Narzędzia
Zastosowania
Dzięki niszowym treściom i bardzo zaangażowanej publiczności nano influencerzy stali się integralną częścią influencer marketingu — a najwyższy odsetek (39,5%) twórców na Instagramie stanowią właśnie nano influencerzy.
Marketerzy coraz częściej szukają nano influencerów ze względu na niższe stawki i większe zaangażowanie.
Ale gdzie znaleźć twórców, którzy pasują do Twojej marki i mogą dotrzeć do Twojej grupy docelowej?
W tym artykule przedstawiamy 11 sposobów na znalezienie nano influencerów do Twojej kolejnej kampanii, wyjaśniamy, jak ich zweryfikować, i omawiamy, jakie czynniki warto wziąć pod uwagę, zanim podejmiesz z nimi współpracę.
Zaczynajmy!
Nano influencerzy to twórcy treści, którzy mają od 1000 do 10 000 obserwujących. Dzięki stosunkowo mniejszej publiczności osiągają większe zaangażowanie odbiorców i są postrzegani jako bardziej autentyczni.
Według naszych badań nano influencerzy mający mniej niż 5000 obserwujących osiągają najwyższe wskaźniki zaangażowania — ponad 5%.
Nano influencerzy wnoszą bardziej przystępny i swobodny klimat, który wyróżnia się na tle mocno wystylizowanych treści mega influencerów i celebrytów. Przyjrzyjmy się kilku powodom, dla których warto współpracować z nano influencerami:
Skoro już wiesz, jakie korzyści marki mogą czerpać ze współpracy z nano influencerami, przejdźmy przez 11 sposobów na znalezienie nano influencerów do Twojej następnej kampanii.
Jednym z najłatwiejszych i najbardziej niezawodnych sposobów odkrywania nano influencerów jest użycie narzędzia do odkrywania influencerów. Weźmy na przykład Modash — dzięki zaawansowanym filtrom (influencera i odbiorców) możesz dokładnie określić, czego szukasz, a listę influencerów spełniających Twoje wymagania otrzymasz w kilka sekund.
Zaczniesz od zarejestrowania się na modash.io i przejścia do zakładki Discovery. Tutaj wybierz preferowaną platformę społecznościową — TikTok, Instagram lub YouTube.
Jeśli chcesz znaleźć nano influencerów na Instagramie, wybierz Instagram. Metoda jest podobna także w przypadku innych platform.
Teraz czas zacząć stosować filtry; pierwszym z nich jest liczba obserwujących.
Uwaga: Chociaż ogólnie przyjmuje się, że nano influencerzy mają od 1 tys. do 10 tys. obserwujących, zależy to również od Twojej lokalizacji, branży i niszy. Pamiętaj więc, aby eksperymentować z zakresem liczby obserwujących i sprawdzać, jakie daje Ci to opcje.
Możesz dodać inne filtry, takie jak lokalizacja odbiorców, płeć, tempo wzrostu, wskaźnik zaangażowania itd., aby zawęzić wyszukiwanie.
✅Wskazówka: Zacznij od kilku filtrów, a potem dodawaj kolejne, jeden po drugim. Dzięki temu nie przegapisz influencerów odpowiednich dla Twojej marki przez zbyt dużą szczegółowość na początku. Zastosuj filtr, zobacz wyniki, a następnie dodawaj kolejne filtry, aby stopniowo przeglądać influencerów i dodawać ich do swojej listy.
Na tym etapie będziesz już mieć listę nano influencerów, którzy Ci się podobają. Czas przeanalizować profile pojedynczo i sprawdzić ważne wskaźniki, takie jak fałszywi obserwujący, ostatnie posty i ich wyniki, najskuteczniejsze treści i wiele więcej.
Dzięki analityce influencerów Modash możesz znaleźć wszystkie te informacje i jeszcze więcej o każdym influencerze, a następnie odpowiednio podjąć decyzję. Taka analiza pomoże Ci spersonalizować proces kontaktu, a jednocześnie upewnić się, że wybierasz absolutnie właściwych influencerów do swoich kampanii.
Znalezienie nano influencerów pasujących do Twojej marki może być nieco trudne. Jest wiele czynników do rozważenia i wskaźników do oceny, zanim podejmiesz z kimś współpracę.
Modash zapewnia Ci szczegółowe informacje o każdym influencerze, abyś mógł podejmować pewne decyzje i skutecznie realizować kampanie. Możesz wyświetlić profile konkretnych influencerów, zobaczyć wszystkie kluczowe wskaźniki i poznać ich konto za pomocą zaledwie kilku kliknięć.
Wypróbuj 14-dniowy bezpłatny okres próbny, aby sprawdzić wszystko, co możesz zrobić z Modash, i przekonać się, czy to właśnie tego szukasz.
Szukaj nano influencerów z Modash
Użyj prawdziwego adresu e-mail
Upewnij się, że Twój adres e-mail jest poprawny
Czasami, aby znaleźć najlepsze dopasowanie, nie musisz szukać daleko. Przyjrzyj się swojej bazie klientów, osobom, które oznaczają Twoją markę w mediach społecznościowych po zakupie produktu, i sprawdź, czy pasują do Twoich kryteriów.
Przeszukaj także swoich obserwujących w mediach społecznościowych i sprawdź, czy obserwuje Cię jakiś nano influencer. Są duże szanse, że już kochają Twój produkt i chętnie skorzystają z okazji do współpracy z Tobą.
Zwracaj uwagę na osoby angażujące się w Twoje posty lub udostępniające Twoje treści. Ponieważ te osoby już wchodzą w interakcję z Twoją marką, istnieje duża szansa, że chętnie będą promować Twoje produkty.
Możesz też sprawdzić, czy któryś współpracownik lub pracownik jest po godzinach nano influencerem, i poprosić go o promowanie Twoich produktów. To może być nieco problematyczne, ponieważ ludzie mogą uznać to za poparcie dla firmy, w której pracują.
Hashtagi to świetny sposób na znajdowanie odpowiednich treści i profili na platformach społecznościowych. Szukaj hashtagów w swojej branży i znajdź tysiące nano influencerów tworzących wysokiej jakości treści odpowiadające potrzebom Twojej marki.
Jeśli jesteś marką skincare i szukasz nano influencerów na Instagramie, możesz wyszukiwać hashtagi takie jak #skincare, #skincareproducts lub #skincarebrands, a platforma pokaże Ci tysiące postów.
Choć może to być łatwy sposób na znalezienie influencerów, najpewniej nie przyniesie on dużych efektów, ponieważ ta metoda ma kilka problemów:
Sam hashtag #skincare daje miliony postów, których przejrzenie w poszukiwaniu idealnych nano influencerów jest praktycznie niemożliwe.
Nano influencerzy są bardzo aktywni w mediach społecznościowych, ponieważ chcą zwiększać liczbę obserwujących i stale szukają marek do współpracy.
Nano influencerzy tworzą również treści, które podobają się ich odbiorcom, i koncentrują się na zapewnianiu obserwującym autentycznych doświadczeń. Dlatego zwracaj uwagę na twórców publikujących produkty, recenzje lub doświadczenia związane z odpowiednimi produktami i firmami.
Jeśli prowadzisz firmę z branży health and wellness, szukaj influencerów tworzących treści o fitnessie i treningach. Spójrz na ten post Jen Lauren, influencerki self-care, która dzieli się swoim doświadczeniem z urządzeniem do masażu.
Ten post nie jest sponsorowany, a przy ponad 5 tys. obserwujących Jen jest idealną nano influencerką do współpracy z The Body Roll Studio lub innymi odpowiednimi konkurentami.
Google to świetny sposób na znalezienie czegokolwiek. Może być trochę zawodny, ale możesz znaleźć listy nano influencerów, z którymi warto współpracować. Wpisz "Twoja branża + nano influencerzy", a otrzymasz setki list różnych nano influencerów.
Nie zapomnij sprawdzić zakładki Wideo, ponieważ znajdziesz tam świetne Reel na TikToku lub Instagramie.
✅Wskazówka: Jeśli zdecydujesz się polegać na Google przy szukaniu nano influencerów, bądź możliwie jak najbardziej precyzyjny w zapytaniu, przeglądaj wiele list i opieraj się na tych najnowszych, ponieważ wszystko to stale się zmienia.
To świetny sposób na znajdowanie influencerów dla marek, które wcześniej współpracowały już z influencerami i chcą rozszerzyć swój influencer marketing.
Aby znaleźć influencerów podobnych do tych, z którymi pracowałeś wcześniej, możesz szukać podobnych na następujące sposoby:
W Modash przejdź do narzędzia Discovery i dodaj nazwę użytkownika influencera. Otrzymasz listę influencerów podobnych do oryginalnego.
Możesz także dodać do tej listy filtry, takie jak wskaźniki zaangażowania, lokalizacja odbiorców itd., aby jeszcze bardziej zawęzić wyszukiwanie i znaleźć najlepsze dopasowania do swojej następnej kampanii.
Na przykład, jeśli szukasz podobnych influencerów do Kayli Compton, dodaj jej nazwę użytkownika, a Modash pokaże Ci listę podobnych influencerów.
Częściej niż rzadziej influencer obserwuje innych podobnych influencerów z tej samej branży lub niszy. Ten proces może być nieco pracochłonny — zwłaszcza jeśli influencer obserwuje wiele kont.
Każda platforma społecznościowa sugeruje Ci odpowiednie konta na podstawie polubień, obserwowanych profili i udostępnień.
Strona "Dla Ciebie" na TikToku lub strona "Szukaj" na Instagramie jest pełna treści dopasowanych do Ciebie. Tutaj możesz znaleźć influencerów ze swojej niszy. Algorytm YouTube również poleca odpowiednich twórców i kanały na podstawie Twojej wcześniejszej historii oglądania.
Możesz również sprawdzić sugerowane konta, używając "strzałki w dół" na Instagramie i TikToku. Przejrzyj te konta, aby sprawdzić, czy dany nano influencer jest dla Ciebie odpowiedni.
Współpraca z agencją marketingową influencerów jest korzystna, ponieważ są to eksperci w tej dziedzinie i wykonają za Ciebie całą najtrudniejszą pracę. Większość agencji marketingu influencerów oferuje następujące usługi:
Jeśli więc masz na to budżet, współpraca z agencją może przynieść korzyści Twoim kampaniom. W zależności od sposobu działania agencji możesz mieć mniejszą swobodę twórczą albo agencja może współpracować z ograniczoną liczbą influencerów.
✅Wskazówka: Zrób dokładny research i zadaj ważne pytania, na przykład w jakiej branży specjalizuje się agencja, do ilu influencerów ma dostęp i jak wygląda cały jej proces.
Wielu z nas obserwuje nano influencerów w mediach społecznościowych i z zaangażowaniem śledzi ich rozwój. Możesz zapytać znajomych lub rodzinę, czy znają twórców treści związanych z Twoją niszą.
Możesz także poprosić o rekomendacje innych influencerów, z którymi już współpracowałeś, albo sprawdzić, czy któryś influencer, którego lubisz, współpracował wcześniej z innymi influencerami w swoich treściach.
Program ambasadorów marki to świetny sposób na przyciągnięcie do Twojej marki utalentowanych i wykwalifikowanych twórców. Wielu nano influencerów pełni rolę ambasadorów marek, a to świetny sposób na budowanie długoterminowych, obustronnie korzystnych relacji.
Utwórz stronę docelową programu ambasadorów marki, dodaj wszystkie szczegóły i zacznij generować ruch przychodzący z Google. Skup się na korzyściach i ekskluzywności programu. Podkreśl także FOMO (strach przed przegapieniem), aby więcej twórców treści zgłaszało się do programu.
Bolt, wiodąca platforma transportowa w Europie i Afryce, ma jeden z najbardziej imponujących programów ambasadorów marki. Program nie określa liczby obserwujących influencerów i zachęca każdego do zostania ambasadorem.
Rezultat? Program obejmuje ponad 500 influencerów w 18 krajach, którzy długoterminowo tworzą dla nich treści, co uczyniło Bolt trzecią najszybciej rozwijającą się europejską firmą.
Sprawdzaj wydarzenia branżowe, seminaria lub konferencje, aby znaleźć pełnych pasji nano influencerów dla swojej marki. Ten krok sprawdza się wyjątkowo dobrze w przypadku firm B2B i SaaS szukających nano influencerów.
Sprawdź listy prelegentów na różnych konferencjach i zobacz, czy znajdziesz potencjalnego współpracownika odpowiedniego dla Twoich odbiorców. Ogromną zaletą tej metody jest to, że ci prelegenci mają już ogromny autorytet w swojej branży — ludzie ich słuchają i proszą o ekspertyzę.
Możesz znaleźć autentycznych influencerów poprzez creator marketplace każdej platformy — takie jak TikTok Creator Marketplace, YouTube BrandConnect lub Instagram Creator Marketplace.
Chociaż te marketplace'y mają zweryfikowanych influencerów, liczba twórców jest niewielka. Poza tym mają następujące wady:
Po wykonaniu powyższych kroków będziesz mieć listę nano influencerów, którzy są odpowiedni dla Twojej marki i wyglądają obiecująco. Jak więc upewnić się, że są to najlepsi influencerzy do współpracy?
Przyjrzyjmy się trzem czynnikom, które musisz wziąć pod uwagę przed podjęciem jakiejkolwiek decyzji:
W mediach społecznościowych dość łatwo jest udawać; dlatego autentyczność, szczerość i wiarygodność to jedne z najważniejszych cech, które należy brać pod uwagę u influencera.
Jak wspomniano wyżej, możesz użyć narzędzia do analityki influencerów, aby ocenić profil influencera — sprawdzić fałszywych obserwujących, zaangażowanie, tempo wzrostu i odbiorców.
Oprócz tych wskaźników musisz upewnić się, że influencer, z którym chcesz iść dalej, ma wiarygodność w swojej branży. Sprawdź, czy jego odbiorcy go słuchają, biorą pod uwagę jego sugestie w konkretnych kwestiach oraz słuchają go w sprawach dotyczących produktów i marek.
Kayla Compton, twórczyni treści mająca 2400 obserwujących, pokazuje swój dzień pracy w Starbucks. Ten Reel jest autentyczny i pokazuje jej codzienne życie bez żadnej przesady. Ludzie dobrze reagują na takie treści, a dla marek może to być świetny sposób na lokowanie produktu lub inną współpracę.
Nano influencerzy mają dość niszowych odbiorców, więc warto współpracować z influencerami, którzy rozumieją Twój produkt i potrafią skutecznie przekonać swoich odbiorców do jego zakupu.
Jeśli jesteś marką z branży healthcare, kontaktuj się z influencerami takimi jak zarejestrowane pielęgniarki lub lekarze, którzy znają Twój produkt, rozumieją jego zastosowanie i korzyści oraz potrafią przekonująco pokazać odbiorcom jego wartość.
Najskuteczniejsi influencerzy to ci, którzy wiedzą, o czym mówią, dzięki czemu ich obserwujący naprawdę ich słuchają.
Kamalani Remley, influencerka nutrition, dzieli się w swoim poście miłością do marki Safe Catch (bez sponsoringu). Post pokazuje jej dogłębne zrozumienie produktu i jego korzyści oraz zachęca odbiorców do kupowania ryb o niskiej zawartości rtęci, polecając Safe Catch.
Twoje kampanie influencer marketingowe mają na celu pokazać Twoją markę osobom, które mogą być nią zainteresowane. Dlatego podczas szukania nano influencera niezwykle ważne jest, aby współpracować z kimś, którego obserwujący są Twoją grupą docelową.
W przeciwnym razie Twoja kampania może nie być tak skuteczna w budowaniu świadomości marki i zwiększaniu sprzedaży. Możesz przeanalizować odbiorców za pomocą danych (ilościowo) oraz poprzez zaangażowanie i komentarze (jakościowo).
Nano influencerzy stają się coraz popularniejsi ze względu na wyższy wskaźnik zaangażowania, większy entuzjazm i niższe stawki. A marki to zauważają! Nano influencerzy mają pozytywny wpływ na zasięg marki i sprzedaż, a marketerzy coraz chętniej współpracują z mniejszymi twórcami.
Powyższe sposoby pomogą Ci znaleźć najlepszych nano influencerów do Twojej następnej kampanii. Ale co dalej?
Chcesz zadbać o płynny proces kontaktu i rekrutacji, z właściwym dopilnowaniem wszystkich szczegółów. Zapoznaj się z naszym szczegółowym przewodnikiem, jak skutecznie rekrutować influencerów tutaj.
Aby mieć pewność, że Twoje kampanie influencer marketingowe przebiegają sprawnie, Modash daje Ci wszystko na jednej platformie — znajdowanie influencerów, pozyskiwanie ich danych kontaktowych i zarządzanie kampaniami..
Zarejestruj się już dziś na 14-dniowy bezpłatny okres próbny, aby zobaczyć, jak Modash może pomóc Ci pracować szybciej i mądrzej przy Twojej następnej kampanii.