Narzędzia
Zastosowania
W typowym tygodniu prawdopodobnie:
…A jest dopiero środa.
Marketerzy zajmujący się influencer marketingiem są bardzo zapracowani i mają mało czasu. Jest tak wiele do zrobienia, że bez automatyzacji i pomocy narzędzi AI niemal nie da się tego przetrwać (z zachowaniem zdrowych zmysłów).
Problem w tej branży polega jednak na tym, że praca z twórcami z natury opiera się w dużej mierze na relacjach. Trzeba uważać, by nie zautomatyzować ludzkiego wymiaru influencer marketingu tak bardzo, że stanie się robotyczny.
Aby zrozumieć, gdzie postawić granicę, zapytaliśmy ponad 50 marketerów influencer marketingu, jak wykorzystują AI w swoich procesach pracy i gdzie jej unikają.
Dla nikogo nie jest zaskoczeniem, że marketerzy znacznie częściej korzystają z AI, aby wspierać się w codziennych zadaniach. Gdy w zeszłym roku przeprowadziliśmy nasze wielkie doroczne badanie, niewiele ponad połowa ankietowanych marketerów korzystała z AI. W 2025 roku odsetek ten wzrósł do 81,9%.
Do czego marketerzy influencer marketingu wykorzystują AI? A co ważniejsze, do czego unikają używania AI? Oto krótkie podsumowanie:
Przyjrzyjmy się każdemu zadaniu i sprawdźmy, gdzie AI się sprawdza (a gdzie nie).
Według naszego badania wyszukiwanie influencerów to zadanie nr 1, do którego marketerzy chcieliby wykorzystywać AI.
To zrozumiałe: szukanie odpowiednich influencerów może być czasochłonne i wyczerpujące. Jeśli korzystasz z oprogramowania do influencer marketingu, możesz zastosować filtry, takie jak liczba obserwujących, wskaźnik zaangażowania itd., i szybciej znaleźć twórców spełniających Twoje kryteria niż przy ręcznym wyszukiwaniu po hashtagach. Ale nawet to nie zawsze wystarcza, ponieważ:
Oto: funkcja wyszukiwania AI w Modash. Po prostu wpisz, czego szukasz, a narzędzie zacznie znajdować influencerów tworzących tego rodzaju treści. Modash przeanalizuje wnętrze treści wizualnych, aby znaleźć to, czego szukasz — tak jak zrobiłby to człowiek.
Załóżmy, że zajmujesz się marketingiem influencerskim dla marki zdrowych przekąsek. Chcesz znaleźć zapracowane mamy, które nie zawsze mają czas przygotować swoim dzieciom coś pożywnego.
Stary sposób: ręcznie szukasz influencerek-mam, weryfikujesz twórców, którzy faktycznie mówią o trudzie codziennego przygotowywania kilku posiłków dla dzieci, i sprawdzasz, czy pasują do marki. Po kilku godzinach szukania może dodasz kilku twórców do krótkiej listy.
Nowy sposób: otwierasz Modash i wpisujesz „mamy mówiące o zdrowych przekąskach” w pasku wyszukiwania AI. Od razu otrzymujesz listę influencerek-mam, które już publikują treści idealnie pasujące do Twojej marki (to dopiero naturalne dopasowanie). Możesz łączyć filtry, takie jak lokalizacja, liczba obserwujących, wskaźnik zaangażowania, płeć, wiek, język i inne, aby wyniki wyszukiwania wyświetlały wyłącznie twórców idealnie spełniających Twoje kryteria.
Wypróbuj wyszukiwanie AI Modash bezpłatnie przez 14 dni.
W miarę skalowania działań z zakresu marketingu influencerskiego coraz więcej czasu zajmuje:
44,7% marketerów biorących udział w naszym badaniu automatyzuje te zadania za pomocą narzędzi AI. Na przykład w Modash możesz zbierać wszystkie treści influencerów zawierające określony hashtag, wzmiankę o marce lub słowo kluczowe (w tym Instagram Stories!). Możesz nawet zbierać wszystkie treści publikowane przez influencera, a następnie wybrać te, które chcesz śledzić w swoich kampaniach.
Modash oznaczy również przypadki, w których influencer nie przestrzega odpowiednich wytycznych FTC dotyczących oznaczania reklam. Moim zdaniem ta funkcja to prawdziwy ratunek.
Jeśli chodzi o zarządzanie influencerami, możesz korzystać z narzędzi, aby znacznie sprawniej organizować listy twórców. Warto odnotować:
Zamiast ręcznie aktualizować arkusze kalkulacyjne, możesz użyć oprogramowania do zarządzania wszystkim w jednym miejscu. W Modash wybierasz i dostosowujesz etap współpracy z influencerem, aby wszyscy byli na bieżąco.
Aby jeszcze bardziej usprawnić ten proces, połącz swój sklep Shopify, by w tej samej karcie wyświetlać unikalne linki i kody rabatowe przypisane do każdego influencera.
Kolejnym zadaniem, które pochłania marketerom mnóstwo czasu, jest raportowanie wyników marketingu influencerskiego. AI nie jest w stanie samodzielnie zautomatyzować całego raportu. W końcu tylko Ty wiesz, jak marketing twórców wpisuje się w Twoje szersze cele biznesowe. AI może jednak przyspieszyć ten proces, szybko dostarczając dokładne dane o wynikach Twoich kampanii i twórców.
W Modash możesz w mgnieniu oka zobaczyć podsumowanie kampanii: wyświetlenia, EMV, sprzedaż, kliknięcia, koszty — wszystko w jednym miejscu.
Możesz też zobaczyć bardziej szczegółowe wskaźniki dla każdej kampanii, takie jak wyniki poszczególnych influencerów. Aby uzyskać dokładniejsze dane, możesz nawet dostosować formułę EMV.
Marketerzy często zgłaszają również potrzebę analizowania jakościowych aspektów wyników influencerów i kampanii. Na przykład możesz chcieć przeanalizować komentarze pod postem influencera, aby zrozumieć nastawienie klientów do Twojej marki. Możesz do tego użyć narzędzia takiego jak Siftsy. To rozwiązanie nie jest idealne, ale może pomóc Ci znacznie szybciej uzyskać wiele cennych wniosków niż w przypadku ręcznej analizy.
Kolejnym przydatnym zastosowaniem AI jest wykrywanie wycieków kodów rabatowych. Narzędzia takie jak Marcode mogą pomóc Ci wykryć, czy kupon rabatowy influencera wyciekł na strony internetowe osób trzecich. Może to pomóc Ci uniknąć oszustw i zapewnić prawidłowe przypisywanie sprzedaży współpracującym z Tobą twórcom.
8 na 10 marketerów używa AI do tworzenia briefów dla influencerów i powiązanych materiałów tekstowych (takich jak opisy, scenariusze itp.). To zastosowanie nr 1 wśród marketerów biorących udział w naszym badaniu.
Sztuczna inteligencja może bardzo pomóc w ograniczeniu obciążeń administracyjnych, ponieważ możesz stworzyć szablon briefu do ponownego wykorzystania dla każdego twórcy. Możesz poprosić dowolne narzędzie AI, aby:
To oczywiste, ale zawsze dokładnie sprawdzaj każdy brief wygenerowany przez AI, aby upewnić się, że jest zgodny z Twoją marką. Po dopracowaniu narzędzia AI mogą jednak pomóc Ci szybciej tworzyć briefy i zapewnić większą spójność briefów dla wszystkich twórców.
AI możesz również używać do burzy mózgów nad kluczowymi punktami komunikacji, pomysłami na scenariusze i podpisami do postów w mediach społecznościowych dla swoich kampanii. AI może być świetnym wsparciem w burzy mózgów, zwłaszcza gdy dopada Cię twórcza blokada i potrzebujesz punktu wyjścia, aby pobudzić kreatywność.
Kontakt z influencerami to według naszego badania drugi najczęstszy sposób wykorzystania AI. Jeśli każdego dnia kontaktujesz się z wieloma twórcami, AI może pomóc dopracować fragmenty dotyczące Twojej firmy i kampanii (które pozostają takie same w każdej wiadomości).
Możesz także użyć AI do znalezienia informacji o influencerze, aby dowiedzieć się o nim więcej i spersonalizować swoją pierwszą wiadomość. Na przykład poprosiłam ChatGPT, aby dowiedział się więcej o Haley Pham, używając tego promptu:
„Wciel się w rolę specjalisty od influencer marketingu, który kontaktuje się z Haley Pham, influencerką zajmującą się książkami. Podaj szczegóły dotyczące jej życia i treści, które pomogą mi spersonalizować pierwszą wiadomość do tej twórczyni. Przejrzyj jej profil na Instagramie, kanał YouTube oraz wszystkie podcasty, w których wystąpiła.”
Mając te informacje, mogę pogratulować twórczyni jej pierwszej książki, aby spersonalizować wiadomość kontaktową.
⚠️ Pamiętaj: zawsze sprawdzaj, czy informacje przedstawiane przez narzędzie AI są dokładne, ponieważ może ono generować halucynacje.
AI może również pomóc w tworzeniu szablonów wiadomości, które wysyłasz regularnie. Na przykład, jeśli co tydzień lub co miesiąc udostępniasz wyniki swoim partnerom afiliacyjnym, możesz użyć AI do stworzenia szablonu, a następnie po prostu aktualizować dane za każdym razem, gdy wysyłasz raport z wynikami współpracującym twórcom.
Podobnie możesz również użyć AI do napisania prostej wiadomości przypominającej do twórców, z którymi zamierzasz ponownie się skontaktować. Możesz dodać Modash do tego procesu, aby całkowicie zautomatyzować wysyłanie wiadomości przypominających. Ustaw datę i godzinę wysyłki e-maila przypominającego, a Modash zajmie się resztą — bez potrzeby ustawiania przypomnień.
I tak, możesz śledzić całą sekwencję kontaktów z każdym twórcą w jednym panelu. Będziesz dokładnie wiedzieć, kiedy po raz pierwszy się skontaktowałeś, wysłałeś ponowną wiadomość, otrzymałeś odpowiedź itd.
Na koniec możesz też użyć AI, aby podsumować wątek e-maili i wyodrębnić kluczowe informacje, jeśli korespondencja e-mailowa stała się nieznośnie długa.
Umowy z influencerami mogą wydawać się biurokratyczną formalnością, ale są niezbędne, by zabezpieczyć Twoją markę i zapewnić, że Ty oraz współpracujący z Tobą twórcy jesteście zgodni.
Możesz użyć AI, aby uzyskać punkt wyjścia o odpowiedniej strukturze prawnej, który następnie dopracujesz z zespołem prawnym. Wystarczy podać informacje, które należy uwzględnić:
⚠️ Pamiętaj: AI to dobry punkt wyjścia przy tworzeniu umowy. Musisz jednak koniecznie zlecić prawnikowi sprawdzenie umowy, zanim wyślesz ją któremukolwiek twórcy.
Wiele narzędzi AI oferuje również gotowe szablony prawne, dzięki którym nie musisz zaczynać od zera.
Możesz również użyć AI do podsumowania umowy i wyodrębnienia kluczowych postanowień. Może to pomóc Twojemu zespołowi i współpracującym z Tobą influencerom szybko zapoznać się z warunkami.
Powyższe sekcje jasno pokazują: AI może być doskonałym narzędziem do usprawniania procesów pracy, bez dwóch zdań. Ale influencer marketing nie może odnieść sukcesu bez ludzkiego elementu. Anna Jędrzejewska wyjaśnia:
AI nie zastąpi ludzkiego podejścia (powodzenia w automatyzowaniu intuicji), ale pozwoli nam odzyskać czas potrzebny, by naprawdę tworzyć strategie, zamiast szukać linków do plików i podpisów. Influencer marketing ewoluuje — od arkuszy kalkulacyjnych do systemów.
Oto zadania w Twoim procesie pracy, których nie należy powierzać AI (i dlaczego).
Możesz użyć narzędzi AI, aby stworzyć krótką listę twórców spełniających Twoje kryteria ilościowe. Ale poza wstępną weryfikacją musisz przeprowadzić jakościową weryfikację influencerów, aby naprawdę zrozumieć, czy pasują do marki. Obejmuje to sprawdzenie takich kwestii jak:
44% marketerów, których ankietowaliśmy na potrzeby innego raportu, stwierdziło, że poświęca 3–10 minut na ocenę każdego influencera z krótkiej listy.
Gdybyś do oceny influencerów używał wyłącznie AI, prawdopodobnie skończyłbyś znacznie szybciej. Ale jakim kosztem? AI nie jest w stanie zrozumieć Twojej marki tak dokładnie jak Ty. Nie ma wyczucia i nie potrafi odróżnić najwyższej jakości treści od żenującego posta. Paulina Cieślik wyjaśnia, dlaczego AI nie powinno decydować o wyborze influencerów:
Jeśli chodzi o wybór influencerów lub analizę danych, uważam, że AI nadal nie jest wystarczająco dokładne ani wnikliwe. W marketingu influencerskim ludzki pierwiastek — kreatywność, empatia i rozumienie kontekstu — wciąż jest niezastąpiony. AI powinno wspierać ten proces, a nie być postrzegane jako ostateczny decydent.
Czy widziałeś kiedyś te ewidentnie wygenerowane przez AI komentarze na LinkedInie, które przyprawiają wszystkich o ciarki żenady? Twoi influencerzy czuliby się podobnie, gdybyś używał AI do komunikacji z nimi. Jeśli myślisz, że twórcy tego nie zauważą, pomyśl tylko, jak łatwo rozpoznajesz kiepski komentarz napisany przez AI.
Komunikując się z influencerami — niezależnie od tego, czy odpowiadasz na proste pytanie, czy negocjujesz warunki umowy — unikaj AI tak bardzo, jak to możliwe.
Robotyczna odpowiedź sprawi, że współpracujący z Tobą twórcy poczują się jak kolejne nazwisko na Twojej liście. Natychmiast zniweczy to autentyczność i zaufanie, które udało Ci się zbudować.
To proste: osoba po jednej stronie oczekuje odpowiedzi od człowieka po drugiej stronie.
Możesz śledzić wyniki influencerów za pomocą narzędzi AI, ale nie ujednolicaj opinii, zwłaszcza wobec swoich długoterminowych partnerów influencerskich.
Spersonalizowana opinia nie tylko sprawi, że twórca poczuje się częścią zespołu, ale także pomoże Tobie w dłuższej perspektywie. Jak? Gdy poświęcasz czas, by dostosować opinię do influencera, dajesz mu doskonałą szansę na tworzenie dla Ciebie lepszych treści w przyszłości. W szerszej perspektywie ograniczy to liczbę wymaganych rund poprawek i zmniejszy Twoje obciążenie pracą.
Jeśli używasz AI do analizowania treści influencera, nie uzyskasz pełnego obrazu sytuacji. AI nie rozumie, jakie posty zatrzymują użytkowników podczas przewijania i skłaniają ich do zakupu. Nie wie, czego potrzebuje Twoja marka. Nie ufaj AI bardziej niż własnej intuicji i osądowi.
Korzystanie z AI do burzy mózgów nad pomysłami na posty, opisami i scenariuszami jest jak najbardziej w porządku. Nie wykorzystuj jednak treści wygenerowanych przez AI dosłownie, bez redakcji ani weryfikacji. Leslie Belen wyjaśnia, dlaczego:
Jestem głęboko przekonana, że AI musi pozostać poza procesem kreatywnym. Ponieważ naszym produktem jest baton z naturalnych składników, treści muszą sprawiać wrażenie autentycznych i osobistych. Opisy lub scenariusze wygenerowane przez AI natychmiast niszczą autentyczność, której oczekują nasi odbiorcy zainteresowani zdrowiem i dobrym samopoczuciem. Popieramy wykorzystywanie AI do zwiększania efektywności działań zaplecza, ale warstwa kreatywna widoczna dla odbiorców musi pozostać ludzka i autentyczna.
Jako konsumentka, która przeczytała w internecie mnóstwo opisów ewidentnie wygenerowanych przez AI, mogę powiedzieć, że takie opisy natychmiast mnie zniechęcają. Podważa zaufanie do marki i wywołuje negatywne skojarzenia u potencjalnych klientów.
AI może być partnerem w dopracowywaniu treści kierowanych do klientów, ale nie powierzaj całej pracy temu narzędziu.
Masowe docieranie do influencerów działa tylko w nielicznych sytuacjach w świecie marketingu influencerskiego. W większości przypadków warto unikać pierwszej wiadomości do twórcy wygenerowanej przez AI. To kiepski początek relacji i ryzyko zniszczenia reputacji Twojej marki. Lee Drysdale się z tym zgadza:
Kiedy kontaktuję się z influencerami, zawsze poświęcam czas na personalizację wiadomości i wspominam o czymś w treściach influencera, co szczególnie mi się podoba. Mam wrażenie, że użycie AI w tym przypadku może naprawdę odebrać influencer marketingowi jego relacyjny charakter. Każdy może rozmawiać z AI, ale nie każdy ma okazję rozmawiać ze mną.
Jak słusznie mówi Lee, każdy może być robotem. Ale nikt nie może być tobą. 😉
Możesz użyć AI, aby dopracować część dotyczącą Twojej marki, kampanii i CTA (ponieważ jest wspólna dla wszystkich), ale nie używaj jej do personalizowania sekcji dotyczącej influencera. Oto przykład tego, co możesz zamienić w szablon:
Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak marketerzy w praktyce docierają do influencerów, oto 14 przykładów od prawdziwych marek.
Wysłanie influencerowi umowy wygenerowanej przez AI to katastrofa, która tylko czeka, by się wydarzyć. Jeden błąd może kosztować Cię pieniądze, reputację i mnóstwo nerwów.
AI nie zna przepisów obowiązujących w konkretnych jurysdykcjach ani nie rozumie niuansów prawnych. Ponadto, aby umowa była ważna, potrzebujesz konkretnej terminologii prawnej. Owszem, możesz poprosić AI o użycie konkretnego języka prawniczego, ale nie gwarantuje to, że zastosuje się do Twoich instrukcji.
Nawet jeśli stworzysz umowę wygenerowaną przez AI, Twój zespół prawny musi ją zatwierdzić, aby mieć pewność, że spełnia odpowiednie standardy. Pomyśl o tym tak: skoro nie ufasz bezrefleksyjnie AI, gdy ma napisać za Ciebie e-mail, dlaczego ufać jej w kwestii dokumentu prawnego?
Debatę o tym, czy używać AI, można podsumować tak: korzystaj z AI do zadań administracyjnych, w których nie potrzebujesz opinii, ale unikaj jej przy zadaniach wymagających ludzkiego podejścia.
Za każdym razem, gdy komunikujesz się z człowiekiem (niezależnie od tego, czy rozmawiasz ze współpracującymi influencerami, czy piszesz podpisy dla swoich odbiorców), nie polegaj wyłącznie na treściach wygenerowanych przez AI.
Ale gdy zdarza Ci się w kółko wykonywać żmudne zadania (takie jak aktualizowanie arkuszy kalkulacyjnych czy zbieranie treści influencerów), używaj AI, aby uwolnić swój czas i energię.
AI może zmienić sposób, w jaki pracujesz. Może zaoszczędzić wiele godzin pracy administracyjnej, szybciej dostarczać cennych wniosków i pomagać Twojemu zespołowi zachować dobrą organizację pracy na dużą skalę. Przypomina jednak również, że nie każda część Twojej pracy powinna być zautomatyzowana. Magia influencer marketingu nadal tkwi w relacjach, kreatywności i intuicji — rzeczach, których żaden algorytm ani narzędzie nie jest w stanie odtworzyć.
Jeśli chcesz używać AI tam, gdzie naprawdę robi różnicę — przy wyszukiwaniu influencerów, zarządzaniu treściami i śledzeniu wyników — wypróbuj Modash. Modash został stworzony, aby usprawniać Twoje procesy bez utraty ludzkiego podejścia.