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Si eres una pequeña o mediana empresa que busca contratar microinfluencers para tus campañas con creadores, sabes lo difícil que es encontrar una plataforma para descubrir, evaluar y gestionar este segmento de creadores:
Aquí tienes nueve plataformas de microinfluencers que vale la pena considerar; cada una resuelve al menos uno (y a veces los tres) de estos problemas.
Ideal para: marcas de Shopify que buscan una sola herramienta para gestionar y escalar todo tipo de campañas
Qué es: Modash es una solución completa de marketing de influencers para marcas de Shopify: puedes usarla para encontrar creadores, evaluar sus perfiles, contactar con ellos, hacer seguimiento de su contenido y medir el rendimiento. La integración profunda con Shopify también hace que la gestión de afiliados sea facilísima.
Prueba gratuita: disponible durante 14 días (con límites de uso)
Precio: desde 299 $ al mes (facturado anualmente) o 399 $ al mes (facturado mensualmente)
Plataformas: Instagram, TikTok y YouTube
Funciones de descubrimiento y gestión de microinfluencers: Modash tiene una de las mayores bases de datos de influencers del mercado, con más de 380M+ perfiles de creadores. Todos los influencers con más de 1k seguidores aparecen en la herramienta, lo que significa que nunca te quedarás sin microinfluencers potenciales con los que colaborar.
Además, Modash también cuenta con búsqueda semántica y visual con IA. Puedes describir lo que estás buscando o subir una imagen como referencia para encontrar *exactamente* a los creadores que encajan con tu estilo. Si necesitas ser más específico, también puedes añadir capas de filtros a tu búsqueda semántica/visual con IA.
Una vez que encuentres una lista de microinfluencers que cumplan con tus criterios, también puedes analizar su perfil de la A a la Z: conocer los datos de su audiencia, ver sus publicaciones populares, comprobar cómo rindieron sus patrocinios anteriores y mucho más.
Si encuentras un microinfluencer que te gusta, también puedes usar la función de lookalike para encontrar creadores similares: la mejor manera de reducir tu tiempo de búsqueda.
Otras funciones clave: lo mejor de Modash es que se convertirá en tu centro integral para todo lo relacionado con el influencer marketing. No solo descubrirás y analizarás los perfiles de los creadores, también podrás:
Y, lo más importante, puedes ejecutar todos los tipos de campañas , ya sean de gifting, afiliación o patrocinadas, sin complicaciones (¡la integración con Shopify ayuda muchísimo aquí!).
Ideal para: encontrar microinfluencers en Twitch, X (antes Twitter) y Snapchat
Qué es: HypeAuditor es una plataforma de influencer marketing que puede ayudarte a encontrar creadores, analizar sus perfiles, realizar análisis de la competencia y hacer seguimiento de los resultados de las campañas.
Prueba gratuita: sí, según cada caso
Precio: no está disponible públicamente, pero Capterra dice que sus precios comienzan en 399 $/mes
Plataformas: Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, X y Snapchat
Funciones de descubrimiento y gestión de microinfluencers: HypeAuditor tiene una base de datos de más de 218,9 M de creadores, una de las más grandes del mercado (aunque sigue siendo una fracción de la de Modash). Puedes filtrar influencers por tamaño, género, edad, idioma y más.
HypeAuditor también proporciona una puntuación de calidad de audiencia (AQS) para cada creador, que te indica si un influencer tiene seguidores falsos o engagement falso. También puedes establecer un criterio para encontrar solo microinfluencers con un AQS mínimo.
Algo que debes recordar es que el plan Basic de HypeAuditor incluye filtros limitados para cada plataforma. No puedes acceder a todos sus más de 35 filtros en el plan de nivel más bajo. Sus funciones de búsqueda con IA también están actualmente limitadas a Instagram, TikTok y YouTube. No está claro qué parte de la base de datos se incluye en la búsqueda con IA.
Otras funciones clave: HypeAuditor es una solución completa de influencer marketing, así que también puedes usar la herramienta para contactar a creadores, crear landing pages para reclutar afiliados e incluso realizar un análisis de mercado para encontrar tendencias en tu sector.
Recientemente, HypeAuditor también ha incorporado funciones de IA, como AI Coach y AI Scout, para buscar nuevos creadores sin complicaciones, preparar briefs para influencers y generar ideas para mejorar tu estrategia.
La única desventaja es que muchas de las mejores funciones de HypeAuditor están bloqueadas detrás del plan de nivel más alto. La empresa puede ofrecerte precios personalizados según tus necesidades exactas, pero es probable que el precio se acerque al nivel enterprise si quieres todas las mejores funciones.
Lectura relacionada: 11 alternativas a HypeAuditor para un mejor influencer marketing
Ideal para: asistencia de IA agéntica
Qué es: Grin es una plataforma de influencer marketing que puede ayudarte a gestionar tus campañas con creadores de principio a fin. Puedes usarla para encontrar creadores, hacer seguimiento de su contenido y rendimiento, y pagarles.
Prueba gratuita: sí, durante 30 días
Precio: los planes comienzan en 399 $/mes para trabajar con 50 creadores
Plataformas: Instagram, TikTok y YouTube
Funciones de descubrimiento y gestión de microinfluencers: Grin tiene una base de datos de más de 190 M de creadores. También puedes usar la búsqueda semántica de creadores con IA para utilizar palabras clave y encontrar a tus creadores ideales, pero no está claro qué parte de la base de datos se incluye en la búsqueda con IA.
La función más destacada de Grin es su asistente de IA agéntica, Gia. Puedes trabajar con esta herramienta para gestionar toda tu campaña, incluido el descubrimiento de influencers. Solo tienes que indicarle a Gia qué tipo de creadores necesitas, y trabajará para encontrar influencers relevantes.
Como ocurre con otras herramientas, Grin también ofrece una visión más profunda del perfil de cada creador, para que puedas evaluar si encaja o no con tu marca.
Algo que debes recordar es que Grin impone limitaciones sobre cuántos creadores puedes gestionar o buscar en cada uno de sus planes. En el plan de nivel más bajo, por ejemplo, solo puedes trabajar con 50 creadores a la vez. Tendrás que archivar creadores o subir de plan si quieres añadir más influencers activos.
Del mismo modo, en el plan Lite solo puedes buscar microinfluencers (o creadores de cualquier tamaño) 20 veces al día. Cada resultado de búsqueda incluye una lista de 20 influencers. Esto significa que en el plan Lite solo puedes encontrar 400 creadores únicos al día (si ninguna de las consultas comparte algunos creadores en común).
Otras funciones clave: Grin no es solo una herramienta de búsqueda de influencers. También puede ayudarte a medir los resultados de las campañas, encontrar afiliados y gestionar el contacto con creadores. Gia puede ser especialmente útil para los programas de afiliados, porque puedes usarla para identificar a tus creadores con mejor rendimiento y encontrar afiliados lookalike.
Lectura relacionada: 12 alternativas a GRIN para un mejor influencer marketing y descubrimiento
Ideal para: agencias de influencer marketing
Qué es: IMAI es una herramienta de influencer marketing impulsada por IA. La IA está integrada en casi todas las funciones de esta plataforma: puedes usar IA para descubrir creadores, redactar briefs para influencers e incluso analizar tu rendimiento frente al de la competencia.
Prueba gratuita: no disponible para autoservicio
Precio: no está disponible públicamente, pero según G2, sus precios comienzan en 99 $/mes para analizar 50 influencers
Plataformas: Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Twitch, Amazon Live
Funciones de descubrimiento y gestión de microinfluencers: IMAI tiene más de 400 M de creadores y 30 filtros para ayudarte a encontrar microinfluencers que se ajusten a tus necesidades. Su herramienta de búsqueda con IA te ayuda a aplicar automáticamente filtros relevantes cuando escribes “influencer fitness de NYC mayor de 30”.
La herramienta también proporciona una puntuación de calidad de audiencia y una puntuación de brand safety para ayudarte a evaluar si un influencer tiene engagement y una audiencia auténticos.
IMAI también te ofrece un informe TL;DR generado por IA sobre cada influencer para que puedas detectar señales de alerta rápidamente. Sin embargo, una gran desventaja es que en el plan de nivel más bajo solo puedes analizar 50 perfiles de influencers. Para analizar más creadores, necesitas subir de plan, y el coste de este uso aumenta rápidamente.
IMAI es perfecto para agencias no solo por su base de datos, sino también porque te permite personalizar informes con tu marca, crear accesos únicos para clientes y compartir exactamente los datos que quieres con ellos.
Otras funciones clave: además del descubrimiento de influencers, IMAI también tiene una función de análisis competitivo para ayudarte a comparar tu rendimiento con el de tus rivales. Puedes hacer seguimiento de tu share of voice, comparar el rendimiento de influencers y medir el engagement frente a referencias.
También puedes usar IMAI para gestionar las relaciones con influencers, pero los creadores deben registrarse en la herramienta para recibir briefs, enviar contenido para su aprobación, etc.
Ideal para: encontrar microinfluencers verificados
Qué es: Collabstr es un marketplace de influencers para descubrir creadores previamente verificados de distintos tamaños y nichos. Puedes usar Collabstr para gestionar tu comunicación con creadores, recibir contenido de influencers y pagar a creadores. Collabstr también te ayuda a hacer seguimiento del contenido de influencers y del rendimiento de las campañas.
Prueba gratuita: hay un plan gratuito para buscar influencers con una comisión del 10% del marketplace
Precio: los planes de pago comienzan en 299 $/mes para hacer seguimiento de contenido de influencers, comunicarte con creadores, etc.
Plataformas: Instagram, TikTok y YouTube
Funciones de descubrimiento y gestión de microinfluencers: Collabstr no tiene una gran base de datos de influencers, solo 550 K, pero están previamente verificados por la empresa. Si buscas encontrar microinfluencers cuya autenticidad ya haya sido verificada, Collabstr puede ser una buena opción.
Collabstr cobra una comisión del 10% cuando contratas a un creador (que también se reduce a medida que subes de plan). Pero aparte de ese coste, puedes buscar tantos microinfluencers como quieras.
Una gran desventaja es que solo hay unos pocos filtros (plataforma, seguidores, tipo de contenido, ubicación, precio, género), que no son suficientes para acotar tu búsqueda. Y muchos filtros básicos, como edad, idioma y etnia, están bloqueados detrás del plan premium.
Sin embargo, lo bueno de un marketplace es que los creadores publican sus precios en la plataforma. Puedes establecer un filtro para ver solo microinfluencers que se ajusten a tu presupuesto.
Collabstr es un buen punto de partida para pequeñas empresas que quieren tantear el terreno del influencer marketing con un presupuesto ajustado. Pero las limitaciones de la base de datos significan que pronto se te quedará pequeña.
Otras funciones clave: Collabstr es un marketplace, así que también puedes chatear con creadores directamente en la app, revisar su contenido antes de que lo publiquen y pagarles por su trabajo. En los planes de nivel superior, también puedes hacer seguimiento del contenido de influencers y ver el rendimiento de tu campaña. También puedes crear una landing page y hacer que los creadores soliciten trabajar contigo.
Ideal para: probar el influencer marketing
Qué es: Heepsy solía ser una herramienta independiente de descubrimiento y análisis de influencers, pero ahora también puede ayudarte con el contacto a influencers, el seguimiento del contenido de Instagram y la medición de tus KPI.
Prueba gratuita: Heepsy tiene un plan gratuito con límites en la búsqueda mensual de creadores
Precio: los planes comienzan en 89 $/mes
Plataformas: Instagram, TikTok y YouTube
Funciones de descubrimiento y gestión de microinfluencers: Heepsy tiene más de 11 millones de influencers en su base de datos (según el blog de la empresa), una cifra bastante baja en comparación con las otras herramientas de esta lista. Pero el plan gratuito de Heepsy lo convierte en una buena opción para marcas que quieren probar el influencer marketing.
Además de la base de datos, Heepsy también tiene un marketplace de influencers verificados en los planes de pago. Puedes publicar tus requisitos y recibir solicitudes entrantes de colaboración de creadores. No está claro cuántos influencers hay en el marketplace, aunque Heepsy dice que son algunos miles.
También puedes revisar el perfil de un creador y obtener información sobre él: engagement, intereses, alcance, última actividad, etc. Me pareció que el análisis de creadores de Heepsy era mucho más superficial que el de otras herramientas de esta lista. Por ejemplo, no puedes ver el contenido patrocinado anterior de un creador ni su tasa de crecimiento de seguidores.
Otras funciones clave: Heepsy también te permite hacer seguimiento del contenido de influencers, pero solo en Instagram. La función de contacto a influencers tampoco se conecta con tu bandeja de entrada: los correos se envían a través de Heepsy y se reciben en la plataforma y en tu propio correo electrónico. Por último, también puedes medir el rendimiento de las campañas con más detalle integrándolo con Shopify.
Lectura relacionada: 10 mejores alternativas a Heepsy para llevar tu influencer marketing al siguiente nivel
Ideal para: combinar influencer marketing y escucha social
Qué es: MightyScout es una herramienta de marketing de influencers y UGC. Puedes usarla para encontrar creadores, hacer seguimiento de menciones de marca, recopilar contenido de influencers y poner en práctica el gifting con influencers.
Prueba gratuita: todos los planes (excepto Professional) tienen una prueba gratuita de 14 días
Precio: los planes comienzan en 99 $/mes para encontrar 800 creadores/mes
Plataformas: Instagram, TikTok y YouTube
Funciones de descubrimiento y gestión de microinfluencers: MightyScout tiene más de 250 millones de influencers en su base de datos. Hay muy pocos filtros en la herramienta en comparación con otras plataformas del mercado. Por ejemplo, no hay forma de filtrar por interés de la audiencia, última publicación, tasa de crecimiento de seguidores, etc.
Tampoco hay informes sobre el perfil de un influencer más allá de los seguidores falsos (lo que cuesta créditos). No puedes ver datos detallados sobre su audiencia, contenido patrocinado anterior, etc. Solo hay información sobre su tasa de engagement, la mediana de likes y la mediana de comentarios. Necesitarás una herramienta de análisis de influencers independiente para realizar una investigación profunda.
Todas las acciones que realizas cuentan como “créditos de MightyScout”, y solo obtienes una cantidad limitada de estos cada mes. El plan de nivel más bajo, por ejemplo, solo tiene 20 créditos por 99 $/mes.
Otras funciones clave: MightyScout también puede ayudarte a recopilar contenido de influencers, incluidas las Stories de Instagram.
Una gran función es la escucha social para Instagram y TikTok. Puedes usar MightyScout para monitorizar cada vez que alguien te etiqueta, ya sea un influencer o un cliente. Esto es excelente para entender el sentimiento del mercado sobre tu marca y abordar cualquier queja rápidamente.
MightyScout no puede ayudarte a hacer contacto con influencers ni a pagar a creadores; necesitarás herramientas adicionales para eso.
Ideal para: combinar la gestión de redes sociales y el influencer marketing en una sola herramienta
Qué es: Influencity es una herramienta de gestión de redes sociales, escucha social e influencer marketing todo en uno. Si necesitas una sola herramienta para gestionar tus redes sociales y tus acciones de influencer marketing, vale la pena considerar Influencity.
Prueba gratuita: el plan Professional tiene una prueba gratuita de siete días
Precio: los planes comienzan en 398 $/mes
Plataformas: Instagram, TikTok y YouTube
Funciones de descubrimiento y gestión de microinfluencers: Influencity tiene más de 300 M de creadores; puedes filtrar exactamente el tipo de microinfluencer que necesitas usando 30 filtros. La herramienta también tiene un asistente de IA que puede hacer el trabajo por ti si simplemente describes el tipo de filtros que quieres aplicar.
Una vez que obtienes resultados de búsqueda, también puedes analizar el perfil de un influencer y descubrir sus temáticas de contenido, patrocinios anteriores, datos de audiencia, etc. También puedes hacer contacto con influencers directamente desde Influencity y encontrar lookalikes de los microinfluencers que te gustaron.
Otras funciones clave: Influencity ofrece gestión de redes sociales (es decir, programar publicaciones en redes sociales, interactuar con personas y analizar el rendimiento) junto con influencer marketing en una sola herramienta (aunque solo en el plan Enterprise).
En influencer marketing en concreto, puedes hacer prácticamente de todo excepto hacer seguimiento de las Stories de Instagram. Influencity también cobra una comisión del 3,5 % para pagar a tus creadores asociados.
Lectura relacionada: 10 mejores alternativas a Influencity para descubrimiento de influencers, análisis y más
Ideal para: marcas que quieren servicios de agencia
Qué es: Aspire es una herramienta integral de gestión de influencers que puede ayudarte a descubrir creadores, analizar sus perfiles, hacer seguimiento del rendimiento de campañas y mucho más.
Prueba gratuita: no hay prueba gratuita
Precio: no está disponible públicamente, pero Capterra indica que su precio es de 2.499 $/mes
Plataformas: Instagram, TikTok, Pinterest y YouTube
Funciones de descubrimiento y gestión de microinfluencers: Aspire tiene más de 170 M de creadores de todo el mundo, incluidos microinfluencers. Es una cifra bastante pequeña en comparación con otras herramientas de esta lista, pero Aspire es una buena opción si quieres soporte de agencia además de una herramienta.
Además de una base de datos, Aspire también tiene un marketplace de creadores donde tu marca puede configurar una landing page para invitar a influencers a postularse.
También puedes analizar el perfil de un creador y ver los datos de su audiencia, el rendimiento de sus publicaciones y el crecimiento de seguidores.
Vale la pena recordar que la base de datos de Aspire podría tener menos influencers de ciertas ubicaciones. En sus propias palabras: “No todas las cuentas públicas aparecerán en los resultados de búsqueda y algunas regiones pueden tener datos de ubicación limitados”.
Otras funciones clave: además del descubrimiento de influencers, Aspire también tiene funciones de gestión de afiliados, seguimiento de campañas y anuncios de pago. Puedes solicitar derechos de uso y reutilizar contenido de creadores para anuncios en Meta o TikTok. Aspire también ofrece servicios de agencia si necesitas externalizar la implementación de tu estrategia: puedes pedir soporte integral, ayuda en temporadas de mucho trabajo o ayuda solo para el descubrimiento de creadores.
Lectura relacionada: 9 mejores alternativas a Aspire (y cuándo tiene sentido cada una)
Estas son las funciones que deberías priorizar al buscar plataformas de microinfluencers:
Las herramientas de esta lista cubren varios casos de uso:
Para la mayoría de las marcas de ecommerce que usan Shopify, Modash será la elección más lógica.
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