90 procent* dostępnych przewodników po marketingu influencerów YouTube jest niepomocnych. Możesz podmienić „YouTube” na Instagram i TikTok; te ogólne wskazówki nadal będą pasować.

Ale jeśli czytasz przewodnik o marketingu influencerów na YouTube, chcesz wiedzieć, jak działa YouTube i czym ta platforma różni się od pozostałych (a różni się!). Chcesz wejść w szczegóły i niuanse, takie jak:

• Ile należy płacić influencerom YouTube? Jak możesz negocjować?
• Czy w ogóle warto rozważać YouTube jako kanał marketingu influencerów?
• Jak tworzyć A+ briefy dla influencerów dla różnych typów materiałów na YouTube?
• Jak wykorzystać ponownie treści influencera z współprac na YouTube, aby zmaksymalizować ROI?
  

Najlepszy sposób, by nauczyć się tego wszystkiego? Ucz się na doświadczeniach ludzi, którzy zrobili to tysiące razy. Oto więc konkretny, bez lania wody przewodnik po marketingu
influencerów YouTube – z poradami prosto od profesjonalistów.

*liczba wyłącznie do celów demonstracyjnych 😬

Zalety i wady marketingu influencerów na YouTube

Jak YouTube wypada na tle innych platform mediów społecznościowych? Oto kilka zalet i wad marketingu influencerów na YouTube:

Długie filmy vs YouTube Shorts

Powyższe zalety i wady nie dotyczą YouTube Shorts. Dlaczego? Ponieważ Shorts jako format treści wciąż jest na wczesnym etapie rozwoju. Marki wykorzystują go jako dodatek lub część pakietu, a nie jako samodzielny materiał.

Długie filmy na YouTube pozwalają też na znacznie bardziej bezpośrednie podejście do sponsoringu niż Shorts. YouTube Shorts są podobne do filmów na TikToku i Instagram Reels – gdzie celem jest świadomość marki, a twarda sprzedaż rzadko daje dobre wyniki.

5 typów materiałów na YouTube (z przykładami)

Zanim zaczniemy omawiać wycenę, negocjacje i przygotowywanie briefów dla materiałów na YouTube, warto zrozumieć różne typy współprac, jakie możesz realizować na tej platformie. Wyjaśnię je tutaj na przykładach:

1: Dedykowany film

Najlepsze dla złożonych produktów, dzielenia się doświadczeniami (np. wyjazdami brandowymi) albo szczegółowej recenzji/porównania

Dedykowany film to dokładnie to, na co brzmi: każdy typ filmu na YouTube stworzony wyłącznie do reklamowania Twojej marki. Obejmuje to:

• film typu unboxing
• haule z Twoimi produktami
• prezentacje produktu krok po kroku
• szczegółowa recenzja produktu
• porównania marek/produktów
  

Na przykład film Geny Marie o najlepszych produktach Curlsmith na podróż jest świetnym przykładem dedykowanego filmu. Pokazuje wyłącznie produkty Curlsmith i doradza, jak ich używać.

Korzyści są oczywiste: dostajesz cały film dla siebie, a nie tylko jego fragment. Możesz dopasować wszystko do swoich celów – w tym lokalizację, skrypt, storyboard itd. Grupa docelowa tych filmów mogła już o Tobie słyszeć i szuka więcej informacji przed zakupem.

Wady: te filmy są drogie, bo to dedykowane miejsce na kanale YouTube twórcy (i wymagają szerokiego użycia produktu oraz wiedzy o nim). Liczba wyświetleń dedykowanych filmów jest też niższa. Jeśli nie zostaną dobrze zrealizowane, mogą sprawiać wrażenie zbyt promocyjnych. Na koniec, dedykowane filmy są też trudniejsze, ponieważ muszą pasować do ogólnej, natywnej treści twórcy. Nie na każdym kanale YouTube twórcy znajdziesz miejsce na dedykowany film.

Suhit Amin, Founder & CEO Saulderson Media, mówi, że niższa oglądalność nadal może być warta tych pieniędzy, bo widzowie takich filmów częściej konwertują:

Dedykowane filmy budują znacznie głębszą więź z produktem. Choć oglądalność może być niższa, współczynnik klikalności w dedykowanych filmach często jest wyższy. To także bardziej jakościowe wyświetlenia od odbiorców z wysoką intencją zakupu.

Suhit Amin Founder, Saulderson Media

2: Integracje w zaplanowanym filmie

Najlepsze dla opłacalnych kampanii i szerszej oglądalności dzięki współpracom

Integracje to najczęstszy typ współpracy z influencerami na YouTube: twórca umieszcza Twój produkt w już zaplanowanym filmie. Takie zintegrowane segmenty reklamowe zwykle trwają od 30 do 90 sekund. Te filmy mogą mieć różne koncepcje kreatywne, zależnie od branży i niszy twórcy, na przykład:

• tutoriale i filmy instruktażowe
• filmy zza kulis
• vlogi z dnia z życia
• filmy typu challenge
• filmy listicle
• …i wiele więcej
  

Integracje na YouTube mogą przybierać różne formy, jak podkreśla Marit Tiesema, Sr. KOL & Ambassador Specialist w Loop Earplugs:

• Płynne integracje są naturalnie wplecione w narrację filmu. Twój produkt pojawia się bardziej organicznie – jakby od początku był częścią filmu. W najlepszym scenariuszu główna ekspozycja Twojego produktu pojawia się w ciągu pierwszych pięciu minut (dzięki temu widzowie usłyszą o Tobie przed standardowym/spodziewanym odpływem). Świetnym przykładem jest współpraca Sadii Badiei z Headspace – mówi o mikro-nawykach, które poprawiły jej życie. Jednym z nich jest medytacja (z użyciem aplikacji Headspace).
  

• Integracje oparte na bloku reklamowym są jak reklamy na YouTube. Przerywają regularny program, aby zaprezentować reklamę jako osobny segment. W temacie filmu pojawia się mini „przerwa”, aby opowiedzieć o sponsorze (czyli o Tobie). Współpraca Matta D’Avelli z Squarespace to film z integracją opartą na bloku reklamowym. Matt mówi o jednym temacie, przerywa, by przedstawić i omówić Squarespace, a potem wraca do miejsca, w którym skończył.
  

Integracje można dalej podzielić w zależności od tego, gdzie są umieszczone w filmie.

• Integracje pre-roll mówią o Twojej marce na samym początku filmu
• Integracje mid-roll mówią o Twoim produkcie w środku filmu
• Integracje post-roll mówią o Tobie na końcu filmu
  

Największą zaletą integracji (w porównaniu z dedykowanymi filmami) jest to, że są bardziej opłacalne. Jeśli realizujesz współpracę z płynną integracją, przejście do wspomnienia o Twoim produkcie może też wydawać się znacznie bardziej autentyczne.

Minusem jest jednak to, że ogólny temat filmu może nie współgrać ze stylem i celami Twojej marki (zwłaszcza w integracjach opartych na bloku reklamowym). Nie masz kontroli nad ogólnym wyglądem i charakterem filmu; kontrolujesz tylko swój segment reklamowy. Twórca może więc zrealizować Twój brief co do joty, a potem wspomnieć też inne marki i produkty.

Oto szybka tabela porównawcza zalet i wad dedykowanych filmów vs. integracji na YouTube:

3: YouTube Shorts

Najlepsze jako dodatek lub do kampanii marketingu influencerów obejmujących także Instagram i TikTok

YouTube Shorts to krótkie filmy (do trzech minut długości). To youtube’owa wersja filmów z TikToka i Instagram Reels.

Przykład: Brandon Balfour nawiązał współpracę z Tooletries, aby promować cztery ich produkty za pomocą YouTube Shorts.

YouTube Shorts są świetnym dodatkiem, gdy już współpracujesz z twórcą przy innych formatach krótkiego wideo (jak Instagram Reels czy TikTok), ponieważ bardzo łatwo je ponownie wykorzystać. 

Mogą też być doskonałym dodatkiem do kampanii stricte na YouTube: twórca może wykorzystać fragmenty dedykowanego lub zintegrowanego filmu dla Ciebie i opublikować je w Shorts jako dodatkowe wsparcie. Konsultantka ds. marketingu influencerów, Julianne Kiider, zgadza się z tym:

Shorts często mogą być dobrym dodatkiem do umowy z influencerem, z którym realizujesz inne krótkie treści (np. film na TikToku), ponieważ możesz wykorzystać je ponownie w Shorts. Mogą też być dodatkiem do integracji w długim formacie, ponieważ influencer może użyć tych samych ujęć, które już nagrywa do dłuższego filmu, po prostu zmontować/przyciąć je inaczej pod Shorts.

Julianne Kiider Influencer, Affiliate & Partnerships Consultant

Czy możesz współpracować z twórcą wyłącznie przy YouTube Shorts? Możesz, ale to rzadkość (na razie). W Shorts trudniej śledzić współczynniki klikalności, więc trudno mierzyć wpływ, zwłaszcza w kampaniach nastawionych na konwersję. Każdy widz ma też mniejszą wartość, ponieważ YouTube Shorts służą do bezmyślnego scrollowania, a nie głębokiego zaangażowania.

To powiedziawszy, Shorts świetnie sprawdzają się w budowaniu świadomości marki, a jeśli połączysz je w pakiet (albo z TikTokiem/Instagram Reel, albo z długim filmem), osiągniesz najlepszy efekt za wydane pieniądze. Marit daje tę samą radę:

Shorts działają najlepiej jako część pakietu cross-channel, łączącego platformy takie jak TikTok, Shorts i Stories dla szerszego zasięgu. Takie podejście minimalizuje koszty produkcji i pozwala wynegocjować ofertę pakietową.

Marit Tiesema Sr KOL & Ambassador Specialist, Loop Earplugs

4: Wzmianki w transmisji na żywo

Najlepsze dla określonych nisz, takich jak tech i gaming, oraz do interakcji z odbiorcami w czasie rzeczywistym

Transmisja na żywo to sytuacja, w której twórca YouTube rozpoczyna nadawanie dla swojej publiczności w czasie rzeczywistym. Te filmy nie mają limitu czasu i są niezwykle popularne w konkretnych niszach, takich jak tech, gaming i sport.

Weźmy współpracę The Redmen TV i Dr. Emrah Cinik przy oglądaniu meczu i komentarzu piłkarskim.

Zalety wzmianek w transmisji na żywo to zaangażowanie w czasie rzeczywistym: widzowie mogą zadawać na czacie dowolne pytania, a twórca (albo Ty!) może na nie odpowiadać. To może budować interaktywny dialog i natychmiast wzmacniać zaufanie.

Wzmianki w transmisjach na żywo mogą być też bardziej opłacalne finansowo, ponieważ wymagają minimalnych kosztów produkcji po stronie twórcy. Na koniec, mówienie spontanicznie wydaje się znacznie bardziej autentyczne niż czytanie ze skryptu w środku filmu.

Ale są też minusy: transmisje na żywo mają niższy wskaźnik utrzymania uwagi odbiorców ze względu na długość filmu – więc jeśli Twój produkt nie zostanie wspomniany na początku transmisji, możesz całkowicie stracić dotarcie do dużej części grupy docelowej. Masz też mniejszą kontrolę nad tym, jak influencer o Tobie mówi, ponieważ wszystko dzieje się w czasie rzeczywistym, podobnie jak odpowiedzi na pytania związane z produktem/marką.

5: Dodatki na YouTube

Najlepsze jako dopełnienie istniejących kampanii z influencerami na YouTube

YouTube ma różne formaty, które nie mogą być samodzielnymi materiałami, ale świetnie sprawdzają się jako dodatki do istniejących kampanii. Możesz wynegocjować dodanie tych elementów do kampanii za darmo lub za minimalną opłatą.

a) Posty społeczności

Wszyscy twórcy na YouTube mają stronę społeczności, na której mogą udostępniać aktualizacje, prowadzić ankiety i promować swoje istniejące filmy. Te strony nie mają wysokich wskaźników zaangażowania, ale najbardziej oddani fani twórcy często ich szukają – dlatego świetnie sprawdzają się jako część pakietu.

Na przykład Cara Nicole powtórzyła informacje o swoim sponsorze (Thrive Market) mniej więcej miesiąc później, gdy było to bardziej na czasie (ludzie robią zakupy spożywcze w weekend).

To świetny pomysł, by rozłożyć te dodatki w czasie, aby więcej osób zetknęło się z Tobą po raz drugi.

b) Linki do produktów w opisie

Zawsze warto wynegocjować wzmiankę o Twoim produkcie na samej górze opisu filmu na YouTube (nad przyciskiem „Pokaż więcej”), aby zwiększyć konwersje i zapewnić łatwo dostępny link z wezwaniem do działania. Oto przykład współpracy Cary Nicole z Bombas:

c) Przypięte komentarze

Nie wiem jak Ty, ale ja czytam komentarze pod każdą treścią, którą oglądam – niezależnie od tego, czy to film na YouTube, czy post na LinkedIn. Często zawierają ciekawe spostrzeżenia na dany temat i dają możliwość rozszerzenia rozmowy. Jak wyjaśnia Julianne:

„Mocno zaangażowani widzowie często czytają komentarze pod filmem i/lub chcą dołączyć do rozmowy, więc przypięty komentarz z CTA i linkiem daje reklamodawcy większą szansę na kliknięcie.”

Na przykład Makari Espe nawiązała współpracę z Saily i zostawiła przypięty komentarz, aby zachęcić swoją publiczność do skorzystania z produktu i jej kodu.

W tym przypiętym komentarzu możesz umieścić link do swojej strony lub dedykowanego landing page’a twórcy YouTube (jeśli go przygotowałeś) i powtórzyć przekaz. Poproś jednak twórcę, aby zachował zwięzłość, tak by widzowie rzeczywiście to przeczytali, a nie tylko pobieżnie przewinęli.

Jak ustalać ceny influencerów za współprace na YouTube

Skoro znasz już różne typy materiałów na YouTube, kolejne pytanie brzmi: ile kosztuje każdy z nich?

Dla nikogo nie będzie szokiem, że to zależy od wielu rzeczy (więcej o tym za chwilę), ale oto orientacyjne widełki.

Uwaga: te liczby w dużej mierze odzwierciedlają to, co obserwujemy w Stanach Zjednoczonych. Lokalizacja jest ogromnym czynnikiem wpływającym na cenę (obok niszy, typu placementu itd.), więc Twoje orientacyjne wartości mogą wykraczać poza tę tabelę.

Ceny na YouTube zależą od różnych czynników:

• Wyświetlenia: mediana liczby wyświetleń to najważniejszy czynnik decydujący o tym, ile zapłacić influencerowi YouTube. Im więcej wyświetleń, tym większy zasięg. Korzystanie z kalkulatora średniej liczby wyświetleń na YouTube może pomóc ocenić typowe wyniki twórcy przed uzgodnieniem ceny.
  
• Typ materiału: dedykowane filmy kosztują więcej, ponieważ wymagają szerokiej wiedzy o produkcie i większych zasobów produkcyjnych. W filmach z integracją koszt będzie wyższy dla integracji pre-roll, ponieważ w tym momencie utrzymanie uwagi odbiorców jest najwyższe. Na koszt w filmach z integracją wpływa też długość reklamy – 90-sekundowa reklama będzie kosztować więcej niż 30-sekundowa.
  
• Branża: branża lifestyle kosztuje mniej niż nisze finansowe czy technologiczne, ponieważ nie wymagają one tak szerokiego researchu. Dodatkowo, jeśli dana branża jest popularna na YouTube (jak gaming), dostępnych jest wielu influencerów, więc stawki mogą być niższe. Ale jeśli Twoja nisza ma zaledwie garstkę makroinfluencerów, będą pobierać wyższe opłaty.
  
• Lokalizacja: niektóre rynki (np. USA, Wielka Brytania, Niemcy i Kanada) są droższe od innych, ponieważ mają bardziej zaangażowaną publiczność połączoną z wysoką siłą nabywczą.
  
• Status społeczny i łączny zasięg: influencer naliczy wyższą stawkę, jeśli jego popularność wykracza poza YouTube – na przykład jeśli jest osobowością telewizyjną lub ma ponad milion obserwujących na TikToku.
  
• Termin: jeśli zależy Ci na szybkiej realizacji, będzie to kosztować więcej, ponieważ prosisz influencerów o nadanie Ci priorytetu względem innych projektów.
  
• Postrzeganie marki: jeśli Twoja marka niesie ryzyko reputacyjne (jak marki fast fashion), influencerzy podadzą wyższą stawkę premium. Dotyczy to także wrażliwych nisz (jak bielizna) lub branż postrzeganych jako mniej pożądane.
  

Poza tymi czynnikami Marit radzi również, aby wewnętrznie uwzględnić trzy dodatkowe kwestie przy decydowaniu, ile zapłacić influencerowi YouTube:

Zawsze proś o dane dotyczące retencji filmu, wzrostu obserwujących w czasie oraz powracających vs. nowych widzów (1 i 3 miesiące). Powinno to dać Ci dobry wgląd w to, kto będzie oglądał Twoje treści i czy jest to zgodne z Twoimi celami.

Marit Tiesema Sr KOL & Ambassador Specialist, Loop Earplugs

Na szczęście niemal wszystkie te dane znajdziesz w Modash, bez zasypywania influencerów prośbami o udostępnienie mnóstwa wskaźników wydajności.

👉 Rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś. Nie potrzebujemy nawet danych Twojej karty kredytowej (dopóki nie zechcesz dobrowolnie ich udostępnić 😉)

Jak negocjować z influencerami YouTube

1: Rozważ negocjacje dotyczące placementu reklamy i jej długości

Jeśli cena influencera przekracza Twój budżet, zaproponuj integracje post-roll i krótszy czas trwania placementu reklamowego. Tak, reklamy post-roll mogą mieć niższe utrzymanie uwagi odbiorców, ale to także najbardziej zaangażowani widzowie. Jak wyjaśnia Julianne:

Marki z mniejszym budżetem mogą skorzystać na kupowaniu reklam post-roll, bo zobaczą je najbardziej zaangażowani widzowie, a do tego są tańsze.

Julianne Kiider Influencer, Affiliate & Partnerships Consultant

2: Zaplanuj dodatkowy punkt negocjacyjny

Wejdź w rozmowę o pieniądzach przygotowany. Sugestie Marit:

• Negocjuj dodanie Instagram Stories do materiałów (ponowne udostępnienie wymaga minimalnego wysiłku), jeśli potrzebujesz niższego CPM.
• Negocjuj krótszy termin realizacji, jeśli stawka nieznacznie przekracza budżet, aby skorzystać na harmonogramie.
  

Posiadanie takich dodatkowych punktów negocjacyjnych w zanadrzu daje większą elastyczność we współpracy z twórcą YouTube, nawet jeśli musisz zapłacić nieco więcej, niż zakładałeś.

3: Rozważ premie zależne od wyników

Zaproponuj influencerowi stałą opłatę i prowizję afiliacyjną, aby uregulować jego łączną cenę. To sytuacja win-win, bo kosztuje Cię mniej, wiąże się z mniejszym ryzykiem i zwiększa motywację twórcy do generowania większej liczby konwersji.

👉 Szukasz więcej taktyk negocjacyjnych? Przeczytaj nasz szczegółowy przewodnik po wycenie influencerów YouTube.

Jak przygotować briefy dla influencerów na YouTube

Twoje briefy dla influencerów będą się różnić w zależności od rodzaju zamówionego materiału, Twojego produktu oraz historii relacji z influencerami i współprac:

• Typ materiału: dedykowany film będzie wymagał szczegółowego briefu zawierającego informacje o Twoim produkcie, tym, czym różni się od konkurencji, jakie problemy rozwiązuje itd. Film z integracją może jedynie krótko poruszać niektóre USP lub oferty – więc brief może być mniej rozbudowany.
  
• Twój produkt: brief potrzebuje znacznie więcej informacji o produkcie, jeśli sprzedajesz złożone oprogramowanie, niż gdy sprzedajesz kosmetyki do pielęgnacji skóry. Im bardziej złożony produkt, tym więcej szczegółów potrzebuje brief.
  
• Historia relacji i współprac z influencerem: jeśli masz już istniejącą relację z twórcą, nie musi on poznawać podstaw Twojego produktu z briefu. Podobnie, jeśli już wielokrotnie mówił o Twoim produkcie na swoim kanale (czyli jest to długoterminowe partnerstwo), potrzebujesz nowych punktów do omówienia – np. nowego przypadku użycia – zamiast ogólnego materiału budującego świadomość marki.
  

W dedykowanych filmach warto też dodać możliwości użycia słów kluczowych. YouTube jest wyszukiwarką w takim samym stopniu, jak platformą mediów społecznościowych. Uwzględnienie kilku dobrych praktyk SEO w briefie może wiele zmienić. Julianne się zgadza:

Współpracuj ze swoim zespołem SEO i influencerem, aby zidentyfikować idealne słowa kluczowe do użycia w tytule i opisie filmu.

Julianne Kiider Influencer, Affiliate & Partnerships Consultant

Przejdźmy przez wszystko, co musisz uwzględnić w briefach do dedykowanych sponsorowanych filmów na YouTube:

• Temat/kąt filmu (omów to podczas rozmowy z influencerem, jeśli nie masz jeszcze konkretnego pomysłu)
• Szczegółowe informacje o produkcie
• Możliwości użycia słów kluczowych
• Szczegóły kampanii
• O marce
• Co robić, a czego nie
• Inspiracje dotyczące treści
• Wytyczne dotyczące użycia produktu (na przykład czy chcesz „pokazać”, jak Twój produkt jest używany w filmie)
  

Warto też poświęcić trochę czasu na wspólne omówienie briefu przy dedykowanych filmach, ponieważ ich zaplanowanie, nagranie i montaż zajmują dużo czasu. Wszelkie nieporozumienia lub brakujące informacje kosztują tu dużo czasu. Z tego samego powodu poproś też o koncepcję do akceptacji przy dedykowanych filmach – zwłaszcza jeśli współpracujecie po raz pierwszy i/lub sprzedajesz złożony produkt. Marit wyjaśnia korzyści z takiego podejścia:

Solidny przegląd koncepcji zwiększa szanse na akceptację w pierwszej rundzie i zapewnia realizację celów kampanii.

Marit Tiesema Sr KOL & Ambassador Specialist, Loop Earplugs

Teraz przejdźmy przez to, co musisz uwzględnić w briefach do integracji na YouTube:

• Zdecyduj, które treści w harmonogramie influencera chcesz sponsorować (możesz sponsorować samodzielny film, serię treści itd. – sprawdź, co ma najwięcej wyświetleń)
• Długość i placement integracji
• Kluczowe punkty do omówienia
• Wytyczne dotyczące użycia produktu (jeśli udostępniasz produkt twórcy)
• Podstawowe informacje o produkcie, marce i kampanii
  

Podsumowując, briefy na YouTube mają pewne wspólne elementy niezależnie od typu materiału, a jednocześnie istotne różnice.

A co z briefowaniem YouTube Shorts? Na ten moment Shorts to albo reposty z Instagram Reels/TikToka, albo fragment długiego filmu, przy którym już współpracowałeś.

Takie briefy zazwyczaj wymagają:

a) określenia, jakiej różnicy oczekujesz względem Reel/TikToka

b) segmentów filmu, które chcesz pokazać z długiego materiału

👉 Zagłęb się w ten temat, czytając nasz przewodnik o tworzeniu briefów dla influencerów na YouTube.

Jak ponownie wykorzystywać treści influencerów z YouTube, aby zwiększyć ROI

1: Wykorzystuj treści influencerów jako reklamy

YouTube umożliwia twórcom inicjowanie próśb o połączenie filmu z markami. Korzystając z tej funkcji, twórcy mogą udostępniać Ci przez Google Ads dane o organicznych wynikach filmu i ustanawiać prawa do wykorzystania.

2: Twórz krótkie filmy na Instagram, TikTok i Shorts

Przytnij długi film z YouTube do krótkich klipów, które możesz ponownie wykorzystać na platformach krótkiego wideo, takich jak Instagram i TikTok. Na przykład Ruggable ponownie udostępnił jeden ze swoich postów na Instagramie autorstwa twórczyni Winony Wyborn w YouTube Shorts.

3: Osadzaj filmy z YouTube w swoich materiałach marketingowych

Filmy z YouTube to świetny dodatek do Twojej strony internetowej, blogów i innych materiałów marketingowych. Na przykład jeśli twórca YouTube udostępnił na swoim kanale szczegółowy przewodnik po produkcie, możesz osadzić ten film na swojej stronie jako prezentację produktu. Możesz też dodawać filmy do newslettera, artykułów i referencji.

Dove jest najlepszym przykładem, jak to robić: osadzają filmy swoich twórców wszędzie – od stron produktowych po blogi.

Marketing influencerów YouTube: podsumowanie

Gdyby marketing influencerów był grą, YouTube byłby zupełnie inną ligą. Ze względu na możliwości SEO i dłuższy cykl życia treści do współprac z influencerami na YouTube trzeba podchodzić inaczej niż do Instagrama czy TikToka. Oto szybki przewodnik krok po kroku:

• 👉 Zdecyduj, który typ materiałów na YouTube pasuje do potrzeb i budżetu Twojej kampanii. Dedykowane filmy wymagają większego budżetu i najlepiej sprawdzają się przy konwertowaniu odbiorców z wysoką intencją zakupu. Filmy z integracją to najczęstszy typ współprac na YouTube.
  
• 👉 Znajdź odpowiednich influencerów YouTube za pomocą Modash. Oceniaj influencerów na podstawie mediany wyświetleń, danych demograficznych odbiorców, tempa wzrostu, nisz, dopasowania do marki itd. Rozpocznij outreach do influencerów częściowo spersonalizowanym e-mailem do każdego potencjalnego partnera-twórcy.
  
• 👉 Negocjuj z influencerami YouTube. Jeśli twórca przekracza Twój budżet, możesz negocjować placement reklamy, terminy i dane demograficzne odbiorców. Machanie marchewką długoterminowego partnerstwa i wybór modelu afiliacyjnego również mogą obniżyć cenę.
  
• 👉 Przygotuj briefy dla partnerów-twórców na YouTube w zależności od typu materiału. Udostępniaj briefy dla influencerów zawierające szczegóły marki, kampanii i produktu. Wejdź w szczegóły, jeśli to dedykowany film. Trzymaj się kluczowych punktów, jeśli to integracja.
  
• 👉 Wykorzystuj ponownie treści influencerów z YouTube. Możesz dodawać treści influencerów do reklam, na swoją stronę internetową lub do materiałów marketingowych.
  
• 👉 Mierz wpływ swoich współprac z influencerami YouTube i identyfikuj wzorce. Może pewna nisza osiąga lepsze wyniki niż pozostałe. Być może placement reklamy mid-roll daje Ci najlepsze konwersje. Wykorzystaj te wnioski przy planowaniu przyszłych partnerstw.
  

Co dalej: ucz się od prawdziwych marek, które opanowały marketing influencerów YouTube. Oto kilka przykładów marketingu influencerów YouTube, które zainspirują Twoją następną kampanię.