Meer tools
Toepassingen
Influencer-marketingmanagers plannen campagnes, vinden en briefen influencers, beheren influencerrelaties en volgen campagneresultaten.
(En nog veel meer daarnaast.)
Om te slagen in deze rol heb je een allround skillset nodig. Of je nu een influencer-marketingmanager bent die zichzelf wil verbeteren of je je eerste functie als influencer-marketingmanager probeert te bemachtigen, deze 12 belangrijkste vaardigheden zijn het ideale startpunt…
Creatieve invalshoeken bedenken is essentieel voor het plannen van influencercampagnes. Anders doe je steeds opnieuw hetzelfde.
Maar het draait niet alleen om creativiteit — je moet je ideeën ook effectief overbrengen op je influencerpartners.
Soms betekent dit dat je influencers een globale briefing geeft waarin het algemene thema en de doelen van je campagne worden besproken, en hen vervolgens laat bepalen wat de beste manier is om die tot leven te brengen. Op andere momenten wil je juist concreter zijn door specifieke deliverables en belangrijke talking points mee te geven.
Deze variabelen kunnen verschillen per influencer en per campagne. Bijvoorbeeld:
✅ Langdurige influencerpartners die zeer vertrouwd zijn met je merk, hebben mogelijk minder begeleiding nodig
✅ Productlanceringscampagnes vereisen mogelijk meer detail over de specifieke kenmerken en voordelen die je wilt uitlichten
Het is aan jou om in elk scenario de beste aanpak te bepalen.
👉 Verder lezen: Influencer Briefing: 7 dingen om op te nemen (+gratis template & voorbeelden)
Relevante influencers vinden en hun profielen beoordelen om te zorgen dat ze goed bij je campagne passen, is slechts een deel van de uitdaging — je moet ze er ook toe krijgen om te reageren.
Daarom moeten influencer-marketingmanagers uitblinken in influencer outreach.
Influencer outreach is de praktijk waarbij je contact opneemt met socialmedia-influencers voor samenwerkingen met je merk. Het is de eerste stap om nieuwe relaties op te bouwen en gebeurt meestal via DM’s of e-mail.
Als je je pitch niet goed aanpakt, krijg je een lage responsratio, wat betekent dat je het risico loopt waardevolle weken te verspillen met nul ROI.
👉 Verder lezen: Hoe doe je influencer outreach: een gids voor merken
Onderhandelen met influencers gaat de meeste marketeers niet van nature af.
Leg je al je kaarten op tafel en deel je je budget? Of wacht je op hun richttarief? En wat als de influencer weigert in gesprek te gaan als je een te laag bod doet?
Alsof dat nog niet genoeg is, zijn maar weinig dingen in de wereld van influencermarketing gestandaardiseerd. Er bestaat geen universeel tarief voor een productreviewvideo of een whitelisting-campagne (of eigenlijk voor wat dan ook).
🤓 Pro tip: Als je ooit niet zeker weet hoe je het onderhandelingsproces moet starten, houd er dan rekening mee dat meer dan de helft van de influencemarketeers influencers eerst vraagt om hun tarieven te delen.
👉 Verder lezen: 9 tips om met influencers te onderhandelen (zonder oneerlijk te zijn)
Influencermarketing omvat veel zwaar werk rond essentiële taken zoals:
✅ Influencers zoeken
✅ Outreach naar influencers en follow-ups
✅ Nieuwe influencers onboarden
✅ Live influencercontent volgen
✅ Influencerprestaties meten
Gelukkig is er geen tekort aan tools om influencermarketingprocessen te automatiseren.
Tech stacks voor influencermarketing verschillen per organisatie, dus er wordt niet van je verwacht dat je praktische kennis hebt van elk platform.
Maar je moet op zijn minst vertrouwd zijn met de verschillende categorieën tools die er bestaan en wat ze doen.
👉 Verder lezen: De 20 beste influencermarketingplatforms: vind de juiste voor jou
Elke influencermarketingmanager droomt van een klein zwart boekje vol getalenteerde, betrouwbare influencers die van hun merk houden en keer op keer spectaculaire resultaten leveren.
Maar succesvolle, wederzijds voordelige langdurige influencerpartnerships ontstaan niet vanzelf. Ze vereisen van beide partijen een bewuste inspanning om de relatie op te bouwen en te onderhouden, van het eerste outreachbericht tot de lancering van hun eerste samenwerking (en daarna).
Net als bij elke relatie is dit proces nooit “af”. Je moet eraan blijven werken om ervoor te zorgen dat iedereen tevreden is.
👉 Verder lezen: Hoe je sterke influencerrelaties opbouwt: 10 praktische tactieken
Influencermarketingmanagers moeten enorm veel beslissingen nemen. Zoals:
✅ Past een specifieke influencer goed bij ons merk?
✅ Wat is de beste creatieve invalshoek voor onze volgende campagne?
✅ Moeten we whitelisting-advertenties eens proberen?
En nog veel meer.
Het lastige is dat ze deze beslissingen vaak moeten nemen op basis van data die op zijn best troebel is (en op zijn slechtst helemaal niet bestaat). Dus je zult goed moeten worden in het vertrouwen op je instinct en het maken van onderbouwde inschattingen.
Op dezelfde manier moet je als influencermarketingmanager heel veel ballen in de lucht houden. En soms moet je er gewoon een of twee laten vallen.
Dat is prima — je bent niet bovenmenselijk. Jij en je team hebben beperkte middelen, dus het is niet mogelijk om alles tegelijk te doen.
De echte uitdaging is om te bepalen op welke prioriteiten je je moet richten en welke je op een lager pitje zet. Alles hangt samen met de redenen waarom je überhaupt aan influencermarketing doet, wat meestal is om:
✅ Verkoop/conversies te stimuleren
✅ Content te genereren (bijv. voor betaalde advertentiecreatives of ander hergebruik)
Als een specifieke actie je overkoepelende doelstellingen niet direct beïnvloedt, is die waarschijnlijk geen onmiddellijke prioriteit.
Het vermogen om je doelgroep te begrijpen — wie ze zijn, waarmee ze interactie hebben en wat hen motiveert om actie te ondernemen — is fundamenteel voor elke marketingrol.
Zoals bij veel dingen in de marketingwereld is dit deels wetenschap en deels intuïtie.
Analysetools, feedbackenquêtes en focusgroepen kunnen je kwalitatieve en kwantitatieve data over je doelgroep geven. Maar ze kunnen niet garanderen dat je volgende campagne zal aanslaan bij je ideale klantprofiel.
👉 Verder lezen: 11 influenceranalysetools om influencerdoelgroepen te controleren
Influencermarketingmanagers moeten vaak tegelijkertijd optreden als projectmanagers.
Bijvoorbeeld wanneer de deadline voor de lancering van een campagne nadert en je ervoor moet zorgen dat je product in handen komt van een paar dozijn influencers, zodat zij tijd hebben om teaservideo’s te maken.
Om dit goed te doen heb je een koel hoofd, uitstekende organisatorische vaardigheden en het vermogen nodig om verwachtingen duidelijk (en rustig) te communiceren naar verschillende stakeholders.
👉 Verder lezen: 10 influencermanagementtools om je werk te stroomlijnen
Je organisatie doet niet aan influencermarketing voor de lol — ze doen het om geld te verdienen.
Als influencermarketingmanager is het uiteindelijk aan jou om aan senior besluitvormers te laten zien dat je influencercampagnes betekenisvolle resultaten opleveren (en dat ze moeten blijven investeren).
Het gaat hier niet alleen om het herhalen van basiscijfers zoals impressies en engagementpercentages.
Het gaat erom influencermarketingrapporten tot leven te brengen door context toe te voegen aan alle cijfers. Waarom presteerde je campagne beter (of slechter) dan verwacht? En welke lessen heb je daaruit getrokken?
👉 Verder lezen: ROI van influencermarketing: de impact van influencers aantonen
Om duidelijk te zijn: je hebt geen rechtenstudie nodig om influencermarketingmanager te zijn. Maar je moet wel praktische kennis hebben van de wettelijke en regelgevende vereisten rond influencercampagnes in je doelmarkten.
Dit houdt onder meer in dat je inzicht hebt in zaken als:
✅ Advertentievermelding door influencers
✅ Influencercontracten
✅ Relevante nichespecifieke reclameregels
👉 Verder lezen: 7 dingen die je in een influencercontract moet opnemen (+ gratis template)
Influencermarketing is voortdurend in ontwikkeling.
Sociale platforms en contentformats komen en gaan — en als je niet met je tijd meegaat, raak je achterop.
Niemand verwacht van je dat je de toekomst voorspelt. Maar je moet het landschap absoluut in de gaten houden en nieuwe trends en kansen spotten die op natuurlijke wijze aansluiten bij je merk en doelgroep.
Hoe jouw reis als influencermarketingmanager er ook uitziet, de kans is groot dat wij content hebben die je onderweg helpt.
Sluit je aan bij meer dan 32.000 influencemarketeers door je aan te melden voor onze nieuwsbrief, Return on Influence, voor regelmatige inzichten, onderzoeksresultaten en tips van experts, rechtstreeks in je inbox.
Veel plezier!