Micro-Influencer haben zwar nur eine kleine Gefolgschaft (Creator mit 10.000–100.000 Followern), ihre Wirkung ist jedoch alles andere als gering.

Sie erzielen höhere Engagement-Raten, wirken nahbarer und verfügen über eine eng verbundene Nischen-Community. Und das Beste daran? Sie sind günstiger als größere Influencer.

Aber Sie sind bereits überzeugt – also lassen Sie uns die besten Wege anschauen, um passende Micro-Influencer für Ihre Marke zu finden.

1: Verwenden Sie ein Influencer-Discovery-Tool

Modash verfügt über eine durchsuchbare Influencer-Datenbank, die jeden Creator auf Instagram, TikTok und YouTube mit mehr als 1 000 Followern listet. Damit erstellen Sie am schnellsten eine Shortlist von Creatorn, die Ihren Kriterien entsprechen.

Sie können anhand folgender Kriterien suchen:

• Follower-Spanne der Influencer (z. B. 10 k–35 k)
• Standort, Geschlecht oder Hauptsprache des Influencers
• Mindest-Engagement-Raten oder Mindest-Wachstumsraten der Follower
• Ob eine Kontakt-E-Mail verfügbar ist
• Demografische Daten der Audience
• Schlüsselwörter (z. B. Wörter in der Bio oder verwendete Hashtags)
• und vieles mehr …

Nachdem Sie eine Suche durchgeführt haben, kann Modash Ihnen auch dabei helfen, jedes Profil zu analysieren, das Ihren Kriterien entspricht. Ohne den Creator überhaupt anzuschreiben, können Sie sofort:

• Publikumsdemografie prüfen
• Fake-Follower & Engagement-Rate prüfen (inklusive Benchmarks gegenüber ähnlichen Creatorn)
• Frühere Kooperationen
• Kontakt-E-Mails (in Bulk) abrufen
• Beliebteste Posts & verwendete Hashtags anzeigen
• …und mehr

Modash bietet außerdem Funktionen für:

• Integration mit Gmail, sodass Sie Ihr Influencer-Outreach direkt im Tool managen können
• Integration mit Shopify, um pro Creator Einlösecodes nachzuverfolgen
• Live-Content von Influencern verfolgen (wer hat gepostet? was wurde gepostet? wie hat es performt?)

Sie können es 14 Tage lang kostenlos testen. Die Preise sind öffentlich – ab 199 $/Monat.

2: Nutzen Sie die Suchfunktion und Hashtags auf Social-Media-Plattformen

Creator verlassen sich auf Hashtags, um die Reichweite ihrer Inhalte zu erhöhen. Viele Nutzer folgen Hashtags oder suchen nach ihnen, um mehr Inhalte zu einem Thema zu entdecken.

Als Marke können Sie Hashtags einsetzen, um Nischen-Micro-Influencer zu finden, die zu Ihrer Marke passen. Konzentrieren Sie sich auf drei Arten von Hashtags:

• Größe: Suchen Sie direkt nach #microinfluencer, um Creator zu sehen, die diesem Kriterium entsprechen.
  
  
• Kategorie: Suchen Sie nach Hashtags, die zu Ihrem Produkt oder Ihrer Branche passen. Wenn Sie zum Beispiel Hautpflege verkaufen, nutzen Sie Hashtags wie #skincareinfluencer, #skincarecreator oder #beautycreator.
  
  
• Standort: Suchen Sie nach dem idealen Standort Ihres Influencers, z. B. #nyccreator oder #parisinfluencer.

Welche Hashtags für Sie im Fokus stehen sollten, hängt von Ihrer Marke und Ihren Erwartungen an die Micro-Influencer ab. Wenn Sie eine Lifestyle-Marke sind, kann die Suche nach allgemeinen #micro-influencern hilfreich sein, um leistungsstarke kleine Creator zu finden. Lokale Marken profitieren davon, Standort-Hashtags zu nutzen, um lokale Influencer zu finden. Beim Verkauf von Nischenprodukten sind Kategorie-Hashtags Ihre beste Wahl.

Insgesamt wird Ihre Hashtag-Strategie weitgehend Versuch und Irrtum sein. Suchen Sie nach allen relevanten Hashtags, die Ihnen einfallen, und verbringen Sie etwas Zeit damit, jedes Influencer-Profil zu prüfen. Suchen Sie auf Instagram Reels und TikTok-Videos nach den meisten Aufrufen für den Hashtag, um leistungsstarke Micro-Influencer zu finden.

Für YouTube nutzen Sie die Suchfunktion, um Influencer mit Ihren gewünschten Schlüsselwörtern zu finden. Überlegen Sie: Wonach würde mein Publikum suchen?

Wenn Sie beispielsweise eine Modemarke sind, die nachhaltige Kleidung im Vereinigten Königreich verkauft, suchen Sie nach „sustainable fashion brands UK“ und sehen Sie sich die Creator an, deren Videos in der Suche ganz oben erscheinen.

Beide Influencer, deren Videos ranken, sind Micro-Influencer. (Jessica Harumi und Cynthia Dam haben zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Artikels 10,5 K bzw. 83,6 K YouTube-Abonnenten.)

Suchen Sie – wie bei Hashtags – nach verschiedenen Varianten Ihrer Schlüsselwörter, um unterschiedliche Micro-Influencer zu finden, und prüfen Sie jeden Kanal manuell, um sicherzustellen, dass er Ihre Anforderungen erfüllt. Die Suchfunktion von Instagram hat ebenfalls zugelegt, ist aber derzeit nicht so stark wie YouTube. Wenn Sie auf Instagram nach Schlüsselwörtern suchen, müssen Sie die passenden Creator deutlich gründlicher herausfiltern.

3: Finden Sie Micro-Influencer, die bereits UGC für Ihre Marke erstellen oder Ihnen folgen

Micro-Influencer sind proaktiv, wenn es darum geht, neue Produkte zu finden, die für ihr Publikum hilfreich sein könnten, und nutzergenerierte Inhalte für Marken zu erstellen, mit denen sie zusammenarbeiten möchten. Achten Sie auf kleine Creator, die bereits Bewertungen zu Ihren Produkten posten oder Sie in relevanten Beiträgen taggen – sie könnten Ihre Marke bereits interessant finden und Ihre Produkte nützlich.

Beispielsweise postete die Beauty- und Wellness-Micro-Influencerin Lily Alltagsfotos und erwähnte BlendJet (zusammen mit einigen anderen Marken) in ihrem Beitrag, ohne darum gebeten worden zu sein oder dafür bezahlt zu werden.

Sie hat über 26 K Follower und wäre eine hervorragende Micro-Influencerin für BlendJet, da sie das Produkt bereits verwendet und eine beachtliche Community hat.

Neben dem Tracking von UGC sollten Sie auch regelmäßig Ihre Follower-Liste durchgehen. Vielleicht landen Sie einen Volltreffer, wenn Sie feststellen, dass ein perfekt geeigneter Micro-Influencer Ihnen bereits folgt.

Die daraus entstehenden Influencer-Kooperationen sind wahrscheinlich organisch und authentisch, da der Micro-Creator Ihre Marke bereits kennt und nützlich findet. Der Kontaktaufbau zu Influencern ist bei diesen Micro-Influencern ebenfalls einfacher, da Sie bereits einen „Türöffner“ haben.

4: Suchen Sie Micro-Influencer, die an Ihre Nische angrenzen

(Dank an Maia Pedro, Leiterin Influencer Marketing bei Bitpanda, für diesen Tipp. Unser vollständiges Gespräch mit Maia finden Sie hier.)

Die Zusammenarbeit mit Nischen-Creatoren ist eine gute Möglichkeit, Ihre Influencer-Marketing-Aktivitäten zu skalieren. Wenn Sie zum Beispiel gesunde, nährstoffreiche Mahlzeiten bis an die Haustür liefern, sind Fitness-Influencer Ihre naheliegende Wahl für Micro-Influencer. Aber auch beschäftigte Mütter, die vielleicht keine Zeit haben, etwas Gesundes und Leckeres für ihre Kinder zuzubereiten. Metabolic Meals hat das erkannt und begann, mit beiden Arten von Micro-Influencern zusammenzuarbeiten – von Athletinnen wie Allison bis zu Müttern wie Sharon.

Statt sich auf einen Typ Nischen-Creator zu beschränken, sollten Sie Ihren Horizont erweitern und Micro-Influencer in angrenzenden Kategorien suchen.

5: Finden Sie Doppelgänger von Micro-Influencern, die Ihnen gefallen

Sie haben einen Micro-Influencer gefunden, der Ihnen gefällt? Nutzen Sie den „Pfeil nach unten“ auf Instagram und TikTok, um ähnliche Creator zu finden.

Diese Creator haben wahrscheinlich eine ähnliche Zielgruppe und erstellen ähnliche Inhalte.

Weitere Möglichkeiten, Doppelgänger von Micro-Influencern zu finden:

• Wenn Sie lange genug durch Instagram und TikTok scrollen, zeigt der Algorithmus Ihnen diese Influencer auch auf Ihrer Explore- oder For-You-Seite an.
  
  
• Micro-Influencer arbeiten häufig miteinander zusammen, um ihr Publikum zu erweitern. Wenn Sie einen Micro-Influencer gefunden haben, der Ihnen gefällt, scrollen Sie durch seine Posts und prüfen Sie, ob er mit einem anderen Micro-Influencer kollaboriert hat.

YouTube hat keinen solchen Pfeil, aber schauen Sie rechts nach „ähnlichen“ Videos, um Creator zu finden, die Videos zum gleichen Thema erstellen.

All diese Methoden erfordern eine gründliche, zeitintensive Prüfung. Um Zeit zu sparen, können Sie das Lookalike-Tool von Modash nutzen. Wenn Sie zum Beispiel TikTok-Influencer finden möchten, die @u_beautylauren ähneln, geben Sie ihre Profil-URL im Tag „Search by Username“ ein, und Modash liefert Ihnen eine Liste von Influencer-Doppelgängern mit ähnlicher Zielgruppe und ähnlichen Inhalten.

6: Bitten Sie um Empfehlungen

Die Influencer-Marketing-Branche ist eine eng vernetzte Community. Wenn Micro-Influencer-Marketing nicht Ihr erstes Rodeo ist, fragen Sie Ihre alten Bekannten nach Empfehlungen für weitere gute Micro-Influencer. Sie könnten Namen nennen oder gemeinsame Micro-Influencer kennen, die gut zu Ihrer Marke passen.

Selbst andere Nano-Influencer oder Makro-Creator könnten Micro-Influencer kennen, die gut zu Ihrer Marke passen.

Hier ist ein Skript, das Sie anpassen können:

„Hey {Influencer-Name},

Wir haben die Zusammenarbeit bei {1–2 personalisierte Zeilen über die Kampagne, bei der Sie zusammengearbeitet haben} geliebt und freuen uns auf zukünftige Kooperationen!

In der Zwischenzeit wollten wir fragen, ob du Empfehlungen für Micro-Influencer auf {Social-Media-Plattform} hast? Wir möchten für unsere neue Kampagne mit Micro-Creatoren zusammenarbeiten, und eine Intro von dir wäre super hilfreich! Konkret suchen wir Micro-Influencer, die … {fügen Sie Anforderungen wie Nische, Engagement-Rate und andere Kennzahlen ein, nach denen Sie suchen}.

Hast du jemanden im Kopf, der gut zu {Unternehmensname} passen würde? Kein Problem, falls nicht!“

Bis bald,

{Dein Name}”

⚡ Pro-Tipp: Prüfen Sie auch den Kommentarbereich von Macro-Influencern. Manchmal kommentiert ein Micro-Influencer aus derselben Nische deren Beiträge. Das ist zwar nicht skalierbar, aber mit etwas Glück stoßen Sie auf einen hervorragenden Micro-Influencer.

Zum Beispiel sehen Sie sich Kommentare von einigen gleichnischigen Micro-Influencern unter einem Beitrag der Macro-Influencerin Sophie Marie an. Siân (@wavycurlysian) hat 41,7 K Follower, und Julian Ann (@curlieswithjulia) hat 95,9 K Follower (Stand: Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels).

7: Arbeiten Sie mit einer Influencer-Marketing-Agentur zusammen

Die Influencer-Marketing-Branche ist voller Agenturen, die Ihnen helfen können, die perfekten Micro-Influencer für Ihre Marke zu finden. Der Vorteil einer vollwertigen Influencer-Marketing-Agentur liegt darin, dass sie Experten auf ihrem Gebiet sind, sodass Sie Ihr hart verdientes Geld nicht aufs Spiel setzen.

Ein weiterer Vorteil ist, dass Agenturen die schwere Arbeit für Sie übernehmen – vom Influencer-Scouting über das Management von Influencer-Zahlungen, das Aufsetzen von Influencer-Verträgen bis hin zur Pflege der Influencer-Beziehungen.

Der Nachteil: Die Zusammenarbeit mit einer Agentur kann teuer sein, und es gibt keine Garantie, dass sie über eine ausreichend große Datenbank an Micro-Influencern verfügt.

Wenn Sie das Budget haben, können Sie einige dieser Nachteile abfedern, indem Sie Influencer-Marketing-Agenturen gründlich prüfen, bevor Sie sich für eine entscheiden. Einige Fragen, die Sie stellen sollten, sind:

• Worauf ist diese Influencer-Marketing-Agentur spezialisiert? Sie ist vielleicht für eine bestimmte Branche wie Fitness-Marken bekannt oder hat ihr Fachwissen auf einer Plattform wie Instagram.
• Wer steckt hinter der Influencer-Marketing-Agentur? Wenn die Agentur von bekannten Experten geführt wird, die bereits erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagnen durchgeführt haben, sind Sie in guten Händen.
• Auf wie viele Influencer hat die Agentur Zugriff? Einige Agenturen nutzen strikt ihr eigenes Netzwerk, während andere einen detaillierteren Ansatz mit Tools und manueller Prüfung verfolgen. Letzteres ist wünschenswert, um Zugang zu einem großen Pool an Micro-Influencern zu erhalten.

8: Suche über Google und ChatGPT

Es kann etwas mühsam sein, aber über Google finden Sie Listicles mit hervorragenden Micro-Influencern. Geben Sie „Ihre Branche + Micro-Influencer“ ein, und Sie erhalten eine Liste von Artikeln (wie diesen), die die Details jedes Influencers aufschlüsseln.

Wenn Sie über Google suchen, lesen Sie nur aktuelle Artikel. Warum? Die Influencer-Marketing-Branche entwickelt sich im Minutentakt. Ein schnell wachsender Influencer kann vom Nano- über den Micro- bis zum Macro-Influencer aufsteigen, bis Sie den Artikel lesen.

Die Lösung ist einfach: Gehen Sie unter der Suchleiste auf „Tools“ und stellen Sie den Zeitraum auf „letztes Jahr“ oder „letzter Monat“, um nur Artikel aus dem gewählten Zeitraum zu sehen.

Lesen Sie nicht nur ein paar Artikel. Durchforsten Sie so viele wie möglich, um einzigartige und unbekannte Micro-Influencer zu finden und zu bewerten.

Sie können auch ChatGPT fragen. Stellen Sie ganz einfach die Frage „Nenne mir 10 Micro-Influencer im Bereich {Branche}“ oder verwenden Sie ein ausführlicheres Skript wie dieses:

Wenn Sie die ausführliche Variante bevorzugen, hier ein anpassbares Skript:

„Du bist Influencer-Manager bei {Ihr Unternehmen}. Die Marke verkauft {Produkt, das Sie verkaufen}. Deine Aufgabe ist es, Micro-Influencer für die Marke zu finden, die auf Instagram 10.000 bis 100.000 Follower haben. Der Influencer sollte {die Art von Content, den Ihr idealer Micro-Influencer erstellt} erstellen. Gib mir eine Liste von drei Micro-Influencern, die diese Kriterien erfüllen.“

Aber denken Sie daran: ChatGPT ist berüchtigt dafür, Micro-Influencer vorzuschlagen, die…nicht existieren.

Überprüfen Sie die Liste, bevor Sie mit den Prompts spielen, um Ihre Zeit nicht mit nicht existierenden Influencern zu verschwenden.

9: Erstellen Sie ein Brand-Ambassador-Programm, damit die richtigen Micro-Influencer zu Ihnen kommen

Ein Brand-Ambassador-Programm zu erstellen ist einer der besten Wege, Influencer auf Sie aufmerksam zu machen, statt umgekehrt. Es zieht Micro-Influencer an, die Ihre Produkte wirklich lieben und an einer langfristigen Partnerschaft interessiert sind.

Wie rücken Sie Ihr Ambassador-Programm ins Rampenlicht?

• Bitten Sie Ihre bestehenden Influencer, Mitarbeiter und Ihr Netzwerk, Ihren Aufruf an Micro-Influencer in ihren sozialen Medien oder Newslettern zu teilen
• Teilen Sie Details zu Ihrem Ambassador-Programm in Bestellbestätigungs-E-Mails, Newslettern und allen anderen Kundenkommunikationen
• Erstellen Sie eine Landingpage für Ihr Ambassador-Marketing, um Inbound-Traffic von Google zu erhalten
• Bewerben Sie die Exklusivität und Vorteile Ihres Ambassador-Programms in den sozialen Medien
  

Nehmen wir Bolt – das Unternehmen hat über 500 Botschafter in 18 Ländern. Sein Ambassador-Programm mit monatlichen Instagram-Kampagnen und so vielen Markenbotschaftern ist einer der Hauptgründe dafür, das drittschnellst wachsende europäische Unternehmen geworden zu sein.

Micro-Influencer, die verlässliche, regelmäßige Partnerschaften suchen, und Ambassador-Programme sind eine großartige Win-Win-Situation für Sie und den Influencer.

10: Suchen Sie nach Macro-Influencern, die ihre Social-Media-Präsenz ausbauen

Alle Creator diversifizieren heute ihre Einnahmequellen, indem sie auf mehreren Social-Media-Plattformen präsent sind. Ein Macro-Influencer auf TikTok könnte gerade erst damit begonnen haben, seine Inhalte auf Instagram wiederzuverwenden. Oder ein YouTuber hat beschlossen, Kurzvideos für Instagram und TikTok zu erstellen.

Der Schlüssel ist, diese Influencer zum richtigen Zeitpunkt zu erwischen, wenn sie ihr Business ausbauen und auf anderen Plattformen Fuß fassen.

Beispielsweise hat die Produktivitäts-Influencerin Mariana Vieira über 765 K Abonnenten auf YouTube, aber nur 40,7 K Follower auf Instagram.

Eine Marke, deren Zielgruppe mit den Followern von Mariana übereinstimmt, muss Mariana jetzt nur noch finden und sie für gesponserte Instagram-Inhalte ansprechen. Momentan ist sie auf Instagram eine Micro-Influencerin und damit günstiger, doch wenn sie kontinuierlich postet, wird ihre Followerzahl bald zu YouTube aufschließen.

Der größte Vorteil dieser Methode: Sie arbeiten mit Micro-Influencern auf dem Professionalitätsniveau eines Macro-Influencers. Sie wissen bereits, wie man die Audience fesselt, wertvolle Inhalte erstellt und haben Administratives wie Videobearbeitung im Griff.

Der Nachteil: Es ist nicht skalierbar und nur möglich, wenn Sie sehr „online“ sind und die kleinen und großen Influencer Ihrer Branche ständig im Blick haben.

⚠️ Denken Sie daran: Prüfen Sie, ob der Influencer auf beiden Plattformen regelmäßig postet. Es ist möglich, dass er eine Plattform nur zum Spaß nutzt.

11: Fragen Sie Ihre Kunden nach Empfehlungen

Ihre Kunden sind die beste Forschungsgruppe, um vertrauenswürdige Micro-Influencer zu finden. An wen wenden sie sich in Ihrer Branche für Produktempfehlungen? Es ist sehr wahrscheinlich, dass es in dieser Micro-Influencer-Community einen ähnlichen unerschlossenen Markt gibt.

Wie fragen Sie Ihre Kunden nach Empfehlungen für Micro-Influencer?

• Fügen Sie jeder Umfrage nach dem Kauf die Frage „Wie haben Sie von uns gehört?“ hinzu. Vielleicht sind Sie überrascht, wenn Sie den Namen eines Micro-Influencers entdecken, der Ihre Marke empfohlen hat.
  
  
• Durchkämmen Sie einige Follow-Listen Ihrer Kunden in den sozialen Medien und entdecken Sie Micro-Influencer, denen sie folgen.
  
  
• Führen Sie eine Kundenumfrage durch, um zu erfahren, wem Ihre Käufer in den sozialen Medien folgen und welchen Micro-Influencern sie vertrauen.
  

Micro-Influencer FTW!

Micro-Influencer erleben gerade ihren Moment – und das aus gutem Grund. Größer ist nicht immer besser.

Aber es gibt weltweit zwischen 3,2 Millionen und 37,8 Millionen Influencer. Gute Micro-Influencer zu finden (die wirklich zu Ihrer Marke passen) ist wie Goldfischen in einem Meer voller Müll. Hoffentlich haben Sie mit diesem Leitfaden alle Ressourcen, die Sie brauchen, um relevante Micro-Influencer für Ihre Marke zu finden.

Und das Allerbeste? Mit Modash ist der erste Schritt gar nicht so schwer. Es gibt keine Lernkurve, es liefert Daten für die drei wichtigsten Influencer-Marketing-Plattformen und ist ein All-in-One-Tool, um jeden Schritt Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne zu verwalten. Sehen Sie sich alles mit einer kostenlosen Modash-Testversion an.