Não importa quantos seguidores um influencer tenha, isso não se converterá em vendas se o público não for o adequado.

Antes de gastar tempo procurando e-mails & entrando em contato, você precisa confirmar que o criador consegue alcançar o seu mercado-alvo.

Pedir que os influencers compartilhem seus dados demográficos um a um simplesmente não escala. É lento & doloroso. Isso obriga você a investir tempo em abordagem de influencers, que pode ser desperdiçado. E você fica limitado apenas aos dados que a plataforma disponibiliza aos criadores.

Veja como analisar rapidamente os dados demográficos de um influencer sem precisar contatá-lo.

Como verificar os dados demográficos dos seguidores de um influencer

Vou mostrar como obter dados de audiência de influencers usando o Modash, uma ferramenta para encontrar & analisar influencers.

É rápido & fácil. Você pode fazer verificações para um único influencer, se já tiver um perfil em mente, ou pesquisar novos com base nos seus critérios.

Aqui está o resumo (TL;DR):

Você busca um perfil (Instagram, YouTube ou TikTok) e clica uma vez para abrir o resumo do perfil. Pronto. Aqui está um exemplo usando Mari Maria, uma conta brasileira do Instagram com mais de 20 milhões de seguidores.

Há dados mais detalhados disponíveis também, sobre os quais falarei em breve.

Continue a rolar para ver mais detalhes, ou pegue uma avaliação gratuita de 14 dias e experimente você mesmo. Não precisa de cartão de crédito.

Vamos analisar com mais detalhes estes dois cenários: verificar a audiência de um influencer específico ou encontrar novos influencers com base nos critérios da sua audiência.

1. Verificando os dados demográficos da audiência de um influencer

Depois de se inscrever para a avaliação do Modash, você chegará à aba Discovery. Ela se parece com isto.

A primeira coisa a fazer é selecionar a plataforma correta (Instagram, YouTube ou TikTok).

Em seguida, role para baixo. Abaixo dos filtros, há uma barra de pesquisa onde você pode digitar ou colar diretamente o @ do perfil. Insira o nome de usuário e realize a busca.

Na seção de resultados, você verá o perfil pesquisado. Abaixo disso, a ferramenta de lookalike de influencers do Modash também sugerirá perfis com conteúdo ou audiências semelhantes.

Você pode ver três níveis diferentes de detalhe para os dados de audiência de David Beckham.

A faixa de seguidores & a taxa de engajamento já ficarão visíveis no resultado da busca (veja acima).

Ao clicar no resultado, você pode abrir um resumo do perfil na barra lateral.

Depois, role para baixo para ver mais dados. Na maioria dos casos, você encontrará todos os dados de que precisa nesta etapa. Especificamente sobre demografia, você pode ver:

• Divisão por gênero (ex.: 40% feminino, 60% masculino)
• Divisão por faixas etárias (ex.: 50% entre 18-24 anos)
• Top 5 de localizações da audiência por país
• Top 5 de localizações da audiência por cidade

Além dos dados demográficos, há também vários outros pontos de dados disponíveis.

• Média de curtidas por publicação
• Seguidores
• Taxa média de engajamento por publicação
• Interesses da audiência
• Hashtags populares usadas pelos influencers
• As publicações com mais curtidas da conta

Em 90% dos casos, esses dados já são suficientes para tomar uma decisão.

Se precisar, você pode continuar & abrir o relatório completo para obter todos os detalhes disponíveis. Lá, você encontrará extras como:

• Crescimento de seguidores ao longo do tempo
• Taxas de engajamento diárias recentes
• Dados de audiência pelos likers (assim como pelos seguidores)
• Divisão da audiência por etnia
• Mais detalhes sobre países & cidades (mais que os top 3)
• Seguidores de destaque
• Suas publicações patrocinadas anteriores
• … e mais.

2. Encontrar novos influencers com base em critérios demográficos de audiência

A ferramenta de descoberta de influencers do Modash funciona como um motor de busca de influencers. Ela lista todos os criadores do mundo com mais de 1 mil seguidores no Instagram, YouTube e TikTok.

Há filtros disponíveis que você pode usar para refinar sua busca & encontrar os criadores mais adequados.

Aqui está um exemplo. Digamos que eu queira encontrar influencers no TikTok e meu mercado-alvo seja de homens jovens na África do Sul.

Posso aplicar filtros de audiência para:

• Localização
• Gênero
• Idade
• Idioma

Cada um também pode ser controlado com um filtro de porcentagem. Pouquíssimos criadores terão 100% dos seguidores na África do Sul, por exemplo. Então, para ampliar minha busca, posso especificar que os resultados devem ter pelo menos X% de seguidores no meu país-alvo.

Existem filtros adicionais baseados no influencer, em vez da audiência. Por exemplo:

• Localização do influencer
• Taxa mínima de engagement
• Se houver um e-mail de contato disponível
• Palavras-chave usadas em bios / publicações
• Taxa mínima de crescimento de seguidores

Depois disso, trata-se de iterar. Execute sua busca, verifique os resultados. Analise alguns perfis (como acima) e adicione-os a uma lista curta. Modifique sua busca e tente novamente. Repita quantas vezes for necessário.

De que outras formas você pode verificar os dados demográficos da audiência de um influencer?

Se você não tiver uma ferramenta de análise de influencers para usar o método acima, ainda pode ser possível obter alguns dados para tomar decisões.

Peça que o influencer envie capturas de tela

Dependendo da plataforma & do tipo de conta, os influencers têm acesso a alguns dados demográficos da audiência. Durante o processo de abordagem e negociação, você pode solicitar que enviem essas informações manualmente.

A grande desvantagem é ter que gastar tempo com a abordagem antes de confirmar que o influencer alcança seu público-alvo. Além disso, você fica limitado aos dados que a plataforma oferece aos criadores. Ainda assim, é melhor do que agir às cegas.

Instagram

Para contas Business e Creator, o Instagram Account Insights está disponível no aplicativo móvel. Isso inclui principais localizações e faixas etárias.

TikTok

Nas análises do TikTok, há uma guia "Followers" onde os criadores podem conhecer seu público. Lá você encontra dados sobre principais países & gêneros que seguem a conta (entre outras estatísticas).

YouTube

No YouTube Studio existe uma seção de Analytics. No menu superior, você pode selecionar Público. Lá, você pode ver idades, gêneros e localizações da audiência (entre outras estatísticas).

Revise manualmente o engajamento

Não é tão bom quanto ter dados quantitativos, mas você pode ter uma percepção inicial apenas olhando manualmente curtidas & comentários.

Dê uma olhada em algumas publicações recentes de cada influencer. Percorra os comentários & curtidas. Abra alguns perfis de quem está interagindo com suas publicações.

Qual é a sua reação instintiva? Essas pessoas parecem seu mercado-alvo?

Fazer uma checagem rápida como esta ainda consome tempo, mas, novamente, é melhor do que agir totalmente às cegas.

Obtenha dados demográficos de influencers via API

Se você quiser obter dados de audiência em escala ou integrá-los a um produto ou outro conjunto de dados, pode usar a API de influencer marketing do Modash.

Praticamente todos os dados disponíveis na plataforma Modash, incluindo dados demográficos de audiência, podem ser solicitados via API. Isso significa que você pode enriquecer seu próprio conjunto de dados, alimentar um produto ou marketplace ou automatizar alguns fluxos de trabalho existentes.

Se você for um usuário técnico, pode consultar a documentação para saber mais. Caso contrário, não vou entediá-lo com jargão de desenvolvedor que não interessa a você.

Você pode agendar uma chamada com nossa equipe para obter uma demonstração & tirar dúvidas.

Veja o vídeo

Para terminar

Sem dúvida, usar uma ferramenta de análise de audiência é a maneira mais rápida & escalável de verificar dados demográficos.

Dito isso, se você está começando agora, essa não é a única forma. Você pode (e deve) fazer coisas não escaláveis se tiver um orçamento apertado e estiver tentando provar que o influencer marketing pode funcionar para sua marca. Isso pode significar pedir que os influencers enviem capturas de tela ou trabalhar baseado na intuição.

De qualquer forma, se esse for o seu caso, você pode achar este artigo útil: https://www.modash.io/blog/influencer-marketing-roi.

Ele é totalmente sobre como provar o ROI do influencer marketing, preparar-se para obter mais recursos e escalar.

Boa sorte!