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Casi d'uso
Prima di collaborare con un influencer, vuoi sapere se il suo numero di follower sta crescendo, si sta stabilizzando o addirittura diminuendo.
Vediamo come puoi controllare i tassi di crescita di un creator: manualmente e utilizzando un software (Modash).
Prima, però, chiariamo la definizione e la formula.
Il tasso di crescita dei follower indica quanto rapidamente un account sta guadagnando o perdendo follower in un determinato periodo di tempo.
Questa metrica indica quanto bene stanno andando i contenuti di un influencer e quanto il suo pubblico è coinvolto, aiutandoti a decidere se dovresti collaborare con lui.
Anche se il numero di follower non è sempre la metrica più importante nella selezione degli influencer, il ritmo con cui cresce è importante.
Per calcolare il tasso di crescita dei follower di un influencer, devi prendere la differenza nel numero di follower in un determinato periodo di tempo, dividerla per il numero iniziale di follower e moltiplicare per 100. Ecco la formula:
(Numero di follower al tempo A - Numero di follower al tempo B / Numero di follower al tempo B) x 100 = Tasso di crescita (%)
In realtà, probabilmente non lo farai in ogni processo di selezione degli influencer, ma è utile sapere da dove proviene questa metrica.
Ci sono 2 modi principali per farlo. Il primo è chiedere a un influencer di controllare i propri dati e inviarti uno screenshot (lento, ma gratuito), mentre il secondo è utilizzare uno strumento di analisi degli influencer (più veloce, ma a pagamento).
Iniziamo dalla prima, utilizzando gli strumenti di analisi integrati. Puoi contattare un influencer, chiedergli di trovare queste informazioni e inviartele.
Per Instagram, loro/tu potete accedere agli Insights tramite il menu (≡) nell'angolo in alto a destra dell'app. Seleziona la scheda Insights e avrai accesso a varie metriche come coinvolgimento, copertura, pubblico e interazione.
Il processo è piuttosto simile anche per le altre piattaforme. YouTube Studio mostra la crescita degli iscritti di un canale e gli Strumenti per creator di TikTok possono aiutarti a trovare i dati di crescita su TikTok.
Ma il vero problema è che non puoi accedere agli insights di un influencer. Doversi prendere la briga di contattare qualcuno e richiedere questi dati richiede tempo ed è noioso.
La situazione diventa ancora peggiore se stai cercando di reclutare molti influencer o se vuoi controllare il tasso di crescita a intervalli regolari.
Quindi, qual è la soluzione migliore? Usa un software.
Con Modash, puoi controllare rapidamente le analisi di qualsiasi influencer (incluso il tasso di crescita dei follower) con pochi clic. Ecco un'anteprima di come si presenta usando come esempio una creator di contenuti food, @razofoodie:
Dalla dashboard di Modash, nella scheda Discovery, puoi inserire lo username di un influencer. Apri il profilo e fai clic su 'View Full Report'.
Lì troverai: crescita dei follower, follower falsi, tasso di coinvolgimento e dati demografici del pubblico, inclusi posizione, età e genere. Per quanto riguarda nello specifico la crescita dei follower, vedrai un grafico che mostra il cambiamento nel tempo. Per ottenere la percentuale specifica, puoi applicare la formula sopra.
Modash ti fornisce dati accurati e approfonditi sugli influencer per tutte e tre le principali piattaforme: Instagram, YouTube e TikTok.
Questo ☝ funziona bene se hai già in mente il profilo di un influencer che vuoi controllare. Se non è così, puoi anche usare Modash come motore di ricerca per influencer, per trovare influencer in rapida crescita che soddisfano i tuoi criteri.
Modash ha una piattaforma di discovery per trovare e analizzare influencer, che ti consente di cercare e filtrare in un database di oltre 200 milioni di creator.
Puoi aggiungere filtri per impostare i tuoi criteri e il tasso di crescita minimo è uno di questi. Puoi regolare il filtro specificando una percentuale di crescita e un periodo di tempo precisi.
Ad esempio, se stai cercando un influencer Instagram negli Stati Uniti il cui tasso di crescita negli ultimi tre mesi sia stato pari o superiore al 30%, ecco come apparirebbe.
Modash troverà quindi e mostrerà ogni influencer IG nel mondo che corrisponde ai criteri.
Nel caso te lo stessi chiedendo: Modash calcola il tasso di crescita esattamente nello stesso modo, solo automaticamente!
✅Consiglio da professionista: aggiungi il filtro del tasso di crescita insieme ad altri filtri come dati demografici del pubblico e tassi di coinvolgimento per ottenere i migliori risultati.
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Gli influencer in rapida crescita sono molto richiesti. I brand vedono che i contenuti di un influencer diventano virali e colgono subito l'occasione per cavalcare l'onda del "viral".
Ma prima di contattare un influencer in rapida crescita, ci sono alcune cose che dovresti sapere.
Sebbene ci sia un enorme potenziale negli influencer in rapida crescita, il tasso di crescita dei follower di un influencer non è l'unica cosa che conta.
Collaborare con un futuro mega influencer aiuta a gettare le basi per un successo a lungo termine, ma anche altre metriche sono altrettanto importanti, come:
Dr. Suhail Mohiuddin di Dentologie, un dentista di Chicago, è diventato virale a febbraio 2020 quando il suo primo video ha ottenuto mezzo milione di visualizzazioni in 24 ore. Solo il 2% dei suoi 742.5K follower proviene da Chicago, ma 1 cliente su 4 di Dentologie arriva da TikTok.
Questo dimostra chiaramente che, più dei follower in rapida crescita, contano l'interesse del pubblico e la sua disponibilità a interagire con un influencer e ad ascoltarlo.
Pagare per post o per campagna con gli influencer può avere il suo spazio, ma in generale non è la strategia più scalabile.
I pagamenti basati sulle performance (ricompensare i creator con una percentuale delle vendite che generano) sono un eccellente modello di compenso.
E quando un creator sta crescendo rapidamente, questo è ancora più utile. Con l'aumento della loro influenza, le loro tariffe cambieranno rapidamente e porteranno a continue rinegoziazioni. Se riesci a negoziare fin dall'inizio un accordo basato su commissioni, allora il reddito del creator crescerà rapidamente insieme alla sua copertura. Svilupperai una relazione solida e duratura e non dovrai mai preoccuparti dei tuoi margini di profitto.
Anniyah N Rogers è un'influencer in rapida crescita con (>150%) che ha collaborato con Sincere Sally, un brand di gioielli, in una collaborazione basata sulle performance.
Il suo codice sconto, “Anniyah-R15,” offre al suo pubblico uno sconto del 30% su ogni acquisto e aiuta Sincere Sally a tenere traccia di ogni vendita effettuata tramite Anniyah. Il brand, in cambio, le paga una percentuale di ogni prodotto acquistato tramite il suo codice.
Le campagne basate sulle performance ti aiutano a concretizzare l'effetto delle tue campagne di influencer marketing, invece di fare affidamento solo sulla brand awareness, che è molto più difficile da calcolare.
La chiave per lavorare con influencer in rapida crescita è continuare a far crescere la vostra relazione. Non è raro che un nano o micro-influencer diventi improvvisamente virale e abbia un improvviso aumento del numero di follower.
Quindi, come puoi assicurarti di continuare a ottenere il massimo da una partnership?
Collaborare con un influencer in crescita nella fase iniziale del suo successo e rafforzare la collaborazione con opportunità di partnership più entusiasmanti in seguito garantisce una relazione a lungo termine reciprocamente vantaggiosa.
Devi essere presente per capitalizzare sulla sua crescita come influencer, assicurandoti allo stesso tempo che la tua affiliazione sia fruttuosa e porti al successo.
Quindi, come puoi assicurarti una collaborazione di successo e duratura? Ecco alcuni consigli:
Se hai trovato alcuni buoni influencer e ne stai cercando di simili, lo strumento lookalike di Modash può aiutarti.
Vai su Discovery e aggiungi lo username/link dell'influencer. Modash ti fornirà un elenco di vari influencer lookalike tra cui scegliere.
Lo strumento lookalike è importante se hai già un influencer con cui ami lavorare e stai cercando qualcuno di piuttosto simile. Non devi fare molte ricerche o analisi approfondite e passare al setaccio gli influencer lookalike per trovare i tuoi prossimi collaboratori.
Gli influencer più piccoli con un tasso di crescita dei follower in aumento costante investono di più nella creazione di contenuti coinvolgenti e accattivanti. Con un aumento costante e regolare dei follower, è più probabile che nuove persone scoprano il loro brand e interagiscano con esso.
Quando valuti con quali influencer collaborare, tieni a mente il tasso di crescita dei follower, insieme ad altre metriche come il tasso di coinvolgimento, i follower falsi e il loro stile di contenuti.
E con Modash, puoi fare tutto: scoprire nuovi influencer, tenere traccia di tutte le tue campagne, gestire influencer in rapida crescita per garantire una collaborazione a lungo termine e monitorare tutte le analisi. Iscriviti oggi stesso alla tua prova gratuita di 14 giorni!