I micro-influencer possono avere un pubblico ridotto (creatori con un numero di follower tra 10.000 e 100.000), ma il loro impatto è tutt’altro che piccolo.

Hanno un tasso di engagement più alto, maggiore affinità con il pubblico e una community di nicchia molto unita. La parte migliore? Costano meno rispetto agli influencer più grandi.

Ma sei già convinto dell’idea, quindi passiamo ai modi migliori per trovare micro-influencer per il tuo brand.

1: Usa uno strumento di ricerca influencer

Modash dispone di un database di influencer ricercabile che elenca ogni creator su Instagram, TikTok e YouTube con più di 1.000 follower. È il modo più rapido per ottenere una shortlist di creator che corrispondono ai tuoi criteri.

Puoi cercare utilizzando criteri come:

• Intervallo di follower dell’influencer (es. 10k-35k)
• Località, genere o lingua principale dell’influencer
• Tasso di engagement minimo o crescita minima dei follower
• Se è disponibile o meno un’email di contatto
• Dati demografici del loro pubblico
• Parole chiave (es. parole nella bio o hashtag utilizzati)
• e altro ancora...

Dopo aver eseguito la ricerca, Modash può anche aiutarti ad analizzare ogni profilo che soddisfa i tuoi criteri. Senza nemmeno contattare il creator, puoi subito:

• Verificare i dati demografici del pubblico
• Controllare follower falsi e tasso di engagement (inclusi benchmark rispetto a creator simili)
• Le loro collaborazioni passate
• Ottenere email di contatto (in blocco)
• Visualizzare i post più popolari e gli hashtag usati
• ...e altro

Modash offre anche funzionalità per:

• Integrare Gmail, così puoi gestire il contatto con gli influencer direttamente nello strumento
• Integrare Shopify, per tracciare il riscatto dei codici promo per creator
• Monitorare i contenuti live degli influencer (chi ha pubblicato? cosa hanno pubblicato? come ha performato?)

Puoi provarlo gratis per 14 giorni. I prezzi sono pubblici, a partire da 199 $/mese.

2: Sfrutta la ricerca e gli hashtag sulle piattaforme social

I creator si affidano agli hashtag per migliorare la distribuzione dei propri contenuti. Molti utenti seguono o cercano hashtag per scoprire più contenuti su un argomento.

Come brand, puoi usare gli hashtag per trovare micro-influencer di nicchia in linea con il tuo marchio. Concentrati su tre tipi di hashtag:

• Dimensione: cerca direttamente #microinfluencer per vedere i creator che rientrano in questo criterio.
  
  
• Categoria: cerca hashtag relativi al tuo prodotto o settore. Ad esempio, se vendi prodotti per la cura della pelle, utilizza hashtag come #skincareinfluencer, #skincarecreator o #beautycreator.
  
  
• Località: cerca la località ideale del tuo influencer, come #nyccreator o #parisinfluencer.

Gli hashtag su cui concentrarti dipendono dal tuo brand e da ciò che cerchi dai micro-influencer. Se sei un brand lifestyle, cercare il generico #microinfluencers può aiutarti a trovare i piccoli creator con le migliori performance. I brand locali trarrebbero vantaggio dall’uso di hashtag di località per trovare influencer locali. Quando vendi prodotti di nicchia, gli hashtag di categoria sono la scelta migliore.

In generale, la tua strategia sugli hashtag sarà basata in gran parte su tentativi ed errori. Cerca tutti gli hashtag correlati che ti vengono in mente e dedica del tempo a valutare ogni profilo influencer. Controlla quale hashtag ottiene più visualizzazioni su Instagram Reels e TikTok per trovare micro-influencer performanti.

Su YouTube, utilizza la funzione di ricerca per trovare influencer con le parole chiave desiderate. Pensa: cosa cercherebbe il mio pubblico?

Ad esempio, se sei un brand di moda che vende abbigliamento sostenibile nel Regno Unito, cerca “sustainable fashion brands UK” e guarda quali creator compaiono in cima ai risultati.

Entrambi gli influencer i cui video si posizionano sono micro-influencer. (Jessica Harumi e Cynthia Dam hanno rispettivamente 10,5 K e 83,6 K iscritti su YouTube al momento della stesura di questo articolo.)

Come per gli hashtag, cerca diverse varianti delle tue parole chiave per trovare micro-influencer differenti ed esamina manualmente ogni canale per confermare che risponda ai tuoi requisiti. Anche la funzione di ricerca di Instagram è migliorata, ma al momento non è potente come quella di YouTube. Quando cerchi parole chiave su Instagram, preparati a filtrare i creator giusti in modo molto più approfondito.

3: Trova micro-influencer che stanno già creando UGC per il tuo brand o che ti seguono

I micro-influencer sono proattivi nel cercare nuovi prodotti utili per il loro pubblico e nel creare contenuti generati dagli utenti per i brand con cui vorrebbero collaborare. Tieni d’occhio i piccoli creator che pubblicano già recensioni sui tuoi prodotti o ti taggano nei loro post pertinenti — potrebbero già trovare il tuo brand interessante e i tuoi prodotti utili.

Per esempio, la micro-influencer beauty & wellness Lily ha pubblicato foto informali di vita quotidiana e ha menzionato BlendJet (insieme ad altri brand) nel suo post senza che le fosse richiesto o pagato nulla.

Ha più di 26 K follower e sarebbe un’ottima micro-influencer per BlendJet dato che usa già il loro prodotto e ha un pubblico di dimensioni interessanti.

Oltre a monitorare i contenuti generati dagli utenti, dai regolarmente un’occhiata alla tua lista di follower. Potresti fare bingo scoprendo che un micro-influencer perfetto per te ti sta già seguendo.

Le collaborazioni con influencer che nascono da questi scenari saranno probabilmente organiche e autentiche, poiché il micro-creator conosce già il tuo brand e lo ritiene utile. Fare outreach agli influencer di questo tipo è anche più semplice perché hai già un “aggancio” con loro.

4: Trova micro-influencer in nicchie adiacenti

(Un grazie a Maia Pedro, influencer marketing lead di Bitpanda, per questo suggerimento. Ascolta la nostra conversazione completa con Maia qui.)

Collaborare con creator di nicchia è un ottimo modo per scalare le tue attività di influencer marketing. Ad esempio, se consegni pasti sani e nutrienti a domicilio, i fitness influencer sono la scelta naturale come micro-influencer. Ma lo sono anche le mamme impegnate che potrebbero non avere tempo per preparare qualcosa di sano e gustoso per i loro figli. Metabolic Meals l’ha capito e ha iniziato a collaborare con micro-influencer di entrambi i tipi — da atlete come Allison a mamme come Sharon.

Invece di limitarti a un solo tipo di creator di nicchia, prova ad ampliare gli orizzonti e a trovare micro-influencer in categorie affini.

5: Trova i sosia dei micro-influencer che ti piacciono

Hai trovato un micro-influencer che ti piace? Trova profili simili usando la freccia “▼” su Instagram e TikTok.

Questi creator probabilmente hanno lo stesso tipo di pubblico e creano lo stesso tipo di contenuti.

Altri modi per trovare sosia di micro-influencer: 

• Se scorri abbastanza a lungo su Instagram e TikTok, l’algoritmo inizierà a mostrarti questi influencer nella tua pagina Esplora o For You.
  
  
• I micro-influencer spesso collaborano tra loro per far crescere il proprio pubblico. Se hai trovato un micro-influencer che ti piace, scorri i suoi post e verifica se ha collaborato con altri micro-influencer.

YouTube non ha la stessa freccia, ma cerca i video “correlati” sulla destra per trovare creator che parlano dello stesso argomento.

Tutti questi metodi richiedono una verifica approfondita e dispendiosa in termini di tempo. Per risparmiare tempo, puoi usare lo strumento di lookalike influencer di Modash. Ad esempio, se vuoi trovare influencer TikTok simili a @u_beautylauren, inserisci l’URL del suo profilo nel campo “Search by Username” e Modash ti fornirà un elenco di lookalike con lo stesso tipo di pubblico e contenuti simili.

6: Chiedi referenze

Il settore dell’influencer marketing è una community molto unita. Se non è la tua prima esperienza con il micro-influencer marketing, chiedi ai tuoi vecchi contatti raccomandazioni su altri bravi micro-influencer. Potrebbero avere nomi da proporre o conoscere micro-influencer in comune che si adattano al tuo brand.

Anche altri nano-influencer o macro-creator potrebbero conoscere micro-influencer adatti al tuo brand.

Ecco uno script che puoi personalizzare:

«Ciao {influencer name},

Ci è piaciuto collaborare con te su {1-2 righe personalizzate sulla campagna su cui avete lavorato insieme} e non vediamo l’ora di parlare di future collaborazioni!

Nel frattempo, ci chiedevamo se avessi qualche raccomandazione di micro-influencer su {social media platform}? Stiamo cercando di collaborare con micro-creator per la nostra nuova campagna e una tua presentazione sarebbe super utile! In particolare, stiamo cercando micro-influencer che…{inserisci alcuni requisiti come nicchia, tasso di engagement e altre metriche desiderate}.

Hai qualcuno in mente che possa essere adatto a {company name}? Nessun problema se così non fosse!»

A presto,

{Your name}»

⚡ Pro-tip: controlla anche la sezione commenti dei macro-influencer. A volte un micro-influencer della stessa nicchia potrebbe commentare i loro post. È un’operazione poco scalabile, ma potresti essere fortunato e trovare un ottimo micro-influencer.

Per esempio, guarda i commenti di alcuni micro-influencer della stessa nicchia sotto il post della macro-influencer Sophie Marie. Siân (@wavycurlysian) ha 41,7 K follower e Julian Ann (@curlieswithjulia) ne ha 95,9 K al momento della stesura di questo articolo.

7: Collabora con un’agenzia di influencer marketing

Il settore dell’influencer marketing è pieno di agenzie che possono aiutarti a trovare i micro-influencer perfetti per il tuo brand. Il vantaggio di lavorare con un’agenzia di influencer marketing a tutto tondo è che sono esperti del settore, quindi non stai rischiando i tuoi soldi duramente guadagnati.

Un altro vantaggio è che le agenzie fanno il lavoro pesante per te — dalla ricerca degli influencer, alla gestione dei pagamenti, alla redazione dei contratti, fino al mantenimento delle relazioni.

Lo svantaggio è che lavorare con un’agenzia può essere costoso e non c’è garanzia che disponga di un database abbastanza ampio di micro-influencer.

Se hai budget, puoi mitigare parte di questi svantaggi esaminando a fondo le agenzie di influencer marketing prima di sceglierne una. Alcune domande da porre sono:

• In cosa è specializzata questa agenzia di influencer marketing? Potrebbero essere noti per un settore specifico, come i brand fitness, oppure avere competenza su una sola piattaforma, come Instagram.
• Chi sono le persone dietro l’agenzia di influencer marketing? Se l’agenzia è guidata da esperti riconosciuti che hanno gestito con successo campagne di influencer marketing in passato, sai di essere in buone mani.
• A quanti influencer ha accesso l’agenzia? Alcune agenzie utilizzano esclusivamente la propria rete di influencer, mentre altre adottano un approccio più dettagliato usando strumenti e verifiche manuali. Preferisci la seconda opzione per accedere a un ampio pool di micro-influencer.

8: Cerca su Google e ChatGPT

Può essere un po’ laborioso, ma su Google puoi trovare articoli-lista con ottimi micro-influencer. Digita “tuo settore + micro-influencer” e otterrai un elenco di articoli (come questo) con i dettagli di ogni influencer.

Se decidi di cercare su Google, ricorda di leggere solo gli articoli più recenti. Perché? Il settore dell’influencer marketing evolve di minuto in minuto. Un influencer in rapida crescita potrebbe passare da nano a micro a macro-influencer nel tempo che impieghi a leggere l’articolo.

La soluzione è semplice: vai su “Strumenti” sotto la barra di ricerca e imposta l’intervallo di tempo su “ultimo anno” o “ultimo mese” per ottenere solo gli articoli pubblicati in quel periodo.

Non leggere solo un paio di articoli. Esamina quanti più articoli possibile per trovare micro-influencer unici e poco conosciuti da valutare.

Puoi anche chiedere a ChatGPT. Puoi optare per la semplice richiesta “dimmi 10 micro-influencer nel settore {industry}” oppure usare uno script più dettagliato come questo:

Se preferisci la versione dettagliata, ecco lo script che puoi adattare:

«Sei un influencer manager per {your company}. Il brand vende {product you sell}. Il tuo compito è trovare micro-influencer per il brand con un seguito da 10.000 a 100.000 follower su Instagram. L’influencer dovrebbe creare {the kind of content your ideal micro-influencer would create}. Dammi un elenco di tre micro-influencer che soddisfano questi criteri.»

Ma ricorda: ChatGPT è famoso per suggerire micro-influencer che…non esistono.

Verifica l’elenco prima di sperimentare con i prompt per evitare di perdere tempo con influencer inesistenti.

9: Crea un programma ambassador per fare in modo che i micro-influencer giusti vengano da te

Creare un programma ambassador è uno dei modi migliori per far sì che siano gli influencer a cercare te, e non il contrario. Attira micro-influencer che amano davvero i tuoi prodotti e sono interessati a collaborazioni a lungo termine.

Come dare visibilità al tuo programma ambassador?

• Chiedi agli influencer con cui collabori già, ai dipendenti e al tuo network di condividere il tuo annuncio per micro-influencer sui loro social o newsletter
• Condividi i dettagli del tuo programma ambassador nelle email di conferma ordine, nelle newsletter e in tutte le altre comunicazioni con i clienti
• Crea una landing page dedicata all’ambassador marketing per ottenere traffico in entrata da Google
• Promuovi l’esclusività e i vantaggi del tuo programma ambassador sui social media
  

Prendi Bolt: conta più di 500 ambassador in 18 paesi. Il suo programma ambassador, con campagne Instagram mensili gestite da così tanti ambassador, è uno dei motivi principali per cui è diventata la terza azienda europea a più rapida crescita.

I micro-influencer alla ricerca di partnership regolari e affidabili e dei programmi ambassador rappresentano un ottimo modo per creare una situazione win-win per te e per l’influencer.

10: Cerca macro-influencer che stanno ampliando la loro presenza sui social

Oggi tutti i creator diversificano le proprie entrate presenziando su più piattaforme social. Un macro-influencer su TikTok potrebbe aver appena iniziato a riutilizzare i propri contenuti su Instagram. Oppure uno YouTuber potrebbe aver deciso di creare contenuti video brevi per Instagram e TikTok.

La chiave è intercettare questi influencer nel momento in cui stanno ampliando il loro business e iniziando a sviluppare una presenza su altre piattaforme.

Ad esempio, la productivity influencer Mariana Vieira ha oltre 765 K iscritti su YouTube ma 40,7 K follower su Instagram.

Un brand il cui target coincide con i follower di Mariana deve solo scoprirla e proporle contenuti sponsorizzati su Instagram. Al momento è una micro-influencer su Instagram, quindi costerebbe meno, ma il suo seguito raggiungerà presto quello di YouTube se continuerà a pubblicare con costanza.

Il vantaggio migliore di questo metodo è che collabori con micro-influencer che hanno un livello di professionalità da macro-influencer. Sanno già come catturare l’attenzione del pubblico, creare contenuti di valore e hanno già risolto aspetti operativi come il montaggio video.

Lo svantaggio è che non è scalabile ed è possibile solo se sei molto “online” e tieni traccia dei piccoli e grandi influencer del tuo settore.

⚠️ Ricorda: verifica che l’influencer pubblichi con costanza su entrambe le piattaforme. È possibile che utilizzino una delle piattaforme social solo per divertimento.

11: Chiedi raccomandazioni ai tuoi clienti

I tuoi clienti sono il miglior gruppo di ricerca per trovare micro-influencer affidabili. A chi si rivolgono per consigli sui prodotti del tuo settore? È molto probabile che ci sia un mercato simile e ancora inesplorato tra i follower di quel micro-influencer.

Come chiedere ai tuoi clienti raccomandazioni sui micro-influencer?

• Inserisci la domanda “Come ci hai conosciuti?” in ogni sondaggio post-acquisto. Potresti rimanere sorpreso nello scoprire il nome di un micro-influencer che ha raccomandato il tuo brand.
  
  
• Passa al setaccio le liste di following di alcuni clienti sui social media e individua i micro-influencer che seguono.
  
  
• Fai un sondaggio ai clienti per chiedere chi seguono sui social e quali micro-influencer ritengono affidabili.
  

Micro-influencer per la vittoria!

I micro-influencer stanno vivendo il loro momento, e per tutte le ragioni giuste. Più grande non è sempre meglio.

Ma nel mondo ci sono tra 3,2 e 37,8 milioni di influencer. Trovare buoni micro-influencer (quelli che si adattano davvero al tuo brand) è come pescare oro in un mare di rifiuti. Si spera che, con questa guida, tu abbia tutte le risorse necessarie per scovare micro-influencer rilevanti per il tuo brand.

Ancora meglio? Con Modash, fare il primo passo non è così difficile. Non c’è curva di apprendimento, dispone di dati per le 3 principali piattaforme di influencer marketing ed è uno strumento all-in-one per gestire ogni fase della tua campagna. Scopri come funziona tutto con una prova gratuita di Modash.