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Casi d'uso
Mentre i post del blog, i podcast o un thread di valore sul marketing su Twitter possono offrire una formazione incredibile sull'influencer marketing, non c'è niente di meglio che leggere un libro dalla prima all'ultima pagina per approfondire davvero un argomento.
Per questo, abbiamo chiesto a 7 marketer che lavorano sul campo di consigliare i migliori libri sull'influencer marketing che abbiano letto. Quel tipo di libri che tengono sulla scrivania e a cui tornano ogni volta che hanno bisogno di sbloccare una nuova strategia.
Eccoli, in nessun ordine particolare:
Autori: Larisa Herbai e Marcel Marculescu
Anno: 2020
In questo libro, imparerai come trovare micro-influencer su Instagram e potenziare la tua brand awareness. Gli autori svelano tutte le verità sui micro-influencer e sul loro potenziale di far crescere costantemente la tua base clienti.
“Ciò che mi piace particolarmente di questo libro è che tratta l'Instagram marketing da cima a fondo, ponendo l'accento sull'influencer marketing. Fornisce un framework chiaro e conciso per consolidare un profilo Instagram, creare una strategia, realizzare contenuti pertinenti, contattare micro-influencer e mantenere il pubblico coinvolto. Per quest'ultimo aspetto, abbiamo utilizzato con efficacia video su Instagram, giveaway e contest, applicando i metodi suggeriti nel libro”, afferma Fernando Lopez, Marketing Director di Circuit.
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Autori: Danny Brown e Sam Fiorella
Anno: 2013
Ecco perché Brigitta Sandström, Head of Digital Marketing di Simpleshow, consulta regolarmente questo libro:
“Noi marketer raramente diamo la giusta importanza al modo in cui la psiche del consumatore funziona sui social media, perché tendiamo piuttosto a dare la caccia agli influencer invece che ai clienti. Questo libro mostra quanto ci sbagliamo in questo caso. Dovremmo rafforzare la centralità del cliente comprendendo i fattori psicologici alla base del comportamento d'acquisto e segmentando di conseguenza gli influencer.
Il nostro reparto marketing usa questa guida sull'influenza emotiva come risorsa di riferimento. Ci aiuta a creare video emotivamente coinvolgenti sulle piattaforme social, sfruttare il potere degli impatti situazionali e usare il contagio emotivo positivo per stimolare il pubblico.”
Concentrandosi sui fattori psicologici cruciali che influenzano i processi decisionali dei consumatori e sulle tecniche per filtrare gli influencer al fine di ottenere clienti emotivamente connessi, Sam Fiorella e Danny Brown condividono le quattro M dell'influence marketing:
Gli autori mostrano come puoi monitorare e fare previsioni, oltre a misurare l'influencer marketing.
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Autore: Amanda Russell
Anno: 2020
La fama equivale all'influenza?
Magari.
Amanda Russell, Professoressa di Marketing, sfata questo mito così come altri malintesi diffusi sugli influencer.
Ti insegna consigli pratici e facilmente applicabili su come definire i tuoi obiettivi, creare contratti con influencer, costruire e gestire relazioni, creare connessioni stabili con i brand ambassador e altro ancora.
“Che tu sia uno specialista di marketing o il proprietario di un brand, non puoi fare a meno di fidarti di questo libro come di te stesso e di affidarti al suo codice in tre fasi per aumentare la tua visibilità sui social media.
The Influencer Code è una guida ben documentata che mi ha aiutato a decifrare i quattro tipi di influencer e a usare anche il potere delle organizzazioni non profit, dei premi e perfino dei movimenti come influencer. Spoiler: un influencer non deve necessariamente essere un individuo o addirittura umano,” condivide Eva Decker, Marketing Manager di Idigic.
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Autore: Gordon Glenister
Anno: 2021
“Se non hai una solida strategia di influencer marketing, le tue iniziative di collaborazione con i brand ambassador sono destinate al fallimento: questo è il messaggio chiave del libro, con cui concordo pienamente.
Nella nostra agenzia abbiamo accolto a braccia aperte le tattiche del libro. Seguendo la strategia di Glenister, abbiamo avviato una partnership di successo con influencer rinomati tra i gamer di Roblox, che partecipano ai nostri sondaggi, promuovono i loro profili Roblox con gift card dedicate e condividono la loro opinione sui social network,” afferma Jerry Han, CMO di PrizeRebel.
Influencer Marketing Strategy è uno dei migliori libri sull'influencer marketing, con idee nuove e un approccio strategico completo all'influencer marketing e all'affiliate marketing. Spiega come pagare gli influencer, garantire una collaborazione a lungo termine e tenere d'occhio le implicazioni legali.
Gordon Glenister approfondisce anche ciascuna delle seguenti piattaforme social per creare un potente programma di brand ambassador:
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Autore: Samson Floyd
Anno: 2020
Stai pensando di salire sul treno di TikTok? Non sei sicuro, però, che faccia per il tuo brand?
TikTok è per tutti, dice Samson Floyd.
“TikTok Mastery ti dà la chiave segreta di TikTok con cui puoi far stabilire la tua azienda in modo solido ed efficace. Abbiamo usato il suo potenziale come parte della nostra strategia per far crescere la nostra base di follower fino a quasi 600.000 e ricevere oltre 30 milioni di like.
Abbiamo anche scoperto il meccanismo di legame sociale tra amici che in realtà sono micro-influencer per gli utenti di TikTok. Le challenge e le domande funzionano al meglio per il nostro brand. Per esempio: quale colore sceglierebbe il tuo amico per la tua T-shirt personalizzata? Faremo proprio quello nel prossimo video! I nostri spettatori taggano gli amici, condividono le loro opinioni sui colori e li vedono realizzati nei nostri video successivi. A questo punto, otteniamo un tasso di coinvolgimento degli utenti più elevato e più clienti indirizzati verso il nostro sito web," racconta Michael Nemeroff, CEO & Co-Founder di Rush Order Tees.
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Autori: Duncan Brown e Nick Hayes
Anno: 2008
Qual è la differenza tra influencer efficaci e inefficaci?
Lo scoprirai in Influencer Marketing: Who Really Influencers Your Customers di Nick Hayes e Duncan Brown. È ricco di lezioni su come trovare influencer pertinenti sulla base di uno specifico ecosistema di decisori.
Dopo aver provato alcune pratiche del libro, Kyle Zien, Director of Growth Marketing di Felix, condivide:
“Una scoperta illuminante di questa lettura è il modo in cui gli acquirenti formano i propri ecosistemi di decisori (DME), spesso inconsciamente, e quale ruolo vi svolgono gli influencer.
Facendo riferimento alle linee guida del libro, abbiamo lanciato campagne per la cura della pelle e il trattamento dell'acne e sperimentato con le due categorie di influencer che hanno un'autorità persuasiva per il DME selezionato: dermatologi e beauty blogger. Inaspettatamente, le persone erano più propense a seguire il consiglio di un dermatologo esperto che quello di una celebrity beauty blogger.”
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Autore: Jason Falls
Anno: 2021
Jason Falls, fondatore di SocialMediaExplorer, ritiene che il passaparola (WOM) sia “il Santo Graal dell'influence marketing”.
Ma perché il WOM funzioni, devi conoscere le cinque 'tudes essenziali del tuo pubblico:
Una parte del libro è dedicata ai contenuti per i social media, e Jenna Nye, CEO di On The Strip, la commenta così:
“Non puoi aspettarti che i brand ambassador sui social media tirino fuori post magici dal nulla. In Winfluence, Jason Falls chiarisce perché spesso non riescono a fornire i contenuti di cui potresti aver bisogno e come costruire tu stesso un arsenale di contenuti. L'autore fornisce anche istruzioni semplici e dirette su come creare un sistema flessibile per reagire istantaneamente a qualsiasi cambiamento avvenga sui canali social.”
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Con questi libri tra le mani, nel tuo lettore di eBook o nel tuo riproduttore di audiolibri, puoi applicare ciò che hai imparato per ampliare la tua portata sui social network e trovare il successo con l'influencer marketing.
Non hai tempo per leggere? Nessun problema. Visita la Modash Academy per consigli rapidi su come iniziare e scalare l'influencer marketing.