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Casi d'uso
Nel mercato delle piattaforme di influencer marketing, due nomi ricorrono spesso: Grin e Upfluence. Hanno lo stesso scopo generale (gestire l'influencer marketing), ma differiscono per vantaggi e funzionalità.
Questo articolo ti aiuterà a decidere tra Grin e Upfluence e a scegliere la soluzione più adatta a te.
La differenza principale tra Grin e Upfluence è che Grin è pensato per aziende e-commerce di medie e grandi dimensioni che necessitano di flussi di lavoro automatizzati, mentre Upfluence è pensato per brand con esperienza interna limitata nell'influencer marketing che cercano un modello SaaS.
| Criteri | Upfluence | Grin |
|---|---|---|
| Pricing | Non disponibile pubblicamente. Nessuna opzione self-service. Ti vincola a contratti annuali. | Non disponibile pubblicamente. Nessuna prova gratuita. Ti vincola a contratti annuali. |
| Facilità d'uso | Richiede un periodo di apprendimento. | Relativamente più facile da usare. |
| Servizi aggiuntivi | Offre supporto da parte di un'agenzia. | Fornisce solo il servizio di ricerca di creator. |
| Database di creator | Limitato, perché i creator devono essere approvati prima di essere inseriti nell'elenco. | Limitato, perché gli utenti devono registrarsi sulla piattaforma. |
| Tipi di collaborazione | Ideale per programmi di brand ambassador e per trovare affiliati. | Ideale per il product seeding e l'invio di regali agli influencer. |
| Autenticazione degli influencer | I creator devono essere approvati prima di essere aggiunti al database e l'autenticazione è necessaria anche per il monitoraggio dei contenuti generati dagli influencer. | Gli influencer devono autenticare il proprio account per il monitoraggio dei contenuti generati dagli influencer. |
| Diritti sui contenuti multimediali | Devi chiedere separatamente al creator i diritti. | Include i diritti su tutti i contenuti degli influencer |
| Integrazioni | Meno integrazioni, ma include Zapier. | Si connette a Slack e Salesforce, ma non include Zapier |
Un'altra opzione da considerare (o da usare in combinazione) è Modash. Perché?
Innanzitutto, offre piani mensili, una prova gratuita e prezzi di ingresso più bassi.
È di gran lunga superiore per trovare influencer, grazie al più grande database di creator (oltre 300 milioni di profili).
Puoi cercare tutti i creator del mondo usando filtri di base & avanzati:
Non richiede ai creator di iscriversi per ottenere dati sul pubblico & sulle performance. Puoi farlo senza contattare il creator:
E puoi monitorare automaticamente i post dei tuoi creator, comprese le Storie. Ancora una volta, senza chiedere loro di autenticarsi.
Provalo gratuitamente (senza chiamate commerciali + senza carta di credito), oppure continua a leggere per scoprire altre differenze tra Grin, Upfluence e Modash.
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Per cominciare, sia Grin sia Upfluence ti obbligano a seguire una demo commerciale per conoscerne i costi. Grin non offre una prova gratuita, mentre Upfluence sì.
E c'è di peggio? Non puoi usare nessuno dei due senza essere vincolato a contratti annuali.
I clienti di Upfluence, in particolare, segnalano di vedersi ingiustamente addebitare costi per i contratti annuali.
Per Grin, c'è anche chi lamenta di non ricevere il livello di servizio che ci si aspetterebbe per quel prezzo.
Grin potrebbe essere più costoso di Upfluence, ma entrambe le piattaforme sono relativamente inaccessibili per le aziende più piccole. Indicativamente, puoi aspettarti prezzi di partenza di circa $25k/yr per Grin e $12k/yr per Upfluence, che aumentano rapidamente man mano che aggiungi funzionalità & utilizzo.
Se il budget del tuo programma di influencer marketing è limitato, nessuna delle due opzioni potrebbe fare al caso tuo. Come alternativa, considera Modash. Offre opzioni di pagamento mensile, prezzi trasparenti e prezzi iniziali accessibili. La parte migliore? C'è una prova gratuita di 14 giorni senza vincoli.
Il problema principale segnalato dalla maggior parte dei clienti Upfluence è la curva di apprendimento della piattaforma.
Al contrario, Grin è intuitivo da usare fin dall'inizio. Se stai passando dai fogli di calcolo a uno strumento per la gestione degli influencer, Grin è la scelta migliore.
Detto questo, la facilità d'uso di Grin potrebbe andare a scapito di flussi di lavoro dispendiosi in termini di tempo. I clienti ritengono macchinose le seguenti attività:
a) Accedere manualmente a ciascuna campagna per effettuare i pagamenti agli influencer. Sarebbe utile disporre di un sistema di pagamento centralizzato, soprattutto quando scali le tue attività di influencer marketing e inizi a gestire più di 10 campagne contemporaneamente.
b) Attivare le campagne richiede molti passaggi.
c) Archiviare regolarmente i creator per aggiungere nuovi influencer (poiché Grin limita il numero di creator e le attività di outreach degli influencer).
Se non ti dispiace una breve curva di apprendimento per ottenere una dashboard più completa, scegli Upfluence. Ma se al tuo team non dispiace svolgere qualche attività manuale qua e là in cambio della facilità d'uso, Grin è la scelta migliore.
Grin si basa su dati di prima parte: ciò significa che ogni creator che integri nel tuo programma di influencer marketing deve collegare i propri account sui social media a Grin. Questo aggiunge lavoro e attriti a ogni collaborazione.
In Upfluence, gli influencer devono essere approvati prima di poter entrare a far parte del database. Il vantaggio è che potresti non dover valutare approfonditamente i profili degli influencer in autonomia. Lo svantaggio è che questo processo di approvazione riduce notevolmente la varietà del loro pool di creator e potresti dover cercare altre opzioni per il reclutamento di influencer.
Per la ricerca di influencer, la terza opzione è migliore: Modash. Elenca tutti i creator su Instagram, TikTok e YouTube con più di 1.000 follower (anziché un database limitato e selezionato). Questo significa avere più controllo sul tipo di influencer con cui vuoi collaborare, poiché il database di oltre 300 milioni di creator include letteralmente ogni profilo pubblico al mondo. Nessuna limitazione in termini di nicchie o località.
Upfluence offre servizi professionali insieme a un modello SaaS — ciò significa che puoi affidare completamente la gestione agli esperti del team Upfluence. Gli esperti possono aiutarti a trovare influencer, monitorarne le prestazioni e misurare il ROI dell'influencer marketing.
Può essere utile se vuoi delegare completamente l'influencer marketing, ma comunicare tramite Upfluence come intermediario potrebbe impedirti di sviluppare relazioni personali e autentiche con gli influencer.
Grin, invece, offre un servizio dedicato esclusivamente alla scoperta di influencer. Ma presenta vantaggi e svantaggi: Grin ti consente di scoprire autonomamente influencer solo su Instagram (al momento della stesura di questo articolo), probabilmente a causa delle modifiche alle API di Meta. Molti clienti di Grin si sono lamentati del fatto che Grin abbia rimosso dalle sue funzionalità la ricerca di influencer su altre piattaforme.
Se vuoi cercare creator su più piattaforme, devi usare la funzionalità Curated Lists, con cui gli esperti del team Grin selezionano per te un elenco di creator in base alle tue esigenze. Resta da vedere come lavorerà il team Grin, dato che si tratta di una funzionalità relativamente nuova (con poche o nessuna recensione).
Può essere utile se vuoi esternalizzare la scoperta di influencer. Ma se hai bisogno di maggiore controllo e vuoi selezionare personalmente i tuoi creator, Grin potrebbe risultare molto limitante, poiché la sua ricerca è disponibile solo per Instagram. Il team di Grin prevede di aggiungere altre piattaforme in futuro.
L'invio di prodotti consiste nell'inviare i tuoi prodotti agli influencer senza vincoli. Oppure nel fare regali agli influencer in cambio di una recensione onesta.
Sia Grin sia Upfluence offrono l'invio di prodotti come una delle loro funzionalità principali. Upfluence e Grin si integrano con tutte le principali piattaforme e-commerce, come Shopify, Magento e WooCommerce. Puoi personalizzare il tuo inventario e inviare ai creator i prodotti che desiderano.
Le somiglianze finiscono qui. Gli aspetti in cui Grin è leggermente migliore sono:
a) Puoi monitorare il tuo prodotto fino alla consegna utilizzando lo strumento di gestione delle spedizioni di Grin.
b) Grin dispone di molte informazioni sui creator, ad esempio sui prodotti che preferiscono di più — quindi puoi inviare dal tuo inventario articoli promozionali che preferiscono davvero.
Upfluence è superiore per trovare ambasciatori del brand e affiliati per la tua campagna. Sia Grin sia Upfluence ti consentono di creare una landing page brandizzata affinché i clienti interessati possano iscriversi al tuo programma di affiliazione o programma di ambasciatori del brand.
Ma il punto di forza di Upfluence è il suo Creator Matching: analizza il tuo elenco di clienti e trova clienti influenti che puoi reclutare come creator, ambasciatori del brand o affiliati (dopo l'integrazione con il tuo stack tecnologico e-commerce).
Inoltre, Upfluence ti consente di cercare influencer, ambasciatori e affiliati anche al di fuori di Instagram, mentre Grin è limitato esclusivamente a Instagram.
Se operi nel settore software o del lusso, potresti aver bisogno di qualcosa in più rispetto a immagini e video per dimostrare il valore della tua proposta. Upfluence è una delle poche piattaforme che offrono la ricerca di blogger tra gli influencer.
Durante la ricerca di influencer, puoi:
a) cercare specificamente blogger
b) selezionare “sì” per l’opzione “ha un blog” nelle altre piattaforme di social media
Al momento, Grin non consente di cercare blogger influenti né di filtrare i creator che gestiscono anche un blog.
Sia Grin sia Upfluence richiedono ai tuoi creator partner di autenticare i propri account per monitorare i contenuti degli influencer. Va bene se hai trovato i creator direttamente su queste piattaforme. Ma è complicato se hai scoperto influencer al di fuori di Grin o Upfluence, poiché devi chiedere ai creator di iscriversi a una nuova piattaforma e imparare a usarla per collaborare con te.
Se non autenticano il proprio account, devono comunque accedere e caricare manualmente tutti i contenuti generati dagli influencer che creano per il tuo brand. Non ricevi dati sulle performance se l'influencer non carica i contenuti o non autentica l'account.
E c'è di peggio? Meta è nota per modificare frequentemente la propria API. E poiché Grin e Upfluence dipendono dai suoi aggiornamenti, anche i loro dati sugli influencer ne risentono. (Le modifiche all'API di Meta sono anche il motivo per cui Grin ha sospeso temporaneamente la ricerca di influencer lo scorso anno.)
Scegli alternative a Grin come Modash, che analizza i siti web e raccoglie informazioni disponibili pubblicamente senza dipendere dall'API di ciascuna piattaforma.
Se vuoi riutilizzare i contenuti degli influencer, ti serve il permesso del creator per riutilizzarli nei tuoi materiali di marketing. Alcuni influencer potrebbero richiedere un compenso aggiuntivo per cedere i diritti sui propri contenuti.
Grin copre i diritti sui contenuti per tutti i contenuti prodotti dagli influencer: un grande vantaggio che ti solleva da un bel po' di lavoro.
Upfluence è più efficiente di Grin nella gestione dei flussi di lavoro grazie al suo assistente ChatGPT.
Sia Grin sia Upfluence includono modelli di email per comunicare con i creator, ma le risposte generate da ChatGPT di Upfluence possono anche velocizzare le conversazioni.
Sebbene i modelli e l'IA aumentino la produttività, consigliamo di fare uno sforzo in più per personalizzare le tue email, soprattutto durante il primo contatto, così da costruire un rapporto personale con i tuoi influencer partner. Non c'è nulla di male nell'usare modelli per il contatto iniziale, ma ricorda di personalizzarli invece di inviare un'email standardizzata.
Grin si integra con Salesforce e Slack, mentre Upfluence no. Ma non lasciarti ancora convincere che sia un'alternativa a Upfluence.
Upfluence si integra con Zapier: questo significa che puoi collegare migliaia di app al tuo profilo Upfluence in pochi clic. Al momento, Grin non dispone di un'integrazione con Zapier.
L'analisi degli influencer di Upfluence fornisce un prezzo suggerito per ogni creator.
Potrebbe sembrare un aspetto positivo perché elimina le supposizioni, ma la verità è che i prezzi degli influencer variano molto in base alla portata dell'influencer, al tipo di collaborazione con l'influencer e alle preferenze del creator. Avere un prezzo suggerito potrebbe fare più male che bene: potresti finire per pagare troppo o troppo poco un creator per il suo lavoro.
Ci auguriamo che, dopo aver letto questo articolo, tu abbia in mente un vincitore chiaro (e non debba assistere a demo di un'ora). Ecco la sintesi:
Scegli Upfluence se:
Scegli Grin se:
Qualunque app tu scelga, avrai bisogno di un altro strumento di influencer marketing per la scoperta degli influencer. Perché?
Prova Modash. Elenciamo tutti i creator con oltre 1k+ follower, per un totale di 300M+ profili su Instagram, TikTok e YouTube.
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