Criar novas ideias de campanha pode ser difícil. Mas uma forma de aliviar essa carga é copiar — desculpe, quero dizer inspirar-se — em exemplos reais de campanhas de marketing de influenciadores.

Por isso reuni 17 exemplos de campanhas de alto desempenho de marcas como…

👉 Victoria’s Secret

👉 Birkenstock

👉 Sennheiser

…além de estatísticas de desempenho e lições essenciais de cada campanha.

1. Regal Rose

👉 Tipo de campanha: Envio de presentes para influenciadores, marketing de afiliados

👉 Plataforma: Instagram, TikTok

Exemplo de campanha 🤳

A Regal Rose vende joias e acessórios com um toque claramente alternativo – e o envio de presentes para influenciadores é parte importante da sua estratégia promocional. 

Eles combinam, de forma eficaz, marketing de influenciadores e de afiliados enviando produtos gratuitos a influenciadores junto com um código de desconto personalizado, como nesta colaboração com a micro-influenciadora Jessie Coombs (@jesseatsppl):

Quando se trata de product seeding, a Regal Rose trabalha exclusivamente com influenciadores que compartilham a vibração ousada da marca – assim fica fácil para eles encaixarem os produtos recebidos em seus looks.

Encontrei vários exemplos de influenciadores exibindo joias Regal Rose em publicações estilo catálogo com uma seleção de produtos de várias categorias, como neste exemplo da influenciadora gótica (gothfluencer?) @vocallyshook:

Ao fazer parceria com influenciadores que são um forte “fit” de marca e facilitar que eles compartilhem os produtos, a Regal Rose garante um fluxo constante de conteúdo.

E sua política de fornecer códigos de desconto de afiliado garante que cada conteúdo gerado seja uma oportunidade de venda direta.

Principal lição 🤓

Tente não ser muito exigente com influenciadores que incluam outras marcas em suas publicações. Mencionar concorrentes pode tornar seu conteúdo mais envolvente, persuasivo e humano.

2. Victoria’s Secret

👉 Tipo de campanha: Evento com influenciadores

👉 Plataformas: Instagram, TikTok, YouTube, vários canais offline

Exemplo de campanha 🤳

O gigante da lingerie Victoria’s Secret realizou seu primeiro desfile anual em 1995.

Após sua suspensão em 2019, a marca reacendeu o conceito para 2024 e recrutou uma série de influenciadores de alto perfil para promover o retorno, que foi transmitido ao vivo pela Amazon Prime e pelo canal da Victoria's Secret no YouTube.

Além de publicarem na preparação para o desfile, influenciadoras como Victoria Macgrath, Olivia Yang e Gigi Hadid compartilharam conteúdo do próprio evento, gerando enorme reconhecimento de marca.

No momento da redação, a hashtag #vsfashionshow já havia sido usada mais de 630.000 vezes no Instagram, enquanto #vsfashionshow2024 acumulava mais de 257 milhões de visualizações no TikTok. Mas não se trata apenas de visualizações — a campanha também teve um impacto espetacular nas buscas pela marca (veja se você consegue identificar o pico em outubro):

Principais aprendizados 🤓

Ao planejar um evento com influenciadores, não se esqueça de criar uma hashtag de marca para que eles usem ao compartilhar o conteúdo do evento. Isso não só dará uma aparência mais consistente à campanha, como também economizará muito tempo na acompanhar o conteúdo dos influenciadores em tempo real.

3. Sennheiser

👉 Tipo de campanha: Review de produto

👉 Plataforma: Instagram, TikTok, YouTube

Exemplo de campanha 🤳

A Sennheiser pode ser um dos maiores nomes em equipamentos de áudio premium, mas a marca se associa regularmente a influenciadores para promover seus diversos fones de ouvido, microfones e sistemas sem fio.

Para promover o microfone MD 421 Kompakt, eles se uniram ao influenciador Reid Stefan, que demonstrou como o utiliza para criar sons grandiosos com apenas um microfone e um vocalista:

E trabalharam com outro influenciador do Instagram, Ray Strazdas, para divulgar os fones Momentum 4 — destacando pontos de venda importantes para viajantes, como:

✅ Cancelamento de ruído

✅ Qualidade de som

✅ Autonomia da bateria

As colaborações da Sennheiser com influenciadores acumulam regularmente dezenas de milhares de visualizações, ajudando a aumentar a visibilidade dos produtos da marca.

Principais aprendizados 🤓

Ao planejar conteúdos de review, certifique-se de destacar os pontos específicos que quer que os influenciadores mencionem. Eles devem ser planejados pensando no público do influenciador. Por exemplo, Ray Strazdas fala sobre as qualidades de cancelamento de ruído do Momentum 4 no contexto de um viajante usando os fones em um trem ou voo movimentado, o que torna o conteúdo mais persuasivo e acionável.

4. Birkenstock

👉 Tipo de campanha: Storytelling com influenciadores

👉 Plataforma: Instagram

Exemplo de campanha 🤳

Se eu lhe pedisse para imaginar um usuário típico de Birkenstock, você provavelmente pensaria em alguém curtindo um brunch relaxante ou passeando em uma feira de produtores.

A marca queria conquistar um novo mercado: vestuário profissional. Assim, no fim de 2024, eles lançaram a primeira campanha Birkenstock Professional — e o marketing de influência desempenhou um papel fundamental.

A Birkenstock se uniu a três “protagonistas inspiradores” para contar como o calçado da marca os apoia nos ambientes exigentes que enfrentam diariamente:

👉 Chef Tom Sellers, detentor de estrela Michelin

👉 Jajini Varghese, cirurgiã do Royal Free Hospital, em Londres

👉 A horticultora dedicada Molly Sedlacek

Colaborar com profissionais de origens e carreiras muito diferentes permitiu à Birkenstock destacar vários atributos de seus produtos. O chef Tom Sellers, por exemplo, estima que já percorreu milhares de milhas com suas Birkenstocks enquanto construía sua reputação como restaurateur.

A campanha permitiu à Birkenstock gerar uma série de criativos — como o chef Tom apresentando um menu degustação temático para a marca, focado nos valores de artesanato e integridade:

Com os Reels do chef Tom no Instagram ultrapassando 200.000 visualizações, a campanha gerou ampla visibilidade para a linha profissional da Birkenstock.

Conclusão principal 🤓

Como em qualquer forma de marketing, as melhores campanhas com influenciadores adotam uma abordagem centrada no público. Descubra quem você deseja atingir e, em seguida, procure influenciadores que alcancem esse público. Um chef, uma jardineira e uma cirurgiã podem não parecer a escolha óbvia para uma marca de moda como a Birkenstock — mas são uma opção inteligente para uma campanha focada em profissionais.

5. Bonprix

👉 Tipo de campanha: Parceria de longo prazo com influenciadores

👉 Plataforma: Instagram Stories, Instagram Reels

Exemplo de campanha 🤳

O varejista de moda alemão Bonprix costuma trabalhar com os mesmos influenciadores por um período prolongado.

Por exemplo, eles colaboraram com a influenciadora de lifestyle @aboutdina em uma série de hauls de looks, aumentando o reconhecimento da marca junto ao seu público de mais de 220.000 seguidores no Instagram.

A campanha incorporou dois formatos de conteúdo do Instagram, permitindo que a Bonprix:

👉 Aumentasse a notoriedade e alcançasse novos públicos por meio dos Reels

👉 Gerasse cliques em links e conversões por meio dos Stories

A colaboração da Bonprix com @aboutdina gerou:

👉 Nove conteúdos

👉 Três milhões de impressões totais

👉 Mais de 40.000 cliques em links

Conclusão principal 🤓

Parcerias de longo prazo com influenciadores nem sempre são a melhor opção. Mas, quando bem-feitas, podem ajudá-lo a:

✅ Construir autenticidade e credibilidade

✅ Explorar ângulos criativos únicos (como mostrar os benefícios de usar um produto a longo prazo)

✅ Negociar tarifas mais atrativas

✅ Gastar menos tempo com briefing e feedback

✅ Obter uma visão mais clara do desempenho esperado

Para saber mais, confira nosso guia sobre parcerias de longo prazo com influenciadores.

6. Gymshark

👉 Tipo de campanha: Desafio / concurso

👉 Plataformas: TikTok e Instagram

Exemplo de campanha 🤳

A Gymshark é uma das marcas de roupas de academia mais ativas no uso de marketing de influência nos últimos anos. Sua campanha — o desafio 66 Days: Change Your Life — foi um grande sucesso no TikTok e no Instagram.

A ideia por trás de #Gymshark66 foi além de uma simples tendência. Ela foi construída para engajar a comunidade da forma mais significativa possível.

A campanha convidava o público a se desafiar por 66 dias com hábitos positivos e um estilo de vida ativo. O que eles ganhariam em troca? Um ano de produtos Gymshark.

Para essa campanha, a Gymshark fez parceria com seis influenciadores esportivos e atletas com forte presença no TikTok e no Instagram para aumentar a conscientização sobre o desafio. As influenciadoras Twin Melody compartilharam o vídeo a seguir promovendo as roupas esportivas da Gymshark com a hashtag #Gymshark66 — o vídeo conta com mais de 751 mil curtidas e 4.950 compartilhamentos. 

Além do TikTok, a Gymshark usou o IGTV do Instagram para a série de vídeos "Stories of the 66", destacando pessoas e suas experiências ao adotar hábitos mais saudáveis em 66 dias.

Com foco em conteúdo em vídeo, #Gymshark66 soma 252,6 milhões de visualizações no TikTok e mais de 785 mil publicações no Instagram.

Conclusão principal 🤓

Durante todo o desafio, a Gymshark continuou a compartilhar recursos e dicas úteis para incentivar os participantes. Em campanhas de desafio, é preciso concentrar-se em aumentar a participação do público, oferecendo recursos úteis ao longo do caminho. Isso os ajudará a permanecer motivados até concluírem o desafio.

7. Deeper Sonar

👉 Tipo de campanha: Programa de embaixadores e parcerias pagas

👉 Plataformas: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook e sites de nicho

Exemplo de campanha 🤳

Deeper Sonar vende sonares portáteis e é líder essencial no mundo da pesca. Eles têm um programa de embaixadores que recebe 70% de todo o orçamento de marketing.

O programa de embaixadores da Deeper Sonar possui três níveis:

👉 Deeper Squad é uma comunidade aberta para qualquer entusiasta de pesca e/ou fã da Deeper

👉 Deeper Heroes são profissionais que utilizam os sonares Deeper

👉 Parcerias pagas são influenciadores com quem a Deeper negociou um acordo de longo prazo

A maior quantidade de embaixadores está no nível Squad, seguida pelos Heroes; as parcerias pagas são as menos numerosas. Quase todos os embaixadores Squad e 90% dos Heroes vêm de métodos inbound. Para as parcerias pagas, 90% são captadas por meio de uma estratégia outbound usando a Modash.

Influenciadores inbound entram no programa de embaixadores self-service, reduzindo a carga administrativa da empresa. E as parcerias pagas geralmente são colaborações com criadores maiores — envolvendo uma triagem rigorosa, negociação e briefing.

A Deeper Sonar recruta mais de 7 mil embaixadores de mais de 30 países. Isso, apesar de contar com apenas 5 profissionais de marketing na equipe.

Lição principal 🤓

A Deeper Sonar é um excelente exemplo de como criar programas de embaixadores de marca em escala. A lição crucial que você pode copiar da abordagem deles é criar um programa self-service que continue funcionando como uma máquina bem azeitada, sem carga administrativa. Configurar e aprimorar um programa de embaixadores desse tipo pode levar algum tempo, mas os resultados compostos valem a pena.

Quer saber mais sobre como a Deeper Sonar encontra, recruta e gerencia seus mais de 7 mil embaixadores? Leia nosso artigo que aprofunda a estratégia deles.

8. Last Crumb

👉 Tipo de campanha: Envio de produtos a influenciadores

👉 Plataforma: TikTok

Exemplo de campanha 🤳

‍Last Crumb é uma marca de biscoitos de luxo com sede em Los Angeles. O modelo de negócio consiste em fazer os clientes entrarem na lista de espera para comprar biscoitos por e-mail ou SMS. Os biscoitos esgotam em minutos em lotes exclusivos vendidos para quem se inscreve. Eles usaram uma estratégia de product seeding com influenciadores para colocar os biscoitos Last Crumb nas mãos de cada influenciador de gastronomia do TikTok.

É fundamental para a Last Crumb justificar seu preço e manter a vibe de “luxo” que é central para a empresa. Para isso, eles também publicam constantemente conteúdo de alta qualidade em seu próprio canal no TikTok, aproveitando tendências e mantendo a temática geral da marca.

Muitas avaliações da Last Crumb no TikTok têm mais de um milhão de visualizações. A palavra-chave “Last Crumb review” no TikTok gera centenas de vídeos de influenciadores de gastronomia — todos os criadores elogiando o sabor. Após lançar seu próprio perfil no TikTok e fazer colaborações com influenciadores, a Last Crumb tornou-se uma das principais companhias de “TikTok me fez comprar” de biscoitos. O TikTok também rapidamente se tornou a principal fonte de geração de leads da Last Crumb. 

Lição principal 🤓

Você pode modelar o seu seeding com influenciadores seguindo o exemplo da Last Crumb, enviando seu produto a criadores de nicho e relevantes para uma avaliação honesta. O melhor benefício aqui é que o único custo que você terá é o seu COGS. A Last Crumb também mostra muito bem como incorporar simultaneamente uma estratégia de TikTok e marketing de influência para crescer em velocidade máxima – um ótimo exemplo de marketing de influenciadores de comida.

9. ABSOLUT

👉 Tipo de campanha: Organização de eventos

👉 Plataformas: Instagram e Twitter

Exemplo de campanha 🤳

A marca de vodka ABSOLUT criou esta campanha para planejar uma série de ativações com influenciadores centradas nas pessoas e no planeta. A campanha foi um grande sucesso e ganhou o Ouro na categoria Melhor Campanha de Alimentos e Bebidas no Influencer Marketing Awards 2020.

A campanha durou mais de oito meses e colaborou com influenciadores que são defensores da sustentabilidade, defensores e aliados LGBTQIA. A ABSOLUT focou em influenciadores de gostos ousados — apaixonados pela proteção do planeta e das pessoas.

O principal objetivo da campanha era gerar buzz, reconhecimento e engajamento social para a ABSOLUT, promovendo conversas online.

Jess Bowen compartilhou a seguinte publicação celebrando o Orgulho e a ABSOLUT.

A campanha “Planet Earth's Favorite Vodka” ganhou vida com eventos imersivos — promovendo uma conexão emocional entre a ABSOLUT e os participantes. Os eventos mostraram o compromisso da ABSOLUT com a Terra, a sustentabilidade e as pessoas.

Os eventos incluíram uma imersão de quatro dias na dedicação da ABSOLUT à sustentabilidade em sua fábrica na Suécia. O evento também contou com uma sessão de fotos recriando a marcha histórica de Stonewall com o renomado artista e defensor David Lachapelle.

John-David Brown compartilhou esta publicação da Climate Week NYC — destacando a consciência climática da ABSOLUT.

Ao longo de mais de 8 meses, 95 influenciadores criaram 612 publicações. A campanha gerou 68,4 milhões de impressões, 7,714 milhões de engajamentos passivos e 739,5 mil engajamentos ativos (comentários, curtidas, compartilhamentos). Com uma taxa de engajamento de 15,16%, as impressões totais da campanha foram de 8,6 milhões.

Lição principal 🤓

Transforme sua próxima campanha em um grande sucesso, não apenas colaborando com influenciadores que se encaixem no seu público-alvo, mas também planejando eventos, experiências imersivas e desafios que sejam interessantes para eles (e que tenham tudo a ver com eles).

10. Touchland

👉 Tipo de campanha: Presentes para influenciadores  

👉 Plataforma: Instagram

Exemplo de campanha 🤳

Em vez de gastar seu orçamento de marketing em colaborações pagas com celebridades e mega-influenciadores, a Touchland fez algo diferente. A marca presenteou celebridades com seus produtos, incluindo Kris Jenner, Rosie Huntington-Whiteley e Naomi Campbell.

E eles não precisaram gastar um centavo em colaborações pagas.

A estratégia da Touchland funcionou muito bem porque eles não enviaram seus produtos para qualquer celebridade aleatória. Com a rotina de sanitização de avião de Naomi Campbell viralizando há alguns anos, os luxuosos desinfetantes de mãos da Touchland eram exatamente o tipo de produto dela.

Além dessas mega-celebridades, a marca mirou nano e micro-influenciadores que fazem cabelo e maquiagem e trabalham diretamente com celebridades — alcançando um público mais amplo e diverso.

Nos últimos dois anos, a Touchland doou mais de 5 000 desinfetantes de mãos para hospitais, profissionais de saúde e escolas públicas. A marca cresceu por meio do boca a boca e chegou a ter 34 000 pessoas em sua lista de espera.

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A campanha focou muito em oferecer uma experiência personalizada com um unboxing incrível. A estratégia da Touchland sempre foi entrar em contato com influenciadores, educá-los sobre a marca e torcer para que gostem do produto a ponto de compartilhá-lo com outras pessoas.

A estratégia de presentes resultou em mais de 2 000 pedidos de colaboração em um único ano. Após analisar as conversões nas redes sociais para determinar os efeitos de rede, o coeficiente de boca a boca resultou em uma das melhores taxas de conversão de canais, acima de 5%.

Lição principal 🤓

Para garantir que as pessoas exibam seus presentes, ofereça uma experiência de unboxing extraordinária. Como não se trata de uma estratégia paga, use caixas personalizadas para apresentar sua marca aos destinatários e inclua um cartão personalizado com uma ou duas linhas sobre quem é sua empresa, o que você cria e os valores que defende.

(Outra) lição principal 🤓

Para causar o maior impacto, encontre os influenciadores certos nas redes sociais. Uma maneira de garantir que você está no caminho certo é se perguntar: "O público do influenciador tem interesse em ver produtos como o meu?"

Você pode usar uma ferramenta de descoberta de influenciadores — como a Modash — para encontrar influenciadores com o público-alvo certo. Filtre a base de dados de mais de 200 milhões de influenciadores e criadores de conteúdo e veja cujo público é relevante para o seu negócio. Com filtros adicionais como taxa de engajamento, número de seguidores etc., você pode refinar sua busca e encontrar os melhores influenciadores para a sua campanha. 

11. Animalhouse Fitness

👉 Tipo de campanha: Presentes para influenciadores

👉 Plataformas: TikTok e Instagram

Exemplo de campanha 🤳

A Animalhouse Fitness é uma empresa de saúde e fitness que desenvolve produtos inovadores para ajudar atletas e entusiastas a alcançar seus objetivos.

Ao lançar seu produto MonkeyFeet, a marca investiu em construir relacionamentos significativos com influenciadores. Os objetivos da campanha eram criar hype e conscientização em torno do novo lançamento e colocar o produto diante do público-alvo.

Noah J. Richter compartilhou a flexibilidade de usar o MonkeyFeet com seus 66,4 mil seguidores.

Para a campanha, a Animalhouse Fitness enviou o MonkeyFeet como presente para mais de 100 influenciadores de fitness. A marca incorporou conteúdo gerado pelos usuários em seus anúncios, aumentando o reconhecimento da marca e as vendas.

Um dos influenciadores, Ben Patrick, compartilhou o produto, que acabou chamando a atenção de Joe Rogan. O MonkeyFeet foi mencionado quatro vezes no Joe Rogan Experience — um podcast com cerca de 11 milhões de ouvintes em todo o mundo.

No total, 1 471 influenciadores publicaram sobre o MonkeyFeet, e cerca de 3 710 posts (imagens e vídeos) foram compartilhados. Com essa campanha, a Animalhouse Fitness faturou US$ 7 milhões e entrou no top 1% das empresas de crescimento mais rápido da Shopify.

Lição principal 🤓

Concentre-se em construir relacionamentos com influenciadores oferecendo, não pedindo. Com produtos gratuitos para influenciadores relevantes, você pode obter conteúdo gerado pelos usuários para usar em anúncios, publicações nas redes sociais e outros materiais. Assim, é uma situação ganha-ganha tanto para você quanto para o influenciador.

💡 Recurso: aprenda como fazer product seeding com influenciadores como a Animalhouse Fitness!

12. Bobbie

👉 Tipo de campanha: Colaboração com celebridades 

👉 Plataformas: Instagram e anúncios externos (outdoors)

Exemplo de campanha 🤳

A Bobbie, empresa americana de fórmulas orgânicas para bebês, colaborou com a modelo Ashley Graham na campanha "Your Best is Best". A campanha concentrou-se em ampliar e normalizar a conversa sobre como os pais escolhem alimentar seus bebês.

Com 64% dos pais sentindo-se julgados por usar fórmula para seus bebês, a campanha quis assegurar aos pais que o seu melhor é o melhor. A campanha compartilhou a história pessoal de Ashley com seus gêmeos por meio de conteúdos calorosos e cheios de paixão.

Uma das imagens mais poderosas da campanha foi colocada em outdoors em Nova York e Los Angeles e mostrava Ashley alimentando um gêmeo com mamadeira e o outro com o peito ao mesmo tempo.

A campanha fez com que os pais se sentissem representados por meio dos outdoors e do conteúdo promocional nas redes sociais de Ashley e da Bobbie. O vídeo da campanha no Instagram de Ashley Graham recebeu mais de 5,8 milhões de visualizações, e a campanha ganhou matérias na Vogue, AdWeek e outros meios de comunicação.

Lição principal 🤓

A campanha "Your Best is Best" foi um enorme sucesso porque parecia relacionável a milhões de pessoas no mundo todo. O tema da fórmula infantil é estigmatizante, e as mães sentem vergonha de admitir que precisam recorrer à fórmula para alimentar seus bebês. Esta campanha iniciou a conversa sobre fazer o seu melhor e tranquilizou os pais de que a forma como escolhem alimentar seus bebês é a melhor.

13. HelloFresh

👉 Tipo de campanha: Publicações patrocinadas, colaboração com celebridades

👉 Plataforma: Instagram

Exemplo de campanha 🤳

A HelloFresh, serviço de assinatura de kits de refeições entregues em casa, depende fortemente de colaborações com celebridades e macro-influenciadores para colocar sua marca diante do público-alvo. Afinal, todo mundo precisa comer – não é surpresa que os influenciadores de comida estejam se tornando cada vez mais populares. 

A campanha Refresh with HelloFresh venceu o Influencer Marketing Awards 2020 como Melhor Campanha de Alimentos e Bebidas. Ela foi lançada em 2019, tendo Davina McCall como rosto da campanha.

A HelloFresh trabalhou com 15 micro-influenciadores para participar de um desafio de 21 dias de cozinhar refeições saudáveis do zero e experimentar diversas receitas da HelloFresh.

Os influenciadores publicaram uma série de vídeos e fotos de culinária durante as três semanas de campanha com a tag #RefreshWithHelloFresh. O objetivo da campanha era atingir o mercado do Reino Unido e, com um público composto 80% por mulheres, principalmente entre 30 e 50 anos, a HelloFresh colaborou estrategicamente com influenciadores para alcançar mães ocupadas e jovens profissionais.

Jenna, blogueira de lifestyle e mãe de três, compartilhou sua experiência com a HelloFresh e incentivou seus seguidores a experimentar usando seu código de desconto exclusivo.

Com 461 publicações de influenciadores, a campanha gerou 5,5 milhões de impressões, e 20% dos seguidores dos influenciadores mencionaram a HelloFresh no Instagram. A hashtag de marca #HelloFreshPics já gerou mais de 260 000 publicações no Instagram.

Lição principal 🤓

Compreender seu público e o que o motiva garante o sucesso da sua campanha. Anote as dores do seu público-alvo (preparar comida saudável em pouco tempo) e gire a campanha em torno de resolver essa dor.

14. Daniel Wellington

👉 Tipo de campanha: Presentes para influenciadores, conteúdo gerado pelo usuário 

👉 Plataforma: Instagram

Exemplo de campanha 🤳

A Daniel Wellington, marca global de relógios, começou com apenas US$ 20 000 em caixa. A marca faturou US$ 228 milhões em apenas três anos com marketing de influência estratégico e exibição de conteúdo gerado pelo usuário.

A Daniel Wellington utilizou marketing de influência antes mesmo de isso virar tendência. Em 2010, com o lançamento do Instagram, a marca começou a contatar influenciadores e presenteá-los com relógios. A empresa entrou em contato com todos que possuíam público engajado — de modelos a artistas e pintores.

Paula, criadora de conteúdo de Varsóvia, compartilhou seu amor pela Daniel Wellington com seus 30,7 mil seguidores.

A DW também apostou forte em campanhas de UGC, que se tornaram tão populares que influenciadores começaram a comprar relógios e postar com #DWPickOfTheDay para aparecer no perfil oficial da marca. A marca exibiu conteúdo gerado pelos usuários em seu site para mostrar imagens autênticas de clientes.

#DWPickOfTheDay tem mais de 61 000 publicações no Instagram, enquanto #DanielWellington tem mais de 2 milhões. O marketing de influência da DW resultou em um crescimento de 4 700% e ajudou a alcançar a marca de um milhão de relógios vendidos por ano.

Lição principal 🤓

Ao enviar presentes para influenciadores, muitas vezes não há garantia (a menos que você assine um contrato) de quem irá postar e quem não irá. Mesmo que alguns criadores respondam avisando, ainda é difícil rastrear. A coisa mais fácil é configurar uma campanha usando uma ferramenta de monitoramento de influenciadores na Modash com seus influenciadores e hashtags-alvo. Então, se/quando algum criador postar sobre você, a ferramenta salvará automaticamente a publicação, coletará o conteúdo e informará alcance/engajamento. Mágica!

15. Calvin Klein

👉 Tipos de campanha: Colaboração com celebridades, conteúdo gerado pelo usuário

👉 Plataforma: Comercial e Instagram

Exemplo de campanha 🤳

A Calvin Klein foi uma das pioneiras do marketing de influência. Para a campanha #MyCalvins em 2014, a marca colaborou com Justin Bieber. A estrela pop, classificada pelo Twitter como o artista musical mais tweetado de 2014, com mais de 150 milhões de seguidores no Instagram, foi um grande trunfo para a marca.

A campanha #MyCalvins foi lançada por meio de um vídeo no YouTube; desde então, já acumulou mais de 10 milhões de visualizações. A descrição do vídeo incentivava o público a compartilhar sua jornada de autoexpressão exibindo seu próprio look com a hashtag #MyCalvins. Desde seu lançamento, a campanha #MyCalvins contou com várias celebridades, incluindo Kendall Jenner, Shawn Mendes e A$AP Rocky.

Jerrod La Rue compartilhou esta publicação patrocinada — uma bela exploração de como incorporar arte no produto de uma marca.

Após a campanha, a marca lançou também um microsite onde o melhor conteúdo gerado pelo usuário é reconhecido e exibido.

No ano seguinte à campanha, #MyCalvins aumentou os seguidores da empresa em 2,2 milhões no Facebook, 1,8 milhão no Instagram e 1 milhão no Twitter. Com mais de 920 000 publicações no Instagram com #MyCalvins, a marca continua a gerar boca a boca por meio desses posts autênticos.

Lição principal 🤓

Não dependa apenas de colaborações com celebridades e influenciadores para tornar sua campanha bem-sucedida. Crie maneiras criativas de engajar seu público para que ele também participe da campanha.  

16. Balvenie

👉 Tipos de campanha: Colaboração com celebridades, product placement

👉 Plataforma: YouTube

Exemplo de campanha 🤳

A Balvenie, marca de uísque, colaborou com Questlove para a série do YouTube "Quest for Craft". A prioridade da campanha era gerar reconhecimento para o Single Malt Scotch Whisky como o uísque mais artesanal.

A campanha tem como alvo aspirantes a makers e criadores que desejam focar no desenvolvimento pessoal e cultural. Com a criatividade de Questlove, a série digital "Quest for Craft" explora os atributos humanos daqueles que estão na jornada sem fim de levar algo de ótimo a excepcional.

A série está agora na segunda temporada e continua colaborando com pessoas como Fran Lebowitz, Kenan Thompson e Patti Smith, entre outros.

Apesar dos desafios de oferta, as vendas de 2022 foram 5% maiores em comparação ao ano anterior. A série alcançou mais de 43 milhões de consumidores únicos, acumulou mais de 27 milhões de visualizações no YouTube e adicionou mais de 2,1 mil novos inscritos ao canal, o que demonstra o sucesso da campanha em atrair novos consumidores para a marca.

Lição principal 🤓

A visão da Balvenie é ser o single malt de luxo preferido pelos mais exigentes. Com essa campanha, a empresa queria se apresentar como a artesã definitiva em tudo o que faz. A série digital Quest for Craft destaca a necessidade humana de novas perspectivas e realmente impacta o público que busca explorar a combinação de criatividade, paixão e perfeição.

17. Care/of

👉 Tipo de campanha: Marketing de afiliados

👉 Plataformas: Instagram, YouTube e TikTok

Exemplo de campanha 🤳

‍Care/of é uma empresa de suplementos vitamínicos que vende vitaminas personalizadas de acordo com suas necessidades (depois que você responde a um quiz). Eles estão amplamente presentes no Instagram, TikTok e YouTube entre diversos influenciadores — sejam mães influenciadoras, criadores de lifestyle ou uma YouTuber de comentários culturais/internet como Tiffany Ferg.

O melhor das campanhas de influenciadores da Care/of é que elas não se restringem a influenciadores focados em saúde. Com a rede ampla, muitos #careofpartners são mães, criadoras de conteúdo femininas e criadores de bem-estar. O código individual também torna o ROI do marketing de influência fácil de acompanhar, e o desconto de impressionantes 50% é uma oferta generosa que ajudará os consumidores a experimentar a Care/of.

Os vídeos dos criadores também têm muita variedade — alguns falam diretamente sobre o produto e seus benefícios, enquanto outros mostram como incorporam os suplementos Care/of em seu dia a dia.

‍A hashtag #careofpartner tem milhares de vídeos de influenciadores no Instagram, YouTube e TikTok. Muitas dessas colaborações atingem um milhão de visualizações (uma delas já tem mais de 24 milhões de visualizações e subindo!).

Lição principal 🤓

Se o seu produto não exige autoridade no setor, considere experimentar vários tipos de influenciadores (em termos de nicho e tamanho) para ver quais criadores geram o melhor ROI. E, se suas margens permitirem, pense em oferecer um grande desconto por meio de códigos de influenciador para que cada vez mais pessoas os utilizem.

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E se você busca ainda mais ideias, confira estes artigos:

👉 12 exemplos de marketing com micro-influenciadores para se inspirar

👉 9 maneiras de colaborar com influenciadores (com exemplos) 

👉 8 exemplos de campanhas de marketing com influenciadores no YouTube

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