Het vinden van relevante influencers is slechts één onderdeel van een succesvolle influencer marketing-strategie. Het volgende stukje van de puzzel is bepalen welk type samenwerking perfect is voor je merk. Bij het ideale partnerschap met een creator wordt rekening gehouden met je campagnedoelen, budget en administratieve mogelijkheden.
Vraag je je af waar je moet beginnen? Hier zijn negen ideeën om je volgende samenwerking met een influencer te inspireren — inclusief voorbeelden en pro-tips om ze uit te voeren!
1. Influencer gifting
Beste voor:
- Kleinere budgetten
- Productreviews krijgen
- De deur openen naar een langdurig influencer-partnerschap
Wat het is: influencer gifting is het gratis weggeven van je producten aan creators. In tegenstelling tot product seeding is er hier wel ruimte om iets terug te vragen van de creator — of dat nu is om lid te worden van je affiliateprogramma of om een eerlijke review te schrijven. Je kunt deze posts meestal herkennen aan een #gifted-hashtag.
Voorbeeld: babykledingmerk Hunter & Oak geeft regelmatig producten cadeau aan mom influencers (hun doelgroep) en hergebruikt de door influencers gemaakte content voor hun eigen Instagram-profiel. Ze delen ook met elke creator een kortingscode voor diens doelgroep — wat het ook makkelijk maakt om ROI te meten.
Voor- en nadelen:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Je begint je samenwerking met een influencer op de juiste manier — gebaseerd op geven, niet op vragen | Je kunt niet garanderen dat elke influencer aan wie je je product cadeau doet, de stem van je merk volgt, omdat er geen influencerbriefing is |
| De enige kosten zijn je COGS | Influencer gifting kan duur zijn als je een luxeproduct verkoopt of als de COGS van je product extreem hoog zijn |
| Je kunt influencers filteren die al bij de stem van je merk passen en uitstekend presteren | Als je niet strategisch te werk gaat bij het vinden van de juiste creators voor je merk, kun je tijd, geld en middelen verspillen aan ongeschikte influencerpartners |
Pro-tips:
✅ Vind creators die oprecht geïnteresseerd zouden zijn in je product.
Vraag jezelf af: “Heeft de doelgroep van de influencer baat bij mijn product?” Zo ja, dan is de influencer waarschijnlijk geïnteresseerd in een samenwerking met jou.
De beste manier om relevante creators te filteren is met een influencer-zoektool zoals Modash. Die heeft een database van meer dan 250M+ creators — met daarin elke influencer met 1K+ volgers op Instagram, YouTube en TikTok.
Stel dat je influencers wilt vinden waarvan de doelgroep overlapt met je ideale klant. Je klanten zijn vrouwelijke inwoners van de Verenigde Staten tussen 18 en 24 jaar. Je kunt deze criteria toepassen in de “Audience filters” van Modash en een lijst krijgen met influencers die exact aan je eisen voldoen.
Op dezelfde manier kun je ook influencerfilters toepassen als je je producten alleen wilt sturen naar creators met een specifiek aantal volgers, engagement rate, enz.
⚡ Pro-tip: pas niet te veel filters tegelijk toe. Begin met een paar en verfijn je lijst daarna stap voor stap. Zo mis je geen enkele creator die uitstekend bij je merk past.
✅ Als je merkt dat de gifted post goed presteerde, verleng de samenwerking dan door de influencer uit te nodigen voor je affiliateprogramma, hen te werven als merkambassadeur of zelfs een gesponsorde post te doen.
2. Gesponsorde posts
Beste voor:
- Social proof opbouwen
- Influencercontent genereren
- Werken met grotere creators
Wat het is: gesponsorde posts betekenen meestal dat je een vaste vergoeding aan de influencer betaalt in ruil voor een plek in hun feed (of Stories, in het geval van Instagram). Maar dit type creatorsamenwerking biedt ruimte voor veel nuance.
Het kan vaste vergoedingen betekenen, of prestatiegerichte commissies (met codes of affiliatelinks). Of een combinatie daarvan. Dat hangt af van zaken als: de technologie die je beschikbaar hebt, de omvang van de influencer en je onderhandelingsvaardigheden.
Gesponsorde posts zijn te herkennen aan een label “paid partnership” of de hashtags “#ad” of “#sponsored”.
Voorbeeld: Theresa Laine’s samenwerking met Logitech voor Valentijnsdag is een perfect voorbeeld van een gesponsorde post. De post is contextueel, heeft een paid partnership-label en een kortingscode met beperkte geldigheid voor volgers.
Voor- en nadelen:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Er is minder risico dat de influencer afhaakt of van het script afwijkt, omdat je de influencer betaalt | De doelgroep kan gesponsorde content gaan negeren of die als minder authentiek beschouwen dan organische content |
| Er zijn veel manieren waarop je een gesponsorde post kunt inzetten — je kunt vragen om een plek in de feed, een Story- of podcastvermelding, of een royale commissie | Als je niet de juiste influencerpartners hebt gekozen, kunnen gesponsorde posts je geld kosten en een negatief rendement opleveren |
Pro-tips:
✅ Gebruik altijd een influencer-analysetool zoals Modash om eerder gesponsorde posts van een creator te controleren en te verifiëren of ze goed presteren. Zo weet je zeker dat je je geld en middelen investeert in de juiste creator.
✅ Werk tegelijkertijd samen met verschillende influencers — bijvoorbeeld tijdens de lancering van een nieuw product. De feed van een doelgroep overlapt vaak met dezelfde niche van creators. Wanneer ze iedereen over jouw product zien praten, blijft je merknaam hangen en is de kans groter dat ze je een kans geven.
✅ Mix en combineer andere soorten posts met gesponsorde posts. Je zou bijvoorbeeld een affiliateprogramma kunnen opzetten waarbij creators maandelijks gesponsorde posts op hun platforms moeten delen.
✅ Stel een degelijk influencercontract op voordat je een samenwerking aangaat. Neem details op over gebruiksrechten, de vergoedingsstructuur en betalingsgegevens om vanaf het begin alles gedocumenteerd en duidelijk te houden.
✅ Wanneer je investeert in betaalde creatorcontent, helpt het om aan te sluiten bij bredere creatieve trends. Onderzoek van Superside laat zien dat short-form content explodeert, waarbij belangrijke formats zoals behind-the-scenes-content veel gevraagd zijn onder kijkers.
3. Giveaways
Beste voor:
- Conversies verhogen
- Specifieke klantacties uitlokken
- Een intensieve influencer marketing-campagne voeren
Wat het is: giveaways zijn een type samenwerking waarbij een influencer gratis merch van jouw merk uitdeelt aan diens doelgroep in ruil voor een specifieke actie van hen. Een influencer kan bijvoorbeeld volgers vragen om mee te doen aan een wedstrijd, je merkaccount te volgen en hun vrienden te taggen om gratis producten van je bedrijf te winnen. Giveaway-posts vermelden de details over hoe je aan de wedstrijd deelneemt, informatie over de prijs en soms een #giveaway-hashtag.
Voorbeeld: Sonia werkte samen met Joker & Witch voor hun campagne “Love Is In The Pair”. De regels om mee te doen zijn eenvoudig — het merk- en creatoraccount volgen, interactie hebben met de giveaway-post en twee vrienden taggen. Op het moment van schrijven stond de post 19 uur live en had die meer dan 1K+ likes en 290+ reacties.
Voor- en nadelen:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Je ziet snel een piek in engagement doordat de doelgroep toestroomt om vóór de deadline mee te doen aan de tijdelijke wedstrijd | De leads kunnen opdrogen nadat de giveaway is afgelopen, omdat sommige mensen misschien alleen met je merk hebben geïnteracteerd om gratis producten te winnen |
| Je kunt een nieuwe doelgroep aanzetten tot elke actie die je direct voordeel oplevert — of dat nu is inschrijven voor je e-maillijst, je merkaccount volgen of een vriend taggen | Er bestaat een risico op fraude bij giveaway-posts. Sommige deelnemers kunnen proberen misleidende activiteiten te ondernemen om hun winkansen te vergroten — wat de geloofwaardigheid van de giveaway-post ondermijnt |
| Giveaway-posts krijgen meestal veel meer engagement dan andere vormen van samenwerkingsposts | De kosten van de prijs zijn een extra kostenpost bij een giveaway-samenwerking |
Pro-tips:
✅ Zorg ervoor dat de influencer de deelnamevoorwaarden en de prijs duidelijk uitlegt — inclusief details zoals wie in aanmerking komt om deel te nemen, wat ze krijgen, hoe ze aan de giveaway kunnen meedoen, de start- en einddatum en hoe contact wordt opgenomen met de winnaar.
✅ Koppel je giveaway-post aan een mijlpaal voor de influencer. Veel influencers organiseren bijvoorbeeld een giveaway bij 10K, 50K of 100K volgers. Of je kunt de giveaway laten plaatsvinden rond een gelegenheid zoals Kerstmis of Valentijnsdag en je producten marketen in de context van de festiviteiten. Zo vergroot je de kans op nog meer engagement op de samenwerkingspost.
✅ Zorg voor glasheldere KPI’s om te bepalen of je giveaway-post succesvol was of niet.
4. Merkambassadeursprogramma
Beste voor:
- Langdurige relaties met creators opbouwen
- Influencers omzetten in merkadvocaten
- Een diepere betrokkenheid van influencers krijgen
Wat het is: wanneer een influencerpartner doorgroeit, wordt die je social media-ambassadeur. Ze maken niet alleen posts over je merk op social media — ze belichamen je waarden, worden de woordvoerder van je bedrijf en nemen geen aanbiedingen van je concurrenten aan. Als je merkambassadeurs vergelijkt met influencers, zul je merken dat hun toewijding en loyaliteit aan je merk veel groter zijn. Daardoor komen hun partnership-posts veel authentieker en natuurlijker over dan een eenmalige samenwerkingspost. Je zult merken dat deze posts vaak de hashtag #brandambassador of #[company name] partner” hebben.
Voorbeeld: huidverzorgingsmerk CeraVe heeft veel merkambassadeurs die hun producten consequent promoten met de hashtag #CeraVePartner. Hun merkambassadeurs omvatten verschillende soorten influencers — van lifestyle-creators zoals Niamh Adkins tot gecertificeerde dermatologen zoals Dr. Adeline Kikam.
Voor- en nadelen:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Merkambassadeurs hebben een veel diepere loyaliteit aan je merk dan influencerpartners | Het opzetten en runnen van een succesvol merkambassadeursprogramma kan vereisen dat je talloze systemen, richtlijnen en administratief werk opzet |
| Je samenwerkingen komen oprechter en betrouwbaarder over dan een standaard influencerpartnerschap | Als de reputatie van een creator schade oploopt, kan ook je merkreputatie worden geraakt — omdat je merk en de influencer sterk met elkaar worden geassocieerd |
Pro-tips:
✅ Doe eerst een “testrun” voordat je een influencer promoveert tot merkambassadeur. Vorm een langdurige samenwerking met een influencer, meet prestaties, werkethiek enz., en verplaats hen pas daarna van creator naar merkambassadeur (als ze slagen).
✅ Merkambassadeurs kunnen fungeren als je persoonlijke feedbackkanaal, eventpromotors en panelmoderators — beperk hun samenwerking niet alleen tot social media.
✅ Bied productupdates en ondersteuning aan je merkambassadeurs. Help hen jou te helpen — voorzie ze van insiderinformatie, assets en de ondersteuning die ze nodig hebben om je producten te promoten.
💡 Meer lezen: Hoe je in 7 eenvoudige stappen een merkambassadeursprogramma opbouwt: de ultieme gids (met voorbeelden)
5. Account takeovers
Beste voor:
- Een samenwerking met een influencer met weinig verplichtingen
- Een wederzijds voordelig partnerschap vormen
- Influencercontent genereren op de socials van je merk
Wat het is: account takeover is wanneer een influencer post vanaf het social media-account van je merk. Ze kondigen de datum en tijd vooraf aan bij hun volgers, zodat de doelgroep via het account van je merk met hen kan interacteren. De creator kan posts in de feed plaatsen, veelgestelde vragen beantwoorden of een reeks posts maken over een specifiek onderwerp.
Voorbeeld: Aliza Eliazarov’s samenwerking met kippenmerk My Pet Chicken is een lovenswaardig voorbeeld van een influencerpartnerschap met account takeover. De creator plaatste de hele dag door haar kippenportretten vanaf het account van het merk. Ze liet haar volgers ook weten dat ze tijdens de takeover de merkpagina van My Pet Chicken in de gaten moesten houden.
Voor- en nadelen:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Je krijgt een directe funnel naar de doelgroep van de influencer, omdat de creator hen doorverwijst naar jouw account | Er kan een zeker beveiligingsrisico zijn als je een creator toegang geeft tot je account terwijl je hun influencerprofiel niet grondig hebt geverifieerd |
| Je krijgt door influencers gemaakte content op de social media-pagina van je merk | Het bereik kan beperkt zijn in vergelijking met andere samenwerkingstypes, omdat niet alle volgers van de influencer tijdens de account takeover zullen opdagen |
| De social content van je merk krijgt meer flair doordat de creator er diens eigen stem en gezicht in brengt | Mogelijk moet je een deel van de controle loslaten over hoe je als merk met je volgers communiceert, post en interacteert wanneer een creator je account overneemt |
Pro-tips:
✅ Bepaal vooraf het format, de duur en de content van je takeovers. Hoe lang duurt de takeover? Zal de influencer beeld- of videocontent posten? Hoeveel posts zal de influencer gedurende de dag plaatsen? Stem alle details af voordat je de takeover uitvoert om misstappen in je social media-feed te voorkomen.
✅ Maak van account takeovers een win-winsamenwerking door de influencer te helpen iets te promoten dat die onlangs heeft gelanceerd (en mogelijk aan jouw volgers wil laten zien).
✅ Promoot je takeover meerdere keren om enthousiasme op te bouwen en meer aandacht te trekken. Creëer een gevoel van urgentie rond de tijdsgebonden takeover om nieuwe volgers naar je account te leiden. Een nieuwe hashtag rond je takeover bouwen, zoals “[influencer name] x [your brand name],” kan de hype vergroten en er tegelijk voor zorgen dat de samenwerkingscontent makkelijk te vinden is.
6. Contentsamenwerking
Beste voor:
- Wanneer je waardevolle backlinks naar je website wilt
- Over je merk praten op het profiel van een creator met je eigen woorden
- Wanneer je zelf tijd hebt om content te maken voor het profiel van de creator
Wat het is: contentsamenwerking is een partnerschap om content te maken in ruil voor het promoten van je merk. Je treedt bijvoorbeeld op als expertgast in een van de podcasts uit jouw branche, gehost door een key opinion leader. Of je kunt een nuttig artikel schrijven op de toonaangevende blog in jouw branche om waardevolle backlinks naar je website te krijgen.
Voorbeeld: een goed voorbeeld is Zapier’s gastartikel van L. Michelle Smith, de oprichter van media- en adviesbureau no silos communication llc. Michelle deelt nuttige informatie over hoe merken social media-content kunnen maken die verkoopt en deelt resultaten die ze voor haar klanten heeft behaald. Ze kan haar verhaal in haar eigen woorden vertellen, praten over wat voor haar belangrijk is en waardevolle backlinks van Zapier krijgen.
Op social media-platforms (specifiek Instagram) kan contentsamenwerking er vaak uitzien als Collabs-posts waarbij twee accounts (merk en creator) samen auteur zijn van één post. De onderstaande post van influencer Waliya Najib, in samenwerking met HERBeauty, is daar een goed voorbeeld van.
Voor- en nadelen:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Je kunt over je merk praten in je eigen woorden | Er komt vooraf enorm veel werk bij kijken — gepersonaliseerde influencer outreach doen, je idee pitchen en content maken |
| Je kunt een nieuwe doelgroep direct aanspreken in plaats van via een influencer te communiceren | Mogelijk moet je verschillende partijen meerdere keren benaderen om een plek te bemachtigen in de beste blog, podcast enz. |
Pro-tips:
✅ Zoek publicaties en podcasts met hoge engagement. Vraag naar de domain rating, het aantal luisteraars en/of verkeersstatistieken voordat je instemt met een gastsamenwerking. Je wilt niet zoveel moeite steken in het maken van content als het je nauwelijks resultaten oplevert.
✅ Als je kiest voor een gastblogpost — lever dan een ijzersterk stuk in. Als je schrijfvaardigheid niet optimaal is, huur dan een ghostwriter in.
✅ Bespreek de fijne details van je merkpromotie voordat je de post schrijft of een interviewmoment plant. Veel publicaties beperken het aantal links dat je voor zelfpromotie mag toevoegen — dat wil je vooraf weten om te bepalen of de website of podcast goed bij je past.
✅ Ga in gesprek met de reageerders en luisteraars van je gastpost. Als je kunt reageren op opmerkingen van lezers of kunt praten met luisteraars, laat die kans dan niet liggen. Zo ontstaat een extra kans om direct met potentiële klanten te praten.
7. Commercials
Beste voor:
- Grote budgetten
- Samenwerken met bekende influencers
- Samenwerkingen met bestaande influencers uitbreiden
Wat het is: commercials zijn samenwerkingen waarbij je met een influencer een klassieke advertentie maakt. Dit werkt het best voor mega-influencers die een gevestigde naam zijn in jouw branche.
Voorbeeld: The Beard Struggle maakt regelmatig social commercials met zijn influencers — waarin hun product in gebruik wordt getoond en hoe hun influencers het gebruiken.
Voor- en nadelen:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Je krijgt steun van een populaire influencer en profiteert van de goodwill van de doelgroep die hen volgt | Commercials opnemen en mega-influencers betalen kan duur zijn |
| Je kunt de commercial ook gebruiken in andere vormen van traditionele reclame — zoals banners of tv-advertenties — zodat je een vertrouwd gezicht in je advertenties hebt | Commercials kunnen minder authentiek overkomen dan andere soorten samenwerkingen |
Pro-tips:
✅ Zoek een influencer die beroemd is in jouw niche. Een fashion influencer — hoe populair ook — die een gezondheidsproduct promoot, zal niet hetzelfde effect hebben als een niche-influencer.
✅ Behoud de persoonlijkheid van de influencer in je advertenties. Mensen houden van de influencer vanwege diens eigen stem — houd de herkenbaarheid en vertrouwdheid hoog om succes te boeken.
✅ Koppel je advertenties aan een thema, gelegenheid of productlancering om je doelgroep enthousiast te maken en maximaal voordeel uit deze vorm van influencerpartnerschap te halen.
8. Productsamenwerking
Beste voor:
- Grote influencer marketing-budgetten
- Samenwerken met influencers met een grote naam
- Merkambassadeursprogramma’s naar een hoger niveau tillen
Wat het is: productsamenwerking is wanneer je samen met de influencer een nieuw product ontwikkelt of in samenwerking met de influencer een nieuwe lijn lanceert. Afhankelijk van wat je verkoopt, kan de influencer meewerken aan het ontwerp van het product, of alleen de promotie verzorgen omdat het onder diens naam uitkomt. Hoe dan ook, in de meeste gevallen ligt het vooral bij jou om de productie en levering van de producten te beheren en bij de creator om ze te promoten.
Voorbeeld: Molly Mae heeft een collectie onder haar naam met haarverlengingsmerk Beauty Works. Zij is het gezicht van alle producten in deze collectie en heeft ook producttutorials waarin ze laat zien hoe ze de genoemde items precies gebruikt.
Voor- en nadelen:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Een influencer heeft veel meer op het spel staan als je een product onder diens naam verkoopt — wat hun motivatie vergroot om je producten te promoten | Je moet dit type samenwerking beperken tot een select aantal influencers — degenen die je vertrouwt en die betrouwbaar genoeg zijn om hun deel van de afspraak na te komen |
| Er is veel meer vertrouwen bij de doelgroep van de influencer rond je producten als je samen met de creator een nieuwe productlijn lanceert (in plaats van een paar gesponsorde posts te doen) | Samen een product lanceren brengt veel initiële kosten met zich mee en veel risico’s voor het behouden van het merkimago |
Pro-tips:
✅ Geef influencers de creatieve leiding bij het ontwerpen van de collectie. Een influencer zoveel controle geven kan eng lijken, maar het resultaat is het waard — een influencer weet wat het beste werkt bij diens doelgroep.
✅ Werk samen met influencers met wie je eerder hebt gewerkt. Idealiter heeft een influencer al een paar soorten samenwerkingen met je gedaan, is die merkambassadeur geworden en komt die daarna bij het stadium van productsamenwerking. Een langdurig partnerschap zal ook authentieker aanvoelen voor je doelgroep..
✅ Vermeld de productiedetails, distributiestrategie en omzetverdeling duidelijk in je influencercontract om misverstanden te voorkomen.
9. Evenementen organiseren
Beste voor:
- Merkzichtbaarheid vergroten
- Meer bezoekers naar je evenement krijgen
- Een groot aantal influencers aantrekken
Wat het is: evenementen organiseren is een type influencersamenwerking waarbij je bedrijf een evenement organiseert (een conferentie, een meetup, enz.) en creators in jouw niche uitnodigt om er deel van uit te maken. In ruil daarvoor kunnen ze content over het evenement posten en het vooraf promoten. Je kunt ook invloedrijke thought leaders uitnodigen als sprekers voor je evenement.
Voorbeeld: creator Jade Beason woonde YouTube’s Made on YouTube-evenement bij en plaatste er content over. Het is een perfect (en meta?) voorbeeld van hoe influencers de merkbekendheid en het bereik van je evenement kunnen vergroten.
Voor- en nadelen:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Je kunt tegelijkertijd de merkbekendheid vergroten en hype rond je bedrijfsevenement genereren | Als je geen lokale influencers vindt, moet je mogelijk extra kosten maken voor maaltijden en accommodatie |
| Je kunt tegelijk met een heleboel influencers samenwerken door ze allemaal voor je evenement uit te nodigen | Je hebt mogelijk weinig tot geen controle over wat creators wel en niet posten vanaf het evenement |
Pro-tips:
✅ Geef influencers ruim genoeg de tijd vóór het evenement, zodat ze tijdens de kaartverkoop voldoende enthousiasme kunnen opwekken.
✅ Gebruik een evenementhashtag om alle door influencers gemaakte content snel te verzamelen.
✅ Zorg dat je evenement er esthetisch aantrekkelijk uitziet, zodat steeds meer influencers graag foto’s en video’s van je evenement willen delen (zelfs als je nog niet met hen samenwerkt).
De “ene” influencersamenwerking bestaat niet
Je hebt gelezen over negen verschillende soorten influencersamenwerkingen. (Wil je meer? Hier zijn nog 8 voorbeelden voor je!). Maar al deze samenwerkingsstijlen kunnen op verschillende momenten en voor verschillende doeleinden werken voor jouw merk. De sleutel is om ze af te stemmen op je huidige marketingdoelen, de juiste influencer te vinden, de voortgang te meten en extra in te zetten op wat voor jou werkt.
We raden je altijd aan om te werken aan het opbouwen van langdurige, prestatiegerichte relaties. Eenmalige samenwerkingen zoals gesponsorde posts of gifting kunnen een geweldige manier zijn om een relatie op gang te brengen. Als ze succesvol zijn, probeer die partnerschappen dan verder uit te bouwen met een ambassadeursprogramma of een CPA-/commissiegebaseerd betalingsmodel.
Gelukkig hoef je dat zware werk niet handmatig te doen. Modash kan je helpen de beste influencers voor je merk te ontdekken, hun profielen en doelgroepen te verifiëren en te monitoren hoe je campagnes presteren — allemaal op één plek.
Vraag een gratis proefperiode van 14 dagen aan om het uit te proberen.
