인플루언서가 팔로워를 아무리 많이 보유해도, 오디언스가 맞지 않으면 매출로 이어지지 않습니다.

이메일을 찾고 연락하느라 시간을 쓰기 전에, 해당 크리에이터가 귀사의 타깃 시장에 도달할 수 있는지 먼저 확인해야 합니다.

인플루언서들에게 일일이 인구 통계 데이터를 요청하는 방식은 규모를 키우기에 적합하지 않습니다. 느리고 번거롭습니다. 인플루언서 아웃리치에 시간을 투자하게 하지만, 그 시간이 허비될 수도 있습니다. 게다가 플랫폼이 크리에이터에게 제공하는 데이터에만 의존해야 합니다.

다음은 인플루언서에게 직접 연락하지 않고도 빠르게 인구 통계를 분석하는 방법입니다.

인플루언서 팔로워 인구 통계를 확인하는 방법

인플루언서를 찾고 분석하는 도구인 Modash를 사용해 인플루언서 오디언스 데이터를 얻는 방법을 소개하겠습니다.

빠르고 간단합니다. 이미 염두에 둔 프로필이 있다면 해당 인플루언서 한 명만 바로 확인할 수도 있고, 조건에 맞춰 새로운 인플루언서를 검색할 수도 있습니다.

요약하자면:

프로필(Instagram, YouTube, TikTok)을 검색한 뒤 한 번 클릭하면 프로필 요약이 열립니다. 끝입니다. 팔로워 2,000만 명 이상을 보유한 브라질 Instagram 계정 Mari Maria를 예시로 살펴보겠습니다.

곧 설명하겠지만, 더 자세한 데이터도 확인할 수 있습니다.

스크롤을 내려 더 많은 정보를 확인하거나, 14일 무료 체험을 신청해 직접 사용해 보세요. 신용카드 필요 없음.

Modash로 오디언스 인구 통계를 확인해 보세요

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이메일 주소가 올바른지 확인해 주세요

두 가지 상황을 자세히 살펴보겠습니다: 특정 인플루언서의 오디언스를 확인하는 경우와, 오디언스 기준에 따라 새로운 인플루언서를 찾는 경우입니다.

1. 인플루언서 오디언스 인구 통계 데이터 확인하기

Modash 체험판에 가입하면 Discovery 탭으로 이동합니다. 화면은 대략 다음과 같습니다.

먼저 사용하려는 플랫폼(Instagram, YouTube, TikTok)을 선택하세요.

다음으로, 아래로 스크롤합니다. 필터 아래에는 프로필 핸들을 직접 입력하거나 붙여넣을 수 있는 검색창이 있습니다. 사용자 이름을 입력하고 검색을 실행하세요.

결과 섹션에 방금 검색한 프로필이 표시됩니다. 그 아래에서는 Modash의 인플루언서 룩어라이크 툴이 콘텐츠나 오디언스가 유사한 프로필을 추천해 줍니다.

데이비드 베컴의 오디언스 데이터는 세 가지 수준으로 세분화되어 확인할 수 있습니다.

팔로워 범위와 참여율은 검색 결과에서 이미 확인할 수 있습니다(위 참고).

결과를 클릭하면 사이드바에 프로필 요약이 열립니다.

그런 다음 스크롤을 내려 더 많은 데이터를 확인합니다. 대부분의 경우 이 단계에서 원하는 모든 데이터를 확인할 수 있습니다. 특히 인구 통계 정보로는 다음을 확인할 수 있습니다:

성별 비율(예: 여성 40%, 남성 60%)
연령대 비율(예: 18–24세 50%)
국가별 상위 5개 오디언스 분포
도시별 상위 5개 오디언스 분포

인구 통계 외에도 다양한 데이터 포인트가 제공됩니다.

게시물당 평균 좋아요 수
팔로워
게시물 평균 참여율
오디언스 관심사
인플루언서가 사용하는 인기 해시태그
해당 계정의 최다 좋아요 게시물

90%의 경우에는 이 정도 데이터만으로도 의사결정에 충분합니다.

더 필요하다면, 계속 진행하여 전체 보고서를 열어 모든 세부 정보를 확인할 수 있습니다. 그곳에서 추가로 확인할 수 있는 정보는 다음과 같습니다:

시간에 따른 팔로워 성장 추이
최근 일별 참여율
좋아요를 누른 사용자 기준 오디언스 데이터(팔로워 기준 데이터와 함께 제공)
오디언스 인종 분포
국가 및 도시별 추가 세부 정보(상위 3개 이상)
주목할 만한 팔로워
과거 광고 게시물
…등 기타 정보

2. 오디언스 인구 통계 기준으로 새로운 인플루언서 찾기

Modash의 인플루언서 디스커버리 툴은 인플루언서를 위한 검색 엔진처럼 작동합니다. Instagram, YouTube, TikTok에서 팔로워 1,000명 이상을 보유한 전 세계 모든 크리에이터가 데이터베이스에 포함되어 있습니다.

검색 범위를 좁혀 최적의 크리에이터를 찾을 수 있도록 다양한 필터가 제공됩니다.

예시를 보자. 예를 들어, TikTok 인플루언서를 찾고 싶고, 타깃 시장이 남아프리카 공화국의 젊은 남성이라고 가정해 보겠습니다.

다음과 같은 오디언스 필터를 적용할 수 있습니다:

지역
성별
연령
언어

각 항목은 퍼센트 필터로 세밀하게 조정할 수 있습니다. 예를 들어, 팔로워가 100% 남아프리카 공화국인 크리에이터는 거의 없습니다. 따라서 검색 범위를 넓히기 위해 결과에 타깃 국가 팔로워가 최소 X% 이상 포함되도록 지정할 수 있습니다.

오디언스가 아닌 인플루언서 자체를 기준으로 하는 추가 필터도 있습니다. 예를 들어:

인플루언서 위치
최소 참여율
연락용 이메일 보유 여부
프로필/게시물에서 사용된 키워드
최소 팔로워 성장률

그 이후에는 반복 작업입니다. 검색을 실행하고, 결과를 확인하세요. 몇몇 프로필을 분석하여(위와 같이) 후보 리스트에 추가합니다. 검색 조건을 수정하고 다시 실행하세요. 필요할 때까지 이 과정을 반복하세요.

인플루언서 오디언스 인구 통계를 확인하는 다른 방법은 무엇일까요?

위 방법에 사용할 인플루언서 분석 도구가 없더라도, 의사결정을 위한 어느 정도의 데이터는 얻을 수 있습니다.

인플루언서에게 스크린샷을 요청하기

플랫폼과 계정 유형에 따라, 인플루언서는 일정 수준의 오디언스 인구 통계 데이터를 확인할 수 있습니다. 아웃리치 및 협상 과정에서 이 정보를 수동으로 보내 달라고 요청할 수 있습니다.

큰 단점은, 인플루언서가 타깃 오디언스에 도달하는지 확인하기 전에 아웃리치에 시간을 써야 한다는 점입니다. 또한 플랫폼이 크리에이터에게 제공하는 데이터에만 의존해야 합니다. 그럼에도 불구하고 아무 정보 없이 진행하는 것보다는 낫습니다.

Instagram

비즈니스 및 크리에이터 계정의 경우 모바일 앱에서 Instagram 계정 인사이트를 확인할 수 있습니다. 여기에는 주요 지역 및 연령대 정보가 포함됩니다.

TikTok

TikTok 분석에는 크리에이터가 오디언스를 확인할 수 있는 ‘Followers’ 탭이 있습니다. 이곳에서 계정을 팔로우하는 주요 국가 및 성별 데이터를 비롯한 여러 통계를 확인할 수 있습니다.

YouTube

YouTube Studio에는 Analytics 섹션이 있습니다. 상단 메뉴에서 Audience 탭을 선택합니다. 이곳에서 오디언스의 연령, 성별, 지역 등 다양한 지표를 확인할 수 있습니다.

인게이지먼트를 수동으로 검토하기

정량적 데이터를 확보하는 것만큼 좋지는 않지만, 좋아요와 댓글을 직접 살펴보면 대략적인 감을 얻을 수 있습니다.

인플루언서마다 최근 게시물 몇 개를 살펴보세요. 댓글과 좋아요를 스크롤하며 확인합니다. 게시물에 참여한 사용자 몇 명의 프로필을 열어보세요.

첫 느낌이 어떠신가요? 이 사람들이 귀사의 타깃 시장처럼 보이나요?

이렇게 간단히 확인하는 것도 시간이 들지만, 그래도 아무 정보 없이 진행하는 것보다는 훨씬 낫습니다.

API로 인플루언서 인구 통계 데이터 가져오기

대규모로 오디언스 데이터를 수집하거나 제품이나 다른 데이터 세트에 통합하고 싶다면 Modash의 인플루언서 마케팅 API를 사용할 수 있습니다.

오디언스 인구 통계를 포함해 Modash 플랫폼에서 제공되는 거의 모든 데이터를 API로 요청할 수 있습니다. 즉, 자체 데이터 세트를 확장하거나 제품·마켓플레이스를 구축하고, 기존 워크플로를 자동화할 수 있습니다.

기술 사용자라면 문서를 확인해 자세한 내용을 살펴보세요. 그렇지 않다면, 개발자 용어로 지루하게 만들지는 않겠습니다.

데모 시연과 문의를 위해 우리 팀과 통화 일정을 잡을 수 있습니다.

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마무리

확실히 오디언스 분석 툴을 사용하는 것이 오디언스 인구 통계를 확인하는 가장 빠르고 확장 가능한 방법입니다.

하지만 이제 막 시작하는 단계라면 이 방법만 있는 것은 아닙니다. 예산이 빠듯하고 인플루언서 마케팅의 효과를 증명하려는 단계라면, 확장성은 떨어지더라도 해야 할(그리고 할 수 있는) 일들이 있습니다. 예를 들어 인플루언서에게 스크린샷을 요청하거나, 직감을 바탕으로 판단하는 방식이 될 수 있습니다.

어느 쪽이든, 이런 상황이라면 이 글이 도움이 될 수 있습니다: https://www.modash.io/blog/influencer-marketing-roi.

인플루언서 마케팅의 ROI를 증명해 더 많은 자원을 확보하고 사업을 확장하는 방법을 다룹니다.

행운을 빕니다!

 
class SampleComponent extends React.Component { 
  // using the experimental public class field syntax below. We can also attach  
  // the contextType to the current class 
  static contextType = ColorContext; 
  render() { 
    return <Button color={this.color} /> 
  } 
}

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2. 오디언스 인구 통계 기준으로 새로운 인플루언서 찾기

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