Instagram otworzył swoje bramy dla sponsorowanych postów w 2013 roku. Dziesięć lat później nadal zyskuje najlepsze rozliczenia w grze marketingowej influencerów.

Ale marketing influencerów na Instagramie to nie spacer po parku. Od znalezienie odpowiednich influencerów na Instagramie, ustalanie różnych typów współpracy, mierzenie zwrotu z inwestycji i przebudowanie strategii w oparciu o dane — wykonanie udana kampania marketingowa influencerów Na Instagramie to mnóstwo pracy.

Dzięki temu kompleksowemu przewodnikowi nauczysz się A-Z marketingu influencerów na Instagramie bez potu.

Jak działa marketing influencer na Instagramie (wersja skrócona)

Pewnie już wiesz, że Instagram jest bardzo wizualny – bardziej niż takie platformy jak Facebook czy X/Twitter. Udostępnianie treści influencerów na koncie Twojej marki na Instagramie

👉 Relacje (Stories)

👉 Reels

👉 Posty w feedzie

Choć wszystkie trzy formaty pozwalają dotrzeć do odbiorców na Instagramie, ich zastosowania różnią się od siebie. Oto przegląd, jak je wykorzystać:

💡 Dowiedz się więcej: 7 Sprawdzone metody zarządzania relacjami z influencerami

Niezależnie od formatu treści, współprace z influencerami na Instagramie zazwyczaj opłaca się gotówką, produktami lub prowizją afiliacyjną – a czasem ich kombinacją.

Przykładowo możesz zapłacić influencerowi stałą stawkę za trzy klatki w Relacji o Twoim produkcie oraz dodatkową prowizję za każdą sprzedaż wygenerowaną przez jego link afiliacyjny lub kod rabatowy.

Różnice Instagram vs TikTok w marketingu influencerów

Instagram konkuruje przede wszystkim z dwiema innymi platformami marketingowymi influencerów: TikTok i YouTube. Oto jak Instagram stoi w ich porównaniu.

Instagram kontra TikTok

Różnice między Instagramem a YouTube w marketingu influencerów Obie platformy oferują:

Obie platformy mają młodszą demografię - w wieku od 18 do 24 lat

Oba kanały mają silną społeczność twórców na całym świecie

👉 Odbiorców gotowych do zakupu

Jeśli zajmujesz się którąkolwiek z tych platform, prawdopodobnie rozszerzysz się na drugą, ponieważ Instagram i TikTok działają dość podobnie. To powiedziawszy, istnieją pewne różnice, które powinieneś znać, aby dostosować swoją strategię dla każdej platformy i zrozumieć, który kanał należy nadać priorytet:

* Pamiętaj, że choć narzędzia social commerce, takie jak TikTok Shop czy Buy na Instagram, mogą pomóc w szybkiej sprzedaży, tworzą też dystans między klientem a Twoją marką – co w dłuższej perspektywie może okazać się niekorzystne. Sklepy na Instagramie są również dostępne tylko w niektórych krajach.

Większość marek skorzystałaby na obecności w społecznościach zarówno na Instagramie, jak i TikTok. I nie jest to zbyt trudne: ponieważ obie aplikacje są przyjazne dla wideo, możesz łatwo zmienić przeznaczenie filmów TikTok na Instagram Reels.

⚠️ Pamiętajcie: nie publikuj bezpośrednio filmów TikTok na Instagram Reels. Pamiętaj, aby dostosować podpisy, używać natywnych czcionek aplikacji i aparatu (opcjonalnie) oraz udoskonalić edycję na Instagramie. Instagram oficjalnie rekomenduje nie publikuj bębnów ze znakiem wodnym i logo z innych aplikacji.

Instagram kontra YouTube

YouTube i Instagram mają kilka wspólnych cech. Obie platformy:

Oba kanały mają precyzyjnie edytowane treści wideo

Obie platformy są przyjazne dla wideo i mają ponad dekadę (YouTube został uruchomiony wcześniej)

👉 Obsługują krótkie formaty wideo (Instagram Reels i YouTube Shorts)

Ale poza tymi podstawowymi wspólnymi podstawami, Marketing influencerów YouTube różni się znacznie od Instagrama. Oto różnice, które powinieneś znać:

Możesz używać zarówno Instagrama, jak i YouTube do działań marketingowych influencerów, ale nie będzie to tak proste, jak wspólne korzystanie z Instagrama i TikTok.

Dlaczego? YouTube wymaga osobnej strategii i twórców, którzy doskonale radzą sobie z długimi filmami.

Ale możesz łatwo zmienić przeznaczenie dłuższych filmów z YouTube na bębnach na Instagramie (a nawet filmy TikTok). Colin i Samir regularnie robią to z ich podcast na YouTube — przycinają klipy, aby były szybkie i publikują je jako Kołowrotki na Instagramie.

W zależności od rodzaju tworzonej treści może być łatwo poddać recyklingowi długich filmów z YouTube na Instagram Reels.

7 sposobów na współpracę z influencerem na Instagramie

Organizuj konkursy z nagrodami, aby zwiększyć sprzedaż, liczbę obserwujących i ruch

Doświadczeni marketerzy influencerzy oceniają konkursy jako jeden z najlepszych formatów treści influencerskich pod kątem generowania sprzedaży.

Miło więc wiedzieć, że konkursy idealnie pasują do Instagrama.

Marit Tiesema wyjaśniła, że konkursy nie służą wyłącznie konwersjom – są też bardzo skuteczne w zwiększaniu ruchu na stronie i wzroście liczby obserwujących. Ponadto to świetny sposób, aby zadowolić swoich partnerów-influencerów.

Marit Tiesema

Starszy specjalista ds. KOL/ambasadorów, Loop Earplugs

Influencerzy często uwielbiają możliwość rozdania produktu swoim obserwującym.

Ostrzeżenie – w konkursach obowiązują rygorystyczne przepisy dotyczące wykorzystywania danych osobowych, więc to influencer musi skontaktować się z uczestnikami osobiście.

Wykorzystaj funkcjonalności Stories, aby osiągać różne cele

Instagram Stories oferują wiele interaktywnych funkcji, dzięki czemu świetnie nadają się do realizacji różnych celów marketingu influencerskiego. Marit podała następujące przykłady:

👉 Wykorzystanie Instagram Stories przy premierach produktów: Dodaj naklejkę z linkiem kierującym odbiorców na stronę docelową z formularzem zapisu na wcześniejszy dostęp lub dodaj naklejkę z odliczaniem, aby zbudować poczucie pilności i niedoboru.

👉 Wykorzystanie Instagram Stories do usuwania barier zakupowych: Jeśli influencer zaprezentował Twój produkt, poproś go o sesję Q&A, aby bezpośrednio odpowiedzieć na pytania odbiorców. Takie działanie nie tylko pomaga pokonać potencjalne bariery, ale też dostarcza cennych informacji do Twojej komunikacji.

👉 Wykorzystanie Instagram Stories do zwiększenia konwersji: Dodaj kod rabatowy z naklejką linku (korzystając z linku Bitly do śledzenia), która przeniesie odbiorców bezpośrednio na stronę produktu.

Zachowaj równowagę między rozrywką a efektem

Jest oczywiste, że rozrywkowe treści często zdobywają najwięcej wyświetleń. Może to być szczególnie skuteczne w przypadku Instagram Reels, gdzie wbudowana viralowość platformy sprawia, że gdy post zacznie zyskiwać popularność, jest wyświetlany coraz szerszej publiczności.

Jednak Marit zauważyła, że liczba wyświetleń to nie wszystko w marketingu influencerskim – należy też pamiętać o swoich głównych celach.

Marit Tiesema

Starsza specjalistka ds. KOL/Ambasadorów, Loop Earplugs

Jeśli Twoim głównym celem nie jest budowanie świadomości marki, musisz znaleźć idealną równowagę między rozrywką a przekazaniem kluczowego komunikatu.

Wybieraj Instagram do postów wymagających dłuższych opisów

Długie opisy są zdecydowanie bardziej powszechne na Instagramie niż na innych platformach, co pokazał szef kuchni Tom Sellers we współpracy z Birkenstock:

Na Instagramie można technicznie dodać opisy aż do 2 200 znaków, co daje o wiele większe możliwości opowiedzenia historii czy podzielenia się szczegółami o najnowszym produkcie. Więc jeśli musisz uzupełnić treści wizualne dłuższym wyjaśnieniem, Instagram jest zdecydowanie platformą dla Ciebie.

Marit ostrzega jednak, aby nie pisać od razu całych powieści w opisach.

Po pierwsze zauważyła, że konsumenci z pokolenia Z są „bardziej nastawieni na obraz”, więc mogą nie docenić zbyt długich opisów. Ponadto opisy postów w feedzie są na urządzeniach mobilnych skracane do 125 znaków – więc musisz dać odbiorcom dobry powód, by kliknęli „Zobacz więcej”.

Marit Tiesema

Starsza specjalistka ds. KOL/Ambasadorów, Loop Earplugs

Aby przyciągnąć uwagę odbiorcy, należy jasno przedstawić temat już w pierwszym fragmencie. Użytkownicy klikną „Czytaj dalej” tylko wtedy, gdy pierwsze zdanie wzbudzi ich zainteresowanie.

Używaj statycznych postów do treści opartych na estetyce

Oczywiście treści statyczne nie są wyłącznością Instagrama – pojawiają się też na TikToku. Jednak na TikToku treści statyczne wymagają bardziej rozbudowanej narracji, przez którą widzowie przewijają, co niemal nadaje im efekt wideo.

Instagram natomiast oferuje takie treści od samego początku istnienia platformy. Marit wyjaśniła, że statyczne posty w feedzie – takie jak zdjęcia lifestyle’owe i produktowe – są „idealne dla treści napędzanych estetyką”, co czyni je świetnym wyborem dla nisz takich jak:

👉 Uroda

👉 Moda

👉 Wnętrza

🤓 Wskazówka pro: Nie możesz się zdecydować między pojedynczym zdjęciem a karuzelą? Ogólnie rzecz biorąc, Marit zaleca priorytetowe korzystanie z karuzeli, ponieważ naturalnie zachęcają do interakcji – co może przełożyć się na większy zasięg i zaangażowanie.

Pomiń viralowe Reels przy obliczaniu średniej liczby wyświetleń

Obliczanie stawek za współprace dotyczące Instagram Reels zwykle opiera się na średniej liczbie wyświetleń influencera. Więcej wyświetleń = więcej $$$.

Zanim jednak sięgniesz po kalkulator, usuń wszelkie viralowe wyjątki, ponieważ mogą one mocno zaburzyć wyniki.

Albo, jeśli nie masz ochoty na samodzielne obliczenia, skorzystaj z raportów profili influencerów w Modash. 

Zawierają średnią liczbę wyświetleń Reels dla każdego publicznego profilu z ponad 1 000 obserwatorami – a ponieważ bierzemy pod uwagę medianę, a nie średnią arytmetyczną, wyniki nie są zniekształcane przez pojedyncze viralowe materiały.

👉 Odłóż liczydło i przetestuj Modash (za darmo!)

Unikaj briefów skupionych wyłącznie na produkcie

Oczywiście Twoim ostatecznym celem jest sprzedać więcej.

Nie oznacza to jednak, że Twoje briefy na Instagramie powinny być wyłącznie o produkcie. Ludzie korzystają z Instagrama głównie dla rozrywki – więc jeśli Reels lub Stories Twojego influencera to wyłącznie funkcje i korzyści produktu, nie oczekuj, że widzowie zostaną na dłużej.

Najlepszym sposobem na udostępnianie treści, których nie można przegapić, jest naturalne wplecenie produktu.

Na przykład marka produkująca słuchawki dla biegaczy mogłaby współpracować z influencerem fitness przygotowującym się do maratonu. W połowie Reel wspominają, że noszą słuchawki tej marki, ponieważ są lekkie i oferują znakomitą jakość dźwięku – idealną do umilania długich, samotnych biegów.

To wciąż promocja produktu, ale nie sprawia wrażenia reklamy.

Zapytaj influencerów o ich kalendarz publikacji, aby znaleźć okazje do takiej płynnej integracji.

💡 Dowiedz się więcej: 11 rzeczy, które należy uwzględnić w umowach influencerów

Jak przeprowadzić kampanię marketingową dla influencerów na Instagramie w 7 krokach

Krok 1: Wyjaśnij swoje cele, aby przygotować się na sukces

Oczywiście doprecyzowanie celów to kluczowy element każdej kampanii influencer marketingowej, niezależnie od platformy.

Nie będę tutaj zagłębiać się w ustalanie celów – więcej na ten temat znajdziesz w naszym przewodniku po celach i KPI w influencer marketingu. Zamiast tego skupię się na odpowiednim ustawieniu oczekiwań co do tego, co Instagram realnie może zrobić.

Trzy formaty treści na Instagramie – posty w feedzie, Stories i Reels – nadają się do realizacji różnych celów. Dlatego, aby kampania przyniosła oczekiwane rezultaty, musisz wybrać właściwy format (lub ich kombinację) w oparciu o trzy najczęstsze cele influencer marketingu:

Proces produkcji treści, który powinien podążać influencer

👉 Budowanie świadomości marki

👉 Generowanie bezpośredniej sprzedaży

Dlatego często ma sens łączenie kilku formatów treści w jednej współpracy z influencerem na Instagramie. Pomoże to nie tylko osiągnąć kilka celów w jednej kampanii, lecz także zamówienie hurtowe ułatwi negocjowanie lepszej ceny (więcej o tym później).

Anna-Maria Klappenbach zauważyła, że celem łączenia różnych formatów jest dotarcie do jak największej liczby punktów styku z odbiorcą.

Anna-Maria Klappenbach

Szefowa Community & Brand Marketing, Aumio

Chcesz opowiedzieć historię i stopniowo przedstawić swoją markę? Zacznij od teasera, opublikuj Story, potem Reel, a następnie udostępnij Reel w Story (co większość twórców i tak robi). W ten sposób możesz też dodać link.

Krok 3: Znajdź odpowiednich influencerów na Instagramie, którzy mogą pomóc Ci osiągnąć cel

Znalezienie pasujących do siebie influencerów na Instagramie jest miejscem, w którym większość marek potrzebuje pomocy. Ale nie musi to być tak skomplikowane i zniechęcające, jeśli używasz narzędzia wyszukiwania influencerów lajk Modash. Korzystanie z technologii jest niezawodne, wydajne i skalowalne. Modash ma ponad 71 milionów twórców na Instagramie - wymienia każdego twórcę z ponad 1000 obserwujących w każdej niszy, kraju i mieście. 🤯

Możesz dodawać różne filtry odbiorców i influencerów - takie jak zasięg obserwujących, lokalizacja, przeciętna gra na bębnach i inne.

Nie tylko to: Modash ma również funkcja analityczna który pozwala sprawdzić dane demograficzne odbiorców influencera, wydajność postów, najlepsze treści, wskaźnik zaangażowania i nie tylko - nigdy nie docierając do twórcy.

Przetestuj to bez żadnych kosztów: Twój Pierwsze 14 dni są na mnie. 😉

Szukasz dodatkowych sposobów na znalezienie influencerów na Instagramie? Oto pięć rzeczy, które możesz wypróbować:

Jeśli już wykonałeś pracę nóg znajdowanie influencerów TikTok albo znajdowanie twórców YouTube, sprawdź, czy mają obecność na Instagramie. Wielu influencerów rozwija odbiorców na wielu platformach i byłoby skłonnych do wzajemnej promocji treści na innych kanałach dla Twojej marki za dodatkową opłatą. To partnerstwo będzie łatwe, ponieważ oboje już rozumiecie pracę i wymagania.

Skorzystaj z aplikacji Instagram i wyszukuj influencerów za pomocą hashtagów i słów kluczowych związanych z branżą. Na przykład, jeśli jesteś marką kosmetyczną, wyszukaj #beautyproducts i słowo kluczowe „piękno” w aplikacji Instagram.

Ale ten proces jest nieco ręczny i czasochłonny, ponieważ musisz ręcznie przeszukiwać profil każdego influencera. I nadal musisz użyć narzędzie do analizy influencerów aby uzyskać wskaźniki zaangażowania, dane demograficzne obserwujących i nie tylko.

Jeśli znasz już influencera na Instagramie, którego kochasz, znajdź podobnych twórców za pomocą Narzędzie do wyglądu influencerów Modasha. Na przykład Modash wymienia ponad 12 tys. podobnych influencerów do mojego ulubionego twórcy, Laura.

Poproś o polecenia od swoich obecnych partnerów influencerów (jeśli istnieją). Nawet twórcy TikTok i YouTube mogą mieć referencje dla influencerów na Instagramie.

Wyszukaj w Google (a nawet ChatGPT), aby znaleźć listę twórców Instagrama w swojej niszy. Pamiętaj, aby być konkretnym, aby uzyskać lepsze wyniki.

💡 Dowiedz się więcej: 11 Sposoby na znalezienie odpowiednich influencerów na Instagramie dla Twojej marki

Krótka lista influencerów na Instagramie, których lubisz i z którymi chcesz współpracować. Następnie zajmij się swoją grą informacyjną, aby uzyskać od nich „tak”.

Krok 4: Dołącz do wpływowych osób, aby rozpocząć współpracę

Wysyłanie e-maila do influencera i prosząc ich o promocję Twojego produktu wygląda łatwo na powierzchni. Ale twórcy (szczególnie dobrzy!) są dziś bardzo poszukiwane. Są wybredni, z którymi markami współpracować, ponieważ nie chcą eksperymentować z zaufaniem swoich odbiorców.

I znowu – nie będę tutaj szczegółowo omawiać jak prowadzić outreach do influencerów – opisywaliśmy to już wcześniej.

Pamiętaj raczej, że influencerzy z Instagrama chcą być traktowani jak wartościowi partnerzy marki, a nie pozycje w arkuszu. Spersonalizuj wiadomość, aby było jasne, dlaczego piszesz właśnie do nich i jak, Twoim zdaniem, mogą pomóc Twojej marce.

Załóżmy, że prowadzisz influencer marketing dla sklepu Shopify sprzedającego świece zapachowe. Chcesz współpracować z influencerami z obszaru well-being (oczywisty wybór, prawda?) i trafiasz na Hannah Weir, która publikuje sporo treści mindful – niektóre z nich dotyczą świec.

Bingo!

Więc napisałbyś coś w stylu:

Hej Hannah!

Twój post o krótkiej medytacji przy świecy pojawił się na moim feedzie – uwielbiam, jak napisałaś, że samo słuchanie dźwięku zapalanej zapałki i płomienia świecy pomaga zostać w chwili. Sam zamierzam zacząć to robić!

Zainspirowało mnie to, aby odezwać się do Ciebie w sprawie nowej, inspirowanej uważnością świecy zapachowej ZenFlame. Czy mogę przesłać Ci próbkę?

💡 Dowiedz się więcej: 7 Rzeczy, które należy uwzględnić w majtkach influencerów 

Ale jak ty znajdź e-mail tych twórców Instagrama? Istnieją dwie opcje:

Jeśli korzystasz z aplikacji Instagram (bardzo pracochłonne), sprawdź, czy influencer ma swój adres e-mail dostępny na swoim profilu.

Jeśli używasz Modash (zalecane), możesz łatwo zapisać influencerów, których wybrałeś na krótką listę > utworzyć ich listę > i wyeksportować ich dane kontaktowe. Trzy kliknięcia i twoja praca jest gotowa.

⚡ Pro-tip: nie zapomnij w regularnych odstępach czasu kontaktować się z niereagującymi influencerami. E-maile często gubią się i delikatne pchnięcie nie szkodzi.

Modash nie tylko przyspiesza wyszukiwanie tych trudnych do zdobycia adresów e-mail.

Zbudowaliśmy także lepszą skrzynkę odbiorczą dla menedżerów influencer marketingu, która pozwala wysyłać skuteczniejsze maile w krótszym czasie. 

Na przykład możesz zobaczyć status kampanii lub rozmowy tuż obok nazwiska influencera…

…a w bocznym panelu podczas pisania nowej wiadomości zobaczyć pełne informacje o influencerze – w tym wcześniejsze lub trwające konwersacje:

Dodatkowo integruje się z Twoim istniejącym kontem Gmail lub Outlook, więc nie musisz martwić się o sprawdzanie kolejnej skrzynki.

A to dopiero początek.

Mógłbym wymieniać wszystkie funkcje, ale lepiej sprawdź je sam w 14-dniowym, bezpłatnym okresie próbnym – karta kredytowa nie jest wymagana 💅

Krok 4: Jak zawierać umowy i negocjować na Instagramie

Za udaną kampanią marketingową dla influencerów na Instagramie kryje się miliony rzeczy administratorów zrobionych dobrze.

Najpierw porozmawiajmy o umowach. Listę ogólnych wskazówek i niezbędników (oraz świetny szablon umowy) znajdziesz w naszym przewodniku co zawrzeć w umowie z influencerem. Poza tym są też czynniki specyficzne dla Instagrama, o których warto wiedzieć.

Marit Tiesema rekomenduje stworzenie trzech wersji szablonów umów:

👉 Szablon nr 1: Wyłącznie użycie organiczne. Współprace wymagające wyłącznie treści organicznych od influencerów, bez płatnej amplifikacji czy rozszerzonych praw do wykorzystania. Dzięki temu nie trzeba ciągle modyfikować klauzul.

👉 Szablon nr 2: Zawiera użycie płatne. Obejmuje wykorzystanie treści zarówno organicznych, jak i płatnych. Idealny do kampanii bez szczególnych wyłączeń czy ograniczeń.

👉 Szablon nr 3: Partnerstwa marki. Dotyczy współprac z partnerami, zapewniając zgodność treści influencera zarówno z wartościami marki, jak i partnera oraz zobowiązując influencera do unikania negatywnych komentarzy o partnerze.

🤓 Porada pro: Jeśli któraś z powyższych umów obejmuje wydarzenie lub wyjazd, upewnij się, że influencer samodzielnie uzyskuje i utrzymuje wymagane ubezpieczenia.

To powinno wystarczyć na większość przypadków, bez konieczności przekopywania się przez folder pełen szablonów za każdym razem, gdy chcesz zaangażować nowego influencera – wyjaśnia Marit.

Marit Tiesema

Starszy specjalista ds. KOL/Ambasadorów, Loop Earplugs

Unikaj tworzenia zbyt wielu szablonów umów – personalizacja zabiera czas, a czas to pieniądz. Zamiast tego usprawnij proces, korzystając z głównego formatu, który można łatwo dostosować.

Biorąc pod uwagę liczbę możliwych materiałów na Instagramie, musisz dokładnie określić formaty w kampanii oraz szczegóły, takie jak:

👉 Czy potrzebne są linki lub kody rabatowe

👉 Konkretne tagi i hashtagi do użycia

Poza tym Marit zaleca odwoływanie się do e-maili lub briefów kampanii w kwestii wytycznych kreatywnych i terminów zamiast przeładowywać umowę drobiazgowymi szczegółami. Te elementy często się zmieniają, więc umieszczanie ich na stałe w umowie może w rzeczywistości spowolnić cały proces.

Marit Tiesema

Starszy specjalista ds. KOL/Ambasadorów, Loop Earplugs

W rzeczywistości nikt nie wraca do umowy po podpisaniu, chyba że coś pójdzie nie tak, dlatego zadbaj, aby kluczowe kwestie – warunki płatności, zakres świadczeń i klauzule wyłączności – były jasne, zwięzłe i łatwe do znalezienia.

5: Przejęcia na Instagramie

Ach, drażliwy temat wyceny.

Rozmawiałem z trzema profesjonalistami od influencer marketingu do mojego obszernego przewodnika po cenach influencerów na Instagramie. Faktem jest, że – jak w wielu obszarach influencer marketingu – ceny są słabo ustandaryzowane i znacznie różnią się między niszami i lokalizacjami. Wszystko to utrudnia podanie orientacyjnych liczb.

Niemniej zebrałem następujące szacunki cen w USA, głównie w kategorii home & lifestyle:

🤓 Porada pro: Negocjowanie pakietu wielu materiałów zazwyczaj daje zniżkę 10–30 %.

Na ceny wpływają też czynniki takie jak wyłączność współpracy, prawa do wykorzystania treści czy liczba klatek w Story.

Podsumowując: jeśli o wybranym temacie mówi niewielu influencerów na Instagramie, prawdopodobnie zapłacisz więcej.

Krok 6: Jak przygotować brief na Instagram

Brief na Instagram różni się znacznie w zależności od oczekiwanych materiałów – Reels, Stories i posty w feedzie to bardzo różne formaty. Są jednak pewne wspólne elementy:

👉 Określ cel kampanii: Influencerzy muszą wiedzieć, czy zależy Ci na świadomości, sprzedaży, czy czymś innym. Rozważ udostępnienie przykładów skutecznego CTA, aby upewnić się, że Ty i partner-influencer macie tę samą wizję.

👉 Dostarcz przykłady treści: Przykłady z życia są cennym źródłem inspiracji dla influencerów. Mogą to być hooki, konkretne sformułowania lub pełne Stories/Reels/posty w feedzie.

👉 Dopasuj brief do stylu influencera: Nie proś o format, którego twórca nie zna, ani nie wciskaj na siłę swojej identyfikacji kosztem jego stylu i estetyki.

👉 Poproś wcześniej o koncepcje: Najlepszym sposobem, aby mieć pewność, że influencer jest na właściwej drodze, jest zażądanie koncepcji lub storyboardów do akceptacji przed rozpoczęciem prac.

👉 Przypomnij o zgodności z wytycznymi FTC: Jeśli nie używają tagu Paid Partnership Disclosure, muszą wyraźnie umieścić słowa „Ad” lub „Sponsored” w treści (także w każdej klatce sponsorowanego Story).

Poza tym nie bądź zbyt restrykcyjny. Oczywiście chcesz, aby influencer dostarczył treści zgodne z briefem, ale również wniósł swój unikalny ton i styl – na tym polega influencer marketing, prawda?

⚡Pro-tip: podnieś swoje przejęcia na Instagramie o wyższy poziom - 

Krok 7: Śledź publikowane na żywo treści influencerów

Bądźmy szczerzy – śledzenie na żywo treści influencerów to ogromny ból głowy, gdy trzeba robić to samodzielnie. Nawet jeśli współpracujesz tylko z kilkoma influencerami, kopiowanie linków i zrzutów ekranu do arkuszy i folderów szybko staje się uciążliwe.

Modash eliminuje ten problem, niezawodnie zbierając treści publikowane na żywo – niezależnie, czy współpracujesz z sześcioma influencerami, czy z tysiącami.

I tak, obejmuje to również pobieranie Stories – więc nie musisz robić zrzutów ekranu w 24-godzinnym oknie ich emisji 😅

Modash pozwala także w kilku kliknięciach tworzyć linki UTM Shopify i kody promocyjne (lub przypisywać istniejące kody influencerom), a następnie śledzić kliknięcia, wykorzystania kodów i łączną sprzedaż w panelu.

Gdyby wszystko było takie proste!

Krok 6: Pielęgnacja relacji influencerów, aby byli szczęśliwi partnerzy twórcy

Jeśli relacja z influencerem jest czysto transakcyjna, ma on niewielką motywację, by zrobić dla Twojej marki coś więcej.

Dlatego warto poświęcić czas, aby zachwycić swoich partnerów-influencerów.

Sposobów jest wiele – nasze ulubione ogólne taktyki zebraliśmy w przewodniku: Jak budować świetne relacje z influencerami. Są jednak także metody specyficzne dla Instagrama.

Na przykład, jeśli prowadzisz na Instagramie kampanię influencer gifting, postaraj się, aby była wyjątkowa. Andreea Moise (znana jako Hype Maven) poleca tworzenie przyjaznych influencerom opakowań, tak jak marka perfum, z którą współpracowała, zaprojektowała minimalistyczne pudełko z hasłem: “Words can never tell the stories fragrance can.”

Ta niskokosztowa taktyka bardzo spodobała się influencerom – wspomina Andreea. „Gdy je dostawali, mówili: ‘O rany, muszę to obfotografować.’”

Oczywiście zachwycanie influencerów to coś więcej niż efektowne opakowanie. Możesz też spróbować:

👉 Zapraszać influencerów na wydarzenia i pokazy przedpremierowe, aby czuli się częścią zespołu, a nie tylko freelancerem

👉 Prowadzić kampanię whitelistingową, wykorzystując ich treści, aby pomóc im dotrzeć do szerszej publiczności i powiększyć grono obserwujących

👉 Korzystać z Modash do zarządzania płatnościami dla influencerów, aby mogli łatwo otrzymywać wynagrodzenie

Odrobina dodatkowego wysiłku z Twojej strony może bardzo pomóc w budowaniu wzajemnie korzystnych długoterminowych relacji z influencerami.

3 Kampanie marketingowe influencerów na Instagramie wykonane prawidłowo

Spójrzmy, jak wygląda udany marketing influencerów na Instagramie w akcji. Oto trzy przykłady inspiracji:

1: CHARLES & KEITH

Treści tworzone przez użytkowników (UGC) odgrywają kluczową rolę w strategii promocyjnej singapurskiego domu mody CHARLES & KEITH. To sprytny ruch, biorąc pod uwagę, że klienci, którzy wchodzą w interakcję z UGC, konwertują o 102,4 % częściej niż przeciętny kupujący.

Najlepsze treści UGC z Instagrama prezentują na stronie głównej oraz na dedykowanej stronie kampanii, gdzie klienci mogą kupować różne stylówy:

Ale jak sprawiają, że napływ UGC nie ustaje?

Proste: używają dedykowanego hashtagu (#ImwithCharlesKeith) do zbierania UGC. Następnie promują hashtag w kampaniach sponsorowanych, jak w poniższym przykładzie z instagramerką Tią Dewitt:

Gdy fani Tii widzą, że korzysta z hashtagu, sami chcą dołączyć, co dostarcza CHARLES & KEITH kolejnych treści UGC.

Rezultat?

🎉 W chwili pisania tego tekstu na Instagramie jest prawie 55 000 postów z hashtagiem #ImwithCharlesKeith

🎉 Niektóre z nich (na przykład ten) mają tysiące komentarzy i polubień.

🎉 Ponieważ UGC można kupić bezpośrednio na stronie CHARLES & KEITH, wpływa ono nie tylko na świadomość marki, ale też bezpośrednio na sprzedaż.

Kluczowe wnioski:

✅ Wykorzystuj treści UGC, aby budować zaufanie do marki, docierać do nowych odbiorców i zwiększać sprzedaż.

✅ Stwórz dedykowany hashtag, aby gromadzić całe UGC.

✅ Prowadź płatne współprace z influencerami, aby promować hashtag kampanii i zapewnić stały napływ UGC.

1: Współpraca Dove #TheCROWNAct z influencerami na Instagramie

Gołąb sprzedaje produkty do włosów. Ale oznaczają znacznie więcej niż to. Wspierają różne sprawy społeczne we współpracy z influencerami na Instagramie i dzielą się historiami za pośrednictwem swojego profilu.

Ostatnio nawiązali współpracę z wieloma influencerami - w tym Chanel — za ich ustawę koronną. Ta kampania przedstawia historie prawdziwych kobiet, które borykały się z dyskryminacją włosów w miejscu pracy i zajęły stanowisko przeciwko niej.

Rezultat?

🎉 Hashtag #TheCROWNAct ma ponad 23 tys. postów na Instagramie.

🎉 Wszystkie posty związane z tą kampanią mają co najmniej ponad 20 000 wyświetleń na Instagram Reels - a jeden post zgromadził aż 338 000 wyświetleń.

🎉 Komentarze do postów tej kampanii są bardzo wdzięczne dla Dove i wpływu, jaki wywierają na swoje partnerstwa z influencerami.

Oferty jednorazowe

✅ Skorzystaj z partnerstw influencerów na Instagramie, aby podkreślić wartości i misję swojej marki.

✅ Udostępnij osobiste historie swoich influencerów i ambasadorów marki na Instagramie na swoim profilu, aby nawiązać silniejsze relacje i tworzyć bardziej autentyczne treści.

✅ Prawie wszyscy twórcy, z którymi Dove współpracował w tej kampanii, mają mniej niż 30 000 obserwujących - pokazuje znaczenie znaczenia w stosunku do dużej rozproszonej liczby obserwujących.

3: Strategia prezentowania influencerów Touchland na Instagramie

Touchland sprzedaje pachnące środki do dezynfekcji rąk, które są wyborem do czyszczenia rąk takich osób jak Kris Jenner, Mandy Moore i nawet Kate Hudson.

Ale w jaki sposób Touchland skłania tych celebrytów z listy A do odkrycia swoich produktów? Prezenty dla influencerów. Może to zabrzmieć jak daleko, ale założycielka sama regularnie kontaktuje się z blogerami kosmetycznymi, dzieli się swoją historią, i prosi ich o podzielenie się uczciwymi recenzjami - co doprowadziło do ich produktów odkryty przez wizażystę gwiazdy Jamie Greenberga. Następnie nastąpił efekt domina.

Wyniki?

🎉 Popularne gwiazdy z listy A zaczęły używać środków do dezynfekcji rąk Touchland, zwiększając świadomość marki i prasę.

🎉 Biorąc pod uwagę poparcie celebrytów, Touchland może łatwo pozycjonować się jako produkt kosmetyczny i pobierać 10 USD za środki do dezynfekcji rąk.

🎉 Touchland nadal współpracuje z różnymi mikroinfluencerami poprzez prezenty dla influencerów - co oznacza, że nie wydają ani grosza oprócz COGS i nadal uzyskują fantastyczny zwrot z inwestycji.

Kluczowe wnioski:

✅ Metody takie jak prezenty influencerów i wysiew produktów mogą wymagać większego wysiłku, ale wypłata jest ogromna.

✅ Estetyka ma znaczenie - stwórz niezapomniane wrażenia rozpakowywania i ładne opakowanie.

✅ Wykorzystaj swój sukces marketingowy influencer na Instagramie, aby pozycjonować się na najwyższym poziomie.

💡 Dowiedz się więcej: 16 Przykładów kampanii marketingowych influencerów [+ Kluczowe wnioski]

Zrobiłbyś to dla „grama”?

Marketing influencer na Instagramie staje się coraz bardziej niezbędny dla firm e-commerce. Dzięki temu przewodnikowi pod adresem informacyjnym znasz dokładnie kroki, które musisz podjąć, aby opanować proces.

Ale nadal może być przytłaczające - znajdowanie influencerów, eksperymentowanie z typami współpracy, śledzenie zwrotu z inwestycji i wiele więcej. Usprawnij to wszystko za pomocą Modash i wykonaj kilka ważnych zadań - takich jak znalezienie influencerów na Instagramie - z twojego talerza.

Zarejestruj się już dziś, aby otrzymać 14-dniowy bezpłatny okres próbny.