유튜브 인플루언서를 찾는 9가지 방법

시작하기 전에, 대상 고객을 명확히 아는 것이 중요합니다. 어떤 유튜브 인플루언서 마케팅을 통해 누구를 타깃으로 할지 파악하면 올바른 선택을 할 수 있습니다.

협업 대상을 신중히 선정해야 합니다. 이는 귀사의 브랜드 이미지와 매출에 직접적인 영향을 미치기 때문입니다.

다음 캠페인에 적합한 최고의 인플루언서를 찾을 수 있는 10가지 방법을 살펴보겠습니다.

1. 인플루언서 검색 도구 활용하기

가장 신뢰할 수 있는 유튜브 인플루언서 발굴 방법부터 시작해 보겠습니다 — 인플루언서 검색 도구인 Modash를 사용하는 것입니다.

이 도구에는 1,100만 명 이상의 유튜브 크리에이터(틱톡과 인스타그램을 포함하면 총 2억 5,000만 명 이상)가 데이터베이스에 등록되어 있으며, 필터를 적용해 브랜드에 적합한 크리에이터를 찾을 수 있습니다.

작동 방식을 보여 드리기 위해 예시를 살펴보겠습니다. P.S. - 이는 NordVPN이 매달 100건이 넘는 협업을 위해 유튜버를 찾을 때 사용하는 도구입니다!

여기서 알아두어야 할 한 가지 빠른 팁: 귀하에게 완벽한 유튜버는 이 도구 안에 모두 있습니다. 적절한 필터만 설정하면 그들을 찾아낼 수 있습니다. 다소 시행착오가 필요할 수도 있습니다.

여기에서 원하는 평균 조회 수, 최소 참여율, 그리고 주제(낚시)를 설정했습니다. 연락처 정보 필터를 사용하면 이메일 주소가 있는 프로필만 확인할 수 있습니다.

또한 두 번째로, 크리에이터뿐 아니라 시청자 관련 필터도 추가할 수 있습니다. 예를 들어 미국의 남성 시청자를 대상으로 설정할 수 있습니다.

이제 검색을 실행하세요! 조건에 맞는 전 세계의 유튜브 인플루언서가 모두 나타납니다. 화면은 다음과 같습니다. 각 프로필을 열어 크리에이터를 분석할 수 있습니다. 성과 지표(예: 참여율, 평균 조회수)와 대표 콘텐츠, 시청자 인구통계(연령, 성별, 지역) 등 다양한 정보를 확인하여 적합한지 검증할 수 있습니다. 마지막으로, Modash는 원클릭으로 해당 유튜브 채널의 이메일을 찾아 바로 아웃리치할 수 있도록 해줍니다.

적합하다고 판단되는 프로필을 찾으면, 이를 단기 리스트에 저장한 뒤 연락을 시작할 수 있습니다.

Modash는 Gmail 또는 Outlook과 연동되어 맞춤형 아웃리치를 매우 빠르게 보낼 수 있도록 도와줍니다. 저장된 템플릿과 변수 같은 시간 절약 기능을 제공하며, 동일한 탭에서 모든 컨텍스트를 확인하며 개인화할 수 있습니다.

또한 Modash는 다음 기능도 제공합니다:

• Shopify 연동을 통해 프로모션 코드 사용 추적 및 신속한 제품 배송
• 실시간 인플루언서 콘텐츠 추적(누가 게시했는지? 무엇을 게시했는지? 성과는 어땠는지?)
• 대규모 인플루언서 관계 관리

신용카드 없이 14일 무료 체험으로 Modash를 사용해 볼 수 있습니다. 가격은 모두 공개되어 있으며, $299부터 시작합니다.

2. Google에서 검색하기

Google은 무엇이든 찾을 수 있는 훌륭한 장소이며, 유튜브 인플루언서도 예외가 아닙니다.

이 방법은 시간이 더 걸리지만, 간단하고 무료입니다.

이렇게 검색할 때는 최대한 구체적으로 검색하시기를 권장합니다. "패션 인플루언서"와 같은 포괄적인 검색은 피하세요. 'YouTube'를 반드시 포함하고, 최소한 니치 분야나 국가/지역을 함께 입력하세요. 이렇게 하면 원하는 조건에 꽤 근접한 사전 큐레이션된 목록을 찾을 수 있습니다.

예시: "Serbian YouTube influencers"

또한 "동영상" 탭도 확인하여 상위 동영상을 살펴보며 관련 인플루언서/채널을 찾아보는 것을 잊지 마세요.

국가나 니치(또는 둘 다)를 지정하면 PewDiePie 같은 일반적이거나 무관한 결과를 피할 수 있습니다.

3. YouTube에서 검색하기

또 다른 무료 방법: YouTube에서 직접 검색하기! YouTube 내에서 유튜버를 직접 찾는 주요 방법은 다음과 같습니다:

1. 관련 키워드 검색

속눈썹 브랜드라면 'eyelash extensions tutorial' 또는 'best eyelashes for X'와 같은 키워드로 검색해 볼 수 있습니다. 이 주제로 양질의 콘텐츠를 제작해 본 크리에이터라면 브랜드와 잘 맞을 수 있습니다.

해시태그를 사용하면 YouTube에서 매우 관련성 높은 결과를 찾을 수 있습니다. 크리에이터들은 콘텐츠 노출을 높이기 위해 영상 설명과 제목에 핵심 해시태그를 추가하고 있습니다. 해시태그 결과를 통해 수천 명의 관련 유튜브 크리에이터를 확인할 수 있습니다.

2. 인기 탭 활용하기

'Creators on the Rise' 섹션과 최근 인기 콘텐츠를 확인할 수 있으며, 이 중 일부는 브랜드/니치와 연관될 수 있습니다. 매우 특화된 크리에이터를 찾고 있다면 이 방법은 최적이 아닐 수 있습니다. 하지만 음악, 게임, 영화처럼 범주가 넓은 분야라면 시도해 볼 가치가 있습니다.

3. YouTube 해시태그 검색

스킨케어 브랜드라면 #skincare 해시태그만으로도 82.7만 개의 동영상과 18만 개의 채널을 찾을 수 있습니다. 이 결과들을 선별하여 콘텐츠와 브랜드 아이덴티티가 귀사와 가장 잘 맞는 인플루언서를 찾아보세요.

인플루언서가 귀사와 관련된 해시태그를 사용했다면, 귀사의 제품이나 서비스가 그들의 시청자에게도 적합할 가능성이 높다는 뜻입니다. 이미 관련 콘텐츠를 제작하고 있는 인플루언서와 협업하면 콘텐츠의 진정성이 높아져 브랜드에 대한 대화와 관심을 이끌어낼 수 있습니다.

#sponsored, #ad, #paidpromotion과 같은 광고 표시 해시태그도 검색해 보세요. 이러한 게시물은 제품을 마케팅·광고하기 위해 특별히 제작된 것으로, 대개 인플루언서가 올립니다.

이 방법의 큰 장점은 다른 기업이 이미 해당 인플루언서를 찾기 위한 노력과 조사를 마쳤다는 점입니다. 그들의 조사를 통해 인플루언서의 진정성, 도달 범위, 타깃 시청자 적합성이 입증된 것입니다. 따라서 스폰서 콘텐츠를 검색하면 장기적으로 협업할 수 있는 신뢰할 만한 인플루언서를 찾을 수 있습니다.

✅프로 팁: 니치 분야의 인플루언서만 찾기보다는 귀사와 교차하는 모든 산업을 목록화한 뒤, 해당 산업의 인플루언서도 함께 찾아보세요.

럭셔리 손 소독제를 마케팅할 인플루언서를 찾고 있다면, 손 소독제 전문 인플루언서를 찾으려고 애쓰지 마세요. 손 소독제만을 전문적으로 다루는 크리에이터는 거의(또는 전혀) 없습니다. 대신, 그러한 제품을 사용할 만한 사람들—셀러브리티, 공인, 모델—의 목록을 만들어 보세요. 그리고 이들이 주목하는 인플루언서를 찾아 연락해 보세요.

4. 브랜드 앰배서더 프로그램 만들기 

브랜드 앰배서더 프로그램은 브랜드에 진정으로 관심 있는 인플루언서와 협업할 수 있는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 앰배서더를 통해 제품을 사랑하는 인플루언서와 장기적인 협업을 진행할 수 있습니다.

앰배서더 프로그램을 운영하면, 인플루언서로부터의 자발적 지원을 받을 수 있게 됩니다. 목표는 앰배서더가 누릴 수 있는 혜택을 강조하고 프로그램의 독점성을 부각하는 브랜드 앰배서더 프로그램을 구축하는 것입니다. FOMO(놓칠 수 있다는 두려움)를 자극해 관련 인플루언서들이 프로그램에 지원하도록 유도하세요.

앰배서더 프로그램 전용 랜딩 페이지를 만들어, '브랜드명 + 앰배서더'로 검색했을 때 바로 노출되도록 하세요. 랜딩 페이지가 없으면 프로그램이 없는 것으로 간주되어 기회를 놓칠 수 있습니다.

Gymshark는 가장 인기 있는 앰배서더 프로그램을 운영하며, 누구나 "Gymshark Athlete"에 지원할 수 있습니다. 이 프로그램은 팔로어 수와 상관없이 제품을 사랑하는 사람들에게 투자하는 데 중점을 두고 있습니다. 그 결과 매출이 지속적으로 증가하여 2020년 2억 6,070만 파운드에서 68% 성장한 4억 3,760만 파운드를 달성했습니다.

Anna Engelschall은 64.3만 팔로어를 보유한 디지털 콘텐츠 크리에이터이자 Gymshark Athlete입니다. 앰배서더로서 그녀는 Gymshark 의류를 입고 사진과 운동 영상을 자주 게시합니다.

5. 인플루언서 유사 계정 찾기

이미 이전 유튜브 인플루언서 캠페인에서 성공을 거두었고, 유사한 인플루언서와 추가 협업을 원한다고 가정해 보겠습니다. 그럴 경우 Modash의 인플루언서 룩어라이크 도구를 사용해 유사한 인플루언서를 찾을 수 있습니다.

선호하는 유튜브 인플루언서를 (비유적으로) 복제하려면 해당 채널 URL을 Modash의 디스커버리 도구에 입력하십시오. 그러면 유사한 콘텐츠를 제작하고 비슷한 시청자에게 도달하는 룩어라이크 채널 목록이 표시됩니다. 예를 들어 축구 팬에게 다가가고 싶고, 방금 이 채널(https://www.youtube.com/c/7mlc)과 성공적으로 협업했다고 가정해 보겠습니다. Modash에서 해당 프로필을 검색하자마자 4,000명 이상의 유사 유튜버가 바로 표시됩니다:

검색을 더욱 정교화하기 위해 필터를 추가로 적용할 수 있습니다. 예를 들어 최소 참여율을 설정하거나, 위치·구독자 수 범위 등 추가 조건을 지정할 수 있습니다.

6. 유튜브 인플루언서 마케팅 에이전시 활용하기

시간은 제한적이지만 아직 브랜드에 완벽히 맞는 인플루언서를 찾지 못했다면 이제 어떻게 해야 할까요?

유튜브 인플루언서 마케팅 에이전시를 찾아보세요. 전문 인플루언서 마케팅 에이전시는 귀하의 요구 사항에 맞는 최적의 인플루언서를 찾아줍니다.

에이전시를 활용하면 인플루언서 조사에 모든 시간을 쏟는 대신 캠페인의 다른 측면에 집중할 수 있습니다.

목표와 예산에 따라 인플루언서 마케팅 에이전시는 다음과 같은 모든 업무를 지원할 수 있습니다:

• 타깃 오디언스 리서치 
• 인플루언서 매칭 
• 콘텐츠 제작 및 관리 
• ROI를 포함한 핵심 지표 추적 
• 캠페인 분석

7. 추천 요청하기

인플루언서는 다른 인플루언서를 잘 알고 있습니다. 그리고 때때로 서로 협력하여 콘텐츠에 등장하기도 합니다.

따라서 관심 있는 인플루언서를 찾았거나 과거에 협업했던 인플루언서가 있다면, 훌륭하고 관련성 높은 인플루언서를 추천해 달라고 요청하세요.

인플루언서의 네트워크를 활용하는 또 다른 방법은 그들의 영상과 다른 콘텐츠를 살펴보고 함께 협업한 다른 인플루언서를 확인하는 것입니다.

8. 다른 플랫폼 탐색하기

유튜브 인플루언서를 찾는다고 해서 해당 플랫폼에만 머무를 필요는 없습니다.

인플루언서들은 여러 소셜 미디어 플랫폼에 계정을 두는 경우가 흔합니다. 유튜브에서 많은 팔로워를 보유했다고 해서 인스타그램이나 트위터에서도 동일한 팔로워 수를 갖는 것은 아닙니다. 하지만 그들이 보유한 것은 헌신적이고 적극적으로 참여하는 커뮤니티입니다.

많은 인플루언서가 유튜브 영상과 함께 상세한 업데이트를 전하는 전용 블로그를 운영합니다. 패션, 뷰티, 웰니스 팁과 추천을 공유하는 블로거 Tanesha의 블로그 Girl With Curves를 살펴보세요. 그녀는 동일한 이름의 YouTube 채널도 운영하며, 1만 2,200명의 구독자를 보유하고 있습니다.

마찬가지로 인스타그램 같은 다른 플랫폼을 확인하여 관심 있는 인플루언서가 성공적인 유튜브 채널을 운영하는지 살펴볼 수 있습니다. Holly Gabrielle는 인스타그램에서 8.4만 팔로어를 보유하고 있으며, 자신의 YouTube 채널에서 44만 구독자에게 멋진 브이로그로 일상을 공유합니다. 

9. 업계 콘퍼런스의 연사 목록 확인하기

이 방법은 인플루언서를 찾는 덜 알려진 방식일 수 있지만, 특히 B2B 기업에 효과적입니다.

업계 콘퍼런스와 서밋의 연사 목록을 살펴보는 것은 잠재적인 협업 파트너이자 타깃 시청자에게 적합한 인플루언서를 찾는 훌륭한 방법입니다. 이 연사들은 이미 귀사의 비즈니스와 관련된 콘텐츠를 제작하고 있으며, 적합한 시청자에게 도달하고 있습니다.

이 연사들에게 연락한다고 해서 반드시 귀사와의 협업을 원한다는 보장은 없다는 점을 기억하세요. 그러나 이를 통해 더 많은 인플루언서 풀을 확보하고, 가능성을 다양화할 수 있습니다.

유튜브 인플루언서를 검증하는 방법

이 10가지 훌륭하고 간단한 방법으로 다음에 협업할 인플루언서를 찾을 준비가 되었습니다.

그다음 단계는 무엇일까요?

단순히 수천, 수백만 팔로어를 보유한 인플루언서를 찾는 것만으로는 충분하지 않습니다. 그들의 가치관이 귀사 브랜드와 일치하는지 확인해야 합니다.

인플루언서와 협업하기 전에 기억해야 할 사항은 다음과 같습니다.

1. 의미 있는 콘텐츠를 제작하는지

진행하기 전에 그들이 어떤 콘텐츠를 제작하는지 확인하세요. 모든 플랫폼의 소셜 미디어 피드를 스크롤하며 그들의 브랜드 아이덴티티와 가치관을 파악하세요.

그들의 콘텐츠가 귀하의 타깃 고객층 사이에서 대화를 유발하나요? 게시물에 어떤 형태의 참여를 얻고 있나요? 팔로어와 소통하며 댓글에 답변하나요?

⚡예시: Jessica McCabe는 정신 건강 인플루언서로, How to ADHD 채널을 운영합니다. 그녀는 따뜻한 에너지와 솔직한 태도를 갖추고 있으며, 팔로어와의 대화도 언제나 흥미롭고 친근합니다.

2. 신뢰성이 있는지

인플루언서는 해당 분야에서 전문성을 입증할 수 있는 신뢰성을 갖추어야 합니다. 브랜드에 중요한 주제에 대해 그들이 권위를 지니고 있는지 확인하세요.

게시물과 댓글에서 해당 주제에 대한 충분한 지식과 이해가 드러나나요?

⚡예시: Jason과 Nikki Wynn은 여행 인플루언서로, 유튜브에서 Gone with the Wynns 채널을 운영합니다. 그들은 여러 해 동안 항해와 여행을 경험하며 여행 분야에 정통합니다.

3. 관련 시청자 

선정한 인플루언서는 타깃 시장에 진정성 있게 접근할 수 있어야 합니다. 인플루언서 마케팅의 목표는 귀사의 제품이나 서비스에 관심을 가질 잠재 고객 앞에 브랜드를 노출하는 것입니다.

데이터(정량적)뿐 아니라 참여·댓글(정성적)을 살펴보며 시청자를 검토할 수 있습니다.

정량적 데이터(예: 유튜버의 시청자 구성)를 얻으려면 Modash의 인플루언서 분석 도구를 사용하세요. 이를 통해 다음을 확인할 수 있습니다: 

• 시청자 위치(국가 또는 도시)
• 시청자 인구통계(연령, 성별) 및 언어
• 인플루언서 시청자 성장률
• … 등

⚡예시: 유튜버 Jess Owens는 좋아하는 책에 대한 영상, 기대되는 신간 소개, 북 커뮤니티의 이슈를 다루는 영상을 제작합니다. 그녀는 3만 8,300명의 구독자를 보유하고 있으며, 시청자는 주로 책에 관심이 있는 18~24세 미국 여성(89.91%)입니다.

정성적으로는 댓글 섹션을 살펴보며 어떤 상호작용이 이루어지는지 확인할 수도 있습니다. 부정적이거나 콘텐츠를 조롱하는 댓글이 많다면, 인플루언서가 시청자의 취향을 잘 파악하지 못하고 있다는 신호일 수 있습니다.

영상 시청하기

완벽한 인플루언서를 찾았습니다. 다음 단계는? 

앞서 언급한 10단계를 통해 브랜드 가치를 공유하고, 충성도 높은 팔로워를 보유하며, 협업이 가능한 완벽한 인플루언서를 찾았습니다.

이제 협업이 문제없이 원활하게 진행되도록 보장해야 합니다. 원활한 인플루언서 섭외 프로세스를 위한 심층 가이드를 확인하세요.

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