TikTok-influencers vinden die je doelgroep op een authentieke manier bereiken, is moeilijk.

Sommige creators hebben niet het juiste publiek. Sommigen hebben nepvolgers of lage engagementpercentages. Anderen passen niet bij de waarden van je merk. Enzovoort. Dus wat doe je?

Om influencer marketing op TikTok winstgevend op te schalen, moet je een voorspelbaar & herhaalbaar proces vinden om creators te vinden die goed passen. Zo doe je dat.

Je raakt niet zonder TikTok-influencers

Of je hier nu nieuw in bent of al jaren influencers werft, je komt niet zonder talent te zitten om te rekruteren. Hoe niche je product ook is.

Als je denkt dat je zonder potentiële talenten komt te zitten, is de kans groot dat je gewoon anders naar de situatie moet kijken.

Stel dat je luxe, high-end lampen verkoopt aan welgestelde mensen. Je zoekt niet naar 'lampeninfluencers', want die bestaan niet. Niemand praat alleen over lampen. Wie werf je dan? Dit is het advies van Avery Schrader (medeoprichter van Modash):

"Denk na over de bredere categorieën waar lampen onder vallen. Richt je op artiesten, beroemdheden en andere groepen mensen met een luxe smaak. Het gaat er niet om een expert in lampen te zijn, maar om je publiek op een authentieke manier te betrekken bij het relevante onderwerp." 

Verplaats je in de schoenen van je eindklant. Wie volgen zij? Wiens mening vertrouwen ze?

Welke van de onderstaande methoden je ook gebruikt, die verandering in denkwijze is belangrijk.

11 manieren om TikTok-influencers te vinden voor je volgende campagne

1. Gebruik een tool voor influencer discovery 

Een softwareplatform gebruiken is de meest betrouwbare manier om influencers te vinden. Het is sneller, beter en beter schaalbaar dan andere methoden.

Zo geeft het gebruik van een zoektool voor TikTok-influencers zoals Modash je een voordeel:

• Database van elke TikTok-influencer — Modash vermeldt elke creator op het platform. De database met TikTok-influencers bevat meer dan 96 miljoen creators. 
• Zoekfilters — Je kunt je zoekopdracht verfijnen met filters, waaronder locatie van influencer of publiek, zoekwoorden, demografische gegevens van het publiek, engagement en groeipercentage, enz. 
• Gebruiksgemak & toegankelijkheid — De meeste influencer-marketingplatforms bieden geen gratis proefperiode en vereisen jaarcontracten. Je kunt alle functies van Modash gratis uitproberen. Het is heel eenvoudig, zonder leercurve om te beginnen.

Ik laat zien hoe je TikTok-influencers vindt met Modash.

Start een gratis proefperiode op modash.io, en je komt terecht op het tabblad Discovery. Selecteer TikTok en je ziet veel filters die je kunt toepassen.

Laten we wat filters gaan toepassen. Wie zoek je? Hier zijn wat ideeën voor begincriteria:

• Een specifiek bereik qua volgers, bijvoorbeeld 3k - 5k volgers
• Locatie van de influencer en andere demografische gegevens zoals geslacht, taal, enz.
• Zoekwoorden in de bio, in posts of gebruikte hashtags

🗒️Korte opmerking: Test steeds 1 tot 2 filters tegelijk en verfijn je zoekopdracht verder totdat je een shortlist hebt van een paar influencers die het best bij je merk passen.

Hier is een voorbeeld van hoe ik filters zou kunnen toepassen op basis van het bovenstaande voorbeeld:

Met deze zoekfilters heeft Modash me 49K+ profielen gegeven. Vervolgens zou ik kunnen:

• Profielsamenvattingen openen om hun publiek te analyseren & hun content te bekijken
• Potentiële influencers toevoegen aan een shortlist, klaar voor outreach
• De zoekopdracht verder verfijnen

Om je zoekopdracht verder te verfijnen, voeg je één voor één meer filters toe om te zien wat er gebeurt. Extra beschikbare filters zijn onder meer:

• Minimaal engagementpercentage
• Maximaal percentage nepvolgers
• Demografische gegevens van influencers (geslacht, leeftijdscategorie, locatie en taal)
• Demografische gegevens van het publiek (geslacht, leeftijdscategorie, locatie en taal)
• Of er een TikTok-contact-e-mailadres beschikbaar is
• Hoe snel het aantal volgers groeit

2. Zoek naar TikTok-influencers op Google 

Je kunt alles vinden op Google, inclusief TikTok-influencers voor je volgende campagne.

Door "jouw branche + TikTok influencer" in te typen, krijg je honderden zoekresultaten, waaronder verschillende artikelen met lijsten van de beste TikTok-influencers in jouw branche.

Zoeken op Google laat ook TikToks eigen resultaten zien, en van daaruit kun je direct naar het platform gaan. Wees zo specifiek mogelijk binnen je niche, zoals "beste parenting influencers op TikTok" of "top travel influencers op TikTok", om de meest relevante resultaten te krijgen.

Vergeet niet het tabblad "Video" te bekijken en naar de topvideo's te kijken om de beste influencers te vinden.

Als je moeite hebt om relevante zoekresultaten te genereren, probeer dan zo specifiek mogelijk te zijn. Voor fitnessinfluencers kun je zoeken op "gym influencers", "health influencers", enz.

Een nadeel hier is dat je waarschijnlijk niet die kleinere, nog onontdekte creators zult vinden. Lijsten zoals deze zullen vooral bekende influencers bevatten.

✅Pro-tip: Focus niet alleen op je specifieke niche. Maak een lijst van alle branches die overlappen met die van jou en zoek ook influencers in die branches. Zo krijg je een lijst met diverse influencers en een nog diverser publiek. 

3. Zoek influencers op TikTok 

Zoeken op TikTok is een geweldige manier om relevante influencers te vinden. De app is ontworpen om gebruikers te helpen nieuwe content creators te vinden die relevant zijn voor hun interesses.

Maar je kunt proactiever te werk gaan om de beste influencers voor je merk te vinden. Laten we kijken hoe:

Gebruik zoekwoorden

Maak een lijst van zoekwoorden die relevant zijn voor je merk en zoek naar videocontent met behulp van deze zoekwoorden. Het platform toont je creators die content plaatsen die aansluit bij je zoekwoorden en niche. 

Door zoekwoorden te gebruiken, krijg je duizenden zoekresultaten — waarvan sommige vrij algemeen of volledig irrelevant zijn. Omdat er zoveel video's in de zoekresultaten verschijnen, is het moeilijk om je zoekopdracht via deze methode te verfijnen en de beste influencers te vinden. 

Gebruik hashtags

Hashtags zijn een uitstekende manier om relevante influencers te vinden. Je kunt hashtags voor advertentievermelding zoals #ad, #sponsored en #paidpromotion toevoegen om TikTok-influencers te ontdekken die al gesponsorde content plaatsen.

Met deze hashtags kun je profiteren van het feit dat andere bedrijven het moeilijke werk en onderzoek al hebben gedaan om deze influencers te vinden. Hun onderzoek liet zien dat de influencer legitiem is en een goed bereik heeft binnen het juiste publiek, en daarom besloten ze met hen samen te werken. Zoeken naar gesponsorde content laat je dus betrouwbare influencers zien voor langdurige samenwerkingen.

Door hashtags te doorzoeken, leer je ook welk type content betere engagement krijgt en in zoekresultaten verschijnt bij bepaalde hashtags.

Je kunt ook hashtags gebruiken die zeer relevant zijn voor je niche om je zoekopdracht te verfijnen. Als je bijvoorbeeld een huidverzorgingsbedrijf bent met producten tegen acne en rimpels, gebruik dan hashtags als #skincare, maar wees ook wat specifieker met #acnetips #wrinklefree om meer genichede content te vinden.

✅Pro-tip: Neem de tijd om TikTok te verkennen en te zien hoe influencers hashtags en merkvermeldingen gebruiken en wat hun impact is op bereik en engagement van content. 

4. Vind lookalikes van influencers

Als dit niet je eerste keer is en je al enig succes hebt gehad met TikTok-influencers, dan is het gebruik van lookalikes een geweldige manier om meer creators te vinden. Er is een influencer lookalike tool in Modash die precies dat doet.

Om naar TikTok-influencers te zoeken die lijken op degenen met wie je eerder succes had, voeg je hun profiellink toe in de discoverytool van Modash. De tool toont je een lijst met lookalike influencers die vergelijkbare content maken voor vergelijkbare doelgroepen.

Hier is een voorbeeld. Als je TikTok-influencers zoekt zoals Charli D'Amelio, voeg dan de TikTok-profiel-URL toe (https://www.tiktok.com/@charlidamelio) en zoek haar profiel in Modash. Het platform geeft je 48K+ influencers die hetzelfde type content maken en een vergelijkbaar publiek hebben.

Bij het zoeken naar lookalikes kun je nog steeds extra filters toevoegen. Lookalikes combineren met publiekslocaties, engagementpercentages & andere criteria is een geweldige manier om je beste influencer-marketingcampagnes te herhalen.

5. Houd de "For You"-pagina in de gaten

Als je merk al een TikTok-account heeft en je interactie hebt met relevante content, dan is het bekijken van de "For You"-pagina een geweldige manier om TikTok-influencers te vinden.

De "For You"-pagina is bedoeld om gebruikers de meest relevante trending content te bieden die aansluit bij hun interesses. Als je al content in jouw nichebranche bekijkt, becommentarieert en ermee interacteert, zullen je "For You"-aanbevelingen content en influencers uit jouw niche bevatten.

Creators op de "For You"-pagina zijn meestal erg gewild vanwege hun hoge zichtbaarheid op het platform. Houd daar dus rekening mee en zoek naar relevante influencers om mee samen te werken.

✅Pro-tip: In plaats van één influencer met een enorm aantal volgers te zoeken, kun je beter samenwerken met meerdere micro-influencers. Die zijn waarschijnlijk betaalbaarder, hebben een hoger engagementpercentage en zijn makkelijker te bereiken. 

6. Creëer een brand ambassador-programma

Als je manieren zoekt om inbound interesse te stimuleren en langdurige relaties met creators op te bouwen, creëer dan een brand ambassador-programma. Via dit programma trek je de aandacht van content creators die oprecht geïnteresseerd zijn in je merk.

Influencers die van je producten houden, kunnen de beste merkambassadeurs voor de lange termijn voor je bedrijf zijn. Ze helpen je bereik binnen je doelgroep uit te breiden, bouwen een diepere relatie op met je merk en fungeren als het gezicht van je bedrijf.

Hier is een voorbeeld. New Yorkse redacteur die influencer werd Alyssa Coscarelli werkte samen met Petite Studio aan een ontworpen capsulecollectie.

Om een succesvol brand ambassador-programma te creëren, moet je je richten op de voordelen en de exclusiviteit van het programma benadrukken. Creëer ook FOMO (fear of missing out), zodat meer content creators zich aanmelden voor het programma.

Zorg ervoor dat je een speciale landingspagina hebt voor het ambassador-programma, zodat die verschijnt als geïnteresseerde influencers zoeken op je merknaam + ambassador-programma. Zonder landingspagina zouden mensen kunnen aannemen dat je zo'n programma niet hebt, en dan loop je geweldige kansen mis.

Athletic Brewing, een alcoholvrij bierbedrijf, heeft een geweldig ambassador-programma dat zich richt op het uitlichten van de prestaties van zijn ambassadeurs. De landingspagina van hun brand ambassador-programma bevat alle informatie die influencers nodig hebben om zich voor het programma aan te melden.

Alicia Kueker, een atlete en ambassador van Athletic Brewing, deelt haar liefde voor het bedrijf en hoe het haar heeft aangemoedigd tijdens haar fitnessreis. 

✅Pro-tip: Ga de interactie aan met je ambassadeurs op social media. Like, reageer op en deel hun posts die voor jou relevant zijn. Dit helpt je een langdurige relatie met hen op te bouwen en moedigt tegelijk andere influencers aan om zich voor het programma aan te melden.

7. TikTok creator marketplace

TikTok heeft een speciaal kanaal waar merken influencers kunnen zoeken en rechtstreeks contact met hen kunnen opnemen via hun creator marketplace.

Maak een account aan op TikTok Ads Manager door je zakelijke e-mailadres en andere benodigde informatie in te voeren. Verifieer je e-mail en wacht op goedkeuring van TikTok.

Je kunt je profiel aanpassen met je merklogo en andere materialen. Nu ben je op weg om influencers te contacteren.

Maar als het zo eenvoudig is en het een officiële marketplace van TikTok is, waarom noemde ik dit dan niet eerder? Nou, de creator marketplace heeft verschillende belangrijke nadelen, waaronder:

• Alleen beschikbaar in 24 landen, waardoor het lastig is om met lokale influencers samen te werken 
• Een exclusieve groep creators die zich alleen bij de marketplace kan aansluiten als ze een uitnodiging van TikTok krijgen — waardoor je honderden geweldige influencers met enorm potentieel misloopt die niet op de creator marketplace staan
• Alleen influencers met 100K+ volgers op de marketplace — waardoor je niet kunt werken met nano- en micro-influencers

8. Gebruik een TikTok influencer-marketingbureau 

Als je het wat lastig vindt om zelf de beste influencers te vinden, zoek dan een TikTok influencer-marketingbureau.

Deze bureaus doen al het moeilijke werk voor je, van het vinden van relevante influencers en het creëren van content tot het uitvoeren van campagnes. Een bureau inhuren geeft je ook meer tijd om je te richten op andere aspecten van je bedrijf dan influencer-marketingcampagnes.

Afhankelijk van je budget en waarbij je hulp wilt, kan een influencer-marketingbureau je overal mee helpen, waaronder:

• Onderzoek naar je doelgroep 
• Influencer matching 
• Contentcreatie en -beheer 
• Relevante metrics volgen, waaronder ROI 
• Campagneanalyse

Door met een bureau samen te werken, hoef je je geen zorgen te maken over het bijhouden van de campagneprestaties. Influencer-marketingbureaus bieden hun klanten een holistische ervaring, waaronder het werven van influencers, contentstrategie en -ideeontwikkeling, campagne-uitvoering en contentmonitoring.

9. Zoek op andere platforms 

Zoeken naar TikTok-influencers betekent niet dat je je tot het platform hoeft te beperken. Veel influencers hebben profielen op meerdere socialmediaplatforms met een toegewijde volgersbasis.

Als je de content van een influencer op Instagram leuk vindt, kijk dan of diegene een TikTok-account heeft en wat voor content daar wordt gemaakt.

Op dezelfde manier hebben veel influencers een blog waarop ze updates uit hun leven delen, terwijl ze ook foto's en video's delen op hun Instagram- en TikTok-profielen. Als je de content leuk vindt die een influencer op Twitter maakt, kijk dan of diegene ook een TikTok heeft en hoeveel volgers daar aanwezig zijn.

Door op meerdere platforms te zoeken, kun je influencers vinden met een betrokken publiek op meerdere platforms, wat je campagne ook ten goede kan komen.

Laten we het voorbeeld nemen van Hannah, die geregistreerd diëtist is. Als je haar profiel op Instagram vindt, zie je dat ze een toegewijde volgersbasis van 18,2K volgers heeft en regelmatig waardevol advies deelt over voeding en voedingsleer.

Hannah heeft ook een veel grotere volgersbasis op TikTok, met 48,2K volgers, en ze maakt TikToks om voedingsmythes uit te dagen en bewustzijn te creëren rond gezond eten.

10. Analyseer de campagnes van je concurrenten 

Kijken naar de influencercampagnes van je concurrent kan enorm nuttig zijn — niet alleen om influencers voor je merk te vinden, maar ook om te leren wat voor hen werkt en wat niet.

Je kunt kijken naar de influencers met wie je concurrenten samenwerken en vergelijkbare influencers voor je merk vinden. Het verkort ook je onderzoekstijd, omdat je kunt zien welk type influencers resultaten oplevert voor je concurrenten en met welk soort content.

Door naar de influencercampagnes van je concurrenten te kijken, kun je ook zien welk type campagnes zij voeren en unieke ideeën bedenken om je van de concurrentie te onderscheiden. 

11. Vraag om aanbevelingen 

Als je eerder met een influencer hebt gewerkt en je hun oordeel vertrouwt, vraag dan om aanbevelingen voor andere influencers om mee samen te werken.

Een andere manier om het netwerk van de influencer te benutten, is door naar hun eerdere video's te kijken en de andere influencers te bekijken met wie ze hebben samengewerkt. 

3 manieren om een succesvolle samenwerking te garanderen 

Naast het vinden van de perfecte influencers voor je bedrijf, hangt het succes van je campagne ook af van de samenwerking met je influencers. Laten we kijken naar de drie belangrijkste manieren om ervoor te zorgen dat je bedrijf prioriteit geeft aan influencerrelaties.

1. Screen de influencers zorgvuldig 

Voordat je de relatie met een influencer start, bekijk je het soort content dat ze maken om een gevoel te krijgen bij hun merkidentiteit. Het is belangrijk om te weten dat hun waarden over het algemeen aansluiten bij die van je merk.

Screen influencers ook door te kijken naar hun engagementpercentage en hoe ze met hun publiek omgaan. Kijk of hun content je doelgroep bereikt en of ze je bedrijf onder de aandacht kunnen brengen van potentiële klanten.

De influencer-analysetool van Modash geeft een gedetailleerd overzicht van het profiel van een influencer — inclusief engagementpercentage, publiekslocatie, lookalikes en nog veel meer. Kijk naar dit voorbeeld van fitnessinfluencer Eyal Booker met 295K volgers op TikTok.

Een andere cruciale factor om op te letten, is of ze geloofwaardigheid hebben in hun branche. Kijk of ze autoriteit hebben over relevante onderwerpen en of hun publiek hun advies over specifieke kwesties serieus neemt en naar hen luistert. 

2. Ontwikkel een soepel onboardingproces

Na het zorgvuldig screenen en werven van je TikTok-influencers, is het tijd om ze te onboarden.

Het onboarden van influencers is een groot onderdeel van je samenwerking met influencers, omdat het in feite hun eerste indruk van je bedrijf is.

Zorg voor een soepel onboardingproces door gedetailleerde influencerbriefings te geven, waaronder:

• Overzicht van bedrijf en product: Voeg een beknopte introductie toe van je bedrijf en product, inclusief links naar de pagina's Over ons, Team en Product. 
• Campagneoverzicht: Voeg details toe zoals het doel van je campagne, wanneer deze begint, wie je probeert te bereiken, enz. Voeg ook de KPI's en doelstellingen van de campagne toe. 
• Deliverables en tijdlijn: Wat je van creators verwacht en wanneer. 
• Richtlijnen: Voeg alle nuttige materialen toe, waaronder merkstem en tone of voice, visuele richtlijnen, enz. 
• Betalingsgegevens: Hoewel dit onderdeel zou moeten zijn van je influencercontract, is het een goede optie om betalingsgegevens aan het einde van een briefing toe te voegen.

3. Micromanage je influencers niet 

Het contract is ondertekend, de briefing is verstuurd en de influencer is druk bezig content te maken voor je campagne. Nu is het moment om te onthouden dat je micromanagement van je influencers moet vermijden om een soepele en succesvolle samenwerking te garanderen.

Je werkt met deze influencers samen omdat ze goed zijn in wat ze doen en weten waar hun publiek op reageert en betrokken bij raakt.

Ga influencers niet micromanagen over de content die ze maken. Na ze een uitgebreide briefing te hebben gegeven, doe je een stap terug en laat je hen hun magie doen. Geef hun de autonomie om video's te maken die hun persoonlijke stijl laten zien.

Als je te veel in de weg loopt, loop je het risico de authenticiteit te verliezen die influencercampagnes laat opvallen.

Begin vandaag nog samen te werken met de beste TikTok-influencers! 

Door onze gids in 11 stappen te volgen, ben je goed op weg om de meest relevante TikTok-influencers voor je bedrijf te vinden die je merkwaarden delen en een betrokken volgersbasis hebben.

Om ervoor te zorgen dat je influencer-marketingcampagnes een groot succes worden, meld je je aan bij Modash voor een alles-in-één influencer-marketingplatform dat je helpt influencers te ontdekken, al je campagnes op één plek te beheren en alle campagne-analytics te monitoren. Meld je vandaag aan voor een gratis proefperiode van 14 dagen .