9 façons de trouver des influenceurs YouTube

Avant de commencer, il est important de connaître votre public cible. Savoir qui vous souhaitez cibler via le marketing d’influence YouTube vous aidera à faire le bon choix.

Soyez sélectif quant aux personnes avec lesquelles vous collaborez, car cela a un impact direct sur votre image de marque et vos revenus.

Voyons les dix méthodes qui vous permettront de trouver les meilleurs influenceurs pour votre prochaine campagne.

1. Utilisez un outil de recherche d’influenceurs

Commençons par la méthode la plus fiable pour trouver des influenceurs YouTube : utiliser un outil de recherche d’influenceurs tel que Modash.

Il dispose d’une base de données de plus de 11 millions de créateurs YouTube (et plus de 250 millions au total en incluant TikTok et Instagram) et vous permet d’appliquer des filtres pour trouver le profil idéal pour votre marque.

Je vais vous montrer un exemple afin que vous puissiez voir comment cela fonctionne. P.-S. – c’est l’outil que NordVPN utilise pour trouver des YouTubeurs pour plus de 100 collaborations mensuelles !

Une chose à comprendre : vos YouTubeurs idéaux se trouvent dans cet outil. Vous devez simplement définir les bons filtres pour les trouver. Cela peut nécessiter quelques essais et erreurs.

Ici, nous avons notre nombre moyen de vues souhaité, un taux d’engagement minimum et un thème (la pêche). Le filtre de coordonnées garantit que je n’obtiens que des profils disposant d’une adresse e-mail.

Deuxièmement, je peux également ajouter des filtres liés à l’audience (ainsi qu’au créateur). Par exemple, nous pouvons rechercher un public masculin aux États-Unis.

Ensuite, lancez votre recherche ! Vous obtiendrez tous les influenceurs YouTube dans le monde qui correspondent à vos critères. Cela ressemble à ceci. Vous pouvez ouvrir n’importe quel profil pour analyser le créateur. Vous y trouverez leurs indicateurs de performance (p. ex. taux d’engagement, nombre moyen de vues), leurs meilleurs contenus, la démographie de leur audience (âges, genres, lieux) et bien plus encore pour confirmer qu’il s’agit d’un bon choix. Enfin, Modash peut trouver l’adresse e-mail de leur chaîne YouTube en un clic, prête pour la prise de contact.

Une fois que vous avez trouvé des profils qui semblent correspondre, vous pouvez les présélectionner et commencer à les contacter.

Modash vous aide à envoyer rapidement des messages personnalisés en intégrant votre Gmail ou Outlook. Il ajoute des gains de temps tels que des modèles et des variables enregistrés, et vous fournit tout le contexte dans le même onglet pour la personnalisation.

Modash propose également des fonctionnalités pour :

• Intégration avec Shopify, afin de suivre les utilisations de codes promo et d’expédier les produits plus rapidement
• Suivi du contenu en direct des influenceurs (qui a publié ? qu’ont-ils publié ? quelle a été la performance ?)
• Suivi des relations avec les influenceurs à grande échelle

Vous pouvez essayer Modash avec un essai gratuit de 14 jours, sans carte bancaire. Les tarifs sont publics, à partir de 299 $.

2. Cherchez sur Google

Google est un excellent endroit pour tout trouver — y compris des influenceurs YouTube.

Cette méthode est plus chronophage, mais elle est simple et gratuite.

Si vous effectuez une recherche de cette façon, je vous recommande d’être aussi précis que possible. Évitez les recherches trop larges comme « influenceurs mode ». Incluez « YouTube » et indiquez au minimum une niche ou un pays/emplacement. Vous trouverez probablement des listes pré-sélectionnées assez proches de ce que vous recherchez.

Voici un exemple : « Influenceurs YouTube serbes »

N’oubliez pas de consulter l’onglet « Vidéo » et de parcourir les meilleures vidéos pour trouver également des influenceurs/chaînes pertinents.

Utiliser des modificateurs de pays, de niche (ou les deux) vous aide à éviter d’obtenir des résultats génériques/non pertinents comme PewDiePie.

3. Cherchez sur YouTube

Autre méthode gratuite : effectuez votre recherche directement sur YouTube ! Voici les principales façons de trouver des YouTubeurs directement sur YouTube :

1. Recherchez des mots-clés pertinents

Si vous êtes une marque de faux cils, vous pourriez rechercher quelque chose comme « tutoriel extensions de cils » ou « meilleurs cils pour X ». Tout créateur ayant déjà produit du contenu de qualité sur ces sujets pourrait convenir à votre marque.

Vous pouvez obtenir des résultats très pertinents sur YouTube en utilisant des hashtags. Les créateurs ajoutent désormais des hashtags clés dans les descriptions et titres de leurs vidéos pour rendre leur contenu plus découvrable. Vous pouvez voir des milliers de créateurs YouTube pertinents en parcourant les résultats de hashtags.

2. Utilisez l’onglet Tendance

Vous y trouverez « Creators on the Rise » et du contenu récemment populaire, dont une partie peut être pertinente pour votre marque/niche. Si vous recherchez des créateurs très spécialisés, ce n’est probablement pas l’idéal. Mais si une catégorie large comme Musique, Gaming ou Films vous concerne, cela vaut le coup d’œil.

3. Recherchez des hashtags YouTube

Si vous êtes une marque de soins de la peau, le hashtag #skincare à lui seul vous donne 827 K vidéos et 180 K chaînes. Parcourez ces résultats et trouvez les influenceurs dont le contenu et l’identité de marque s’alignent le mieux avec les vôtres.

Si un influenceur a utilisé un hashtag pertinent pour votre entreprise, cela montre que votre produit ou service est très probablement pertinent pour son audience. Collaborer avec des influenceurs qui créent déjà du contenu pertinent apporte de l’authenticité, génère des conversations et suscite l’intérêt pour votre marque.

Recherchez également des hashtags de divulgation publicitaire comme #sponsored, #ad ou #paidpromotion. Ces publications sont spécifiquement conçues pour promouvoir un produit et sont généralement créées par des influenceurs.

Un énorme avantage de cette méthode est qu’une autre entreprise a déjà fait le travail et la recherche pour trouver ces influenceurs. Leur recherche leur a montré que l’influenceur est légitime, dispose d’une bonne portée et d’une audience adéquate. Ainsi, en recherchant du contenu sponsorisé, vous pouvez trouver des influenceurs fiables pour une collaboration à long terme.

✅Astuce pro : au lieu de limiter votre recherche aux influenceurs de votre niche, établissez une liste de tous les secteurs qui croisent le vôtre et recherchez également des influenceurs dans ces secteurs.

Si vous cherchez des influenceurs pour promouvoir votre gel hydroalcoolique de luxe, ne cherchez pas d’influenceurs spécialisés dans le gel hydroalcoolique. Il n’existe tout simplement pas (ou pas assez) de créateurs qui parlent exclusivement de gel hydroalcoolique. Pensez à dresser une liste de toutes les personnes qui utiliseront ce produit — célébrités, personnalités publiques et mannequins. Ensuite, trouvez les influenceurs qui sont dans le viseur de ces personnes et contactez-les.

4. Créez un programme d’ambassadeurs de marque

Un programme d’ambassadeurs est l’une des manières les plus efficaces de travailler avec des influenceurs véritablement intéressés par votre marque. Avec des ambassadeurs de marque, vous pouvez mener des collaborations à long terme avec des influenceurs qui adorent vos produits.

Un programme d’ambassadeurs vous permet de recevoir des demandes entrantes d’influenceurs. L’objectif est de mettre en place un programme d’ambassadeurs qui met l’accent sur les avantages à être ambassadeur et sur l’exclusivité du programme. Vous voulez créer un FOMO (Fear of Missing Out) afin que les influenceurs pertinents postulent au programme.

Créez une page d’atterrissage dédiée au programme d’ambassadeurs afin que, si quelqu’un recherche votre nom de marque + ambassadeur, elle apparaisse. Sans page d’atterrissage, ils pourraient penser que vous n’avez pas de tel programme et vous passeriez à côté de l’opportunité.

Gymshark dispose de l’un des programmes d’ambassadeurs les plus prisés, et tout le monde peut postuler pour devenir « Gymshark Athlete ». Son programme d’ambassadeurs consiste à investir dans des personnes qui aiment leurs produits — quel que soit leur nombre d’abonnés. Le résultat : une augmentation constante des ventes avec une croissance de 68 % du chiffre d’affaires à 437,6 millions £, contre 260,7 millions £ en 2020.

Anna Engelschall est créatrice de contenu digital et Gymshark Athlete, avec 643 K abonnés. En tant qu’ambassadrice, elle publie souvent des photos et des vidéos d’entraînement en tenue Gymshark.

5. Trouvez des influenceurs similaires

Supposons que vous ayez déjà réussi des campagnes d’influence YouTube et que vous souhaitiez collaborer avec d’autres influenceurs similaires. Dans ce cas, vous pouvez utiliser l’outil de recherche d’influenceurs similaires de Modash pour trouver des profils proches.

Pour « cloner » (symboliquement) vos influenceurs YouTube préférés, ajoutez l’URL de leur chaîne dans l’outil de découverte de Modash. Vous verrez une liste de chaînes similaires qui créent un contenu comparable et touchent des audiences semblables. Par exemple, imaginons que vous souhaitiez atteindre les fans de football et que vous veniez de collaborer avec succès avec cette chaîne : https://www.youtube.com/c/7mlc. En recherchant leur profil dans Modash, je peux voir immédiatement plus de 4 000 YouTubeurs similaires :

Pour affiner ma recherche, je peux à nouveau ajouter des filtres supplémentaires. Par exemple, je peux vouloir ajouter un taux d’engagement minimum ou spécifier un lieu, une fourchette d’abonnés, etc.

6. Faites appel à une agence de marketing d’influence YouTube

Le temps est compté et vous n’avez toujours pas trouvé d’influenceurs parfaitement adaptés à votre marque. Alors, que faire ?

Cherchez une agence de marketing d’influence YouTube. Ces agences spécialisées en marketing d’influence peuvent vous aider à trouver les meilleurs influenceurs selon vos besoins.

Engager une agence vous donne plus de temps pour vous concentrer sur d’autres aspects de votre campagne plutôt que de passer tout votre temps à rechercher des influenceurs.

En fonction de vos objectifs et de votre budget, une agence de marketing d’influence peut vous aider pour tout, notamment :

• Recherche de votre public cible
• Appariement avec les influenceurs
• Création et gestion de contenu
• Suivi des indicateurs pertinents, y compris le ROI
• Analyse de campagne

7. Demandez des recommandations

Les influenceurs connaissent d’autres influenceurs. Et parfois, ils aiment collaborer et se mettre mutuellement en avant dans leur contenu.

Donc, si vous avez trouvé un influenceur qui vous intéresse ou si vous avez déjà travaillé avec quelqu’un, demandez-lui de vous recommander d’autres influenceurs de qualité et pertinents.

Une autre manière d’exploiter le réseau de l’influenceur consiste à regarder ses vidéos et autres contenus et à examiner les autres influenceurs avec lesquels il a collaboré.

8. Explorez d’autres plateformes

Ce n’est pas parce que vous cherchez des influenceurs YouTube que vous devez vous limiter à cette plateforme pour trouver la bonne personne.

Il est assez courant que les influenceurs possèdent des comptes sur différentes plateformes sociales. Une personne qui a une énorme audience sur YouTube n’a pas forcément le même nombre d’abonnés sur Instagram ou Twitter. Mais ce qu’elle aura, c’est une communauté d’abonnés dévoués et engagés.

De nombreux influenceurs tiennent un blog dédié où ils publient des mises à jour détaillées tout en postant des vidéos sur YouTube. Regardez la blogueuse Tanesha, qui tient le blog Girl With Curves — elle y partage des conseils et des recommandations en matière de mode, beauté et bien-être. Elle tient également une chaîne YouTube du même nom avec 12,2 k abonnés.

De même, vous pouvez consulter d’autres plateformes comme Instagram pour voir si un influenceur que vous appréciez possède une chaîne YouTube performante. Holly Gabrielle, qui compte 84 K abonnés sur Instagram, partage son quotidien via d’excellents vlogs sur sa chaîne YouTube où elle réunit 440 K abonnés. 

9. Consultez la liste des intervenants des conférences du secteur

Cette méthode est peut-être moins populaire pour trouver des influenceurs, mais elle fonctionne — surtout pour les entreprises B2B.

Passer au crible les listes d’intervenants des conférences et sommets de votre secteur est un excellent moyen de trouver des collaborateurs et influenceurs potentiels pertinents pour votre audience. Ces intervenants produisent déjà le type de contenu pertinent pour votre entreprise et disposent de la portée adaptée à votre audience.

N’oubliez pas que contacter ces intervenants ne garantit pas qu’ils souhaiteront collaborer avec votre entreprise. Mais cela peut certainement vous offrir un vivier d’influenceurs plus large et constitue une excellente façon de diversifier vos possibilités.

Comment évaluer les influenceurs YouTube

Grâce à ces dix méthodes brillantes et simples, vous êtes en bonne voie pour trouver votre prochain influenceur avec lequel collaborer.

Alors, quelle est la suite ?

Trouver simplement un influenceur avec des milliers ou des millions d’abonnés ne suffit pas. Vous devez vous assurer que ses valeurs s’alignent avec celles de votre marque.

Voici quelques éléments à retenir avant de collaborer avec des influenceurs.

1. Ils créent un contenu pertinent

Avant d’aller plus loin, examinez le type de contenu qu’ils créent. Parcourez leur fil d’actualité (de préférence sur toutes les plateformes où ils sont présents) et imprégnez-vous de leur identité de marque et des valeurs qu’ils défendent.

Leur contenu suscite-t-il la conversation auprès de votre public cible ? Quel niveau d’engagement obtiennent-ils sur leurs publications ? Interagissent-ils avec leurs abonnés et répondent-ils aux commentaires ?

⚡Exemple : Jessica McCabe est une influenceuse spécialisée en santé mentale et tient la chaîne How to ADHD. Elle dégage une énergie chaleureuse et une attitude transparente, et ses échanges avec ses abonnés sont toujours engageants et accueillants.

2. Ils sont crédibles

Les influenceurs doivent être crédibles dans leur secteur pour démontrer leur expertise sur les sujets concernés. Vérifiez s’ils font autorité sur les sujets qui comptent le plus pour votre marque.

Leurs publications et commentaires semblent-ils éclairés et témoignent-ils d’une bonne compréhension de leur sujet ?

⚡Exemple : Jason et Nikki Wynn sont des influenceurs voyage qui tiennent la chaîne Gone with the Wynns sur YouTube. Ils ont plusieurs années d’expérience dans la voile et les voyages et sont plutôt aguerris dans l’univers du voyage.

3. Audience pertinente

Les influenceurs que vous sélectionnez doivent pouvoir toucher authentiquement votre marché cible. L’objectif du marketing d’influence est de placer votre marque devant des personnes disposées à en savoir plus sur vos produits ou services.

Vous pouvez analyser l’audience de manière quantitative (données) et qualitative (engagements et commentaires).

Pour obtenir des données quantitatives (comme la répartition de l’audience d’un YouTubeur), utilisez l’outil d’analytique d’influenceurs de Modash. Avec cet outil, vous pouvez vérifier : 

• Localisation de l’audience (pays ou ville)
• Démographie de l’audience (âge, genre) et langue
• Le taux de croissance de l’audience de l’influenceur
• ... et bien plus

⚡Exemple : Jess Owens, sur YouTube, réalise des vidéos sur ses livres préférés, partage les sorties les plus attendues et commente les drames de la communauté littéraire. Elle compte 38,3 K abonnés et son audience est principalement composée de femmes (89,91 %) aux États-Unis, âgées de 18 à 24 ans et intéressées par les livres.

D’un point de vue qualitatif, vous pouvez également consulter la section des commentaires et voir le type d’interactions qui s’y déroulent. Si la majorité des commentaires sont négatifs ou se moquent du contenu que l’influenceur publie, cela peut indiquer qu’il ne connaît pas les préférences de son audience.

Regardez la vidéo

Vous avez trouvé les influenceurs parfaits. Quelle est la suite ?

Grâce aux dix étapes mentionnées ci-dessus, vous avez trouvé les influenceurs parfaits qui partagent la valeur de votre marque, disposent d’une communauté engagée et sont prêts à collaborer.

Vous souhaitez maintenant vous assurer que votre collaboration se déroule sans accroc. Consultez notre guide approfondi pour garantir un processus de recrutement fluide.

Et pour vous assurer que vos campagnes se déroulent sans encombre, inscrivez-vous à Modash afin d’accéder à une plateforme de marketing d’influence tout-en-un qui vous aide à trouver des influenceurs, à gérer une collaboration fluide et à suivre toutes vos analyses de campagne. Inscrivez-vous dès aujourd’hui pour un essai gratuit de 14 jours.