Narzędzia
Zastosowania
Zanim podejmiesz współpracę z influencerem, warto wiedzieć, czy liczba jego obserwujących rośnie, utrzymuje się na stałym poziomie, czy nawet spada.
Przyjrzyjmy się, jak możesz sprawdzić tempo wzrostu twórcy: ręcznie oraz za pomocą oprogramowania (Modash).
Najpierw jednak wyjaśnijmy definicję i wzór.
Tempo wzrostu liczby obserwujących pokazuje, jak szybko konto zyskuje lub traci obserwujących w danym okresie.
Ten wskaźnik pokazuje, jak dobrze radzą sobie treści influencera i jak zaangażowani są jego odbiorcy — pomagając Ci zdecydować, czy warto z nim współpracować.
Chociaż liczba obserwujących nie zawsze jest najważniejszym wskaźnikiem przy wyborze influencera, tempo jej wzrostu ma znaczenie.
Aby obliczyć tempo wzrostu liczby obserwujących influencera, musisz obliczyć różnicę w liczbie obserwujących w danym okresie, podzielić ją przez początkową liczbę obserwujących i pomnożyć przez 100. Oto wzór:
(Liczba obserwujących w momencie A - liczba obserwujących w momencie B / liczba obserwujących w momencie B) x 100 = tempo wzrostu (%)
W praktyce prawdopodobnie nie będziesz robić tego przy każdym procesie wyboru influencera — ale dobrze jest wiedzieć, skąd bierze się ten wskaźnik.
Istnieją dwie opcje. Pierwszy sposób polega na tym, że influencer sprawdza własne dane i wysyła Ci zrzut ekranu (wolniej, ale za darmo), a drugi to użycie narzędzia do analizy influencerów (szybciej, ale wiąże się z kosztem).
Zacznijmy od pierwszej opcji, korzystając z wbudowanych narzędzi analitycznych. Możesz skontaktować się z influencerem, poprosić go o znalezienie tych informacji i przesłanie ich do Ciebie.
W przypadku Instagrama on/ty możesz uzyskać dostęp do Statystyk przez menu (≡) w prawym górnym rogu aplikacji. Wybierz kartę Statystyki, a uzyskasz dostęp do różnych wskaźników, takich jak zaangażowanie, zasięg, grupa odbiorców i interakcje.
Proces jest dość podobny również na innych platformach. YouTube Studio pokazuje wzrost liczby subskrybentów kanału, a Narzędzia twórcy TikToka mogą pomóc Ci znaleźć dane o wzroście na TikToku.
Ale prawdziwy problem jest taki — nie masz dostępu do statystyk influencera. Konieczność przechodzenia przez cały ten proces kontaktu i proszenia o te dane jest czasochłonna i żmudna.
Sytuacja staje się jeszcze gorsza, jeśli próbujesz zrekrutować wielu influencerów lub chcesz regularnie sprawdzać tempo wzrostu.
Jaki jest więc najlepszy sposób? Użyj oprogramowania.
Dzięki Modash możesz szybko sprawdzić analitykę dowolnego influencera (w tym tempo wzrostu liczby obserwujących) za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Oto podgląd tego, jak to wygląda na przykładzie twórcy treści kulinarnych, @razofoodie:
Na pulpicie Modash, na karcie Discovery, możesz wpisać nazwę użytkownika influencera. Otwórz profil i kliknij 'View Full Report'.
Znajdziesz tam: wzrost liczby obserwujących, fałszywych obserwujących, wskaźnik zaangażowania oraz dane demograficzne odbiorców, w tym ich lokalizację, wiek i płeć. Jeśli chodzi konkretnie o wzrost liczby obserwujących, zobaczysz wykres pokazujący zmiany w czasie. Aby uzyskać dokładny procent, możesz zastosować powyższy wzór.
Modash zapewnia dokładne, szczegółowe dane o influencerach dla trzech głównych platform — Instagram, YouTube i TikTok.
To ☝ działa dobrze, jeśli masz już na myśli profil influencera, który chcesz sprawdzić. Jeśli nie, możesz także używać Modash jako wyszukiwarki influencerów, aby znajdować szybko rosnących influencerów, którzy spełniają Twoje kryteria.
Modash ma platformę Discovery do znajdowania i analizowania influencerów, która pozwala przeszukiwać i filtrować bazę danych ponad 200 mln twórców.
Możesz dodać filtry, aby ustawić swoje kryteria, a minimalne tempo wzrostu jest jednym z nich. Możesz dostosować filtr, określając konkretny procent wzrostu i przedział czasowy.
Na przykład, jeśli szukasz influencera na Instagramie w USA, którego tempo wzrostu w ciągu ostatnich trzech miesięcy wynosiło co najmniej 30%, będzie to wyglądać tak.
Modash znajdzie wtedy i wyświetli każdego influencera IG na świecie, który spełnia te kryteria.
Jeśli się zastanawiasz: Modash oblicza tempo wzrostu dokładnie w ten sam sposób, tylko automatycznie!
✅Wskazówka: Dodaj filtr tempa wzrostu wraz z innymi filtrami, takimi jak dane demograficzne odbiorców i wskaźniki zaangażowania, aby uzyskać najlepsze wyniki.
Szukaj szybko rosnących twórców z Modash
Użyj prawdziwego adresu e-mail
Upewnij się, że Twój adres e-mail jest poprawny
Szybko rosnący influencerzy są teraz na topie. Marki widzą, że treści influencera stają się viralowe, i natychmiast chcą to wykorzystać, by popłynąć na fali "wiralu".
Ale zanim skontaktujesz się z szybko rosnącym influencerem, jest kilka rzeczy, o których powinieneś wiedzieć.
Choć w szybko rosnących influencerach drzemie ogromny potencjał, tempo wzrostu liczby obserwujących influencera nie jest jedyną rzeczą, która ma znaczenie.
Współpraca z przyszłym mega influencerem pomaga stworzyć fundamenty długoterminowego sukcesu, ale równie ważne są inne wskaźniki, takie jak:
Dr. Suhail Mohiuddin z Dentologie, dentysta z Chicago, stał się viralowy w lutym 2020 roku, gdy jego pierwszy film osiągnął pół miliona wyświetleń w 24 godziny. Tylko 2% z jego 742,5 tys. obserwujących pochodzi z Chicago, ale 1 na 4 klientów Dentologie trafia tam z TikToka.
To wyraźnie pokazuje, że ważniejsze od szybko rosnącej liczby obserwujących są zainteresowania odbiorców oraz ich gotowość do angażowania się i słuchania influencera.
Płatność za post lub za kampanię z influencerami może mieć swoje zastosowanie, ale ogólnie nie jest to najbardziej skalowalna strategia.
Płatności oparte na wynikach (wynagradzanie twórców procentem od wygenerowanej przez nich sprzedaży) to doskonały, skalowalny model wynagrodzenia.
A gdy twórca szybko rośnie, jest to jeszcze bardziej przydatne. Wraz ze wzrostem ich wpływu ich stawki będą się szybko zmieniać i prowadzić do ciągłych renegocjacji. Jeśli od początku uda Ci się wynegocjować umowę opartą na prowizji, dochody twórcy będą szybko rosnąć wraz z jego zasięgiem. Zbudujesz silną, długoterminową relację i nigdy nie będziesz musiał martwić się o swoje marże zysku.
Anniyah N Rogers to szybko rosnąca influencerka z wynikiem (>150%), która nawiązała współpracę opartą na wynikach z marką biżuteryjną Sincere Sally.
Jej kod rabatowy „Anniyah-R15” daje jej odbiorcom 30% zniżki na każdy zakup i pomaga Sincere Sally śledzić każdą sprzedaż pochodzącą od Anniyah. Marka z kolei płaci jej procent od każdego produktu kupionego przy użyciu jej kodu.
Kampanie oparte na wynikach pomagają Ci uchwycić realny efekt Twoich kampanii influencer marketingowych, zamiast polegać wyłącznie na świadomości marki, którą dużo trudniej obliczyć.
Kluczem do pracy z szybko rosnącymi influencerami jest dalsze rozwijanie relacji. Nie jest niczym niezwykłym, że nano- lub mikroinfluencer nagle staje się viralowy i notuje gwałtowny wzrost liczby obserwujących.
Jak więc zadbać o to, by nadal czerpać jak najwięcej z partnerstwa?
Współpraca z rozwijającym się influencerem na początkowym etapie jego sukcesu oraz wzmacnianie tej współpracy poprzez bardziej ekscytujące możliwości partnerskie w przyszłości gwarantują obustronnie korzystną, długoterminową relację.
Chcesz być obecny, aby wykorzystać jego rozwój jako influencera, a jednocześnie zadbać o to, by Wasza współpraca była owocna i przynosiła sukces.
Jak więc zapewnić udaną i długoterminową współpracę? Oto kilka wskazówek:
Jeśli znalazłeś już kilku dobrych influencerów i szukasz podobnych, narzędzie lookalike Modash może Ci pomóc.
Przejdź do Discovery i dodaj nazwę użytkownika/link influencera. Modash pokaże Ci listę różnych podobnych influencerów do wyboru.
Narzędzie lookalike jest ważne, jeśli masz już influencera, z którym uwielbiasz współpracować, i szukasz kogoś dość podobnego do niego. Nie musisz prowadzić wielu badań ani dogłębnej analizy oraz przeglądać podobnych influencerów, aby znaleźć kolejnych współpracowników.
Mniejsi influencerzy ze stale rosnącym tempem wzrostu liczby obserwujących bardziej angażują się w tworzenie angażujących i porywających treści. Przy stałym, systematycznym wzroście liczby obserwujących nowe osoby z większym prawdopodobieństwem odkryją ich markę i wejdą z nią w interakcję.
Gdy zastanawiasz się, z którymi influencerami współpracować, pamiętaj o tempie wzrostu liczby obserwujących, a także o innych wskaźnikach, takich jak wskaźnik zaangażowania, fałszywi obserwujący i styl treści.
A dzięki Modash możesz zrobić to wszystko — odkrywać nowych influencerów, śledzić wszystkie swoje kampanie, zarządzać szybko rosnącymi influencerami, aby zapewnić długoterminową współpracę, oraz monitorować wszystkie dane analityczne. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z 14-dniowego bezpłatnego okresu próbnego!