인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에서는 Grin과 Upfluence라는 두 이름을 자주 접하게 됩니다. 두 플랫폼은 동일한 높은 수준의 목적(인플루언서 마케팅 관리)을 수행하지만, 장점과 기능에는 차이가 있습니다.
이 글은 Grin과 Upfluence의 비교를 정리하고, 자신에게 맞는 플랫폼을 선택하는 데 도움을 드립니다.
Grin과 Upfluence의 주요 차이점은 Grin이 자동화된 워크플로가 필요한 중견·대형 이커머스 기업을 위해 설계된 반면, Upfluence는 SaaS 모델을 찾는 사내 인플루언서 마케팅 경험이 제한적인 브랜드를 위해 설계되었다는 점입니다.
| 기준 | Upfluence | Grin |
|---|---|---|
| Pricing | 공개적으로 제공되지 않습니다. 셀프서비스 옵션이 없습니다. 연간 계약에 묶이게 됩니다. | 공개적으로 제공되지 않습니다. 무료 체험이 없습니다. 연간 계약에 묶이게 됩니다. |
| 사용 편의성 | 학습 곡선이 있습니다. | 상대적으로 사용하기 쉽습니다. |
| 추가 서비스 | 에이전시 지원을 제공합니다. | 크리에이터 발굴 서비스만 제공합니다. |
| 크리에이터 데이터베이스 | 크리에이터가 등록되기 전에 승인을 받아야 하므로 제한적입니다. | 사용자가 플랫폼에 가입해야 하므로 제한적입니다. |
| 협업 유형 | 브랜드 앰배서더 프로그램과 제휴 파트너 발굴에 가장 적합합니다. | 제품 시딩 및 인플루언서 기프팅에 가장 적합합니다. |
| 인플루언서 인증 | 크리에이터는 데이터베이스에 추가되기 전에 승인을 받아야 하며, IGC 모니터링에도 인증이 필요합니다. | IGC 모니터링을 위해 인플루언서는 계정을 인증해야 합니다. |
| 미디어 콘텐츠 사용 권한 | 권리 사용을 위해 크리에이터에게 별도로 요청해야 합니다. | 모든 인플루언서 콘텐츠의 콘텐츠 사용 권리 포함 |
| 연동 | 연동 기능은 더 적지만 Zapier를 지원합니다. | Slack 및 Salesforce와 연동되지만 Zapier는 지원하지 않습니다 |
고려할 수 있는 또 다른 옵션(또는 함께 사용할 수 있는 옵션)은 Modash입니다. 왜일까요?
우선 월간 요금제, 무료 체험, 더 낮은 시작 가격을 제공합니다.
크리에이터 데이터베이스가 가장 크며(300M+ 프로필), 인플루언서를 찾는 데 훨씬 뛰어납니다.
기본 & 고급 필터를 사용해 전 세계 모든 크리에이터를 검색할 수 있습니다:
오디언스 & 성과 데이터를 얻기 위해 크리에이터가 가입할 필요가 없습니다. 크리에이터에게 연락하지 않고도 할 수 있습니다:
또한 스토리를 포함한 크리에이터 게시물을 자동으로 모니터링할 수 있습니다. 이번에도 크리에이터에게 인증을 요청하지 않고도 가능합니다.
무료로 사용해 보세요(영업 통화 + 신용카드 불필요), 또는 Grin, Upfluence, Modash의 차이점을 더 알아보려면 계속 읽어 보세요.
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우선 Grin과 Upfluence는 모두 비용을 알려면 영업 데모를 받아야 합니다. Grin은 무료 체험을 제공하지 않지만 Upfluence는 무료 체험을 제공합니다.
더 나쁜 점은 무엇일까요? 어느 쪽이든 연간 계약에 묶이지 않고는 사용할 수 없습니다.
특히 Upfluence 고객들은 연간 계약에 대해 부당하게 청구받았다고 보고합니다.
Grin의 경우, 가격에 기대하는 수준의 서비스를 받지 못했다는 불만도 있습니다.
Grin이 Upfluence보다 더 비쌀 수는 있지만, 두 플랫폼 모두 소규모 기업에는 상대적으로 접근하기 어렵습니다. 대략적으로 Grin의 시작 가격은 연간 약 $25k, Upfluence는 연간 약 $12k이며, 기능 & 사용량을 추가할수록 빠르게 올라갑니다.
인플루언서 마케팅 프로그램 예산이 제한적이라면 어느 쪽도 적합하지 않을 수 있습니다. 대안으로 Modash를 고려해 보세요. 월간 결제 옵션, 투명한 가격, 부담 없이 시작할 수 있는 가격을 제공합니다. 가장 좋은 점은? 아무 조건 없는 14일 무료 체험을 제공합니다.
대부분의 Upfluence 고객이 꼽는 가장 큰 불만은 플랫폼을 익히는 데 시간이 걸린다는 점입니다.
반면 Grin은 처음부터 직관적으로 사용할 수 있습니다. 스프레드시트에서 인플루언서 관리 도구로 막 전환하려는 경우라면 Grin이 더 나은 선택입니다.
다만 Grin은 시간이 많이 걸리는 워크플로를 감수하는 대신 사용 편의성을 제공할 수 있습니다. 고객들은 다음 활동이 번거롭다고 말합니다:
a) 인플루언서에게 비용을 지급하기 위해 각 캠페인으로 직접 이동해야 하는 것. 중앙 집중식 결제 시스템이 있다면 유용할 것입니다. 특히 인플루언서 마케팅 활동을 확장하여 10개가 넘는 캠페인을 동시에 운영하기 시작할 때 더욱 그렇습니다.
b) 캠페인을 활성화하는 데 많은 단계가 필요합니다.
c) 새 인플루언서를 추가하기 위해 크리에이터를 정기적으로 아카이브해야 하는 것(Grin은 크리에이터 수와 인플루언서 아웃리치를 제한하기 때문입니다).
더 포괄적인 대시보드를 위해 어느 정도 학습 시간을 투자해도 괜찮다면 Upfluence를 선택하세요. 하지만 사용 편의성을 위해 팀이 가끔 몇 가지 수동 작업을 해도 괜찮다면 Grin이 더 나은 선택입니다.
Grin은 퍼스트파티 데이터에 의존합니다. 즉, 인플루언서 마케팅 프로그램에 등록하는 모든 크리에이터는 자신의 소셜 미디어 계정을 Grin에 연결해야 합니다. 이는 모든 파트너십에 추가 업무와 불편을 초래합니다.
Upfluence에서는 인플루언서가 데이터베이스에 포함되기 전에 승인을 받아야 합니다. 장점은 인플루언서 프로필을 검증하는 일을 직접 철저히 하지 않아도 될 수 있다는 점입니다. 단점은 이 승인 절차로 크리에이터 풀의 다양성이 크게 줄어들며, 인플루언서 모집을 위해 다른 선택지를 찾아야 할 수도 있다는 점입니다.
인플루언서 발굴에는 세 번째 옵션이 더 낫습니다: Modash. 팔로워가 1,000명 이상인 Instagram, TikTok, YouTube의 모든 크리에이터를 목록에 포함합니다(제한적이고 검증된 데이터베이스 대신). 300M+명이 넘는 크리에이터 데이터베이스에는 전 세계의 모든 공개 프로필이 실제로 등록되어 있어, 협업할 인플루언서 유형을 더 자유롭게 선택할 수 있습니다. 분야나 지역의 제한이 없습니다.
Upfluence는 SaaS 모델 — 즉, Upfluence 팀의 전문가에게 모든 업무를 완전히 맡길 수 있는 모델 —과 함께 전문 서비스를 제공합니다. 전문가가 인플루언서 발굴, 성과 추적 및 인플루언서 마케팅 ROI 측정을 도와줄 수 있습니다.
인플루언서 마케팅 업무 전반을 맡기고 싶다면 유용할 수 있지만, Upfluence가 중간에서 소통하면 개인적이고 진정성 있는 인플루언서 관계를 구축할 기회를 놓칠 수 있습니다.
반면 Grin은 인플루언서 발굴만을 위한 서비스를 제공합니다. 하지만 장단점이 있습니다. 아마도 Meta의 API 변경으로 인해 Grin에서는 이 글을 작성하는 시점 기준으로 Instagram에서만 직접 인플루언서를 발굴할 수 있습니다. 많은 Grin 고객이 다른 플랫폼용 인플루언서 검색 기능이 제거된 것에 대해 지속적으로 불만을 제기해 왔습니다.
더 많은 플랫폼에서 크리에이터를 검색하려면 Curated Lists 기능을 사용해야 합니다. 이 기능에서는 Grin 팀의 전문가가 요구사항에 맞춰 크리에이터 목록을 선별해 줍니다. 비교적 새로운 기능이고 (리뷰가 거의 없거나 전혀 없기) 때문에 Grin 팀의 성과는 아직 알 수 없습니다.
인플루언서 발굴을 외주로 맡기고 싶다면 유용할 수 있습니다. 하지만 더 많은 제어권을 원하고 직접 크리에이터를 선택하고 싶다면, 검색 기능이 Instagram에서만 제공되므로 Grin은 상당히 제한적일 수 있습니다. Grin 팀은 향후 더 많은 플랫폼을 추가할 계획입니다.
제품 시딩이란 아무런 조건 없이 인플루언서에게 제품을 보내는 것을 말합니다. 또는 솔직한 리뷰를 받는 대가로 인플루언서에게 제품을 선물하는 것을 말합니다.
Grin과 Upfluence는 모두 핵심 기능 중 하나로 제품 시딩을 제공합니다. Upfluence와 Grin은 Shopify, Magento, WooCommerce와 같은 주요 이커머스 플랫폼과 모두 연동됩니다. 재고를 맞춤 설정하고 크리에이터에게 원하는 제품을 보낼 수 있습니다.
유사점은 여기까지입니다. Grin이 조금 더 나은 부분은 다음과 같습니다:
a) Grin의 제품 주문 처리 도구를 사용하면 배송 완료까지 제품을 추적할 수 있습니다.
b) Grin에는 크리에이터가 가장 좋아하는 제품 등 다양한 크리에이터 정보가 있어, 실제로 선호하는 상품을 재고에서 골라 보낼 수 있습니다.
Upfluence는 캠페인에 적합한 브랜드 앰배서더와 제휴 파트너를 찾는 데 더 뛰어납니다. Grin과 Upfluence 모두 관심 있는 고객이 제휴 프로그램 또는 브랜드 앰배서더 프로그램에 가입할 수 있는 브랜드 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.
하지만 Upfluence가 더 뛰어난 부분은 Creator Matching입니다. 이 기능은 고객 목록을 살펴보고 크리에이터, 브랜드 앰배서더 또는 제휴 파트너로 영입할 수 있는 영향력 있는 고객을 찾아줍니다(이커머스 기술 스택 연동 시).
또한 Upfluence에서는 Instagram 외의 플랫폼에서도 인플루언서, 앰배서더, 제휴 파트너를 검색할 수 있지만, Grin은 Instagram으로만 제한됩니다.
소프트웨어 또는 럭셔리 업계에 종사한다면, 설득력을 높이기 위해 이미지와 동영상만으로는 부족할 수 있습니다. Upfluence는 블로거 인플루언서 검색 기능을 제공하는 몇 안 되는 플랫폼 중 하나입니다.
인플루언서 검색 중 다음 중 하나를 선택할 수 있습니다:
a) 블로거를 직접 검색하기
b) 기타 소셜 미디어 플랫폼 아래의 “블로그 보유” 옵션에서 “예” 선택하기
현재 Grin에서는 영향력 있는 블로거를 검색하거나 블로그도 운영하는 크리에이터를 필터링할 수 없습니다.
Grin과 Upfluence 모두 인플루언서 콘텐츠를 모니터링하려면 협업 크리에이터가 계정을 인증해야 합니다. 이 플랫폼에서 직접 크리에이터를 발굴했다면 문제없습니다. 하지만 Grin이나 Upfluence 외부에서 인플루언서를 발견했다면 번거롭습니다. 크리에이터가 새 플랫폼에 가입하고, 여러분과 협업하기 위해 해당 플랫폼 사용법을 익혀야 하기 때문입니다.
계정을 인증하지 않더라도, 브랜드를 위해 제작한 모든 인플루언서 콘텐츠를 수동으로 업로드하려면 로그인해야 합니다. 인플루언서가 콘텐츠를 업로드하거나 계정을 인증하지 않으면 성과 데이터를 받을 수 없습니다.
더 나쁜 점은 무엇일까요? Meta는 API를 자주 변경하는 것으로 악명이 높습니다. Grin과 Upfluence도 Meta의 업데이트에 영향을 받기 때문에 인플루언서 데이터 역시 마찬가지입니다. (Meta API의 변경으로 인해 작년에 Grin이 인플루언서 검색을 일시 중단하기도 했습니다.)
플랫폼별 API에 의존하지 않고 웹사이트를 크롤링해 공개 정보를 수집하는 Modash와 같은 Grin 대안을 선택하세요.
인플루언서 콘텐츠를 재활용하려면 마케팅 자산에 해당 콘텐츠를 다시 사용하기 위한 크리에이터의 허가가 필요합니다. 일부 인플루언서는 콘텐츠 권리를 넘기는 데 추가 비용을 청구할 수 있습니다.
Grin은 인플루언서가 제작한 모든 콘텐츠의 권리를 지원하므로, 큰 장점이자 업무 부담을 덜어주는 요소입니다.
Upfluence는 ChatGPT 어시스턴트 덕분에 워크플로 관리 측면에서 Grin보다 효율적입니다.
Grin과 Upfluence 모두 크리에이터와 소통할 수 있는 이메일 템플릿을 제공하지만, Upfluence의 ChatGPT 생성 답변은 대화 진행 속도를 높여줄 수도 있습니다.
템플릿과 AI는 생산성을 높여주지만, 인플루언서 파트너와 개인적인 관계를 구축하려면 특히 아웃리치 단계에서 한층 더 신경 써서 이메일을 개인화하는 것을 권장합니다. 아웃리치 템플릿을 사용해도 괜찮지만, 대량 발송 이메일로 보내지 말고 반드시 맞춤화해야 한다는 점을 기억하세요.
Grin은 Salesforce 및 Slack과 연동되지만, Upfluence는 그렇지 않습니다. 하지만 아직 Upfluence 대안이라고 확신하지는 마세요.
Upfluence는 Zapier와 연동되므로, 몇 번의 클릭만으로 수천 개의 앱을 Upfluence 프로필과 연결할 수 있습니다. 현재 Grin은 Zapier 연동을 지원하지 않습니다.
Upfluence의 인플루언서 분석은 모든 크리에이터에 대한 추천 단가를 제공합니다.
이렇게 하면 추측할 필요가 없어져 좋은 것처럼 보일 수 있지만, 실제로 인플루언서 단가는 인플루언서의 규모, 인플루언서 협업 유형, 크리에이터의 선호도에 따라 크게 달라집니다. 추천 단가는 득보다 실이 클 수 있습니다. 크리에이터의 노력에 대해 과도하게 지급하거나 너무 적게 지급하게 될 수 있습니다.
이 글을 읽고 나면 어느 쪽이 확실한 승자인지 알게 되셨기를 바랍니다(그리고 한 시간짜리 데모를 볼 필요도 없기를 바랍니다). 핵심은 다음과 같습니다:
다음과 같다면 Upfluence를 선택하세요:
다음과 같은 경우 Grin을 선택하세요:
어느 앱을 선택하든 인플루언서를 발굴하려면 별도의 인플루언서 마케팅 도구가 필요합니다. 왜일까요?
Modash를 사용해 보세요. Instagram, TikTok, YouTube에서 팔로워가 1k+명 이상인 모든 크리에이터를 나열하며, 총 300M+개의 프로필을 포함합니다.
가장 좋은 점은? 인플루언서 마케팅을 시작하는 경우(월간 요금제, 무료 체험, 뛰어난 고객 서비스)나 인플루언서 마케팅을 확장하는 경우(더 많은 선택지, 더 나은 데이터, 맞춤형 API) 모두에 완벽한 도구입니다.
믿기 힘드신가요? 신용카드나 크리에이터 인증 없이 Modash를 14일 동안 무료로 체험해 보세요.