9 manieren om met influencers samen te werken: een complete gids (met voorbeelden)
July 31, 2024
·
14 min
Auteur
Bijdragers
Geen items gevonden.
... en
meer deskundige bijdragers
Het vinden van relevante influencers is slechts één onderdeel van een succesvolle influencer-marketing-strategie. Het volgende puzzelstuk is bepalen welk type samenwerking het beste bij je merk past. De ideale samenwerking met creators houdt rekening met je campagnedoelen, budget en administratieve mogelijkheden.
Vraag je je af waar je moet beginnen? Hier zijn negen ideeën om je volgende influencer-samenwerking te inspireren — compleet met voorbeelden en pro-tips om ze uit te voeren!
1. Influencer-gifting
Beste voor:
- Kleinere budgetten
- Productreviews verzamelen
- De deur openen naar een langdurige influencer-samenwerking
Wat het is: bij influencer gifting geef je je producten gratis weg aan creators. In tegenstelling tot product seeding kun je echter wél iets terugvragen van de creator — bijvoorbeeld of ze zich bij je affiliate-programma willen aansluiten of een eerlijke review willen schrijven. Je herkent deze posts meestal aan de hashtag #gifted.
Voorbeeld: babykledingmerk Hunter & Oak geeft regelmatig producten weg aan mom-influencers (hun doelpubliek) en hergebruikt de door influencers gemaakte content op hun eigen Instagram-profiel. Ze delen ook een kortingscode met elke creator voor diens publiek — wat het bovendien eenvoudig maakt om de ROI te meten.
Plus- en minpunten:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Start je samenwerking met influencers op de juiste manier — gebaseerd op geven in plaats van vragen | Je kunt niet garanderen dat elke influencer aan wie je product schenkt jouw merkstem volgt, omdat er geen briefing is |
| De enige kosten zijn je COGS | Influencer gifting kan duur zijn als je een luxeproduct verkoopt of als de COGS van je product zeer hoog is |
| Je kunt influencers filteren die al bij je merkstem passen en uitstekend presteren | Zonder een strategische aanpak bij het vinden van de juiste creators kun je tijd, geld en middelen verspillen aan ongeschikte influencer-partners |
Pro-tips:
✅ Zoek creators die écht geïnteresseerd zouden zijn in je product.
Vraag jezelf af: “Heeft het publiek van de influencer baat bij mijn product?” Als het antwoord ja is, zal de influencer waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in een samenwerking.
De beste manier om relevante creators te filteren is met een influencer-zoektool zoals Modash. Het beschikt over een database met meer dan 250 miljoen creators — met elke influencer die 1 K+ volgers heeft op Instagram, YouTube en TikTok.
Stel, je wilt influencers vinden van wie het publiek overlapt met je doelgroep. Je klanten zijn vrouwelijke inwoners van de Verenigde Staten tussen 18 en 24 jaar. Je kunt deze criteria invoeren bij de “Audience filters” van Modash en zo een lijst krijgen van influencers die exact aan je eisen voldoen.
Op dezelfde manier kun je influencer-filters toepassen als je je producten alleen wilt sturen naar creators met een bepaald aantal volgers, engagementpercentage, enzovoort.
⚡ Pro-tip: pas niet te veel filters tegelijk toe. Begin met een paar en verfijn je lijst vervolgens stap voor stap. Zo mis je geen enkele creator die perfect bij je merk past.
✅ Als de gifted post goed presteerde, verleng de samenwerking dan door de influencer uit te nodigen voor je affiliate-programma, hen te rekruteren als brand-ambassador of zelfs een gesponsorde post te doen.
2. Gesponsorde posts
Beste voor:
- Social proof opbouwen
- Influencer-content genereren
- Samenwerken met grotere creators
Wat het is: bij gesponsorde posts betaal je doorgaans een vast bedrag aan de influencer in ruil voor een plekje in hun feed (of Stories, in het geval van Instagram). Maar dit type samenwerking met creators kent veel nuance.
Het kan gaan om vaste vergoedingen, maar ook om prestatiegebaseerde commissies (met codes of affiliate-links). Of een combinatie daarvan. Dat hangt af van zaken als de technische mogelijkheden, de grootte van de influencer en je onderhandelingsvaardigheden.
Gesponsorde posts herken je aan een “paid partnership”-label of de hashtags “#ad” of “#sponsored”.
Voorbeeld: Theresa Laine’s samenwerking met Logitech voor Valentijn is een perfect voorbeeld van een gesponsorde post. De post is contextueel, bevat een paid-partnership-label en een kortingscode met beperkte geldigheid voor volgers.
Plus- en minpunten:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Er is minder risico dat de influencer afhaakt of van het script afwijkt omdat je hem of haar betaalt | Het publiek kan gesponsorde content negeren of als minder authentiek beschouwen dan organische content |
| Er zijn talloze mogelijkheden voor een gesponsorde post — je kunt vragen om een plek in de feed, een Story of podcast-vermelding, of een royale commissie | Als je niet de juiste influencer-partners kiest, kunnen gesponsorde posts geld kosten en een negatief rendement opleveren |
Pro-tips:
✅ Gebruik altijd een influencer-analysetool zoals Modash om eerder gesponsorde posts van een creator te controleren en te verifiëren of ze goed presteren. Zo zorg je ervoor dat je je geld en middelen investeert in de juiste creator.
✅ Werk tegelijk met meerdere influencers — bijvoorbeeld tijdens een productlancering. De feeds van je publiek overlappen vaak met creators uit dezelfde niche. Als ze iedereen over je product zien praten, blijft je merknaam hangen en is de kans groter dat ze je een kans geven.
✅ Mix en match andere soorten posts met gesponsorde posts. Je zou bijvoorbeeld een affiliate-programma kunnen opzetten waarin creators maandelijks gesponsorde posts op hun kanalen plaatsen.
✅ Stel een solide influencer-contract op voordat je een samenwerking aangaat. Neem details over gebruiksrechten, vergoedingsstructuur en betalingsgegevens op om alles van bij het begin vast te leggen.
✅ Geef influencers globale richtlijnen zonder hun creatieve vrijheid te beperken. Bedenk dat zij het beste weten wat bij hun publiek aanslaat.
3. Giveaways
Beste voor:
- Conversies verhogen
- Specifieke klantacties uitlokken
- Een high-touch influencer-marketingcampagne voeren
Wat het is: bij een giveaway deelt een influencer gratis merchandise van jouw merk uit aan zijn/haar publiek in ruil voor een specifieke actie. Zo kan een influencer zijn/haar volgers vragen om mee te doen aan een wedstrijd, je merkaccount te volgen en vrienden te taggen om gratis producten van jouw bedrijf te winnen. Giveaway-posts vermelden hoe je kunt deelnemen, informatie over de prijs en soms de hashtag #giveaway.
Voorbeeld: Sonia werkte samen met Joker & Witch voor hun “Love Is In The Pair”-campagne. De regels om mee te doen zijn eenvoudig — volg het merk- én het creatoraccount, reageer op de giveaway-post en tag twee vrienden. Op het moment van schrijven stond de post 19 uur online en had hij al meer dan 1 K likes en 290+ reacties.
Plus- en minpunten:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Je ziet snel een piek in engagement wanneer het publiek massaal meedoet aan de tijdelijke wedstrijd voor de deadline | De leads kunnen opdrogen zodra de giveaway voorbij is, omdat sommige mensen alleen met je merk hebben gecommuniceerd om gratis producten te winnen |
| Je kunt een nieuw publiek aansporen tot elke actie die jou direct ten goede komt — inschrijven voor je mailinglijst, je merkaccount volgen of een vriend taggen | Er is een risico op fraude bij giveaway-posts. Sommige deelnemers kunnen bedrieglijke activiteiten ondernemen om hun winkansen te vergroten — wat de geloofwaardigheid van de giveaway-post ondermijnt |
| Giveaway-posts krijgen doorgaans veel meer engagement dan andere samenwerkingsposts | De kostprijs van de prijs is een extra kost die bij een giveaway-samenwerking hoort |
Pro-tips:
✅ Zorg dat de influencer de deelnamevoorwaarden en de prijs duidelijk uitlegt — inclusief wie mag deelnemen, wat men krijgt, hoe men meedoet, de start- en einddatum en hoe de winnaar wordt gecontacteerd.
✅ Koppel je giveaway-post aan een mijlpaal voor de influencer. Veel influencers organiseren bijvoorbeeld een giveaway bij 10 K, 50 K of 100 K volgers. Of je organiseert de giveaway rond een gelegenheid zoals Kerstmis of Valentijn en promoot je producten in de sfeer van de feestdagen. Dit vergroot de kans op nog meer engagement bij de samenwerkingspost.
✅ Stel glasheldere KPI’s op om te bepalen of je giveaway-post succesvol was.
4. Brand-ambassadorprogramma
Beste voor:
- Langdurige relaties met creators opbouwen
- Influencers omvormen tot merkambassadeurs
- Een diepere betrokkenheid van influencers krijgen
Wat het is: wanneer een influencer-partner doorgroeit, wordt hij/zij jouw social-media-ambassadeur. Ze plaatsen niet enkel posts over je merk op social media — ze belichamen je waarden, worden de woordvoerder van je bedrijf en nemen geen aanbiedingen van je concurrenten aan. Vergelijk je brand-ambassadors met influencers, dan zie je dat hun toewijding en loyaliteit aan je merk veel groter is. Daarom ogen hun partnerposts veel authentieker en natuurlijker dan een eenmalige samenwerkingspost. Deze posts bevatten vaak de hashtag #brandambassador of #[bedrijfsnaam]partner.
Voorbeeld: huidverzorgingsmerk CeraVe heeft veel brand-ambassadors die hun producten consequent promoten met de hashtag #CeraVePartner. Hun brand-ambassadors omvatten uiteenlopende influencers — van lifestyle-creators zoals Niamh Adkins tot gecertificeerde dermatologen zoals Dr. Adeline Kikam.
Plus- en minpunten:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Brand-ambassadors hebben een veel sterkere loyaliteit aan je merk dan influencer-partners | Het opzetten en beheren van een succesvol brand-ambassadorprogramma vereist mogelijk veel systemen, richtlijnen en administratief werk |
| Je samenwerkingen komen oprechter en betrouwbaarder over dan een standaard influencer-partnerschap | Als de reputatie van een creator onderuitgaat, kan ook jouw merk reputatieschade oplopen — omdat je merk sterk met de influencer verbonden is |
Pro-tips:
✅ Doe een “testrun” voordat je een influencer promoveert tot brand-ambassador. Start een langdurige influencer-samenwerking, meet prestaties, werkethiek enz., en daarna kun je hen — als ze slagen — omvormen van creator tot brand-ambassador.
✅ Brand-ambassadors kunnen optreden als je persoonlijke feedbackkanaal, eventpromoters en panelleden — beperk hun samenwerking niet alleen tot social media.
✅ Bied productupdates en ondersteuning aan je brand-ambassadors. Help hen jou te helpen — geef ze insiderinfo, materialen en de hulp die ze nodig hebben om je producten te promoten.
💡 Meer weten: Hoe je in 7 stappen een krachtig brand-ambassadorprogramma opzet: de ultieme gids (met voorbeelden)
5. Account takeovers
Beste voor:
- Een samenwerking met influencers met weinig verplichtingen
- Een wederzijds voordelig partnerschap vormen
- Influencer-content genereren op de kanalen van je merk
Wat het is: bij een account-takeover plaatst een influencer berichten vanaf het social-media-account van je merk. Ze kondigen datum en tijd vooraf aan bij hun volgers, zodat het publiek via het account van je merk kan meedoen. De creator kan berichten in de feed plaatsen, veelgestelde vragen beantwoorden of een reeks posts over een specifiek onderwerp maken.
Voorbeeld: Aliza Eliazarovs samenwerking met kippenmerk My Pet Chicken is een lovenswaardig voorbeeld van een account-takeover. De creator plaatste de hele dag haar kippenportretten via het account van het merk. Ze informeerde haar volgers bovendien dat ze tijdens de takeover My Pet Chicken’s merkpagina in de gaten moesten houden.
Plus- en minpunten:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Je krijgt een directe funnel naar het publiek van de influencer doordat de creator hen naar jouw account doorverwijst | Er kan een beveiligingsrisico zijn wanneer je een creator toegang geeft tot je account zonder hun profiel grondig te screenen |
| Je krijgt door influencers gemaakte content op je eigen social-mediapagina | Het bereik kan beperkter zijn dan bij andere samenwerkingen omdat niet alle volgers van de influencer aanwezig zullen zijn tijdens de takeover |
| De social-content van je merk krijgt een opfrisbeurt doordat de creator zijn/haar eigen stem en gezicht inbrengt | Je zult wat controle moeten loslaten over hoe je als merk post en interacteert met volgers wanneer een creator je account overneemt |
Pro-tips:
✅ Bepaal vooraf het formaat, de duur en de content van je takeover. Hoe lang duurt de takeover? Zal de influencer beeld- of videocontent plaatsen? Hoeveel posts plaatst de influencer gedurende de dag? Stem alle details vooraf af om ongelukken op je social-mediafeed te voorkomen.
✅ Maak account-takeovers win-win door de influencer te helpen iets te promoten dat hij/zij recent heeft gelanceerd (en aan jouw volgers wil tonen).
✅ Promoot je takeover meerdere keren om enthousiasme te creëren en meer aandacht te krijgen. Creëer urgentie rond de time-boxed takeover zodat nieuwe volgers naar je account worden geleid. Een nieuwe hashtag rond je takeover bouwen, zoals “[influencer-naam] x [jouw merknaam]”, kan de hype verhogen én de content vindbaar maken.
6. Content-collaboratie
Beste voor:
- Wanneer je waardevolle backlinks naar je website wilt
- Over je merk praten op het profiel van een creator in je eigen woorden
- Wanneer je tijd hebt om zelf content te maken voor het profiel van de creator
Wat het is: bij een content-samenwerking werk je samen om content te creëren in ruil voor promotie van je merk. Zo kun je als expertgast verschijnen in een branche-podcast van een key opinion leader. Of je schrijft een nuttig artikel op een toonaangevende brancheblog om waardevolle backlinks naar je website te krijgen.
Voorbeeld: een goed voorbeeld is de gastblog van Zapier door L. Michelle Smith, oprichter van media- en consultancybedrijf no silos communication llc. Michelle deelt nuttige informatie over hoe merken social-mediacontent kunnen maken die verkoopt, en de resultaten die ze voor haar klanten heeft behaald. Ze kan haar verhaal in eigen woorden delen, praten over wat voor haar belangrijk is en krijgt waardevolle backlinks van Zapier.
Op socialmediaplatformen (met name Instagram) kan een content-samenwerking eruitzien als een Collabs-post waarop twee accounts (merk en creator) samen een post auteurschap delen. De onderstaande post van influencer Waliya Najib, in samenwerking met HERBeauty, is een goed voorbeeld.
Plus- en minpunten:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Je kunt over je merk praten in je eigen woorden | Er komt veel werk bij kijken — persoonlijke influencer-outreach, je idee pitchen en content creëren |
| Je kunt een nieuw publiek rechtstreeks aanspreken in plaats van via een influencer | Je zult mogelijk meerdere keren verschillende plekken moeten pitchen om een plek te bemachtigen op de beste blog, podcast, enz. |
Pro-tips:
✅ Zoek publicaties en podcasts met veel engagement. Vraag om de domeinrating, het aantal luisteraars en/of traffic-statistieken voordat je een gast- samenwerking aangaat. Je wilt niet zoveel moeite stoppen in content die nauwelijks iets oplevert.
✅ Kies je voor een gastblog — lever dan een knaller in. Zijn je schrijfvaardigheden niet top? Huur dan een ghostwriter in.
✅ Bespreek de details van je merkpromotie voordat je de post schrijft of een interview plant. Veel publicaties hanteren een limiet op het aantal links voor zelfpromotie — dat wil je vooraf weten om te bepalen of het medium geschikt is.
✅ Ga in gesprek met de commentatoren en luisteraars van je gastbijdrage. Kun je reageren op reacties van lezers of praten met luisteraars, doe dat dan zeker. Dat biedt een extra kans om direct met potentiële klanten te praten.
7. Commercials
Beste voor:
- Grote budgetten
- Samenwerken met beroemde influencers
- Bestaande samenwerkingen met influencers uitbreiden
Wat het is: commercials zijn samenwerkingen waarbij je met een influencer een klassieke advertentie maakt. Dit is vooral geschikt voor mega-influencers die een begrip zijn in jouw branche.
Voorbeeld: The Beard Struggle maakt regelmatig social commercials met zijn influencers — waarin ze het product in actie laten zien en tonen hoe influencers het gebruiken.
Plus- en minpunten:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Je krijgt steun van een populaire influencer en verdient de goodwill van diens publiek | Commercials opnemen en mega-influencers betalen kan duur zijn |
| Je kunt de commercial ook inzetten in andere vormen van traditionele reclame — zoals banners of tv-spots — zodat een bekend gezicht in je advertenties verschijnt | Commercials kunnen minder authentiek overkomen dan andere samenwerkingsvormen |
Pro-tips:
✅ Zoek een influencer die beroemd is in jouw niche. Een mode-influencer — hoe populair ook — die een gezondheidsproduct promoot, zal niet hetzelfde effect hebben als een niche-influencer.
✅ Behoud de persoonlijkheid van de influencer in je advertenties. Mensen houden van de influencer om diens unieke stem — behoud die herkenbaarheid en vertrouwensfactor voor succes.
✅ Koppel je advertenties aan een thema, gelegenheid of productlancering om je publiek enthousiast te maken en het maximale uit deze samenwerking te halen.
8. Product-samenwerking
Beste voor:
- Grote influencer-marketingbudgetten
- Samenwerken met bekende influencers
- Brand-ambassadorprogramma’s opschalen
Wat het is: bij een product-samenwerking creëer je samen met de influencer een nieuw product of lanceer je een nieuwe lijn. Afhankelijk van wat je verkoopt kan de influencer meewerken aan het ontwerp van het product, of enkel instaan voor de promotie omdat het hun naam draagt. Hoe dan ook, meestal ben jij verantwoordelijk voor productie en levering van de producten en promoot de creator ze.
Voorbeeld: Molly Mae heeft een collectie onder haar naam bij het haarextensie-merk Beauty Works. Ze is het gezicht van alle producten in deze collectie en heeft ook tutorials waarin ze toont hoe ze de items precies gebruikt.
Plus- en minpunten:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Een influencer heeft veel meer skin in the game wanneer je een product onder hun naam verkoopt — en is daardoor gemotiveerder om je producten te promoten | Beperk dit type samenwerking tot een select aantal influencers — degenen die je vertrouwt en die betrouwbaar hun deel van de afspraak nakomen |
| Het publiek van de influencer heeft veel meer vertrouwen in je producten als je samen met de creator een nieuwe productlijn lanceert (in plaats van enkele gesponsorde posts) | Samen een product lanceren brengt hoge aanloopkosten met zich mee en vereist zorg voor het merkimago |
Pro-tips:
✅ Geef influencers de creatieve leiding bij het ontwerpen van de collectie. Zoveel controle geven kan eng lijken, maar het loont — een influencer weet wat het beste werkt bij zijn/haar publiek.
✅ Werk samen met influencers met wie je eerder hebt samengewerkt. Idealiter heeft een influencer al meerdere samenwerkingen met je gedaan, is hij/zij brand-ambassador geworden en komt dan pas de product-samenwerking. Een langdurige samenwerking voelt voor je publiek ook authentieker.
✅ Vermeld productie-details, distributiestrategie en opbrengstdeling duidelijk in je influencer-contract om misverstanden te voorkomen.
9. Events hosten
Beste voor:
- Merkbekendheid vergroten
- Meer deelnemers voor je evenement aantrekken
- Een groot aantal influencers aantrekken
Wat het is: bij event-hosting organiseert je bedrijf een evenement (een conferentie, meetup, enz.) en nodig je creators uit je niche uit om deel te nemen. In ruil daarvoor kunnen zij content over het evenement plaatsen en het vooraf promoten. Je kunt ook invloedrijke thought leaders als spreker uitnodigen op je evenement.
Voorbeeld: creator Jade Beason woonde YouTube’s Made on YouTube-evenement bij en plaatste content hierover. Het is een perfect (en meta?) voorbeeld van hoe influencers merkbekendheid en bereik voor je evenement kunnen vergroten.
Plus- en minpunten:
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Je kunt tegelijk merkbekendheid vergroten en hype creëren rond je bedrijfsevenement | Vind je geen lokale influencers, dan maak je mogelijk extra kosten voor maaltijden en accommodatie |
| Je kunt met veel influencers tegelijk samenwerken door ze allemaal uit te nodigen voor je evenement | Je hebt mogelijk weinig tot geen controle over wat creators wel of niet posten vanaf het evenement |
Pro-tips:
✅ Geef influencers voldoende tijd vooraf zodat zij voor genoeg opwinding kunnen zorgen tijdens de kaartverkoop.
✅ Gebruik een event-hashtag om alle door influencers gemaakte content snel te verzamelen.
✅ Maak je evenement visueel aantrekkelijk zodat steeds meer influencers graag foto’s en video’s delen (ook als je nog niet met hen samenwerkt).
Dé perfecte influencer-samenwerking bestaat niet
Je hebt kennisgemaakt met negen verschillende soorten influencer-samenwerkingen. (Meer lezen? Hier zijn nog 8 voorbeelden!). Maar al deze samenwerkingsvormen kunnen op verschillende momenten en voor verschillende doelen voor jouw merk werken. Het belangrijkste is ze af te stemmen op je huidige marketingdoelen, de juiste influencer te vinden, voortgang te meten en te investeren in wat werkt.
We raden altijd aan om te werken aan langdurige, prestatiegerichte relaties. Eenmalige acties zoals gesponsorde posts of gifting kunnen een goede manier zijn om een relatie te starten. Als ze succesvol zijn, ontwikkel die samenwerkingen dan verder met een ambassador-programma of een CPA-/commissie-model.
Gelukkig hoef je het zware werk niet handmatig te doen. Met Modash vind je de beste influencers voor je merk, check je hun profielen en publiek en monitor je je campagnes — allemaal op één plek.
Probeer het zelf met een gratis proefperiode van 14 dagen.
.avif)
%20(1).png)
