Micro-influencers hebben misschien een klein bereik (makers met 10.000 – 100.000 volgers), maar hun impact is allesbehalve klein.

Ze kennen een hogere betrokkenheid, zijn beter benaderbaar en hebben een hechte nichecommunity. Het allerbeste? Ze zijn voordeliger dan grotere influencers.

Maar je bent al overtuigd – laten we dus ingaan op de beste manieren om micro-influencers voor je merk te vinden.

1: Gebruik een influencer-ontdekkings­tool

Modash beschikt over een doorzoekbare influencer-database met elke creator ter wereld op Instagram, TikTok en YouTube met 1k+ volgers. Dit is de snelste manier om een shortlist te maken van creators die aan je criteria voldoen.

Je kunt zoeken op criteria zoals:

• Aantal volgers van de influencer (bijv. 10k-35k)
• Locatie, geslacht of hoofdtaal van de influencer
• Minimale betrokkenheids­percentages of minimale volgersgroei
• Of er een contact­e-mail beschikbaar is
• Demografie van hun publiek
• Trefwoorden (bijv. woorden in bio of gebruikte hashtags)
• en meer…

Na een zoekopdracht helpt Modash je bovendien om elk profiel te analyseren dat aan je criteria voldoet. Zonder de creator te benaderen kun je direct:

• De demografie van het publiek controleren
• Nepvolgers & betrokkenheids­ratio controleren (incl. benchmarks t.o.v. vergelijkbare creators)
• Hun eerdere samenwerkingen
• Contact­e-mails verzamelen (bulk)
• Meest populaire posts & gebruikte hashtags bekijken
• ...en meer

Modash heeft ook functies voor:

• Integratie met Gmail zodat je je outreach binnen de tool kunt beheren
• Integratie met Shopify zodat je promocode-redempties per creator kunt volgen
• Live influencer­content volgen (wie heeft gepost? wat hebben ze gepost? hoe presteerde het?)

Je kunt het 14 dagen gratis uitproberen. Prijzen zijn transparant en starten vanaf $199/maand.

2: Benut de zoekfunctie en hashtags op sociale-mediaplatforms

Creators vertrouwen op hashtags om de distributie van hun content te verbeteren. Veel gebruikers volgen hashtags of zoeken erop om meer content over een onderwerp te ontdekken.

Als merk kun je hashtags gebruiken om niche micro-influencers te vinden die bij je merk passen. Richt je op drie soorten hashtags:

• Grootte: zoek direct op #microinfluencer om creators te zien die aan dit criterium voldoen.
  
  
• Categorie: zoek naar hashtags die verband houden met je product of branche. Gebruik bijvoorbeeld, als je huidverzorgings­producten verkoopt, hashtags zoals #skincareinfluencer, #skincarecreator of #beautycreator.
  
  
• Locatie: zoek naar de gewenste locatie van je influencer, bijvoorbeeld #nyccreator of #parisinfluencer.

Op welke hashtags je je moet richten hangt af van je merk en van wat je zoekt in micro-influencers. Ben je een lifestylemerk, dan kan zoeken op de generieke #micro-influencers helpen om best presterende kleine creators te vinden. Lokale merken profiteren van locatie-hashtags om lokale influencers te vinden. Verkoop je nicheproducten, dan zijn categorie-hashtags je beste optie.

Over het algemeen zal je hashtagstrategie vooral trial-and-error zijn. Zoek op alle verwante hashtags die je maar kunt bedenken en neem de tijd om elk influencer­profiel te beoordelen. Kijk naar het aantal views op Instagram Reels en TikTok-video’s voor de hashtag om goed presterende micro-influencers te vinden.

Gebruik op YouTube de zoekfunctie om influencers te vinden met jouw gewenste zoekwoorden. Denk na: waar zou mijn publiek naar zoeken?

Ben je bijvoorbeeld een modemerk dat duurzame kleding in het VK verkoopt, zoek dan op “sustainable fashion brands UK” en kijk welke creators bovenaan in de zoekresultaten verschijnen.

Beide influencers waarvan de video’s ranken zijn micro-influencers. (Jessica Harumi en Cynthia Dam hebben respectievelijk 10,5K en 83,6K YouTube-abonnees op het moment van schrijven.)

Net als bij hashtags zoek je naar allerlei variaties van je zoekwoorden om verschillende micro-influencers te vinden en controleer je elk kanaal handmatig om te bevestigen dat ze aan je eisen voldoen. De zoekfunctie van Instagram is ook verbeterd, maar is momenteel niet zo krachtig als die van YouTube. Wanneer je op Instagram naar zoekwoorden zoekt, moet je erop voorbereid zijn veel grondiger te filteren op de juiste creators.

3: Zoek micro-influencers die al UGC over je merk maken of je al volgen

Micro-influencers zijn proactief in het zoeken naar nieuwe producten die nuttig kunnen zijn voor hun publiek en maken user-generated content voor merken waarmee ze willen samenwerken. Let op kleine creators die al reviews over je producten plaatsen of je taggen in relevante posts — zij vinden je merk mogelijk al interessant en je producten nuttig.

Zo plaatste beauty- en wellness-micro-influencer Lily informele foto’s van alledaagse dingen en noemde daarbij BlendJet (samen met enkele andere merken) zonder dat haar daarom werd gevraagd of betaald.

Ze heeft meer dan 26 K volgers en zou een uitstekende micro-influencer voor BlendJet zijn omdat zij het product al gebruikt en een mooi publieksaantal heeft.

Bekijk naast het volgen van je user-generated content ook regelmatig je lijst met volgers. Misschien ontdek je wel een goudmijn als blijkt dat een perfect passende micro-influencer je merk al volgt.

De influencer­samenwerkingen die hieruit voortkomen, zullen waarschijnlijk organisch en authentiek zijn omdat de micro-creator je merk al kent en waardevol vindt. Influencer-outreach naar deze micro-influencers is ook eenvoudiger omdat je al een ‘ingang’ hebt.

4: Zoek micro-influencers in aangrenzende niches

(Een dankwoord aan Maia Pedro, influencer-marketing-lead bij Bitpanda, voor deze tip. Luister hier naar ons volledige gesprek met Maia.)

Samenwerken met nichecreators is een goede manier om je influencer-marketing op te schalen. Lever je bijvoorbeeld gezonde, voedingsrijke maaltijden aan huis, dan zijn fitness-influencers je logische eerste keuze als micro-influencers. Maar drukke moeders die geen tijd hebben om iets gezonds en lekkers voor hun kinderen te maken, zijn dat ook. Metabolic Meals zag dit in en begon samen te werken met beide soorten micro-influencers — van atleten zoals Allison tot moeders zoals Sharon.

Beperk jezelf niet tot één type nichecreator, maar verbreed je horizon en zoek micro-influencers in aangrenzende categorieën.

5: Zoek dubbelgangers van micro-influencers die je leuk vindt

Heb je een micro-influencer gevonden die je bevalt? Zoek soortgelijke via de pijl-omlaag op Instagram en TikTok.

Deze creators hebben waarschijnlijk hetzelfde soort publiek en maken vergelijkbare content.

Andere manieren om micro-influencer-dubbelgangers te vinden:

• Als je lang genoeg door Instagram en TikTok scrolt, laat het algoritme deze influencers ook zien op je Explore- of For You-pagina.
  
  
• Micro-influencers werken vaak samen om hun publiek te laten groeien. Heb je een micro-influencer gevonden die je goed vindt, scrol dan door hun posts en kijk of ze met een andere micro-influencer hebben samengewerkt.

YouTube heeft niet zo’n pijl, maar kijk naar “gerelateerde” video’s aan de rechterkant om vergelijkbare creators te vinden die over hetzelfde onderwerp posten.

Al deze methoden vereisen grondige, tijdrovende selectie. Om tijd te besparen kun je de influencer-lookalike-tool van Modash gebruiken. Wil je bijvoorbeeld TikTok-influencers vinden die lijken op @u_beautylauren, voer dan haar profiel-URL in onder ‘Search by Username’ en Modash geeft je een lijst met influencer-lookalikes met hetzelfde soort publiek en vergelijkbare content.

6: Vraag om aanbevelingen

De influencer-marketingindustrie is een hechte gemeenschap. Als micro-influencer-marketing geen nieuw terrein voor je is, vraag dan je oude contacten om aanbevelingen voor andere goede micro-influencers. Zij kunnen namen aandragen of wederzijdse micro-influencers kennen die goed bij je merk passen.

Zelfs andere nano-influencers of macro-creators kennen mogelijk micro-influencers die bij je merk passen.

Hier is een script dat je kunt aanpassen:

“Hoi {influencer name},

We hebben graag met je samengewerkt aan {1-2 gepersonaliseerde zinnen over de campagne waarop je hebt samengewerkt} en kunnen niet wachten om over toekomstige samenwerkingen te praten!

In de tussentijd vroegen we ons af of je aanbevelingen hebt voor micro-influencers op {social media platform}? We willen samenwerken met micro-creators voor onze nieuwe campagne en een introductie van jou zou superhandig zijn! Specifiek zoeken we micro-influencers die… {stuur enkele vereisten zoals niche, engagement­rate en andere metrics waar je naar kijkt}.

Heb je iemand in gedachten die goed zou passen bij {company name}? Geen probleem als dat niet zo is!”

Tot snel,

{Your name}”

⚡ Pro-tip: bekijk ook de commentsectie van macro-influencers. Soms reageert er een micro-influencer uit dezelfde niche op hun posts. Het is niet schaalbaar, maar je kunt geluk hebben en een uitstekende micro-influencer vinden.

Bekijk bijvoorbeeld de reacties van enkele micro-influencers uit een vergelijkbare niche op een post van macro-influencer Sophie Marie. Siân (@wavycurlysian) heeft 41,7 K volgers en Julian Ann (@curlieswithjulia) heeft 95,9 K volgers op het moment van schrijven.

7: Werk samen met een influencer-marketingbureau

De influencer-marketingindustrie zit vol bureaus die je kunnen helpen de perfecte micro-influencers voor je merk te vinden. Het voordeel van een volwaardig influencer-marketingbureau is dat het experts zijn in hun vak, waardoor je je zuurverdiende geld niet hoeft te gokken.

Een ander voordeel is dat bureaus het zware werk voor je doen — van het zoeken naar influencers, het beheren van betalingen, het opstellen van contracten tot het onderhouden van relaties met influencers.

Het nadeel is dat samenwerken met een bureau duur kan zijn en dat er geen garantie is dat het bureau over een voldoende grote database met micro-influencers beschikt.

Als je budget hebt, kun je enkele van deze nadelen beperken door influencer-marketingbureaus grondig te onderzoeken voordat je je vastlegt. Vragen die je zou moeten stellen zijn onder andere:

• Waarin is dit influencer-marketingbureau gespecialiseerd? Misschien staan ze bekend om een specifieke branche, zoals fitnessmerken, of ligt hun expertise bij één platform, zoals Instagram.
• Wie zijn de gezichten achter het influencer-marketingbureau? Als het bureau wordt geleid door bekende experts die eerder succesvolle influencer-marketingcampagnes hebben uitgevoerd, weet je dat je in goede handen bent.
• Tot hoeveel influencers heeft het bureau toegang? Sommige bureaus gebruiken uitsluitend hun eigen netwerk van influencers, terwijl anderen een meer gedetailleerde aanpak hanteren met tools en handmatige selectie. Voor een grote pool micro-influencers wil je het laatste.

8: Zoek via Google en ChatGPT

Het kan wat omslachtig zijn, maar op Google vind je lijstjes met uitstekende micro-influencers. Typ “jouw branche + micro-influencer” en je krijgt een lijst artikelen (zoals dit) met details over elke influencer.

Als je besluit op Google te zoeken, lees dan alleen recente artikelen. Waarom? De influencer-marketingindustrie verandert met de minuut. Een snelgroeiende influencer kan in de tussentijd van nano naar micro naar macro-influencer zijn uitgegroeid tegen de tijd dat jij het artikel leest.

De oplossing is simpel: ga naar ‘Tools’ onder de zoekbalk en stel de periode in op ‘afgelopen jaar’ of ‘afgelopen maand’ om alleen artikelen uit die periode te zien.

Lees niet slechts een paar artikelen. Spit er zoveel mogelijk door om unieke en onbekende micro-influencers te vinden die je kunt beoordelen.

Je kunt het ook aan ChatGPT vragen. Ga voor de simpele variant “noem 10 micro-influencers in de {branche}” of gebruik een uitgebreider script zoals dit:

Als je de uitgebreide versie wilt, is hier het script dat je kunt aanpassen:

“Je bent influencer-manager voor {your company}. Het merk verkoopt {product you sell}. Jouw taak is om micro-influencers voor het merk te vinden met 10.000 tot 100.000 volgers op Instagram. De influencer moet {the kind of content your ideal micro-influencer would create} maken. Geef me een lijst met drie micro-influencers die aan deze criteria voldoen.”

Maar onthoud: ChatGPT staat erom bekend micro-influencers aan te bevelen die…niet bestaan.

Controleer de lijst voordat je met de prompts gaat spelen om te voorkomen dat je tijd verspilt aan niet-bestaande influencers.

9: Richt een brand-ambassador­programma in zodat de juiste micro-influencers naar jou toekomen

Een brand-ambassador­programma opzetten is een van de beste manieren om influencers naar jou toe te laten komen in plaats van andersom. Het trekt micro-influencers aan die echt van je producten houden en graag langere tijd met je willen samenwerken.

Hoe zet je je ambassador­programma in de schijnwerpers?

• Vraag je huidige influencers, medewerkers en netwerk om je micro-influencer-oproep op hun sociale media of in hun nieuwsbrief te delen
• Deel details over je ambassador­programma in orderbevestigingen, nieuwsbrieven en alle andere vormen van klantcommunicatie
• Maak een landingspagina voor je ambassador-marketing om inbound verkeer via Google te krijgen
• Promoot de exclusiviteit en voordelen van je ambassador­programma op sociale media
  

Neem Bolt — dat meer dan 500 ambassadeurs in 18 landen heeft. Het ambassadorprogramma met maand-op-maand Instagram-campagnes en zoveel merkambassadeurs is een van de belangrijkste redenen dat het het op twee na snelst groeiende Europese bedrijf is geworden.

Micro-influencers die op zoek zijn naar betrouwbare, regelmatige samenwerkingen maken ambassador­programma’s tot een geweldige win-winsituatie voor jou én de influencer.

10: Zoek naar macro-influencers die hun social-mediapresence uitbreiden

Alle creators diversifiëren tegenwoordig hun inkomsten door aanwezig te zijn op meerdere sociale-mediaplatforms. Een macro-influencer op TikTok is misschien net begonnen zijn content op Instagram te hergebruiken. Of een YouTuber heeft besloten short-form videocontent voor Instagram en TikTok te maken.

Het draait erom deze influencers op het juiste moment te benaderen, wanneer ze hun business uitbreiden en voet aan wal zetten op andere platforms.

Zo heeft productiviteits-influencer Mariana Vieira 765 K abonnees op YouTube maar 40,7 K volgers op Instagram.

Een merk waarvan de doelgroep overeenkomt met Mariana’s volgers hoeft haar nu alleen nog te vinden en te benaderen voor gesponsorde Instagram-content. Op Instagram is ze nu een micro-influencer, dus minder duur, maar haar volgersaantal zal snel toenemen tot dat van YouTube als ze consequent blijft posten.

Het grootste voordeel van deze methode is dat je samenwerkt met micro-influencers die het professionaliteits­niveau van macro-influencers hebben. Ze weten al hoe ze het publiek moeten boeien, waardevolle content moeten maken en hebben administratieve zaken zoals videobewerking al op orde.

Nadeel: het is niet schaalbaar en alleen mogelijk als je zeer ‘online’ bent en zowel kleine als grote influencers in je branche scherp volgt.

⚠️ Onthoud: controleer of de influencer op beide platforms consistent post. Het kan dat ze één platform alleen voor de lol gebruiken.

11: Vraag je klanten om aanbevelingen

Je klanten zijn de beste onderzoeksgroep om betrouwbare micro-influencers te vinden. Bij wie kloppen zij aan voor productaanbevelingen in jouw branche? Grote kans dat er in het volgersbestand van die micro-influencer een vergelijkbare, onbenutte markt zit.

Hoe vraag je je klanten om micro-influencer-aanbevelingen?

• Voeg de vraag “Hoe heb je van ons gehoord?” toe aan elke enquête na aankoop. Je zult verrast zijn als je de naam ontdekt van een micro-influencer die je merk heeft aanbevolen.
  
  
• Kam de volglijsten van sommige klanten op sociale media uit en identificeer micro-influencers die zij volgen.
  
  
• Doe een klantonderzoek om te vragen wie ze op sociale media volgen en welke micro-influencers ze vertrouwen.
  

Micro-influencers FTW!

Micro-influencers zijn helemaal hot, en dat is met goede redenen. Groter is niet altijd beter.

Maar er zijn ergens tussen de 3,2 miljoen en 37,8 miljoen influencers in de wereld. Goede micro-influencers vinden (die echt bij je merk passen) is als goud vissen in een zee van afval. Hopelijk heb je met deze gids alle middelen om relevante micro-influencers voor je merk op te sporen.

Wat nog beter is? Met Modash is de eerste stap niet zo moeilijk. Er is geen leercurve, het bevat data voor de drie belangrijkste influencer-marketingplatforms en het is een alles-in-één tool om elke stap van je campagne te beheren. Bekijk vandaag nog hoe het werkt met een gratis proefversie van Modash.