Narzędzia
Zastosowania
Na rynku platform do marketingu influencerskiego często pojawiają się dwie nazwy: Grin i Upfluence. Służą temu samemu ogólnemu celowi (zarządzaniu marketingiem influencerskim), ale różnią się zaletami i funkcjami.
Ten artykuł pomoże Ci rozstrzygnąć pojedynek Grin vs. Upfluence i wybrać rozwiązanie odpowiednie dla Ciebie.
Główna różnica między Grin a Upfluence polega na tym, że Grin jest przeznaczony dla średnich i dużych firm e-commerce potrzebujących zautomatyzowanych procesów pracy, a Upfluence — dla marek z ograniczonym wewnętrznym doświadczeniem w marketingu influencerskim, które szukają modelu SaaS.
| Kryteria | Upfluence | Uśmiech |
|---|---|---|
| Pricing | Niedostępne publicznie. Brak opcji samoobsługowych. Wiąże rocznymi umowami. | Niedostępne publicznie. Brak bezpłatnego okresu próbnego. Wiąże rocznymi umowami. |
| Łatwość użytkowania | Wymaga czasu na naukę. | Stosunkowo łatwiejsze w użyciu. |
| Usługi dodatkowe | Oferuje wsparcie agencji. | Oferuje jedynie wyszukiwanie twórców jako usługę. |
| Baza twórców | Ograniczona, ponieważ twórcy muszą zostać zatwierdzeni, zanim trafią na listę. | Ograniczona, ponieważ użytkownicy muszą zarejestrować się na platformie. |
| Rodzaje współpracy | Najlepsze do programów ambasadorskich i znajdowania partnerów afiliacyjnych. | Najlepsze do dystrybucji produktów i obdarowywania influencerów. |
| Uwierzytelnianie influencerów | Twórcy muszą zostać zatwierdzeni przed dodaniem do bazy, a uwierzytelnienie jest także wymagane do monitorowania IGC. | Influencerzy muszą uwierzytelnić swoje konto na potrzeby monitorowania IGC. |
| Prawa do treści medialnych | Trzeba osobno poprosić twórcę o prawa. | Obejmuje prawa do treści wszystkich influencerów |
| Integracje | Mniej integracji, ale obsługuje Zapier. | Integruje się ze Slackiem i Salesforce, ale nie z Zapierem |
Inną opcją wartą rozważenia (lub użycia w połączeniu z innymi) jest Modash. Dlaczego?
Po pierwsze, dostępne są plany miesięczne, bezpłatny okres próbny i niższe ceny początkowe.
Znacznie lepiej sprawdza się w wyszukiwaniu influencerów, oferując największą bazę twórców (ponad 300 mln profili).
Możesz wyszukiwać każdego twórcę na świecie za pomocą podstawowych & zaawansowanych filtrów:
Nie wymaga od twórców rejestracji, aby uzyskać dane o odbiorcach & wynikach. Możesz to zrobić bez kontaktowania się z twórcą:
A dodatkowo możesz automatycznie monitorować posty twórców, w tym relacje. Ponownie — bez proszenia ich o uwierzytelnienie się.
Wypróbuj za darmo (bez rozmowy sprzedażowej + bez konieczności podawania karty kredytowej) albo czytaj dalej, aby poznać więcej różnic między Grin, Upfluence i Modash.
Wypróbuj Modash za darmo
Użyj prawdziwego adresu e-mail
Upewnij się, że Twój adres e-mail jest poprawny
Na początek: zarówno Grin, jak i Upfluence wymagają odbycia prezentacji sprzedażowej, aby poznać ich ceny. Grin nie oferuje bezpłatnego okresu próbnego, ale Upfluence go oferuje.
Co gorsza? Nie można korzystać z żadnej z nich bez związania się roczną umową.
Klienci Upfluence szczególnie często zgłaszają, że są niesprawiedliwie obciążani opłatami za roczne umowy.
W przypadku Grin pojawiają się też skargi na brak takiej jakości obsługi, jakiej można oczekiwać w tej cenie.
Grin może być droższy niż Upfluence, ale obie platformy są stosunkowo niedostępne dla mniejszych firm. Orientacyjnie można oczekiwać cen początkowych na poziomie około 25 tys. $ rocznie za Grin i 12 tys. $ rocznie za Upfluence – szybko rosnących wraz z dodawaniem funkcji & zwiększaniem wykorzystania.
Jeśli masz ograniczony budżet na marketing influencerski, żadna z tych opcji niekoniecznie będzie odpowiednia. Jako alternatywę rozważ Modash. Oferuje opcje płatności miesięcznych, przejrzyste ceny i przystępne ceny początkowe. Najlepsze? Dostępny jest 14-dniowy bezpłatny okres próbny bez zobowiązań.
Najczęstszą skargą klientów Upfluence jest krzywa uczenia się związana z platformą.
Dla porównania Grin jest intuicyjny w obsłudze od samego początku. Jeśli dopiero przechodzisz z arkuszy kalkulacyjnych na narzędzie do zarządzania influencerami, Grin będzie lepszym wyborem.
Warto jednak pamiętać, że łatwość obsługi Grin może wiązać się z czasochłonnymi procesami. Klienci wskazują, że poniższe działania są uciążliwe:
a) Ręczne przechodzenie do każdej kampanii w celu wypłaty wynagrodzeń influencerom. Przydatny byłby scentralizowany system płatności — zwłaszcza gdy skalujesz działania z zakresu influencer marketingu i zaczynasz prowadzić jednocześnie ponad 10 kampanii.
b) Uruchamianie kampanii wymaga wielu kroków.
c) Regularne archiwizowanie twórców, aby dodać nowych influencerów (ponieważ Grin ogranicza liczbę twórców oraz możliwości docierania do influencerów).
Jeśli nie przeszkadza Ci konieczność poświęcenia czasu na naukę w zamian za bardziej rozbudowany panel, wybierz Upfluence. Jeśli jednak Twojemu zespołowi nie przeszkadza kilka ręcznych zadań tu i tam w zamian za łatwość obsługi, Grin będzie lepszym wyborem.
Grin opiera się na danych własnych — co oznacza, że każdy twórca, którego włączysz do programu influencer marketingowego, musi połączyć swoje konta w mediach społecznościowych z Grin. Zwiększa to nakład pracy i utrudnia każdą współpracę.
W Upfluence influencerzy muszą zostać zatwierdzeni, zanim trafią do bazy danych. Zaletą jest to, że być może nie musisz samodzielnie dokładnie weryfikować profili influencerów. Wadą jest to, że proces zatwierdzania znacznie ogranicza różnorodność puli twórców i może być konieczne szukanie innych możliwości rekrutacji influencerów.
Do wyszukiwania influencerów lepsza jest trzecia opcja: Modash. Zawiera listę wszystkich twórców na Instagramie, TikToku i YouTube, którzy mają ponad 1000 obserwujących (zamiast ograniczonej, zweryfikowanej bazy danych). Oznacza to większą kontrolę nad tym, z jakimi influencerami chcesz współpracować, ponieważ baza ponad 300 mln twórców dosłownie obejmuje każdy publiczny profil na świecie. Bez ograniczeń dotyczących nisz i lokalizacji.
Upfluence oferuje usługi profesjonalne wraz z modelem SaaS — co oznacza, że możesz całkowicie przekazać stery ekspertom z zespołu Upfluence. Eksperci mogą pomóc Ci znaleźć influencerów, monitorować ich wyniki i mierzyć ROI influencer marketingu.
To korzystne rozwiązanie, jeśli chcesz zdjąć z siebie cały ciężar marketingu influencerskiego, ale komunikacja za pośrednictwem Upfluence może sprawić, że stracisz szansę na budowanie osobistych, autentycznych relacji z influencerami.
Z kolei Grin oferuje usługę wyłącznie do wyszukiwania influencerów. Ma to jednak swoje wady: Grin pozwala samodzielnie wyszukiwać influencerów tylko na Instagramie (w momencie pisania tego artykułu), prawdopodobnie z powodu zmian w API Meta. Wielu klientów Grin skarżyło się na usunięcie możliwości wyszukiwania influencerów na innych platformach.
Jeśli chcesz wyszukiwać twórców na większej liczbie platform, musisz skorzystać z funkcji Kuratorowane listy, w ramach której eksperci z zespołu Grin przygotowują dla Ciebie listę twórców na podstawie Twoich wymagań. Dopiero się okaże, jak radzi sobie zespół Grin, ponieważ jest to stosunkowo nowa funkcja (i ma niewiele lub nie ma żadnych opinii).
Może to być korzystne, jeśli chcesz zlecić wyszukiwanie influencerów na zewnątrz. Jeśli jednak potrzebujesz większej kontroli i chcesz samodzielnie wybierać twórców, Grin może znacznie ograniczać Twoje możliwości, ponieważ jego wyszukiwarka jest dostępna tylko na Instagramie. Zespół Grin planuje w przyszłości dodać więcej platform.
Seeding produktowy polega na wysyłaniu influencerom produktów bez żadnych zobowiązań. Może też polegać na obdarowywaniu influencerów produktami w zamian za szczerą recenzję.
Zarówno Grin, jak i Upfluence oferują seeding produktowy jako jedną ze swoich kluczowych funkcji. Upfluence i Grin integrują się ze wszystkimi głównymi platformami e-commerce, takimi jak Shopify, Magento i WooCommerce. Możesz dostosować swój asortyment i wysyłać twórcom wybrane przez nich produkty.
Na tym podobieństwa się kończą. Grin jest nieco lepszy w następujących kwestiach:
a) Możesz śledzić produkt aż do momentu dostawy, korzystając z narzędzia Grin do realizacji zamówień.
b) Grin ma wiele informacji o twórcach — na przykład o tym, jakie produkty najbardziej lubią — dzięki czemu możesz wysyłać im z magazynu produkty, które rzeczywiście preferują.
Upfluence lepiej sprawdza się w znajdowaniu ambasadorów marki i partnerów afiliacyjnych do Twojej kampanii. Zarówno Grin, jak i Upfluence umożliwiają utworzenie strony docelowej marki, na której zainteresowani klienci mogą zapisać się do Twojego programu afiliacyjnego lub programu ambasadorów marki.
Przewaga Upfluence polega jednak na funkcji Dopasowanie twórców: przeszukuje ona listę Twoich klientów i znajduje wpływowych klientów, których możesz zrekrutować jako twórców, ambasadorów marki lub partnerów afiliacyjnych (po integracji z Twoją infrastrukturą e-commerce).
Nie wspominając o tym, że Upfluence pozwala również wyszukiwać influencerów, ambasadorów i partnerów afiliacyjnych poza Instagramem, podczas gdy Grin ogranicza się wyłącznie do Instagrama.
Jeśli działasz w branży oprogramowania lub dóbr luksusowych, możesz potrzebować czegoś więcej niż zdjęć i filmów, aby skutecznie przedstawić swoje argumenty. Upfluence to jedna z nielicznych platform umożliwiających wyszukiwanie influencerów wśród blogerów.
Podczas wyszukiwania influencerów możesz:
a) wyszukiwać konkretnie blogerów
b) wybrać „tak” dla opcji „ma bloga” w sekcji innych platform społecznościowych
Obecnie Grin nie umożliwia wyszukiwania wpływowych blogerów ani filtrowania twórców, którzy prowadzą również bloga.
Zarówno Grin, jak i Upfluence wymagają od współpracujących z Tobą twórców uwierzytelnienia kont, aby monitorować treści tworzone przez influencerów. To nie problem, jeśli pozyskujesz twórców bezpośrednio z tych platform. Jest to jednak kłopotliwe, jeśli odkrywasz influencerów poza Grin lub Upfluence, ponieważ muszą oni zarejestrować się na nowej platformie i nauczyć się z niej korzystać, aby współpracować z Tobą.
Jeśli nie uwierzytelnią swojego konta, nadal muszą się logować i ręcznie przesyłać wszystkie treści tworzone przez influencerów dla Twojej marki. Nie otrzymujesz danych o wynikach, jeśli influencer nie prześle treści ani nie uwierzytelni konta.
Co gorsza? Meta słynie z częstych zmian w swoim API. A ponieważ Grin i Upfluence są podatne na te aktualizacje, dotyczy to również ich danych o influencerach. (Zmiany w API Meta są też powodem, dla którego Grin tymczasowo zawiesił wyszukiwanie influencerów w zeszłym roku)
Wybierz alternatywy dla Grin, takie jak Modash, który przeszukuje strony internetowe i zbiera publicznie dostępne informacje, nie polegając na API poszczególnych platform.
Jeśli chcesz ponownie wykorzystać treści tworzone przez influencerów, potrzebujesz zgody twórcy na użycie jego treści w swoich materiałach marketingowych. Niektórzy influencerzy mogą pobierać dodatkową opłatę za przekazanie praw do swoich treści.
Grin obejmuje prawa do wszystkich treści tworzonych przez influencerów, co jest ogromną korzyścią i zdejmuje Ci to z głowy.
Upfluence jest bardziej efektywny niż Grin w zarządzaniu przepływem pracy dzięki asystentowi ChatGPT.
Zarówno Grin, jak i Upfluence zawierają szablony e-maili do komunikacji z twórcami, ale odpowiedzi generowane przez ChatGPT w Upfluence mogą również przyspieszyć rozmowy.
Chociaż szablony i AI zwiększają produktywność, zalecamy włożenie dodatkowego wysiłku w personalizację e-maili — zwłaszcza podczas pierwszego kontaktu — aby zbudować osobistą relację z influencerami, z którymi współpracujesz. Nie ma nic złego w korzystaniu z szablonów wiadomości do influencerów, pamiętaj tylko, aby je dostosować zamiast wysyłać masowo tworzone e-maile.
Grin integruje się z Salesforce i Slackiem, a Upfluence nie. Nie uznawaj go jednak od razu za alternatywę dla Upfluence.
Upfluence integruje się z Zapier — co oznacza, że możesz połączyć tysiące aplikacji ze swoim profilem Upfluence za pomocą kilku kliknięć. Grin obecnie nie ma integracji z Zapier.
Analiza influencerów w Upfluence sugeruje stawkę dla każdego twórcy.
Może się wydawać, że to dobra rzecz, ponieważ eliminuje zgadywanie, ale prawda jest taka, że stawki influencerów znacznie się różnią w zależności od ich zasięgu, rodzaju współpracy z influencerem oraz preferencji twórcy. Sugerowana stawka może przynieść więcej szkody niż pożytku — możesz ostatecznie zapłacić twórcy za jego pracę zbyt dużo lub zbyt mało.
Mamy nadzieję, że po przeczytaniu tego artykułu masz już jasnego faworyta (i nie musisz uczestniczyć w godzinnych prezentacjach demonstracyjnych). Oto sedno:
Wybierz Upfluence, jeśli:
Wybierz Grin, jeśli:
Niezależnie od wybranej aplikacji będziesz potrzebować dodatkowego narzędzia do marketingu influencerskiego, aby wyszukiwać influencerów. Dlaczego?
Wypróbuj Modash. W naszej bazie znajdują się wszyscy twórcy mający ponad 1 tys. obserwujących — łącznie ponad 300 mln profili na Instagramie, TikToku i YouTube.
Najlepsze? Jesteśmy idealnym narzędziem niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz działania w marketingu influencerskim (miesięczne plany, bezpłatny okres próbny, doskonała obsługa klienta), czy skalujesz marketing influencerski (więcej możliwości, lepsze dane, konfigurowalne API).
Nie wierzysz? Przetestuj Modash bezpłatnie przez 14 dni — bez karty kredytowej i konieczności weryfikacji twórców.