Narzędzia
Zastosowania
Choć wpisy na blogu, podcasty czy wartościowy wątek o marketingu na marketingowym Twitterze mogą zapewnić niesamowitą edukację w zakresie influencer marketingu, nic nie dorównuje przeczytaniu książki od deski do deski, by naprawdę zagłębić się w temat.
Mając to na uwadze, poprosiliśmy 7 marketerów, pracujących na pierwszej linii frontu, o polecenie najlepszych książek o influencer marketingu, jakie przeczytali. Takich książek, które trzymają na biurkach i do których wracają zawsze, gdy potrzebują odblokować nową strategię.
Oto one, w przypadkowej kolejności:
Autorzy: Larisa Herbai i Marcel Marculescu
Rok: 2020
Z tej książki dowiesz się, jak znajdować mikroinfluencerów na Instagramie i wzmocnić świadomość swojej marki. Autorzy odkrywają całą prawdę o mikroinfluencerach i ich potencjale do stałego powiększania bazy klientów.
„To, co szczególnie podoba mi się w tej książce, to fakt, że kompleksowo omawia marketing na Instagramie, kładąc nacisk na influencer marketing. Przedstawia jasne i zwięzłe ramy konsolidacji profilu na Instagramie, tworzenia strategii, opracowywania odpowiednich treści, kontaktowania się z mikroinfluencerami i utrzymywania zaangażowania odbiorców. W tym ostatnim obszarze skutecznie wykorzystywaliśmy filmy na Instagramie, rozdania i konkursy, stosując metody sugerowane w książce” — mówi Fernando Lopez, dyrektor marketingu w Circuit.
Kup egzemplarz tutaj.
Autorzy: Danny Brown i Sam Fiorella
Rok: 2013
Oto dlaczego Brigitta Sandström, Head of Digital Marketing w Simpleshow, regularnie wraca do tej książki:
„My, marketerzy, rzadko przykładamy należytą wagę do tego, jak działa psychika konsumenta w mediach społecznościowych, ponieważ wolimy polować na influencerów zamiast na klientów. Ta książka pokazuje, jak bardzo się w tym mylimy. Powinniśmy wzmacniać orientację na klienta poprzez zrozumienie psychologicznych czynników wpływających na zachowania zakupowe i odpowiednie segmentowanie influencerów.
Nasz dział marketingu korzysta z tego przewodnika po wpływie emocjonalnym jako podstawowego źródła wiedzy. Pomaga nam tworzyć emocjonalnie rezonujące filmy na platformach społecznościowych, wykorzystywać siłę wpływu sytuacyjnego i stosować pozytywne zarażanie emocjami do pobudzania tłumu.”
Koncentrując się na kluczowych czynnikach psychologicznych wpływających na procesy decyzyjne konsumentów oraz technikach filtrowania influencerów w celu pozyskania klientów związanych emocjonalnie z marką, Sam Fiorella i Danny Brown przedstawiają cztery filary influence marketingu:
Autorzy pokazują, jak można śledzić i prognozować, a także mierzyć influencer marketing.
Kup ją tutaj.
Autor: Amanda Russell
Rok: 2020
Czy rozpoznawalność oznacza wpływ?
Chciałoby się.
Amanda Russell, profesor marketingu, obala ten mit, a także kilka innych powszechnych błędnych przekonań na temat influencerów.
Uczy praktycznych i łatwych do zastosowania wskazówek dotyczących wyznaczania celów, tworzenia umów z influencerami, budowania i zarządzania relacjami, nawiązywania trwałych kontaktów z ambasadorami marki i nie tylko.
„Niezależnie od tego, czy jesteś specjalistą ds. marketingu, czy właścicielem marki, nie sposób nie zaufać tej książce jak samemu sobie i nie polegać na jej trzyetapowym kodzie, by zwiększyć swoją widoczność w mediach społecznościowych.
The Influencer Code to dobrze udokumentowany przewodnik, który pomógł mi rozróżnić cztery typy influencerów i wykorzystać siłę organizacji non-profit, nagród, a nawet ruchów społecznych również jako influencerów. Spoiler: influencer nie musi być jednostką ani nawet człowiekiem” — mówi Eva Decker, Marketing Manager w Idigic.
Kup ją tutaj.
Autor: Gordon Glenister
Rok: 2021
„Jeśli nie masz solidnej strategii influencer marketingu, twoje wspólne działania z ambasadorami marki są skazane na porażkę — to kluczowy przekaz tej książki, z którym całkowicie się zgadzam.
W naszej agencji z otwartymi ramionami wdrożyliśmy taktyki z tej książki. Idąc za strategią Glenistera, rozpoczęliśmy udaną współpracę z uznanymi influencerami wśród graczy Roblox, którzy biorą udział w naszych ankietach, promują swoje profile Roblox za pomocą dedykowanych kart podarunkowych i dzielą się opiniami w mediach społecznościowych” — mówi Jerry Han, CMO w PrizeRebel.
Influencer Marketing Strategy to jedna z najlepszych książek o influencer marketingu, pełna nowych pomysłów i kompleksowego strategicznego podejścia do influencer marketingu i marketingu afiliacyjnego. Wyjaśnia, jak płacić influencerom, zapewnić długoterminową współpracę i mieć na uwadze konsekwencje prawne.
Gordon Glenister omawia również każdą z poniższych platform mediów społecznościowych pod kątem tworzenia skutecznego programu ambasadorów marki:
Kup ją tutaj.
Autor: Samson Floyd
Rok: 2020
Zastanawiasz się, czy wskoczyć do pociągu TikToka? Ale nie masz pewności, czy to odpowiednie dla Twojej marki?
TikTok jest dla każdego — mówi Samson Floyd.
„TikTok Mastery daje ci tajny klucz do TikToka, dzięki któremu możesz mocno i skutecznie osadzić tam swoją firmę. Wykorzystaliśmy jego potencjał jako część naszej strategii, aby zwiększyć bazę obserwujących do prawie 600 000 i zdobyć ponad 30 milionów polubień.
Odkryliśmy także mechanizm więzi społecznych między znajomymi, którzy dla użytkowników TikToka są w praktyce mikroinfluencerami. W przypadku naszej marki najlepiej sprawdzają się wyzwania i pytania. Na przykład: Jaki kolor wybrałby Twój znajomy dla Twojego niestandardowego T-shirtu? To zrobimy następnym razem! Nasi widzowie oznaczają znajomych, dzielą się swoimi opiniami o kolorach i później widzą je zrealizowane w naszych kolejnych filmach. Na tym etapie osiągamy wyższy wskaźnik zaangażowania użytkowników i pozyskujemy więcej klientów kierowanych na naszą stronę internetową," mówi Michael Nemeroff, CEO & Co-Founder Rush Order Tees.
Kup swój egzemplarz tutaj.
Autorzy: Duncan Brown i Nick Hayes
Rok: 2008
Jaka jest różnica między skutecznymi a nieskutecznymi influencerami?
Dowiesz się tego z Influencer Marketing: Who Really Influencers Your Customers autorstwa Nicka Hayesa i Duncana Browna. Jest pełna wskazówek, jak znajdować odpowiednich influencerów na podstawie konkretnego ekosystemu decydentów.
Po wypróbowaniu niektórych praktyk z tej książki Kyle Zien, Director of Growth Marketing w Felix, dzieli się swoimi spostrzeżeniami:
„Otwierającym oczy odkryciem z tej lektury jest to, jak kupujący tworzą własne ekosystemy decydentów (DME), często podświadomie, i jaką rolę odgrywają w nich influencerzy.
Odwołując się do wytycznych z książki, uruchomiliśmy kampanie dotyczące pielęgnacji skóry i leczenia trądziku oraz eksperymentowaliśmy z dwiema kategoriami influencerów, które mają autorytet perswazyjny dla wybranego DME: dermatologami i blogerami beauty. Nieoczekiwanie ludzie byli bardziej skłonni zastosować się do rekomendacji doświadczonego dermatologa niż celebryckiej blogerki beauty.”
Znajdź ją tutaj.
Autor: Jason Falls
Rok: 2021
Jason Falls, założyciel SocialMediaExplorer, uważa, że marketing szeptany (WOM) to „Święty Graal influence marketingu”.
Ale żeby WOM działał, musisz znać pięć kluczowych „tude” swojej publiczności:
Część książki poświęcono treściom do mediów społecznościowych, a Jenna Nye, CEO w On The Strip, komentuje to tak:
„Nie możesz oczekiwać, że ambasadorzy marki w mediach społecznościowych wyczarują magiczne posty z powietrza. W Winfluence Jason Falls wyjaśnia, dlaczego często nie są w stanie dostarczyć treści, których możesz potrzebować, i jak samodzielnie zbudować arsenał treści. Autor przekazuje również proste instrukcje, jak stworzyć elastyczny system, który pozwoli natychmiast reagować na każdą zmianę zachodzącą w kanałach społecznościowych.”
Kup egzemplarz tutaj.
Mając te książki w rękach, w czytniku e-booków lub w odtwarzaczu audiobooków, możesz wykorzystać zdobytą wiedzę, aby poszerzyć swoje zasięgi w mediach społecznościowych i odnieść sukces w influencer marketingu.
Nie masz czasu na czytanie? Żaden problem. Odwiedź Modash Academy, aby poznać szybkie wskazówki dotyczące rozpoczynania i skalowania influencer marketingu.