9 manieren om YouTube-influencers te vinden

Voordat we beginnen is het belangrijk om je doelgroep te kennen. Weten wie je wilt targeten via YouTube-influencer marketing helpt je de juiste keuze te maken.

Wees selectief met wie je samenwerkt, want het heeft direct invloed op je merk­imago en omzet.

Laten we de tien manieren bekijken om de beste influencers voor je volgende campagne te vinden.

1. Gebruik een influencer-zoektool

Laten we beginnen met de meest betrouwbare manier om YouTube-influencers te vinden — met een zoektool voor influencers zoals Modash.

Het beschikt over een YouTube-influencerdatabase met meer dan 11 miljoen creators (en meer dan 250 miljoen in totaal inclusief TikTok en Instagram) en laat je filters toepassen om de juiste match voor je merk te vinden.

Ik laat je een voorbeeld zien zodat je kunt zien hoe het werkt. P.S. - dit is de tool die NordVPN gebruikt om YouTubers te vinden voor meer dan 100 maandelijkse samenwerkingen!

Even snel iets om hier te begrijpen: jouw perfecte YouTubers zitten in deze tool. Je hoeft alleen de juiste filters te bepalen om ze te vinden. Het kan wat trial-and-error vergen.

Hier hebben we het gewenste gemiddelde aantal weergaven, een minimale engagement­rate en een onderwerp (vissen). Met de filter 'contactinformatie' krijg ik alleen profielen met een beschikbaar e-mailadres.

Ten tweede kan ik ook filters toevoegen die betrekking hebben op het publiek (en de creator). We kunnen bijvoorbeeld zoeken naar mannelijke doelgroepen in de VS.

Voer daarna je zoekopdracht uit! Je krijgt elke YouTube-influencer ter wereld die aan je criteria voldoet. Zo ziet dat eruit. Je kunt elk profiel openen om de creator te analyseren. Daar vind je hun prestatie­statistieken (bijv. engagement­rate, gem. weergaven), top­content, doelgroep­demografie (leeftijden, geslachten, locaties) en meer om te bevestigen dat het een goede vondst is.

Een metric die merken vaak controleren voordat ze contact opnemen, is het gemiddelde aantal weergaven per video van een creator, omdat alleen het aantal abonnees misleidend kan zijn. Tools zoals Modash maken dit eenvoudig om te analyseren, en je kunt ook een YouTube-calculator voor gemiddelde weergaven gebruiken om in te schatten hoe consistent een kanaal presteert voordat je influencers shortlist.

Tot slot kan Modash met één klik het e-mailadres van hun YouTube-kanaal vinden, klaar voor outreach.

Zodra je profielen hebt gevonden die geschikt lijken, kun je ze op een shortlist zetten en beginnen met benaderen.

Modash helpt je supersnel gepersonaliseerde outreach te versturen door je Gmail of Outlook te integreren. Het voegt tijdbesparende functies toe zoals opgeslagen sjablonen en variabelen, en biedt alle context in hetzelfde tabblad voor personalisatie.

Modash heeft ook functies voor:

• Integratie met Shopify, zodat je promotiecode­inwisselingen kunt volgen en sneller producten kunt verzenden
• Live influencer­content volgen (wie heeft gepost? wat hebben ze gepost? hoe presteerde het?)
• Relaties met influencers op schaal bijhouden

Je kunt Modash uitproberen met een gratis proefperiode van 14 dagen, zonder creditcard. Prijzen zijn openbaar beschikbaar en beginnen bij $299.

2. Zoeken op Google

Google is een geweldige plek om alles te vinden — ook YouTube-influencers.

Dit is een tijdrovendere methode, maar wel eenvoudig en gratis.

Als je zo zoekt, raad ik je aan zo specifiek mogelijk te zijn. Vermijd brede zoekopdrachten zoals "fashion influencers". Voeg 'YouTube' toe en neem minstens een niche of een land/locatie op. Je zult waarschijnlijk voorgekureerde lijsten vinden die behoorlijk in de buurt komen van wat je zoekt.

Hier is een voorbeeld: "Servische YouTube-influencers"

Vergeet niet ook het tabblad "Video" te bekijken en door de topvideo's te gaan om ook relevante influencers / kanalen te vinden.

Door een land- of nichemodifier (of beide) te gebruiken voorkom je generieke/irrelevante resultaten zoals PewDiePie.

3. Zoeken op YouTube

Nog een gratis methode: zoek rechtstreeks op YouTube! Dit zijn de beste manieren om rechtstreeks op YouTube YouTubers te vinden:

1. Zoek relevante zoekwoorden

Als je een wimpermerk bent, kun je bijvoorbeeld zoeken op 'tutorial wimperextensions' of 'beste wimpers voor X'. Elke creator die eerder content van goede kwaliteit over deze onderwerpen heeft gemaakt, kan een goede match zijn voor je merk.

Je kunt zeer relevante resultaten op YouTube vinden door hashtags te gebruiken. Creators voegen tegenwoordig belangrijke hashtags toe in de videobeschrijvingen en titels om hun content beter vindbaar te maken. Door de hashtagresultaten te doorzoeken kun je duizenden relevante YouTube-creators vinden.

2. Gebruik het tabblad 'Trending'

Daar vind je 'Creators on the Rise' en recent populaire content, waarvan een deel relevant kan zijn voor jouw merk/niche. Als je op zoek bent naar zeer niche creators, is dit waarschijnlijk niet ideaal. Maar als een brede categorie zoals Muziek, Gaming of Films voor jou van toepassing is, is het de moeite waard om te kijken.

3. Zoek op YouTube-hashtags

Als je een skincare-merk bent, levert alleen de hashtag #skincare je al 827K video's en 180K kanalen op. Zeef deze resultaten en vind de influencers wiens content en merkidentiteit het beste bij jou aansluiten.

Als een influencer een hashtag heeft gebruikt die relevant is voor jouw bedrijf, laat dat zien dat jouw product of dienst waarschijnlijk relevant is voor hun publiek. Samenwerken met influencers die al relevante content maken zorgt voor authenticiteit, waardoor gesprekken en interesse in je merk ontstaan.

Zoek ook op hashtags voor advertentievermelding, zoals #sponsored, #ad of #paidpromotion. Deze posts zijn specifiek bedoeld om een product te promoten en worden meestal door influencers gemaakt.

Een groot voordeel van deze methode is dat een ander bedrijf het zware werk en onderzoek om deze influencers te vinden al heeft gedaan. Uit hun onderzoek bleek dat de influencer legitiem is, goede bereikcijfers heeft en het juiste publiek bereikt. Door te zoeken naar gesponsorde content kun je dus betrouwbare influencers vinden voor een langdurige samenwerking.

✅Pro-tip: Richt je zoektocht niet alleen op influencers in jouw niche, maar maak een lijst van alle sectoren die met die van jou overlappen en zoek ook naar influencers in die sectoren.

Als je influencers zoekt om je luxe handgel te promoten, ga dan niet zoeken naar handgel-influencers. Er zijn simpelweg geen (of niet genoeg) creators die uitsluitend over handgel praten. Denk erover om een lijst te maken van alle mensen die zo'n product zouden gebruiken — celebs, publieke figuren en modellen. Zoek vervolgens influencers die bij deze mensen op de radar staan en leg contact met hen.

4. Maak een ambassadeurs­programma 

Een ambassadeurs­programma is een van de effectiefste manieren om samen te werken met influencers die echt interesse hebben in je merk. Met ambassadeurs kun je langetermijn­samenwerkingen aangaan met influencers die van je producten houden.

Met een ambassadeurs­programma kun je inkomende interesse van influencers genereren. Het doel is om een brand ambassador-programma op te bouwen dat zich richt op de voordelen van ambassadeur zijn en de exclusiviteit van het programma benadrukt. Je wilt FOMO (Fear of Missing Out) creëren, zodat relevante influencers zich voor het programma aanmelden.

Maak een speciale landingspagina voor het ambassadeurs­programma, zodat deze verschijnt wanneer iemand zoekt op je merknaam + ambassador. Zonder landingspagina kunnen zij aannemen dat je geen dergelijk programma hebt en loop je de kans mis.

Gymshark heeft een van de meest gewilde ambassadeurs­programma's en iedereen kan zich aanmelden om "Gymshark Athlete" te worden. Hun ambassadeurs­programma richt zich op het investeren in mensen die van hun producten houden — ongeacht het aantal volgers. En het resultaat is een consistente stijging in de verkoop, met een groei van 68% in de verkoop tot £437,6 miljoen, vergeleken met £260,7 miljoen in 2020.

Anna Engelschall is een digitale content­creator en Gymshark-athlete met 643 K volgers. Als merkambassadeur post ze vaak foto's en workoutvideo's in Gymshark-kleding.

5. Vind lookalikes van influencers

Stel dat je al succes hebt gehad met eerdere YouTube-influencercampagnes en op zoek bent naar meer gelijksoortige influencers om mee samen te werken. In dat geval kun je de influencer lookalike-tool in Modash gebruiken om vergelijkbare influencers te vinden.

Om je favoriete YouTube-influencers (figuurlijk) te klonen, voeg je hun kanaal-URL toe in de discovery-tool van Modash. Je ziet dan een lijst met lookalike-kanalen die vergelijkbare content maken en een vergelijkbaar publiek bereiken. Stel dat je voetbalfans wilt bereiken en zojuist succesvol hebt samengewerkt met dit kanaal: https://www.youtube.com/c/7mlc. Door hun profiel in Modash te zoeken zie ik meteen meer dan 4.000 vergelijkbare YouTubers:

Om mijn zoekopdracht te verfijnen kan ik opnieuw extra filters toevoegen. Ik kan bijvoorbeeld een minimale engagement­rate toevoegen of een locatie, abonneebereik of iets anders specificeren.

6. Schakel een YouTube-influencer­marketing­bureau in

De tijd is beperkt en je hebt nog steeds geen influencers gevonden die perfect bij je merk passen. Dus, wat doe je nu?

Zoek een YouTube-influencer­marketing­bureau. Deze gespecialiseerde influencer­marketingbureaus kunnen je helpen de beste influencers te vinden volgens jouw wensen.

Door een bureau in te schakelen heb je meer tijd om je op andere aspecten van je campagne te richten in plaats van al je tijd aan influenceronderzoek te besteden.

Afhankelijk van je doelen en budget kan een influencer­marketingbureau je met alles helpen, waaronder:

• Onderzoek naar je doelgroep 
• Influencer matching 
• Contentcreatie en -beheer 
• Relevante metrics volgen, waaronder ROI 
• Campagneanalyse

7. Vraag om aanbevelingen

Influencers kennen andere influencers. En soms werken ze graag samen en komen ze in elkaars content voor.

Dus als je een interessante influencer hebt gevonden of eerder met iemand hebt samengewerkt, vraag hen om je door te verwijzen naar andere goede en relevante influencers.

Een andere manier om het netwerk van de influencer te benutten is door hun video's en andere content te bekijken en te zien met welke andere influencers ze hebben samengewerkt.

8. Verken andere platforms

Omdat je op zoek bent naar YouTube-influencers betekent dat niet dat je je tot YouTube hoeft te beperken om de beste match te vinden.

Het is heel gebruikelijk dat influencers accounts op verschillende socialmediaplatforms hebben. Iemand met een enorme aanhang op YouTube heeft niet per se hetzelfde aantal volgers op Instagram of Twitter. Maar wat ze wel hebben is een toegewijde en betrokken community van volgers.

Veel influencers hebben een eigen blog waarop ze uitgebreide updates plaatsen terwijl ze ook video's op YouTube publiceren. Kijk naar de blogger Tanesha, die de blog Girl With Curves runt — waar ze tips en aanbevelingen deelt over mode, beauty en welzijn. Ze runt ook een YouTube-kanaal met dezelfde naam met 12,2K abonnees.

Op dezelfde manier kun je andere platforms zoals Instagram bekijken om te zien of een influencer die je leuk vindt een succesvol YouTube-kanaal heeft. Holly Gabrielle, die 84K volgers op Instagram heeft, laat haar dagelijks leven zien via geweldige vlogs op haar YouTube-kanaal voor haar 440K abonnees. 

9. Bekijk de sprekerslijsten van brancheconferenties

Dit is misschien een minder populaire manier om influencers te vinden, maar het werkt zeker — vooral voor B2B-bedrijven.

Door de sprekerslijsten van conferenties en summits in jouw branche te doorlopen, kun je potentiële samenwerkings­partners en influencers vinden die relevant zijn voor je publiek. Deze sprekers produceren al content die relevant is voor jouw bedrijf en hebben het bereik tot jouw doelgroep.

Onthoud dat contact opnemen met deze sprekers geen garantie is dat ze met je willen samenwerken. Maar het kan je zeker een grotere pool van influencers opleveren en is een geweldige manier om je mogelijkheden te diversifiëren.

Hoe YouTube-influencers te screenen

Met deze tien briljante en eenvoudige manieren ben je goed op weg om je volgende samenwerkings-influencer te vinden.

Dus, wat nu?

Alleen een influencer vinden met duizenden of miljoenen volgers is niet genoeg. Je moet er zeker van zijn dat hun waarden aansluiten bij jouw merk.

Hier zijn een paar dingen om te onthouden voordat je met influencers samenwerkt.

1. Ze creëren betekenisvolle content

Bekijk eerst welk soort content ze maken. Scroll door hun social-mediafeed (bij voorkeur op alle platforms waar ze actief zijn) om feeling te krijgen met hun merkidentiteit en de waarden waarvoor ze staan.

Zet hun content je doelpubliek aan tot conversatie? Wat voor engagement krijgen ze op hun posts? Gaan ze in gesprek met hun volgers en reageren ze op reacties?

⚡Voorbeeld: Jessica McCabe is een influencer op het gebied van mentale gezondheid en runt het kanaal How to ADHD. Ze heeft een warme energie en transparante houding, en haar gesprekken met volgers zijn altijd boeiend en uitnodigend.

2. Ze hebben geloofwaardigheid

Influencers moeten geloofwaardigheid hebben in hun branche om te laten zien dat ze expertise hebben over de relevante onderwerpen. Kijk of ze autoriteit hebben op de onderwerpen die voor jouw merk het belangrijkst zijn.

Klinken hun posts en reacties goed onderbouwd en tonen ze begrip van waarover ze praten?

⚡Voorbeeld: Jason en Nikki Wynn zijn travel influencers die het Gone with the Wynns-kanaal op YouTube runnen. Ze hebben meerdere jaren ervaring met zeilen en reizen en zijn goed thuis in de reiswereld.

3. Relevant publiek 

De influencers die je kiest moeten je doelgroep op authentieke wijze kunnen bereiken. Het doel van influencermarketing is om je merk onder de aandacht te brengen bij mensen die meer willen weten over je product of dienst.

Je kunt doelgroepen beoordelen met data (kwantitatief) en door naar engagement en reacties te kijken (kwalitatief).

Gebruik Modash’s influencer analytics-tool om kwantitatieve gegevens te krijgen (zoals een uitsplitsing van het publiek van een YouTuber). Daarmee kun je het volgende controleren: 

• Publiekslocatie (land of stad)
• Publieksdemografie (leeftijd, geslacht) en taal
• Het groeipercentage van het publiek van de influencer
• ... en meer

⚡Voorbeeld: Jess Owens maakt op YouTube video's over haar favoriete boeken, deelt de meest verwachte boekreleases en geeft commentaar op de drama in de book community. Ze heeft 38,3 K abonnees en haar publiek bestaat voornamelijk uit vrouwen (89,91%) in de Verenigde Staten van 18 tot 24 jaar met interesse in boeken.

Kwalitatief kun je ook naar de commentsectie kijken om te zien welke interacties daar plaatsvinden. Als er vooral negatieve opmerkingen zijn of men de content van de influencer belachelijk maakt, kan dat erop wijzen dat de influencer de voorkeuren van zijn publiek niet kent.

Bekijk de video

Je hebt de perfecte influencers gevonden. Wat nu?

Met behulp van de tien bovenstaande stappen heb je de perfecte influencers gevonden die jouw merkwaarden delen, een toegewijde aanhang hebben en graag samenwerken.

Nu wil je ervoor zorgen dat je samenwerking vlekkeloos verloopt. Bekijk hier onze uitgebreide gids om te zorgen voor een soepel rekruteringsproces.

En om je campagnes soepel te laten verlopen, meld je aan bij Modash voor toegang tot een alles-in-één influencer­marketingplatform dat je helpt influencers te vinden, ze beheert voor een soepel samenwerkingsproces en al je campagne-analytics monitort. Meld je vandaag nog aan voor een gratis proefperiode van 14 dagen.