berichten die je regelmatig verstuurt. Als je bijvoorbeeld elke week of maand prestatiecijfers deelt met je affiliates, kun je AI gebruiken om een template te maken en vervolgens alleen de gegevens bij te werken wanneer je het prestatierapport naar je creatorpartners stuurt.
Op dezelfde manier kun je AI ook gebruiken om een eenvoudig opvolgbericht te schrijven aan creators met wie je nog contact wilde opnemen. Je kunt Modash ook inzetten om follow-ups volledig te automatiseren. Stel in op welke datum en op welk tijdstip je je follow-up-e-mail wilt versturen, en Modash regelt het voor je — zonder dat herinneringen nodig zijn.
En ja, je kunt je volledige benaderingsreeks voor elke creator in één dashboard volgen. Je weet precies wanneer je voor het eerst contact hebt opgenomen, een follow-up hebt gestuurd, een reactie hebt ontvangen, enzovoort.
Tot slot kun je AI ook gebruiken om een e-mailwisseling samen te vatten en de belangrijkste details eruit te halen als een e-mailketen ondragelijk lang is geworden.
Influencercontracten kunnen als bureaucratische rompslomp voelen, maar zijn onmisbaar om je merk te beschermen en ervoor te zorgen dat jij en je creatorpartners op één lijn zitten.
Je kunt AI gebruiken om een juridisch gestructureerd uitgangspunt te krijgen dat je vervolgens met je juridische team kunt verfijnen. Voer gewoon de informatie in die je moet opnemen:
⚠️ Onthoud: AI is een goed uitgangspunt voor je contract. Maar je moet een contract door een advocaat laten beoordelen voordat je het naar een creator stuurt.
Veel AI-tools bieden ook kant-en-klare juridische sjablonen, zodat je niet helemaal vanaf nul hoeft te beginnen.
Je kunt AI ook gebruiken om een contract samen te vatten en de belangrijkste voorwaarden eruit te halen. Dit kan je team en influencerpartners helpen snel een overzicht van de voorwaarden te krijgen.
Uit de bovenstaande onderdelen blijkt duidelijk dat AI een uitstekend hulpmiddel kan zijn om je workflows efficiënter te maken, daar bestaat geen twijfel over. Maar influencermarketing kan niet succesvol zijn zonder een menselijke factor. Anna Jędrzejewska licht toe:
AI zal de menselijke touch niet vervangen (veel succes met het automatiseren van intuïtie), maar het geeft ons wel de uren terug die we nodig hebben om echt strategie te bepalen in plaats van achter links naar bestanden en handtekeningen aan te jagen. Influencermarketing evolueert van spreadsheets naar systemen.
Dit zijn de taken in je workflow die je niet aan AI moet overlaten (en waarom).
Je kunt AI-tools gebruiken om een selectie te maken van creators die aan je kwantitatieve criteria voldoen. Maar naast de eerste controle moet je influencers kwalitatief beoordelen om echt te begrijpen of ze wel of niet bij het merk passen. Dit omvat onder meer het controleren van:
44% van de marketeers die we voor een ander rapport hebben ondervraagd, zei 3 tot 10 minuten te besteden aan het beoordelen van elke influencer die ze op hun shortlist zetten.
Als je alleen AI zou gebruiken om influencers te beoordelen, zou je waarschijnlijk veel sneller klaar zijn. Maar tegen welke prijs? AI kan je merk niet zo grondig begrijpen als jij. Het heeft geen smaak en kan uitstekende content niet onderscheiden van een tenenkrommende post. Paulina Cieślik legt uit waarom AI niet degene zou moeten zijn die de beslissing neemt bij het selecteren van influencers:
Als het gaat om de selectie van influencers of data-analyse, vind ik AI nog niet nauwkeurig of inzichtgevend genoeg. In influencermarketing is de menselijke touch – creativiteit, empathie en begrip van de context – nog altijd onvervangbaar. AI moet het proces ondersteunen en niet worden gezien als de uiteindelijke beslisser.
Heb je weleens van die duidelijk door AI gegenereerde LinkedIn-reacties gezien waar iedereen de kriebels van krijgt? Je influencers zouden er net zo over denken als je AI gebruikt om met hen te communiceren. Als je denkt dat creators het niet doorhebben, denk dan eens aan hoe jij een knullige, door AI geschreven reactie al van mijlenver herkent.
Wanneer je communiceert met influencers – of het nu gaat om het beantwoorden van een eenvoudige vraag of het onderhandelen over contractvoorwaarden – vermijd AI dan zo veel mogelijk.
Een robotachtig antwoord geven zorgt ervoor dat je samenwerkende creators zich voelen alsof ze slechts een naam op je lijst zijn. Daarmee verdwijnt onmiddellijk alle authenticiteit en vertrouwen die je hebt opgebouwd.
Eigenlijk is het heel simpel: een mens aan de ene kant verwacht dat een mens aan de andere kant reageert.
Je kunt de prestaties van influencers volgen met AI-tools, maar standaardiseer feedback niet, vooral niet voor je influencerpartners voor de lange termijn.
Persoonlijke feedback zorgt er niet alleen voor dat de creator zich onderdeel van het team voelt, maar helpt ook jou op de lange termijn. Hoe dan? Wanneer je de tijd neemt om feedback op een influencer af te stemmen, geef je diegene een uitstekende kans om in de toekomst betere content voor je te maken. Over het geheel genomen beperkt dit het aantal revisierondes dat je nodig hebt en vermindert het je werklast.
Als je AI gebruikt om de content van een influencer te analyseren, krijg je geen volledig beeld. AI begrijpt niet welke posts mensen doen stoppen met scrollen en aanzetten tot kopen. Het weet niet wat je merk nodig heeft. Vertrouw niet meer op AI dan op je eigen intuïtie en beoordelingsvermogen.
AI gebruiken om te brainstormen over postideeën, bijschriften en scripts is helemaal prima. Maar gebruik geen door AI gegenereerde content woord voor woord zonder bewerkingen of controle. Leslie Belen legt uit waarom:
Ik ben er sterk van overtuigd dat AI buiten het creatieve proces moet blijven. Omdat ons product een natuurlijke snackreep is, moet de content oprecht en persoonlijk aanvoelen. Door AI gegenereerde bijschriften of scripts doen onmiddellijk afbreuk aan de authenticiteit die ons gezondheids- en welzijnspubliek eist. We zijn helemaal voor het gebruik van AI voor efficiëntie achter de schermen, maar het creatieve werk aan de voorkant moet menselijk en authentiek blijven.
Als consument die online al heel veel duidelijk door AI gegenereerde bijschriften heeft gelezen, kan ik je vertellen dat door AI gegenereerde bijschriften me meteen afstoten. Het schaadt het vertrouwen in je merk en creëert een negatieve associatie bij toekomstige kopers.
AI kan je contentpartner zijn bij het verfijnen van klantgerichte content, maar laat de tool het werk niet volledig overnemen.
Massale influencerbenadering werkt slechts in heel weinig situaties binnen de wereld van influencermarketing. In de meeste gevallen kun je een door AI gegenereerd eerste bericht aan een creator beter vermijden. Het zorgt voor een valse start van jullie relatie en kan de reputatie van je merk schaden. Lee Drysdale is het daarmee eens:
Wanneer ik influencers benader, neem ik altijd de tijd om mijn bericht te personaliseren en iets te noemen over hun content dat ik bijzonder goed vind. Ik heb het gevoel dat AI hier gebruiken echt afbreuk kan doen aan het opbouwen van relaties binnen influencermarketing. Iedereen kan met AI praten, maar niet iedereen krijgt de kans om met mij te praten.
Zoals Lee terecht zegt, kan iedereen een robot zijn. Maar niemand kan jou zijn. 😉
Je kunt AI gebruiken om het deel over je merk, campagne en CTA te verfijnen (omdat dat voor iedereen hetzelfde is), maar gebruik het niet om het gedeelte over de influencer te personaliseren. Dit kun je in een sjabloon gieten:
Wil je weten hoe marketeers in de praktijk aan influencer outreach doen? Hier zijn 14 voorbeelden van echte merken.
Een AI-gegenereerd contract naar een influencer sturen is vragen om problemen. Eén fout kan je geld, reputatie en een hoop hoofdpijn kosten.
AI kent de wetgeving per jurisdictie niet en begrijpt juridische nuances niet. Bovendien heb je specifieke juridische terminologie nodig om je contract geldig te maken. Ja, je kunt AI vragen om die specifieke juridische formulering te gebruiken, maar dat garandeert niet dat het je instructies volgt.
Zelfs als je een AI-gegenereerd contract opstelt, moet je juridische team het goedkeuren om zeker te weten dat het aan de vereisten voldoet. Zie het zo: als je AI niet blindelings zou vertrouwen om een e-mail voor je te schrijven, waarom zou je het dan een juridisch document toevertrouwen?
Als ik het debat over wel of geen AI gebruiken moest samenvatten, zou ik zeggen: gebruik AI voor administratieve taken waarbij je geen oordeel nodig hebt, maar vermijd het voor taken die een menselijke touch vereisen.
Wanneer je met een mens communiceert (of je nu met je influencerpartners chat of bijschriften voor je doelgroep schrijft), vertrouw dan niet uitsluitend op AI-gegenereerde output.
Maar wanneer je merkt dat je steeds weer saaie taken uitvoert (zoals spreadsheets bijwerken of influencercontent verzamelen), gebruik dan AI om tijd en energie vrij te maken.
AI kan de manier waarop je werkt veranderen. Het kan uren aan administratietijd besparen, sneller inzichten opleveren en je team helpen georganiseerd te blijven terwijl je opschaalt. Maar het herinnert je er ook aan dat niet elk onderdeel van je werk geautomatiseerd moet worden. De magie van influencermarketing zit nog altijd in relaties, creativiteit en intuïtie – zaken die geen enkel algoritme of hulpmiddel kan nabootsen.
Wil je AI inzetten waar het echt verschil maakt – bij het vinden van influencers, contentmanagement en het bijhouden van prestaties – probeer Modash. Het is ontwikkeld om je workflows slimmer te maken zonder de menselijke touch te verliezen.