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Du bist die einmaligen Influencer-Partnerschaften leid. Selbst wenn du einen Influencer für eine ganze Kampagne engagierst, hält die Zusammenarbeit kaum länger als ein paar Posts.
Und was ist noch schlimmer? Du siehst, wie dieselben Influencer, die mit dir zusammengearbeitet haben, Angebote deiner Wettbewerber annehmen und deren Produkte neben deinen vermarkten.
Sie möchten über Influencer-Marketing hinauswachsen und Ihre Maßnahmen skalieren. Sie sind sogar bereit, echten Fürsprechern Ihrer Marke eine höhere Vergütung anzubieten, um im Gegenzug ein stärkeres Commitment für Ihr Unternehmen zu erhalten.
Wenn du zustimmend nickst, ist der Aufbau eines Markenbotschafterprogramms die perfekte Wahl für dich.
Ein Markenbotschafterprogramm ist eine Marketingstrategie, die langfristige Partnerschaften mit Menschen nutzt, die deine Produkte oder Dienstleistungen lieben, um Umsatz & Bekanntheit zu steigern.
Stell dir Markenbotschafter wie deine treuen Freunde und eingefleischten Fans vor. Sie bewerben dein Produkt in den sozialen Medien, empfehlen es Freunden und Familie und setzen sich für deine Werte ein.
PUMA hat beispielsweise kürzlich die fünffache Olympiasiegerin Elaine Thompson-Herah als Markenbotschafterin verpflichtet.
Weitere bekannte Beispiele sind Gigi Hadid für Tommy Hilfiger und Hailey Bieber für Tiffany.
Aber ein Markenbotschafter muss weder ein Prominenter noch jemand mit Millionen von Online-Followern sein.
Ein Markenbotschafter vertritt ein Unternehmen langfristig – unabhängig davon, ob es sich um Hollywoodstars, treue Kunden oder Social-Media-Influencer handelt.
Zu den verschiedenen Arten von Markenbotschaftern gehören:
Treue Kunden teilen ihre Begeisterung für deine Marke oft ungefragt und sind echte Fans deiner Produkte. Sie glauben bereits an deine Marke und kaufen bei dir ein – das macht sie zu den idealen Repräsentanten deines Unternehmens. Die Athleisure-Marke Lululemon begrüßt globale und lokale Markenbotschafter, wobei das einzige Kriterium ist, dass sie „Sweater“ sind – Menschen, die bei allem, was sie tun, hart arbeiten.
Hast du engagierte Mitarbeitende in deinem Team? Sie können aufschlussreiche Markenbotschafter sein, weil sie einen Einblick ins Unternehmen haben. Starbucks hat eine eigene Instagram-Seite, auf der die Geschichten seiner Partner (also Mitarbeitenden) geteilt werden.
Wenn dein Kundenstamm junge Studierende umfasst, könnten Campus-Markenbotschafterprogramme perfekt für dich sein. Die Bekleidungsmarke Oh Polly nutzt ihr Studierenden-Markenbotschafterprogramm, um mit Studierenden auf dem Campus zusammenzuarbeiten und den Umsatz zu steigern.
Influencer:innen, die deine Marke wirklich lieben, können die besten Markenbotschafter:innen für dein Unternehmen sein. Sie tragen dazu bei, die Reichweite zu deiner Zielgruppe zu erhöhen, eine tiefere Beziehung zu deiner Marke aufzubauen und als Gesicht deines Unternehmens zu fungieren. Beauty Works, eine Marke für Haarverlängerungen, hat die Partnerschaft mit der Influencerin Molly Mae verlängert und bietet nun eine ganze Kollektion unter ihrem Namen an.
Du wirst vielleicht feststellen, dass sich die Rollen von Markenbotschafter:innen und Social-Media-Influencer:innen in vielerlei Hinsicht überschneiden. Doch es gibt wesentliche Unterschiede zwischen beiden.
Hier sind die wichtigsten Merkmale, die Markenbotschafter:innen von Influencer:innen unterscheiden:
Der wichtigste Unterschied zwischen Markenbotschafter:innen und Influencer:innen liegt in ihrer Bindung an deine Marke.
Influencer:innen haben in der Regel eine kurzfristige Beziehung zu deinem Unternehmen, die auf einer bestimmten, zeitlich begrenzten Kampagne beruht. Dagegen sind Markenbotschafter:innen langfristige Fürsprecher:innen und repräsentieren dein Unternehmen, unabhängig davon, ob sie Teil einer Influencer-Marketing-Kampagne sind oder nicht.
So spricht die Haar-Influencerin Emily in ihren Beiträgen nicht nur wiederholt über den Peluka Salon, sondern weist in ihrer Instagram-Bio auch auf ihre Partnerschaft als Markenbotschafterin für das Unternehmen hin.
Markenbotschafter:innen bieten dir Exklusivität, werden zum Gesicht deines Unternehmens und verkörpern dein Produkt bei jeder Gelegenheit.
Nachdem Kriptomat monatelang ein traditionelles Pay-per-Post-Modell ausprobiert hatte, begann das Unternehmen aus genau diesem Grund, Markenbotschafter:innen zu rekrutieren. Das sagt Carl Hallam (CMO) über seine Erfahrungen bei der Suche nach Markenbotschafter:innen:
Wir haben festgestellt, dass unsere erfolgreichsten Markenbotschafter:innen diejenigen waren, die gemeinsam mit ihren Communities langfristige Geschichten aufgebaut und so Vertrauen in unsere Marke geschaffen haben, statt jede Woche ein neues Unternehmen zu bewerben.
Die Zahl der Follower:innen ist für Markenbotschafter:innen nicht so wichtig wie für Influencer:innen. Warum? Denn bei Markenbotschafter:innen liegt der Fokus darauf, Menschen mit einer relevanten Community statt einer großen zu finden.
Es spielt keine Rolle, wenn Markenbotschafter:innen keine große Zahl an Follower:innen haben; entscheidend ist, dass sie dein Produkt wirklich lieben, in ihrer Nische geschätzt und respektiert werden und zu deiner Marke passen.
So ist Kaylee trotz ihrer lediglich 1.000 Follower:innen Markenbotschafterin der Schmuckmarke Pura Vida. Sie wurde aufgrund ihrer Expertise, Leidenschaft und Verbundenheit mit der Marke ausgewählt – unabhängig von ihrer Followerzahl.
Das heißt nicht, dass Influencer:innen mit einer kleineren Followerschaft nicht ebenfalls ihre Berechtigung haben. Der Einsatz von Nano- & Mikro-Influencer:innen ist absolut eine praktikable Strategie. Der Unterschied besteht darin, dass sie als Influencer:innen aufgrund ihrer Fähigkeit, andere zu beeinflussen, ausgewählt werden – unabhängig davon, ob sie echte Fürsprecher:innen deiner Marke sind oder nicht.
Es ist möglich, dass ein Influencer dein Produkt nicht nutzt und noch nie davon gehört hat, bevor du ihn kontaktiert hast. Influencer lernen dich und deine Werte möglicherweise nur für einen Beitrag kennen, erledigen ihren Auftrag und ziehen dann zur nächsten Marke weiter.
Dann ist es kein Wunder, dass 47 % der Verbraucher von sich wiederholenden Influencer-Inhalten genervt sind.
Markenbotschafter sind jedoch oft langjährige Kunden und verstehen die Feinheiten deines Produkts. Sie glauben wirklich an dein Unternehmen und stehen hinter der Mission deiner Marke.
Markenbotschafter-Programme lassen sich mit den richtigen Tools einfach skalieren und automatisieren. Selbst wenn du deinem Markenbotschafter-Programm nur einen Markenbotschafter pro Monat hinzufügst, wirst du dank ihres Engagements, ihrer Authentizität und ihrer Begeisterung für deine Produkte ein sich verstärkendes Wachstum erleben.
Wenn du jedoch versuchst, jeden Monat mit einem Influencer zusammenzuarbeiten, wirst du nicht von denselben kumulativen Effekten profitieren. Dann bleibt kein Spielraum, um mit Preisgestaltung und Content-Richtlinien zu experimentieren und deine Ausgaben zu optimieren.
Auch wenn es so klingt, als wären Markenbotschafter Influencern klar überlegen, sind Markenbotschafter-Programme nicht für jede Marke sinnvoll.
Nicht alle Marken sind bereit, ein Markenbotschafter-Programm zu starten. Dieses Modell ist für dein Unternehmen sinnvoll, wenn:
Wenn du diese Punkte erfüllst, ist das ein großer Vorteil, aber keine zwingende Voraussetzung. Du kannst ein Markenbotschafter-Programm auch schon früher auf deinem Weg starten.
Markenbotschafter-Programme sind bei E-Commerce-Marken am beliebtesten, eignen sich aber auch für andere Geschäftsmodelle. Mobile Apps & SaaS-Unternehmen wie Sunsama führen erfolgreiche Markenbotschafter-Kampagnen durch.
Du brauchst also lediglich eine solide Basis aus Kunden oder Influencern, die dein Produkt lieben und bereit sind, mit ihrem Publikum darüber zu sprechen – unabhängig davon, in welcher Branche oder Nische du tätig bist.
Jetzt sehen Sie wahrscheinlich klarer. Sie sind von der Wirkung von Markenbotschaftern überzeugt und möchten in Ihrem eigenen Unternehmen ein Markenbotschafterprogramm starten. Wo fangen Sie an?
Sehen wir uns die sieben Schritte an, die Sie unternehmen müssen, um ein Markenbotschafterprogramm zu starten:
Der größte Fehler, den Sie machen können, ist, ein Markenbotschafterprogramm zu starten, ohne eine klare Vorstellung davon zu haben, wie Erfolg für Sie aussieht.
Konkrete Ziele helfen Ihnen dabei, Ihre Bemühungen in die richtige Richtung zu lenken.
Darüber hinaus helfen Ihnen Ziele dabei, klare Erwartungen und Anforderungen an Markenbotschafter festzulegen.
Wie können die Ziele Ihres Markenbotschafterprogramms aussehen? Es ist sinnvoll, Verkäufe zum Hauptziel Ihrer Markenbotschafterkampagnen zu machen – bedenken Sie jedoch, dass es ein bis zwei Monate dauern kann, bis sich diesem Kanal zuordenbare Umsätze zeigen.
Ihre sekundären Ziele können PR-bezogen sein, etwa Markenbekanntheit und eine höhere Sichtbarkeit bei Ihren Zielkunden.
⚡Profi-Tipp: Richten Sie die Ziele Ihres Markenbotschafterprogramms an den übergeordneten Zielen Ihres Unternehmens aus. Wenn das Ziel Ihrer Marke beispielsweise darin besteht, dieses Jahr 100.000 $ Umsatz zu erzielen, überlegen Sie: Was kann Ihr Markenbotschafterprogramm tun, damit das Unternehmen dieses Ziel erreicht?
Vielleicht können Sie Markenbotschaftern mit Affiliate-Provisionen Anreize bieten, damit sie Ihnen helfen, den Umsatz zu steigern. Möglicherweise können Sie Veranstaltungen organisieren und Markenbotschafter einladen, die ihr Publikum mitbringen und neue Kunden gewinnen können.
Wenn Sie Ihr Ziel mit dem Markenbotschafterprogramm im Voraus kennen, können Sie mit den richtigen Markenbotschaftern zusammenarbeiten, die Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele helfen können.
Nachdem Sie Ihre Ziele festgelegt haben, benötigen Sie einen Schritt-für-Schritt-Prozess, der beschreibt, was Sie tun müssen, um dieses Ziel zu erreichen. Beantworten Sie zunächst diese Fragen:
➡️ Welche Tools benötigen Sie?
➡️ Welches Budget benötigen Sie, um Ihr Markenbotschafterprogramm umzusetzen?
➡️ Wie viele Markenbotschafter benötigen Sie?
➡️ Welche Aktivitäten sollen Ihre Markenbotschafter durchführen und wie oft?
➡️ Welche Kennzahlen werden Sie verfolgen, um Ihren Fortschritt zu bewerten?
Die Beantwortung dieser Fragen hilft Ihnen dabei, die nächsten Schritte festzulegen und Verantwortlichkeiten in Ihrem Team zuzuweisen.
In diesem Schritt klären Sie auch die Logistik Ihres Markenbotschafterprogramms – welche Zahlungsmethode Sie nutzen, um Creator zu bezahlen, wie Sie Ihr Buchhaltungsteam in die Planung von Zahlungen an Markenbotschafter einbinden und wie Sie einen Vertrag erstellen.
Erstellen Sie anschließend ein Briefing oder eine lockere Liste von Richtlinien für Ihre Markenbotschafter. Geben Sie ihnen alle Hashtags, die sie verwenden sollen, Hinweise dazu, wie sie Sie taggen sollen, welche Rabattcodes sie immer erwähnen sollen, und mehr. Ihre Markenbotschafter sollen authentisch bleiben, aber ihre Stimme sollte auch nicht völlig von Ihrer Markenstimme abweichen.
⚡Profi-Tipp: Planen Sie einen Schritt ein, um Ihren Markenbotschaftern eine erfolgsbasierte Vergütung zu zahlen – sie werden also anhand der Anzahl der Conversions vergütet, die sie für Ihr Unternehmen erzielen.
Warum? So erhalten Sie mehr Transparenz darüber, wie jeder Markenbotschafter abschneidet, was funktioniert und was verbessert werden muss. Das motiviert auch Creator, da sie direkt von steigenden Umsätzen profitieren.
Mithilfe von Promo-Codes, Affiliate-Links und UTM-Tags können Sie jedem Markenbotschafter Umsätze zuordnen.
Sobald Ihr Plan steht, wissen Sie genau, was Sie von Markenbotschaftern benötigen und was Sie ihnen im Gegenzug bieten können.
Erstellen Sie eine Landingpage, um Anfragen potenzieller Markenbotschafter zu erhalten und bei der manuellen Verwaltung des Prozesses Stunden zu sparen.
Hier sind die sieben Elemente, die Sie auf der Landingpage Ihres Markenbotschafterprogramms benötigen:
Erstellen Sie eine Liste mit Kriterien zur Bewertung potenzieller Markenbotschafter und veröffentlichen Sie sie auf Ihrer Website.
Die Modemarke Amour Boutique hat beispielsweise die Voraussetzungen für ihren idealen Markenbotschafter klar definiert: Gesucht wird eine mindestens 18-jährige Person, die das Unternehmen liebt und auf ihrem öffentlichen Instagram-Profil über 1.500 Follower hat.
Heben Sie hervor, wie viele Beiträge jeder Markenbotschafter veröffentlichen muss, um Creator auszusortieren, die nicht mit der von Ihnen gewünschten Häufigkeit posten können.
Das Modeunternehmen Backwards Boutique teilt auf seiner Website, wie viele Instagram-Beiträge und Instagram-Storys jeder Markenbotschafter monatlich veröffentlichen muss.
Nennen Sie hilfreiche Tipps, die potenzielle Markenbotschafter bei der Bewerbung beachten sollten.
So betont die Modemarke Brooklynn's, dass sie Markenbotschafter sucht, die in Storys aktiv sind, häufig auf Instagram posten und ihre Produkte wirklich lieben.
Sobald Ihr Markenbotschafterprogramm läuft, sollten Sie einen Bereich für häufig gestellte Fragen hinzufügen und erklären, warum ein Markenbotschafter aus dem Programm ausgeschlossen werden könnte.
Die Bekleidungsmarke Laurie Belles macht das gut, indem sie einen Abschnitt mit Regeln hinzufügt.
Beschreiben Sie anschließend in einem kurzen Abschnitt „So funktioniert's“, wie sich potenzielle Markenbotschafter für Ihr Programm bewerben können – vom Bewerbungslink bis hin zu dem Zeitraum, in dem Teilnehmende mit einer Antwort rechnen können.
Das Bekleidungsunternehmen Revolve erläutert den dreistufigen Prozess für die Bewerbung für sein Programm sowie die Vergütungsoptionen für Markenbotschafter.
Vergiss nicht, potenziellen Markenbotschaftern die Frage „Was habe ich davon?“ zu beantworten. Hebe alle Vorteile hervor, die deine Markenbotschafter erhalten, wenn sie ausgewählt werden.
Brava Fabrics hat ein hervorragendes Beispiel dafür, wie dieser Abschnitt aussehen sollte.
Wenn du deine Landingpage auf das nächste Level bringen möchtest, mach es wie Bolt: Erstelle eine separate Seite mit Inhaltsrichtlinien, damit deine Markenbotschafter dein Kreativbriefing verstehen, Unterstützung bei den wichtigsten Botschaften erhalten und Beispiele sehen können.
Mit klaren Erwartungen an deine Markenbotschafter und einem fundierten Plan ist es an der Zeit, loszulegen und großartige Markenbotschafter zu finden.
Exklusivität spielt in erfolgreichen Markenbotschafterprogrammen eine große Rolle.
Menschen werden Teil von Markenbotschafterprogrammen, weil sie sich deinem Unternehmen verbunden fühlen, deine Werte teilen und zu deiner Mission beitragen möchten. Nicht jeder eignet sich als Markenbotschafter für deine Marke — selbst wenn er hunderttausend Follower hat.
Bewertest du eine Bewerbung oder einen Influencer für dein Markenbotschafterprogramm?
Achte auf Folgendes:
➡️ Wie lange sind sie schon deine Kunden oder Fans?
➡️ Interagieren sie in den sozialen Medien mit deiner Marke und empfehlen sie diese bereits weiter?
➡️ Wie viele Social-Media-Follower haben sie?
➡️ Wie sehen Demografie und Engagement-Rate ihrer Social-Media-Follower aus?
➡️ Passt ihre persönliche Markenstimme zu der deiner Marke?
Modash ist ein Tool für Influencer-Marketing, das dir helfen kann, potenzielle Markenbotschafter zu finden. Suche einfach nach einem beliebigen Creator, und du erhältst eine Übersicht mit wichtigen Kennzahlen wie der Anzahl an Followern. der Engagement-Rate und beliebten Posts:
Es stehen auch detailliertere Daten zur Verfügung, zum Beispiel:
Wenn du allerdings gerade erst anfängst, hast du möglicherweise keine lange Warteliste potenzieller Markenbotschafter:innen, die du prüfen kannst. Möglicherweise musst du aktiv nach Markenbotschafter:innen suchen, die gut passen könnten. In diesem Fall kannst du das Entdeckungstool von Modash nutzen und eine Datenbank mit über 200 Mio. Creator:innen mithilfe von Filtern durchsuchen.
Angenommen, du möchtest beispielsweise eine Liste von Markenbotschafter:innen aus Paris, die 1.000–100.000 Follower haben, eine Mindest-Engagement-Rate aufweisen und Radfahrer:innen sind. Probiere verschiedene Hashtags und Keywords aus, um die perfekten Creator:innen zu finden. Hier ist etwas Ausprobieren gefragt.
Du kannst ähnliche Filter auch anhand der Zielgruppen von Creator:innen anwenden – zum Beispiel für Personen, bei denen mindestens 50 % der Zielgruppe in Frankreich lebt oder bestimmte Altersgruppen umfasst.
Eine klare Vorstellung davon, wie ideale Markenbotschafter:innen aussehen, hilft dir, Menschen auszusortieren, die möglicherweise nicht gut passen.
Oft kommen Kund:innen, die Markenbotschafter:innen werden möchten, auf dich zu. Manchmal musst du jedoch proaktiv Influencer kontaktieren, die du zu Markenbotschafter:innen machen möchtest.
Was du in deiner Nachricht zur Kaltakquise schreibst, hängt von deinem Markenbotschafterprogramm ab:
Der Schlüssel liegt darin, dir zu überlegen: „Was haben Markenbotschafter:innen davon?“ – und diese Vorteile in deiner Nachricht hervorzuheben.
⚠️ Denk daran: Plane bei deiner Vereinbarung etwas Verhandlungsspielraum ein, bevor du die Angebots-E-Mail versendest.
Viele erfolgreiche Influencer würden einem leistungsbasierten Markenbotschafterprogramm skeptisch gegenüberstehen. Verhandle mit ihnen und biete eine Aktivierungsgebühr an, um das Projekt zu starten.
Wenn Kund:innen mit deinem Angebot nicht zufrieden sind, solltest du den Provisionssatz pro Conversion erhöhen oder ein weiteres kostenloses Produkt hinzufügen.
Flexibilität ist auch bei bestehenden Influencer-Partnerschaften, die du in Markenbotschafter-Beziehungen umwandeln möchtest, entscheidend – schließlich wissen sie bereits, was bei deiner Zielgruppe funktioniert. Es ist einfacher, die Zusammenarbeit zu verlängern, als mit jemandem zu verhandeln, den du gerade erst per E-Mail kennengelernt hast.
Die Betreuung von Markenbotschaftern ist machbar, wenn Sie 5–10 Markenbotschafter haben. Aber was passiert, wenn Sie skalieren und immer mehr Partnerschaften pflegen müssen?
Hier sind einige Maßnahmen, mit denen Sie das Beziehungsmanagement erleichtern können (ohne einen Influencer-Marketing-Manager einzustellen):
⚡Profi-Tipp: Wenn Sie das Budget haben, geben Sie Ihren erfolgreichsten Markenbotschaftern jeden Monat einen Bonus und heben Sie ihre Aktionen im monatlichen Newsletter hervor. Das gibt Ihren Markenbotschaftern einen neuen Anreiz, auf den sie hinarbeiten können, und hilft ihnen zu verstehen, welche Inhalte für Ihre Marke am besten funktionieren.
Sehen Sie sich zum Beispiel an, wie Euphoric Herbals in seiner Bewerbung die zusätzliche Geschenkkarte im Wert von 50 $ für den besten Markenbotschafter erwähnt.
Bei allen Marketingmaßnahmen müssen Daten erfasst werden, um festzustellen, ob etwas funktioniert, und um den Return on Investment zu berechnen.
Wenn Sie ein leistungsbasiertes Markenbotschafterprogramm nutzen, wird es einfacher, Ihren Erfolg für jeden Markenbotschafter zu verfolgen. Angenommen, Sie haben jedem Markenbotschafter einen individuellen Gutscheincode gegeben. In diesem Fall können Sie in jedem von Ihnen verwendeten Kassensystem ganz einfach nachverfolgen, wie viele Conversions Sie über den personalisierten Code des Markenbotschafters erzielt haben.
Wenn Sie Markenbotschaftern nachverfolgbare individuelle URLs bereitgestellt haben, können Google Analytics (oder eine gleichwertige Lösung) Ihnen ebenfalls helfen, UTM-Links zu dokumentieren.
Diese Daten helfen Ihnen dabei, Umsätze (so genau wie möglich) Markenbotschaftern zuzuordnen und das Kundenverhalten zu beobachten.
⚠️ Hinweis: Markenbotschafterprogramme (und Influencer-Marketing im Allgemeinen) werden tendenziell nicht vollständig attribuiert.
Ein Verbraucher könnte Ihre Marke beispielsweise über einen Influencer entdecken und Sie über Google suchen, statt den individuellen Link des Markenbotschafters zu verwenden. Behalten Sie daher neben direkten Conversions auch indirekte Steigerungen des Traffics im Blick und prüfen Sie, ob Inhalte eines Markenbotschafters die Ursache für den Anstieg sein könnten.
Wie behältst du also den Überblick über alle Inhalte, die verschiedene Markenbotschafter über dich veröffentlichen, und überwachst die Performance jedes einzelnen Beitrags? Zum Glück musst du nicht jeden einzelnen Markenbotschafter um Berichte oder Leistungsdaten bitten. Du musst auch nicht jeden Tag Screenshots von Beiträgen & Stories machen. Modash kann diese Aufgabe für dich automatisieren.
Mit dem Tool zur Kampagnenüberwachung von Modash kannst du alle von deinen Markenbotschaftern veröffentlichten Creator-Inhalte automatisch sammeln. So hast du alles an einem Ort – für Reporting, Weiterverwendung und Analyse. Du siehst:
Wenn alle Inhalte deiner Partner an einem Ort sind, kannst du viel leichter Muster erkennen und herausfinden, was am besten funktioniert. Angenommen, ein Instagram-Reel eines Markenbotschafters hat viel mehr Aufmerksamkeit erzeugt, als du erwartet hattest. Du kannst herausfinden, was die Menschen an diesem Content angesprochen hat, anderen Markenbotschaftern die Erfolgsformel vermitteln und die Grundlage für wiederholbare Erfolge schaffen.
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Wenn du deine erfolgreichsten Markenbotschafter ermittelt hast, nutze Modash, um Folgendes herauszufinden:
➡️ Wie sieht die Demografie ihrer Zielgruppe aus?
➡️ Welche Aspekte ihrer Kreativität scheinen bei ihrer Zielgruppe Anklang zu finden?
➡️ Wie häufig posten deine erfolgreichsten Markenbotschafter?
Wenn du ein Muster erkennst, kannst du stärker darauf setzen, indem du deine Richtlinien für die Gewinnung von Markenbotschaftern, die Filter für deine Suche nach Markenbotschaftern und die kreativen Briefings, die du vorgibst, anpasst.
Wenn du zum Beispiel feststellst, dass die meisten deiner erfolgreichsten Markenbotschafter 4- bis 5-mal pro Woche über deine Marke posten, kannst du dieselbe Häufigkeit auch bei anderen Markenbotschaftern anstreben. Lerne von deinen besten Markenbotschaftern und nutze dieses Wissen, um die anderen zu schulen & dein Programm zu optimieren.
Du kannst das auch umdrehen und deine leistungsschwächeren Creator analysieren. Vielleicht stellst du zum Beispiel fest, dass keiner deiner leistungsschwächeren Markenbotschafter in seinen Beiträgen einen klaren Call-to-Action verwendet, was Interaktionen und Conversions reduziert.
⚡Profi-Tipp: Teile in deinem monatlichen Newsletter deine erfolgreichsten Inhalte sowie die Fehler, die deine leistungsschwächeren Markenbotschafter machen, mit anderen Markenbotschaftern. Warum? Das inspiriert sie bei der Ideenfindung für Inhalte, sorgt für ähnliche conversion-orientierte Inhalte und minimiert häufige Fehler.
Markenbotschafter möchten ohnehin, dass dein Unternehmen erfolgreich ist. Sie in dein offizielles Cheerleader-Team aufzunehmen, ist der einfachste Weg, diese Beziehung auf die nächste Stufe zu heben und gleichzeitig deine Mundpropaganda anzukurbeln. Wenn du Inspiration suchst, findest du hier Beispiele für erfolgreiche Markenbotschafterprogramme.
Denk daran: Markenbotschafterprogramme sind nur dann erfolgreich, wenn du die richtigen Tools hast, um die passenden Markenbotschafter zu gewinnen, gute Beziehungen zu Creatorn zu pflegen und deinen Erfolg zu verfolgen.
Modash unterstützt dich bei allen Arten von Markenbotschafterprogrammen – egal, ob du Studierende auf dem Campus gewinnst oder verstärkt auf deine besten Influencer setzt. Finde, analysiere und überwache Creator wie einige der führenden DTC Marken weltweit.
Teste Modash 14 Tage lang kostenlos noch heute, um zu sehen, wie es funktioniert.