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Si vous êtes une petite ou moyenne entreprise cherchant à recruter des micro-influenceurs pour vos campagnes de créateurs, vous savez à quel point il est difficile de trouver une plateforme permettant de trouver, évaluer et gérer ce sous-ensemble de créateurs :
Voici neuf plateformes de micro-influenceurs qui méritent d’être envisagées — chacune résout au moins un (et parfois les trois) de ces problèmes.
Idéal pour : les marques Shopify à la recherche d’un outil unique pour gérer et développer toutes sortes de campagnes
Qu’est-ce que c’est : Modash est une solution complète de marketing d’influence pour les marques Shopify — vous pouvez l’utiliser pour trouver des créateurs, évaluer leurs profils, les contacter, suivre leur contenu et mesurer les performances. L’intégration Shopify approfondie rend également la gestion de l’affiliation très simple.
Essai gratuit : disponible pendant 14 jours (avec des limites d’utilisation)
Prix : à partir de 299 $ par mois (facturé annuellement), ou 399 $ par mois (facturé mensuellement)
Plateformes : Instagram, TikTok et YouTube
Fonctionnalités de découverte et de gestion des micro-influenceurs : Modash dispose de l’une des plus grandes bases de données d’influenceurs du marché, avec plus de 380 M de profils de créateurs. Chaque influenceur ayant plus de 1 k abonnés est répertorié dans l’outil, ce qui signifie que vous ne manquerez jamais de micro-influenceurs potentiels avec lesquels collaborer.
En plus de cela, Modash dispose également de la recherche sémantique et visuelle par IA. Vous pouvez décrire ce que vous recherchez ou importer une image comme référence pour trouver *exactement* les créateurs qui correspondent à votre univers. Si vous devez être plus précis, vous pouvez aussi superposer des filtres à votre recherche sémantique/visuelle par IA.
Une fois que vous avez trouvé une liste de micro-influenceurs qui répondent à vos critères, vous pouvez aussi analyser leur profil de A à Z : découvrir les données de leur audience, voir leurs publications populaires, vérifier les performances de leurs anciens partenariats sponsorisés, et bien plus encore.
Si vous trouvez un micro-influenceur qui vous plaît, vous pouvez aussi utiliser la fonctionnalité lookalike pour trouver des créateurs similaires : le meilleur moyen de réduire votre temps de recherche.
Autres fonctionnalités clés : le meilleur avec Modash, c’est qu’il deviendra votre point central unique pour tout ce qui touche au marketing d’influence. Vous ne vous contenterez pas de découvrir et d’analyser les profils des créateurs, vous pourrez aussi :
Et surtout, vous pouvez gérer tous les types de campagnes — qu’il s’agisse de gifting, d’affiliation ou de sponsorisation — en toute fluidité (l’intégration Shopify aide énormément ici !).
Idéal pour : trouver des micro-influenceurs sur Twitch, X (anciennement Twitter) et Snapchat
Qu’est-ce que c’est : HypeAuditor est une plateforme de marketing d’influence qui peut vous aider à trouver des créateurs, analyser leurs profils, effectuer une analyse concurrentielle et suivre les résultats de campagne.
Essai gratuit : oui, au cas par cas
Prix : non disponible publiquement, mais Capterra indique que ses tarifs commencent à 399 $/mois
Plateformes : Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, X et Snapchat
Fonctionnalités de découverte et de gestion des micro-influenceurs : HypeAuditor dispose d’une base de données de plus de 218,9 M de créateurs — l’une des plus importantes du marché (même si elle reste bien plus petite que celle de Modash). Vous pouvez filtrer les influenceurs par taille, genre, âge, langue, et plus encore.
HypeAuditor fournit aussi un Audience Quality Score (AQS) pour chaque créateur, qui vous indique si un influenceur a de faux abonnés ou un faux engagement. Vous pouvez aussi définir un seuil pour ne trouver que des micro-influenceurs avec un AQS minimum.
Une chose à garder à l’esprit : l’offre Basic de HypeAuditor inclut un nombre limité de filtres pour chaque plateforme. Vous ne pouvez pas accéder à l’ensemble de leurs 35+ filtres dans l’offre d’entrée de gamme. Leurs fonctionnalités de recherche par IA sont aussi actuellement limitées à Instagram, TikTok et YouTube. On ne sait pas clairement quelle part de la base de données est incluse dans la recherche par IA.
Autres fonctionnalités clés : HypeAuditor est une solution complète de marketing d’influence. Vous pouvez donc aussi utiliser l’outil pour contacter des créateurs, créer des landing pages pour recruter des affiliés, et même réaliser une analyse de marché pour repérer les tendances de votre secteur.
Récemment, HypeAuditor a aussi introduit des fonctionnalités d’IA, comme AI Coach et AI Scout, pour rechercher facilement de nouveaux créateurs, préparer des briefs influenceurs et réfléchir à des améliorations pour votre stratégie.
Le seul inconvénient, c’est que beaucoup des meilleures fonctionnalités de HypeAuditor sont réservées à l’offre la plus élevée. L’entreprise peut vous proposer une tarification personnalisée selon vos besoins précis, mais il est probable que le prix se rapproche d’un niveau enterprise si vous voulez accéder à toutes les meilleures fonctionnalités.
Lectures associées : 11 alternatives à HypeAuditor pour un meilleur marketing d’influence
Idéal pour : l’assistance IA agentique
Qu’est-ce que c’est : Grin est une plateforme de marketing d’influence qui peut vous aider à gérer vos campagnes créateurs du début à la fin. Vous pouvez l’utiliser pour trouver des créateurs, suivre leur contenu et leurs performances, et les payer.
Essai gratuit : Oui, 30 jours
Prix : les offres commencent à 399 $/mois pour travailler avec 50 créateurs
Plateformes : Instagram, TikTok et YouTube
Fonctionnalités de découverte et de gestion des micro-influenceurs : Grin dispose d’une base de données de plus de 190 M de créateurs. Vous pouvez aussi utiliser la recherche sémantique de créateurs par IA avec des mots-clés pour trouver vos créateurs idéaux, mais on ne sait pas clairement quelle part de la base de données est incluse dans cette recherche IA.
La fonctionnalité la plus remarquable de Grin est son assistant IA agentique, Gia. Vous pouvez travailler avec cet outil pour gérer l’ensemble de votre campagne, y compris la découverte d’influenceurs. Il vous suffit d’indiquer à Gia le type de créateurs dont vous avez besoin, et l’outil se chargera de trouver des influenceurs pertinents.
Comme avec d’autres outils, Grin offre aussi une vision plus approfondie du profil de chaque créateur, afin que vous puissiez évaluer s’il correspond ou non à votre marque.
Une chose à garder à l’esprit, c’est que Grin impose des limites sur le nombre de créateurs avec lesquels vous pouvez travailler ou que vous pouvez rechercher dans chacune de ses offres. Dans l’offre d’entrée de gamme, par exemple, vous ne pouvez travailler qu’avec 50 créateurs à la fois. Vous devrez archiver des créateurs ou passer à une offre supérieure si vous souhaitez ajouter davantage d’influenceurs actifs.
De même, dans l’offre Lite, vous ne pouvez rechercher des micro-influenceurs (ou des créateurs de toute taille) que 20 fois par jour. Chaque résultat de recherche comprend une liste de 20 influenceurs. Cela signifie que vous ne pouvez trouver que 400 créateurs uniques (si aucune des requêtes ne partage des créateurs en commun) par jour dans l’offre Lite.
Autres fonctionnalités clés : Grin n’est pas seulement un outil de recherche d’influenceurs. Il peut aussi vous aider à mesurer les résultats de campagne, trouver des affiliés et gérer la prospection des créateurs. Gia peut être particulièrement utile pour les programmes d’affiliation, car vous pouvez l’utiliser pour identifier vos créateurs les plus performants et trouver des affiliés lookalike.
Lectures associées : 12 alternatives à GRIN pour un meilleur marketing d’influence et une meilleure découverte
Idéal pour : les agences de marketing d’influence
Qu’est-ce que c’est : IMAI est un outil de marketing d’influence alimenté par l’IA. L’IA est intégrée à presque toutes les fonctions de cette plateforme : vous pouvez l’utiliser pour découvrir des créateurs, rédiger des briefs influenceurs et même analyser vos performances par rapport à celles de vos concurrents.
Essai gratuit : non disponible en self-service
Prix : non disponible publiquement, mais selon G2, les tarifs commencent à 99 $/mois pour analyser 50 influenceurs
Plateformes : Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, TikTok
Fonctionnalités de découverte et de gestion des micro-influenceurs : IMAI compte plus de 400 M de créateurs et 30 filtres pour vous aider à trouver des micro-influenceurs adaptés à vos besoins. Leur outil de recherche par IA vous aide à appliquer automatiquement des filtres pertinents lorsque vous saisissez « influenceur fitness à NYC de plus de 30 ans ».
L’outil fournit aussi un score de qualité d’audience et un score de brand safety pour vous aider à évaluer si un influenceur a une audience et un engagement authentiques.
IMAI vous fournit aussi un rapport TL;DR généré par l’IA sur chaque influenceur afin que vous puissiez repérer rapidement les signaux d’alerte. Un inconvénient majeur, cependant, est que vous ne pouvez analyser que 50 profils d’influenceurs dans l’offre d’entrée de gamme. Pour analyser davantage de créateurs, vous devez passer à une offre supérieure — et le coût de cet usage augmente rapidement.
IMAI est parfait pour les agences, non seulement grâce à sa base de données, mais aussi parce qu’il vous permet de personnaliser les rapports en marque blanche, de créer des accès clients uniques et de partager exactement les données que vous souhaitez avec vos clients.
Autres fonctionnalités clés : en plus de la découverte d’influenceurs, IMAI propose aussi une fonctionnalité d’analyse concurrentielle pour vous aider à comparer vos performances à celles de vos concurrents. Vous pouvez suivre votre part de voix, comparer les performances des influenceurs et benchmarker l’engagement.
Vous pouvez aussi utiliser IMAI pour gérer les relations avec les influenceurs, mais les créateurs doivent s’inscrire à l’outil pour recevoir les briefs, soumettre du contenu pour validation, etc.
Idéal pour : trouver des micro-influenceurs présélectionnés
Qu’est-ce que c’est : Collabstr est une marketplace d’influenceurs pour découvrir des créateurs présélectionnés de différentes tailles et niches. Vous pouvez utiliser Collabstr pour gérer votre communication avec les créateurs, recevoir du contenu d’influenceurs et payer les créateurs. Collabstr vous aide aussi à suivre le contenu des influenceurs et les performances de campagne.
Essai gratuit : offre gratuite disponible pour rechercher des influenceurs avec 10 % de frais de marketplace
Prix : les offres payantes commencent à 299 $/mois pour suivre le contenu des influenceurs, communiquer avec les créateurs, etc.
Plateformes : Instagram, TikTok et YouTube
Fonctionnalités de découverte et de gestion des micro-influenceurs : Collabstr n’a pas une grande base de données d’influenceurs — seulement 550 k — mais ils sont présélectionnés par l’entreprise. Si vous cherchez des micro-influenceurs dont l’authenticité a déjà été vérifiée, Collabstr peut être un bon choix.
Collabstr prélève des frais de 10 % lorsque vous engagez un créateur (ce pourcentage diminue aussi à mesure que vous passez à une offre supérieure). Mais en dehors de ce coût, vous pouvez rechercher autant de micro-influenceurs que vous le souhaitez.
Un inconvénient majeur est qu’il n’y a que quelques filtres (plateforme, abonnés, type de contenu, localisation, prix, genre), ce qui ne suffit pas à affiner votre recherche. Et de nombreux filtres de base — comme l’âge, la langue et l’origine ethnique — sont réservés à l’offre premium.
Le bon côté d’une marketplace, cependant, c’est que les créateurs affichent leurs tarifs sur la plateforme. Vous pouvez définir un filtre pour ne voir que les micro-influenceurs qui correspondent à votre budget.
Collabstr constitue un bon point de départ pour les petites entreprises qui veulent tester le marketing d’influence avec un budget serré. Mais les limites de la base de données signifient que vous dépasserez vite les capacités de l’outil.
Autres fonctionnalités clés : Collabstr est une marketplace, vous pouvez donc aussi discuter avec les créateurs directement dans l’application, vérifier leur contenu avant publication et les rémunérer pour leur travail. Dans les offres supérieures, vous pouvez aussi suivre le contenu des influenceurs et voir les performances de votre campagne. Vous pouvez aussi créer une landing page et inviter des créateurs à postuler pour travailler avec vous.
Idéal pour : tester le marketing d’influence
Qu’est-ce que c’est : Heepsy était auparavant un outil autonome de découverte et d’analyse d’influenceurs, mais il peut désormais aussi vous aider pour la prospection d’influenceurs, le suivi du contenu Instagram et la mesure de vos KPI.
Essai gratuit : Heepsy propose une offre gratuite avec des limites sur la recherche mensuelle de créateurs
Prix : les offres commencent à 89 $/mois
Plateformes : Instagram, TikTok et YouTube
Fonctionnalités de découverte et de gestion des micro-influenceurs : Heepsy compte plus de 11 millions d’influenceurs dans sa base de données (selon le blog de l’entreprise), ce qui est assez faible par rapport aux autres outils de cette liste. Mais l’offre gratuite de Heepsy en fait un bon choix pour les marques qui veulent tester le marketing d’influence.
En plus de la base de données, Heepsy propose aussi une marketplace d’influenceurs présélectionnés dans les offres payantes. Vous pouvez lister vos exigences et recevoir des demandes entrantes de partenariat de la part de créateurs. On ne sait pas clairement combien d’influenceurs se trouvent sur la marketplace, même si Heepsy parle de quelques milliers.
Vous pouvez aussi consulter le profil d’un créateur et obtenir des insights sur celui-ci — engagement, centres d’intérêt, portée, dernière activité, etc. J’ai trouvé que l’analyse des créateurs de Heepsy restait bien plus superficielle que celle des autres outils de cette liste. Par exemple, vous ne pouvez pas voir le contenu précédemment sponsorisé d’un créateur ni son taux de croissance des abonnés.
Autres fonctionnalités clés : Heepsy vous permet aussi de suivre le contenu des influenceurs, mais uniquement pour Instagram. La fonctionnalité de prospection d’influenceurs ne se connecte pas non plus à votre boîte de réception — les e-mails sont envoyés via Heepsy et reçus dans la plateforme ainsi que dans votre propre messagerie. Enfin, vous pouvez aussi mesurer plus précisément les performances de campagne en intégrant Shopify.
À lire aussi : 10 meilleures alternatives à Heepsy pour faire passer votre marketing d’influence au niveau supérieur
Idéal pour : combiner le marketing d’influence et le social listening
Qu’est-ce que c’est : MightyScout est un outil de marketing d’influence et d’UGC. Vous pouvez l’utiliser pour trouver des créateurs, suivre les mentions de marque, collecter du contenu d’influenceurs et pratiquer le gifting influenceur.
Essai gratuit : toutes les offres (sauf Professional) incluent un essai gratuit de 14 jours
Prix : les offres commencent à 99 $/mois pour trouver 800 créateurs/mois
Plateformes : Instagram, TikTok et YouTube
Fonctionnalités de découverte et de gestion des micro-influenceurs : MightyScout dispose de plus de 250 millions d’influenceurs dans sa base de données. L’outil propose très peu de filtres par rapport aux autres plateformes du marché. Par exemple, il n’existe aucun moyen de filtrer par intérêt d’audience, dernière publication, taux de croissance des abonnés, etc.
Il n’y a pas non plus de reporting sur le profil d’un influenceur au-delà des faux abonnés (ce qui coûte des crédits). Vous ne pouvez pas voir de données détaillées sur leur audience, leur contenu sponsorisé précédent, etc. Il n’y a que des informations sur leur taux d’engagement, la médiane des likes et la médiane des commentaires. Vous aurez besoin d’un outil d’analyse d’influenceurs distinct pour mener des recherches approfondies.
Toutes les actions que vous effectuez sont comptabilisées en « crédits MightyScout », et vous n’en obtenez qu’un nombre limité chaque mois. L’offre d’entrée de gamme, par exemple, ne comprend que 20 crédits pour 99 $/mois.
Autres fonctionnalités clés : MightyScout peut aussi vous aider à collecter du contenu d’influenceurs, y compris les Stories Instagram.
Une excellente fonctionnalité est le social listening pour Instagram et TikTok. Vous pouvez utiliser MightyScout pour surveiller chaque fois que quelqu’un vous identifie, qu’il s’agisse d’un influenceur ou d’un client. C’est excellent pour comprendre le sentiment du marché à l’égard de votre marque et traiter rapidement toute plainte.
MightyScout ne peut pas vous aider à faire de la prospection d’influenceurs ni à payer les créateurs — vous aurez besoin d’outils supplémentaires pour cela.
Idéal pour : combiner la gestion des réseaux sociaux et le marketing d’influence dans un seul outil
Qu’est-ce que c’est : Influencity est un outil qui réunit en un seul produit la gestion des réseaux sociaux, le social listening et le marketing d’influence. Si vous avez besoin d’un seul outil pour gérer vos réseaux sociaux et vos efforts de marketing d’influence, Influencity mérite votre attention.
Essai gratuit : l’offre Professional inclut un essai gratuit de sept jours
Prix : les offres commencent à 398 $/mois
Plateformes : Instagram, TikTok et YouTube
Fonctionnalités de découverte et de gestion des micro-influenceurs : Influencity compte plus de 300 M+ créateurs — vous pouvez filtrer exactement le type de micro-influenceur dont vous avez besoin grâce à 30 filtres. L’outil dispose aussi d’un assistant IA qui peut faire le travail à votre place si vous décrivez simplement le type de filtres que vous souhaitez appliquer.
Une fois les résultats de recherche obtenus, vous pouvez aussi analyser le profil d’un influenceur et découvrir ses thématiques de contenu, ses anciens partenariats sponsorisés, les détails de son audience, etc. Vous pouvez aussi faire de la prospection d’influenceurs directement depuis Influencity et trouver des profils lookalike pour les micro-influenceurs que vous avez appréciés.
Autres fonctionnalités clés : Influencity propose la gestion des réseaux sociaux (c’est-à-dire la planification des publications, l’interaction avec les utilisateurs et l’analyse des performances) ainsi que le marketing d’influence dans un seul outil (uniquement avec l’offre Enterprise, toutefois).
En marketing d’influence plus précisément, vous pouvez faire à peu près tout, sauf suivre les Stories Instagram. Influencity facture aussi des frais de 3,5 % pour payer vos créateurs partenaires.
À lire aussi : 10 meilleures alternatives à Influencity pour la découverte, l’analyse d’influenceurs et plus encore
Idéal pour : les marques qui veulent des services d’agence
Qu’est-ce que c’est : Aspire est un outil de gestion des influenceurs de bout en bout qui peut vous aider à découvrir des créateurs, analyser leurs profils, suivre les performances des campagnes, et bien plus encore.
Essai gratuit : pas d’essai gratuit
Prix : non disponible publiquement, mais Capterra indique que ses tarifs sont de 2 499 $/mois
Plateformes : Instagram, TikTok, Pinterest et YouTube
Fonctionnalités de découverte et de gestion des micro-influenceurs : Aspire compte plus de 170 M de créateurs du monde entier, y compris des micro-influenceurs. C’est un chiffre assez faible par rapport aux autres outils de cette liste, mais Aspire est un bon choix si vous voulez un accompagnement d’agence en plus d’un outil.
En plus d’une base de données, Aspire propose aussi une marketplace de créateurs où votre marque peut configurer une landing page pour inviter les influenceurs à postuler.
Vous pouvez aussi analyser le profil d’un créateur et voir les données de son audience, les performances de ses publications et la croissance de ses abonnés.
Il faut garder à l’esprit que la base de données d’Aspire peut contenir moins d’influenceurs dans certaines zones géographiques. Selon leurs propres termes : « Tous les comptes publics n’apparaîtront pas dans les résultats de recherche et certaines régions peuvent disposer de données de localisation limitées. »
Autres fonctionnalités clés : en plus de la découverte d’influenceurs, Aspire propose aussi la gestion des affiliés, le suivi des campagnes et des fonctionnalités de publicité payante. Vous pouvez demander des droits d’usage et réutiliser le contenu des créateurs pour des publicités sur Meta ou TikTok. Aspire propose aussi des services d’agence si vous devez externaliser la mise en œuvre de votre stratégie — vous pouvez demander un accompagnement de bout en bout, une aide pendant les périodes chargées, ou une aide uniquement pour la découverte de créateurs.
À lire aussi : 9 meilleures alternatives à Aspire (et quand chacune a du sens)
Voici les fonctionnalités à privilégier lorsque vous recherchez des plateformes de micro-influenceurs :
Les outils de cette liste répondent à différents cas d’usage :
Pour la majorité des marques ecommerce qui utilisent Shopify, Modash sera le choix le plus évident.
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