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Con i loro contenuti di nicchia e un pubblico altamente coinvolto, i nano influencer sono diventati parte integrante dell'influencer marketing — con la percentuale più alta (39,5%) di creator su Instagram rappresentata dai nano influencer.
I professionisti del marketing cercano sempre più spesso i nano influencer grazie ai costi più contenuti e a un maggiore coinvolgimento.
Ma dove trovare creator in linea con il tuo brand e capaci di raggiungere il tuo pubblico target?
Questo articolo illustra 11 modi per trovare nano influencer per la tua prossima campagna, come valutarli e quali fattori considerare prima di collaborare con loro.
Iniziamo!
I nano influencer sono definiti come creator di contenuti con un numero di follower compreso tra 1000 e 10.000. Grazie a un pubblico relativamente più piccolo, ottengono un maggiore coinvolgimento dal loro pubblico e sono percepiti come più autentici.
Secondo la nostra ricerca, i nano influencer con meno di 5.000 follower hanno i tassi di coinvolgimento più alti, superiori al 5%.
I nano influencer portano un'atmosfera più spontanea e informale, che si distingue dai contenuti fortemente stilizzati dei mega influencer e dei celebrity influencer. Vediamo alcuni motivi per cui dovresti lavorare con i nano influencer:
Ora che hai visto come i brand possono trarre vantaggio dalla collaborazione con i nano influencer, vediamo gli 11 modi in cui puoi trovare nano influencer per la tua prossima campagna.
Uno dei modi più semplici e affidabili per scoprire nano influencer è usare uno strumento di discovery degli influencer. Prendiamo l’esempio di Modash: grazie a filtri molto avanzati (sull’influencer e sul pubblico), puoi specificare esattamente cosa stai cercando e ottenere in pochi secondi un elenco di influencer che corrispondono ai tuoi requisiti.
Per iniziare, registrati su modash.io e vai alla scheda Discovery. Qui, scegli la piattaforma social che desideri usare: TikTok, Instagram o YouTube.
Se vuoi trovare nano influencer per Instagram, seleziona Instagram. Il metodo è simile anche per le altre piattaforme.
Ora è il momento di iniziare ad applicare i filtri; il primo è il numero di follower.
Nota: anche se in genere si considera che i nano influencer abbiano da 1K a 10K follower, dipende anche dalla tua area geografica, dal settore e dalla nicchia. Quindi, ricorda di sperimentare con l’intervallo di follower e vedere quali opzioni ti offre.
Puoi aggiungere altri filtri, come posizione del pubblico, genere, tasso di crescita, tasso di engagement, ecc., per affinare la tua ricerca.
✅Consiglio pro: inizia con pochi filtri e poi continua ad aggiungerne altri, uno alla volta. Così eviterai di perderti gli influencer giusti per il tuo brand per essere stato troppo specifico fin dall’inizio. Applica un filtro, osserva i risultati e poi aggiungi altri filtri per esaminare gradualmente gli influencer e aggiungerli alla tua lista.
A questo punto, avrai una lista di nano influencer che ti interessano. È il momento di analizzare i profili singolarmente e controllare metriche importanti come follower falsi, post recenti e relative performance, contenuti migliori e molto altro.
Con l’analytics per influencer di Modash, puoi trovare tutto questo e altro ancora su ogni influencer e poi decidere di conseguenza. Fare questa analisi ti aiuterà a personalizzare il tuo processo di outreach, assicurandoti al tempo stesso di selezionare gli influencer assolutamente più adatti per le tue campagne.
Trovare nano influencer adatti al tuo brand può essere un po’ complicato. Ci sono molti fattori da considerare e metriche da valutare prima di collaborare con qualcuno.
Modash ti fornisce dettagli approfonditi su qualsiasi influencer per aiutarti a fare scelte sicure e garantire il successo delle tue campagne. Puoi richiamare i profili di influencer specifici, vedere tutte le metriche critiche e scoprire tutto sul loro account con appena un paio di clic.
Prova una prova gratuita di 14 giorni per esplorare tutto ciò che puoi fare con Modash e vedere se è quello che stai cercando.
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A volte, per trovare il match migliore, non serve guardare troppo lontano. Dai un’occhiata alla tua base clienti, alle persone che taggano il tuo brand sui social media dopo aver acquistato il tuo prodotto, e verifica se corrispondono ai tuoi criteri.
Inoltre, controlla tra i tuoi follower sui social media e verifica se qualche nano influencer ti segue. È probabile che amino già il tuo prodotto e colgano al volo l’opportunità di collaborare con te.
Tieni d’occhio le persone che interagiscono con i tuoi post o condividono i tuoi contenuti. Poiché queste persone stanno già interagendo con il tuo brand, ci sono buone probabilità che siano felici di promuovere i tuoi prodotti.
Puoi anche verificare se qualche collega o dipendente è un nano influencer part-time e chiedergli di promuovere i tuoi prodotti. Può essere un po’ complicato, perché le persone potrebbero pensare che si tratti di una promozione dell’azienda per cui lavorano.
Gli hashtag sono un ottimo modo per trovare contenuti e profili rilevanti sulle piattaforme social. Cerca hashtag nel tuo settore e trova migliaia di nano influencer che creano contenuti di alta qualità in linea con le esigenze del tuo brand.
Se sei un brand di skincare alla ricerca di nano influencer su Instagram, puoi cercare hashtag come #skincare, #skincareproducts, or #skincarebrands, e la piattaforma ti mostrerà migliaia di post.
Anche se può essere un modo semplice per trovare influencer, è probabile che tu non abbia molta fortuna, perché questo metodo presenta diversi problemi:
Il solo hashtag #skincare ti restituisce milioni di post, che è praticamente impossibile passare al setaccio per trovare i nano influencer perfetti per te.
I nano influencer sono molto attivi sui social media perché puntano ad aumentare i propri follower e cercano costantemente brand con cui collaborare.
I nano influencer creano anche contenuti che piacciono al loro pubblico e si concentrano sull’offrire un’esperienza autentica ai propri follower. Quindi, tieni d’occhio i creator che pubblicano prodotti, recensioni o la loro esperienza con prodotti e aziende rilevanti.
Se sei un’azienda nel settore health and wellness, cerca influencer che creano contenuti su fitness e allenamenti. Guarda questo post di Jen Lauren, un’influencer nel self-care, che condivide la sua esperienza con una macchina per massaggi.
Questo post non è sponsorizzato e, con più di 5K follower, Jen è la nano influencer perfetta con cui The Body Roll Studio o altri competitor rilevanti potrebbero collaborare.
Google è un ottimo modo per trovare qualsiasi cosa. Può essere un po’ inaffidabile, ma puoi trovare elenchi di nano influencer con cui lavorare. Digita "il tuo settore + nano influencer" e otterrai centinaia di liste di vari nano influencer.
Non dimenticare di controllare la scheda Video, perché lì troverai ottimi reel su TikTok o Instagram.
✅Consiglio pro: se decidi di affidarti a Google per trovare nano influencer, sii il più specifico possibile nella query di ricerca, consulta più liste e fai affidamento su quelle più recenti, perché queste cose cambiano continuamente.
Questo è un ottimo modo per trovare influencer per i brand che hanno già lavorato con alcuni influencer e vogliono ampliare la propria attività di influencer marketing.
Per trovare influencer simili a quelli con cui hai già lavorato, puoi individuare dei lookalike nei seguenti modi:
In Modash, vai allo strumento Discovery e aggiungi lo username dell’influencer. Otterrai una lista di influencer simili a quello originale.
Puoi anche aggiungere filtri a questa lista, come i tassi di engagement, la posizione del pubblico, ecc., per affinare ulteriormente la ricerca e trovare i match migliori per la tua prossima campagna.
Per esempio, se stai cercando lookalike di Kayla Compton, aggiungi il suo username e Modash ti restituirà una lista di influencer simili.
Molto spesso, un influencer segue altri influencer simili nello stesso settore o nella stessa nicchia. Questo processo può diventare un po’ laborioso, soprattutto se un influencer segue molti account.
Ogni piattaforma social ti suggerisce account rilevanti in base ai tuoi like, follow e condivisioni.
La pagina "Per te" su TikTok o la pagina "Cerca" su Instagram è piena di contenuti rilevanti per te. Qui puoi trovare influencer nella tua nicchia. Anche l’algoritmo di YouTube consiglia creator e canali rilevanti in base alla tua cronologia di visualizzazione precedente.
Puoi anche controllare gli account suggeriti usando la "freccia verso il basso" su Instagram e TikTok. Esamina questi account per vedere se un nano influencer è rilevante per te.
Lavorare con un’agenzia di influencer marketing è vantaggioso perché si tratta di esperti del settore e si occuperanno di tutto il lavoro pesante al posto tuo. La maggior parte delle agenzie di influencer marketing offre i seguenti servizi:
Quindi, se hai il budget, collaborare con un’agenzia può portare benefici alle tue campagne. Potresti avere meno libertà creativa, a seconda di come opera l’agenzia, oppure potrebbero avere un numero limitato di influencer con cui collaborano.
✅Consiglio pro: fai ricerche approfondite e poni domande importanti, ad esempio in quale settore è specializzata l’agenzia, a quanti influencer ha accesso e come si articola l’intero processo.
Molti di noi seguono nano influencer sui social media e sono coinvolti nel vederli crescere. Puoi chiedere ad amici o familiari se conoscono creator rilevanti per la tua nicchia.
Puoi anche chiedere consigli ad altri influencer con cui hai già lavorato oppure verificare se qualche influencer che ti piace ha collaborato con altri influencer nei contenuti pubblicati in passato.
Un programma di brand ambassador è un ottimo modo per attirare creator talentuosi e capaci verso il tuo brand. Molti nano influencer sono brand ambassador ed è un ottimo modo per costruire relazioni a lungo termine reciprocamente vantaggiose.
Crea una landing page per un programma di brand ambassador, aggiungi tutti i dettagli e inizia a generare traffico inbound da Google. Concentrati sui vantaggi e sull’esclusività del programma. Inoltre, metti in evidenza la FOMO (fear of missing out) così più creator faranno domanda per il programma.
Bolt, una delle principali piattaforme di trasporto in Europa e Africa, ha uno dei programmi di brand ambassador più impressionanti. Il programma non specifica il numero di follower richiesto agli influencer e incoraggia chiunque a diventare ambassador.
Il risultato? Conta oltre 500 influencer in 18 Paesi, che creano contenuti per l’azienda su base continuativa, rendendo Bolt la terza azienda europea a più rapida crescita.
Dai un’occhiata a eventi, seminari o conferenze di settore per trovare nano influencer appassionati per il tuo brand. Questo passaggio funziona particolarmente bene per aziende B2B e SaaS alla ricerca di nano influencer.
Controlla gli elenchi dei relatori di varie conferenze e verifica se riesci a trovare un potenziale collaboratore rilevante per il tuo pubblico. Un enorme vantaggio di questo metodo è che questi relatori hanno già un’enorme autorevolezza nel loro settore: le persone li ascoltano e chiedono la loro competenza.
Puoi trovare influencer autentici attraverso il creator marketplace di ogni piattaforma, come TikTok Creator Marketplace, YouTube BrandConnect o Instagram Creator Marketplace.
Anche se questi marketplace includono influencer verificati, il numero di creator è limitato. A parte questo, presentano i seguenti svantaggi:
Dopo aver seguito i passaggi indicati sopra, avrai una lista di nano influencer rilevanti per il tuo brand e dall’aspetto promettente. Quindi, come fai a essere sicuro che siano i migliori influencer con cui collaborare?
Vediamo i tre fattori che devi considerare prima di prendere qualsiasi decisione:
Sui social media è piuttosto facile fingere; per questo essere autentici, genuini e affidabili è uno degli aspetti più importanti da considerare in un influencer.
Come accennato sopra, puoi usare lo strumento di analytics per influencer per valutare il profilo di un influencer: controlla follower falsi, engagement, tasso di crescita e pubblico.
Oltre a queste metriche, devi assicurarti che l’influencer con cui vuoi procedere abbia credibilità nel proprio settore. Verifica se il suo pubblico lo ascolta, segue i suoi suggerimenti su temi specifici e si fida di lui in merito a prodotti e brand.
Kayla Compton, creator con 2400 follower, mostra la sua giornata lavorativa da Starbucks. Il reel è autentico e mostra la sua vita quotidiana senza alcuna esagerazione. Le persone rispondono a contenuti di questo tipo e, per i brand, questo può essere un ottimo modo per fare product placement o altre collaborazioni.
I nano influencer hanno un pubblico piuttosto di nicchia, quindi conviene lavorare con influencer che comprendono il tuo prodotto e possono convincere efficacemente il loro pubblico ad acquistarlo.
Se sei un brand del settore healthcare, contatta influencer come infermieri qualificati o medici, che conoscono il tuo prodotto, ne comprendono utilizzo e benefici e possono mostrarne in modo convincente il valore al pubblico.
Gli influencer più efficaci sono quelli che sanno di cosa parlano, e questo fa sì che i loro follower li ascoltino davvero.
Kamalani Remley, un’influencer nel settore della nutrizione, condivide nel suo post il suo apprezzamento per il brand Safe Catch (non sponsorizzato). Il post mostra la sua profonda comprensione del prodotto e dei suoi benefici e incoraggia il suo pubblico ad acquistare pesce a basso contenuto di mercurio consigliando Safe Catch.
Le tue campagne di influencer marketing mirano a mettere il tuo brand davanti a persone che potrebbero esserne interessate. Quindi, quando cerchi un nano influencer, è estremamente importante collaborare con qualcuno i cui follower coincidano con il tuo pubblico target.
Altrimenti, la tua campagna potrebbe non avere lo stesso impatto in termini di brand awareness e aumento delle vendite. Puoi analizzare il pubblico con i dati (quantitativamente) e attraverso engagement e commenti (qualitativamente).
I nano influencer stanno diventando sempre più popolari grazie al loro tasso di engagement più elevato, al maggiore entusiasmo e ai costi più contenuti. E i brand se ne stanno accorgendo! I nano influencer hanno un impatto positivo sulla portata del brand e sulle vendite, e i marketer sono sempre più desiderosi di lavorare con creator più piccoli.
I metodi sopra descritti ti aiuteranno a trovare i migliori nano influencer per la tua prossima campagna. Ma qual è il prossimo passo?
Vuoi assicurarti che il processo di outreach e reclutamento sia fluido, con tutti gli aspetti pratici gestiti correttamente. Consulta la nostra guida approfondita per reclutare influencer con successo qui.
E per fare in modo che le tue campagne di influencer marketing si svolgano senza intoppi, Modash ti offre tutto su un’unica piattaforma: trova influencer, ottieni i loro recapiti e gestisci le tue campagne.
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