Instagram a ouvert la porte aux publications sponsorisées en 2013. Dix ans plus tard, il reste la vedette du marketing d'influence.

Mais le marketing d’influence sur Instagram n’est pas une promenade de santé. Entre trouver les bons influenceurs Instagram, déterminer les types de collaboration, mesurer le retour sur investissement et ajuster votre stratégie selon les données, mener à bien une campagne de marketing d’influence réussie sur Instagram demande énormément de travail.

Grâce à ce guide tout-en-un, vous apprendrez de A à Z le marketing d’influence sur Instagram sans transpirer.

Comment fonctionne le marketing d’influence sur Instagram (version courte)

Vous savez sans doute déjà qu’Instagram est très visuel – plus encore que Facebook ou X/Twitter. Les marques collaborent avec des influenceurs sur Instagram pour créer trois types de contenu sponsorisé :

👉 Stories

👉 Reels

👉 Publications dans le fil d’actualité

Bien que ces trois formats permettent de cibler des audiences sur Instagram, leurs usages sont en réalité assez différents. Voici un aperçu de la manière de les utiliser :

🤓 Pour aller plus loin : Pour un examen plus détaillé des avantages et inconvénients de chaque format, consultez notre guide sur la tarification des influenceurs Instagram.

Quel que soit le format choisi, les collaborations avec des influenceurs Instagram sont généralement rémunérées en espèces, en produits ou par commission d’affiliation – ou parfois par une combinaison de ces options.

Par exemple, vous pouvez verser à un influenceur un tarif fixe pour qu’il partage trois cadres de Story au sujet de votre produit, ainsi qu’une commission distincte pour chaque vente directe générée via son lien d’affiliation ou son code promo.

Instagram vs. TikTok vs. YouTube : lequel est le meilleur pour moi ?

Instagram est principalement en concurrence avec deux autres plateformes de marketing d’influence : TikTok et YouTube. Voici comment se positionne Instagram :

Instagram vs. TikTok

Le marketing d’influence sur TikTok ressemble à Instagram sur de nombreux points. Les deux plateformes présentent :

👉 Un public plus jeune — entre 18 et 24 ans

👉 De solides communautés de créateurs dans le monde entier

👉 Des audiences prêtes à acheter

Si vous vous attaquez à l’une de ces plateformes, vous passerez probablement à l’autre, car Instagram et TikTok fonctionnent de manière assez similaire. Cela dit, certaines différences doivent être connues pour personnaliser votre stratégie sur chaque plateforme et déterminer quel canal prioriser :

* Gardez à l’esprit que, si des outils de social commerce comme TikTok Shop et Buy on Instagram peuvent vous aider à générer des ventes rapides, ils créent aussi une distance entre votre client et votre marque – ce qui pourrait finir par vous pénaliser à long terme. Les boutiques Instagram sont également disponibles uniquement dans certains pays.

Concrètement, pour la plupart des marques, il ne s’agit pas de choisir entre Instagram et TikTok ; elles ont intérêt à être présentes sur les deux plateformes. Et ce n’est pas difficile : comme les deux applications sont axées sur la vidéo, vous pouvez facilement réutiliser des vidéos TikTok en Reels Instagram (et inversement).

⚠️ À retenir : ne republiez pas directement des vidéos TikTok dans les Reels Instagram. Pensez à adapter les légendes, à utiliser les polices et la caméra natives de l’application (facultatif) et à peaufiner le montage pour Instagram. Instagram recommande officiellement de ne pas publier de Reels comportant un filigrane ou des logos d’autres applications.

Instagram vs YouTube

YouTube et Instagram partagent quelques caractéristiques communes. Les deux plateformes :

👉 Proposent du contenu vidéo soigneusement monté

👉 Sont orientées vidéo et ont plus de dix ans (YouTube a été lancé le premier)

👉 Prennent en charge les vidéos courtes (via Instagram Reels et YouTube Shorts)

Mais au-delà de ces points communs, le marketing d’influence sur YouTube diffère considérablement de celui d’Instagram. Voici les différences à connaître :

Critères	Instagram	YouTube
Démographie des utilisateurs	Le principal groupe d'âge d'Instagram est celui des 18-24 ans, qui représente 31,7 % des utilisateurs.	L’audience de YouTube est légèrement plus âgée : les 25-34 ans constituent son plus grand groupe d’âge (21,5 % des utilisateurs).
Diversité du contenu	Instagram propose une plus grande diversité de contenus : Reels, carrousels, Stories et publications statiques dans le fil.	YouTube est exclusivement vidéo, mais propose deux formats principaux : les vidéos longues et les Shorts. Les marques peuvent aussi sponsoriser des intégrations YouTube (l’équivalent d’une coupure publicitaire au sein de la vidéo d’un influenceur).
Style de contenu	Instagram est idéal pour du contenu court et « snackable ».	YouTube privilégie plutôt le contenu long : les comptes vérifiés peuvent mettre en ligne des vidéos allant jusqu’à 12 heures ; la plateforme propose toutefois aussi des formats courts via YouTube Shorts.
Création de contenu	Créer du contenu sur Instagram est plus simple, car les vidéos y sont plus courtes ; en revanche, les Reels ont généralement une durée de vie limitée, sauf s’ils deviennent viraux.	Produire des vidéos pour YouTube est plus coûteux et chronophage, car elles sont souvent plus longues et plus travaillées ; en contrepartie, le référencement et la durée de vie plus longue offrent un meilleur ROI.
Ajout de liens	Sur Instagram, vous pouvez ajouter des liens cliquables dans les Stories et la bio (mais pas dans les Reels ni dans les publications du fil).	YouTube autorise les liens dans les descriptions de vidéo, les commentaires et la page principale de la chaîne ; les membres du Programme Partenaire peuvent en outre créer des cartes d’appel à l’action cliquables et des écrans de fin.
Fonctionnalités interactives	Dans les Stories Instagram, vous pouvez ajouter divers stickers interactifs pour répondre aux questions, lancer des sondages, partager des curseurs emoji, etc.	YouTube propose également de nombreuses fonctionnal class SampleComponent extends React.Component { // using the experimental public class field syntax below. We can also attach // the contextType to the current class static contextType = ColorContext; render() { return <Button color={this.color} /> } } Comment et quand utiliser le bundling pour obtenir plus de contenu à moindre coût Découvrez comment utiliser le bundling comme tactique de négociation en marketing d’influence pour réduire vos coûts et obtenir davantage de contenu créateur. Table des mati Vous faites Essayez gratuitement Lien texteCeci est un titre Contributeurs Aucun Articles associ Aucun The most accurate influencer analytics platform Essayez gratuitement Essayez gratuitement. Aucune carte de cr Trouvez des id Voir les derniers num