14 manieren om micro-influencers te vinden (gratis & betaalde methoden!)

Het zoeken naar influencers was altijd al lastig – en het wordt alleen maar moeilijker. Uit onderzoek van Modash blijkt namelijk dat maar liefst 87,5 % van de influencer-marketeers het steeds moeilijker vindt om de juiste influencers voor hun merk, product of campagne te vinden.

Trek je je haar uit je hoofd op zoek naar de perfecte micro-influencer?

Geen paniek, er zijn nog genoeg effectieve, beproefde methoden om die waardevolle kleinere influencers met een authentieke stem en zeer relevante doelgroepen te vinden. Zo doe je dat…

1. Gebruik een tool voor het ontdekken van influencers

Modash beschikt over een doorzoekbare influencer-database met elke creator ter wereld op Instagram, TikTok en YouTube met 1k+ volgers. Dat zijn meer dan 350 miljoen profielen 🤯. Het is de snelste manier om een shortlist te maken van influencers die aan je criteria voldoen.

Je kunt zoeken op criteria zoals…

Bereiken qua aantal volgers van influencers (bijv. 10k – 35k)
Locatie, geslacht of hoofdtaal van de influencer
Minimale betrokkenheidspercentages of minimale volgersgroei
Of er een contacte-mail beschikbaar is
Demografie van hun publiek
Trefwoorden (bijv. woorden in bio of gebruikte hashtags)

…en nog veel meer.

Of gebruik onze functie AI-influencerzoekopdracht om creators te vinden op basis van de inhoud zelf (afbeeldingen en video’s), niet alleen op basis van het bijschrift.

Na een zoekopdracht helpt Modash je bovendien om elk profiel te analyseren dat aan je criteria voldoet. Zonder de creator zelfs maar te benaderen kun je direct…

De demografie van het publiek controleren
Nepvolgers & betrokkenheidsratio controleren (incl. benchmarks t.o.v. vergelijkbare creators)
Hun eerdere samenwerkingen
Contacte-mails verzamelen (bulk)
Meest populaire posts & gebruikte hashtags bekijken

…en meer.

En wanneer je een aantal influencers hebt gevonden die bij je volgende campagne passen, kun je ze benaderen met gepersonaliseerde, geautomatiseerde bulk-e-mailsequenties, zodat je nooit meer handmatig een opvolg-e-mail hoeft te sturen 😮‍💨

Modash heeft ook functies voor:

Integratie met Gmail zodat je je outreach binnen de tool kunt beheren
Integratie met Shopify, zodat je de inwisseling van promotiecodes per creator kunt volgen
Live influencercontent volgen (Wie heeft gepost? Wat hebben ze gepost? Hoe presteerde het?)

👉 Je kunt Modash 14 dagen gratis uitproberen. Prijzen zijn openbaar, vanaf $199 per maand.

2. Benut de zoekfunctie en hashtags op sociale-mediaplatforms

Creators vertrouwen op hashtags om de distributie van hun content te verbeteren. Veel gebruikers volgen hashtags of zoeken erop om meer content over een onderwerp te ontdekken.

Als merk kun je hashtags gebruiken om niche micro-influencers te vinden die bij je merk passen. Sterker nog, bijna drie kwart van de influencer-marketeers vertrouwt op hashtags of trefwoorden om de juiste influencers te vinden.

De meeste marketeers gebruiken vijf hoofdtypen hashtags of trefwoorden om handmatig naar influencers op sociale media te zoeken:

Nichespecifieke trefwoorden/hashtags, zoals skincare, fashion of travel.
Categorie- of producttrefwoorden/hashtags, zoals rokken, oordopjes of make-up.
Bevoegdheidsspecifieke trefwoorden/hashtags, zoals voedingsdeskundige, food creator of arts.
Platforms-specifieke trefwoorden/hashtags, zoals #tiktokmademebuyit of #booktok.
Contentspecifieke trefwoorden/hashtags, zoals “get ready with me”, vlogs of “day in my life”.

En dan zijn er nog influencerspecifieke hashtags die betrekking hebben op zaken als de grootte van het account (bijv. #microinfluencer) en locatie (bijv. #nyccreator).

Op welke hashtags je je moet richten hangt af van je merk en van wat je zoekt in micro-influencers. Ben je een lifestylemerk, dan kan zoeken op de generieke #micro-influencers helpen om best presterende kleine creators te vinden. Lokale merken profiteren van locatie-hashtags om lokale influencers te vinden. Verkoop je nicheproducten, dan zijn categorie-hashtags je beste optie.

Over het algemeen zal je hashtagstrategie vooral trial-and-error zijn. Zoek op alle verwante hashtags die je maar kunt bedenken en neem de tijd om elk influencerprofiel te beoordelen. Kijk naar het aantal views op Instagram Reels en TikTok-video’s voor de hashtag om goed presterende micro-influencers te vinden.

Gebruik op YouTube de zoekfunctie om influencers te vinden met jouw gewenste zoekwoorden. Denk na: waar zou mijn publiek op zoeken?

Ben je bijvoorbeeld een modemerk dat duurzame kleding in het VK verkoopt, zoek dan op “sustainable fashion brands UK” en kijk welke creators bovenaan in de zoekresultaten verschijnen.

‍🤓 Pro-tip: Laat je niet beperken door het platform. Misschien plan je wel een YouTube-campagne, maar het kan zomaar zijn dat je de perfecte micro-influencer op Insta of TikTok vindt.

Uiteindelijk is handmatig zoeken een werkbare strategie voor kleinschalige werving, maar het is ontzettend zwaar werk, zoals Victor Wiśniowski uitlegt.

Je bespaart tijd (en uiteindelijk geld) door software te gebruiken, want het opstellen van een shortlist van influencers en het opvragen van hun statistieken kost enorm veel tijd. En zodra zij hun statistieken doorgeven, kun je tot de conclusie komen dat ze toch niet passen.

Victor Wiśniowski Oprichter en specialist influencer-marketing

3. Zoek micro-influencers die al UGC voor je merk maken of die je al volgen

Micro-influencers zijn proactief in het zoeken naar nieuwe producten die nuttig kunnen zijn voor hun publiek en maken user-generated content voor merken waarmee ze willen samenwerken. Houd kleine creators in de gaten die al reviews over je producten plaatsen of je taggen in relevante posts – ze vinden je merk misschien al interessant en je producten nuttig.

Zo plaatste beauty- en wellness-micro-influencer Lily informele foto’s van alledaagse dingen en noemde daarbij BlendJet (samen met enkele andere merken) zonder dat haar daarom werd gevraagd of betaald.

Ze heeft meer dan 26 K volgers en zou een uitstekende micro-influencer voor BlendJet zijn omdat zij het product al gebruikt en een mooi publieksaantal heeft.

Bekijk naast het volgen van je user-generated content ook regelmatig je lijst met volgers. Misschien ontdek je wel een goudmijn als blijkt dat een perfect passende micro-influencer je merk al volgt.

De influencersamenwerkingen die hieruit voortkomen, zullen waarschijnlijk organisch en authentiek zijn omdat de micro-creator je merk al kent en waardevol vindt. Influencer-outreach naar deze micro-influencers is ook eenvoudiger omdat je al een ‘ingang’ hebt.

4. Zet best presterende affiliates om in betaalde influencers

Draai je je eigen affiliateprogramma?

Volgens het Paretobeginsel wordt ongeveer 80 % van je omzet gegenereerd door slechts 20 % van de affiliates. Met die mensen wil je langdurig blijven samenwerken, dus overweeg om ze om te zetten in betaalde micro-influencers.

Houd er rekening mee dat toppresteerders veel kansen zullen hebben. Tijdens piekperiodes zoals Black Friday en Kerstmis hebben zij waarschijnlijk al andere betaalde samenwerkingen op tafel liggen en geven zij (logischerwijs) voorrang aan die deals boven het maken van affiliate-content voor jou zonder betalingsgarantie.

Als ze zó goed zijn, kun je ze het beste aan je binden en belonen voor hun focus op jouw merk. Of, zoals Beyoncé het verwoordde: “If you like it then you shoulda put a ring on it.”

🤓 Pro-tip: Modash geeft je een volledig overzicht van welke affiliates de meeste verkopen en omzet genereren, zodat je potentiële toekomstige influencers eenvoudig kunt identificeren.

👉 Meer weten: Influencer- & affiliate-marketing combineren: voordelen & tips

5. Zoek micro-influencers die naast jouw niche zitten

(Kudos aan Maia Pedro, influencer-marketing lead bij Bitpanda, voor deze tip. Beluister ons volledige gesprek met Maia hier.)

Samenwerken met nichecreators is een goede manier om je influencer-marketing op te schalen. Lever je bijvoorbeeld gezonde, voedingsrijke maaltijden aan huis, dan zijn fitness-influencers je logische eerste keuze als micro-influencers. Maar drukke moeders die geen tijd hebben om iets gezonds en lekkers voor hun kinderen te maken, zijn dat ook. Metabolic Meals besefte dit en ging samenwerken met beide soorten micro-influencers – van atleten zoals Allison tot moeders zoals Sharon.

Beperk jezelf niet tot één type nichecreator, maar verbreed je horizon en zoek micro-influencers in aangrenzende categorieën.

6. Vind dubbelgangers van micro-influencers die je leuk vindt

Heb je een micro-influencer gevonden die je bevalt? Vind vergelijkbare accounts via de pijl-omlaag op Instagram en TikTok:

Deze creators hebben waarschijnlijk hetzelfde soort publiek en maken vergelijkbare content.

Andere manieren om micro-influencer-dubbelgangers te vinden:

Als je lang genoeg door Instagram en TikTok scrolt, laat het algoritme deze influencers ook zien op je Explore- of For You-pagina.
Micro-influencers werken vaak samen om hun publiek te laten groeien. Heb je een micro-influencer gevonden die je goed vindt, scrol dan door hun posts en kijk of ze met een andere micro-influencer hebben samengewerkt.

YouTube heeft niet zo’n pijl, maar kijk naar “gerelateerde” video’s aan de rechterkant om vergelijkbare creators te vinden die over hetzelfde onderwerp posten.

Al deze methoden vereisen grondige, tijdrovende controle.

Om tijd te besparen kun je de influencer-lookalike-tool van Modash gebruiken. Wil je bijvoorbeeld TikTok-influencers vinden die lijken op @u_beautylauren, voer dan haar profiel-URL in onder ‘Search by Username’ en Modash geeft je een lijst met influencer-lookalikes met hetzelfde soort publiek en vergelijkbare content.

7. Vind de influencers van je concurrenten

Zie je het niet zitten om je eigen influencer-wervingscampagnes te runnen? Laat je concurrenten het zware werk voor je doen!

Er zijn een paar verschillende manieren om dit te doen.

Een aanpak is het gebruik van een backlink-analysesoftware zoals Ahrefs, waarmee je de websites kunt bekijken die het vaakst naar de site van je concurrent linken.

De kans is groot dat sommige namen op die lijst affiliate-/influencer-sites zijn – dus kun je contact opnemen en vragen of zij ook (of in plaats daarvan) met jou willen samenwerken.

Of, als je Modash-klant bent, zoek in onze influencer-database naar profielen die…

Je concurrenten noemen
Influencer-vriendelijke hashtags en termen gebruiken zoals #brandambassador en “discount code”

Zelfs als je niet voor Modash betaalt, kun je onze gratis tools gebruiken om voorbeelden van gesponsorde content voor honderden merken te vinden, inclusief social-handles en basisstatistieken voor elke influencer:

‍Best gul van ons, hè?

8. Vraag om doorverwijzingen

De influencer-marketingindustrie is een hechte gemeenschap. Als micro-influencer-marketing geen nieuw terrein voor je is, vraag dan je oude contacten om aanbevelingen voor andere goede micro-influencers. Zij kunnen namen aandragen of wederzijdse micro-influencers kennen die goed bij je merk passen.

Zelfs andere nano-influencers of macro-creators kennen mogelijk micro-influencers die bij je merk passen.

Hier is een script dat je kunt aanpassen:

“Hoi {influencer name},

We hebben graag met je samengewerkt aan {1-2 gepersonaliseerde zinnen over de campagne waarop je hebt samengewerkt} en kunnen niet wachten om over toekomstige samenwerkingen te praten!

In de tussentijd vroegen we ons af of je aanbevelingen hebt voor micro-influencers op {social media platform}? We willen samenwerken met micro-creators voor onze nieuwe campagne en een introductie van jou zou superhandig zijn! Specifiek zijn we op zoek naar micro-influencers die… {stuur enkele vereisten zoals niche, engagementrate en andere statistieken waar je naar zoekt}.

Heb je iemand in gedachten die goed zou passen bij {company name}? Geen probleem als dat niet zo is!”

Tot snel,

{Your name}”

⚡ Pro-tip: Het is ook de moeite waard om in de reacties onder posts van macro-influencers te kijken of er micro-influencers hebben gereageerd. Het is niet bijzonder schaalbaar, maar je kunt geluk hebben en een uitstekende micro-influencer vinden. Zo reageert micro-influencer Siân (@wavycurlysian) hier op een post van macro-influencer Sophie Marie (@sophiemariecurly):

9. Bekijk de sprekerslijsten van brancheconferenties

Branche-events hebben doorgaans meerdere sprekers – en sommige van die sprekers kunnen potentiële micro-influencers zijn.

Stel, je werkt voor een cosmeticamerk dat zich richt op doelgroepen in de VAE. In dat geval kun je iets googelen als “middle east beauty expo” en op het volgende event stuiten…

…wat je vervolgens naar een agendapagina leidt met verschillende events en sprekersnamen:

Daarna is het een kwestie van die namen googelen om te zien of er potentiële micro-influencers voor je merk tussen zitten. Zoals deze man, die gespecialiseerd is in diervriendelijke make-up:

Als dat een belangrijk speerpunt is voor je (denkbeeldige) merk, kan het de moeite waard zijn om Armand te benaderen om te kijken of hij interesse heeft.

10. Werk samen met een influencer-marketingbureau

De influencer-marketingindustrie zit vol bureaus die je kunnen helpen de perfecte micro-influencers voor je merk te vinden. Het voordeel van een volwaardig influencer-marketingbureau is dat het experts zijn in hun vak, waardoor je je zuurverdiende geld niet hoeft te gokken.

Een ander voordeel is dat bureaus het zware werk voor je doen – van het zoeken naar influencers en het regelen van betalingen aan influencers tot het opstellen van influencercontracten en het onderhouden van influencerrelaties.

Het nadeel is dat samenwerken met een bureau duur kan zijn en dat er geen garantie is dat het bureau over een voldoende grote database met micro-influencers beschikt.

Als je budget hebt, kun je enkele van deze nadelen beperken door influencer-marketingbureaus grondig te onderzoeken voordat je je vastlegt. Vragen die je zou moeten stellen zijn onder andere:

Waarin is dit influencer-marketingbureau gespecialiseerd? Misschien staan ze bekend om een specifieke branche, zoals fitnessmerken, of ligt hun expertise bij één platform, zoals Instagram.
Wie zijn de gezichten achter het influencer-marketingbureau? Als het bureau wordt geleid door bekende experts die eerder succesvolle influencer-marketingcampagnes hebben uitgevoerd, weet je dat je in goede handen bent.
Tot hoeveel influencers heeft het bureau toegang? Sommige bureaus gebruiken uitsluitend hun eigen netwerk van influencers, terwijl anderen een meer gedetailleerde aanpak hanteren met tools en handmatige selectie. Voor een grote pool micro-influencers wil je het laatste.

👉 Meer weten: 18 top Instagram influencer-marketingbureaus

11. Zoek op Google en ChatGPT

Het kan wat omslachtig zijn, maar op Google vind je lijstjes met uitstekende micro-influencers. Typ “jouw branche + micro-influencer” en je krijgt een lijst met artikelen (zoals dit) waarin de details van elke influencer worden beschreven.

Als je ervoor kiest om op Google te zoeken, lees dan alleen recente artikelen. Waarom? De influencer-marketingindustrie verandert met de minuut. Een snelgroeiende influencer kan in de tussentijd van nano naar micro naar macro-influencer zijn uitgegroeid tegen de tijd dat jij het artikel leest.

De oplossing is simpel: ga naar ‘Tools’ onder de zoekbalk en stel de periode in op ‘afgelopen jaar’ of ‘afgelopen maand’ om alleen artikelen uit die periode te zien.

Lees niet slechts een paar artikelen. Spit er zoveel mogelijk door om unieke en onbekende micro-influencers te vinden die je kunt beoordelen.

Je kunt het ook aan ChatGPT vragen. Ga voor de simpele variant “noem 10 micro-influencers in de {branche}” of gebruik een uitgebreider script zoals dit:

Als je de uitgebreide versie wilt, is hier het script dat je kunt aanpassen:

“Je bent influencer-manager voor {your company}. Het merk verkoopt {product you sell}. Jouw taak is om micro-influencers voor het merk te vinden met 10.000 tot 100.000 volgers op Instagram. De influencer moet {the kind of content your ideal micro-influencer would create} maken. Geef me een lijst met drie micro-influencers die aan deze criteria voldoen.”

Maar onthoud: ChatGPT staat erom bekend dingen te verzinnen.

Controleer de lijst voordat je met de prompts gaat spelen om te voorkomen dat je tijd verspilt aan niet-bestaande influencers.

12. Voer inbound influencer-werving uit

In een ideale wereld hoef je zelf nooit naar micro-influencers te zoeken – zij komen naar jou toe.

Dat is het idee achter inbound influencer-werving. Meer dan de helft van de merken zegt al inkomende aanvragen te ontvangen van influencers die graag met hen willen samenwerken, dus waarom zou je niet meedoen?

Een inboundaanpak is om je e-maillijst te vragen (als je die hebt). Het is simpel: stuur gewoon een e-mail met de vraag of een van je abonnees al een eigen publiek heeft en geïnteresseerd is in het promoten van je product.

Aangezien zij zich hebben aangemeld voor je nieuwsbrief, is de kans groot dat ze je merk al leuk vinden, waardoor hun content vaak authentieker aanvoelt. (En je kunt misschien een betere vergoeding voor de samenwerking onderhandelen.)

Een andere optie is om een merkambassadeursprogramma op te zetten om micro-influencers aan te trekken die werkelijk van je producten houden en geïnteresseerd zijn in een langdurige samenwerking.

Neem Bolt. Het heeft meer dan 500 ambassadeurs in 18 landen – en zij speelden een sleutelrol bij het feit dat de ride-hailing-app één van Europa’s snelst groeiende bedrijven werd.

Hoe zet je je ambassadorprogramma in de schijnwerpers?

Vraag je huidige influencers, medewerkers en netwerk om je micro-influencer-oproep op hun sociale media of in hun nieuwsbrief te delen
Deel details over je ambassadorprogramma in orderbevestigingen, nieuwsbrieven en alle andere vormen van klantcommunicatie
Promoot de exclusiviteit en voordelen van je ambassadorprogramma op sociale media
Maak een landingspagina voor je ambassadeursprogramma zodat potentiële influencers zich gemakkelijk kunnen aanmelden, zoals accessoiremerk BURGA hier doet:

Maar een ambassadeursprogramma starten is geen wondermiddel voor influencer-werving.

In de praktijk merken merken dat de meeste aanmeldingen lang niet perfect passen. Net als bij het werven van een fulltime medewerker is het zeldzaam dat de allerbeste kandidaten zonder enige outbound-inspanning in je schoot vallen.

13. Laat je inspireren door je bestaande publiek

Je klanten zijn de beste onderzoeksgroep om betrouwbare micro-influencers te vinden. Bij wie kloppen zij aan voor productaanbevelingen in jouw branche? Grote kans dat er in het volgersbestand van die micro-influencer een vergelijkbare, onbenutte markt zit.

Hoe vraag je je klanten om micro-influencer-aanbevelingen?

Voeg de vraag “Hoe heb je van ons gehoord?” toe aan elke enquête na aankoop. Je zult verrast zijn als je de naam ontdekt van een micro-influencer die je merk heeft aanbevolen.
Kam de volglijsten van sommige klanten op sociale media uit en identificeer micro-influencers die zij volgen.
Doe een klantonderzoek om te vragen wie ze op sociale media volgen en welke micro-influencers ze vertrouwen.

Op dezelfde manier raadt Fernanda Marques aan om tijd door te brengen op de plaatsen waar je publiek online is – want daar bevinden zich ook de micro-influencers die bij je merk passen.

In plaats van alleen op basis van cijfers naar influencers te zoeken, stap je in de wereld van je publiek. Als je anime-producten verkoopt, begeef je dan in anime-gemeenschappen. Gaat het om eten, scroll dan door foodie-TikTok. Leer hoe je ideale klanten praten, grappen maken, delen en consumeren.

Fernanda Marques Coördinator Influencer Marketing

14. Blader door een influencer-marktplaats

Zoek je een low-touch manier om micro-influencers te vinden maar heb je niet de tijd of middelen om je eigen inbound-wervingspijplijn op te zetten, dan kan een influencer-marktplaats uitkomst bieden.

Platforms zoals TikTok One en het, eh, creatief genaamde Creator Marketplace van Instagram brengen merken en gescreende influencers samen, zodat je potentiële influencerpartners kunt vinden via trefwoorden en filters.

Je kunt ook contact leggen met influencers die actief hebben aangegeven met je merk te willen werken.

Er kleven wel enkele nadelen aan creator-marktplaatsen. Ten eerste: als een influencer zich niet heeft aangemeld, staat hij of zij er niet op, dus selecteer je niet per se uit de absolute top. Bovendien is de kans groot dat ze met allerlei andere merken samenwerken, waardoor hun content minder authentiek kan aanvoelen.

Maar het voordeel is dat je er vrij zeker van kunt zijn dat influencers die je in een marktplaats vindt openstaan voor samenwerking.

Schaal het zoeken naar micro-influencers op met Modash

Er zijn veel manieren om micro-influencers te vinden, maar de meest schaalbare oplossing is een speciale influencerzoektool zoals Modash te gebruiken.

Met Modash kun je eenvoudig influencers identificeren die aan je zoekcriteria voldoen, hun publiek en prestatie-statistieken analyseren en hun bestaande gesponsorde content bekijken – allemaal zonder eerst contact te hoeven opnemen. Als ze een goede match zijn, voeg je ze gewoon toe aan een geautomatiseerde e-mailsequentie. Makkelijk!

👉 Bekijk hoe het werkt en start vandaag nog je gratis proefperiode van Modash.

 
class SampleComponent extends React.Component { 
  // using the experimental public class field syntax below. We can also attach  
  // the contextType to the current class 
  static contextType = ColorContext; 
  render() { 
    return <Button color={this.color} /> 
  } 
}

Audience fit is the #1 factor marketers look for in creators, and it’s the #1 reason collabs flop. Learn how to vet creators beyond audience metrics.