Bei Modash werden wir häufig nach Folgendem gefragt:
🤔 Was ist besser: langfristige Influencer-Partnerschaften oder kurzfristige Affiliate-Deals?
🤔 Soll ich in KI investieren oder mich auf den Aufbau „menschlicher“ Influencer-Beziehungen konzentrieren?
🤔 Welche Influencer-Marketing-Kanäle sollte ich dieses Jahr priorisieren?
Alle hätten gern eine eindeutige Antwort, aber so einfach ist es selten. Immer mehr Marken haben Erfolg, indem sie ihre Influencer-Marketing-Programme diversifizieren – sie machen also von allem ein bisschen.
Wir haben 33 Influencer-Marketer:innen gefragt, wie sie ihre Programme 2025 steuern wollen. Der gemeinsame Nenner? Alle testen dieses Jahr neue Ansätze.
Influencer-Marketing-Partnerschaften offline führen
Traditionell war Influencer-Marketing extrem online. Wenn es nicht in den sozialen Medien stattfand, lohnte es sich nicht. Doch die Zeiten ändern sich: Viele unserer Befragten möchten 2025 Offline-Partnerschaften mit Influencern aufbauen.
So erklärte Fernanda Marques, dass ihre Marke verschiedene Offline- und Präsenzinitiativen plant, um „unsere Bindung zwischen Marke und Community zu stärken“ und die Authentizität in Influencer-Partnerschaften zu erhöhen. Dazu gehören:
👉 Influencer als „Korrespondent:innen“ auf Nischen-Events – etwa Cosplay- und Anime-Conventions – einsetzen, um das Publikum vor Ort einzubinden
👉 Influencer ins Mini-Katana-Studio einladen, um gemeinsam mit dem In-House-Team Content zu erstellen
👉 Influencer in den Entwicklungsprozess einbeziehen, um einzigartige Co-Branded-Produkte zu kreieren
Ähnlich plant Bakhtawar Shahzaib, künftig weniger auf Social-Plattformen zu setzen.
Auch Cheyanne Pettyjohn ist begeistert vom Potenzial, Influencer-Marketing offline zu bringen.
Das ist nur ein Auszug der Antworten, die wir zum Thema nicht-traditionelles, persönliches Influencer-Marketing erhalten haben. Wir sagen nicht, dass es 2025 der Hauptfokus deiner Influencer-Kampagnen sein muss – aber es gibt so viele Vorteile, dass du es zumindest ausprobieren solltest.
Die Rolle von KI im Influencer-Marketing
Eine der größten Fragen im Influencer-Marketing (und praktisch jeder anderen Branche) ist heute, wie man KI am besten einsetzt.
Egal, ob du KI liebst, hasst oder ihr ambivalent gegenüberstehst – sie wird nicht verschwinden. Etwas mehr als die Hälfte unserer Befragten nutzt bereits KI im Influencer-Marketing, und künftig planen drei Fünftel, noch mehr KI in Prozesse wie die folgenden einzubinden:
👉 Influencer-Suche
👉 Influencer Relationship Management
Michael Todner erklärte, dass er grundsätzlich „dagegen ist, sich im Influencer-Marketing auf KI zu verlassen“. Trotzdem setzt er sie in der Discovery-Phase ein, um Listen von mehreren Hundert Influencer:innen auf eine handhabbare Größe zu reduzieren.
Es gibt viele weitere Anwendungsfälle. Zum Beispiel:
👉 Athira Aravind setzt KI für Performance-Analysen, Reporting und Sentiment-Analysen ein.
👉 Alycia Lykins nutzt sie als Inspiration für Creative Briefs, „um sie spannend und unterhaltsam zu machen“.
👉 Zuzana Jiříčková nutzt KI vor allem für Audience Targeting und Content-Optimierung – und manchmal zur Prognose der Kampagnenperformance und zum Verfassen von Creative Briefs.
Mehrere Befragte gaben außerdem an, KI für Schreibaufgaben wie das Teilen von Event-Infos, das Bewerben von Giveaways und das Verfassen von E-Mails zu nutzen.
Was zukünftige Einsatzmöglichkeiten betrifft, hängt vieles von der Qualität (und Bezahlbarkeit) KI-gestützter Influencer-Marketing-Software ab.
Joshita Dodani würde KI stärker einsetzen, wenn sie „Software, die das gut macht“, finden könnte – räumte aber ein, dass sie bisher noch nicht das passende Tool entdeckt hat. Gabija Jankauskė ergänzte, sie würde „gern“ mehr mit KI machen, doch das sei budgetabhängig.
Das Schlusswort zu diesem heißen Thema hat Tamara Torrecillas, die stellvertretend für viele Befragte erklärte, sie sei „offen für Experimente“ mit künstlicher Intelligenz.
Langfristige Partnerschaften vs. Affiliate-Marketing: Was ist besser?
Wachstum langfristiger Influencer-Partnerschaften
Der Aufbau langfristiger Influencer-Beziehungen kann ein zentrales Mittel sein, um Vertrauen und Authentizität zu schaffen.
Kein Wunder also, dass 75 % unserer Befragten 2024 mehr langfristige Partnerschaften eingingen als im Vorjahr – und dass 84 % 2025 noch mehr solcher Kooperationen planen.
Vertrauen war selbstverständlich ein häufiger Grund, langfristige Influencer-Beziehungen zu priorisieren. Cheyanne Pettyjohn erläuterte, warum diese langfristigen Partnerschaften so wichtig sind:
Leslie Belen fügte hinzu, dass Authentizität für ihre Entscheidung, 2025 mehr langfristige Influencer-Partnerschaften einzugehen, ausschlaggebend ist. Diese Beziehungen „ermöglichen es Influencer:innen, gemeinsam mit der Marke zu wachsen und authentischeren Content zu erstellen, der bei ihrer Zielgruppe ankommt“.
Doch es geht nicht nur um Vertrauen und Authentizität.
Lauren Roth erklärte, dass langfristiges Denken mehrere Vorteile bietet.
Und Kat LaFata nannte weitere Vorteile langfristiger Influencer-Zusammenarbeit:
✅ Die Zielgruppe erkennt, dass Influencer:innen eine Marke wirklich unterstützen und nicht nur wegen der Bezahlung werben
✅ Mehr Zeit für Planung – und damit besserer Content
✅ Verbessert die Marken-KPIs
Allerdings äußerten sich nicht alle Befragten so positiv über langfristige Influencer-Beziehungen. Miroslava Petkova argumentierte, ein „großer Prozentsatz“ der Influencer verliere in langfristigen Markenpartnerschaften an Qualität, während Noor Ahmed meinte, es sei gut, ab und zu ein „frisches Gesicht“ zu präsentieren.
Influencer werden offener für Affiliate-Deals
Interessanterweise gaben fast zwei Drittel unserer Befragten an, dass Influencer offener für Affiliate-Deals werden, obwohl Marken vermehrt langfristige Partnerschaften priorisieren.
Miroslava Petkova sieht den Grund darin, dass der Influencer-Markt überlaufen ist.
Zuzana Jiříčková betonte hingegen, dass Affiliate-Deals keineswegs nur die letzte Option für Influencer ohne bezahlte Kooperationen sind. Vielmehr seien Affiliate-Partnerschaften besonders attraktiv für Influencer, die „wissen, dass sie große Kaufkraft haben und Produkte bewerben, die sie wirklich mögen“.
Der Start des TikTok Shop und seine Expansion in weitere Märkte seien laut Tamara Torrecillas ein wichtiger Treiber für das Wachstum der Affiliate-Akquise. Insbesondere lieben Influencer:innen die Automatisierungen der Plattform und die Transparenz bei den Ergebnissen.
Mit anderen Worten: Affiliate-Modelle sind nicht nur gut für Marken – sie können auch für Influencer großartig sein.
Diversifiziertes Influencer-Marketing für bessere Ergebnisse
Hier sei betont: Affiliate-Deals stehen nicht zwangsläufig im Gegensatz zu langfristigen Partnerschaften. Wir kennen viele Marken, die über Jahre hinweg mit denselben Influencer:innen auf Affiliate-Basis zusammenarbeiten.
Tatsächlich argumentierte Bakhtawar Shahzaib, dass die Offenheit der Influencer für Affiliate-Deals sogar zu mehr langfristigen Beziehungen führen könnte.
Wenn du Affiliate-Partnerschaften und Influencer-Marketing noch als zwei getrennte Bereiche betrachtest, ist es Zeit umzudenken.
Lee Drysdale berichtete uns, dass er kürzlich von einer reinen Influencer-Marketing-Rolle zu Affiliate- und Partnerschaftsaufgaben gewechselt ist – mit einigen Influencer-Kampagnen nebenbei. Seiner Ansicht nach motiviert die Kombination aus Influencer- und Affiliate-Marketing Influencer dazu, zusätzlich organischen Content mit Affiliate-Links zu posten – so gewinnen alle.
Gleiches gilt für KI: Natürlich solltest du deinen Influencer-Beziehungen weiterhin den persönlichen Touch verleihen. Nutze aber gleichzeitig KI, um zeitintensive Routineaufgaben im Influencer-Marketing zu automatisieren, die Energie rauben und dich vom Aufbau starker Beziehungen ablenken.
Es ist gut, weiter Großartiges online zu leisten, aber schau auch über die traditionellen Kanäle hinaus und werde kreativ, um deine Influencer-Beziehungen zu vertiefen.
Diese Diversifizierung verschafft dir mehr Möglichkeiten, deine Zielgruppe zu erreichen – und führt zu höherer Markenbekanntheit, mehr Engagement und mehr Umsatz. Außerdem bist du weniger abhängig von einer einzelnen Plattform oder einem Kanal – sollte dein Lieblingsnetzwerk plötzlich nicht mehr verfügbar sein, bricht nicht gleich dein gesamtes Influencer-Programm zusammen.
Bleib mit Modash bei Influencer-Marketing-Trends auf dem Laufenden
Der entscheidende Punkt: Es gibt kein einziges Playbook für ein großartiges Influencer-Marketing-Programm.
Es geht darum, deine Taktiken zu diversifizieren. Es geht darum, in ein bisschen von allem zu investieren und die vielen kleinen Zahnräder ineinandergreifen zu lassen.
- Also ja, investiere in KI für dein Influencer-Marketing – aber nein, automatisiere nicht die Teile, die dir helfen, tiefe menschliche Beziehungen zu deinen Influencer:innen aufzubauen.
- Ja, setze verstärkt auf die Social-Plattformen, auf denen deine Zielgruppen sind, aber ja, probiere auch Präsenzveranstaltungen und Offline-Initiativen aus.
- Ja, investiere in den Aufbau tiefer, langfristiger Beziehungen zu deinen Influencer:innen, aber ja, teste auch Affiliate-Marketing (was möglicherweise ebenfalls zu mehr langfristigen Partnerschaften führt).
Es gibt keine Wunderwaffe, die eine Sache, die dein Programm großartig macht. Es geht vielmehr darum, wie du von anderen lernen, testen und herausfinden kannst, was für dich funktioniert.
Und auch dabei unterstütze ich dich. Lies hier einige unserer neuesten Trend-Artikel:
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