Nieuwe campagne-ideeën bedenken kan lastig zijn. Maar een manier om de last te verlichten is door te kopiëren — sorry, ik bedoel je te laten inspireren door — echte voorbeelden van influencer-marketingcampagnes.

Daarom heb ik 17 succesvolle campagnevoorbeelden verzameld van merken zoals…

👉 Victoria’s Secret

👉 Birkenstock

👉 Sennheiser

…plus prestatiestatistieken en belangrijkste lessen van elke campagne.

1. Regal Rose

👉 Campagnetype: Influencer gifting, affiliate marketing

👉 Platform: Instagram, TikTok

Campagnevoorbeeld 🤳

Regal Rose verkoopt sieraden en accessoires met een uitgesproken alternatieve uitstraling – en influencer gifting is een belangrijk onderdeel van hun promotiestrategie. 

Ze combineren influencer- en affiliate-marketing effectief door gratis producten naar influencers te sturen samen met een persoonlijke kortingscode, zoals in deze samenwerking met micro-influencer Jessie Coombs (AKA @jesseatsppl):

Voor product seeding werkt Regal Rose uitsluitend met influencers die dezelfde gedurfde uitstraling hebben als het merk, zodat zij de geschonken producten gemakkelijk in hun outfits kunnen opnemen.

Ik vond verschillende voorbeelden van influencers die Regal Rose-sieraden toonden in catalogusachtige posts met een overzicht van producten uit meerdere categorieën, zoals in dit voorbeeld van goth-influencer (gothfluencer?) @vocallyshook:

Door samen te werken met influencers die perfect bij het merk passen en het hen gemakkelijk te maken de producten te delen, verzekert Regal Rose zich van een constante stroom content.

En hun beleid om affiliate-kortingscodes te delen zorgt ervoor dat elk stuk content dat zij creëren een kans is op directe verkoop.

Belangrijkste les 🤓

Probeer niet te overbeschermend te zijn wanneer influencers andere merken in hun posts opnemen. Het noemen van concurrenten kan je content boeiender, overtuigender en menselijker maken.

2. Victoria’s Secret

👉 Campagnetype: Influencer-event

👉 Platforms: Instagram, TikTok, YouTube, diverse offline kanalen

Campagnevoorbeeld 🤳

Lingerie-gigant Victoria’s Secret organiseerde zijn jaarlijkse modeshow voor het eerst in 1995. 

Na de annulering in 2019 blies het merk het concept in 2024 nieuw leven in en schakelde het een reeks invloedrijke creators in om de comeback te promoten, die live werd gestreamd op Amazon Prime en het YouTube-kanaal van Victoria’s Secret.

Naast posts in aanloop naar de show deelden influencers zoals Victoria Macgrath, Olivia Yang en Gigi Hadid content van het evenement zelf, wat enorm veel merkbekendheid opleverde.

Op het moment van schrijven was de hashtag #vsfashionshow meer dan 630.000 keer gepost op Instagram, terwijl #vsfashionshow2024 meer dan 257 miljoen weergaven op TikTok had behaald. Maar het gaat niet alleen om views — de campagne had ook een spectaculaire impact op branded search (kijk of je de piek in oktober kunt ontdekken):

Belangrijkste les 🤓

Vergeet bij het plannen van een influencer-event niet om een branded hashtag te bedenken die influencers kunnen gebruiken wanneer ze content over het evenement delen. Dit zorgt niet alleen voor een consistentere uitstraling van je campagne, maar bespaart je ook veel tijd bij het tracken van live influencer-content.

3. Sennheiser

👉 Campagnetype: Productreview

👉 Platform: Instagram, TikTok, YouTube

Campagnevoorbeeld 🤳

Sennheiser is misschien een van de grootste namen in premium audioapparatuur, maar het merk werkt regelmatig samen met influencers om zijn verschillende hoofdtelefoons, microfoons en draadloze systemen te promoten.

Om hun MD 421 Kompakt-microfoon te promoten werkte het merk samen met influencer Reid Stefan, die liet zien hoe hij grote geluiden creëert met slechts één microfoon en vocalist:

Ook werkten ze met een andere Instagram-influencer, Ray Strazdas, om hun Momentum 4-headphones te promoten — met aandacht voor belangrijke verkoopargumenten voor reizigers zoals:

✅ Ruisonderdrukking

✅ Geluidskwaliteit

✅ Batterijduur

Samenwerkingen met influencers leveren Sennheiser regelmatig tienduizenden views op en vergroten de bekendheid van de producten.

Belangrijkste les 🤓

Wanneer je productreview-content plant, zorg er dan voor dat je de specifieke punten belicht die je wilt dat influencers noemen. Deze punten moeten worden afgestemd op het publiek van de influencer. Zo bespreekt Ray Strazdas de ruisonderdrukkende kwaliteiten van de Momentum 4 in de context van een reiziger die de koptelefoon gebruikt in een drukke trein of tijdens een vlucht, waardoor de content overtuigender en toepasbaarder aanvoelt.

4. Birkenstock

👉 Campagnetype: Influencer-storytelling

👉 Platform: Instagram

Campagnevoorbeeld 🤳

Als ik je zou vragen om je een typische Birkenstock-drager voor te stellen, denk je waarschijnlijk aan iemand die ontspannend bruncht of rondslentert op een boerenmarkt.

Het merk wilde een nieuwe markt aanspreken: werkkleding. Dus lanceerden zij eind 2024 hun eerste Birkenstock Professional-campagne — waarbij influencer-marketing een sleutelrol speelde.

Birkenstock sloeg de handen ineen met drie “inspirerende protagonisten” die hun verhalen deelden over hoe het schoeisel van het merk hen ondersteunt in de veeleisende omgevingen waarin zij dagelijks werken:

👉 Michelin-chef Tom Sellers

👉 Jajini Varghese, chirurg in het Royal Free Hospital in Londen

👉 Toegewijde hovenier Molly Sedlacek

Door samen te werken met professionals uit uiteenlopende achtergronden en carrières kon Birkenstock verschillende aspecten van zijn producten belichten. Chef Tom Sellers schat bijvoorbeeld dat hij in zijn Birkenstocks al duizenden kilometers heeft gelopen terwijl hij zijn reputatie als restaurateur opbouwde.

De campagne stelde Birkenstock in staat om diverse creatieve uitingen te produceren — zoals chef Tom die een thematisch proeverijmenu voor het merk deelde, gericht op de waarden vakmanschap en integriteit:

Met Instagram Reels van chef Tom die meer dan 200.000 weergaven behaalden, zorgde de campagne voor veel aandacht voor Birkenstocks professionele lijn.

Belangrijkste les 🤓

Zoals bij elke vorm van marketing nemen de beste influencer-campagnes een audience-first-benadering. Bepaal wie je wilt bereiken en zoek vervolgens naar influencers die dat publiek aanspreken. Een chef, een hovenier en een chirurg lijken misschien geen logische match voor een modemerk als Birkenstock, maar ze zijn een slimme keuze voor een campagne gericht op professionals.

5. Bonprix

👉 Campagnetype: Langdurige samenwerking met influencers

👉 Platform: Instagram Stories, Instagram Reels

Campagnevoorbeeld 🤳

De Duitse mode-retailer Bonprix werkt vaak gedurende langere tijd met dezelfde influencers.

Zo werkten zij samen met lifestyle-influencer @aboutdina voor een reeks outfit-hauls, waardoor de naamsbekendheid onder haar publiek van meer dan 220.000 Instagram-volgers toenam.

De campagne maakte gebruik van twee verschillende Instagram-formats, waardoor Bonprix kon:

👉 De merkbekendheid vergroten en nieuwe doelgroepen bereiken via Instagram Reels

👉 Kliks en conversies stimuleren via Instagram Stories

De samenwerking van Bonprix met @aboutdina leverde:

👉 Negen contentitems

👉 Drie miljoen totale impressies

👉 40.000+ link-klikken

Belangrijkste les 🤓

Langdurige influencer-samenwerkingen zijn niet altijd de juiste keuze. Maar goed uitgevoerd kunnen ze helpen om:

✅ Authenticiteit en geloofwaardigheid op te bouwen

✅ Unieke creatieve invalshoeken te vinden (zoals de voordelen van langdurig gebruik tonen)

✅ Aantrekkelijkere tarieven te bedingen

✅ Minder tijd te besteden aan briefing en feedback

✅ Een duidelijker beeld te krijgen van de te verwachten prestaties

Wil je meer weten? Bekijk dan onze gids over langdurige influencer-partnerschappen.

6. Gymshark

👉 Campagnetype: Challenge / wedstrijd

👉 Platforms: TikTok en Instagram

Campagnevoorbeeld 🤳

Gymshark is de afgelopen jaren een van de meest actieve sportkledingmerken geweest op het gebied van influencer-marketing. Hun campagne — de 66 Days: Change Your Life-challenge — was een enorme hit op TikTok en Instagram.

Het idee achter #Gymshark66 was meer dan een trend. Het was gebaseerd op het op de meest betekenisvolle manier betrekken van de community.

De campagne daagde het publiek uit om zichzelf 66 dagen lang te verbeteren met positieve gewoontes en een actieve levensstijl. Wat kregen zij hiervoor terug? Een jaarvoorraad Gymshark-kleding.

Voor deze campagne werkte Gymshark samen met zes sport- en atleetinfluencers met een sterke aanwezigheid op TikTok en Instagram om bewustzijn rond de challenge te creëren. Influencers Twin Melody deelden de volgende video ter promotie van Gymshark-activewear met #Gymshark66 — de video heeft meer dan 751k likes en 4.950 shares. 

Naast TikTok gebruikte Gymshark Instagram IGTV voor de videoserie "Stories of the 66", waarin individuen en hun ervaringen met het aannemen van gezondere gewoontes in 66 dagen werden belicht.

Met de focus op videocontent heeft #Gymshark66 252,6 miljoen weergaven op TikTok en meer dan 785.000 posts op Instagram.

Belangrijkste les 🤓

Gedurende de challenge bleef Gymshark nuttige bronnen en tips delen om deelnemers te motiveren. Bij een challenge-campagne moet je je richten op het vergroten van de participatie van het publiek en hen onderweg van nuttige middelen voorzien. Dit helpt hen gemotiveerd te blijven om de challenge af te ronden.

7. Deeper Sonar

👉 Campagnetype: Ambassadeursprogramma en betaalde samenwerkingen

👉 Platforms: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook en nichewebsites

Campagnevoorbeeld 🤳

Deeper Sonar verkoopt draagbare sonars en is een toonaangevende speler in de hengelsportwereld. Zij hebben een ambassadeursprogramma dat 70% van hun totale marketingbudget ontvangt.

Het ambassadeursprogramma van Deeper Sonar kent drie niveaus:

👉 Deeper Squad is een open community voor iedere visliefhebber en/of Deeper-fan

👉 Deeper Heroes zijn professionals die Deeper-sonars gebruiken

👉 Paid partnerships zijn influencers met wie Deeper een langetermijndeal heeft gesloten

Het grootste aantal ambassadeurs bevindt zich in de Squad-laag, gevolgd door Heroes; betaalde partnerships zijn het schaarst. Bijna alle Squad-ambassadeurs en 90% van de Heroes worden via inbound-methoden geworven. Voor de betaalde partnerships wordt 90% geworven via een outbound-strategie met Modash.

Inbound-influencers treden toe tot het self-service-ambassadeursprogramma, wat de administratielast van het bedrijf verlaagt. Betaalde partnerships zijn doorgaans samenwerkingen met grotere creators — waarbij grondige screening, onderhandelingen en briefings komen kijken.

Deeper Sonar heeft meer dan 7.000 ambassadeurs uit meer dan 30 landen geworven. En dat terwijl het team slechts uit vijf marketeers bestaat.

Belangrijkste les 🤓

Deeper Sonar is een uitstekend voorbeeld van hoe je op schaal een ambassadeursprogramma opzet. De belangrijkste les die je kunt overnemen is het creëren van een self-serviceprogramma dat als een geoliede machine blijft draaien zonder administratieve rompslomp. Het opzetten en verfijnen van zo’n programma kost tijd, maar de cumulatieve resultaten zijn de moeite waard.

Wil je meer weten over hoe Deeper Sonar zijn 7.000+ ambassadeurs vindt, werft en beheert? Lees ons artikel dat dieper op hun strategie ingaat.

8. Last Crumb

👉 Campagnetype: Influencer product seeding

👉 Platform: TikTok

Campagnevoorbeeld 🤳

‍Last Crumb is een luxueus koekjesmerk uit Los Angeles. Hun businessmodel draait om het laten inschrijven van klanten op een wachtlijst voor het kopen van cookies via e-mail of sms. De koekjes zijn binnen enkele minuten uitverkocht in exclusieve batches die alleen aan ingeschrevenen worden verkocht. Ze gebruikten een strategie van influencer product seeding om Last Crumb-koekjes in handen te krijgen van elke TikTok-foodinfluencer.

Voor Last Crumb is het cruciaal om hun prijskaartje te rechtvaardigen en tegelijkertijd de “luxe” uitstraling te behouden die kern is voor het bedrijf. Om dit te bereiken plaatsen zij consequent hoogwaardige content op hun eigen TikTok-kanaal die inspeelt op trends en aansluit bij het algemene thema van hun merk.

Veel Last Crumb-reviews op TikTok hebben meer dan een miljoen views. De zoekterm “Last Crumb review” op TikTok levert honderden video’s van foodinfluencers op — elke creator is lyrisch over de smaak. Na het lanceren van hun eigen TikTok-account en influencer-samenwerkingen werd Last Crumb een van de belangrijkste “TikTok made me buy it”-koekjesbedrijven. TikTok werd al snel de belangrijkste leadgeneratiebron van Last Crumb. 

Belangrijkste les 🤓

Je kunt je influencer-seedingmodel op Last Crumb baseren door je product te sturen naar niche- en relevante creators voor een eerlijke review. Het grootste voordeel is dat de enige kosten die je maakt je kostprijs zijn. Last Crumb laat bovendien zien hoe je tegelijkertijd een TikTok- en influencer-marketingstrategie inzet om razendsnel te groeien – een uitstekend voorbeeld van food influencer marketing.

9. ABSOLUT

👉 Campagnetype: Events organiseren

👉 Platforms: Instagram en Twitter

Campagnevoorbeeld 🤳

Vodkamerk ABSOLUT ontwikkelde deze campagne om een reeks people- en planet-gerichte influenceractivaties te organiseren. De campagne was enorm succesvol en won goud voor Beste Food & Drink-campagne bij de Influencer Marketing Awards 2020.

De campagne liep meer dan acht maanden en werkte samen met influencers die eco-bewuste duurzaamheid-kampioenen, LGBTQIA-voorvechters en bondgenoten waren. ABSOLUT richtte zich op influencers met een uitgesproken smaak en een passie voor het beschermen van de planeet en haar bewoners.

Het primaire doel van de campagne was om buzz, bekendheid en social engagement voor ABSOLUT te genereren en online conversaties aan te wakkeren.

Jess Bowen deelde de volgende post ter viering van Pride en ABSOLUT.

De “Planet Earth's Favorite Vodka”-campagne kwam tot leven met experience-events die een emotionele band creëerden tussen ABSOLUT en de deelnemers. De events toonden ABSOLUT's inzet voor de aarde, duurzaamheid en de mens.

Zo was er een vierdaagse onderdompeling in ABSOLUT's toewijding aan duurzaamheid op de Zweedse productielocatie. Ook vond er een fotoshoot plaats waarin de historische Stonewall-mars werd nagebootst met de gerenommeerde kunstenaar en activist David Lachapelle.

John-David Brown deelde deze post vanaf Climate Week NYC — waarin hij het klimaatbewuste ABSOLUT belichtte.

Gedurende meer dan acht maanden creëerden 95 influencers 612 posts. De campagne leverde 68,4 miljoen totale impressies op, 7,714 miljoen passieve engagements en 739,5K actieve engagements (reacties, likes, shares). Met een engagement-rate van 15,16% bedroegen de totale impressies van de campagne 8,6 miljoen.

Belangrijkste les 🤓

Maak je volgende campagne tot een groot succes door niet alleen samen te werken met influencers die perfect passen bij je doelgroep, maar ook events, immersive experiences en challenges te plannen die voor hen interessant zijn (en precies in hun straatje passen). 

10. Touchland

👉 Campagnetype: Influencer gifting  

👉 Platform: Instagram

Campagnevoorbeeld 🤳

In plaats van hun marketingbudget te besteden aan betaalde samenwerkingen met beroemdheden en mega-influencers, deed Touchland iets anders. Het merk gaf zijn producten cadeau aan beroemdheden, waaronder Kris Jenner, Rosie Huntington-Whiteley en Naomi Campbell.

En ze hoefden geen cent uit te geven aan betaalde samenwerkingen.

De strategie van Touchland werkte wonderwel omdat ze hun producten niet naar zomaar een willekeurige beroemdheid stuurden. Met Naomi Campbells virale vliegtuig-desinfectieroutine van een paar jaar geleden waren de luxe handdesinfectiemiddelen van Touchland precies haar soort product.

Naast deze megacelebs richtte het merk zich op nano- en micro-influencers die haar en make-up doen en direct met beroemdheden werken — zo bereikten zij een breder en diverser publiek.

In de afgelopen twee jaar heeft Touchland meer dan 5.000 handdesinfectiemiddelen gedoneerd aan ziekenhuizen, zorgmedewerkers en openbare scholen. Het merk groeide via mond-tot-mondreclame en had op een gegeven moment 34.000 mensen op de wachtlijst.

‍

De campagne focuste sterk op het bieden van een persoonlijke beleving met een geweldige unboxing-ervaring. De strategie van Touchland is altijd geweest om influencers te benaderen, hen over het merk te informeren en te hopen dat ze het product zo leuk vinden dat ze het delen met anderen.

De gifting-strategie leidde in één jaar tot meer dan 2.000 samenwerkingsverzoeken. Na analyse van social-mediaconversies om netwerkeffecten te bepalen, bleek de mond-tot-mondcoëfficiënt een van hun beste kanaalconversieratio’s op te leveren, boven de 5%.

Belangrijkste les 🤓

Zorg voor een buitengewone unboxing-ervaring zodat mensen je geschenken ook daadwerkelijk tonen. Omdat het geen betaalde strategie is, gebruik je op maat gemaakte dozen met branding om ontvangers over je merk te informeren en voeg je een persoonlijk kaartje toe met één tot twee zinnen over wie je bent, wat je maakt en welke waarden je vertegenwoordigt. 

(Nog een) belangrijkste les 🤓

Om maximale impact te hebben, moet je de juiste social-mediainfluencers vinden. Een manier om zeker te weten dat je op het juiste spoor zit, is jezelf afvragen: "Is het publiek van de influencer geïnteresseerd in producten zoals het mijne?" 

Je kunt een influencer discovery-tool  — zoals Modash — gebruiken om influencers met het juiste publiek te vinden. Filter de database van meer dan 200 miljoen influencers en content creators en ontdek wiens publiek relevant is voor jouw bedrijf. Met extra filters zoals engagement-rate, aantal volgers, enzovoort kun je je zoekopdracht verfijnen en de beste influencers voor je campagne vinden. 

11. Animalhouse Fitness

👉 Campagnetype: Influencer gifting

👉 Platforms: TikTok en Instagram

Campagnevoorbeeld 🤳

Animalhouse Fitness is een health- en fitnessbedrijf dat innovatieve producten ontwikkelt om sporters en gezondheidsfanaten te helpen hun doelen te bereiken.

Bij de lancering van het product MonkeyFeet investeerde het merk in het opbouwen van betekenisvolle relaties met influencers. De campagnedoelen waren om hype en bekendheid rond de nieuwe productlancering te creëren en het product onder de aandacht van de doelgroep te brengen.

Noah J. Richter deelde de flexibiliteit van MonkeyFeet met zijn 66,4K volgers.

Voor de campagne stuurde Animalhouse Fitness MonkeyFeet als gift naar meer dan 100 fitnessinfluencers. Het merk verwerkte user-generated content in zijn advertenties en verhoogde daarmee de merkbekendheid en de verkoop.

Een van de influencers, Ben Patrick, deelde het product, wat uiteindelijk de aandacht van Joe Rogan trok. MonkeyFeet werd vier keer genoemd in de Joe Rogan Experience — een podcast met wereldwijd ongeveer 11 miljoen luisteraars.

In totaal postten 1.471 influencers over MonkeyFeet en werden er ongeveer 3.710 posts (afbeeldingen en video’s) gedeeld. Met deze campagne genereerde Animalhouse Fitness 7 miljoen dollar aan omzet en belandde het in de top 1% van snelst groeiende Shopify-bedrijven.

Belangrijkste les 🤓

Richt je op het opbouwen van influencerrelaties door te geven in plaats van te vragen. Door gratis producten naar relevante influencers te sturen, verkrijg je user-generated content die je kunt inzetten in advertenties, social-mediaposts en andere uitingen. Het is dus een win-win voor zowel jou als de influencer.

💡 Resource: leer hoe je influencer product seeding toepast zoals Animalhouse Fitness!

12. Bobbie

👉 Campagnetype: Samenwerking met beroemdheden 

👉 Platforms: Instagram, outdoor-advertenties (billboards)

Campagnevoorbeeld 🤳

Bobbie, een Amerikaans merk voor biologische babyvoeding, werkte samen met model Ashley Graham voor de campagne "Your Best is Best". De campagne richtte zich op het verbreden en normaliseren van het gesprek over hoe ouders ervoor kiezen hun baby’s te voeden.

Aangezien 64% van de ouders zich veroordeeld voelt wanneer zij kunstvoeding gebruiken, wilde de campagne ouders geruststellen dat hun beste goed genoeg is. De campagne deelde Ashley’s persoonlijke verhaal met haar tweeling via warme, gepassioneerde content.

Een van de krachtigste campagnebeelden hing op billboards in New York en Los Angeles en toonde Ashley die tegelijkertijd de ene tweeling met een fles en de andere aan de borst voedde.

De campagne zorgde ervoor dat ouders zich gezien voelden via de billboards en de promotionele content op de socials van Ashley en Bobbie. De campagnevideo op Ashley Grahams Instagram kreeg meer dan 5,8 miljoen weergaven en de campagne kreeg aandacht in Vogue, AdWeek en andere media. 

Belangrijkste les 🤓

De campagne "Your Best is Best" was een groot succes omdat zij herkenbaar was voor miljoenen wereldwijd. Kunstvoeding is een beladen onderwerp en moeders schamen zich om toe te geven dat zij erop moeten vertrouwen om hun baby’s te voeden. Deze campagne startte het gesprek over je best doen en stelde ouders gerust dat de manier waarop zij hun baby voeden de juiste is.

13. HelloFresh

👉 Campagnetype: Gesponsorde posts, samenwerking met beroemdheden

👉 Platform: Instagram

Campagnevoorbeeld 🤳

HelloFresh, een bezorgdienst voor maaltijdboxabonnementen, vertrouwt sterk op samenwerkingen met beroemdheden en macro-influencers om het merk onder de aandacht van de doelgroep te brengen. Iedereen moet immers eten – dus het is geen verrassing dat foodinfluencers steeds populairder worden. 

De "Refresh with HelloFresh"-campagne won bij de Influencer Marketing Awards 2020 de prijs voor Beste Food & Drink-campagne. De campagne ging in 2019 van start en het gezicht ervan was Davina McCall. 

HelloFresh werkte met 15 micro-influencers die deelnamen aan een 21-daagse challenge om gezonde maaltijden from scratch te koken en verschillende HelloFresh-recepten uit te proberen.

De influencers postten gedurende de drie weken een reeks kookvideo’s en foto’s met de tag #RefreshWithHelloFresh. Het doel was de Britse markt te bereiken, en omdat het publiek voor 80% uit vrouwen tussen 30 en 50 jaar bestond, werkte HelloFresh strategisch samen met influencers om drukke moeders en jonge professionals aan te spreken.

Jenna, lifestyleblogger en moeder van drie, deelde haar ervaring met HelloFresh en moedigde haar volgers aan het te proberen met haar exclusieve kortingscode.

Met 461 influencerposts genereerde de campagne 5,5 miljoen impressies en noemde 20% van de volgers van de influencers HelloFresh op Instagram. De branded hashtag #HelloFreshPics heeft meer dan 260.000 Instagram-posts opgeleverd.

Belangrijkste les 🤓

Je publiek en hun motivaties begrijpen is essentieel voor het succes van je campagne. Noteer de pijnpunten van je doelgroep (snel gezonde maaltijden bereiden) en richt je campagne op het oplossen van die pijn.

14. Daniel Wellington

👉 Campagnetype: Influencer gifting, user-generated content 

👉 Platform: Instagram

Campagnevoorbeeld 🤳

Daniel Wellington, een wereldwijd horlogemerk, begon met slechts 20.000 dollar aan startkapitaal. Met strategische influencer-marketing en het tonen van user-generated content genereerde het merk in slechts drie jaar 228 miljoen dollar.

Daniel Wellington zette influencer-marketing in voordat het een begrip was. In 2010, bij de lancering van Instagram, begon het merk influencers te benaderen en hen horloges cadeau te doen. Het bedrijf benaderde iedereen met een betrokken publiek — van modellen tot kunstenaars en schilders.

Paula, een content creator uit Warschau, deelde haar liefde voor Daniel Wellington met haar 30,7K volgers.

DW zette bovendien zwaar in op UGC-campagnes die zo populair werden dat influencers horloges gingen kopen en met #DWPickOfTheDay postten om op het officiële profiel van het merk te worden uitgelicht. Het merk toonde user-generated content op zijn website om authentieke beelden van klanten te laten zien.

#DWPickOfTheDay telt meer dan 61.000 posts op Instagram, terwijl #DanielWellington meer dan 2 miljoen posts heeft. De influencer-marketing van DW leidde tot 4.700% groei en hielp het merk de mijlpaal van één miljoen verkochte horloges per jaar te bereiken.  

Belangrijkste les 🤓

Bij het versturen van influencer-gifts is er vaak geen garantie (tenzij je een contract opstelt) wie wel of niet zal posten. Zelfs als sommige creators reageren, blijft het lastig om alles bij te houden. Het makkelijkst is om een campagne op te zetten met een influencer monitoring-tool in Modash met je doelinfluencers & hashtags. Wanneer creators dan over je posten, slaat de tool automatisch de post op, verzamelt de content en rapporteert bereik/engagement. Magie!

15. Calvin Klein

👉 Campagnetypes: Samenwerking met beroemdheden, user-generated content

👉 Platform: Commercial en Instagram

Campagnevoorbeeld 🤳

Calvin Klein was een van de pioniers op het gebied van influencer-marketing. Voor de #MyCalvins-campagne in 2014 werkte het merk samen met Justin Bieber. De popster, door Twitter gerangschikt als meest getweete artiest van 2014 en met meer dan 150 miljoen volgers op Instagram, was een enorme vangst voor het merk.

De campagne #MyCalvins werd gelanceerd via een YouTube-video; sindsdien heeft deze meer dan 10 miljoen views opgeleverd. De videobeschrijving moedigde het publiek aan hun reis van zelfexpressie te delen door hun eigen fit te tonen met de hashtag #MyCalvins. Sinds de lancering hebben talloze beroemdheden aan #MyCalvins meegedaan, waaronder Kendall Jenner, Shawn Mendes en A$AP Rocky.

Jerrod La Rue deelde deze gesponsorde post — een prachtige verkenning van kunst in een merkproduct.

Na de campagne lanceerde het merk ook een microsite waar de beste user-generated content wordt erkend en getoond.

In het jaar na de campagne steeg het aantal Facebook-volgers van het bedrijf met 2,2 miljoen, Instagram met 1,8 miljoen en Twitter met 1 miljoen. Met meer dan 920.000 posts op Instagram met #MyCalvins blijft het merk mond-tot-mondreclame genereren via deze authentieke posts.

Belangrijkste les 🤓

Leun niet alleen op samenwerkingen met beroemdheden en influencers om je campagne succesvol te maken. Bedenk creatieve manieren om je publiek te betrekken zodat zij ook kunnen deelnemen aan de campagne.  

16. Balvenie

👉 Campagnetypes: Samenwerking met beroemdheden, product-placement

👉 Platform: YouTube

Campagnevoorbeeld 🤳

Balvenie, een whiskymerk, werkte samen met Questlove voor de YouTube-serie "Quest for Craft". Het belangrijkste doel van de campagne was om bekendheid te creëren voor de Single Malt Scotch Whisky als de meest ambachtelijk vervaardigde whisky. 

De campagne richt zich op aspirant-makers en creators die zich willen focussen op persoonlijke en culturele ontwikkeling. Met Questlove’s creativiteit verkent de digitale serie "Quest for Craft" de menselijke eigenschappen van mensen die op de eindeloze reis zijn om iets van goed naar uitzonderlijk te tillen.  

De serie zit nu in het tweede seizoen en werkt verder samen met onder anderen Fran Lebowitz, Kenan Thompson en Patti Smith. 

Ondanks leveringsproblemen steeg de verkoop in 2022 met 5% ten opzichte van het voorgaande jaar. De serie bereikte meer dan 43 miljoen unieke consumenten, verzamelde meer dan 27 miljoen views op YouTube en voegde meer dan 2,1K nieuwe abonnees toe aan het kanaal, wat veel zegt over het succes van de campagne om nieuwe consumenten aan het merk te binden.

Belangrijkste les 🤓

De visie van Balvenie is om de toonaangevende, veeleisende luxe single malt te zijn. Met deze campagne wilde het bedrijf zich presenteren als de ultieme vakman in alles wat het doet. De digitale serie "Quest for Craft" benadrukt de menselijke behoefte aan nieuwe perspectieven en raakt precies de doelgroep die de mix van creativiteit, passie en perfectie wil verkennen.

17. Care/of

👉 Campagnetype: Affiliate-marketing

👉 Platforms: Instagram, YouTube en TikTok

Campagnevoorbeeld 🤳

‍Care/of is een vitaminebedrijf dat gepersonaliseerde vitamines verkoopt op basis van jouw behoeften (na het invullen van een quiz). Ze zijn ruim vertegenwoordigd op Instagram, TikTok en YouTube bij uiteenlopende influencers — van mom-influencers en lifestylecreators tot een culturele/internet-commentary-YouTuber zoals Tiffany Ferg.

Het beste aan de influencer-campagnes van Care/of is dat het zich niet beperkt tot uitsluitend health-bewuste influencers. Doordat het net breed wordt uitgeworpen, zijn veel #careofpartners moeders, vrouwelijke content creators en wellnesscreators. De individuele code maakt het ROI van influencer-marketing gemakkelijk meetbaar en de code die maar liefst 50% korting biedt is een royaal aanbod dat consumenten helpt Care/of te proberen.

De creatervideo’s zijn ook zeer divers — sommigen bespreken het product en de voordelen direct, terwijl anderen laten zien hoe zij Care/of-supplementen in hun dag integreren. 

‍De hashtag #careofpartner heeft duizenden video’s van influencers op Instagram, YouTube en TikTok. Veel van deze creaties halen een miljoen views (één zelfs meer dan 24 miljoen views en groeiende!).

Belangrijkste les 🤓

Als je product geen branche-autoriteit vereist, experimenteer dan met verschillende soorten influencers (qua niche en grootte) om te zien welke creators je de beste ROI opleveren. En als je marges dat toelaten, overweeg dan een flinke korting via influencer-kortingscodes om steeds meer mensen ze te laten gebruiken.

Volgende stappen

Zou het niet geweldig zijn om elke week of zo inspiratie en best practices voor influencer-campagnes rechtstreeks in je inbox te ontvangen?

Dat kan — sluit je aan bij 32.000+ andere influencer-marketeers en schrijf je in voor onze nieuwsbrief, Return on Influence!

En als je nog meer ideeën zoekt, bekijk dan deze artikelen:

👉 12 voorbeelden van micro-influencer-marketing ter inspiratie

👉 9 manieren om samen te werken met influencers (met voorbeelden) 

👉 8 voorbeelden van YouTube-influencer-marketingcampagnes

Veel plezier!